益达广告系列
益达广告分析
彭于晏，出生于台湾台北， 金马奖最佳新演员。拍摄 过《爱情白皮书》、《恋 香》、《仙剑奇侠传》等 多部偶像电视剧
桂纶镁，女，1983年12月25 日出生，中国台湾新生代演员。 曾于2004年9月前往法国里昂 第三大学交换学生。高二时出 演《蓝色大门》当中的“孟克 柔”，跨出了她人生第一步表 演生涯。之后桂纶镁出演了 《经过》《危险心灵》《波丽 士大人》等影视剧。2007年， 扮演《不能说的秘密》中的女 主角。2008年出演《女人不坏》
网络视频营销
传统的广告都是以秒来计算广告费，因此要 尽量以最简洁的广告来达到最佳的效果。而像益 达酸甜苦辣系列片这样的广告在电视上播放的投 入之大大家都应该知道，而且电视上的广告一般 都有时间段，不可能用很长的时间来播放很多这 样类似的系列广告短片，所以说采用网络视频， 人们通过微博人人等途径进行转载观看，不仅可 以降低广告成本，而且达到的效果是显而易见的。 另一方面，也适应了新媒体市场的发展。
广告特点分析：
该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上 富有创造力；他以年轻人的情感为主，制造了一个 充满温馨的故事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是 关爱。即以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、 辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产 品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的 主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个广告所要 表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的 关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终 相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。 该广告具备了新颖性、感染性和社会性。
产品形象：
在如今广大年轻人眼里， “益达”不仅仅是一个品牌 了。它成为一个“甜蜜爱情” 的代名词；由于所拍广告戏 剧化，像益达口香糖一般清 新。更是使这一说法受到广 泛支持；益达甜甜淡淡的味 道，像极了恋爱时的甜蜜。 既浪漫又有深意。是很多学 生们喜欢的叫法
益达的全部广告语
益达的全部广告语
以下是益达的部分广告语：
1. “麦芽的香气”、“行家呀”、“试试？”、“好啊”。
2. “这家餐厅，传的起码是两代的江浙厨子，你是？”、“第三代，有口福啦，尝尝我自创的拔丝煎面”。
3. “看起来不错”、“吃起来更不错”、“小丫头，这个面甜到掉牙了”。
4. “是你牙齿不好吧，大叔，来，益达”。
5. “我知道，吃完来两粒”。
6. “你很有想法，跟我学做菜吧”。
7. “你谁呀，大叔”。
8. “餐后嚼益达，对牙齿好”。
9. “吃那么多醋呀，又不是吃你的醋，兄弟”。
10. “益达无糖口香糖，关心牙齿更关心你”。
如需更多益达广告语，可以在广告相关网站上查找。
益达广告词
益达广告词
益达广告词（一）
第一季！
"麦芽的香气"
"行家呀"
"试试？"
"好啊" "这家餐厅起码传的是两代的江浙厨子你是？"
"第三代有口福啦尝尝我自创的拔丝煎面"
"看起来不错"
"吃起来更不错"
"小丫头这个面甜到掉牙了"
"是你牙齿不好吧大叔来益达"
"我知道吃完来两粒"
"你很有想法跟我学做菜吧"
"你谁呀大叔"
益达广告词（二）
第二季！
"丫头舍不得啊那就别跟我学做菜了"
"谁说的啊哇塞那么酸牙齿受不了我的益达呢"
"来"
"大叔拿小包装可爱哦"
"小丫头背大包袱何必呢放下吧"
"管那么多管好怎么教我做菜吧"
1
——文章来源网，仅供分享学习参考。
益达广告分析
清爽西瓜篇
广告描述：炎热的夏天，女孩子在遛狗的时候想要吃清爽的 西瓜，却被狗狗干扰而导致“好吃，却吃不到”。
优点： 1、广告的主角是一位年轻、漂亮、充满活力的女生,形象 非常符合益达清爽系列，让人印象深刻。 2、广告中用西瓜作为切入点，引出益达口香糖，西 瓜和清爽联系在一起非常的贴切。 3、广告在第6秒就突出主题，入题快。 4、广告内容新颖，简洁，公众不易厌倦。 5、广告用词简洁明了，准确传递了利益要点，有助于消费 者记忆。 缺点： 1、广告内容只针对了了解益达的观众，而忽视了引导新的 消费者； 2、
洁白笑容篇
广告描述：
优点：1、红的花，绿草地，蓝天空，透着洁白牙齿的笑容，银白色包装的益 达口香糖，构成纯洁而美好的画面，让人印象深刻。 2、创作主调比较清晰，以洁白为宣传点，功能明确。 3、从两个场景表现出一种清新的美感，对其品牌形象的强化有助推作 用。 4、强调美白功能，对一直以无糖为卖点的益达而言，充实了品牌的内 涵。 6、把产品与人们的笑容和生活联系在一起，更容易让消费者接收。 缺点：1、用产品图片作为转场，显得有些勉强 2、入题太慢，在最后才强调产品的功能。
益达口香糖广告分析
益达口香糖一贯以时尚、健康的品牌形象，领导 高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，就为国 内消费者源源不断的带来全新消费体验。益达在中 国，表现卓越，这和它的广告创意是分不开的。 目前行销在中国市场上的益达口香糖产品包括： 益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益 达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香 糖四大系列。 自2007年至今以来，益达广告不断发展、创意 不断。
清新口气篇
广告描述：美好的一天中，无论走到哪里，吃的东西的 气味就跟到哪里，在吃了益达之后，气味一扫而光。
益达——酸甜苦辣系列广告
市场、价格定 15-34岁中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群 位 品质定位 情感利益点 理性利益点 高端口香糖品牌，时尚健康的品牌形象，领导高级口香糖市场 不管酸甜苦辣，总有益达 你的益达充满了温馨、关爱牙齿、更关心你 不管是酸的醋，还是辣的跳，有益达，可以实现酸碱平衡，保护 牙齿，关爱你的健康。
广告分析
该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创 造力；他以年轻人的情感为主，制造了一个充满温馨的故 事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是关爱。即以电影短片 系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形 式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事 中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个 广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿 的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信， 应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
益达口香糖广告分析
14市场营销（插班）
钟熀 邓秉正 吴彬 叶扬新
•
目录
1. 前言
2. 广告展示
3. 产品及广告分析 4.结语
前 言
2010年，益达《酸甜苦辣》首映投影在在北京 永定门城墙上。此后《酸》《甜》《苦》《辣》四段故 事在优酷、土豆、pps、新浪视频、“益达”官网相继 播出。 四段故事分别讲述了醋意横飞的《酸》，怦然心 动的《甜》，快意江湖的《辣》，天涯海角的《苦》。
产品及广告分析
产品形象：
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
产品分析
在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。 它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧 化，像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛 支持；益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既 浪漫又有深意。
益达广告片分析]
![益达广告片分析]](https://img.taocdn.com/s3/m/db5ac85b77232f60ddcca13b.png)
四、广告创意
• 酸甜苦辣篇采用连续 剧的方式，让人眼前 一亮，观众在欣赏广 告的同时，“益达” 也深入人心。
从广告语上益达一直使 用“关爱牙齿，更关心 你”，亲近消费者，广 告的主题也一直沿用爱 情，亲情，针对的是年 轻的消费人群，选用了 形象佳的代言人。
五、广பைடு நூலகம்的代言人
• 广告代言人是广告天 后郭碧婷和当红偶像 明星桂纶镁、彭于晏。 • 他们的形象气质好， 能提高产品的知名度， 同时他们本身也拥有 很多粉丝，这为益达 广告带来很多受众。
谢谢观看
再见
THANKS！
六、广告主题
• 健康 • 爱情
七、广告效果
• 超市篇和加油站篇广 告效果都非常好，其 广告词“是你的益达” 更成为年轻人常用的 热门语句，益达已经 深入人心。
总结
• 益达广告贴近生活，始终充满着爱情、亲 情，给人一种亲切感。其广告词简单，却 给人印象深刻，品牌代言人的形象极佳， 在消费者心中树立了良好的品牌形象，益 达也一直延续着它的宣传理念。
益达广告片分析
张生行
一、广告的投放平台
（1）电视
（2）网络
二、广告口号
• （1）关爱牙齿，更关 心你。 • （2）嘿，你的益达！ 不，是你的益达。 • （3）不管酸甜苦辣， 总有益达。 • 这些广告词的设计简 单却给人印象深刻， 宣传效果非常好。
三、益达广告（超市篇）内容分析
• 简单的生活场景，完整的 故事情节。清新干净的画 面，简单的叙事手法，短 短30秒的时间体现了男女 主角的爱情，表现了男女 之间的感情诉求，让人感 觉清新又温暖，并且很好 的体现了广告本身的理 念——关爱牙齿，更关心 你。
益达广告发展历程
一、益达广告发展历程益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
自1996 年益达在中国，市场表现卓越。
这跟它的广告创意是分不开的。
目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。
自2007 年至今以来，益达广告不断发展。
2007 年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告2008 年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。
同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇” 2009 年，富含维生素C 和维生素E 的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。
2010 年将益达的理念——“关爱牙齿更关心你”进行进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。
二、益达广告介绍超市篇：简单的生活场景，完整的故事情节，短短30 秒的广告中便体现了男女主角之间的爱情。
清新干净的画面，简单叙事手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。
便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。
”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。
”于是女生又拿了一瓶。
付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。
最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。
”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。
益达酸甜苦辣广告赏析
1.表现方式
微电影
剧情性 趣味性
小而精
润物细无声
2.主角
男主彭于晏
型 男 美 女
女角桂纶镁
3剧情
酸 甜
苦
辣
3.剧情
情感诉求 既浪漫又富有深意 产品特点：益达甜甜淡淡的味道像极了恋爱的甜
蜜
品牌形象：无论酸甜苦辣，益达总陪伴在你的身
边
4.背景音乐
《我要你的爱》——葛兰Fra bibliotek《我的心里只有你没有他》——凤飞飞
《风继续吹》——张国荣 ……
关于细节的那些“小”事
没有标签的水
去海边前和去海边后的衣物对比
总结
基于益达现处于比较成熟 的产品周期，所以个人认为这 是益达的一则提醒性广告，它 巧妙的将益达的无糖口香糖的 产品特点融于剧情之中，并且 树立起了一个温馨贴心的品牌 形象，并赢得了广大消费者喜 爱的态度，因此，我认为它是 一则比较成功和优秀的广告。
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分工： 徐娇娇：产品定位+资料整合与PPT制作
叶盛巍：情感利益点
许
敏：理性利益点
章华丽：广告执行特点ຫໍສະໝຸດ LOGO广告特点分析：
1、电影短片系列的形式
这个广告以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、 苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、 产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的 主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个广告所要表 达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱， 还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应 该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
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3、网络视频营销
传统的广告都是以秒来计算广告费，因此要尽量以最 简洁的广告来达到最佳的效果，而像益达酸甜苦辣系列 片这样的广告在电视上播放的投入之大大家都应该知道， 而且电视上的广告一般都有时间段，不可能用很长的时 间来播放很多这样类似的系列广告短片，所以说采用网 络视频，人们通过微博，人人，等途径进行转载观看， 不仅可以降低广告成本，而且达到的效果是显而易见的。 另一方面，也适应了新媒体市场的发展。
叶盛巍：情感利益点
许
敏：理性利益点
章华丽：广告执行特点
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理性利益点----
健康，护齿，
酸碱平衡
关爱牙齿
更关心你
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在益达广告的logo中，曲线和 广告语是必不可少的，这也体现了 广告在情感诉求中的理性诉求。曲 线中的颜色变化代表了口腔酸度变 化，突出了益达口香糖增加口腔中 的唾液流量，中和口腔酸度，帮助 防止蛀牙的作用。
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@小组：益达之“酸甜苦辣”系列广 告
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成员及其提案简介：
1
1、叶盛巍：小米手机广告
2
章华丽：汽车广告，沙画形式
3
徐娇娇和许敏：益达酸甜苦辣系 列广告
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叶盛巍：情感利益点
许
敏：理性利益点
章华丽：广告执行特点
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电影短片系列的形式打破了传统广告时 间短，内容简洁等特点，将内容和商品信息合 二为一，产品信息深入情节内涵，强化了广告 所承担的叙事功能，它生动的画面情节，以一 种娱乐的形式进入受众的内心，更易被受众接 受并产生共鸣，并在潜移默化中产生对产品的 认同感。
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分工： 徐娇娇：产品定位+资料整合与PPT制作
叶盛巍：情感利益点
许
敏：理性利益点
章华丽：广告执行特点
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1.“你的益达也满了”
点评：朴实，温暖人心。
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益
达（Extra） :
产品定位：口味卓越的无糖口香糖。 功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸 性，从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康。 市场定位：15-34岁 价格定位：中高收入，中高教育水平，注重 牙齿及身体健康的人群。 品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、 健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
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2、利用了明星效应
代言人是彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性的 明星，彭于晏帅气清爽，桂纶镁清纯自然，两人的 形象特质与产品性质相契合，产品与人物相融合可 以发挥出最佳的效果，广告利用明星效应，加上以 电影短片的形式，明星以主角的形式不断出现在画 面上，满足了受众欣赏的心理。
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2.咦，这是啥？ 哦，益达，对牙齿好的！来！
点评：来点益达~你也能笑得和他一样帅
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3.不管酸甜苦辣，总有益达。。。。。。
点评：千言万语，尽在不言中O(∩_∩)O~~
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分工： 徐娇娇：产品定位+资料整合与PPT制作