互联网时代下的品牌建设方案PPT课件(79页)
品牌建设部分ppt
服务的满意程度，评估品牌满意度是否达到预期。
品牌策略优化
品牌定位优化
根据品牌在不同阶段的目标受众、市场需求等因素，对品牌定位进行调整和优化，以更好 地满足市场需求。
品牌形象优化
根据目标受众对品牌的评价和反馈，对品牌形象进行改进和优化，以提升品牌美誉度和认 同度。
品牌传播策略优化
根据品牌在不同阶段的需求和预算，选择最合适的传播渠道和方式，以实现最大的传播效 果和品牌价值。
市场环境监测与反馈
01
市场需求监测
密切关注市场动态和消费者需求变化，了解最新的消费趋势和竞争对
手的动向，为品牌策略的调整提供依据。
02
行业趋势监测
关注整个行业的动态和发展趋势，了解政策、法规等的变化对市场和
品牌的影响，及时应对和调整。
03
媒体舆情监测
关注媒体对品牌的报道和评价，了解公众对品牌的看法和建议，及时
VS
详细描述
品牌形象要与品牌战略和目标受众相符合 ，能够直观传达品牌信息和价值。包装设 计要考虑其保护产品、促进销售、传递品 牌信息等多重作用。同时，要注重包装的 外观、材料、色彩和图形等方面的设计， 以吸引消费者的注意并激发购买欲望。
04
品牌传播
品牌传播策略
1 2 3
目标市场与受众分析
对目标市场和潜在消费者进行深入了解，包括 需求、喜好、消费习惯等，以便制定有针对性 的传播策略。
品牌定位与信息传播
明确品牌的核心价值观和竞争优势，确定品牌 在市场中的定位，并根据目标受众的反馈调整 传播信息。
传播渠道选择
根据目标受众和传播目标，选择最合适的传播 渠道，如广告、公关、数字营销和社交媒体等 。
广告与公关
广告
品牌建设规划流程ppt课件
企业品牌升级规划—项目作业
作业阶段
品牌分析整 合阶段
品牌策略定 位阶段
作业内容
企业理念文化分析 经营发展战略分析 企业产品特性分析 企业市场竞争分析 外部客户认同分析 企业与品牌形象检 讨分析 企业发展战略整合
企业理念文化整合
品牌定位策略
品牌经营战略规划
内容说明
了解”我是谁”、” 我为什么存 在”、”存在的理由”？ 了解”我未来将往何处去”、”如 何去” 了解”我与众不同之处”、”我有 什么优势”？ 了解”别人怎么看我”、”如何让 别人认同”
从宏观、微观的经济发展状况、文化、 1社会调查 自然环境变化、消费观念等方面了解 2资料文献书面搜集 市场需求点与趋势
了解VI应用现况 了解品牌形象推广现况 了解未来对于形象的期许
1.现场审视、拍照、测绘、纪录 2.现有视觉形象数据搜集 3.发放视觉设计现况调查问卷
作业时 间
1个月
为深入学习习近平新时代中国特色社 会主义 思想和 党的十 九大精 神,贯彻 全国教 育大会 精神,充 分发挥 中小学 图书室 育人功 能
• 品牌经理 • 品牌文化系统--------------品牌管理部、人力资源部 • 品牌设计系统--------------品牌管理部 • 品牌传播系统--------------公共关系部 • 品牌管理系统--------------品牌管理部、人力资源部 • 品牌服务系统--------------客户关系中心、品牌管理部 • 品牌终端系统--------------客户关系中心、品牌管理部 • 品牌培训系统--------------人力资源部
企业品牌升级规划—项目作业
作业阶段
品牌实施与 管理阶段
作业内容
品牌管理手册
如何进行互联网品牌建设
如何进行互联网品牌建设一、互联网品牌建设的概念和重要性互联网品牌建设是指企业或个人在互联网上，通过不断的品牌宣传、营销等手段，增强品牌意识和品牌形象，提升品牌价值的过程。
在互联网时代，品牌已成为企业或个人在市场竞争中不可或缺的核心利器。
在品牌上不断投入，不断创新，可以带来企业或个人在市场竞争中的优势，进而提升市场份额和品牌价值。
二、互联网品牌建设的步骤和方法1.确定品牌核心价值和定位首先要确定品牌的核心价值和定位，以此为基础进行营销和宣传。
品牌定位应该与目标受众的需求和价值观相契合，同时也应该与竞争对手的差异化。
2.打造品牌形象打造品牌形象是品牌建设的重要环节。
包括品牌名称、口号、标识、设计等各个方面。
要根据品牌定位来进行打造，尽可能地突出品牌的独特性和个性化，让人们在接触品牌的同时能够感受到品牌的价值。
3.制定营销策略制定针对品牌建设的营销策略是品牌建设的重要环节。
可以通过多种途径进行营销，如社交媒体、在线广告、电子邮件和传统广告等。
要根据品牌定位和目标受众进行统筹，寻找最适合的营销渠道。
4.建立品牌口碑品牌口碑是品牌建设的重要环节，也是品牌价值的重要组成部分。
通过用户口碑的积累和传播，可以提高品牌知名度和公信力，使品牌得到进一步发展。
三、互联网品牌建设需要具备的素质和能力1.创新意识创新意识是互联网品牌建设者必备的素质之一。
只有不断地进行品牌创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2.市场敏感度市场敏感度是互联网品牌建设者必备的素质之一。
只有对市场有深刻的理解和洞察力，才能从用户需求和市场变化中发现商机。
3.互联网技术和营销技能互联网技术和营销技能是互联网品牌建设者必备的能力之一。
只有掌握最新的互联网技术和优秀的营销策略，才可能在市场竞争中得到更好的表现。
4.团队协作能力团队协作能力是互联网品牌建设者必备的素质之一。
只有建立高效的团队协作机制，才能实现互联网品牌建设的成功。
四、结语互联网品牌建设是一项复杂的工程，需要投入大量的时间和精力。
品牌策划案例课件(PPT83张)
消费者在购买产品的时候，他所获得的更 是情感、信任、骄傲和归宿感的支持。那 就是美的经营和哲学的经营所昭示的结果。 当我们想给美与思想标上价签的时候，我 们才真正了解了美与思想存在的意义，并 深切感受到它们无穷无尽的力量。
为每块地板写一首诗
尽管地板的购买形态偏重于理性，但地板的使用 情境却是极感性的。 一个环境空间的格调与氛围有一半取决于地板的 营造，正所谓“空间魅力从地面开始”，人们在 使用地板时，地板与人之间的关系更多的是通过 人的各种感官反映来折射的。比如这地板的颜色 非常的亮丽，图案非常的清新，触感温润滑爽， 脚感很舒适，弹性恰到好处，味道也很幽雅，等 等。
圣象地板整合营销传播
美的经营／哲学的经营
美是无价的，思想更是。 然而人类真正深刻地认识到美与思想的无 价，且承认并珍惜美与思想的无价，却是 在美与思想的物化之后。
恩格斯将人的消费需求分为三个层次：
马斯洛关于人的需求划分则更为细化：
我们曾经被许多美好的东西吸引，但这并 不意味着我们知道那对于我们的意义，所 以，我们才会那么容易地放弃，或是漫不 经心地错过。 今天，在我们经历了人类需求的各个层面 之后，美的需求，思想的需求，自然而然 地上升，并融合到了我们的生活中。
一个人给社会公众的形象认知是由他的外形、服饰、 言谈、举止、气质、性格等构成的，产品也一样， 为圣象地板写诗，就是体现圣象地板的品味与气质。 最重要的，没有一个地板这样做过，圣象率先做了， 本身就意味着一种格调。
圣象诗选
源自天然枫木的肌理 是自然积淀的记忆 轻轻浅浅 一如露珠的痕迹 只在风清清扬起的刹 那 透明的感动 再一次 触摸 曾经或依然的单纯
• •
我们拒绝平庸，我们拒绝驯化，没有好创意就去死吧，宁 做旷野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎，我们的策 划不满足于客户的认可。更要求客户的成功，好方案得不
互联网时代的品牌建设与传播
互联网时代的品牌建设与传播在互联网时代，品牌建设和传播变得更加迫切和重要。
随着互联网的普及，人们的消费习惯和娱乐方式发生了翻天覆地的变化。
传统的广告和宣传方式已经不能满足人们的需求。
有一些品牌在互联网上建立了自己的形象和品牌价值，同时也成功地传达了自己的文化和价值观。
这些品牌的成功离不开其在互联网上的建设和传播。
互联网时代的品牌建设出现了两个重要变化：一是品牌形象经常定期更新，二是品牌形象的建设不再由公司完全掌控。
品牌形象经常定期更新对品牌形象传播有了更高要求。
要想在互联网上建立一个长久的品牌形象，需要经常更新品牌定位和文化价值观。
同时，品牌形象的建设不再单单由公司掌控。
消费者和用户对品牌有更多的观察和评价，他们的反馈和意见影响着品牌形象的正面或负面传播。
在这样的背景下，互联网时代的品牌建设有着许多独特的挑战和机遇。
下面结合一些实际案例讲解互联网时代的品牌建设与传播。
一、品牌故事传播品牌故事不仅可以吸引用户，还可以大大提高品牌的认知度和影响力。
在互联网时代，品牌故事可以以多种方式被广泛传播：通过社交媒体，论坛，电子邮件，短信和各种形式的数字原生广告，如Native Advertising等。
用户可以在收听、分享和观看品牌故事的同时，从中得到一些价值并与品牌建立更紧密的关系。
例如，2019年全球第三大电动汽车生产商BYD，通过互联网发布的有关SWAN、Han EV和动力电池等新产品的品牌故事，吸引了大量用户的关注和认可。
BYD不但在互联网上构建了一个完善的品牌形象，还通过品牌故事的传播，塑造了自己作为新能源汽车领军企业的美誉。
二、社交媒体传播在互联网时代，社交媒体已成为罕有的、让品牌传播至全球的渠道。
借助于社交媒体，品牌可以随着国民的饮食习惯、精神生活、文化习俗等，进一步提高自己的知名度和影响力。
比如说，一些食品品牌在社交媒体上发布本地特色的食品推广活动就会吸引大量消费者的关注，从而提高品牌形象和价值。
《品牌建设方案》PPT课件
2012.07
1
引言
“品牌”是一种无形资产；“品牌” 就是知名度，有了知名度就具有凝聚 力与扩散力，就成为发展的动力。而 企业品牌的建设，首先要以诚信为先， 没有诚信的企业，“品牌”就无从谈 起。其次，企业品牌的建设，要以诚 信为基础，产品质量和产品特色为核 心，才能培育消费者的信誉认知度， 企业的产品才有市场占有率和经济效 益。品牌建设包括了品牌定位、品牌 规划、品牌形象、品牌扩张等等。
2
1 品牌建设的作用 2 公司近阶段存在问题 3 如何进行品牌建设 4 5 6
心乐人品牌建设方案
3
1第 章
品牌建设的作用
4
品品 牌牌 建建
增加企业凝聚 力
提高员工对企 业的认同感和
归属感
最后成为提升 企业竞争力
设设
的的
作作
用用
增强企业吸引力 提升企业的美誉 使资源得到有效
与辐射力
度与知名度、 集聚和合理配置
品的理念和风格的一致性，不能偏离轨道。
11
12
第一阶段实施步骤
品牌定位
内部调研
✓品牌定位。 ✓目标市场和受众。 ✓产品和服务的范围。 ✓品牌的起源。
外部调研
✓研究品牌形象特征。 ✓查核证实品牌策略。
品牌制定
✓品牌策略。 ✓竞争者的品牌定位。 ✓施行计划。 ✓品牌上市计划。 ✓市场测试。 ✓知识产权保护。
步骤。
15
第一阶段实施人员
策划
文案
设计师
16
感谢 阅读
17
个人观点供参考，欢迎讨论
高
✓办公场所未定，办公环境无企业文化 ✓产品基本研发完成，尚需要修改 ✓人员仍在招聘中，未到位 ✓无公司logo、标志、网站 ✓无公司介绍、产品介绍等各类基本资料 ✓未有订单，市场活动尚未开展
互联网时代中的品牌建设
互联网时代中的品牌建设随着互联网技术的快速发展，互联网已经成为了人们生活中重要的一部分。
这也导致了互联网时代的到来，品牌建设也需要随之转型。
在互联网时代，品牌建设已经不再是传统的广告宣传，而是需要多方面的运营来促进品牌的建设。
I. 品牌建设的重要性如何打造一个好的品牌一直是每个企业的难题。
在互联网时代，品牌建设显得更加重要，因为互联网可以给品牌提供广泛的曝光度和传播途径，同时也提供了更多的数据分析手段。
在市场竞争日益激烈的今天，品牌建设已经成为企业发展的必要手段。
一个好的品牌可以提升企业产品的价值，并提高市场竞争力。
品牌也可以成为客户对企业印象的集合，成为吸引客户和忠诚客户的保证。
II. 互联网时代的品牌建设在互联网时代，品牌建设需要注意的重点和以往不同。
首先，企业需要有更多的渠道增加品牌曝光度。
除了传统的广告宣传外，企业可以通过社交媒体、搜索引擎等途径扩大品牌影响力。
其次，企业需要建立与客户的互动机制，以便更好地了解客户需求和反馈，并根据反馈进行调整。
1. 多渠道曝光在互联网时代，品牌曝光度可以通过多种方式实现。
社交媒体是其中之一，如Facebook和Twitter等。
利用社交媒体的优势，企业可以与客户进行互动，并传播品牌信息。
另一种方式是通过搜索引擎优化(SEO)来提升品牌的曝光度。
通过SEO可以提高企业网站在搜索引擎上的排名，从而增加品牌曝光度和吸引流量。
2. 互动机制在互联网时代，与客户的互动可以实现更加有效的品牌建设。
企业可以通过提供在线客服、建设社区等方式与客户进行交流，从而了解客户需求和反馈。
通过这种方式，企业可以更好地了解客户，改进产品和服务，同时提高客户满意度和忠诚度。
III. 品牌建设的依据品牌建设需要依据一些具体的目标和依据。
首先，品牌需要建立在真实的产品和服务基础上。
好的品牌不仅需要好的宣传策略，还需要好的产品和服务支撑。
其次，品牌需要建立在客户需求和体验上。
企业需要了解客户需求，提供高质量的产品和服务，并不断改进和优化。
互联网时代下的品牌建设和保护
互联网时代下的品牌建设和保护在互联网时代下，品牌已经成为了企业在市场竞争中最重要的资产之一。
然而，互联网也带来了新的挑战和机遇，品牌建设和保护的难度与重要性也随之提高。
本文从品牌建设、品牌保护和品牌危机管理三个方面来探讨互联网时代下的品牌建设和保护。
一、品牌建设品牌建设是指通过一系列的营销活动和形象设计来提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。
在互联网时代下，品牌建设需要更加注重以下几个方面。
1.全渠道覆盖互联网已经渗透到人们的生活的方方面面，品牌建设也需要在各个渠道建设。
除了传统的线下营销手段外，互联网上的搜索引擎、社交媒体、电商平台、视频网站等都可以成为品牌建设的渠道。
品牌需要保持多渠道、全渠道的覆盖，以最大化地扩展品牌影响力。
2.个性化定位随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，品牌需要更加注重个性化定位。
在设计品牌形象和推广品牌活动时，需要深入了解目标受众的需求和心理，同时与之形成情感上的共鸣。
维密、红牛等品牌在个性化定位上做得非常出色，这些品牌已不再只是代表一种产品，更是一种生活方式和文化符号。
3.品牌体验在互联网时代下，品牌建设需要注重用户体验，通过提供更好的产品、服务和购物体验来提高品牌忠诚度和口碑。
苹果公司是一个典型的品牌体验代表，从产品设计到销售服务都充满了个性化、科技感和思想深度。
品牌需要在用户体验上下足功夫，让用户中意，愿意分享和推荐品牌。
二、品牌保护品牌保护是指通过一系列的法律手段和管理手段来保护品牌知名度和价值，避免和防止恶意侵权和盗用。
在互联网时代下，品牌保护需要更加注重以下几个方面。
1.版权保护互联网上的内容深受网民欢迎，但也存在着大量侵权行为。
品牌需要通过版权保护来保障自己在互联网上的知名度和形象。
应及时发现和确认侵权行为，通过法律手段追溯侵权方并要求尽快删除涉嫌侵权的内容。
2.网络安全互联网也存在着大量的网络安全隐患，如黑客攻击、病毒感染、网络诈骗等。
品牌需要保障自身的网络安全，避免信息泄露和广告欺诈。
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品牌的起源：
马背上的“烙印”（brandr-燃 烧）
作用：区分产品
品牌就是一个名字、称谓、符号或设计或是上 述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有 别于其他的竞争者------ 科特勒
消费者与产品间的关系：消费者才是品牌的最 后拥有者，品牌是消费者经验的总和。----奥美广告
品牌价值574亿美元，首度越过IBM及可 口可乐，居全球之首 “致力创造全新的人和机器之间的关系”—品牌理念
互联网没有改变生意和营销的本质， 只是重新定义了营销元素。
传统企业触网几大 误区
微信、微博就是网络营销
传统企业的几大误区
开个网店就是电子商务 内部信息化，就是互联网化
外包就能解决人才、团队问题
网络营销的根本还是营销，要建 立完整的营销系统。
第一部分 认识品牌
• 品牌是当代最混乱的管理语汇，各有不同的理解
互联网思维
互联网只是个工具，我们需要的是颠覆式地改变思维模式，重新审视和重构现有的商业 模式。
专注
极致
口碑
为自己贴上标签
一切以用户为中心
得屌丝者得天下
简约而不简单
抓信顾客的痛点 充分运用社会化媒体
只有第一，没有第二 把痛点变成尖叫点
与顾客保持互动
快
互联网没有改变什 么？
生意的本质
顾客让渡价值=顾客总价值-顾客总成本。
不喜欢A被d动d 接yo受u，r t更e倾xt向in于h主e动re选择。
个性化的A商d品d选y择o，ur个t性e化xt定i制n逐h渐e成re为趋势。 ▪ C▪li选ck择to的a个d性d 化Text
▪ C▪li选ck择to的a多d样d 化Text
愿意尝A试dd新兴yo事u物r t，e品xt牌in忠h诚e度re已死。
互联网时代下的品牌建设
王翔飞 问道咨询 首席顾问
东南大学 MBA 2013年中国职业经理人TOP100 十余年市场一线销售管理经验 曾任上海联纵智达咨询集团
高级咨询师 曾任上海明月光学眼镜有限公司
营销总监 《销售与市场》特约专家 《第一营销》、《博锐管理在线》 、《业务员网》、《中国营销传播 网》等专栏作者
▪ C▪li选ck择to的a互d动d 性Text
拒绝在A信d息d不y对o称ur、t不e充xt分i的n环h境er下e购物。
互联网对传统企业
的影响 互联网对传统企业的影响正逐步从传播、渠道层面过度到供应链及整个价值链 从把互联网当工具到以互联网思维经营企业
企业
价值链：互联网思维重构
互
互联网化
组织、流程、经营理念全面互联网化
属性：简洁、美观 而价格合理的家具 产品。
…
个性：充满了阳光 和清新气息，同时 又朴实无华
价值：为大多数人 创造更加美好的日 常生活
利益：享受种类繁 多,美观实用且负 担得起的家具用品
文化：北欧式 的平等自由精 神
案例：宝岛眼镜品牌内涵
使用者：追求个性、 时尚、品牌的中高端 群体。
属性：提供质量、 技术、满意三大保 证的眼镜店。
顾客让渡价值
产品
顾客总价 值
服务
形象
人员
-
货币
顾客总 成本
时间
体力
精力
三只松鼠
2012年，6月份“三只松鼠”横空出世，仅仅半年之后，“双十一”单日 销售额突破800万元，2013年1月份单月业绩突破2000万元，轻松跃居 坚果行业全网第一。
从0开始到10亿估值，用了2年的时间。
核心理念：让企业和消费者更近一点。
…
个性：热情、严谨 、细致、周到
价值：不仅配戴舒 适，更享有高性价 比的优质产品
利益：一家配镜、连 锁服务。不论走到哪 ，专业服务就到哪
文化：用专业的心 做专业的事
第二部分 品牌意义
我们需要通过打造品牌来增强竞争力，实现新的发展！ 品牌将给企业带来巨大价值：
•产生品牌溢价
•高筑竞争壁垒 •培养顾客忠诚
第一部分 传统营销人看互联网
互联网改变了什么
互联网改变了我们的沟通方式
购物行为与方式发生了颠覆式的变化
信息获取与传播方式发生巨变
互联网时代下的消
费特征 互联网时代最大的特点在于：消费者主导，追求个性化，时尚化、效益和效率化的理
性消费者比过去拥有更大的选择自由
▪ C▪li选ck择to的a自d主d 权Text
思考及案例：万燕
VCD
1993年万燕公司研制出世界第一台VCD，曾几何时就连技术实力雄 厚的日美企业也将其当成榜样。然而随着VCD市场需求的增长，追随者 蜂拥而至，将市场分食殆尽，只过了两年万燕由“先驱”沦为“先烈”， 其市场份额由100%骤降至不足2%。
强势品牌的特征：
广泛的品牌知名度
较高的品牌美誉度
强势 品牌
较强的品牌忠诚度
品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供 的一组特定的特点、利益和服务的承诺。
品牌是承诺
品牌内涵的六个层面：
使用者
属性
个性
品牌内涵
价值
利益 文化
案例：宜家家居品牌内涵
使用者：20-45岁既 想要高格调又付不起 高价格的中青年群体
品牌 意义
•促进业务增长 •提升无形价值
品牌溢价
品牌溢价
一个强势品牌可 以像灯塔一样为 不知所措的消费 者在信息的海洋 中指明“避风港 ”
由于强势品牌所 特有的品牌个性 和美誉度，消费 者乐意为此多付 出代价。（增加 顾客让渡价值）
思考及案例：
耐克让中国代工运动鞋，因为 打上Nike标志，其价格一下翻 了几倍。
海尔品牌的电器售价总比一般 国产电器高出15%-30%。
登喜路的一个钱包可以卖到 2000元，让国内同类品牌望 尘莫及。
促进业务增长
更好赢得消费者，提高市场占有率 良好的品牌是一种区别工具，它将自身与其他同类产品区别开来，
它所代表的是一种高质量的象征和可靠性的标识，能让消费者产生信 任感，从而赢得更多的消费者，提高产品的市场占有率。
联
网
影 响 深
业务 互联网化
供应商：B2C F2C 团购节：电子商务 淘宝、京东、一号店、亚马逊、移动商城、线上线下020
传播 互联网化
互联网 之前
传播环节：网络营销
门户、EMAIL、搜索引擎、IM、BBS、百科、社交网站 微信、微博
初级阶段
中级阶段
高级阶段
开拓新市场或进入其他领域
在现今这个分众的市场上，强势品牌的杠杆效益越来越明显。这种 品牌效应一方面可以帮助企业开拓新的市场，同时也可以利用其效应 进入其他领域。
高筑竞争壁垒
•通过品牌力量所竖立的竞争壁垒才是最牢固、最持久的。
一个强势品牌所具有的：独特的品牌形象、鲜明的品 牌个性、广泛的知名度和美誉度，以及它所拥有的一大批 忠实客户，都是其他竞争对手偷不走、拿不掉而又难以逾 越的一道鸿沟。