网络广告的信任度
关于网络广告信任度的探讨
二、广 告的信任 度及 其认 识
统 媒体悠久的历史 ．成熟的经验 ．官方的背景 ．业务的运作 ．严
１何谓信任度 。对 “ ． 信任 度 的理解 ．简单说 即是对信用的 格 的监管 ．完善的法规等等 ．已经积淀 了较高的信任度 ：就网络 量 化和评价 尺度。在社会经济活动中 ．个体的信用度及其差异 ． 广告效果 的评估 ．目前主要是基于网站提供的数据 ．而这些数据 或者会带来较多的利益：或者引出相应 的道德与法律责任。与广 的准确 性、公证 性一直受到某些广告主和代理商的质疑。当一个 告相关的是 ．受众对具有公共 性的媒介特别是大众 传媒具有一定 媒体不具备评估的客观依 据时 ．它的信任度很难 建立起来。 ２ 网民 （ ． 受众 ） 。所有上网的用户都是 网络广告的受众对象和潜 的 以至 良好的信任度 ．这种信任度逐渐集合而成 了媒介的公信
维普资讯
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－李玉进
史
凯 ． 天津师范大学管理学院
［ 摘 要】网络 已经成 为第五 大广告媒体 ，其广告经营额几乎连年呈倍数增长。 网络广告 在其迅速 发展的过程 中尽显 突出优势， 同时也 有诸 多问题和不足难以克服 ， 特别是对 于虚假不实广告监 管不 力， 致使其社会公信力遭遇尴尬 ， 直接影响广告 效果与网站 （ 媒
场规模已达 到 ３ ． １３亿元 ．较 ２０ ０ ４年增长 ７ ％。随着 网络媒体技 整体抽 象的定 性评 判结果 ．也可 以是具体某一 因素 的影响所致 。 ７ 信息内容的真 实性和有效性是影 响其信 术与经营的 日渐成熟 ．网络用户的不断扩 增 ．网络广告 的市场发 从网络广告传播过程看 ．
浅谈网络广告
１４ 受 众 数量 的可 统 计 性 ．
传统媒体很难准确地知道有多少人接受 到广 告信 息。而在 Ｉｔ ｎｔ ｎ ｒｅ 上可通 过权威公 正的统计 系统精确 统计 出看 过该广 告 ｅ 的用户数 ， 以及 这些用户查 阅的时 问分布和地域分布 ， 从而有助 于客商正确评估广告效果 ， 审定广告投放策略。 １５ 网络 广 告 制 作 成 本 低 ， 度 快 ， 改 灵 活 ＿ 速 更
技 经 济 市场
浅 谈 网 络 广 告
周青奇 、 ２
（ １苏州大 学艺 术 学院 ０ ７级 ＭＦ ２苏州经 贸职 业技 术 学院 ， 苏 苏州 ２ ５ ０ ） Ａ； 江 １０ ０
摘 要： 网络广告的本 质是广 告， 网络是其表 现手段和 发布形 式。本 文就 网络广告 的特 点和应用做一探讨。 关键词 ： 网络广 告 ； 势 ； 足 ； 用 优 不 应
根据客户的需求很快完成制作 ， 而传统 广告 制作成本 高 ， 投放周
期 同定 。另 外 ， 传 统媒 体上 做广 出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够 按 照 客 户需 要 及 时变 更 广 告 内容 。 样 ， 营 决策 的变 化 就 能 及 这 经
声、 像相结合 的广告形式 ， 将使 网络广告 的实效大大增强 。
中国消费者对网络广告的接受度与信任度调查
中国消费者对网络广告的接受度与信任度调查网络广告是当今社会中非常常见的一种广告形式，通过互联网渠道将商品或服务信息传递给消费者。
然而，随着网络广告的普及，消费者对网络广告的接受度和信任度也成为了一个备受关注的问题。
本文将对中国消费者对网络广告的接受度与信任度进行调查和分析。
一、网络广告的定义和形式网络广告指的是通过互联网渠道传播的广告形式，可以包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等多种形式。
这些广告通常以图片、文字、视频等形式呈现，旨在吸引消费者的注意力并传递商品或服务信息。
二、中国消费者对网络广告的接受度调查为了了解中国消费者对网络广告的接受度，我们进行了一项问卷调查。
共有1000名来自不同地区和年龄层次的消费者参与了调查。
1. 广告形式的喜好调查结果显示，大部分消费者对网络广告的接受度较高。
其中，视频广告和社交媒体广告是最受欢迎的广告形式，分别有45%和35%的受访者表示喜欢。
而弹窗广告和滚动广告则是最不受欢迎的广告形式，只有5%和10%的受访者表示喜欢。
2. 广告内容的重要性在选择是否愿意观看网络广告时，调查发现广告内容的重要性不容忽视。
大部分受访者表示，他们更倾向于观看与自己兴趣相关的广告，这样可以提升广告的吸引力和接受度。
此外，广告与消费者所在地区和文化背景相关性也对接受度产生影响。
3. 广告的影响力调查数据显示，网络广告对消费者的购买决策有较大的影响力。
超过70%的受访者表示，他们在看到网络广告后会去了解相关产品或服务，并有一定可能性购买。
这说明网络广告对品牌推广和销售有着积极的作用。
三、中国消费者对网络广告的信任度调查除了接受度，消费者对网络广告的信任度也是一个重要指标。
我们进一步对中国消费者对网络广告的信任度进行了调查。
1. 广告真实性的重要性调查发现，消费者对广告的真实性给予了高度关注。
超过80%的受访者表示，他们在选择相信广告内容时，会考虑广告的真实性和可信度。
随着虚假广告事件的增多，消费者对广告宣传的信任度逐渐下降。
网络营销与传统营销的对比
网络营销与传统营销的对比随着互联网的快速发展，网络营销成为企业推广产品和服务的重要途径。
与传统营销相比，网络营销具有许多独特的优势，本文将对两种营销方式进行对比，并分析它们各自的特点和适用场景。
一、成本优势网络营销相对于传统营销而言，具有明显的成本优势。
传统营销通常需要大量的人力、物力和财力投入，比如广告宣传、促销活动等，而网络营销则可以通过建立网站、社交媒体等渠道来进行宣传和推广，成本相对较低。
相比于传统广告费用昂贵的电视、报纸和杂志广告，网络广告费用相对较低，且覆盖范围更广。
二、时效性和实时性网络营销具有更强的时效性和实时性。
传统营销方式通常需要一段时间的准备和筹备，比如设计广告、印刷宣传材料等，而网络营销可以实时更新和调整。
企业可以通过网络平台发布即时信息，传递最新产品、促销活动等信息给潜在客户。
此外，网络营销还可以通过数据分析和监测工具，及时了解市场反馈，对营销策略进行调整和优化。
三、覆盖范围和精准度相对于传统媒体，网络营销具有更广泛的覆盖范围和更高的精准度。
传统广告通常受限于地域和媒体的局限，而网络营销可以突破时间和空间的限制，覆盖全球范围的潜在客户。
通过互联网平台的用户数据分析，企业可以更准确地了解用户需求和兴趣，进行个性化推送和精确营销，提高投放效果和用户转化率。
四、互动性和用户参与度网络营销具有较强的互动性和用户参与度。
传统营销方式多为单向传播，企业无法直接与用户进行互动和交流。
而网络营销可以通过社交媒体、微博、微信等平台，与用户进行实时互动，了解用户需求和反馈，并进行个性化沟通和服务。
用户可以随时通过网络和企业进行交流，提出建议和意见，增加用户参与度，提高用户体验。
五、信任度和口碑效应网络营销在信任度和口碑效应方面具有一定的优势。
传统营销方式的广告往往存在一定的虚假宣传，用户对广告产生怀疑和抵触。
相比之下，网络营销可以通过多种方式传播企业的真实信息，比如用户口碑、在线评论等，提高信任度和口碑效应。
传统营销和网络营销的优劣分析比较
传统营销和网络营销的优劣分析比较传统营销是指以传统媒体、包括电视、广播、报纸、杂志等为渠道和手段进行产品推广和宣传的一种方式。
传统营销的优势主要体现在以下几个方面：1.受众群体广泛：传统媒体具有较强的信息传播能力，可以覆盖大量受众群体，特别是老年人和乡村地区的消费者。
2.可信度较高：传统媒体源自于长期积累的声誉和专业性，因此受众对其内容的真实性和可信度较高。
3.知名度提升：通过传统媒体广告投放，企业可以借助媒体的知名度和影响力来提升自身品牌的知名度和认知度。
4.感官体验丰富：传统媒体可以利用视频、声音、图片等多种感官形式来展示产品或服务，使消费者更直观地感受产品的特点和优势。
然而，传统营销也存在以下一些劣势：1.投放成本较高：传统媒体的广告投放成本较高，尤其是在特定的时间段和受众高峰时段，企业需要投入大量资金。
2.精准度不高：由于传统媒体面向的是广大的受众群体，因此无法进行精准的定向推广，很难准确找到潜在消费者。
3.反馈效果难以测量：传统媒体的推广效果难以准确评估，无法实时获取受众的反馈和互动，对于市场反应的了解相对较为滞后。
与传统营销相比，网络营销具有以下优势：1.广告投放成本较低：相对于传统媒体，网络广告的投放成本较低，企业可以按需选择广告形式和平台，根据市场反应及时调整投放策略。
2.精准度高：网络营销可以通过用户行为、兴趣爱好等数据进行精准定向推广，企业可以更准确地找到潜在消费者，提高广告投放的效果。
3.实时数据反馈：网络营销可以随时随地通过数据监控和分析工具获取广告投放效果的数据反馈，企业可以及时了解受众的反应和互动情况，从而及时进行调整和优化。
4.互动性强：网络营销可以通过互联网平台实现用户与企业之间的互动，例如社交媒体、在线论坛等，进一步提升用户参与度和忠诚度。
然而，网络营销也存在以下一些劣势：1.技术门槛较高：网络营销需要掌握一定的技术知识和工具，包括SEO（引擎优化）、SEM（引擎营销）、社交媒体营销等，对于一些传统企业来说可能需要较长的时间和资源来学习和适应。
网络营销优劣势
网络营销优劣势网络营销优劣势一、网络营销的优势1. 覆盖范围广：网络营销通过互联网，可以将营销信息传播到全球的任何地方，覆盖范围远远超过传统营销手段。
无论是国内市场还是国际市场，都可以通过网络营销手段来进行推广，实现更广泛的受众覆盖。
2. 成本低廉：相比传统的营销方式，网络营销的成本要低得多。
开展网络营销不需要大规模投入，只需要一台电脑和互联网连接即可。
相比之下，传统营销方式需要支付广告费用、场地租赁费用等，成本较高。
3. 时效性强：网络营销可以实时推送信息，与受众进行交流。
企业可以通过社交媒体、电子邮件等方式实时发布最新产品信息、促销活动等。
相比之下，传统媒体营销需要较长的制作周期，信息传播较为滞后。
4. 精准定位：通过网络营销，企业可以将广告、推广信息针对性地传达给特定的目标受众。
可以通过搜索引擎广告、社交媒体广告等进行目标受众的精准定位，提高广告投放的效果。
5. 互动性强：网络营销可以与受众进行即时互动。
通过社交媒体平台，企业可以与受众进行互动，回答问题、解决问题，提供更优质的服务。
这种互动性可以增加用户对品牌的参与感，增强品牌忠诚度。
二、网络营销的劣势1. 信息过载：随着互联网的普及，互联网上的信息爆炸性增长，用户面临着大量信息的洪流。
在这个信息过载的环境下，如何吸引用户的关注成为了网络营销的一大挑战。
2. 信任缺失：在互联网上，存在着许多虚假信息、欺诈行为，使得用户对网络营销的信任度下降。
用户对广告和推广信息越来越谨慎，需要更多的证据和背书来验证其真实性。
3. 竞争激烈：由于网络营销成本较低，许多企业都加大了对网络营销的投入，竞争激烈。
在这个竞争激烈的环境中，企业需要制定更有创意的营销策略，才能吸引用户的注意力。
4. 技术要求高：网络营销需要一定的技术支持，包括搜索引擎优化、网站建设、社交媒体运营等。
企业需要具备相关的技术知识和人才，才能开展有效的网络营销活动。
5. 信息传播限制：尽管互联网的覆盖面广，但仍有一部分用户无法接触到互联网。
网络广告与传统媒体广告的比较
四、受众信任度高 传统媒体都是由政府批准开办和管理的， 传统媒体都是由政府批准开办和管理的， 由于人们对政府的高度信任， 由于人们对政府的高度信任，所以人们对 传统媒体传播的信息都高度信任， 传统媒体传播的信息都高度信任，包括它 所发布的广告信息。 所发布的广告信息。
五、创意设计水平高 传统媒体广告都至少经历了几十年的发 展历史， 展历史，涌现出了很多著名的广告设计大 留下了不少传世佳作。 师，留下了不少传世佳作。
一、人口覆盖率低 原因： 原因：1、硬件条件的限制 2、上网对文化素质的高要求的限制 3、上网高费用的限制
二、网络广告信任度有待提高 网络是一个开放式的传播媒体， 网络是一个开放式的传播媒体，不像 传统媒体那样信息由传播者控制。 传统媒体那样信息由传播者控制。
三、网络广告创意难 受到计算机屏幕空间的限制， 受到计算机屏幕空间的限制，还有宽 带的限制。 带的限制。
网络广告与传统媒体广告的比较
教师：梁蕾
网络广告的优势
一、网络广告的传播范围广 网络广告信息容量大， 二、网络广告信息容量大，不受时空限制 网络广告即时互动， 三、网络广告即时互动，便于双向沟通 四、网络广告便于检索 五、网络广告针对性强 六、网络广告费用低
一、网络广告的传播范围广 网络广告是在国际互联网上实施的一 种信息传播活动， 种信息传播活动，因此只要有网络用户的 地方，广告就能够传达到。 地方，广告就能够传达到。 互联网是唯一的全球性传播媒体， 互联网是唯一的全球性传播媒体，几 乎覆盖了全世界的每一个国家。 乎覆盖了全世界的每一个国家。
二、双向沟通功能弱 受技术条件的限制， 受技术条件的限制，传统媒体广告在 消费者与厂家间的双向沟通功能很弱。 消费者与厂家间的双向沟通功能很弱。
提高广告信任度须从广告监管做起
提高广告信任度须从广告监管做起作者：罗洪程来源：《现代企业文化·理论版》2008年第03期【摘要】目前，我国消费者对商业广告的信任度偏低。
问题广告泛滥使广大消费者对广告失去信心，造成这一现象的根本原因在于广告监管不力，而监管不力的主要表现是权力寻租。
所以，要提高广告信任度需从广告监管做起，实施有效的广告监管措施。
【关键词】广告信任度；广告监管；权力寻租【中图分类号】 R197 【文献标识码】A【文章编号】1674-1145（2008）05-0078-02“信任度”的定义源自亚里士多德，即“一个信息源无论说什么都会令人相信的能力”，简单说是对信息源信任的量化和评价尺度。
广告信任度是消费者对广告信息及其相关制作发布单位的信任程度，一般包括广告信息信任度、广告代言人信任度、广告产品信任度、广告媒体信任度、广告公司信任度、广告管理信任度等，在实操中往往用“相信”、“不相信”来进行测量。
对于广告来说，真实性是它的生命，也是市场经济对广告的客观要求。
然而，在信息不对称条件下出于利益的博弈，广告利益集团为获取其利益，往往使广告失真。
失真的广告在消费者反复上当受骗而又得不到有效保护之后会失去其信任，最后导致整个社会信誉的缺失，这会给广告管理部门的形象、广告事业以及社会主义市场经济的健康发展蒙上阴影。
一、广告信任度状况分析（一）商业广告的总体信任度分析中国消费者协会自2006年6月21日至8月18日作了为期近两个月的关于“广告公信度”的网上问卷调查活动，经过对12927位网民的调查，“对目前商业广告宣传的总体评价”，回答“很不信任”和“较不信任”的比例分别为46.4%和21.2%。
网民对商业广告不信任的比例超过了2/3。
另一项由零点调查公司于2004年8月完成的《中国10城市消费者广告接受度及其影响因素调查报告》的研究也表明：不相信广告内容的消费者（56.1％）要比相信广告内容的消费者（38.9％）高出17.2％；如果将“非常相信”、“比较相信”、“不太相信”和“一点都不相信”分别以4分至1分赋值，调查结果显示，消费者对广告的信任度平均仅为2.3分，也就是介于“不太相信”和“比较相信”之间，稍偏于“不太相信”的水平。
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《电子商务概论》课程论文论文名称：班级名称：学号：姓名：日期：年月日网络广告摘要：分析了电子商务专业的中的网络广告信任度问题。
网民分析，信任度，广告信任度状况分析，网络广告信任度的不如传统广告的原因，提升网络广告信任度的的方法，网络广告的投放网站的几个选择。
关键词：网络广告信息媒体传统广告一、网络广告概述1、概念。
网络广告就是在网络上做的广告。
利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
2、主要形式。
1、网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
2、文本链接广告网络广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3、电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
4、赞助赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。
5、与内容相结合的广告广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。
在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。
6、插播式广告（弹出式广告）访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。
插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。
浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。
7、Rich Media一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。
一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。
8、其它新型广告视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块儿广告等等。
9、EDM直投通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。
10、定向广告可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的受众群。
、二、网民分析1、网龄我国网民接触互联网普遍较早，可推测出其对网络已经建立了一定程度的认知模型。
2、“每日平均上网时长”现今我国网民对网络使用已产生了日常使用的习惯和一定程度上的依赖，具体的网络依赖度的指标将在下文中进行构建。
3.用户的互联网应用情况我国网民已经习惯于使用互联网络来满足自身的获取信息、交流沟通乃至休闲娱乐等各方面的需求，亦从一个侧面反映了网民对互联网的依赖程度。
4.用户的网络依赖程度大多数网民都对互联网产生了一定程度上的依赖心理。
5.用户对互联网的媒介信任度由于网络广告是借由互联网这一平台而进行发布，因而受众对互联网这一媒介的信赖程度可以在一定程度上影响其对网络广告的信任度。
网民对互联网所持有的媒介信任度较低。
6. 网络广告的关注与点击情况在我国现今的网民中，虽然大多数网民仍是会关注制作精良、符合其信息需求的网络广告，但网络广告的点击率仍是不容乐观，这才是我国网络广告现所处的受众环境。
7、网络广告信息需求符合程度用户对网络广告所传递信息的有效性表示满意。
这表明了网络广告的针对性传播还应当进一步加强。
8. 网络广告中商品的品牌权威性关于网络广告品牌印象仍处于模糊的阶段，这为网络广告主改进营销方式、为网络广告获得印象加分留足了发展空间。
9 影响网络广告信任度的计量分析如前文论述，网络广告的信任危机是制约网络广告进一步发展的瓶颈；而通过本文的研究发现，性别、网络应用情况、媒介信任度、网络广告关注度、网络广告信息丰富程度与对商品品牌权威性的评价等因素对用户的网络广告信任度有着显著性的影响。
因此，针对于广告主的网络广告投放行为，提出了如下的建议。
10. 网络广告信息发布策略：关注女性群体需求，加强广告针对性现今女性网民占中国网民大部分群体，故而在进行网络广告发布时，应对女性群体予以重点关注。
网络广告在传播过程中，应结合女性的特殊心理，着重针对女性群体的信息需求和偏好，赢得女性网民的关注与信任。
三、广告信任度状况分析1、商业广告的总体信任度分析中国消费者协会自2006年6月21日至8月18日作了为期近两个月的关于“广告公信度”的网上问卷调查活动，经过对12927位网民的调查，“对目前商业广告宣传的总体评价”，回答“很不信任”和“较不信任”的比例分别为46.4%和21.2%。
网民对商业广告不信任的比例超过了2/3。
2、广告媒体信任度分析电视广告从最受信任的媒体沦落到最不受信任的媒体，两年反差不可谓不大，这应该与颇具吸引力和欺骗力的电视购物广告在这两年的狂轰烂炸息息相关，看来“躺着吃广告”的电视媒体衰落为时不远了。
3、广告产品信任度分析广告产品接受度与信任度一般情况下呈正相关。
零点调查公司的研究报告在分析了大量数据后得出结论：比较各类产品广告的受关注程度和受信任程度，已处于完全竞争市场的成熟行业的产品信息(家电、电脑、手机)获得的信任度较高，而高度垄断行业的产品和服务(金融、通信和教育)的可信度较低;从具体产品来看，手机广告在几乎所有的主要媒体上都属于高接受度的产品，家电产品广告在网络以外的其他媒体上也有较高的接受度，快速消费品广告在电视上播出最容易被目标受众接受，汽车、化妆及护肤品在杂志上进行广告宣传会有更好效果，房地产广告在电视、报纸、广播和路牌等媒体上都具有较好的效果，而金融、教育和旅游服务的广告接受度处于相当低的水平，服装和珠宝首饰这些目前仍以现场体验为购买决策依据的产品的广告接受度也很低。
4、广告信任度评价依据零点调查公司的研究报告调查显示：从消费者对广告是否可信的评价依据来看，广告主本身的信誉是最关键的决定因素。
消费者对广告的信任度是广告实现有效沟通的基础，而目前的公信力状况显然使得这一平台仍显单薄。
四、网络广告的信任度不如传统广告的原因1、网络广告的高技术性，一把双刃剑。
虽说可以让广告投放更精准、更具可统计性，但是也使得部分技术能力较弱的厂商无法更全面、更深入的掌握监控手段；2、网络广告相关国家政策和法律暂不健全，导致网络广告联盟或相关广告交易机构有机可乘；3、网络广告形式多样，网站及网络广告交易机构数目繁多、鱼龙混杂，导致整个市场监管困难。
除了以上三点，对网络广告的信任度不如传统广告的影响因素还包括：由于缺乏相应的法律法规而带来的有关广告的版权，消费者的知情权、隐私权等一系列的法律问题；如何形成合理的网络广告价格体系，制定价格标准；如何提高网上交易的安全性；如何完善网上支付手段等等。
五、提升网络广告信任度的思考与建议1.加强监管行业自律。
首先，实行网络广告发布的登记管理；其次，鼓励发展一批专业性网络广告公司，它们承担客户的广告活动全流程的各个环节。
对这些公司活动的全面监管无疑会降低对整个网络广告市场监管的成本，大大提高了监管效率，也会大大提高广告的质量与效果；第三，对特定内容的广告进行审查；第四，建立绿色通道制；第五，推行互联网服务商的有限责任制，加强行业自律。
2.迎合网民（受众）的接受心理与习惯。
消费者之所以点击广告，其心理因素是主要动因。
首先，要想赢得市场就要针对受众心理基本特点采取相应的广告策略，运用心理影响技巧强化广告设计作品的感染力，进而提高广告宣传的冲击力。
与其它媒体联动。
不同的媒体有不同的特色、优势，传统媒体的社会公信力、运作经验和社会资源是网络媒体所欠缺的。
与传统媒体业务协作，大大有助于提升网络广告的可信度，而且也使传统媒体大获其益，可以更好地建立与消费者之间诸如像贴心朋友般的互动关系。
4.提升创作与表现水平。
随着网络技术更为先进：从单纯的文字到动画，从单纯的按钮或旗帜样式到诸多样式百花齐放，从直白的平面到互动性的立体，越来越多的媒体技术运用到网络广告之中，提升创作与表现水平更具有利条件。
5.加强网络广告的理论研究和实践探索。
网络广告的理论研究和实践探索还有待于深化，特别是针对长期困扰网络广告业发展的一些基本问题，要有创新的视角，创新的方法，创新的方案，创新的成果。
6.网络广告形式发布策略,侧重于提升网民的点击乐趣使用网络应用越多的用户，往往会对网络广告报以信任；网络广告的形式愈加新颖和丰富，网络广告的信任度指数就越高。
这无疑都为网络广告的发布形式层面指出了一条捷径：将网络广告打造成一种形式新颖、富于趣味的网络应用，通过提升网民的点击乐趣，进而提升广告的信任度和成功率。
首先，在网络广告定位方面，应从单纯的“宣传手段”转变至“含有特定信息的网络应用”。
在发布网络广告时，在其形式和创意上，应侧重点击和播放时所能给受众带来的“信息需求”和“休闲娱乐”的双重网络“福利”；让用户在观看网络广告时可以既可以获知相应的产品信息，同时也得到使用网络应用的快感；完成网络广告从“网络信息轰炸”到“网络趣味应用”的完美转型。
其次，在网络广告的形式选择方面，既应侧重于富媒体广告的应用，通过多种表现形式、精美的制作来吸引目标受众的关注；同时也要注重形式与内容的协调和搭配，在新颖创意的基础上突出形式的趣味性与新意，使网民在点击的过程中充满惊喜与新奇。
7、及时更新有效的内容有的网站内容半年不更新，陈旧的内容会影响用户体验，还有就是内容的有效性，如果没有原创性的内容，没有及时与网站相关的内容，客户的信任感也会降低的，当别人看到你的网站上的信息还是一年前的，说明什么，人家会认为你的网站都没人管理，没有人维护，对你的整个公司的印象也就下来了。
8、详实的关于介绍及图片对于企业的网站来说，要有详细的企业介绍，还有企业办公和员工的照片，对于个人网站来说，放自己的照片头像，也可以提高网络营销信任感，不要简单的只放些图片，配上下文字说明，更具有说服力和更能让人看的明白。