策划书——旅游推介会

山东省会展行业大学生创意大赛报名表2014年中国山东旅游推介会蓝黄战略下的山东特色旅游仅此而异团队目录第一部分展会概要.................................................... 第二部分展会前期策划分析............................................ 必要性分析.........................................................可行性分析........................................................政策优势.........................................................市场优势........................................................资源优势........................................................竞争分析..........................................................山东省内该展览项目的举办情况.....................................展会项目创新点.................................................. 第三部分展会主体实施策划............................................ 展会项目主体设计...................................................展会主题.........................................................展出范围.........................................................展区布局.........................................................展会相关活动..................................................... 展会工作人员分工计划............................................... 观众组织计划....................................................... 展会招展招商计划...................................................展位收费及配置...................................................招展策略.........................................................营销理念......................................................... 展会宣传推广计划................................................... 展会管理计划....................................................... 主要服务机构对接计划............................................... 公共危机预案计划................................................... 第四部分预算方案.................................................... 第五部分对经济社会发展的作用分析....................................第一部分展会概要第二部分展会前期策划分析必要性分析黄河三角经济区是我国第一个以高效生态为主题的区域发展战略，山东半岛蓝色经济区是我国第一个以海洋经济为主题的区域发展战略，2009年底，国务院正式批复山东的《黄河三角洲高效生态经济区发展规划》，2011年初，国务院正式批复了《山东半岛蓝色经济区发展规划》，两个国家发展战略为山东旅游提供了更多机遇。

以生态文明和绿色文明大力发展黄河口和海洋第三产业，打造新山东滨海旅游目的地，已经成为旅游产业发展的主旋律。

?在推进实施两大战略的实践中，我们可以看到，“两区”地理环境有交叉重叠，资源禀赋、产业基础等方面具有很强的互补性，实现一体化发展对于形成山东旅游新产品的战略优势十分必要。

可行性分析1.2.1政策优势一是政府把旅游业作为“蓝黄”两区发展的先行和重点产业。

牢牢把握半岛蓝色经济区和黄河三角洲高效生态经济区两大国家战略深入推进的重大机遇，把旅游业纳入整体发展规划加快推进，大力推动海上特色游、黄河入海口国家生态湿地旅游示范区创建工作。

二是坚持部门联动，社会参与。

各相关部门积极发挥职能作用，产业规划时与旅游业发展紧密结合，大力推进旅游交通等基础设施建设，着力将产业结构调整形成的精品转化为旅游产品，工业旅游、生态旅游、海岛旅游、葡萄酒旅游等旅游业新形态不断涌现。

省政府专门成立了由9个涉农部门负责同志参加的乡村旅游联席会议制度，全面推进乡村旅游发展。

三是着力发挥优势，以蓝黄经济特区为依托开发新的旅游产品。

如大力开发黄河口湿地旅游带、海上邮轮游等全新的旅游产品模式，大力深化旅游业在蓝黄经济特区中的优势地位。

1.2.2 市场优势（一）旅游者市场蓝黄经济特区是我国第一个以黄河和海洋相结合的旅游资源特区，具有独特的自然资源优势，对旅游爱好者有较强的吸引力。

旅游观光休闲市场已经形成并且数量庞大，人们不再满足于山东省内的传统旅游资源，而是转向新、奇、特旅游资源，蓝黄经济特区旅游资源符合现代旅游者的需求。

（二）旅行社市场全新的旅游产品对旅行社来说具有极大的吸引力，意味着新产品的开发，能招来更多的旅游者。

蓝黄经济旅游资源符合全新旅游产品的特点，可以为旅行社带来多条全新的旅游产品路线，对省内乃至全国的旅行社都具有重要意义。

(三) 其他市场蓝黄经济区内的相关产业都可以参与展，比如旅游纪念品、旅游酒店、特色食品等旅游消费品，据可依作为资源的一部分进行展出。

1.2.3 资源优势（一）旅游资源山东省作为中国东部沿海的一个重要省份，位于黄河下游，与辽东半岛相对，环抱着渤海湾。

大自然亿万年的造化，五千年的文明与三千年的齐鲁文化的熏陶与滋养，让古老的齐鲁大地更具魅力。

六大类自然资源与人文资源交相辉映，传统与现代相得益彰，成为中国旅游资源最为丰富的地区之一。

黄河口生态旅游区位于黄河入海口处的黄河三角洲国家级自然保护区内，拥有世界上最年轻、最完整、最典型、最壮美的湿地生态系统，旅游区共有鸟类300多种，素有“鸟类的国际机场”的美称，被评为“中国六大最美湿地”和“山东省十大魅力景点”，具有唯一性、独特性和不可复制性。

此外，常见的海岸旅游资源已经很普遍，黄河作为旅游资源也已经老生常谈。

但两者的结合绝无仅有。

本展览主要突出蓝黄经济特区内，全新旅游产品的优势：黄河入海口、海上邮轮游、日照冬季旅游、河海一日游、湿地游，工业园、主题公园游等等。

（二）办展资源济南目前已具备举办大型国际展会软、硬件环境。

全市拥有30多家规模展览公司和一大批经验丰富，善组织能策划懂市场会促销的专业会展人员。

基础设施完善，作为省会文化中心，举办此次旅游推介会相得益彰。

竞争分析1.3.1山东省内该展览项目的举办情况山东旅游推介会举办过很多次，有的是针对“好客山东”省内主要旅游资源的推介，如“2012山东旅游产品推介会”，有的只是针对某个方面或地区进行地方性推介，如“2012山东东平旅游推介会”等。

我们在荣膺旅游业带来灿烂的同时，存在的问题仍然摆在我们面前。

大多推介会仍然停留在老产品、老线路上，传统观光多，休闲度假少；游览性项目多，参与性项目少；产品创新性不够；推介形式老套，尚需填补的空白点很多，如蓝黄经济特区旅游资源的发掘利用，如何打造鲁新的旅游产品，都需要挖掘。

1.3.2 展会项目创新点旅游产品创新——结合黄河口、海洋旅游理念，整合营销推介形式多样——传统方式以外，引进3D技术，视觉体验优势特色互补——文旅融合、工旅融合、农旅融合、商旅融合第三部分展会主体实施策划展会项目主体设计3.1.1展会主题蓝黄经济特区战略下的特色旅游3.1.2展出范围（招展范围）（一）主题体验展黄河口湿地旅游、海上邮轮游、日照冬季旅游、烟台农家乐、日照渔家乐、威海好运角游、河海一日游、工业园游（烟台葡萄酒庄）、主题公园游、海洋度假休闲游（招远旅游度假区、龙口南山东海旅游度假区、莱州东海神庙文化旅游度假区、莱阳丁字湾旅游度假区、牟平金山湾旅游度假区、烟台长岛国际生态旅游岛和烟台栖霞长春湖旅游度假区）等特色旅游产品。

（二）传统旅游线、景区孔子在这里诞生（游三孔知天下）；泰山在这里崛起（登泰山保平安）；黄河在这里入海（赏奇观抒豪情）；长城在这里始建（读齐鲁做好汉）；运河在这里重现（品水城揽古今）；奥运在这里扬帆（亲蓝海享休闲）。

（三）旅游消费品特色纪念品、特色美食、旅游户外用品、交通工具，酒店宾馆等围绕“吃、住、行、游、娱、购”六部分，对旅游消费品进行展示，“好客山东有三珍”阿胶、海带、胶东参品牌旅游商品这些品牌产品代表了山东特色文化的精华，涵盖食、游、购、娱等主要旅游消费要素，形成了山东旅游产品体系的新亮点。

3.1.3展区布局（一）潮流创意区——黄河口、海洋之滨，以“蓝黄”两区为主题的特色展区。

（二）精品文化区——传统旅游项目的拓展和延伸区。

（三）旅游消费区——围绕“吃、娱、购”三大部分的消费品区。

（四）交流休息区——提供休闲放松的地方，为需要人员提供资讯。

3.1.4展会相关活动A、旅游推介会开幕式、闭幕式B、旅游投资项目洽谈交流与交易C、旅游新产品3D展示体验D、山东旅游购物发展论坛E、山东旅游纪念品设计大赛（组织观众广泛开展“到山东最想去的100个地方”、“到山东最想品尝的100种美食”、“到山东最想购买的100种旅游商品”评选活动，最终评选出三类“山东100”品牌旅游产品）展会工作人员分工计划成立工作小组，具体负责展会的组织、协调和实施。

分别设综合组、宣传组、招展组、布展组、安保组、接待组和机动组。

观众组织计划3.3.1专业观众确定省内及省外各大旅行社、各地政府部门、地方旅游局、游客中心、旅游商品销售店、休闲娱乐行业、旅游服务业（酒店餐饮企业）、旅游景点部门、交通部门等。