长城葡萄酒包装策划案例

合集下载

十大经典知识产权案例

十大经典知识产权案例

十大经典知识产权案例十大经典知识产权案例案例一:秀水服装市场商标权侵权纠纷案原告:法国香奈儿股份有限公司(简称香奈儿公司)被告:北京秀水街服装市场有限公司(简称秀水市场)被告:黄善旺【案情】原告香奈儿公司拥有“CHANEL”(即香奈儿)商标专用权,原告在被告秀水市场内黄善旺的摊位购买了带有其商标标识的手包等,并向秀水街市场发出律师函予以告知,但此后仍在该市场黄善旺摊位购买到涉案侵权商品。

法院经审理认为,秀水市场有权并有义务对市场进行管理及对商户出售的商品进行监督,制止、杜绝制假售假现象。

秀水市场在知道市场内有侵犯商标权行为后,仍没有采取有效措施,致使市场继续销售涉案侵权商品,说明其存在主观故意,应当承担侵权责任。

据此判决两被告立即停止侵权,共同赔偿原告经济损失2万元。

【(→)北京修典知识产权代理有限公司点评】本案是我国加大知识产权保护力度的典型案例,引起国际关注。

该案表明,小商品市场经营管理者在具有过错的情况下,应当对其市场内知识产权侵权行为承担责任。

案例二:“火柴棍小人”动漫形象著作权侵权纠纷案原告:朱志强被告:(美国)耐克公司(简称耐克公司)被告:耐克(苏州)体育用品有限公司被告:北京元太世纪广告有限公司被告:北京新浪信息技术有限公司【案情】原告朱志强是网络动画《小小特警》等作品的作者,其作品的形象均为“火柴棍小人”。

被告耐克公司等为举办某宣传活动及推广其新产品,在其网站、地铁站台、电视台上发布包含“黑棍小人”形象的广告。

原被告的作品均为以圆球表示头部、以线条表示躯干和四肢的方法而创作的人物形象。

法院经审理认为,用“圆形表示人的头部,以直线表示其他部位”方法创作的小人形象已经进入公有领域,任何人均可以此为基础进行创作。

原被告的作品有相同之处,但相同部分主要存在于已进入公有领域、不应得到著作权法保护的部分,其差异部分恰恰体现了各自创作者的独立创作,因此,不能认定被告形象使用了原告作品。

据此,驳回原告的诉讼请求。

葡萄酒营销策划方案4篇(葡萄酒营销策划书完整版

葡萄酒营销策划方案4篇(葡萄酒营销策划书完整版

葡萄酒营销策划方案4篇(葡萄酒营销策划书完整版(实用版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。

文档下载后可定制修改,请根据实际需要进行调整和使用,谢谢!并且,本店铺为大家提供各种类型的实用资料,如职场文书、书信函件、教学范文、演讲致辞、心得体会、学生作文、合同范本、规章制度、工作报告、其他资料等等,想了解不同资料格式和写法,敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, this store provides various types of practical materials for everyone, such as workplace documents, correspondence, teaching samples, speeches, insights, student essays, contract templates, rules and regulations, work reports, and other materials. If you want to learn about different data formats and writing methods, please pay attention!葡萄酒营销策划方案4篇(葡萄酒营销策划书完整版葡萄酒营销策划方案1红洒——作为一种文化的象征,历来被上流社会所推崇,因此红酒代理和加盟也越来越多地受到人们的青睐,成为人们创业的新起点。

中粮集团侵权观后感

中粮集团侵权观后感

中粮集团侵权观后感4月20日,现场看了“长城”葡萄酒商标侵权案,在北京一审判决。

该案是近年来我国标的额最大的商标侵权索赔案。

由于“长城”为驰名商标,该案广受业界关注。

根据法庭判决,原告方中国粮油食品(集团)有限公司(简称中粮集团)获胜。

被告方北京嘉裕东方葡萄酒有限公司(简称嘉裕东方)、秦皇岛洪胜酒业有限公司(简称洪胜酒业)于判决生效之日起立即停止销售和生产“嘉裕长城”、“嘉裕”系列葡萄酒产品;嘉裕东方向中粮集团赔偿经济损失,赔偿金额为人民币15527479元;被告方江西南昌开心糖酒副食品有限公司(简称南昌开心)于判决生效之日起停止许可他人使用第1502431号(嘉裕长城)未注册商标的行为。

对于判决,4月20日下午,原告中粮集团总裁助理、中粮酒业有限公司总经理曲喆对本报记者表示“基本满意”。

他说,因为刚知道判决结果,是否提出上诉,需要集体研究后再作出决定。

而被告显然对此判决极度不满。

嘉裕东方副总经理万军明确表示,将“坚决上诉”。

争夺“长城”2004年9月,中粮集团以北京嘉裕东方葡萄酒有限公司(简称嘉裕东方)和南昌开心生产的“嘉裕长城”葡萄酒侵犯了其所有的“长城”葡萄酒商标权为由,将二者告上了法庭,索赔金额为1亿元。

后来又追加了替两被告生产的秦皇岛洪胜酒业有限公司为第三被告。

其中前两公司法人均为苏诚。

据曲喆说,苏诚与中粮集团有过长期的合作关系。

嘉裕东方曾在江西地区经销中粮集团的长城葡萄酒10多年,这种经销关系保持到2003年4月。

从2002年下半年开始,中粮集团发现嘉裕东方和南昌开心使用“嘉裕长城”商标制造和销售各种葡萄酒,累计销售额超过了1亿元,还将中粮集团的注册商标“长城”图形商标作为制造和销售各种葡萄酒包装瓶贴的主要构图。

中粮集团认为,“被告10年前就是中粮长城葡萄酒的经销商,看到长城卖得这么好,就自己又做了一个长城酒。

”被告不认同原告的说法。

万军说,嘉裕东方在1999年5月21日向国家工商行政管理总局(简称国家商标局)申请了1502431号“嘉裕长城”的商标。

酒类产品包装营销策划方案

酒类产品包装营销策划方案

酒类产品包装营销策划方案一、引言酒类产品包装是影响消费者购买决策的重要因素之一,合理的包装设计能够提升产品的形象和市场竞争力。

本文将探讨酒类产品包装的营销策划方案,从包装设计、品牌定位、市场推广等方面提出一些创新的思路和建议。

二、包装设计1.突出产品特点在包装设计过程中,应注重突出酒类产品的特点和卖点。

例如,对于葡萄酒,可以采用独特的标签设计,突出酒庄、葡萄品种、年份等信息;对于白酒,可以采用特殊的瓶型设计,凸显酒类的传统和文化底蕴。

2.注重包装材质包装材质是包装设计的重要组成部分,应根据产品定位和目标消费群体选择合适的材质。

例如,对于高端酒类产品,可以考虑采用高档的玻璃瓶、木质盒等材质,以增加产品的奢华感和品质感。

3.考虑环保因素随着环保意识的提高,消费者对于包装的环保性能要求也越来越高。

在包装设计过程中,应尽量选择可回收、可再利用的包装材料,并避免使用过多的包装,以减少对环境的影响。

4.创新包装设计在竞争激烈的酒类市场中,创新的包装设计能够吸引消费者的眼球并提升产品的吸引力和竞争力。

可以考虑结合新颖的图案、形状或材质来设计包装,以打造独特的视觉效果,提升产品的感官体验。

三、品牌定位1.明确目标消费群体在制定品牌定位策略时,首先需要明确目标消费群体。

不同酒类产品适合的消费群体不同,如白酒适合中老年人,葡萄酒适合年轻人。

根据不同消费群体的需求和偏好,选择合适的品牌定位策略。

2.建立品牌形象品牌形象是消费者对于品牌的整体印象。

在品牌定位过程中,应注重建立积极的品牌形象,增强品牌的知名度和影响力。

可以通过产品包装、广告宣传、品牌活动等方式来打造品牌形象。

3.提供独特的产品体验在竞争激烈的市场中,提供独特的产品体验是吸引消费者的关键。

可以通过举办品酒会、参观酒庄、推出限量版产品等方式,让消费者亲身感受产品的独特之处,增加产品的吸引力和购买欲望。

四、市场推广1.多渠道推广为了提高市场覆盖率和产品曝光度,应采用多种渠道进行市场推广。

长城葡萄酒营销策划方案

长城葡萄酒营销策划方案

长城葡萄酒营销策划方案一、背景分析随着中国经济的快速发展和人们生活水平的提高,葡萄酒市场逐渐蓬勃发展。

久负盛名的中国葡萄酒品牌——长城葡萄酒,具有较高的知名度和美誉度。

然而,目前市场上竞争激烈,品牌众多,长城葡萄酒需要制定一套合适的营销策划方案,以巩固市场份额、提升品牌形象及忠诚度。

二、目标市场分析1. 目标消费者(1) 年轻人群体:通过激励和开拓年轻群体的消费观念,提高他们对长城葡萄酒的认知度。

(2) 中高收入人群:长城葡萄酒品质高、价格适中,适合这一群体的消费需求。

(3) 葡萄酒爱好者:通过品鉴会、葡萄酒知识普及等活动,提高这一群体对长城葡萄酒的重视。

2. 目标市场(1) 一、二线城市:中高收入和教育程度较高的消费者更容易接受葡萄酒文化,并愿意尝试不同品牌的葡萄酒。

(2) 电商渠道:随着电子商务的发展,越来越多的消费者选择在网上购买葡萄酒,长城葡萄酒应加大在电商渠道的推广和销售力度。

三、市场定位长城葡萄酒作为中国最有代表性的葡萄酒品牌之一,应该保持其高品质与优质服务的形象,并通过创新的市场策略进一步巩固其行业地位。

长城葡萄酒的市场定位应该是一个具有历史底蕴、品质保证,并能够满足一线、二线及电商渠道消费者需求的葡萄酒品牌。

四、市场推广策略1. 提升品牌知名度(1) 加大传统媒体宣传力度:通过电视、广播、杂志等传统媒体渠道,进行品牌宣传和推广,提高长城葡萄酒的知名度。

(2) 进行线上营销活动:通过社交媒体平台、微博、微信公众号等,定期发布长城葡萄酒的新闻、资讯和优惠信息,吸引用户关注和参与。

2. 加强产品差异化(1) 科技营销:推出长城葡萄酒APP,为消费者提供在线购买、品鉴、参与互动的各种功能,提升消费者体验。

(2) 产品创新:引入国外的葡萄酒大师,进行技术合作和创新,推出新品种、新口味的葡萄酒,满足不同消费者口味需求。

3. 强化渠道拓展(1) 加大对线下销售渠道的支持:与超市、便利店等零售商进行合作,提高长城葡萄酒的销售和陈列。

葡萄酒设计方案

葡萄酒设计方案

葡萄酒设计方案葡萄酒设计方案一、概述葡萄酒是一种常见的酒类,具有悠久的历史和丰富的文化内涵。

设计一个葡萄酒包装形象,既要展现其高贵、优雅的身份,又要体现其丰富的传统和精湛的工艺。

本设计方案将从包装外观、标志设计和瓶身装饰等方面入手,打造一个符合葡萄酒特质的独特形象。

二、包装外观设计1. 颜色搭配选择深红、橡木色和金色为主色调,以突显葡萄酒的高贵和独特性。

搭配使用暗红、紫色和海蓝色作为辅助色,打造出典雅、温暖的视觉效果。

2. 材质选择采用高质量的手工纸材料,增加包装的质感和精致感。

在纸张上使用压花工艺,展现出葡萄酒独特的质感和工艺品的感觉。

3. 包装形式设计一个盒状的包装,内置葡萄酒瓶和相关配件,如开瓶器、纸杯等。

盒子的外观采用波浪纹理设计,寓意葡萄酒在大海的历程,给人以浪漫和豪华的感觉。

三、标志设计1. 图形设计以葡萄为主题,设计一个简洁而富有创意的标志。

将葡萄的形状和葡萄藤的曲线相结合,形成一个流线型的图案。

通过线条的流动感和色彩的层次感,体现葡萄酒的活力和优雅。

2. 字体设计选择一种有特色的字体,如手写体或楷体,用于标志上的文字。

字体的线条要流畅、优美,与标志的图形相互呼应,增强整体的艺术性。

四、瓶身装饰1. 酒瓶形状设计选择一种独特的酒瓶形状,如长颈瓶或漏斗状瓶身。

在瓶身上采用陶瓷材质,增加瓶子的质感和独特性。

2. 瓶身图案设计在瓶身上设计一个与标志相呼应的图案,用于展示葡萄酒的品种和产地。

可以使用葡萄藤、葡萄叶或葡萄的图案进行装饰,增加瓶身的美感和艺术性。

3. 包装标签设计设计一个条形标签,用于展示葡萄酒的详细信息,如品牌、产地、年份、品种等。

标签的主色调与包装外观相呼应,保持整体的风格统一。

综上所述,本设计方案通过包装外观、标志设计和瓶身装饰等方面的设计,打造一个高贵、独特的葡萄酒形象,体现葡萄酒的文化内涵和精湛工艺,以吸引消费者的关注并提升产品的价值和竞争力。

葡萄酒营销策划方案(6篇)

葡萄酒营销策划方案(6篇)

葡萄酒营销筹划方案(6篇)葡萄酒营销筹划方案(6篇)为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展,经常需要提前进展细致的方案预备工作,方案是说明具体行动的时间,地点,目的,预期效果,预算及方法等的企划案。

那么问题来了,方案应当怎么写?下面是我细心整理的葡萄酒营销筹划方案,欢送阅读,期望大家能够宠爱。

葡萄酒营销筹划方案1前言有人说,品酒圈子不愿定就是名流圈子,但名流圈子确定是个品酒圈子。

在广州,饮葡萄酒的风气在1995年时已兴盛一时,但当时市面上没有太多好酒,更重要的是没有多少人真正懂得品尝葡萄酒。

然而进去21世纪之后,随着国内经济的进展,随着葡萄酒文化的深化进展,广州的葡萄酒酒品尝家、保藏家已越来越多,玩家圈子正悄然毁灭。

随着社会经济的快速进展,人们对生活质量的追求与享受,葡萄酒成为了宴会、酒席之必需品,传统佳节时分,葡萄美酒芳香绽放,更为人们的生活增加几分优雅,贵重。

在丁雯老师的指导下,本小组对广州白葡萄酒市场进展了调查与分析,为更好地促进葡萄酒文化的进展,满足消费者对时尚的追求,对生活的享受,以便在新的一年进一步扩大广州白葡萄酒的市场,本小组依据当代人们的对白葡萄酒的需求的真实状况.拟定了今年广州白葡萄酒营销筹划方案.该方案仅供参考.在本方案筹划过程中.小组成员参阅/引用了大量有关教材/报刊和网上资料.不便一一列出,在此仅代表全组成员向原一并致谢.诚意感谢丁雯老师的全程指导!感谢小组成员的共同努力!由于阅历缺乏,本方案的缺点与不成熟之处敬请老师谅解与指证,同时也期望能够促进其他小组进展沟通,相互学习.相互促进.真诚地期望你们提出贵重意见!一、市场分析:大家印象中的葡萄酒好像以红葡萄酒居多。

惹眼又迷人的红色不仅叫人过目难忘,也正好与传统上所偏爱的代表好运气的红色相像。

对于大局部中国消费者来说,白葡萄酒还是显得挺生疏的。

在“战火纷飞的葡萄酒〞战场上〞,主角始终是红葡萄酒,商量话题最多的也是红葡萄酒,白葡萄酒始终跟在红葡萄酒的后面。

国酒长城引领中国贵族时尚生活中粮华夏长城葡萄酒品鉴会策划方案

国酒长城引领中国贵族时尚生活中粮华夏长城葡萄酒品鉴会策划方案
中粮华夏长城葡萄酒有限公司 二零一二年四月三十日
讲师信息 who am I
卢新军
国家二级品酒师 国家级葡萄酒评酒委员 中食联盟(北京)认证中心注册品酒师
E-mail:88642416@
Introduction of COFCO Huaxia
华夏公司介绍
华夏公司简介
中粮华夏长城葡萄酒有限公司成 立 于 1988 年 8 月 9 日 , 现 隶 属 于 世 界 500强企业的中粮集团有限公司。
Bitter Sour
Salty Sweet
舌头味蕾分布图
葡萄酒应该小口小口的喝,不能立即吞下, 要让酒液在口中打转
除了味觉之外,口中葡萄酒的香味会透 过口鼻之间的腔道被嗅觉感应到
单宁具有收敛性,产生涩味,是构成红 葡萄酒口感结构的主要元素
品味可为2—5秒,亦可延长列12—15秒 这样可品尝到丹宁味
世界知名酿酒葡萄介绍-白葡萄
莎当妮 Chardonnay
葡萄名称
莎当妮Chardonnay
别名
霞多丽 霞当妮 夏多内
长相思 Sauvignon Blanc
苏维翁白
谢蜜雍 Semillon
雷司令 Riesling
赛蜜浓 赛美蓉 瑟美戎
威士连 意丝琳
பைடு நூலகம்长相思
Sauvignon Blanc 风格与特色
* 无花果味Figs * 瓜果味Melons * 桔子味Citrus fruits * 橡木桶味道Oak * 黄油味Butter * 烤面包味道 Toastiness
葡萄酒的类别
世界知名酿酒葡萄介绍-红葡萄
解百纳/苏维翁 Cabernet Sauvignon
美乐 Merlot
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。



5
资料收集 文案撰写
小组成员
文案策划
PPT分析
PPT制作
段建
翟慧敏
李鹏志
冯婷芳
田甜
小结
通过这几周的学习使我们每个人都受益匪浅,特别是我们得到了胡 俊红院长的悉心指导,使我们更好的完成学习任务,在这里表示我们 由衷的感谢. 同时能很好的完成课题设计也离不开小组成员的努力!我们也 体会到了团队合作的快乐,同时也培养了团队协作的能力,这是宝 贵的经验,为我们以后走上工作岗位打下坚实的基础. 感谢老师和小组的同学!
产品特点
长城葡萄酒执著追求民族本土化酿造,以世界标 准实现稳定的高品质,通过自身强势品牌效应所 体现出的竞争力,来证明“长城”与国际接轨的 决心。
是以醇和、细腻、且具淡淡面包香及果芬芳味著 称的葡萄酒 。 独立开发研制了第一瓶干型葡萄酒,开创了中国 干酒的先河,1986年独立完成了“香槟法起泡葡 萄酒生产技术开发”项目 ,被誉为“典型的东 方美酒”。 公司已形成干,半干,甜,半甜,加香,起泡, 白兰地等七个系列100多个品种。
目 录
资料分析
总结
小组成员
1
产品
产品背景
-
产品介绍
产品背景
• 中粮酒业有限公司,是中 粮集团的全资子公司,代 表中粮集团对旗下酒业板 块从原材料采购、生产、 销售、品牌推广、营销策 划各环节进行专业化管理。 其产品“长城”系列葡萄 酒是中国最早按照国际标 准酿造的地道葡萄酒,中 国第一瓶干白、第一瓶干 红葡萄酒以及第一瓶起泡 酒均在中粮酒业诞生。
• • •
沙城区侧重生产适合大众口味、迎合对葡萄酒认知较浅的大众消费 群,以中低档、大批量产品为主 华夏区产品质量优良,市场口碑良好,可以侧重于中高端定位,目 标人群是对葡萄酒有一定了解,生活方式较西方的消费群。 烟台区,资源优良,产品外观新颖,可侧重新世界酒定位,目标人 群为年纪较轻,喜欢追求新事物的人群。
品牌目标
把长城葡萄酒经营成亚洲最受欢迎的葡萄酒品牌。
产品定位
沙城区侧重生产适合大众口味、迎合对葡萄酒认知较浅的大众消 费群,以中低档、大批量产品为主。 华夏区产品质量优良,市场口碑良好,可以侧重于中高端定位, 目标人群是对葡萄酒有一定了解,生活方式较西方的消费群。 烟台区,资源优良,产品外观新颖,可侧重新世界酒定位,目标 人群为年纪较轻,喜欢追求新事物的人群。
这是长城葡萄酒的广告语,简 单的一句话,便是一个情节故 事,让受众欣赏的同时,也能 从中明了其制作工艺的精湛和 对材料的认真挑选,从而在受 众的心中留有放心的印象。好 的印象便是成功广告的开始。
葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及,再走 十年而已。
包装设计
社会经济的飞速发 展,生活水平的提 高,使得人们的物 质文化需求随之提 高,因而对产品的 外包装要求越来越 高。 另外,材质的丰富, 使得产品包装不仅 仅局限于纸质包装, 并且材质的合理选 用也使产品的品位 提高了一个甚至多 个层次。
中粮长城葡萄酒(烟台)有 限公司坐落于风景秀丽、素 有“人间仙境”之称的烟台 蓬莱(烟台是国际葡萄与葡 萄酒局(OIV)在中国唯一命 名的国际葡萄与葡萄酒城)。
2
资料收集
适用人群
产品特点 视觉传达
适用人群


由于经济发展及现代文化环境的影响,葡萄酒影响力主要集中在以 高薪水、高知识、高品位为代表的都市白领一族,如对外贸易、创 意等人群,并成为主要的消费力量,尤其是在中高端葡萄酒和进口 葡萄酒方面成为了主力。 另外,由于长期普及的作用,越来越多的普通消费者包括本地的中 老年人在日常生活中也开始消费葡萄酒,产品主要是以价格在25 -50元之间的国产葡萄酒为主
品牌内涵
高洁的品质――动人酒香,有如天籁传唱;开放的胸襟――好酒 之间没有距离,只有亲密;民族的自尊――地道干红,天赋灵犀。
品牌推广
长城葡萄酒对消费者而言,经常在各种媒体中 所见,在消费者心中已经有很高的知名度,所 以我们前期的目标须着重于长城葡萄酒固有的 消费者,后期细分长城产地(沙城、昌黎、烟 台)才可以得到事半功倍的效果。 颠覆旧有的习惯和方式,取而代之一种新的 生活方式和情趣,以期达到华夏长城葡萄酒 长盛不衰,即使在赤热炎炎的夏季也同样锐 力不减!同时充满个性张扬,且时尚的服装 不仅能够吸引消费者的注意和相互模仿,还 可以产生非常强的宣传和推广效果。
目标消费群
长城葡萄酒目标消费群体主要集中在25至45岁的男性和女性,其 中男性比例较大,约占60%-70%。这个年龄段正处在人生的黄金 时期,学业已成,工作奋发,目标明确,与长城品牌文化内涵相 得宜彰。
产 品 基 本 情 况 分 析
品牌特点
长城葡萄酒执著追求民族本土化酿造,以世界标准实现稳定的高 品质,通过自身强势品牌效应所体现出的竞争力,来证明“长城” 与国际接轨的决心。
3 山东烟台
创建于1983年的中国长城葡萄 酒有限公司,地处河北省沙城。 这里日照时间长、昼夜温差大、 降雨量少,十分有利于葡萄的 生长;其独有的砂质土壤也利 于葡萄养分储存;干燥的气候 以及季风使得葡萄的病虫害少、 不易感染杂菌。得天独厚的地 理条件,使得河北沙城成为我 国酿造葡萄酒的最佳产区。
始建于1988年的中粮华夏长城葡 萄酒有限公司 ,首家引进国际酿 酒葡萄名种,成功探索出“原料 基地化、基地良种化、良种区域 化”的科学种植模式,把天赐的 产地与最佳适应性名种完美结合, 率先建成了国内规模最大,种植 管理最标准的酿酒葡萄基地“华 夏葡园”
3
资料分析
同类产品 分析
品牌推广
产品基本 情况分析
张裕葡萄酒是采用优良玫瑰香型葡萄为主要 原料,经低温发酵工艺酿制而成的一种干型 葡萄酒。饮用最佳品温12--16摄氏度。干红 葡萄酒佐餐肉制品具特异风味。
同类产品分析
王朝葡萄酒产品以高雅的品质和浓郁、 甘润、醇厚、细腻的特点闻名,档次 高、质量好产品已经由当初单一的半 干白品种发展到了现在的100多个品 种、规格。
品牌拓展
促销拓展
销售拓展
开辟新的销售锲入点,赋于葡萄酒更深及 更新的涵义,使之在终端销售有新的良机 和新的市场(夏季市场)份额。
4

总结
长城葡萄酒正是运用了一套行之有效的方法,选择了和自己产品、品牌文化 相适应的品牌推广方法,才取得了如此大的成功。 由此可见,企业进行品牌推广,并非只有依靠广告宣传,进行广告“轰炸”。 企业品牌的推广,目的是要将品牌内涵向顾客进行传递,以赢得顾客认可和 接受,在这个过程中,产品是基础,定位是推广的目标,文化是顾客让渡价 值体现,这是一个双向的沟通,而非单向的强制灌输和“安慰”。 企业进行品牌推广,只有紧紧把握住了这几个关键问题所在,才能做到有的 放矢,推广行则有效。
放映完毕 谢谢!

视觉传达
广告战略
• 三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年。
三毫米,
瓶壁外面到里面的距离,
一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。 不是每颗葡萄, 都有资格踏上这三毫米的旅程。 它必是葡园中的贵族;
占据区区几平方公里的沙烁土地;
坡地的方位像为它精心计量过, 刚好能迎上远道而来的季风。 它小时候,没遇到一场霜冻和冷雨; 旺盛的青春期,碰上了十几年最好的太阳; 临近成熟,没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份; 甚至山雀也从未打它的主意。 摘了三十五年葡萄的老工人, 耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它 摘下; 酒庄里最德高望重的酿酒师, 每个环节都要亲手控制,小心翼翼。 而现在,一切光环都被隔绝在外。 黑暗、潮湿的地窖里,
长城葡萄酒
品牌策划
指导老师:胡俊红 班 级:广告设计051班
或 酒 在 独 或 女 立 许 人 是 的 自 眼 或 己 中 依 的 赖 另 一 种 形 态




或 不 在 刚 同 男 烈 的 人 酒 代 的 眼 或 表 中 妩 不 媚 同 性 格 的 女 人


1 2 3 4 5
产品
资料收集
• 中粮酒业有限公司出品 的长城葡萄酒是全球500 强企业中粮集团旗下的 驰名品牌,被誉为中国 葡萄酒第一品牌,连续 多年产销量居全国第一 。 • 中粮集团自1994年以来, 连续10年入选《财富》 杂志全球500强,是中国 唯一入选500强的食品企 业。
产品介绍
长城酒庄之
1 河北沙城
2 河北昌黎
相关文档
最新文档