技术性贸易壁垒对我国玩具出口的影响及对策
国外技术性贸易壁垒措施对我国儿童玩具出口的影响及标准化应对策略
国外技术性贸易壁垒措施对我国儿童玩具出口的影响及标准化应对策略摘要主要介绍我国儿童玩具行业的发展现状，分析我国儿童玩具产品出口面临的主要技术性贸易壁垒及其影响，从标准化战略、检验机构互认、WTO/TBT-SPS通报评议等方面，提出了技术性贸易壁垒措施的标准化应对策略。
关键词：儿童玩具，技术性贸易措施，安全性能，标准化，应对策略1 引言近年来，我国儿童玩具行业迅猛发展，中国已经成为全球最大的儿童玩具制造基地及出口国，已经替代欧洲和日本成为全球儿童玩具制造中心，成为全球主要发达国家和地区儿童玩具的主要供应地，全球约有76%的儿童玩具是由我国制造的。
根据国家统计局提供数据显示，2016年我国玩具行业主营业务收入2,295.4亿元，累计同比增长6.5%；利润总额121.9亿元，累计同比增长13.1%。
2016年，玩具行业产销率98.2%，较2015年同期基本持平；累计出口交货值1,004.7亿元，累计同比增长5.7%。
近年来受全球市场需求萎缩影响，全球经济呈现出一定程度的衰退，虽然我国儿童玩具出口依然保持强劲增长态势，但存在的问题也不容乐观，特别是重要的几个出口目标市场不断出台技术性贸易措施，给我国儿童玩具产品的对外贸易带来巨大的负面影响。
因此，研究我国儿童玩具行业的发展现状、研究主要出口目标市场的技术性贸易措施并提出针对性的应对策略，可为我国儿童玩具行业的科技创新和供给侧结构转型提供重要理论依据，对于促进我国儿童玩具行业对外贸易具有重要意义。
2 我国儿童玩具行业发展现状2.1 贸易方式方面我国儿童玩具行业的贸易方式主要是以加工贸易为主，一般贸易为辅，大部分儿童玩具产品是出口到国外市场。
我国儿童玩具生产主要是“来料加工、来件加工、来样加工和补偿贸易”（三来一补）的加工贸易形式，生产贸易涉足较少。
2.2 经济结构方面我国儿童玩具产业是出口导向型的外向型经济，我国现有的儿童玩具生产企业中85%以上是出口企业，儿童玩具产品以出口外销为主，2016年我国儿童玩具产品出口贸易总额为234.17亿美元，同比增加8.69%。
我国玩具行业出口问题及对策研究
我国玩具行业出口问题及对策研究摘要：中国是一个玩具制造大国，每年产量中约有80%用于出口，其中欧美为主要出口市场。
受金融危机影响，中国玩具出口呈现下降态势，外贸环境遇到挑战。
今年上半年，中国同欧盟、美国这两大经济体的双边贸易总值同比分别下降20.9%和16.6%。
世界经济形势的变化给我国玩具业出口带来巨大的影响。
然而，出口的道路不只一条。
为摆脱不利局面，获得外贸增长方式的多元化，玩具企业应迅速调整出口战略，加大新兴市场的开拓力度，争取新商机。
关键词：玩具出口；贸易壁垒；金融危机；对策一、中国玩具出口贸易现状伴随着经济全球化的发展，关税壁垒的降低和传统非关税壁垒受到WTO严格限制，技术贸易壁垒已成为当今国际贸易中应用最重要和最广泛的贸易保护工具。
我国是世界最大的玩具制造国、出口国。
目前，全球有75%以上的玩具在我国制造。
受限于国外技术贸易壁垒的众多我国产品中，玩具出口由于发达国家设置过于严格复杂的技术标准而导致出口增长缓慢。
研究我国玩具出口所面临的技术贸易壁垒是应对中国玩具出口困难的必要前提。
技术贸易壁垒(Technical barriers to Trade)是指在国际贸易中，一国政府或非政府机构以维护国家安全或保护人类健康和安全、保护生态环境、防止欺诈行为，保证产品质量为由，采取的一些强制性或非强制性的技术性贸易措施，这些技术性贸易措施主观或客观地成为限制产品进口的障碍。
（一）技术贸易壁垒对我国玩具出口的影响2007年8-9月间，美国美泰公司召回3000多万件中国制造的铅涂料超标玩具，我国玩具业的问题刹那间成为舆论关注的焦点，技术壁垒、环保和安全问题俨然已成为“中国制造”玩具出口的瓶颈。
近年来，中国玩具在欧美市场遭遇的“质量门”事件不断。
2008年，CPSC发出产品召回通报402项，其中，中国产品被召回的通报为222项，占同期召回总数的50%以上。
而中国产品中玩具及其它儿童用品又占115项，占比51.8%2008年，欧盟非食品类商品快速报警制度（RAPEX）针对不安全产品共发布通报1520次，涉及到中国产品的有855次，占总数的56.3％，其中玩具产品的召回次数占总量的55%，达到467次，几个数字均超过总数的一半，一方面说明中国产品在欧美市场的占有率很高，另一方面也给出口企业的的质量管控问题敲响了警钟。
中国玩具出口遭遇贸易壁垒的原因分析及对策探讨——张继
中国玩具出口遭遇贸易壁垒的原因分析及对策探讨张继目录一、中国玩具出口贸易现状1、世界金融危机后对于中国玩具出口的影响二、中国玩具出口出现的困难的原因1、国际因素2、国内因素3、中国玩具业自身存在的问题三、中国玩具出口面对贸易壁垒的对策及方案中国玩具出口遭遇贸易壁垒的原因分析及对策探讨随着改革开放的中国的经济取得了飞跃式的发展，进出口量日益增加。
中国玩具也逐渐走出国门面向世界。
中国玩具制造业在世界玩具市场上占有举足轻重的地位。
据国家统计局提供的数据，我国玩具出口额从2000年的58.7亿美元增长到2010年的110.18亿美元，每年我国玩具业有79%—81%用于对外出口。
10年来出口额翻番，出口玩具已经构成了我国出口重要商品之一。
一、中国玩具出口贸易现状随着全球经济的逐渐复苏，中国的制造业已广泛的走向世界。
目前我囯已加入了世界最大玩具的制造囯、出口国、生产囯。
2012年中国共有7000余家玩具出口企业，目前正深陷债务危机的欧美国家是中国玩具最重要的出口市场之一。
1、世界金融危机后对于中国玩具出口的影响中国历来是制造业出口大国。
伴随着西方、美国等发达国家经济危机影响我国的玩具业出口率同比往年下降了14%。
虽然6月份出口额环比上涨了17.9%，略有回暖迹象（信息来源：中国产业经济信息网/中国玩具协会网），但中国玩具产业仍未摆脱金融危机的影响，形势依然严峻。
为了抵制中国玩具业出口的快速下滑。
降低经济危机对于我国制造业、玩具业出口的影响我国政府2012年第三次调高出口退税率。
去年，中国玩具出口按大口径统计为247.838亿美元，同比增长17.57%。
如按小口径统计出口则为108.26亿美元，同比增长7.45%。
表面上看业绩良好，但出口总值上升而产品出口数量在下降。
玩具出口价格没能与企业综合成本的增加同步上升。
内销市场方面，与往年相比较，无论产品销售和销售金额都有不同程度的增长，但市场竞争激烈。
实际上，去年中国相当部分玩具的出口数量在下滑。
技术贸易壁垒对我国出口的影响及应对
技术贸易壁垒对我国出口的影响及应对
技术贸易壁垒是指以技术要求或标准为由限制或阻碍其他国家在某些领域的贸易。
这种贸易壁垒对我国的出口具有较大的影响，主要表现在以下方面：
1. 技术水平要求高：技术贸易壁垒所限制的领域多为高新技术产业，对出口企业的技术水平要求很高，必须不断提高技术水平才能满足市场需求，这无疑会增加企业的研发、生产成本，降低出口竞争力。
2. 难以遵守标准：技术贸易壁垒通常会以特定的技术标准限制进口产品的质量和性能，而很多标准与我国国内标准不同，这使得我国出口企业难以遵守其它国家的标准。
3. 国内市场受影响：技术贸易壁垒对我国出口企业的影响不仅仅限制在出口领域，还可间接影响国内市场竞争，降低我国在相应领域的国际竞争力。
应对技术贸易壁垒，我国应采取以下措施：
1. 积极提升技术水平：加强企业自主创新，不断提升技术水平和质量标准，满足国外市场需求，增强我国的技术竞争力。
2. 积极合作开展研发合作：通过合作研发，加强与先进国家的合作，提高我国在技术领域的地位和国际竞争力。
3. 加强贸易谈判：积极参与国际贸易组织和自由贸易区的建设和对话，与其他国家进行贸易谈判和协商，争取降低技术贸易壁垒的限制。
技术性贸易壁垒对我国玩具出口的影响与对策
技术性贸易壁垒对我国玩具出口的影响与对策加入世贸组织以后，作为我国传统出口产品的玩具出口在国际市场上份额不断增加，但是，近年来，随着以欧盟、美国、日本为代表的发达国家，相继出台内容严苛产品标准、技术要求，使技术性贸易壁垒逐渐成为各国提高新国际竞争力的重要手段，而大量的技术性贸易壁垒是我国玩具业的出口受到了严重的打击，出口收入大幅度下降同时，出口竞争能力降低，国际市场的占有率下降。
本文分析我国玩具业出口发展中存在的问题，尤其针对近年来严重影响玩具业出口的各种新兴的技术性贸易壁垒进行原因的分析，并提出规避或减少技术性壁垒对我国玩具出口制约的相应对策。
标签：技术性壁垒；玩具出口；对策在经济全球化与贸易自由化加速发展的今天，中国从加入世贸组织开始，通过多年的努力已经在世界贸易舞台上扮演举足轻重的角色，在许多出口领域，我国都成为名列前茅的出口过之一。
尤其是这二十年来，我国出口玩具行业更是迅猛发展。
其实针对玩具商品的生产，我国一直都有着庞大的人口优势，同时我们长期形成的完整玩具生产产业链和多年拓展的巨大外贸市场范围，这些优势是我国一直占据世界玩具生产第一大国的位置，每一年，我们几乎生产了全球近70%的玩具产品。
但是由于美国、欧盟等国近年来，不断增加各类玩具的安全、技术标准的壁垒，使我国的玩具出口企业受到严重打击，尽管短期内出口首位的地位不会改变，但长期看，这种技术型贸易壁垒的束缚和限制势必大大降低我国玩具出口的国际竞争力，因此，如何应对贸易伙伴国家越来越苛刻的技术性贸易壁垒，已经成为我国玩具出口企业迫在眉睫需要解决的问题。
一、我国玩具出口遭遇技术型贸易壁垒的现状目前，以美国、欧盟和日本为主的西方发达国家在玩具产品出口中经常使用的技术性贸易壁垒，主要是以维护国家安全或保护人类动植物健康安全或保护环境或保证产品质量等作为主要理由，对我国出口玩具的技术规范、包装和标签要求还有玩具商品的检疫和检验等方面采取技术型贸易壁垒的限制，玩具出口面临的主要技术性贸易壁垒包括：2013年7月正式实施的《欧盟玩具安全新指令》，被称为世界上最严格的玩具安全技术法规，对涉及玩具的物理、化学性能都提出极其严格的要求；2012 年 6 月强制实施的美国《标准消费者安全规范：玩具安全标准》内容几乎涵盖世界各地所有玩具的检测标准要求；还有2013 年 1 月正式生效的日本玩具新标准。
技术性贸易壁垒对我国出口贸易的影响及对策
技术性贸易壁垒对我国出口贸易的影响及对策摘要技术贸易壁垒体系包括技术标准与法规、合格评定程序、包装和标签要求、产品检疫检验制度、信息技术壁垒、绿色壁垒等内容,它具有广泛性、系统性、合法性、双重性、隐蔽性和灵活性、争议性等特点。
技术性贸易壁垒是国际贸易中新兴的一类贸易限制性措施。
我国加入WTO后，可以充分利用WTO的相关规定突破技术壁垒。
通过WTO的透明度原则，提前获知其他成员国的技术壁垒最新动向，利用《TBT协议》给予发展中国家的特殊的优惠待遇，用好用足“例外条款”，保护我国民族工业。
根据协议中发达国家应在法规、标准、认证和检验制度上给予发展中国家援助的规定，从发达国家获得一些经济发展必要的技术、质量、管理、认证、检验等方面的信息及指导，促进我国科技水平、技术法规和标准、认证水平及管理水平的提高。
关键词技术贸易；壁垒；出口贸易随着国际经济一体化的发展和贸易的自由化趋势，在传统的关税和非关税壁垒藩篱不断拆除的同时，西方发达国家纷纷采取隐蔽性更强、透明度更低、更不易监督和预测的保护性措施——技术性贸易壁垒（Technical Barrier to Trade –TBT），以阻止发展中国家的产品进入本国市场。
因此，研究发达国家在国际贸易中实施技术壁垒的状况，对我国出口贸易及企业的生产都有十分重要的意义。
一、技术性贸易壁垒体系及特点技术壁垒的可分为狭义和广义，狭义的技术性壁垒指世界贸易组织《技术性贸易壁垒协议》（WTO/TBT），即国家对本国市场流通的商品进行管理时，由于其技术法规、技术标准以及为证明商品和企业符合法规和标准要求而建立的合格评定程序，即认证制度、认可制度、检验制度与其他国家不一样，形成影响自由贸易的壁垒。
广义技术壁垒是指所有的影响贸易的技术性措施，除了含有WTO/TBT的内容之外，还包括世界贸易组织《实施动植物卫生检疫措施的协议》，WTO知识产权协议、服务贸易协议中的“绿色条款”等内容，还涉及WTO之外，由国际社会签署的与环境和资源等问题有关的国际条约中与贸易有关的内容。
技术性贸易壁垒对我国外贸发展的影响及对策探析
技术性贸易壁垒对我国外贸发展的影响及对策探析1. 技术性贸易壁垒限制了进口产品的市场准入技术性贸易壁垒通常以技术标准、认证和检测等方式进行限制，使得进口产品需要符合一定的技术要求才能进入市场。
而一些发展中国家的产品可能难以满足这些要求，导致其产品在国际市场上难以竞争，从而限制了我国对外贸易的发展。
2. 技术性贸易壁垒增加了企业的生产成本为了满足进口国的技术要求，企业需要进行产品升级和技术改进，这将增加企业的生产成本。
还需要进行产品的检测和认证，这同样会增加企业的成本。
技术性贸易壁垒对我国出口企业的生产经营造成了一定程度的负面影响。
3. 技术性贸易壁垒制约了我国对外贸易的多样化发展技术性贸易壁垒往往会限制一些新兴行业和产品的进入，造成我国对外贸易结构单一，难以实现对外贸易的多样化发展。
这不利于我国对外贸易的长期发展和稳定性。
二、对技术性贸易壁垒的有效应对策略1. 提高产品质量和技术含量针对技术性贸易壁垒对产品的技术要求，我国企业应加强技术研发和创新，提高产品的质量和技术含量。
提高产品的附加值，使产品能够满足国际市场上的技术标准，从而提升产品的竞争力。
2. 加强质量认证和检测体系建设我国应加强质量认证和检测体系建设，提高产品的合格率和通过率。
建立健全的产品认证和检测机制，提供专业的认证和检测服务，确保企业产品满足国际市场的要求。
3. 积极参与国际标准组织我国应积极参与国际标准组织的标准制定和技术规范的制定过程，争取在国际标准的制定中发挥主导作用。
通过积极参与国际标准制定，争取我国的声音被听取，为我国产品的市场准入争取更多的优势。
4. 加强与发达国家的合作我国应加强与发达国家的技术合作，引进和消化吸收先进的技术和管理经验，提高我国产品的技术含量和竞争力。
通过合作，取长补短，弥补我国在一些领域的技术短板，提高我国产品的国际竞争力。
5. 维护自身合法权益，积极应对贸易争端对于一些不合理的技术性贸易壁垒，在符合规则的前提下，我国应积极维护自身合法权益，通过法律手段对贸易争端进行维权和处理。
技术性贸易壁垒对我国玩具出口的影响及对策
技术性贸易壁垒对我国玩具出口的影响及对策技术性贸易壁垒是指一些国家或地区通过技术标准、认证、检测等手段设置的贸易壁垒。
这些壁垒可能对我国玩具出口造成重大影响，因为玩具行业是我国的重要出口行业之一、在国际市场上，玩具出口受到技术性贸易壁垒的制约，不仅对我国玩具制造商产生挑战，也对我国经济产生消极影响。
首先，技术性贸易壁垒可能对我国玩具出口造成市场准入的障碍。
一些国家或地区要求玩具进口必须符合其特定的技术标准和认证要求。
如果我国的玩具制造商无法满足这些要求，就无法进入这些市场，从而丧失了市场份额。
这导致了我国玩具出口面临了较高的市场壁垒，使得玩具制造商难以拓展海外市场。
其次，技术性贸易壁垒会增加我国玩具出口成本。
一些国家或地区要求进口玩具必须通过严格的认证和检测程序，以确保产品的质量和安全性。
这可能需要我国玩具制造商进行一系列的测试和审批，增加了整个生产过程中的成本和时间。
此外，还需要支付认证机构的费用，进一步增加了出口成本。
从而使得我国玩具出口商在竞争中处于劣势地位。
再次，技术性贸易壁垒可能对我国玩具出口企业的产品设计和研发能力提出更高要求。
一些国家或地区对玩具的设计和功能提出了更高的要求，如果我国玩具制造商无法满足这些要求，将很难进入这些市场。
因此，我国玩具制造商需要加强产品设计和研发能力，提高产品的附加值，以满足国际市场的需求。
针对技术性贸易壁垒对我国玩具出口的影响，我们可以采取一些对策来应对。
首先，政府可以积极引导玩具制造商加强技术研发和创新能力，提高产品质量和安全性，以满足国际市场的要求。
政府可以通过出台相关政策，鼓励玩具制造商加大研发投入，提高产品的附加值。
其次，加强国际合作是解决技术性贸易壁垒问题的关键。
政府可以加强与其他国家和地区的合作，共同制定和认可技术标准，减少重复认证和检测的时间和费用，降低出口成本。
此外，玩具制造商也可以采取一些措施来应对技术性贸易壁垒。
例如，加强与国际认证机构的合作，提前了解目标市场的认证和检测要求，提前准备相关材料，以减少不必要的时间和费用。
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技术性贸易壁垒对我国玩具出口的影响及对策摘要:技术贸易壁垒由于其名义上的合法性、手段上的隐蔽性、内容上的复杂性, 已经成为当代国际贸易中运用最广泛的贸易保护政策工具。
而中国是世界上最大的玩具生产国和出口国,玩具产量占到全球总产量70%以上,其中85%是对外出口,我国已成为世界玩具制造中心,玩具出口也成为我国玩具行业的主要贸易方向。
但是在近几年，我国的玩具出口企业经常遭受欧美和美国的技术贸易壁垒的限制，出口形势比较严峻。
因此本文着重分析了我国玩具出口的现状及存在的问题和原因，我国玩具出口遭遇技术性壁垒的原因及对策等。
关键词：技术性贸易壁垒玩具出口现状原因对策1.我国玩具出口业的现状1.1我国已经成为世界玩具最大生产国目前,我国已经成为世界上最大的玩具生产国。
中国是玩具出口大国，但中国主要以生产玩具为主，贸易为辅。
而且主要以生产中低档产品为主，以扬州的毛绒玩具出口为例，美国和欧盟已成为我国的主要出口大国。
而且根据海关统计，2013年，美国仍旧是我国玩具出口的最大市场，2013年上半年对美出口13.97亿美元，占我国玩具出口总额的30.02%，同比增长2.22%。
对世界各大洲玩具出口持续增长，其中对北美洲出口14.94亿美元，占我国玩具出口总额的32.09%，同比增长2.31%。
但是对于2013年我国玩具对欧盟出口也已达到10.13亿美元。
1.2我国玩具出口额持续增长由于玩具生产需要具有一定的科技含量，而我国作为发展中国家，既具有一定的生产技术水平，又拥有较好的生产成本优势。
因此在外资企业的带动下，我国玩具出口总额持续增长。
而且根据分析，我国玩具出口呈快速增长的主要原因还有有以下几个方面：1.2.1国际玩具市场发展趋较好。
全球经济衰退和欧债危机对国际玩具市场的影响比较小，而作为我国主要出口国的欧盟、美国等传统市场复苏明显，企业订单开始普遍增加。
其中，出口欧盟和美国分别为717万美元和1680.8万美元，分别占年度出口总额的19.4％和45.6％，出口状况明显改善，出口前景较为乐观。
1.2.2提高企业的创新力度。
据了解，2012年企业通过不断加大新产品的研发开发、改变产品类型和特色来吸引客户。
如部分强调动手能力的DIY玩具和乐器类玩具以及拼装玩具、棋类等益智类玩具成为玩具出口的新卖点，也为企业提供了新的机遇。
1.2.3主动承接产业转移。
比如以前有很多国际玩具采购商都集中在广东、深圳等地寻找公司下单，但这两个地区的采购成本相对较高，且受欧美经济不景气的影响，一些大型采购商为了寻找相对较低的价格，因此开始转向更具成本优势的泉州地区。
而且，这些大采购商每次下的订单量也比以前大，有利于企业能更好安排生产。
同时，部分广东，深圳等玩具企业的倒闭和外迁，也加大了订单向泉州地区的转移速度。
1.2.4发展多元化出口市场效果显著。
各个企业在巩固欧美市场的基础上，大力开拓中东、和中南美洲等市场，使其成为了泉州市场新的增长点。
如2012年向阿联酋出口658.62万美元，比增54.05%，成为仅次于欧盟和美国的第三大出口市场；出口澳大利亚394.56万美元，比增84.20%；出口墨西哥、巴西、阿根廷、秘鲁、智利等主要中南美国家853.35万美元，比增29.63%。
现出口市场已遍布五大洲92个国家和地区。
1.3我国玩具产业主要是以出口为中心我国玩具业发展最早起源于广东，深圳等地区，当时玩具业主要的形式是/三来一补，后来在此基础上,各种独资，合资，合作生产玩具的企业开始逐步发展壮大起来。
目前，我国玩具生产企业己经达到6500多家,这些玩具生产企业大多数都依靠出口生存,主要出口目的国是美国和欧洲等发达国家"以扬州毛绒玩具为例,目前扬州毛绒玩具的生产主要出口至欧盟，美国，各大洲等国家。
但是业内人士认为，中国玩具出口产业多为“三来一补”模式，早已“疲态尽显”，企业长期靠加工、贴牌生产，赚取低廉利润，企业的抗风险能力比较脆弱；并且大多数企业缺乏成熟的销售渠道，也没有创立自主品牌；而人工成本持续上升，也让玩具企业负担进一步加重。
因此中国玩具产业整体出口状况堪忧，去年尤为突出。
据统计数据显示，中国玩具出口第一大省的广东2012年玩具出口额同比下降8.32%，是2008年以来首次出现负增长。
1.5沿海地区是我国玩具业生产和出口的主要基地我国的玩具生产主要集中在广东，浙江，江苏，福建和上海这五个发展较快的省市，这些城市向来是中国玩具最重要的生产和出口基地。
占中国玩具年销售额的95%以上，其中广东占中国玩具年销售额的50%以上，而玩具生产是劳动密集型产业，由此可见,我国玩具业主要集中在人多地少,加工业比较发达的少数省份，而从玩具的主要品种来看，江苏，上海主要生产和出口传统的毛绒玩具;而浙江则以木制玩具为主；广东和福建两省生产和出口大量的塑料及电动玩具，生产决定了出口从而导致这五省一市既是我国玩具生产的主要地区,同时又是我国玩具主要出口地区。
1.6我国玩具出口的主要市场是发达国家和地区随着世界产业结构的调整,一些劳动密集型的产业开始渐渐从发达国家向发展中国家转移,同时发达国家对劳动密集型产品的需求从出口转向进口。
这一点在我国玩具业对发达国家的出口激增上可以看出。
而且中国玩具已经出口到世界120多个国家和地区，美国，欧盟，日本和香港等是中国玩具出口的主要市场。
根据海关统计2008年1-10月，中国对美国，欧盟，香港分别出口30.1亿美元，19.2亿美元和4.9亿美元；上述三个市场出口玩具占出口总额的73.9%。
现在全世界随处可见贴有“中国制造”标签的玩具，可见范围之大。
2.我国玩具出口业的问题虽然我国玩具出口成绩显著，但也存在很多问题：2.1我国玩具企业缺乏自主品牌意识我国玩具出口大多都采用三来一补，即来料加工，来样加工或贴牌加工等方式，大部分都是从事贴牌生产。
例如美国有迪士尼公司的唐老鸭，米老鼠，芭比娃娃等品牌玩具，日本的Hello kitty等都是一直引领玩具时尚的潮流。
美国玩具品牌运作和中国不同，中国一个企业只会有一个和企业名称商标一致的品牌，而美国一个企业会用好几个品牌，产品品牌与企业名称和商标均不尽相同。
而且美国玩具市场的绝大份额还是被美国本土占据着，因此它拥有绝对的竞争优势。
而日本玩具业在其动漫电影产业的带动下，以顶级的玩具设计师为后盾，同时玩具商运用高新科技开发电子玩具，宠物玩具，游戏机等也取得了很大的成功，成产品更具人性化，这些都是其成为世界玩具行业的一颗颗璀璨的品牌明星。
但是中国因其一直从事贴牌生产，逐渐沦为世界很多品牌的加工厂，很少有企业有自主知识产权和自主品牌。
而且中国玩具长期以来一直忽视品牌建设，又缺少技术支持和专业设计人才，使得玩具业整体国际竞争力不强，阻碍了中国玩具企业的发展。
2.2生产规模小，产品附加值低，利润微薄因我国玩具企业是从事出口加工贸易，都主要是贴牌生产，缺乏自主创新能力，不是自主品牌，因此只能靠帮别人加工来赚取微薄的利润，因此不能赢得高额的利润。
而且与美国玩具业相比，中国内地玩具企业大部分是改革开放后发展起来的中小民营企业，从事玩具的生产和加工，因此不具有规模优势，竞争力不强。
2.3玩具产品主要是针对儿童设计的，成人玩具市场份额极小据资料显示，在美国，成人玩具占据了市场的40%份额，而日本由于出生率的降低，成人玩具在日本玩具市场规模中占据了大约65%以上的市场份额。
而中国也有64%的成人表示，如果条件允许的话也会购买玩具，因此与儿童玩具相比，成人玩具具有着更大的获利空间，而根据中国玩具协会的预测，成人玩具业的利润可高达100%-400%。
而这么大的市场潜力，却被中国玩具企业忽视掉了，错过了一个很好的发展机会。
2.4过分依赖出口且过度集中我国玩具出口企业大多数以中小企业为主,6500家玩具生产企业中,中小型企业大约5000家,占了全体企业总数的90%以上,而这些占绝大多数的中小玩具企业90%的都依靠出口生存。
以中山市为例,中山市目前有玩具生产企业135家,其中获得了出口质量许可证的有100家,其中十多家大型玩具企业是出口的主力军。
2009年,崇高，友利等13家玩具企业的出口货值占了中山玩具出口总货值的68.6%。
这也就是说,一成的玩具企业贡献了近七成的出口额，中山玩具企业以中小型企业居多,这些企业设备相对简单,一般自己不拥有核心技术,也容易出现质量问题，即一旦出口目的国提高技术贸易壁垒的门槛,或者认定中国制造的玩具存在倾销，那么中国的玩具企业将会受到重创。
3.我国遭遇技术性贸易壁垒的原因3.1我国玩具出口面临技术性贸易壁垒的外因3.1.1世界经济形势严峻, 国际贸易保护主义的抬头近几年来, 由于经济形势严峻, 国际上的贸易保护主义又再抬头。
美国爆发的次贷危机至今没有见底的迹象, 并影响到其主要贸易伙伴的经济, 欧盟、日本和加拿大等其他发达经济体增长放缓。
考虑到本国的利益, 发达国家也就纷纷采取各种贸易保护政策来限制外国产品的进口, 但自乌拉圭回合谈判结束以后, 作为主要形式的关税贸易壁垒逐步降低, 同时传统的非关税壁垒也逐步拆除, 因此各国将技术性贸易壁垒作为新的贸易保护手段加以应用。
3.1.2出口市场和技术壁垒倡导国相重，出口市场相对集中.美国和欧盟是中国主要的玩具出口国，据统计，2010 年，中国对美国和欧盟出口玩具共计59.8 亿美元，占同时期玩具出口总额64.2%。
但是同时，这些国家也是各种技术标准，法规的制定国，是实施技术壁垒的积极倡导者和发源地。
而这样的话我国的玩具企业出口就必定会受到影响。
3.2我国玩具出口面临技术性贸易壁垒的内因3.2.1我国技术法规和标准相对落后我国技术标准化建设和发展相对滞后，现在还没确立像欧盟那样完善的市场技术指令体系。
但在国际上，以产品认证为例，目前美国就有55 种认证体系、日本有25 种、欧盟内部有9 种统一的认证体系。
不仅如此，我国标准化工作与WTO 的要求存在着很大的差距，主要表现在：标准总体水平低；在国家标准体系中采用国际标准的比例低；制定标准前期缺乏研究和必要的经验。
在我国已有的19700 余项国家标准中，约有70%～80%低于国际或国外先进标准。
由于创新能力较低、品牌意识缺乏、以加工贸易为主等原因的存在，我国玩具一直处在世界玩具产业链的低端，产品质量跟不上，成为国外技术性贸易壁垒的最大牺牲品。
3.2.2我国玩具企业生产技术水平落后与当今国际玩具业相比, 我国玩具技术水平还停留在传统技术水平, 出口品种仍以造型、塑料、填充等低附加值玩具为主, 而国外玩具却已发展到集光、机、电等为一体的高科技产品。
国际玩具市场更新换代较快, 因此, 技术设计与创新能力是开发、经营玩具能否成功的关键。
3.2.3产品附加值低, 自主品牌少中国是全球第一大的玩具生产国, 中国制造 玩具在欧美市场上占有很大的比例, 但其大多数都是靠低价和加工贸易来实现的, 产品附加值低, 多数玩具生产企业不重视品牌建设, 缺乏自己的品牌, 多以仿制、贴牌生产为主。