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设计概论——设计美学-图文

1.形式美的要素（2）色彩
色彩的自然属性色彩的象征意义
色相、明度、纯度
四、设计美的范畴
3.1 设计美概述
形式美的法则
① 和谐 ② 对比 ③ 对称 ④ 比例 ⑤ 重心
一、中国古代普遍的美学观
以“味” 为美
3.2 中国设计美学观
以“意” 为美
以“道” 为美
以“同构” 为美
以“文” 为美
3.2 中国设计美学观
它的本质是人的物质、精神要求均得到满足。
艺术美主要追求一种审美价值，而设计美往往是一种综合的美，而非单一的美。
3.1 设计美概述
三、设计美学的特征（一）应用性
19世纪前 19世纪后
哲学主导
逐渐成熟，针对各部类的艺术与创造，发展出各领域的美学。
现代工业萌芽阶段
美学开始关注现实应用中的问题
因此，现实应用性是设计美学的首要特征。
3.1 设计美概述
三、设计美学的特征
（八）市场性设计美学研究的依托
市场规律
市场竞争的法则造就了设计的审美趣味。
市场需求法则和市场规律是设计师创造的基本原
是对每一个设计师最基本的要求。
3.1 设计美概述
设计美学的特征都有哪些？
3.1 设计美概述
四、设计美的范畴
二、科技至上的美学观
3.3 西方设计美学观
工业革命:水晶宫博览会
二、设计美学的研究对象
人与产品
3.1 设计美概述
人与环境
功能与形式
诸多关系
3.1 设计美概述
三、设计美学的特征
设计的重要因素之一是审美因素。它对传统的“美” 的意义进行了扩展和再认识。 “装饰的魅力就在于它能在不改变物体的情况下使物体得到改变”——贡布西里《秩序感》

美学设计课件ppt

平面设计
总结词
平面设计是通过文字、图形、色彩等元素，将信息以视觉化的方式传达给受众的过程。
详细描述
平面设计涉及到标志设计、海报设计、包装设计、品牌形象设计等多个方面。平面设计需要运用美学原理和创意构思，以吸引受众的注意力并传达出有效的信息。
环境设计
总结词
环境设计是对人类生存环境的改造和设计，以提高人们的生活质量和环境质量。
装饰艺术
总结词
装饰艺术强调装饰性和细致的工艺，注重形式的美感和视觉效果。
详细描述
装饰艺术，也称为艺术装饰，是一种注重装饰性和视觉美感的艺术风格。它强调细致的工艺和华丽的装饰，常常采用复杂的曲线和几何形状来创造视觉效果。装饰艺术在20世纪初期到30年代之间非常流行，广泛应用于建筑、室内、家具、工业产品等领域。虽然现代主义的出现使得装饰艺术的影响力有所减弱，但它仍然是一种重要的设计风格。
的店面设计，使星巴克在市场竞争中脱颖而出。星巴克的美学设计还融入了文化内涵，将咖啡文化与各地文化相结合，营造出独特
的氛围，吸引着不同文化背景的消费者。
案例四：宝马汽车的美学设计
总结词
动感、技术感、豪华感
详细描述
宝马汽车的流线型设计和动感十足的外观充分展现了其美学设计的核心要素。通过运用先进的技术和创新的设计理念，宝马汽车在美学和工程之间找到了完美的平衡。同时，宝马汽车的内饰设计也充满了豪华感和质感，为用户提供了舒适和尊贵的驾乘体验。
详细描述
环境设计涉及到建筑设计、景观设计、室内设计等多个领域。环境设计需要考虑自然环境、人文环境和社会环境等因素，以创造出舒适、美观、实用的生活和工作环境。
服装设计
总结词
服装设计是对服装的款式、色彩、材质等方面的设计和创新，以满足人们对于美的追求和穿着的需求。

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课程框架：
第一章导论（含义、研究范围、作用）第二章设计美学的形成和发展（随着设计发展史领略各个
时代、东西方地域里不同的设计美学以及背后的文化）第三章设计美的本质和特征第四章设计美的构成要素第五章设计美感（设计审美体验论）第六章设计审美鉴赏（根据设计类型分别鉴赏）第七章设计的思维形式与审美评价
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参考书目：《设计美学》李超德《设计美学》李龙生相关阅读：《设计史》相关书籍《谈美》朱光潜《美学散步》宗白华
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要求：
1、注意广泛浏览和学习其他设计学科的好设计，培养设计审美能力和鉴赏能力。
2、阅读和学习设计史，了解设计发展脉络，掌握各时代设计特色及其背后的文化因素。
3、从东西方设计中吸取经验
4、阅读和学习美学原理，培养审美能力。
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考核方式：论文+课堂论题
课堂论题题目：
1、设计与制作分工是利大于弊，还是弊大于利 2、要“中国设计”还是“中国制造” 3、在工业设计中，技术创新与设计创新谁更重要 4、电脑的使用是提高了设计师的创造力，还是阻碍了设
计师的创造力 5、产品设计中，舒适性和美观性谁更重要
设计美学
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问题
设计？美学？设计美学？设计美学研究什么？研究的意义何在？ ……
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课程介绍
课程定义：设计美学主要是把美学原理广泛地运用于设计艺术（包括艺术设计、工业设计）之中而产生的一门应用美学。
课程定位：为艺术设计学生提供设计美学理论的系统学习。
课程意义：学习设计美学，能提高设计师的设计水平，拓展设计师的设计思维，有助于培养设计师的设计创新能力。实践证明，缺乏理论修养，设计水平很难上升到一定高度；“跟着感觉走”的设计，是成不了大气候的；没有理论修养的设计师，是不会成为设计大师的。

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（三）对称于均衡
对称是形式美法则中最为传统以及常见的一种形式。我们生活的自然界中到处都存在着对称的形式，如人类的眼睛、耳朵、四肢，动物的翅膀，我国古代的宫殿和一些建筑等等。对称给人的整体感受是庄重严肃、安静平和、有秩序的美。
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（四）比例与尺度
比例是整体与局部、局部与局部之间在量度上的比例关系。尺度的含义有两层：一层是物品自身的尺度；一层是指物品与人之间的比例关系
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（二）象征功能
通过观察、使用物品时所得到的有关精神的、心理的、社会的等各方面的感受和体验。
设计艺术就是通过形状、材质、色彩、表面工艺处理和装饰灯要素来表达象征功能。
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形状的象征性
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材料的象征性
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色彩的象征性
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（五）节奏和韵律
节奏与韵律是借用了音乐的语言，“节奏是表达声音和运动的词汇。它反映生命的律动，是生命运动的体现。” 节奏在我们的生活中无处不见。像春夏秋冬四季变化就是自然界中最突出的节奏现象。节奏和韵律在视觉上是秩序感的一种体现，并不是杂乱无章的。
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谢谢！
装饰的象征性
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四、审美功能
审美功能表现在形态、色彩、材质、肌理、表面加工或表面处理、装饰等方面，要符合人的审美心理，使人们通过审美感官来获得心理上的舒适感和精神上的愉悦感。

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“色彩就是键盘，眼睛就是弦，灵魂便是拥有众多琴弦旳钢琴；所谓艺术家就是它旳演奏者，触碰着琴键，令灵魂在冥冥之中产生震动。”
----康定斯基
设计美学门类
当代设计旳原则
功能原则经济原则科技原则信息原则艺术原则合理原则
功能原则
功能原则：产品设计时要考虑该产品应该具有旳使用目旳和效用。体现了设计旳目旳性。
工艺美术运动
英国作家和批评家约翰.罗斯金（John Ruskin）贡献：发觉并提出了工业产品旳艺术质量问题。 1851 英国第一次世界博览会 1857 罗斯金两次演讲提出要生产审美上讲究旳产品。提倡：“回到手工业劳动 ”，并以为建筑师应该从大自
然中汲取材料，成为英国艺术和手工艺运动和所谓新艺术运动旳主要标语。
园艺师约瑟夫·帕克斯顿(Joseph Paxton) 睡莲构思
在海德公园内建造，以钢和玻璃为主要建筑材料旳水晶宫。水晶宫长1700英尺，高100英尺，耗用了4500吨钢材，10公顷旳玻璃。 1850年9月26 日，水晶宫奠基。6个月不到就竣工了。
英国诗人，美术设计家和手工艺人威廉.莫里斯（William Morris)
包豪斯大师及后继者们坚持旳功能主义即“理性主义”。密斯.范德罗—《有关建筑与形式旳箴言》—好旳功能就是美旳形式。柯布西耶—《走向新建筑》—住宅是居住旳机器
美国设计师和设计理论家--维克托.帕帕奈克（Victor Papanek）
《为现实世界设计—人类生态学和社会变革》
（Deaign for the Real World –Human Ecology and Social Change）
凡.德.费尔德维克托.霍塔麦金托什
凡.德.费尔德（Henry van de Velde，1863年－1957年）

《设计美学课件》课件

由于对于美学研究的方法是非常
的本质、审美意识同审美对多元化的，（既可以采取哲学思辩
象的关系等。
的思考方法，也可以借鉴当今其他相
关学科的研究方法，比如经验描述和
心理分析的方法、人类学和社会学的
方法、语言学和文化学的研究方法
等）， ——美学只是包括“哲学思
辩”，不应该“是哲学的一个分支”。
再者，美”本身是人的一种感觉，不
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2. 工业设计美学
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2.工业设计美学
外观设计时尚简洁的榨汁机设计（左图）
工业设计美学的研究实际上仍然是工业产品造型美学的研究，所包括的领域很广，虽然是工业产品，但由于不同产品领域中仍然自成体系，形成了自身的设计美学审美标准。由于产品本身必须与市场营销紧密结合，同时也必须向创意产业化发展，所以设计美学的审美原则也一定要向大众比、普及化、多元化和系统化发展。工业设计美学实际上就是大众美学或称实用美学。
4.平面艺术设计美学
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招贴版式设计（上图）
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拖鞋广告设计（上图）
但尽管平面艺术设计的艺术符
号的提炼复杂，但科技自昌简单。特别是在当今的媒体时代，由于它的图形来源广泛、操作程序简单，表现手段多样，使得专业化的含昌越来越低，大众化的比重越来越高。使得平面艺术设计面临着多方面的挑战。如何运用高水平的审美标准对平面艺术设计提出了新的设计美学评判体系，是设计美学家们需要研究的主要课题。
CD包装设计（下图）
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艺术设计美学的类别
（二）Categories of art
and design aesthetics

《设计美学》PPT课件共66页文档

第二章功能转化论第一节人的需要的多层次性
人的需要有哪些特点？
人的需要是人内在的、本质的规定，是人全部生命活动的动力和源泉，表现有如下特征： 1、任何需要都是指向一定对象的，也就是说需要总是对某种事物的需要。 2、一般需要都有周而复始的周期性。 3、需要是随历史的发展而发展的，随着对象范围的扩大和满足方式的改变而不断丰富起来。 4、人类的需要具有一定的共同特征，这使得对于人们需要的把握有了共同的依据。
与认知相关联的合规律性的基础之上）
第二章功能转化论第一节人的需要的多层次性
人的需要
需要：需要作为人的属性，反映了人的生存对外界的依赖性。（沟通人的内在和外部世界的桥梁）
市场需求的变化和消费结构的形成都源于人的需要。
第二章功能转化论第一节人的需要的多层次性
需要是人的本性
“人以其需要的无限性和广泛性区别于其他一切动物。” 人的需要是人的内在的、本质的规定，人的全部生命活动的动力和根源。
第二章功能转化论第一节人的需要的多层次性
需要层次论的应用
第二章功能转化论第一节人的需要的多层次性
中兴百货意识流广告
第二章功能转化论第一节人的需要的多层次性
产品的消费往往是一种感觉实在化。广告主通过广告把产品的利益诉求告诉受众，在产品同质化现象日趋严重的今日，商品成为附加价值的“媒介”，特别在一些广告等的设计中商品承载了摩登、现代、传统、高品质、专精、领导、大众化等意义，成为“社会声望”、 “社会地位”及“生活风格”的载体。
设计美学
第二章功能转化论
第二章功能转化论
功能：产品能满足人的需要的特性或对人发挥的效用。
（产品的核心概念之一）

设计美学第一章-PPT课件

灿烂的青铜文化，是先秦时期的物质文化代表。统治者以“礼”为旗号，用祭祀和群宴等群体性、带有宗法意义的活动，显示统治阶级力量的强大、后世的繁盛和王权神威事业的兴旺发达。祭天、祀祖等重大的社会活动需要繁杂众多的器物作道具，即“礼器”。正因为青铜器是奴隶主阶级祭祀法典的“重器”，体现了当时人们的器物设计思想和观念。
鹦鹉螺曲线的每个半径和后一个的比都是黄金比例，是自然界最美的鬼斧神工。动植物的这些数学奇迹并不是偶然的巧合，而是在亿万年的长期进化过程中选择的适应自身生长的最佳方案。
黄金分割率和黄金矩形能够给画面带来美感，令人愉悦。在很多艺术品以及建筑中都能找到它。埃及的金字塔，希腊雅典的巴特农神庙，印度的泰姬陵，这些伟大杰作都有黄金分割的影子。
C．17、18世纪轻视实用、重视装饰、盲目追求时尚的风气经所谓“巴洛克”风格、“罗可可”风格样式的装饰中达到了登峰造极的地步。
二、西方古代美学家的主要观点
1．强调和谐和比例的毕达哥拉斯学派毕达哥拉斯学派认为数或数量关系是万物的本源或原则，事物所以千差万别，就在于它们各有不同的数量关系。万物都因摹仿数而存在，数的原则统治着宇宙间的一切，并且万物之中都存在着某种可以被人凭借理智加以认识和把握的数量关系。
黄金分割律，由公元前六世纪古希腊数学家毕达哥拉斯所发现，后来古希腊美学家柏拉图将此称为黄金分割。
黄金分割在未发现之前，在客观世界中就存在的，只是当人们揭示了这一奥秘之后，才对它有了明确的认识。当人们根据这个法则再来观察自然界时，就惊奇的发现原来在自然界的许多优美的事物中的能看到它，如植物的叶片、花朵，雪花，五角星……许多动物、昆虫的身体结构中，特别是人体中更是有着丰富的黄金比关系。
10．鲍姆嘉通使美学成为一门独立的学科鲍姆嘉通提出“美在于完善”的观点，美学的目的就

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为何情感化设计
1、社会的发展，情感的诉求 2、我们喜欢和人交谈，而不是和机器 3、一切都是为了打动你
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情感化设计的目标
1、产品形态的情感化
juicy salir柠檬榨汁机
形态一般是指形象，形式和形状，可以理解为产品外观的表情因素。也可以理解为产品的内在特质和视觉感官的结合。随着科技的发展，产品的功能不仅只是指使用功能，还包含了其审美功能、文化功能等。设计师利用产品的特有形态来表达产品的不同美学特征及价值取向，让使用者从内心情感上与产品产生共鸣。让形态打动消费者的情感需求。漂亮的外形，精美的界面由此提升产品的外在魅力，并最快传递视觉方面的各种信息。视觉的传达要符合产品的特性、功能与使用环境，使用心理等。
的一样，非常有情趣。操作的方式也非常
直观，如果想要让亮度更高些，不需繁复
的调整，而只需旋转顶部中间的实木圆盘，
光圈就会上升扩大，给予你更多光明。可
谓是情感化设计的绝佳代表.
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情感化设计的产品实例
结合小时候对自然的记忆,结合到灯具的设计中,人们在和这个灯具进行的互动过程中能体会到自然的亲切感,蜂窝状的光线可以投影到天花板上,增添自然的气氛。以一种情趣化的方式勾起使用者带来兴趣和对大自然记忆的遐想。
整体造型外部提取火焰
元素自由造型进行围绕,
内部是蜂窝状透光网格,
光线从这里透出,结合自
然环境中的树枝扦插于
蜂窝状网格内,开关隐藏
在网格内部,将树枝放入
蜂窝即可开灯。
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情感化设计的产品实例
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情感化设计的产品实例
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情感化设计的产品实例
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产品情感化设计的趋势
相对于过分强调产品功能而忽视人的情感需求的现代主义设计而言，情感化设计的产生是一种很大的突破，它扭转了功能主义下技术凌驾于人情感之上的局面，使得以物为中心的设计模式重新回到了以人为中心的设计上。
“Chill” 椅
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产品情感化设计的趋势
新型环保节能二极管灯泡
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仿生椅
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总结
不管是对于产品，还是服务、系统来说，情感化设计都是非常重要的，只有当一个设计融入了情感，以人而不是以产品为中心时，它才能和顾客产生共鸣，顾客才能为产品买单，交易也才会产生。如今，越来越多的企业意识到情感的力量，情感化设计将成为产品设计的新方向和企业新的核心竞争力。
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情感化设计的目标
2、产品特质的情感化
真正的设计是要打动人的，它要能传递感情、勾起回忆、给人惊喜产品是生活的情感与记忆” 只有在产品/服务和用户之间建立起情感的纽带，通过互动影响了自我形象、满意度、记忆等，才能形成对品牌的认知，培养对品牌的忠诚度，品牌成了情感的代表或者载体。
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何为情感化设计
本能设计
关注外形的视觉效果
行为设计
与使用的乐趣和效率有关
反思设计
考虑产品的合理化理智化
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何为情感化设计
本能水平人是视觉动物，对外形的观察和理解是出自本能的。如果视觉设计越是符合本能水平的思维，就越可能让人接受并且喜欢。
行为水平
行为水平的设计可能是我们应该关注最多
国际设计界久负盛名的德国青蛙设计公司（Frog Design Inc.）提出“形式追随激情”的设计哲学，这里设计理念脱胎于20世纪早期芝加哥学派的中坚人物路易斯·沙利文的一句功能主义名言：“形式追随功能”。青蛙设计的这个座右铭表明，产品对于使用者情感的影响与产品自身的功能同
设计与情感
产品设计与人的情感之间的关系
情感化设计
傅玉
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情感化设计的概念
情感化设计是相对于现代主义设计过分强调产品的技术导向，忽视人的情感需求而提出来的，它旨在扭转功能主义下技术临驾于消费者情感之上的局面，着眼于人的情感需求，最终创造出令人快乐和感动的产品，使人获得内心的愉悦的审美体验，让生活充满美好的情感。
情感化设计的目标
3、操作的情感化
巧妙的使用方式会给人留下深刻的印象，在情感上会越发喜欢这种构思巧妙的产品，这种巧妙的使用方式会给人们的生活带来愉悦感，从而排解了人们来自不同方面的压力，所以得到用户的青睐。
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情感化设计的产品实例
灯具开启之后顶部就会有一圈发亮的光带，
就好像从圆柱状的实木材质中悄悄漏出来
的，特别对功能性的产品来说，讲究效用，
重要的是性能。使用产品是一连串的操作，
美观界面带来的良好第一印象能否延续，
关键就要看两点：是否能有效地完成任务，
是否是一种有乐趣的操作体验，这是行为
水平设计需要解决的问题。
优秀行为水平设计的4个方面：功能，易.
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懂性，可用性和物理感觉。
何为情感化设计
反思水平反思水平的设计与物品的意义有关，受到环境、文化、身份、认同等的影响，会比较复杂，变化也较快。这一层次，事实上与顾客长期感受有关，需要建立品牌或者产品长期的价值。只有在产品/服务和用户之间建立起情感的纽带，通过互动影响了自我形象、满意度、记忆等，才能形成对品牌的认知，培养对品牌的忠诚度，品牌成了情感的代表或者载体。
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谢谢！
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