【学习课件】第六章_旅游产品策划
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旅游产品-PPT课件
巩固传统旅游产品，积极挖掘潜在旅 游产品，抓住旅游产品的空白点和薄弱环 节，寻找机会旅游产品，构建多元化的旅 游产品格局。
桂林旅游产品的性质决定主要旅游 产品是观光旅游，应把会议旅游、商务 旅游、医疗旅游、休闲度假旅游、体育 旅游、特种旅游、专业旅游等确定为桂 林应积极开发的旅游产品。
桂林旅游发展战略的总目标:“世界级、桂林化” 的国际性一流旅游目的地。
3、整体旅游产品：是指某一旅游目的地 能够提供并满足旅游者需求的全部物质产 品和服务，又称为旅游目的地产品。整体 旅游产品作为一个区域性的概念，它包含 着该地区旅行社能够提供的各种旅游线路 产品。整体旅游产品可以分为观光旅游产 品、度假旅游产品、会议旅游产品、特种 旅游产品等多种产品类型。
区分整体旅游产品及其种类可以正确 把握旅游目 的地的特色和优势，作好旅 游目的地的宣传和促销。
（二）主要旅游产品现状
观光型旅游产品（自然观光型 、文化观光型） 观光度假型旅游产品 会议旅游产品 专项旅游产品
观光型旅游产品（自然观光型 、文化 观光型）
观光型旅游产品始终是桂林在海内外客源市场上畅销的、 且具有巨大市场潜力的旅游产品，是桂林旅游业发展的 支柱，也是中国旅游市场对外营销的主导产品。
二、旅游产品的价值
(一) 旅游产品的使用价值
1、满足旅游者在旅游活动中的基本物质需要。 2、旅游产品的作用价值更大程度体现在满足旅游精神 需求方面。
(二)旅游产品的价值 1、旅游产品的价值构成 (1) 旅游服务所凭借的基础设施、接待设施的折旧游客 提供产品的原材料成本；旅游企业因自身经营管理和服 务需要而消耗的种种物资和用品中。
(三) 旅游设施 旅游设施是直接或间接向旅游者提供服务所凭借的
物质条件。
第六章旅游产品和项目策划PPT课件
第六章 旅游产品和项目策划
第一节
旅游产品概述
第二节
旅游产品谱系
第三节
旅游产品策划与创新
第四节
旅游线路规划
1
第一部分
整体概述
THE FIRST PART OF THE OVERALL OVERVIEW, PLEASE SUMMARIZE THE CONTENT
2
一、旅游产品概念
中义的旅游产品
狭义的旅游产品
的服务和有形的产品的组合。随着旅游者需求的日益多样化，
旅游产品所包含的内容也必然更加广泛。
第 （2）无形性
一
无论整体旅游产品还是单项旅游产品，它们都不是作为实体
节
存在的。虽然旅游产品中的旅游资源与旅游设施是有形的，但
它们只是作为生产旅游服务的条件而存在。旅游产品的无形性
旅
要求旅游企业在推销其产品时，要把无形产品有形化，即利用
产
品
谱
系
1.观光旅游观光旅游是一种最常见的旅游产品， 是人类为了满足其好奇心而产生的初级旅游产品， 具有广泛遍在性，是最为普及的旅游产品
述
其中景观，是指由自然实体和历史文化实体（包
括文化氛围和传统习俗）所构成的旅游吸引物；
设施指游客得以进入和满足基本需求的交通、食
宿等旅游设施；服务则是游客身处旅游地和在体
验景观时所接受到的物质、精神上的享受，它们
通常是非物质形态的，人为创造出来的。
3
二、旅游产品性质
1.旅游产品的性质：
4.
不
3.
第 一 节
（1）生产和向顾客提供产品的员工本身就是产品的一部分
员工的服务态度、行为举止和形象形象影响游客的旅游经
历，从而严重影响游客对产品的看法，因此生产和向顾客提供
第一节
旅游产品概述
第二节
旅游产品谱系
第三节
旅游产品策划与创新
第四节
旅游线路规划
1
第一部分
整体概述
THE FIRST PART OF THE OVERALL OVERVIEW, PLEASE SUMMARIZE THE CONTENT
2
一、旅游产品概念
中义的旅游产品
狭义的旅游产品
的服务和有形的产品的组合。随着旅游者需求的日益多样化，
旅游产品所包含的内容也必然更加广泛。
第 （2）无形性
一
无论整体旅游产品还是单项旅游产品，它们都不是作为实体
节
存在的。虽然旅游产品中的旅游资源与旅游设施是有形的，但
它们只是作为生产旅游服务的条件而存在。旅游产品的无形性
旅
要求旅游企业在推销其产品时，要把无形产品有形化，即利用
产
品
谱
系
1.观光旅游观光旅游是一种最常见的旅游产品， 是人类为了满足其好奇心而产生的初级旅游产品， 具有广泛遍在性，是最为普及的旅游产品
述
其中景观，是指由自然实体和历史文化实体（包
括文化氛围和传统习俗）所构成的旅游吸引物；
设施指游客得以进入和满足基本需求的交通、食
宿等旅游设施；服务则是游客身处旅游地和在体
验景观时所接受到的物质、精神上的享受，它们
通常是非物质形态的，人为创造出来的。
3
二、旅游产品性质
1.旅游产品的性质：
4.
不
3.
第 一 节
（1）生产和向顾客提供产品的员工本身就是产品的一部分
员工的服务态度、行为举止和形象形象影响游客的旅游经
历，从而严重影响游客对产品的看法，因此生产和向顾客提供
第六章-第一节-旅游产品策略PPT课件
请思考：
1.该旅游产品属于生命周期的哪个阶段？ 2.针对其所处阶段分析应采取的营销策略。
2020/2/14
17
Contents
第一节 旅游产品概述 第二节 旅游产品组合策略 第三节 旅游产品生命周期策略 第四节 旅游新产品开发策略 第五节 旅游产品商标策略
盐城师范学院商学院旅游管理系 18
一、旅游新产品的类型
旅游产品生命周期是指旅游产品从正式投 放市场开始，直到最后被市场淘汰、退出市 场为止的全部过程。
2020/2/14
3
㈡ 旅游产品生命周期曲线
销 投放期 成长期 售
量
成熟期
B
A 0
衰退期
C T 时间
2020/2/14
37
4
㈢ 旅游产品生命周期各阶段的特征
投放期：是旅游产品引入市场，销售缓慢增长的时期，旅游 企业利润率较低，甚至处于亏损局面。 成长期：是旅游产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期， 生产和销售费用都有所下降。新的企业参与市场，展开竞争。 成熟期：是旅游产品已被大多数的潜在购买者所接受，市场 需求量渐趋于饱和而造成销售增长趋缓的时期。 衰退期：是旅游产品下降的趋势日益增强，利润迅速减少的 时期，市场出现新的换代产品或替代品。
2020/2/14
9
Ⅱ：迅速撇取策略——高价格高促销
这是指旅游企业以高价格和高促销费用推出旅游新产品的 策略。高价格是为了获取最大的利润，迅速收回成本，并给旅 游者“高质”的市场形象。高促销是为了引起旅游目标市场的 注意，使潜在旅游者迅速了解旅游产品，以扩大销售量，尽快 占领旅游目标市场。 适应条件：
2020/2/14
34
二、品牌
（一）品牌的含义
• 品牌是用以识别某个销售者或某群销售者 的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和 劳务区别开来的商业名称及其标志，通常由 文字、标记、符号、图案设计和颜色等要素 或者是这些要素的组合构成。品牌是一个集 合的概念，它包括品牌名称和品牌标志两部 分组成。
1.该旅游产品属于生命周期的哪个阶段？ 2.针对其所处阶段分析应采取的营销策略。
2020/2/14
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Contents
第一节 旅游产品概述 第二节 旅游产品组合策略 第三节 旅游产品生命周期策略 第四节 旅游新产品开发策略 第五节 旅游产品商标策略
盐城师范学院商学院旅游管理系 18
一、旅游新产品的类型
旅游产品生命周期是指旅游产品从正式投 放市场开始，直到最后被市场淘汰、退出市 场为止的全部过程。
2020/2/14
3
㈡ 旅游产品生命周期曲线
销 投放期 成长期 售
量
成熟期
B
A 0
衰退期
C T 时间
2020/2/14
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4
㈢ 旅游产品生命周期各阶段的特征
投放期：是旅游产品引入市场，销售缓慢增长的时期，旅游 企业利润率较低，甚至处于亏损局面。 成长期：是旅游产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期， 生产和销售费用都有所下降。新的企业参与市场，展开竞争。 成熟期：是旅游产品已被大多数的潜在购买者所接受，市场 需求量渐趋于饱和而造成销售增长趋缓的时期。 衰退期：是旅游产品下降的趋势日益增强，利润迅速减少的 时期，市场出现新的换代产品或替代品。
2020/2/14
9
Ⅱ：迅速撇取策略——高价格高促销
这是指旅游企业以高价格和高促销费用推出旅游新产品的 策略。高价格是为了获取最大的利润，迅速收回成本，并给旅 游者“高质”的市场形象。高促销是为了引起旅游目标市场的 注意，使潜在旅游者迅速了解旅游产品，以扩大销售量，尽快 占领旅游目标市场。 适应条件：
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二、品牌
（一）品牌的含义
• 品牌是用以识别某个销售者或某群销售者 的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和 劳务区别开来的商业名称及其标志，通常由 文字、标记、符号、图案设计和颜色等要素 或者是这些要素的组合构成。品牌是一个集 合的概念，它包括品牌名称和品牌标志两部 分组成。
旅游产品ppt课件
详细描述
根据旅游方式的不同，旅游产品可以分为团体游、自由行和定制游等类型。团体游是指旅行社组织的旅游团队， 自由行则是由游客自行安排行程，而定制游则是根据游客的个性化需求量身定制的旅游产品。此外，根据旅游目 的的不同，旅游产品又可以分为观光游、休闲游、商务游等类型。
旅游产品的市场现状与趋势
• 总结词：当前，随着人们生活水平的提高和旅游需求的多样化，旅游市场呈现出多元化和个性化的发展趋势。 同时，随着互联网技术的发展，智慧旅游成为新的热点。
消费者行为变化
消费者对旅游的需求和期望也在不断 变化，需要关注市场动态和游客需求 。
全球化与区域化发展
全球化背景下，国际旅游市场竞争激 烈，同时也为旅游企业提供了更广阔 的市场空间。
技术发展带来的机遇与ຫໍສະໝຸດ 战技术发展为旅游产品提供了更多可能 性，但同时也带来了数据安全和隐私 保护等挑战。
旅游产品的可持续发展策略
案例二
Airbnb的创新之旅。Airbnb通过提供独特的住宿体验和 创新的商业模式，成为全球最大的在线短租平台之一。
案例三
途家网的创新实践。途家网通过整合闲置房源和提供定制 化的住宿服务，打造了独特的度假租赁模式，成为国内领 先的度假租赁平台。
05
旅游产品未来展望
旅游产品的发展趋势
定制化旅游
随着消费者需求的多样化，定 制化旅游产品将越来越受欢迎 ，满足不同游客的个性化需求
案例二
某古城推出的夜游项目，通过灯光秀、实景演出等形式展现了古城 的魅力，吸引了大量游客参与。
案例三
某主题公园通过不断更新游乐设施和举办特色活动，为游客提供了 丰富多样的娱乐体验，提升了游客的满意度。
04
旅游产品创新
旅游产品创新的必要性
根据旅游方式的不同，旅游产品可以分为团体游、自由行和定制游等类型。团体游是指旅行社组织的旅游团队， 自由行则是由游客自行安排行程，而定制游则是根据游客的个性化需求量身定制的旅游产品。此外，根据旅游目 的的不同，旅游产品又可以分为观光游、休闲游、商务游等类型。
旅游产品的市场现状与趋势
• 总结词：当前，随着人们生活水平的提高和旅游需求的多样化，旅游市场呈现出多元化和个性化的发展趋势。 同时，随着互联网技术的发展，智慧旅游成为新的热点。
消费者行为变化
消费者对旅游的需求和期望也在不断 变化，需要关注市场动态和游客需求 。
全球化与区域化发展
全球化背景下，国际旅游市场竞争激 烈，同时也为旅游企业提供了更广阔 的市场空间。
技术发展带来的机遇与ຫໍສະໝຸດ 战技术发展为旅游产品提供了更多可能 性，但同时也带来了数据安全和隐私 保护等挑战。
旅游产品的可持续发展策略
案例二
Airbnb的创新之旅。Airbnb通过提供独特的住宿体验和 创新的商业模式，成为全球最大的在线短租平台之一。
案例三
途家网的创新实践。途家网通过整合闲置房源和提供定制 化的住宿服务，打造了独特的度假租赁模式，成为国内领 先的度假租赁平台。
05
旅游产品未来展望
旅游产品的发展趋势
定制化旅游
随着消费者需求的多样化，定 制化旅游产品将越来越受欢迎 ，满足不同游客的个性化需求
案例二
某古城推出的夜游项目，通过灯光秀、实景演出等形式展现了古城 的魅力，吸引了大量游客参与。
案例三
某主题公园通过不断更新游乐设施和举办特色活动，为游客提供了 丰富多样的娱乐体验，提升了游客的满意度。
04
旅游产品创新
旅游产品创新的必要性
旅游产品营销渠道策略PPT课件
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力。
04 旅游产品营销渠道策略案 例分析
成功案例一：携程的线上营销策略
总结词
精准定位，多元化渠道
详细描述
携程通过精准的市场定位，采用多元化的线上营销渠道，如 搜索引擎优化、社交媒体广告、电子邮件营销等，有效地吸 引了目标客户，提高了品牌知名度和市场份额。
成功案例二：春秋旅游的线下营销策略
总结词
虚拟现实与增强现实
通过虚拟现实和增强现实技术，为游客提供更加沉浸式的旅游体 验。
区块链技术
利用区块链技术，实现旅游数据的可追溯性和可信度，提高旅游 服务的质量和安全性。
06 结论
总结旅游产品营销渠道策略的关键要素
目标市场定位
明确目标市场，了解目标客户 的需求和偏好，以便制定有针
对性的营销策略。
品牌建设与推广
渠道管理与维护
渠道关系建立
与各渠道合作伙伴建立良好的合 作关系，明确双方的权利和义务，
确保渠道的顺畅运行。
渠道沟通与协调
加强与各渠道合作伙伴的沟通和协 调，及时解决合作中的问题和矛盾， 提高渠道的效率和稳定性。
渠道支持与服务
为各渠道合作伙伴提供必要的支持 和服务，包括培训、促销、广告等， 以提高渠道的营销效果和盈利能力。
间接销售渠道
总结词
通过中间商将产品销售给消费者。
详细描述
间接销售渠道是指旅游企业通过中间商将产品销售给消费者。中间商通常包括代 理商、经销商、旅行社等。这种渠道的优势在于能够快速扩大销售网络，降低营 销成本，但需要注意中间商的管理和控制。
线上销售渠道
总结词
利用互联网和移动设备进行产品销售和服务提供。
渠道绩效评估
评估指标
确定合理的评估指标，包括销售 额、市场份额、客户满意度、渠 道成本等，以全面评估渠道的表
力。
04 旅游产品营销渠道策略案 例分析
成功案例一：携程的线上营销策略
总结词
精准定位，多元化渠道
详细描述
携程通过精准的市场定位，采用多元化的线上营销渠道，如 搜索引擎优化、社交媒体广告、电子邮件营销等，有效地吸 引了目标客户，提高了品牌知名度和市场份额。
成功案例二：春秋旅游的线下营销策略
总结词
虚拟现实与增强现实
通过虚拟现实和增强现实技术，为游客提供更加沉浸式的旅游体 验。
区块链技术
利用区块链技术，实现旅游数据的可追溯性和可信度，提高旅游 服务的质量和安全性。
06 结论
总结旅游产品营销渠道策略的关键要素
目标市场定位
明确目标市场，了解目标客户 的需求和偏好，以便制定有针
对性的营销策略。
品牌建设与推广
渠道管理与维护
渠道关系建立
与各渠道合作伙伴建立良好的合 作关系，明确双方的权利和义务，
确保渠道的顺畅运行。
渠道沟通与协调
加强与各渠道合作伙伴的沟通和协 调，及时解决合作中的问题和矛盾， 提高渠道的效率和稳定性。
渠道支持与服务
为各渠道合作伙伴提供必要的支持 和服务，包括培训、促销、广告等， 以提高渠道的营销效果和盈利能力。
间接销售渠道
总结词
通过中间商将产品销售给消费者。
详细描述
间接销售渠道是指旅游企业通过中间商将产品销售给消费者。中间商通常包括代 理商、经销商、旅行社等。这种渠道的优势在于能够快速扩大销售网络，降低营 销成本，但需要注意中间商的管理和控制。
线上销售渠道
总结词
利用互联网和移动设备进行产品销售和服务提供。
渠道绩效评估
评估指标
确定合理的评估指标，包括销售 额、市场份额、客户满意度、渠 道成本等，以全面评估渠道的表
第六章旅游产品策略一二节.pptx
促销费用高， 制造成本高，
利润低或为负
销量激增，利润 迅速增长，成本 降低，竞争加剧
小量增长 放慢、利 பைடு நூலகம்下降， 竞争非常
激烈
快速撇脂战略
战略
缓慢撇脂战略 快速渗透战略
缓慢渗透战略
改善产品品质 寻找新的子市场 改变广告宣传重 点、适当降价
调整市场 调整产品 调整市场 营销组合
衰退期
小量迅速 下降、利 润很低、 大量竞争 者退出市 场；消费 者改变
销售额
利润
销售额和利润额
0 引入期 成长期 成熟期 衰退期
时间
案例：“无声小狗”便鞋在生命 周期各阶段的促销术
在美国，20世纪50年代是流行旅游鞋的时代， 而60年代“无声小狗”猪皮便鞋风行一时。
1957~1967年的销售资料：（销售额增长率%）
1958：4% 1960：17.5 % 1962：38.4 % 1964：25.8 % 1966：0.83 %
案例
制定了推广主题“怕上火，喝王老吉”，在 传播上尽量凸现红色王老吉作为饮料的性质。 在第一阶段的广告宣传中，红色王老吉都以 轻松、欢快、健康的形象出现，强调正面宣 传，避免出现对症下药式的负面诉求，从而 把红色王老吉和“传统凉茶”区分开来。
案例
红色王老吉的电视媒体选择从一开始就主要 锁定覆盖全国的中央电视台，并结合原有销 售区域（广东、浙南）的强势地方媒体，在 2003年短短几个月，一举投入4000多万元， 销量迅速提升。同年11月，企业乘胜追击， 再斥巨资购买了中央电视台2004年黄金广告 时段。
1、旅游产品 2、整体产品的概念
核心产品、形式产品、延伸产品
产品的五层次
1．核心产品 2．形式产品 3．期望产品
第六章旅游产品策划精品PPT课件
（2）后天的旅游产品，即“人造一半”的主题文 化旅游产品、旅游设施产品和旅游服务产品的策划。 由于后天的旅游产品是根据旅游市场需要的旅游产品， 对后天旅游产品策划的重点，在于根据历史文化和自 然环境为支撑，进行概念延伸和创意性策划，以创造 性打造“人无我有”的旅游产品。
2、旅游产品微观策划内容
在微观层面，旅游产品策划策划内容包括三个方面： 第一方面，旅游产品本体策划：旅游产品项目策划、旅
基于这一要求，旅游产品策划要重视游客的旅游方式。有 研究将游客旅游方式通俗为“玩法”。旅游产品策划就是创 意出满足旅游者需要的“玩法”。
游客旅游方式分为游玩方式、游憩方式、游赏方式或观赏 方式。游玩方式的“游”包含外出、行走等出游概念，也包 含登山观光概念。
“玩”包括各种各样的玩乐，休闲也主要是以玩乐为特征 的休闲。
（2）以最适合于人体步行、站立及观赏为原则，设计 景点游步道、扶栏、座椅；
（3）在整景区、景点，利用人文要素，策划最佳风景 观赏角度，形成审美意境，产生情景交融，情境互动的效果；
（4）以人为本，把纯自然的过程，转化为人的参与过 程，让游客在参与中，体验乐趣，产生新的生活经历与经验， 获得全新的旅游感受。
第六章 旅游产品策划
旅游产品策划是旅 游业发展的基本性 策划，没有旅游产 品策划，旅游业发 展无从谈起。
学习内容： 第一节 旅游产品策划内容与要求 第二节 旅游产品策划的旅游资源利用 第三节 旅游产品的科学与非科学策划 第四节 旅游产品策划方式
教材P124－160 第六章旅游产品策划
第一节 旅游产品策划内容与要求
自然资源、文化资源、经济市场、道路交通， 都是旅游产品策划凭藉的旅游资源基础和旅游 发展环境条件。只有将诸多要素整合成为旅游 产品，才能建立一个区域的旅游产品构架。
2、旅游产品微观策划内容
在微观层面，旅游产品策划策划内容包括三个方面： 第一方面，旅游产品本体策划：旅游产品项目策划、旅
基于这一要求，旅游产品策划要重视游客的旅游方式。有 研究将游客旅游方式通俗为“玩法”。旅游产品策划就是创 意出满足旅游者需要的“玩法”。
游客旅游方式分为游玩方式、游憩方式、游赏方式或观赏 方式。游玩方式的“游”包含外出、行走等出游概念，也包 含登山观光概念。
“玩”包括各种各样的玩乐，休闲也主要是以玩乐为特征 的休闲。
（2）以最适合于人体步行、站立及观赏为原则，设计 景点游步道、扶栏、座椅；
（3）在整景区、景点，利用人文要素，策划最佳风景 观赏角度，形成审美意境，产生情景交融，情境互动的效果；
（4）以人为本，把纯自然的过程，转化为人的参与过 程，让游客在参与中，体验乐趣，产生新的生活经历与经验， 获得全新的旅游感受。
第六章 旅游产品策划
旅游产品策划是旅 游业发展的基本性 策划，没有旅游产 品策划，旅游业发 展无从谈起。
学习内容： 第一节 旅游产品策划内容与要求 第二节 旅游产品策划的旅游资源利用 第三节 旅游产品的科学与非科学策划 第四节 旅游产品策划方式
教材P124－160 第六章旅游产品策划
第一节 旅游产品策划内容与要求
自然资源、文化资源、经济市场、道路交通， 都是旅游产品策划凭藉的旅游资源基础和旅游 发展环境条件。只有将诸多要素整合成为旅游 产品，才能建立一个区域的旅游产品构架。
6-2度假旅游产品设计策略 《旅行社产品设计》PPT课件
消费 群体
行为 方式
度假游的个 性化和定制
化较强
目的地 吸引物
心理 需求
3.目的地选择应凸显度假性质
休闲、放松、舒适、安逸成为度假旅游者的主要的身心追求。从游览 的空间和时间，度假旅游是在目的地及吸引物度过一段时间。旅行社 产品选择时要首选具有“度假性质” • ……
酒店 • ……
3.目的地选择应凸显度假性质
影响因素 气候
生态环境 交通 价格
观光景点 娱乐活动 用餐条件 住宿条件 治安条件 文化氛围
其他
百分比（%） 45.4 54.5 57.5 43.9 43.8 47.1 25.5 29.9 29.0 22.3 0.9
资料来源：葛南南,樊信友.城市居民休闲度假旅游的消费动机与行为规律:重庆例证[J].重庆社会科学,2014(5).
4.接待设施要具有高享受
要素配置、接待水平、服务水准、行程的安排都 要突出高享受性，如交通的选择、餐饮和住宿的安排 上都要突出舒服、享受、特色，以体现度假休闲、放 松、享受的需求。
5.要给出足够的自由时间
产品要体现深度体验，在一地进行深度旅游，而 1 不追求过多的目的地和景区旅游，有时甚至在一
个度假区或者一个度假酒店慢慢消磨时光
1.产品要有鲜明的主题与特色
善于借助旅游目的地的性质 和特征、旅游度假村、度假区和 度假酒店的主题，加以直接引 用、综合提炼。
从消费需求出发，根据市场 调研和大数据分析，发现度假消 费的消费需求及趋势，分类设计 不同的主题产品满足需求，或者 创新设计，设计出能够引领度假 游市场的新主题、新玩法。
2.要有明确的目标市场
2 选择的交通工具要快捷方便，减少旅途的时间
3 每日行程安排轻松，给客人足够的休息时间；
行为 方式
度假游的个 性化和定制
化较强
目的地 吸引物
心理 需求
3.目的地选择应凸显度假性质
休闲、放松、舒适、安逸成为度假旅游者的主要的身心追求。从游览 的空间和时间，度假旅游是在目的地及吸引物度过一段时间。旅行社 产品选择时要首选具有“度假性质” • ……
酒店 • ……
3.目的地选择应凸显度假性质
影响因素 气候
生态环境 交通 价格
观光景点 娱乐活动 用餐条件 住宿条件 治安条件 文化氛围
其他
百分比（%） 45.4 54.5 57.5 43.9 43.8 47.1 25.5 29.9 29.0 22.3 0.9
资料来源：葛南南,樊信友.城市居民休闲度假旅游的消费动机与行为规律:重庆例证[J].重庆社会科学,2014(5).
4.接待设施要具有高享受
要素配置、接待水平、服务水准、行程的安排都 要突出高享受性，如交通的选择、餐饮和住宿的安排 上都要突出舒服、享受、特色，以体现度假休闲、放 松、享受的需求。
5.要给出足够的自由时间
产品要体现深度体验，在一地进行深度旅游，而 1 不追求过多的目的地和景区旅游，有时甚至在一
个度假区或者一个度假酒店慢慢消磨时光
1.产品要有鲜明的主题与特色
善于借助旅游目的地的性质 和特征、旅游度假村、度假区和 度假酒店的主题，加以直接引 用、综合提炼。
从消费需求出发，根据市场 调研和大数据分析，发现度假消 费的消费需求及趋势，分类设计 不同的主题产品满足需求，或者 创新设计，设计出能够引领度假 游市场的新主题、新玩法。
2.要有明确的目标市场
2 选择的交通工具要快捷方便，减少旅途的时间
3 每日行程安排轻松，给客人足够的休息时间；