动漫产业现状与人才需求分析_叶永春

动漫产业现状与人才需求分析叶永春（泸州职业技术学院基础部，四川泸州６４６００５）摘要动漫产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的重要产业，在全球呈现出快速的发展态势。

整个动漫市场在一条完整的“动漫生产——动画片播出——衍生产品开发——衍生产品销售——收益——再生产”产业链下进行商业动作。

本文首先对动漫产业在全球的发展现状作出阐述，进而分析了我国动漫发展的现状，及造成我国动漫产业停滞不前的根本的原因。

通过分析我国动漫产业存在的问题及发展机遇，对我国动漫人才的需求情况作出较详细的市场分析，为我院动漫专业的建设提供参考。

关键词动漫产业；发展现状；人才需求；市场分析引言当前我国高等教育进入了快速发展的新时期，教育与社会市场的逐步放开，高等教育办学自主权的逐步扩大，使得高校面临着前所未有的发展机遇，极大地激发了高校办学的活力和市场发展的主动性。

各高校、各专业都在以竞争的态势调整和确立新的办学目标，以适应社会对人才培养的需要，能在当今的人才市场格局中占据有利的位置。

动漫设计与制作专业是泸州职业技术学院的新兴专业，于2007年9月首次招生，第一届学生116人。

建立伊始，就面临着设计教育领域的激烈竞争，当前动漫设计教育市场已是群雄割据，要想在市场挤占一席之地，就必须了解动漫产业的现状以及社会对人才的需求，对人才市场有一个全面的分析，才能建立起一个高起点、高水准的发展规划。

1、动漫产业的发展现状动漫产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的重要产业，是21世纪具有巨大发展潜力的朝阳产业，具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投入、高附加值、高国际化等特点。

近几年来，全球经济的进入一个快速的黄金发展时期，全世界各主要国家的经济均呈快速发展态势。

随着国民收入水平的快速提升，人们对于精神文化的需求量快速增长，这个增长不仅表现在数量上，更加表现在结构上。

动漫产业作为新兴文化产业的代表之一，在全球呈现出快速发展的态势。

1.1全球动漫产业发展状况经历了多年的快速发展，全球动漫产业产值已经达到近600亿美元，这还仅仅是直接产值，如果包括相关衍生产品，那么这个行业的产值将会高达近6000亿美元的市场。

整个市场在一条完整的“动漫生产——动画片播出——衍生产品开发——衍生产品销售——收益——再生产”产业链下进行商业动作。

从全球市场来看，动漫产业呈现出美、日、韩三足鼎立的局面。

美国作为传统的动漫产业强国，其每年动画产品和衍生产品的产值高达2000多亿美元，是全作者简介：叶永春（1972球动画产品及其衍生产品年产值最高的国家。

美国动漫产业在发展过程中，逐步形成了迪斯尼、皮克思、时代华纳、梦工厂等几大动漫垄断企业集团，这些集团对动漫产品进行大投入，大制作，大产出，大运作，形成了独立开发、独立运营的原创产业结构，具有国内外并举的市场结构，其产品处于向国际社会强势输出的地位，并主导着国际动漫产业的发展进程。

从阿童木、圣斗士、七龙珠到火影忍者、海贼王……这些影响了整整一两代中国人的动漫作品，无一不出自日本。

日本是世界第二大动漫游戏生产国，动漫产业更是娱乐业的主流之一，其出口额是钢铁产业的4倍，动漫产业年产值高达2万亿日元，是其国内国民经济的第二大支柱产业。

韩国近年来动漫产业发展迅速，将发展其国产动漫产业作为文化国策之一，其文化观光部专门负责包括动漫在内的各种文化产业的运营、宣传和推广，为其本国动漫企业的国内市场开拓提供支持。

韩国动漫产业的发展速度高达20%以上，以全球30%的产量，成为世界动画年产值第三位的国家。

1.2我国动漫产业发展现状截至2007年底，动漫研发机构已达5400多家。

我国动漫产业形成了“政策推动型、财政补贴型”的发展模式，动漫产品市场认可度低，资金回报率低。

在2008年第四届中国国际动漫节众多获奖作品中，每部投资成本至少在1000万元人民币以上，但票房最好的作品也只有600万元人民币左右，难以实现“叫好又叫座”。

新华网最新统计，目前我国已有400多所高校开设动漫专业，1200所院校开设动漫相关专业，学生人数达10万人。

目前国内动漫原创不足，题材单一，品牌意识差。

中国动漫低龄化趋势明显，缺乏竞争力。

缺少专业人才，无强大团队，形不成规模优势。

并且过于依赖政府的支持和帮助，而缺少自身的“造血”功能。

近年来，我国动漫产业日渐得到重视，国产动画片产量直线上升，从2000年的1.3万多分钟增长到2002年的1.7万分钟，2003年增至2.9万分钟，2005年增长到4.27万分钟。

2006年产量超过8.1万分钟，2007年产量将超过10万分钟。

全国初步形成上海、长沙、广州、深圳等动画片生产基地，建立了17个国家影视动画产业基地，截至2007年底，国家动画产业基地已完成116部动画片。

国内动漫产业在政府的大力推动下得到迅猛发展，并出台了相应的扶持政策，目前全国在建的动漫基地已经有20多个，播出平台不断地放大，为国产动漫的发展提供了更大的发展空间。

动漫教育和人才培养、动漫产业基地建设、动漫国际交流等都驶入快车道。

但是，中国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距，在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面，还没有出现根本改观。

用5至10年时间跻身世界动漫大国和强国行列的目标依然任重道远。

2、动漫产业存在的问题我国的动漫产业，最早起步于19世纪20年代，特别是新中国成立后至改革开放前，陆续创作了数个在世界上有一定影响的作品，这些作品大都以中国传统故事为题材，主要汲取了中国传统绘画技法和戏剧表现手法，用动画方式予以表现。

但在计划经济的市场条件下，尚未形成真正意义上的动漫产业，因原有的动画制作体制、表现形式、动画创意、制作技术等，基本不能适应市场化和国际化条件下动漫产业发展的需要，致使我国的动画制作一度处于停滞状态，与世界动漫先进国家相比，更是拉开了较大距离。

2.1品牌作品较少在我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国动漫作品占60%，欧美动漫作品占29%，中国内地和港台地区原创动漫作品的比例仅有11%，而具有国际影响力的品牌作品，更是相当缺乏。

文化部文化市场发展中心主任胡月明认为，作者对文化元素缺少理解是导致国内目前还没有好作品出现的原因之一。

如果新一代作者不能充分理解中国元素、中国文化精髓，没有文化沉淀，是拍不出来好作品的。

动漫作品缺乏创新设计思路，所有的故事，如果从“蓝猫”里面可以看到，那从“黑猫”里面也能看到，不断地循规蹈矩，没有新颖的东西，这都是出不来好作品的关键原因。

目前，我国本土动画生产机构中真正有独立创作、制作能力的单位极少，绝大多数动画制作公司是加工企业，承担动画外包的业务，为日、韩、美等国家和地区的动画片作加工及外包。

2.2产业链待完善完整的产业链是动漫产业获得快速、健康发展的基础。

产业链由三大部分构成：第一，是通过卖动画片的票房和电视播出收入；第二，就是图书和音像收入；第三，就是由动漫形象衍生的产品收入。

从国际动漫产业发展经验来看，整个动漫产业链的发展度直接影响了动漫产业诸环节的盈利能力的高低，一个完整的动漫产品产业链可以将一部作品的市场价格进行全方位的开拓，从而给产品带来充分的价值收入。

因此，产业链的完善程度是我国动漫产业发展的关键之一。

中国动漫原创作品20世纪50年代～80年代是发展的黄金阶段。

在这一阶段我国产生了许多优秀的动漫作品。

如《小鲤鱼跳龙门》、《牧童》、《小猫钓鱼》、《小蝌蚪找妈妈》、《阿凡提》、《哪吒闹海》、《黑猫警长》、《三个和尚》等，这些动画片，衍生产品相当稀少，可见到就仅有几本相关的图书，市场收入非常微薄。

由此可见我国动漫产业还仅仅是诸环节的简单连续，动漫作品的创作与其后续产品的开发相互脱结，使后续产品无法真正融入原创作品的价值，从而导致原创作品的市场流失，而后续作品也无法获得新的市场认可。

2.3动漫人才匮乏由于动漫制作人才需要具备多学科知识储备，且投入成本较大，教育周期较长，同时兼备操作技术与艺术表达的复合型人才仍较为缺乏，人才匮乏已成为制约动漫产业品质提升的关键因素。

从产业链的角度看，动漫产业需要创作人才、制作人才和经营人才三大类。

对于一个成功的动画企业来说，前期的创意研发和后期的经营开发要比中期的加工制作更为重要，利润空间也更大。

从整体上说，中国缺乏优秀的动漫人才，尤其是创作和经营方面的人才。

优秀的动漫编剧、导演以及动漫剧本依然比较稀缺；从产业化角度看，更缺乏战略策划、资源整合、创新赢利模式的经营人才，这也是无法形成产业链和缺乏赢利能力的原因之一。

从业内了解到，目前动漫行业有6类紧缺人才，即：故事原创人才、动画软件开发人才、二维三维动画制作人才、动画产品设计人才、网络和手机游戏开发人才和动画游戏营销人才。

人才缺乏制约产业进一步发展。

动漫游戏产业人才存在结构性矛盾,一方面缺乏急需原创性人才和经营管理人才,另一方面有相当部分动漫专业毕业生找不到合适工作,并存在高级人才引不进或留不住的情况。

人才缺乏严重制约了动漫游戏作品的原创开发和市场开拓,影响了动漫游戏产业的进一步发展。

3、动漫产业发展面临的机遇世界动漫产业发展呈现出越来越强的产业化和国际化趋势。

一方面产业结构不断优化，从产品创意形成到生产、销售及衍生产品的开发，已经形成了完整、延伸的产业链；另一方面本土品牌的跨国生产、经营、销售，国际间资本、技术和人才的流动加速，使动漫游戏产品成为最没有国界的文化产品。

在经济全球化和文化产业化的新环境下，日本、美国卡通业近年来将大量动画制作外包给中国和韩国。

取材来源的日益国际化给我国动漫游戏产业的发展带来契机。

随着我国经济生活水平的迅速增长，人民群众文化消费需求增加，为我国影视动画产业提供了巨大的内需市场和发展机遇。

据不完全统计，目前我国18岁以下青少年达到3.67亿人；影视动画节目观众在1亿人以上。

动画片消费潜力巨大，市场需求旺盛。

2004年2月，中共中央、国务院下发了《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》(中发〔2004〕8号)，明确加强少年儿童影视片创作生产，积极扶持国产动画片的创作、拍摄、制作和播出，逐步形成具有民族特色、适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画片系列。

2006年4月，国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》，许多企业据此调整了发展战略和计划，初步摆脱模仿痕迹、具有民族风格和时代特点的新漫画期刊、图书和漫画家快速成长，《漫画世界》、《漫友》等杂志受到广大读者的欢迎，漫画版《水浒传》与《西游记》陆续在国外出版，一批新老漫画作品走出国门赢得市场。

这一系列的政策措施都极大地推动了中国动漫产业发展。