真人秀节目的营销策略——以《极速前进》为例讲解
当下明星户外真人秀“真”和“秀”度的把握--以《极速前进》为例
当下明星户外真人秀“真”和“秀”度的把握--以《极速前进》为例发表时间：2021-01-04T15:19:06.087Z 来源：《文化研究》2020年12月上作者：蒋萍[导读] 自2010年以来，真人秀节目逐渐火爆，成为可以迅速吸引受众关注的电视节目之一。
2010以后各类韩国综艺节目的国际地位逐渐提升，《Running Man》等真人秀节目版权模式纷纷被引入我国，一时间国内综艺节目迅速发展起来。
而真人秀节目之所以可以广泛吸引观众，与其“真”与“秀”两个本质特征密不可分，在综艺节目制作中将二者关系协调配合好，以“真”塑造节目真实性，融入观众生活；以“秀”营造节目效果，提升社深圳广播电影电视集团深圳卫视蒋萍 518000摘要：自2010年以来，真人秀节目逐渐火爆，成为可以迅速吸引受众关注的电视节目之一。
2010以后各类韩国综艺节目的国际地位逐渐提升，《Running Man》等真人秀节目版权模式纷纷被引入我国，一时间国内综艺节目迅速发展起来。
而真人秀节目之所以可以广泛吸引观众，与其“真”与“秀”两个本质特征密不可分，在综艺节目制作中将二者关系协调配合好，以“真”塑造节目真实性，融入观众生活；以“秀”营造节目效果，提升社会关注，进一步促进综艺节目的发展。
本文以真人秀节目《极速前进》第一季为例展开研究，对真人秀节目中“真”与“秀”度的把握进行深入分析，以探究现代真人秀节目在“真”与“秀”中的侧重点。
关键词：综艺节目；真人秀；《极速前进》；明星；竞技性进入21世纪后我国综艺节目逐渐发展起来，从至今依旧火爆荧幕的《快乐大本营》便可窥见一二。
但《快乐大本营》作为一档棚内综艺，具有一定的内容策划局限性，并未真正涉足户外真人秀领域，直到《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等一系列户外真人秀节目火遍荧屏及网络，社会各界越来越注意到真人秀节目的市场价值。
以《奔跑吧兄弟》为例，至今已经播出七季之多，足见真人秀节目具有长久可持续发展的潜力。
浅论《极速前进》与深圳文化
浅论《极速前进》与深圳文化
刘梦雨
【期刊名称】《阜阳职业技术学院学报》
【年(卷),期】2016(027)001
【摘要】2014年播出、引进的《the amazing race》美国原版版权大型户外竞技型真人秀节目《极速前进》,自开播以来取得优异的成绩.本文将深入探讨深圳的城市文化、《极速前进》节目文化的真谛、英菲尼迪豪华轿车品牌文化之间的深度契合之处,剖析三者之间形成的文化有机体,并分析连接三者的活力、创新、拼搏、竞争与关爱等元素,展示出节目文化与城市文化之间更深层次的关系,为综艺节目的发展做出贡献.
【总页数】4页(P99-102)
【作者】刘梦雨
【作者单位】西南民族大学,四川成都610041
【正文语种】中文
【中图分类】I06
【相关文献】
1.浅论《极速前进》与深圳文化 [J], 刘梦雨;
2.打卡魔幻迷城机械师极速前进重庆站速记 [J],
3.分析明星户外真人秀节目的传播策略
──以《极速前进》为例 [J], 孟芸
4.分析明星户外真人秀节目的传播策略——以《极速前进》为例 [J], 孟芸
5.《极速前进》迎刘翔综艺首秀《极速前进》第三季于7月8日 [J],
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
电视体育综艺类节目分析
关键词:电视节目 真人秀综艺 极速前进
中图分类号:
文献标识码:A
文章编号:1672-3791(2018)01(b)-0179-02
近几年来，各个卫视频道几乎都开发出了各种类型的综艺 节目，其中以真人秀为主的呈现方式占据了国内卫视综艺类型 中的 半 壁 江 上。由于真人秀 节目的 制 作 是 需 要2 4 小 时 的 跟 拍 与现 场 还 原，而国内在真人秀 制 作上 起步 较 晚，在 人力、技 术 等多 个 环 节 都 有着 较 大 的 权 限 。因此 最初的 真人秀发 展大多 需 要通 过 从国外节目引进 的 方 式 来 仅 限 本土化 改 造，这 既 是 综艺节目发展中的一次重大革命，也是对国内电视台以及相关 制 作 单位 提出的严 峻 的 挑 战。如 何 对充 分 挖 掘 真人秀 节目中 的亮点并运用到节目的呈现中，应当成为当前行业需重点关注 的问 题。下 文 对真人秀 节目的发 展 以 及 》《 极 速 前进 》节目的 成功中加以阐述，期望对于我国综艺节目的进步提供建议。
首先，从社会背景中来看，法国思 想家 福柯 就 层之初， 电 视 的 节目播出的 功 能 是 为了激 发受 众 的 欲 望，并 让 其 在 遥 远 的 未 来产生 永无 止境 的 消 费，并不 断 推 进电 视 的发 展。而 2 0 0 8 年 北 京奥 运会的成 功以及 全国范围内全方位 的渗 透，使 越 来 越 多的人 对 体育竞 技项目产生较 大 的 热 情，也 掀 起了全 面 运 动 的 浪 潮，这也 为国内 体育 竞 技 的 节目的发 展 奠 定了良 好 的 群 众 基础。并且 从 这个层面来讲，国外节目《 极 速 前进 》 的成 功 也 是当前体育 项目娱 乐 化 的 一种 体 现，虽 然 截 止 到目 前 对 于 该 节目的 评 论 褒 贬 不一，但不 可 否认 的 是，综 艺 节目 的 播出吸引了大 量 观 众 的眼 球，并 逐步 形成一种产业链 式 的 发展模式，也是观众对体育综艺节目的一种有效解读。
分析明星户外真人秀节目的传播策略——以《极速前进》为例
分析明星户外真人秀节目标传播策略——以《极速前进》为例近年来，明星户外真人秀节目在电视屏幕上大放异彩。
这类节目以明星嘉宾参与各种户外竞技或挑战活动为主题，吸引了浩繁观众的关注和喜爱。
在这其中，《极速前进》作为一档备受瞩目标明星户外真人秀节目，其成功传播的背后必定有着一系列机灵的传播策略。
一、与明星嘉宾紧密结合，提高关注度《极速前进》在选取明星嘉宾时，重视选择各个领域的明星，涵盖演艺、体育、音乐、模特等多个领域，同时也兼具颜值和才艺。
这样的选择不仅满足了观众对于明星的好奇心和追星心理，也能够扩大节目标受众群体。
与此同时，明星嘉宾在节目中的真实表现和真实情感，让观众更加亲近他们，增加了观众的共鸣感。
二、以活动挑战为核心，吸引观众爱好《极速前进》以各类活动挑战为节目核心，如山地越野、高空飞行、深海潜行等。
这些精心设计的挑战活动不仅考验明星嘉宾的身体素养和心理素养，也能够吸引观众的爱好，并激发观众的好奇心和探究欲望。
观众通过节目能够亲身感受到明星嘉宾在各类环境中的生存和挑战，增加了观众的参与感和对节目标关注度。
三、定期发布预告片段，制造悬念和期待在节目播出之前，制作方通常会发布一些预告片段，引起观众的好奇心和期待。
这些片段通常选择节目标精彩瞬间或紧张刺激的片段进行呈现，通过精心的剪辑和音效，制造出悬念和热度。
观众在看到这些预告片段后，往往会迫不及待地等待节目标播出，以得到更多的趣味和惊喜。
四、广泛应用社交媒体平台，进行互动营销《极速前进》节目制作方在社交媒体平台上进行广泛的宣扬和互动营销。
他们会定期发布节目花絮、幕后花絮和与明星嘉宾相关的内容，以吸引粉丝和观众的关注。
同时，制作方还会通过社交媒体平台与粉丝进行互动，如回答问题、征集意见、观众投票等方式，增加观众的参与感和忠诚度。
五、结合明星嘉宾的曝光度，提升节目著名度明星嘉宾在社交媒体上的曝光度对节目标传播和著名度起着重要作用。
制作方会与明星嘉宾合作，共同推动节目标传播，如明星嘉宾在社交媒体上分享节目标相关内容、宣扬海报或在节目播出时与观众互动等。
极速前进活动策划方案
极速前进活动策划方案一、活动简介极速前进是一项富有挑战性的团队合作活动，旨在通过一系列任务和障碍的挑战，激发团队成员的潜能和合作能力。
活动的主题是速度与团队合作，参与者需要在有限的时间内完成各种任务，展现出团队协作和解决问题的能力。
二、活动目标1. 提高团队合作能力：通过活动中的任务和挑战，培养团队成员之间的相互信任、沟通和合作能力。
2. 激发个人潜能：通过活动中的个人挑战，激发团队成员的自信心和潜能，展现个人的表现能力。
3. 增强团队凝聚力：通过活动的紧张刺激，增加团队成员之间的归属感和凝聚力，提高团队整体的执行力。
4. 促进团队沟通：通过活动中的任务要求，促进团队成员之间的有效沟通和协调，提高团队工作效率。
5. 培养团队策略思考：通过活动中的问题解决，培养团队成员的战略思维和创新能力，提高团队的竞争力。
三、活动流程1. 报名阶段：团队成员可以通过线上或线下渠道进行报名，报名人员需填写个人信息和团队信息。
2. 赛前准备：活动组织方会通知参赛团队活动时间、地点和注意事项，并提供必要的装备和材料。
3. 活动前培训：活动组织方会提供相关的培训课程，包括团队合作的基本原则、任务解决策略等。
4. 活动正式开始：活动根据报名团队的规模和地点划分多个分会场，同时进行多个任务和挑战。
5. 任务和挑战：每个任务和挑战都有特定的要求和规则，包括时间限制、团队人数限制、任务目标等。
团队需要通过合作和解决问题的方式完成每个任务。
6. 评估和排名：活动组织方会根据每个团队的表现和成绩进行评估和排名，并进行相应的奖励和奖品颁发。
四、任务和挑战设置1. 导航任务：团队需要通过给定的地图和指南针找到指定的地点，并在规定时间内赶到。
2. 智力解谜：团队需要通过一系列智力问题和谜题解谜，获取线索和信息，进一步完成任务。
3. 障碍挑战：设置各种障碍，如绳网穿越、高墙攀爬、悬崖跳跃等，需要团队成员之间的协作和互动来克服。
4. 水上任务：设置水上障碍，如组队划船、水上滑板等，考验团队成员之间的协调和平衡能力。
电视真人秀节目的营销策略研究
电视真人秀节目的营销策略研究现今，电视真人秀节目已经成为了娱乐行业中的一大热门。
随着社交媒体和互联网的快速发展，这些节目不仅在电视上受到关注，更在互联网上吸引了大量的关注度和讨论。
眾多电视真人秀通过各种营销策略来获得收视率和更多的观众。
本文将探讨电视真人秀节目的营销策略，为读者提供一些有用的信息。
1. 则是明星选手的呈现在改革开放以来，精神文化生活的空前丰富，大批各界优秀人才脱颖而出，其中不乏级殊成就、卓越贡献的明星。
这些明星的优秀风范和崇高精神成为了人们崇拜的对象。
因此在电视真人秀节目中选用明星选手，无疑是吸引大众关注和提高收视率的重要方式。
通过如选秀节目、综艺节目等形式，明星选手可以在节目中展现自己的才华和亲和力，并通过在节目中的个人表现来影响观众。
例如，《我是歌手》就是一个非常典型的例子。
许多优秀的歌手都在节目中得以展示自己的优美声音和精湛技艺，在节目中获得了更多粉丝，并得到了更大的宣传。
因此，选择明星选手成为了一个非常重要的电视真人秀节目营销策略。
2. 故事拍摄和后期制作故事和视觉效果是电视真人秀节目成功的重要因素。
拍摄和后期制作的精良程度会直接影响观众的观感和心理认可度。
在这个竞争激烈的市场中，对于一些需要复杂后期制作的节目，比如《中国好声音》或《跑男》等节目，制作公司必须要有很好的技术和经验，才能制作出让观众满意的节目。
同时，故事情节也是电视真人秀节目成功的关键。
故事情节要紧扣观众的喜好，在观众身上留下深刻的印象，并引起他们的共鸣。
只有故事情节方面做得好，才能激发人们的兴趣，从而吸引更多的观众和收视者。
3. 社交媒体和互联网的利用随着移动互联网的发展，越来越多的人通过手机、平板电脑和电脑等设备收看电视节目。
同时，社交媒体也成为了传播信息和互动交流的主要平台。
电视真人秀节目必须要充分利用社交媒体和互联网这些平台，以便更好地推广自己并提高收视率。
例如，当一些逐渐火爆的电视真人秀节目发生在不同的时间点，他们通常会利用社交媒体直播或摘录节目的高潮片段以引起观众的兴趣。
浅谈深圳卫视《极速前进》的娱乐元素
“ 长 腿 男 模 档 ”
金 大 川 ｉ、 刘 畅 郑 伊 健 、 陈 小 春
钟 ＂ ２ ２ 良 、 钟 秀 萍 辰 亦 儒 、 周 ｉ ｓ ， 彤
关键 词 ：真 人 秀
极速前进
娱 乐元 素
兄 弟 档
ｄ妹 档 俊 男 靓 女 档
Hale Waihona Puke 电视 真 人 秀 在 西 方又 称 “ 真 实 电视 ” （ Ｒ ｅ ａ ｌ ｉ ｔ ｙ Ｔ Ｖ） 。 对 于 电视 真 人 秀 节 目 ， 尹 鸿 先 生 认 为…： “ ‘ 真’ 是特色 ， 体 现 这 个 节 目形态 必须是非虚构 的、 纪 实的 ； ‘ 人’ 是核 心 ， 意味着节 目必 须 有人格和 人性 的 凸显 ； ‘ 秀’ 是 手段 ， 节 目必须通 过设 置虚 构 的规 则 来 完 成 。 ” 电视 真 人 秀集 游 戏 、 肥 皂剧 、 纪 录 片 元 素 为一体 ， 兴 起 于 欧 美 国家 ， ２ Ｏ世纪 初被 引进 中 国 ， 在 国 内依 旧 是 一 个 成 长 中 的节 目形 态 。 随着 ２ ０ １ ３年湖南 卫视 《 爸爸 去哪 儿》 的热播 ， 我国 的综 艺 娱 乐 节 目开 启 了 以 温 情 、 轻松 、 谐 趣 风 格 为 代 表 的 韩 式 户 外真人 秀时代 ，各大购 自韩国版权 的真人 秀节 目扎堆 荧屏。
十足 ， 但 本 质 上 还 是 围绕 “ 明星” 的 影 响 力 而展 开 的 。这 些 娱
标 签
队 伍
父 女 档
闺 ｌ 档
张 铁 林
、 张 月 亮
应 采 Ｌ、
夫 妻 档 “９ｏ ， ＿”档
李 小 鹏 、 李 安 琪 广］ 举 纲 、荚 晓 彤
《极速前进》的文化批判与解读
《极速前进》的文化批判与解读作者：何崇见来源：《考试周刊》2013年第64期摘要：《极速前进》（The Amazing Race）是一个真人秀节目，是一群人环游世界的竞速比赛，CBS从2001年开始按季播出。
比赛从美国开始，也在美国结束。
各队必须按照信息提示周游世界。
《极速前进》从2003年到2008年，连续得到6届艾美奖黄金时间最佳竞赛类实境节目的殊荣。
本文对《极速前进》这一真人秀节目中的一些制作细节和节目呈现方式进行了分析，印证了真人秀节目中消费文化无所不在的观念。
关键词：《极速前进》文化批判消费文化二十世纪六十年代以来，世界范围内的政治、经济、文化、信息甚至趣味陆续全球化，物资的丰盈和各国跨国资本的积累，使消费成为后现代社会的主导和拉动社会前进的动力，中等收入阶层不断壮大，一个消费社会的形态已形成。
鲍徳里亚的大众传播理论认为，虽然现代社会物质充盈，然而人们的精神生活却呈现基本色。
我认为当下社会精神层面虽不至于像鲍徳里亚所说的一无是处，但寻求感官上的快感和刺激的确是这个娱乐化时代普通大众的消费目的。
与此同时，真人秀节目以其平民化和体验式、关注个体等特点迎合了人们的这一收视需求，成为电视节目中一股不可小觑的强劲势力。
而约翰·费斯克认为，电视文化就是消费文化的一种。
可见，消费文化对真人秀节目本身的策划和制作有决定性的影响。
一、《极速前进》有浓厚的自我关切和注重个体的意识。
在《极速前进》的游戏环节设置中，有“回转”功能，这个功能可以使领先的队伍有权选择其他队伍在完成了一个“绕道”之后返回原点，并且重新完成另外一个未被选择的“绕道”。
这个功能虽然在十二站的比赛中只会随机出现两次，但一旦出现往往就会暴露参赛队之间为赢得比赛不择手段的自私心理。
这种自我关切的个体意识是消费社会中区别于现代主义哲学所推崇的人道主义观点，消费社会中人人以自我为中心，人们把人最一般的本质当做生物性的本质，而在比赛中参赛队员最本质的心理需求有两点：一个是为赢得最后的一百万美元，淘汰对自己不利的强劲对手；另一个是为泄私人恩怨对自己看不惯或得罪过的参赛队伍下手。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
真人秀节目的营销策略分析——以《极速前进》为例摘要随着国人对体育项目的热衷程度不断加深，越来越多的公众对体育精神文化的需求不断提升，真人秀体育节目已经成为我国各个电视频道中不可或缺的栏目。
随着体育人真人秀节目不断发展，其节目营销所暴露的问题也不断显现。
如何促使体育真人秀这种具有正能量的节目能够形成良好的发展趋势，必须对其营销策略展开深入分析。
本文正是在这一背景下，以深圳卫视的热门体育真人秀节目——《极速前进》作为研究对象，通过深入分析该节目的营销环境、营销现状以及营销策略存在的问题，希望能够据此提出相应的完善建议，对我国体育真人秀节目的营销有所裨益。
关键词：体育真人秀营销策略极速前进AbstractWith the enthusiasm of the people of sports continue to deepen, more and more public demand for sports spiritual culture rising, reality show sports has become an indispensable part of our various TV channels. With the sports reality show continues to develop, the program marketing problems are also exposed. How to promote the sports reality show that has a positive energy program to form a good development trend, we must conduct an in-depth analysis of its marketing strategy. Under this background, this paper takes Shenzhen TV's popular sports reality TV show as the research object, analyzes deeply the marketing environment, the present marketing situation and the marketing strategy of the program, hoping that Put forward the corresponding perfect suggestion, to our country sports reality show program marketing has the benefit.Key words: sports reality show；marketing strategy；目录1、绪论 (1)1.1研究背景与意义 (1)1.2文献综述 (1)1.3核心概念界定 (2)2、《极速前进》的营销环境分析 (4)2.1宏观环境分析 (4)2.2竞争环境分析 (5)2.3需求分析 (5)3、《极速前进》的营销策略分析 (5)3.1《极速前进》的节目概况 (6)3.2《极速前进》的市场定位 (6)3.3《极速前进》的产品策略 (6)3.4《极速前进》的渠道策略 (7)3.5《极速前进》的传播策略 (7)3.6《极速前进》的品牌营销策略 (8)4、《极速前进》营销策略的不足及完善建议 (9)4.1《极速前进》营销策略存在的不足 (9)4.2《极速前进》营销策略的完善建议 (10)5.结论 (12)参考文献 (13)1、绪论1.1研究背景与意义随着社会的发展及经济建设水平的不断提升，我国传媒业进步飞速，人们的电视节目观看需求也更加的多元化，近年来，各种真人秀节目异常繁荣，各大电视台积极策划，通过引进或自创的方式，力图抢占国内电视节目的受众资源。
在这些真人秀节目中，有的获得了巨大的成功，成为社会关注的热点，如湖南卫视的《超级女声》、《爸爸去哪儿》，浙江卫视的《中国达人秀》、《中国好声音》，江苏卫视的《最强大脑》、《非诚勿扰》、天津卫视的《非你莫属》等，也有一些真人秀节目或昙花一现，或默默无闻直至销声匿迹。
从目前的真人秀节目类型来看，我国约90%以上的真人秀节目是引资国外版权的，自创的品牌节目很少，而且质量普遍不高，电视台引进版权后，对真人秀节目进行版权改造，这样的克隆、模仿虽然在一定程度上丰富了国内电视台的节目形式，却也体现了我国真人秀原创实力不足的事实，总是延续国外已有的节目形式，并且千篇一律的不断重复，时间久了很容易使观众产生“审美疲劳”，这样不但不能满足受众的观看需求，而且我国的真人秀节目也很难再有新的进步和发展，进而影响我国综艺节目整体的的竞争力与生命力。
在真人秀节目竞争日趋激烈的严峻形势下，深圳卫视的体育真人秀节目独居特色，，形式内容新颖特别，一经播出就引起极大关注，好评如潮。
整个节目围绕体育明星与演艺明星的竞技对抗展开，真实记录他们的体育竞技活动。
自2014年开播以来，《极速前进》获得了很大的成功，使我们感受到了体育经济活动的魅力。
《极速前进》已经播出了第三季，在未来仍将继续播出，但是在面临严峻的真人秀节目市场，除了要不断推陈出新、改革内容，还需要做好市场营销工作。
因此在这一背景下，本文将对该节目的市场营销进行具体分析，希望对提高该节目的品牌知名度有所帮助。
1.2文献综述1.2.1关于市场营销的研究国内外关于市场营销的研究成果较多，劳特彭提出了4C理论，从顾客需求、顾客成本、顾客便利以及顾客沟通四个方面提出营销策略的构建，基于顾客的需求来提供相应的产品。
企业不仅仅是提供产品或服务，更重要的是面向客户提供价值。
成本指的是顾客购买成本，应当制定理想的与顾客趋近的价格。
顾客的购买成本不仅包括货币之处还包括耗费的时间成本、精力成本等，还包括购买风险。
根据这一理论，企业在制定分销策略的时候，应当更多的从顾客的便利性考虑，而不是企业自身的便利。
这是一个不可或缺的重要价值。
陈红（2006）认为，品牌策略的有效性，主要由两点构成，品牌形象与品牌创新，传统的强势品牌可以通过公示S=P+D+A来表示，也就是塑造强势品牌等于产品利益加上独特身份再加上增加值，通过传播独特的产品利益点能够造就强势品牌；莱斯特（2008）提出品牌形象的核心内涵在于品牌价值，也就是品牌首先应当作为产品所能够提供的基本功能，同时与消费者存在较为紧密的联系，基于此来获得附加价值。
Aaker模型则从消费者的角度来研究品牌策略，从消费者与品牌的关系来研究。
1.2.2关于真人秀节目营销的研究当前对于真人秀节目营销的研究成果颇丰，大多从真人秀节目营销现状、存在的问题以及相关对策等方面展开。
林永平的《相亲背景下真人秀节目的冷思考》、范杰的《“真人秀”节目如何在国内“秀”出真风采》、黎薇的《电视职场真人秀节目的嬗变及批评》等人的文章，对不同类型的真人秀节目存在的问题进行深入剖析，其中对节目的营销现状进行探讨，笔者归结出当前真人秀的营销渠道主要包括网络渠道、电视广告、移动终端传播等渠道策略。
李澄澄的《中国真人秀节目营销现状》、刘超俊的《国内真人秀节目产业链探讨》等从全媒体时代下真人秀节目营销存在的不足进行分析，对本文研究有着重要的借鉴价值，特别是对于真人秀节目营销如何构建全媒体营销推广策略，这是未来《极速前进》营销发展的关键之处。
1.3核心概念界定1.3.1真人秀真人秀也称为真人实镜修或真实电视，就是通过电视传媒来举办一些多名参赛者的比赛活动，并通过这种纪实的方式来获得一定经济效益的电视节目。
11马静．电视娱乐节目的娱乐性及文化价值探析[D]．硕士论文．2011：5．1.3.2真人秀体育节目体育真人秀是以身体活动为手段多用电视、网络等传媒为介质，通过举办某一类别的比赛活动，以从多名参赛者中选取最终获胜者为目的来弘扬体育精神的一种传媒节目。
2、《极速前进》的营销环境分析对于《极速前进》这档节目的营销策略分析之前，必须对我国当前真人秀节目的营销环境进行探讨，主要从宏观环境、竞争环境与需求三个角度展开。
2.1宏观环境分析本文主要从政策环境、经济环境、技术环境和机会四个层次来分析《极速前进》营销的宏观环境。
2.1.1政策环境虽然2016年我国广电总局出台了限韩令以及其他管理政策，但是并不影响我国各地方卫视真人秀节目的开展，并且《极速前进》的主要嘉宾大多数为本土明星，节目内容为国内体育、演艺明星的竞技对抗为主，本身为国内政策所支持和鼓励，可以说其营销的宏观环境较为良好。
但是在未来的发展中，由于不同地域、各级电视台为了扩大生存空间，必然会出现节目内容、营销手段同质化等现象，如何在大环境下寻找自己独特的定位，成为《极速前进》一个重要的问题。
2.1.2经济环境自2010年以来，广电总局就以促进广电产业与资本市场对接为重要课题，为实现有线数字化改造、跨区域整合、网络建设等三网融合业务筹集资金而努力，这样为社会投资者带来更多的机会。
2对于深圳卫视、湖南卫生等地方广电企业的上市计划，广电总局明确表示不会干预，确保地方广电对三网融合的积极性。
可见，未来深圳卫视面临着较为良好的资本环境，能够获得源源不断的发展动力，旗下的真人秀节目运营资金也将得到充分的保障。
2.1.3技术环境随着数字技术时代的加速到来，无线电视、网络电视、移动电视等传输手段不断涌现，因此传播渠道的数量与规模也将呈现爆炸式增长。
对于深圳卫视等传媒业，必须与电子、通讯等融为一体，才能打破行业的限制。
如果固守传统的传播手段，深圳卫视旗下的娱乐节目无法与其他领域、产业相融合，则其传播效率难以提高，并且受众的消费成本也将增大，限制节目的品牌影响力。
2.1.4社会文化环境2张玲．电视娱乐节目对大学生的影响及对策[J]．南方论从．2013(4)：71．当前我国电视受众已经不再满足于传统的综艺类节目，他们对节目的真实性需求日渐增强，希望通过媒介来感知其他人的，特别是明星的生存状况。
而真人秀节目的特征非常契合当前人们的文化消费需求，在未来类似《极速前进》的真人秀节目仍然具有广阔的发展市场。
2.2竞争环境分析广大受众是电视节目存在的基础，也是电视节目竞相争夺的对象，只有具备一定数量的受众，才能更好地发挥节目的经济、社会价值。
当前，我国的真人秀节目层出不穷，对受众的抢占也尤为激烈，我国不同电视台节目众多，观众选择的范围也更加广泛，但是观众的观看时间也是比较集中的，在同一个时间点上只能选择一个电视节目观看。
3对于《极速前进》》这样的真人秀而言，如何在同一时间与其他电视节目竞争有限的观众资源，是其面临的巨大挑战。