门店布局与商品陈列04
陈列标准
门店布局及商品陈列标准一、门店布局标准1、门口布局：出入口便捷，收银口畅通、购物篮（车）放臵于入口处；2、货架间畅通、走道无障碍：卫生用具、废纸箱、非陈列商品、杂物不得堆放在营业场所；每台收银台下放废纸篓壹只；垃圾筒壹只，放在玻璃门外侧；抹布、私人用品不得放在营业场所。
3.导购牌醒目、张贴物统一：1)“顾客购物须知”“寄包须知”“顾客退调商品须知”集中挂在寄包上方；2)导购牌悬挂在二排货架走廊之间，离端头货架1M，每条走廊挂一块导购牌（6M-7M以上前后各挂一块），且上架商品与导购牌内容应统一；3)特价（促销）广告张贴根据要求整齐划一，供应商所有张贴物必须经商品部、营运部认定。
二、商品陈列标准1、货架商品的陈列标准：1)陈列丰满，色调协调（1）大部分商品按照“功能—品牌—规格—价格－色彩”的原则陈列；（2）商品陈列必须考虑商品的曝光率及顾客是否容易取得2)显而易见，伸手可取（1）货架商品品牌正面朝向顾客，保持整齐，干净；（2）较重、较大、较便宜商品放于最低层货架；单品规格小、价格较贵商品放在上层；尤其是畅销商品、特价商品应放在黄金段位约0.9－1.5米高处；且陈列线(排面)：大卖场不得低于50公分，超市不得低于20公（3）标价签与商品保持一致，统一放在商品出样面的左下角。
3)商品关连，纵向陈列（1）关连商品陈列在通道的两侧，或在同一通道，同一方向，同一侧面的货架（2）属于同一功能，但不同品牌、不同规格的商品纵向陈列。
4)特性商品，人性化陈列(1）糖尿病人食品按照公司规定集中陈列在阴面端头上，并配合专柜标识。
（2）儿童商品选择偏低位臵陈列。
（3）专项商品可以组合陈列。
5)相对定位，先进先出（1）单品在货架上的位臵保持一段时期相对稳定;（2）商品即将销售完毕，无法及时补充，不应将现有商品前进填补，缺货时应放臵“暂时缺货”告知顾客。
（3）商品补货从后排开始。
2、端头商品的陈列标准：1）端头商品陈列重点顺序：海报商品－买赠商品－门店促销商品－定牌商品－新商品（市场），而且端头陈列的商品尽可能与顺时针方向货架上的商品相一致，量感陈列，保持丰满；2）商品在选择上应注重包装色彩鲜艳，形状规则；3）阳面端头至少选择一个特价商品，，给顾客以视觉冲击；4）端头层板数为4～6层，门店可根据营业面积进行选择，但超市业态门店每层最多也不超过2个品种；大卖场整个端头不得超过2个品种。
便利店的布局和商品陈列(ppt 18页)
六、便利店的布局和商品陈列
4、变化的商品陈列是为门店能够取得良好 的销售业绩的途径之一，它会为门店的日常 经营带来活力，同时检查一项商品陈列的变 化的成功与否的唯一标准也将是商品的销售 业绩。
六、便利店的布局和商品陈列
（四）商品陈列的变化应符合以下几方面要求： 1、商品的陈列要符合门店的整体形象和感观； 2、商品的陈列要符合门店的促销策略； 3、商品的陈列要适应季节的变化； 4、商品的陈列要便于顾客选购； 5、商品的陈列要美观大方，富有艺术感。
这些酸奶赶快卖出去。
六、便利店的布局和商品陈列
冥思苦想的高中生灵机一动，把装酸奶的冷饮柜移 到盒饭销售柜旁边，并制作了一个POP，写上“酸 奶有助于健康”。令他喜出望外的是，第二天早晨， 30瓶酸奶不仅全部销售一空，而且出现了断货。谁 也没有想到这个小女孩的戏剧性的实践带来了7-11 的新的销售增长点。
5． 一般便利店由于店面小，顾客购物速度较快，所 以可以不强求顾客存包，以便于节省顾客的购物时间。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
六、便利店的布局和商品陈列
(二)日本的便利店在门店内商品的布局情况 如下： 1、入口处一般摆放杂志和读物
周刊是每周更换、月刊是两周一次，这里常常聚 满"白看杂志顾客"。 它的意义在于吸引回头客。 同时，这些白看的客人也给商店带来"顾客喜欢的 店"和"好进的店"等的印象。
术
六、便利店的布局和商品陈列
（一）便利店如何布局
好的商品陈列就好像是一个懂得修饰女孩会吸 引人的目光，良好的商品陈列同样能够使门店 富有魅力，吸引众多的顾客的目光。
1． 便利店为了便于顾客购物方便，故应保证 商品的大类的摆放上尽量不变。
门店布局与陈列ppt课件
门店布局与陈列
3
商品位置的配置
• 蔬菜水果——畜产水产类——冷冻食 品类——调味品类——糖果饼干—— 饮料——速食品——面包牛奶——日 用杂品
门店布局与陈列
4
门店布局与陈列
5
超市卖场磁石点理论
所谓磁石卖场，即是依据对顾客富有 魅力的商品配置，使卖场具有自然诱 导顾客采购的效果。
门店布局与陈列
6
13．商品陈列是否与上隔板保持一定的间距？
门店布局与陈列
16
即使是水果蔬菜，也要像一幅静物 写生画那样艺术地排列，因为商品 的美感能撩起顾客的购买欲望。
——法国经商谚语
门店布局与陈列
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根据商品分布的变化，及时地修正该图？
门店布局与陈列
15
商品陈列检查的要点
8．货架上每一层最上面的商品是否堆放得过高？
9．商品陈列架上是否有空闲区？如果有，则要将周 转快的商品 陈列上去？
10．商品陈列尤其是在补货陈列时，是否遵守了先 进先出的原则？
11．同类的不同品种商品是否做到了垂直陈列？
12.商品包装是否整齐并具有魅力？
Ⅳ
100%
Ⅴ
门店布局与陈列
8
陈列的基本原则
• 安全性 • 易看性、易选择性 • 易取性、易放回性
• 令人感觉良好 • 提供信息、具说服力 • 成本
门店布局与陈列
9
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ品陈列的十大原则
• 放满量感 • 容易拿取 • 左高右低 • 关联陈列 • 前行陈列
• 货签对应 • 先进先出 • 层间间距 • 纵横结合
门店布局与陈列
10
商品陈列的方法
货架陈列
门店布局与陈列
11
店面布置与商品陈列技巧
导向标识
设置清晰的导向标识，引导顾 客找到所需的商品，提高购物
的便捷性。
04
商品陈列优化
定期调整与更新
保持新鲜感
定期更换商品陈列，使顾客保持新鲜感，增加购 买欲望。
适应季节和活动
根据季节和营销活动调整商品陈列，以更好地吸 引顾客。
主题陈列
根据不同的主题和风格进行商品陈列，以增加商 品的吸引力。
店面布置与商品陈列技巧
2023-10-31
目录
• 店面布局与设计 • 商品陈列基础 • 有效店面陈列 • 商品陈列优化 • 陈列师的工具和技术
01
店面布局与设计
店面布局原则
顾客流动顺畅
保持店内通道畅通，避免有过 多的阻碍，以便顾客自由流动
。
引导性强
利用店面设计元素，如悬挂的装 饰物、灯光照射等，吸引顾客的 注意力，引导他们浏览各个商品 区域。
根据商品的上架时间、销售季节等因素， 制定合理的陈列时间表，以满足销售需求 。
陈列道具和材料
陈列道具
使用各种陈列道具，如货架、展示柜、展 台等，以突出商品特点，提高吸引力。
陈列材料
利用不同的陈列材料，如木板、玻璃、金 属等，以营造不同的氛围和效果。
陈列软件和技术
陈列软件
使用陈列软件，如3D MAX、Photoshop等，以方便设计、制作和调整陈列方案。
陈列评价与改进
顾客反馈
收集顾客对商品陈列的反馈，以了解哪些地方需要改进。
数据分析
通过数据分析了解哪些商品最受欢迎，以及顾客对不同陈列方式 的反应。
不断尝试
尝试不同的陈列方式，以找到最适合自己店面的陈列方法。
与营销活动结合
增加购买动力
门店商品配置与陈列技巧
门店商品的配置与陈列技巧一、商品的分类：（一）分类原则：1、体现公司商品组合策略，有利于门店商品配置与陈列；2、有利于商品管理，有利于消费者选购；3、有利于信息管理自动化，同时考虑其延续性、前瞻性和相对稳定性。
（二）商品的分类方法1、按商品功能分类：将商品分为七大类、四十四个中类和一百八十三个小类。
七大类为：处方药非处方药中（草）药饮片保健食品便利品家庭健康用品美容护理品2、根据销售排名，进行分A、B、C分类1) A类：销售额前80%B类：销售额百分比80%~95%C类：其余5%2) A类: 排名前300位B类: 排名301-700位C类: 排名701位以后的商品3、根据商品经营管理的需求分类：（1) 商品经营分析①销售额②贡献度（毛利率*销售构成比）③交叉比率（毛利率*周转率）④库存存销比（库存/销售）（2）按照商品销售情况和商品的贡献度大小，采用商品经营分析方法，运用 ABC等级之评定，将公司商品分为以下五类：畅销商品，主力商品，策略商品，基本商品，滞销商品对于不同的商品，采取的营销策略各异：五类商品的特点及要求（三）商品的配置与组合：根据商品分类，制定商品定位及组合，商品的销售与存货、引进与淘汰参考下例。
处方药（Rx）：30%非处方药(OTC)：30%中药饮片：5%保健食品：10%美容护理品：5%家庭健康用品：15%便利品：5%二、商品的陈列（一）商品陈列的目的1、符合药品经营质量管理的要求。
2、诱导顾客的购买欲望和动机，满足顾客的购买心理。
顾客购买心理有以下八个阶段的诉求，即：关心--兴趣--联想--欲望--比较--信赖--购买--满足。
通过陈列来调节顾客心理以最终达到顾客满意。
利于商品的销售。
3、强调商品的优点。
4、促进关联商品的购买。
5、效期商品、积压商品的促销。
（二）商品陈列的要求1、按《药品经营质量管理规范》（GSP）的要求，药品应按剂型或用途以及储存要求分类陈列和储存。
2、有利于销售：即以消费者为导向，分类陈列，同一大类商品尽量置于同一区域，其位置及所展示的面积与其销售的比例相适应。
门店布局与商品陈列讲课文档
门店布局与商品陈列
2
商业美学形式美的规律
六、节奏与韵律
（四）交错韵律：各组成部分按 一定的规律交织、穿插而形成， 从而体现出一种共性：具有极为 明显的条理性、重复性和连续性。 利用这一特性既可以加强整体的 统一性，又可以求得丰富多彩的 变化。
第一章 空间设计应用基础 第32页，共48页。
门店布局与商品陈列
2
商业美学形式美的规律
一、比例与尺度
任何物体，无论其外形如何不同，都存在着长、宽、高三个方向的 量度，比例研究的就是这三个方向量度之间的关系。
第一章 空间设计应用基础 第14页，共48页。
图：符合黄金分割的橱窗设计
门店布局与商品陈列
2
商业美学形式美的规律
二、中心
在设计实践中，总体而言应当以商 品为中心，而展示的形式、道具、灯光、 音响等都是为有效传达展示产品的信息 而服务的。同样，在商品当中也要有一 定的取舍，应该将最能引起参观者兴趣 的部分不遗余力地加以表现。从某种意 义上讲，作为设计中心的商品处理往往 就是制造兴趣中心。
第一章 空间设计应用基础 第21页，共48页。
门店布局与商品陈列
2
商业美学形式美的规律
五、对比
1、形状的对比——形状的不同自然会产生对比，其中几何形、有机形、直线
形、曲线形都会产生对比关系。
第一章 空间设计应用基础
第22页，共48页。
图：形状的对比
门店布局与商品陈列
2
商业美学形式美的规律
五、对比
1．静态尺寸 2．动态尺寸
第一章 空间设计应用基础 第34页，共48页。
门店布局与商品陈列
3
人体工程学在商业美学中的应用
连锁商店的卖场布局及商品陈列教程
连锁商店的卖场布局及商品陈列教程连锁商店的卖场布局及商品陈列教程一、引言商店的卖场布局和商品陈列对于吸引消费者、提高销售额和品牌形象建设非常重要。
连锁商店作为零售业的主要形式之一，需要在卖场布局和商品陈列上下功夫，以提升竞争力和市场占有率。
本文将介绍连锁商店的卖场布局和商品陈列教程，帮助商家提升销售业绩。
二、卖场布局1. 客流线路设计客流线路是指顾客从进店到离店的过程中所经过的路线。
商家应该根据商品种类和消费者购物习惯，合理规划客流线路。
一般来说，顾客进店后应该首先看到热销商品或特价商品，再根据不同商品种类进行分区域布置。
特别是在销售季节，商家可以根据顾客流向设立导购员，引导顾客浏览全场商品，并提供购物建议。
2. 分区域布局商家应根据商品种类和特点，将卖场分为不同区域，确保商品展示有序、醒目。
常见的分区域有：服装区、家居用品区、食品区以及餐饮区等。
每个区域应配备相应的陈列和展示设备，以提供更好的购物体验。
在分区域布局时，应注意区域之间的过渡和衔接，避免使顾客感到迷茫和困惑。
3. 陈列布局陈列布局是指商品的摆放位置和方式。
商家应根据商品特性、季节和市场需求，合理陈列商品。
一般来说，陈列应遵循以下几个原则：(1) 热销商品摆放在显眼位置商家可以将热销商品置于卖场的中央位置或顾客进入店铺的显眼处，吸引顾客的注意力。
(2) 相关商品陈列在一起商家应将相关的商品陈列在一起，方便顾客进行比较和选择。
例如，将床上用品、家居饰品和家具摆放在同一区域。
(3) 商品分类明确商家应将不同类别的商品分开陈列，如运动鞋和休闲鞋分开陈列，方便顾客寻找和购买。
三、商品陈列1. 高度和空间利用商品陈列时，应根据商品的高度和大小合理排布。
较高的商品可以摆放在货架的上层，较小的商品可以摆放在货架的下层或中间层。
同时，要确保商品之间的间隔，防止过于拥挤或过于稀疏。
2. 商品标价和说明商家应确保每个商品都有明确的标价，并尽量提供详细的商品说明。
丝芙兰中国运营管理之——商店布局和陈列
在商品缺货或商品无陈列位置 的情况下，门店可以对标准的 商品陈列进行调整
门店所有的陈列调整，都必须 库存专员 SM/MIC 得到店长/值班经理的审批
员工对陈列进行调整，值班经 理根据调整后的陈列图纸进行 库存专员 MIC 检查
4. 作业表单
4.1. 门店商品陈列自行调整单
5. 关键控制点
5.1. 统一陈列 除商品缺货、商品无陈列等不可控因素，门店必须严格执行公司的统一、标准商品陈 列。对于任何供应商展示或道具的调整，必须在得到公司的书面通知后方可实施。 因商品缺货，门店可对同一 Shelf 或 Gondola 的商品陈列进行调整，但严禁门店私自对 门店布局图上的品牌陈列位置进行调整。 5.2. 定期检查 员工需在每日 Zoning 中检查各自负责区域的商品，门店值班经理应当每天对商品陈列进 行抽查，保证商品陈列的完整、正确、合理。
门店营运流程
商店布局和商品陈列
撰写人 :张海军 始效日: 2009-3-31 更新日:2009-10-29 更新人 :张海军
批准日:2009-10-29 批准人:亢雅军
丝芙兰中国
流程编号 :OP-F-01
第1页 共3页
1. 流程概述
门店商品的布局和陈列将随着商品品类调整、库存变化、Animation 而动态变化。本流程
每个 Gondola/Bay 都有明确地 陈列效果图和商品明细，规定 了商品陈列位置、陈列面和陈 列深度。陈列图纸分为品牌模 具陈列、自有品牌陈列、通用 货架陈列三个部分
门店可在 B:\Merchandising 查 ASM
SM
询最新的标准图纸。总体上，
门店的品类结构基本一致，货
架数量因商店面积略有不同
每个 Gondola 及 Bay 都有与之对应的陈列效果图和商品明细图，该图纸由品牌方或公司
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第四章 门店形象规划
门店布局与商品陈列
关键概念
立面 门店形象 视觉传达
停车场 出入口
诱导设施
第四章 门店形象规划
门店布局与商品陈列
目
录
1
门店外观规划 门店诱导设施规划
2
3
门店出入口规划
第四章 门店形象规划
门店布局与商品陈列
1
门店外观规划
一、门店外观规划原则
（一）识别性 识别性是门店外观设计的基本原则，外部形象设计题材要丰富， 造型要活泼，表现形式要宽广，如标志、图形、平面色块、主体、三 维空间的塑造，材质等。因此，通过整体规划设计必定能取得独特的 风格和强烈的视觉冲击力，是企业最具视觉识别和信息传达的功能设 计要素。 （二）延展性与统一性 零售业的业态形式比较丰富多彩，一家零售企业一般都有几种业 态同时运作，便利店、仓储店、大型综合店是超市业的主要业态。因 此，在设计中要注意形象的延展性，如标志、文字、色彩等元素的统 一性设计原则，组合形式及相关辅助图形的延展性设计，力求达到统 一中有变化，固定形象与环境相协调，店与店之间的延展性形象识别 功能。
第四章 门店形象规划 门店布局与商品陈列
1
门店外观规划
三、门店建筑立面的规划
（三）大型综合超市外部空间规划 5.休憩广场的设计 门店外部休憩广场指的是专为超市购物人群提供的疏散、休息、娱乐 的场所，是大型超市外部空间的重要组成部分。 （1）休憩广场的功能： ①集散作用 ②商业展示 ③休闲娱乐 休憩广场一般布局于超市建筑前，是超市外部形象设计的重点，有利 于增强超市的可识别性。根据用地条件的不同，可以表现为不同形状。
第四章 门店形象规划
门店布局与商品陈列
1
门店外观规划
三、门店建筑立面的规划
（二）门店建筑色彩的整体设计 2.运用色彩的对比与和谐关系，以达到加强、丰富和完善造型的目 的。要获得色彩的和谐，必须从整体出发，考虑形体构成关系，分清主次， 求得色彩构成的美感，一般来说，立面色彩的主基调确定以后，主要构件 和重点部位可按形体构成特点及超市的需要，运用相应的对比色调，为突 出超市建筑的可识别性，大型综合超市的匾牌、店徽、标志物等，用高纯 度色调，给人以醒目的展示。色彩的运用切忌杂乱无序，失去整体的和谐 统一。
第四章 门店形象规划
门店布局与商品陈列
1
门店外观规划
三、门店建筑立面的规划
（一）门店建筑的立面设计 2.整片式处理 门店建筑立面整片式处理是一种较为简洁的处理方式，具体可分为两种 形式，一种是较为封闭的，一种相对开放形的。封闭式立面处理采用大片实 墙面，刻意创造一种不受任何外界干扰的商业环境气氛，并利用大片实墙面， 布置新奇的广告标志吸引顾客。开放式立面处理则是为了创造一种内外流通 的环境氛围，通过人流的内外穿行吸引顾客，开放形的墙面大多采用大片玻 璃幕墙，常用的有普通隔热玻璃、墙面玻璃幕墙等装饰材料。采用玻璃幕墙 在白天、晚上有两种不同效果。白天，玻璃幕墙可反映周围环境的热闹景象， 而晚上灯火辉煌的室内空间，将五彩缤纷的室内商品及熙熙攘攘的购物人流 展现在行人面前，产生引人入店的魅力，以激励人们的购物欲望。
第四章 门店形象规划 门店布局与商品陈列
1
门店外观规划
三、门店建筑立面的规划
（三）大型综合超市外部空间规划 4.植物覆盖可分为草坪和花坛两种，对于大面积地表绿化地带配置草 坪是行之有效的办法，应注意其色彩、高低、造型等特点，大面积植草的 同时，不仅应考虑与整体环境、树木、建筑、环境设施、路面的关系，还 应要在重要地段草坪的形态、构图上形成对比和过渡，以更好地烘托环境 主题。在需要进行阻隔的草地边缘，最好以地被植物等矮小灌木代替围栏 作为镶边，这样可以伸草她贾接近于人，更富于亲切感。 花坛的设置则较随意和灵活，可设置于多种环境中。一般可分为花池、 花台、花坛、种植容器等几种。 种植容器，最大的特点是可随机移动和更换，可以放在地上，也可以 悬挂于街道、建筑物上，适用于需要经常更换内容临时的场所，如超市入 口处或促销活动现场等。
第四章 门店形象规划
门店布局与商品陈列
1
门店外观规划
二、 综合超市建筑的造型要素设计
2.超市建筑的形体组合 超市建筑从体型组合上可分为单一体型的超市建筑和综合性复杂体型二大类。 （1）单一体型超市建筑 这种体型的超市建筑，其平面及体型均较完整单一，平面功能及使用性质也 较简单。常为方形、矩形，多边形等与地形结合紧密，型体处理宜简洁，常以体 块组合及自身材质对比，来取得商业效果，给人留下深刻的印象。如麦德龙徐东 店，该店是标准模式，立面造型简洁大方，大面积落地玻璃入口与实体墙面统一 中有对比，无多余装饰。 （2）复杂体形超市建筑 这类超市建筑是由不同大小、数量和形状的体量所构成的较为复杂的体型。 如何处理好这类不同体量之间的关系，使之有机自然组合成一体就成为这类超市 建筑造型设计的关键。在空间组合时应首先分清体量的主从关系，运用构图手法， 进行合理组织，从而形成有组织、有规律的完整统一性。因投资较大，超市建筑 采用复杂形体的情况的不多。
第四章 门店形象规划 门店布局与商品陈列
1
门店外观规划
一、门店外观规划原则
（三）时代性 店面形象的设计就像流行服装一样具有时代性。随着社会的飞速 发展，生活意识形态的快速更新及不断变化的市场竞争形势，其店面 的形态必须具有鲜明的时代特征。 （四）美观性 门店外观是留给顾客的第一印象，好的外观既能给体现档次，时 尚，潮流，又能体现店铺独一无二的特性。在外观设计时首先要考虑 门店经营商品的特色，又要给人以美感。门店外观色彩要协调统一， 不能过于使用暖色调或冷色调，建筑风格应与经营的鲜花相和谐，招 牌橱窗等布置合理，在文字设计方面应注意动感醒目和个性，这样容 易给顾客耳目一新的感觉，以此来吸引顾客参观购买。
第四章 门店形象规划
门店布局与商品陈列
1
门店外观规划
三、门店建筑立面的规划
（一）门店建筑的立面设计 立面，建筑学术语，一般指建筑物的外墙—尤其是正面，但亦可指侧面 或背面。建筑立面设计规划是建筑功能、建筑构造和建筑美学的统一体。门 店建筑的立面直接反映了商场的主题与定位，也带有一定的商业地标性色彩， 因此，立面造型独特、具有较强的广告性以及鲜明的个性。通透开放、内外 空间流通，就成为门店建筑立面的基本特征。 门店建筑的立面划分主要有以下二种方法: 1.三段式处理 国内外建筑传统的三段式的划分方式在门店建筑中也常被采用:即基座部 分，中间部分(墙、柱)及檐口处理，在设计时应灵活处理它们之间的关系。
第四章 门店形象规划
门店布局与商品陈列
1
门店外观规划
三、门店建筑立面的规划
（三）大型综合超市外部空间规划 大型综合超市外部空间包括人流集散场地、停车场地、进货场地、绿化 小品雕塑等。大型综合超市外部空间可以满足购物者的休息、聚散、开展 各种促销活动或其他社会活动，是一种介于购物区和城市道路之间的过渡 空间 。 一般来说，大型综合超市外部空间设计要素包括以下几点： 1.超市的主入口外应有充足的人流集散场地，在节假日人流高峰时流量 达到平时人流量的数倍之多，如果没有足够的集散空间，会造成人流的拥 挤，甚至会影响到城市交通。集散空间的大小应视超市的规模、出入口的 位置及多少来确定，若受基地条件限制，不能留出集中空地，可采取适当 增加出入口的方法，分散人流。
第四章 门店形象规划
门店布局与商品陈列
1
门店外观规划
三、门店建筑立面的规划
（三）大型综合超市外部空间规划 2.大型综合超市的货流量较大，每日进货车次及频率较多，应留出足够 的货车停放及临时装卸的场地及货车的回车场地。 3.大型综合超市外部环境的质量，以及形象特征是否突出，也会影响到 能否吸引过往车辆和行人，也就直接影响到超市的经济效益。适当配置绿 化，创造出宜人的外部环境，将会起到积极的作用。平面式广场兼停车场 设计是超市外环境设计中最常见的一种。一般在人多而且流动性大的地方 采用单一标高的平面，包括硬质铺装和植物覆盖两大类。硬质材料铺装是 外部环境中最普遍、实用的地面铺装方法。对于一些面积较大的广场、停 车场，为打破单调、呆板的气氛，常常采用改变色彩和材质的方法，进行 地面彩色构成设计，在某些场地环境中地面充当“图”和背景的角色。
门店布局与商品陈列
第四章 门店形象规划
主篇：吴崑 王增庆
职业能力目标
• 专业能力
通过本章的学习，使学生能对门店形象规划的内涵有 准确的了解，并能够在今后的连锁企业工作中准确地掌握 门店形象规划的原则和内容。
• 职业核心能力
通过本章的学习，学生可以获得自我学习、信息处 理、与人交流、与人合作、解决问题、革新创新等方面 的能力。
长沙步步高南国店外部休憩广场的商业活动
第四章 门店形象规划 门店布局与商品陈列 Nhomakorabea1
门店外观规划
三、门店建筑立面的规划
（三）大型综合超市外部空间规划 5.休憩广场的设计 （2）休憩广场设计要点 ①拒绝各种机动车辆进入广场行驶或停泊，的士在广场边缘停靠， 自行车和摩托车停放路线尽量沿广场外围设计。其他车辆可从环绕建筑 的道路进入后部地下停车场，从而为购物者提供安全保障。 ②利用行道树、花池和铸铁栏杆、草地和灌木等三个层次不同高度 的绿化，软化广场与城市道路相交处的空间环境，绿化在视线上具有封 闭性，可给人以安全感，同时绿化可接近性，为广场提供了丰富景观层 次。 ③超市底层是可多设直接对广场开放的便民服务设施，如小型摆卖 棚，休息茶座以及时装表演舞台、超市商品促销公告栏、鲜艳夺目的太 阳伞等使休憩广场的尺度由大化小，界面由冷峻变亲切，使人感觉舒适， 自然有趣，以吸引人们在广场停留。
第四章 门店形象规划
门店布局与商品陈列
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门店外观规划
二、 综合超市建筑的造型要素设计
（一）超市建筑的形象塑造 1.超市建筑的形体特征 在每个城市的都有各种各样的超市建筑，其类型多、形象新。它不 仅对城市景观起着重要的作用，也反映着城市经济生活的丰富与多彩。 超市建筑由于其不同专业或综合性的功能特点和性质，在建筑造型上也 往往反映出其独特的性格和特征，归纳起来有以下三点： （1）形象语言的独特 （2）形态构成的多样性 （3）装饰细部的丰富性