地方电视台如何打造“品牌栏目”战略
论地方电视台品牌栏目的塑造
论地方电视台品牌栏目的塑造随着电视媒体市场的不断扩张，越来越多的地方电视台开始意识到品牌栏目塑造的重要性。
品牌栏目可以塑造电视台的形象和认知度，增加电视台的市场竞争力，扩大广告收益，甚至可以增加电视台的收视率。
本文将从品牌栏目的定义，品牌栏目的重要性，品牌栏目的塑造方向和建议四个方面来进行讨论。
一、品牌栏目的定义品牌栏目是指一种具有强烈品牌意识和较高知名度的节目。
这种节目不仅具有良好的品质和形式严谨的制作，更重要的是要能够与电视台的整体形象和口号相统一，成为电视台品牌的代表。
1. 提高电视台的形象品牌栏目具有品质高、内容严谨等特点，可以提升电视台的整体形象。
2. 提高收视率品牌栏目有较高的知名度，可以吸引观众的关注，从而提高了节目的收视率。
3. 增加广告收益品牌栏目的受众人群广泛，品牌形象好，所以吸引到的广告客户数量也增加，电视台的广告收益也相应增加。
4. 增加市场竞争力品牌栏目的存在可以增加电视台的市场竞争力，提高电视台在市场中的地位。
1. 观众需求导向在制作品牌栏目时必须紧跟观众的需求，关注观众关心的热点话题，并结合当地特色，注重节目的深度和广度，以打造有影响力的品牌栏目。
2. 专业化运营品牌栏目的制作需要具备专业化的运营团队，包括主编、编导、记者、摄影师等多种角色，也需要有定期的培训和提高活动，让团队成员的专业技能不断提高。
3. 创新发展品牌栏目需要在制作过程中进行创新，以吸引观众的目光，同时也需要加强技术更新和升级，让品牌栏目始终保持便捷、易用、先进的状态。
四、建议1. 注重品质与量化结果在品牌栏目的制作过程中必须注重品质，最终要达到的是把品牌栏目制作成为符合质量标准的的高品质节目。
同时也不能忽视对量化结果的关注，比如电视收视率或者观众满意度。
2. 不断调整方向与改进制作品牌栏目需要依据市场的变化、观众的需求来不断调整方向，及时获取市场及观众反馈，对品牌栏目进行细致而全面的分析，做到改进制作以适应新变化。
论地方电视台品牌栏目的塑造
论地方电视台品牌栏目的塑造随着电视媒体的快速发展，地方电视台在各种信息传播平台中的地位备受关注。
地方电视台不仅是联系政府和民众的桥梁，更是传播地方文化和推广地方形象的重要力量。
而品牌栏目则是地方电视台的核心竞争力之一。
塑造地方电视台品牌栏目成为了地方电视台发展的重要一环。
本文将进行探讨，对地方电视台品牌栏目的塑造进行研究和分析。
1. 抓住地域特色作为地方电视台，要想在众多电视媒体中脱颖而出，首先要抓住自身所在地的地域特色，展现出地方独有的文化和风土人情。
通过采访当地名人、报道当地风土人情、介绍当地特色景点等方式，让观众在观看地方电视台的节目时感受到浓厚的地方特色，从而提高地方电视台在观众心目中的形象和地位。
2. 关注热点话题随着社会的发展，各种热点话题层出不穷，关注热点话题不仅可以增加节目的吸引力，同时也能够更好地体现地方电视台的社会责任感和关注度。
通过报道社会热点、突发事件报道、社会民生等方面的节目，让观众在观看地方电视台的节目时感到关注度，从而增强地方电视台的知名度和影响力。
3. 聚焦民生地方电视台是服务于当地民众的媒体，因此聚焦民生是地方电视台品牌栏目塑造的重要途径。
通过采访普通人、讲述民生故事、解决民生问题等方式，让观众在观看地方电视台的节目时感到关注度，增强地方电视台的服务意识和社会责任感。
4. 围绕核心主题地方电视台在塑造品牌栏目时，应该围绕着一个或几个核心主题进行，比如地方文化、地方旅游、地方民俗等，通过深入的报道和丰富的内容展现，使观众在观看地方电视台的节目时能够感受到更强烈的品牌效应，增强地方电视台的品牌形象和竞争力。
在塑造地方电视台品牌栏目的过程中，也会面临着一些挑战。
首先是内容质量的挑战，地方电视台需要在品牌栏目的内容上下功夫，做到内容丰富、深入、生动、贴近民生，以吸引更多的观众。
其次是节目创新的挑战，地方电视台需要不断推出新颖、有创意的节目，以吸引更多观众的目光。
再者是竞争压力的挑战，与中央电视台和其他地方电视台的竞争，地方电视台在品牌栏目的塑造上需要有更大的想象力和创新力，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
广播电视节目中的品牌建设策略
广播电视节目中的品牌建设策略在当今媒体竞争日益激烈的环境下，广播电视节目要想脱颖而出，吸引观众的关注和喜爱，品牌建设至关重要。
一个成功的广播电视节目品牌不仅能够提高节目本身的收视率和影响力，还能为播出平台带来良好的声誉和经济效益。
那么，如何在广播电视节目中进行有效的品牌建设呢？一、明确节目定位与目标受众节目定位是品牌建设的基础。
在策划一档节目之前，必须深入了解市场需求和观众喜好，明确节目所要传达的核心价值和独特卖点。
例如，是侧重于新闻资讯、娱乐综艺、教育文化还是生活服务？不同的节目类型有着不同的受众群体和市场需求。
同时，要精准确定目标受众。
通过市场调研、数据分析等手段，了解目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等特征，以便在节目内容、形式、风格等方面进行针对性的设计和制作。
比如，针对年轻观众的节目可能更注重时尚、潮流元素，而面向中老年观众的节目则可能更强调实用性和情感共鸣。
二、打造独特的节目内容优质、独特的内容是广播电视节目品牌的核心竞争力。
要做到这一点，首先需要创新节目形式。
避免千篇一律的模式，引入新颖的元素和环节，让观众在观看过程中始终保持新鲜感和好奇心。
例如，近年来兴起的观察类综艺、慢综艺等，都是在节目形式上的创新尝试。
其次，注重内容的深度和广度。
不仅要提供娱乐消遣，还要能够传递有价值的信息、引发观众的思考。
比如，一些文化类节目通过深入浅出地解读传统文化，让观众在欣赏节目的同时增长知识、提升素养。
再者，保持内容的连贯性和稳定性。
一个品牌节目应该有其相对固定的主题和风格，避免频繁变动导致观众的流失。
但同时，也要根据观众的反馈和市场的变化进行适度的调整和优化。
三、塑造鲜明的节目形象节目形象包括节目名称、标识、主持人、舞台设计等多个方面。
一个好的节目名称应该简洁明了、易于记忆，能够准确传达节目主题和特色。
标识设计要具有独特性和辨识度，能够在观众心中留下深刻的印象。
主持人是节目的灵魂人物，他们的形象、气质、语言风格等都会对节目品牌产生重要影响。
县级台电视台如何进行品牌化打造
▲THE BASIC LEVEL基层202县级台电视台如何进行品牌化打造吴志金（作者单位：平舆县广播电视台）摘 要：对于县级电视台而言，电视台节目本身受众人群少，覆盖范围小，在制作时也缺少足够的素材。
如何在现有的形势下，提高县级电视台的竞争能力，成为县级电视台目前首要解决的问题。
基于此，本文提出了品牌化战略。
关键词：县级电视台；品牌化；打造随着电视节目的种类越来越多，各种细化的电视节目也应运而生。
从整体上看，电视节目的覆盖面从原来的广泛、浅显转变为目前的节目层次专题化，深入化，从原来内容单一的节目类型转变为现在多元丰富、创新的节目类型。
对此，县级电视台要进行品牌化打造。
在建设专题电视栏目之前，要充分了解受众的观看喜好等与受众群体相关的内容，实现精准化、目标化的节目定位[1]。
１ 品牌化战略的实施县级电视台创办的栏目在具有一定的知名度后，就要建立节目品牌概念。
实现频道品牌带领电视台知名度的提升。
品牌栏目不仅能够显著提高经济效益，也能够提高电视台的社会效益。
品牌栏目还有其特别任务需要承担。
一是培养专业化的电视人才，致力于精品节目的生产。
品牌栏目在取得一定成效后，要进行相应的优化，使电视台的资源配置能够尽善尽美。
二是利用品牌栏目的知名度来扩大县级电视台用户忠诚度，提高播报内容的公信度，提升自身的综合实力，使电视节目品牌在推广时，能够取得更大的效益。
２ 建设品牌频道有的县级电视台具有涵盖多种类型的电视频道，但是具体深入到频道的内容结构上看，却存在着明显的资源浪费、定位不准的问题。
部分县级电视台最常见的几类频道是新闻频道、经济频道、社会生活频道与专业频道。
从整体上看，频道的种类是较为丰富的，但是各个栏目细分的内容却没有被精准地放入到相应的频道中，甚至有些栏目放到哪个频道都可以。
另外，在各个频道中，缺少拿得出手的栏目，也导致频道的专业性受到质疑。
举例来说，平舆电视台共三个频道：26频道、8频道、42频道。
26频道为平舆电视台新闻综合频道，节目以新闻资讯为主，综合内容为辅。
地方电视台实施品牌化栏目策略及其重要意义
摘要：由于经济的飞速发展，实施品牌化栏目已经成为地方电视台激烈竞争中站稳脚跟的关键。
本文分析了地方电视台实施品牌栏目化的重要作用，并提出相应的实施策略。
关键词：地方电视台；品牌化；实施策略科技的进步、时代的发展，使得广播电视媒介产业的发展也越来越迅速，迈向了真正意义上的市场经济时代。
经济的发展必然会形成电视栏目的品牌化，品牌是一种有效的经营战略，会在未来的发展与研究中占有重要地位，其探讨成果也将被各行各业广泛应用，为经营者提供全新的经营理论，对产品的营销与管理具有重要的指导和借鉴作用。
合理科学的品牌战略决定着电视栏目在市场经济中的生存与发展，对国内电视媒体之间的竞争具有一定影响，尤其是对于地方电视台而言。
因此，地方电视台怎样有效制定合理的品牌战略是其发展的重要保障。
1 地方电视台实施品牌栏目化的重要意义目前，地方电视台的发展不管是社会效益还是经济效益在我国的媒体行业中均有不可取代的作用，扮演着重要角色。
面对电视行业的激烈竞争，地方电视栏目的品牌化是地方台在激烈竞争中站稳脚跟的重要保障。
我国各级地方电视台数量众多，且拥有较多电视受众，然而这仅仅是表面现象，地方电视台的发展面临着众多的危机与挑战。
由于改革的不断深入，地方电视台得到财政的补贴越来越有限，广告资源在地方电视台也不再是稳步发展，电视台与资本市场之间的联系受到相关政策的限制。
通过分析电视产业的自身规律，包括从生产至流通再至销售最后到消费，需要实现四个环节，从而需要开放并协调的市场来满足这些环节。
我国各级电视台市场现阶段较为单一且具有封闭性，同时都在各自发展其产业。
为争取上级媒体余下的广告源或是收视率，地方电视台纷纷制定发展策略，以更好地迎接挑战，如此，必须具有创新与敢为人先的意识，打造个性化道路，突显出地方独有色彩，创造品牌电视栏目。
电视传媒业属于生产信息产品的产业之一，产品即为电视栏目，因而电视栏目具有一定的商品属性，也需要品牌的广告支撑以及宣传。
地方电视台栏目的品牌建设
个 电视栏Байду номын сангаас目没有鲜 明的个性 ，就不可
拨 款来 办 。后者 则 主要 是 指 服务 受 众 能有 吸引力 ，也无法在 “ 电视市场 ”上
评估 中国电视的现状可 以套用评估 的电视 栏 目，一 般 靠 以栏 目养 栏 目的 立 足 。 中国经济现状的通用语 ，即 “ 数量上 的 方 式来 办。很 显然 ，电视 台所 开 办 的 其次要突出个 性、精心 打造 。栏 目
大 国 ，效 益 上 的 小 国 ” ，具 言 之 ， 中 国 栏 目的市 场 定位 大 多属 于后 者 ，应 以 品牌 推出以后 ，在投入期 和生长期 ，要
电视如果仅就 电视 台、从业人员和 自制 取 得 社 会 效 益 和 经 济 效 益 为 目的。 节 目数量而言可谓 “ 泱泱大 国”，但是
绝大多数还在 “ 贫 困线 ”上挣扎 。究其 欢经 济类栏 目，有 人喜 欢法制栏 目，有 定的地域范 围， 都有其地方性 和民族性 ， 原因 ，很大一部分是 因为人才缺乏 ，导 人喜欢看 历史 、地理、人文类栏 目。因 地方的民族的才是世界的 ，也是 广大受 致节 目质量低下 ，而节 目质量 的低 下 ， 此， 电视栏 目的观众定位应当具体 明确 ， 众最喜欢观看 、最乐意观看 的。
有较 多的观众 ，深入人心 ，进而 占有更 位和风格 定位 。 大 的市场份额 。 都有 自己的独到之处 ，它可 以以严谨 、
市 场 定 位 ，决 定 了 电 视 栏 目 的 负责 的风格赢得受众 的信赖 ；或 以内涵
“ 品牌”是一个经济学名词 ，把品 开 办 目标 ，它是 仅仅 以社会 效 益 为 目 丰富 、情节感人 、拍摄细腻 的风格感染
而获得广 告商的青睐 ，赢得丰厚的经济 之前 ，务必进行细致 的市场调查 、策划 广大的老年朋友 。
地方台品牌电视栏目的运营思路——
声屏世界2022/10经营全方略2014年12月1日江西景德镇市获得联合国科教文组织的批准，正式加入到“全球创意城市网络”中成为“世界手工艺和民间艺术之都”。
这对推动景德镇市文化创意产业的发展，促进城市转型升级，融入国际市场一体化具有不可估量的作用。
在这一大背景下，景德镇广播电视台推出了《创意景德镇》栏目，节目围绕更好地宣传“创意城市———世界手工艺与民间艺术之都”这一主题展开策划，通过镜头让景德镇创意活动、创客精神、创意产业成果得到更多的展示和宣传。
通过影像记录城市的历史面貌、传统手艺、民间艺术，留住景德镇市发展的宝贵遗产。
通过宣传典型人物反映全社会参与“大众创业，万众创新”的改革热情；通过与专家、学者进行访谈沙龙等互动节目，为景德镇创意城市的发展建言献策。
通过一系列的组合拳把栏目办成了极具地方特色，个性鲜明的品牌节目，成为了景德镇广播电视台收视率较高、创收较好、深受观众喜爱的品牌栏目，实现了经济与社会效益的双赢。
本文以《创意景德镇》栏目创办以及塑造这一品牌栏目的过程为例，来简述地方台品牌栏目的运营。
《创意景德镇》栏目概况简述景德镇市创意文化底蕴浓厚，创意经济发展潜力巨大，《创意景德镇》定位于喜欢陶瓷文化的大众群体，运用轻松休闲，智慧生动的语言传播陶瓷知识和文明，展现景德镇历史的变迁和现实。
通过荧屏让天下“瓷友”了解景德镇、了解它的个性与创意以及它迷人的风土人情。
而定期开展的专家学者的沙龙访谈中的创新观点则让陶瓷人脑洞大开，同时反映出节目的核心价值主张。
这与市场经济背景下发展壮大的大众群体对文化的追求，时代主流趋势相符，使观众在收看的同时收获了知识，实现了未来自身的成长。
创意产业处于现代文化产业的最高端，随着收视率以及关注度的节节攀升，《创意景德镇》栏目得到景德镇许多创意园区、创新型企业、创业个人、设计艺术学校的青睐。
他们积极参与《创意景德镇》栏目主办的各项活动。
他们的加入，一方面让节目内容更加丰富多彩，节目品牌本土属性更强；另一方面也为栏目广告创收奠定基础，获得了良好的市场经济回报。
论地方电视台品牌栏目的塑造
论地方电视台品牌栏目的塑造【摘要】地方电视台品牌栏目的塑造对提升地方电视台的影响力具有重要意义。
本文从定义、特点、重要性和塑造方法等方面探讨了地方电视台品牌栏目的话题。
通过成功案例分析，我们可以看到一些地方电视台如何通过品牌栏目的塑造取得了成功。
结论指出地方电视台品牌栏目的塑造对于地方电视台提升影响力非常关键。
在建议和展望部分，我们提出了一些建议并展望未来地方电视台品牌栏目的发展。
地方电视台品牌栏目的塑造不仅可以提升地方电视台的知名度，还可以吸引更多的观众，是地方电视台发展的重要战略之一。
【关键词】地方电视台、品牌栏目、塑造、影响力、成功案例、重要性、方法、建议、展望、总结1. 引言1.1 背景介绍地方电视台作为地方文化传播的重要载体，承载着地方特色文化传承和宣传的重要使命。
在传统电视广播不断受到新媒体的冲击的背景下，地方电视台如何在激烈的竞争中脱颖而出，成为了一个急需解决的问题。
地方电视台品牌栏目的塑造，作为地方电视台内容建设的重要一环，具有极其重要的意义。
通过精心打造具有地方特色、广受观众欢迎的品牌栏目，地方电视台可以有效提升自身形象和影响力，吸引更多的观众和广告客户。
目前地方电视台品牌栏目的塑造工作仍存在着一些问题和挑战。
如何定义地方电视台品牌栏目，如何突出品牌栏目的特点，如何有效塑造品牌栏目形象，这些都是亟需探讨和解决的问题。
本文旨在通过对地方电视台品牌栏目的定义、特点、重要性以及塑造方法进行研究和分析，结合成功案例进行探讨，总结地方电视台品牌栏目的塑造对提升地方电视台影响力的重要意义，并提出相应的建议和展望，为地方电视台品牌栏目的发展提供参考和借鉴。
1.2 问题意义地方电视台的品牌栏目对于地方电视台的发展至关重要。
它不仅可以提升电视台的形象和影响力，还可以吸引更多观众，增加收视率和广告收入。
目前许多地方电视台的品牌栏目存在着同质化严重、缺乏特色、缺乏吸引力等问题。
如何有效塑造地方电视台的品牌栏目，提升其品牌价值和竞争力成为了亟待解决的问题。
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地方电视台如何打造“品牌栏目”战略
【摘要】在市场经济和受众需求的推动下，要求电
视节目必须对象化和频道专业化应运而生，作为地方媒体，要想面对重重压力脱颖而出，就要利用自身优势和特色。
利用本土文化优势来开发本土市场，这也是电视台的普遍选择。
品牌栏目打造要注入东北地区文化特色、语言风格和本土化元素。
【关键词】品牌化本土化辽沈文化活动
中国的电视产业如今发生了翻天覆地的变化，为了在日趋激烈的市场竞争中找出一条适合的道路，2016年，营口广播电视台迎来了转折点。
以前，营口广播电视台秉承老一套观念，主要以电视媒介为宣传与说教平台。
本文以此为契机，选择贴近我们生活的营口广播电视台的节目，以分析电视栏目入手，探究其地域特色。
作为地方媒体，要想面对重重压力脱颖而出，就要利用自身优势和特色。
利用本土文化优势来开发本土市场，这也是电视台的普遍选择。
一、品牌栏目的必要条件
在市场经济和受众需求的推动下，电视节目对象化和频道专业化应运而生，而节目本土化是在最大限度上来满足受
众的需求，这也是在市场中赢得主动的必然产物。
营口广播电视台以频道专业化为契机，更新节目生产、编播理念，改变原来综合频道千台一律的模式，对节目进行本土运行。
在频道专业化、传播分众化的今天，品牌经营是提升频道形象、增强电视媒体竞争的关键。
因此，品牌培育策略对于频道专业化起着重要的作用。
那么对于电视频道来说，如何将创意、文化与市场进行三方面的对接是目前最应该思考的问题。
二、电视栏目以及频道的定位
电视频道如果想占有一席之地，就必须有自己的核心竞争力，树立起自己的品牌栏目。
营口广播电视台利用自身独特人文资源和地理特色，把传统文化价值以及民间艺术与现在的传播理念相结合，打造出如《滨城报道》、《营口春秋》、《今日往事》、《小城大工匠》、《天下营口兵》等本土特色栏目，并找到了一条属于自己的道路。
下面，就以《滨城报道》和《天下营口兵》为例，探讨地方电视台如何进行栏目品牌化。
《滨城报道》是一档电视民生新闻栏目。
民生新闻怎样品牌化？营口广播电视台的原则是必须以本地内容为主、各子栏目都有明确的受众细分、观众互动参与、主持人明星化。
由于坚定不移地播报本土发生的大事小情，该栏目成了营口市民的全天候资讯专家，不但有公信力，还有非常强的
亲和力；节目中的子栏目《交通播报》针对交通违法行为做现场直击和报道，既吸引眼球又起到警示和教育作用；子栏目《我有话说》更是搭建起多方的互动平台，政府职能部门、专业人士、评论员和公众都可以在平台上表达看法参与评论，这样的纽带和出口极大地增加了节目和受众的公信力、亲和力、参与性、黏合度和权威性，为节目品牌化打下了坚实的基础。
《天下营口兵》是营口广播电视台新近推出的一档专题节目，旨在表现营口子弟外地当兵保家卫国的风采，来触动更多营口年轻人的爱国热情，鼓励他们穿上军装，走进绿色军营。
栏目创立伊始，营口广播电视台先向社会征集该栏目的主题词曲，无形中掀起一阵军旅歌曲的创作热潮，对增加节目的关注度打了一针“强心剂”；然后，栏目组又在全市范
围内寻找主题歌的演唱者，进一步树立起节目的品牌；随后，本土人推荐本土子弟兵、家乡人给子弟兵寄语等活动也相继展开。
一番活动下来，节目有了很大的关注度和美誉度，自然而然有了一定的品牌效应。
所以说，本土栏目品牌化，活动是个很好的选择。
三、品牌栏目打造注入辽沈地区文化特色
对于当下文化产业来说，如何将创意与电视栏目的收视率完美结合，将文化与市场对接，从而形成良性对接，是电
视媒介最应思索的问题之一。
作为辽宁省的地方频道，营口广播电视台必然融入了地域性的文化与元素，即辽沈文化。
辽沈地域文化的特殊性，也对营口广播电视台在栏目改制中起到了推动的作用。
比如说方言。
四、方言在地方台栏目品牌化中的作用
一些电视台在竞争劣势中寻求突破，方言这个极具地域特色的标志性语言工具，作为吸引受众的手段而被广泛利用，此战术也获得了良好的效果。
辽沈地区丰富的方言词语也是文化的一部分。
任何一个节目都是用语言来打动受众，东北方言的电视剧、小品等就是用最朴实的民间语言走进了千家万户，方言代表着一个区域人们的生活习惯和审美方式。
文化只有通过语言才能发挥它的最大作用，一个民族的文化、一个地域的文化最本质的内涵是通过它的语言展示出来的。
方言它能满足受众对大众传播的接近性要求，因而容易受到受众的青睐，方言节目的兴起在一定程度上说明了这一点。
所以，营口广播电视台的多个栏目都尝试融入方言因素，让节目更加本土化，更加接地气。
比如，营口广播电视台《滨城报道》中的子栏目《我有话说》，主持人说类似于方言的普通话，跟观众唠家常、说
观点。
受访的群众更是地道的营口味，天然地拉近了两者的距离，使节目具有很强的可观性，节目里出现的大量本地流
行语和常用词更是成了百姓喜闻乐见的内容。
当观众在固定时间必须调回营口广播电视台看这档节目时，其实就是对栏目品牌化最好的回应和认同。
综上所述，地方电视台要想走出困境，节目栏目化、栏目品牌化应该是一条必由之路。
在栏目品牌化的道路上，辽沈文化、语言风格、本土元素和活动将成为品牌化的重点和亮点。
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（作者单位：营口广播电视台）
【参考文献】
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[2] 李治亨等著辽宁教育出版社1998；[3] 隋金书宫钦科
耿英宋德文任光伟看光文艺出版社1992；[4] 宋佳祝关于东北地区区域文化的思考中共长春市委校学报2001；[5] 陈秉均傅世伟河北青年管理干部学院报2004；[6] 刘晓光常华政府与经济2005。