第四章包装的构成要素
包装设计中视觉传达表现的版面构成要素原理
包装设计中视觉传达表现的版面构成要素原理版面构成要素原理中的第一个要素是平衡。
平衡的原理是指包装设计中各个元素在版面上的分布是均衡的，没有明显的倾斜或偏重的感觉。
平衡可以分为对称平衡和不对称平衡两种形式。
对称平衡是指将版面对称地分成两半，左右两边的元素呈镜像对称的排列。
不对称平衡是指版面上的元素分布不对称，但是通过其他元素的形状、颜色、比例等方式达到平衡。
版面构成要素原理中的第二个要素是重点。
重点是指在版面上突出一个或几个元素，吸引观众的眼球，引导观众的视线。
重点的形式可以通过大小、颜色、形状、对比等方式来表现。
在包装设计中，可以通过放大产品的图像、增加颜色对比度、使用特殊的形状等方式来突出产品的特点，吸引消费者的注意力。
版面构成要素原理中的第三个要素是节奏。
节奏是指版面上元素的有序分布和有规律的排列。
通过合理地控制元素之间的间距、大小、颜色、重复等关系，使得版面看起来有一种节奏感和动态感。
在包装设计中，可以使用重复的图案、线条或颜色等元素来表现节奏。
第四，版面构成要素原理中的第四个要素是对比。
对比是指版面上不同元素之间的差异和对立关系。
通过对比，可以突出元素的差异性，增强视觉效果。
对比可以通过颜色、形状、大小、线条等方面来表现。
在包装设计中，可以通过使用黑白对比、对比明暗色调、对比粗细线条等方式来增加对比度。
版面构成要素原理中的第五个要素是重复。
重复是指在版面上重复使用某个元素或元素组合，形成视觉上的统一和整体感。
通过重复，可以增强版面的稳定感和连贯性。
在包装设计中，可以通过重复使用特定的图案、颜色、字体等元素来增加产品的辨识度和品牌形象。
包装设计中的视觉传达通过平衡、重点、节奏、对比和重复等版面构成要素原理来实现。
这些原理将不同的元素有机地组织在一起，形成有吸引力和有效传达信息的包装设计。
第四章 包装的构成要素
色彩
色彩对于包装设计来讲起着举足轻重的作用。 色彩比形状更容易被人们接受。在五彩斑斓的 商业包装上，色彩不仅关系到商品的陈列效果 ，而且还直接影响着顾客的情绪。
色彩的功能
1.美化功能
色彩的功能
2.识别功能
色彩的情感性
人们对特定颜色的反应能力一般是与生俱来，而 非理性的。包装的色彩设计要求能够体现出某些 情感，色彩包括暖色系和冷色系，沉静色和活泼 色，用于描述色彩的词汇通常与情感有联系。
4.电子产品包装色彩定位 电子产品包装宜用同一色系，突出高科技 感。
包装设计编排
1.视觉秩序设计 包装视觉秩序设计是利用人的视觉焦距，按照 视觉先后的习惯，有计划地安排包装设计各视 觉元素的主次以及各包装面视觉焦点的顺序， 使整个包装设计富有内在逻辑性，使各个元素
之间构成一个和谐的整体。它主要设计包装的
合式。
结构构成原则是整体性、协调性、生动性。
构图要素
一、包装设计中的平衡构图原则
平衡构图是指在左右或上下等量而不等形的构
图形式，它能给人以活泼的感觉，平衡的结构
形式主要是掌握重心，重在人的心里感觉。
在包装设计中，包装设计的三元素图形、色彩、 文字之间相互影响，才能使包装的构图处于平 衡之中。
第四讲 包装的构成要素
材料要素
材料要素是商品包 装所用材料表面的 纹理和质感。运用 不同材料，并妥善 地加以组合配置， 可给消费者以新奇、 怀旧或豪华等不同 的感觉。
在包装材料上，呈现出明显的多样性和丰富特征， 体现在材料的原料种类、形态结构、质地肌理和 互相之间的组合对比上。运用变形、镂空、组合 等处理手法来丰富材料的外观，赋予材料新的形 象。
图形设计的表现形式
2.抽象图形 抽象图形是利用造型的基本元素点、线、面 ，经理性规划或自由构成设计得到的非具象 图形。
商品学期末复习资料.
第一章商品学的研究对象、内容与任务1.商品整体概念（实体化理解）：指由商品的实体性、实质性和服务性三方面构成的有机统一体系。
商品整体的内涵：商品体，附加物（商品的有形附加物，商品的无形附加物）2.商品的无形附加物:是人们在购商品时所获得的各种销售服务、售前服务、售中服务、售后服务和附加利益。
3.商品学：商品学是研究商品使用价值实现规律的科学。
4.研究目的核心：认识和解决商品使用价值的实现问题；主要内容：①如何创造出市场和消费者需要的使用价值②如何维护、确证商品的使用价值③如何正常地发挥出商品的使用价值5.商品与环境污染：①商品对社会环境的污染②商品对自然环境的污染③商品对生态环境的污染6.商品学的主要研究方法社会调查法（现场调查、调查表、直接面谈、定点统计调查）；现场实验法（专家发、消费者体验法、演示法）；分析实验方法；技术指标方法；对比分析方法（纵向分析；横向分析）7.商品学发展史上的三大里程碑①商品学的理论化：公元780年，中国的陆羽出版《茶经》（世界第一部商品学著作）②商品学的学科化：公元1793年，德国哥丁堡大学的约翰*贝克曼出版《商品学导论》，明确建立了商品学的学科体系（现代意义商品学的创始人）③商品学的国际化：1976年10月，在奥地利的萨尔斯堡成立国际商品学会第二章商品质量与质量管理（核心章节）1.商品质量：商品质量和商品品质，是在一定的条件下评价商品使用价值优劣程度的各种自然属性和社会属性，商品有形质量和无形质量、内在质量和外观质量、商品满足明确需要和隐含需要能力的特性和特征的总和。
2.商品质量观的三大变革：①单纯的商品技术质量观演变到全面的商品质量观②静态商品质量观演变到动态的商品质量观③重内轻外的商品质量观演变到内外并重的商品质量观对商品认知的变化过程：物质商品——社会商品——绿色商品3.商品质量特性：凡是反映商品使用目的的各种技术经济参数都可以叫做质量特性。
4.商品质量特性的主要内容：①适用性②商品寿命（商品本身的寿命周期[使用寿命/储存寿命]），商品的市场寿命周期③可靠性④安全性⑤经济性:总成本=购置成本+使用成本⑥信息性和可溯性（如：各种标识/日期）⑦维修性⑧环保性5.商品质量特性分为:真实质量特性（使用中体现），代用质量特性（质量指标反映）6.商品质量的形成过程与质量环图7.商品质量形成过程的简化①设计质量②制造质量③检验质量④使用质量8.影响商品质量的主要因素①科学技术的发展②科学管理和员工素质③科研与设计④原料⑤工艺和设备⑥质量检验⑦包装⑧运输与储存⑨销售服务⑩使用与保养⑾商品的废弃处理9.消费者对商品质量的总体要求①内在特性的满足（商品的功能、可靠性、适应性、安全性、寿命周期、可维修性等）②外观特性的满足（商品的外观造型、颜色、质地、气味、包装、美观）③经济型的满足（消费质量成本=总成本&购置成本&使用成本、生产经营质量成本、外部保证成本）④服务质量的满足（售前售中售后服务、信息服务：认证、警示、生产许可、使用说明、生产时间及地点、检验标识等）⑤环保质量的满足（对社会、自然、生态；废弃物处理）10.食品质量的主要要求①食品的营养价值（评价指标：食品营养成分；可消化率；发热量）②食品的色香味形（功能：鉴别作用；影响食用兴趣）③食品的卫生性11.食品卫生性的含义:ppt无食品中有害物质的来源：自身产生毒素、有害微生物的污染、加工中混入有害物质、保管不善产生有害物质、环境或化学药品造成污染12.PDCA循环：：“计划、执行、检查、处理”四个阶段为一个循环。
包装视觉传达设计的构图
由于包装设计是在方寸之地作文章，这就需要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想而知了。
一般来说，图形主要可分为具象、抽象和意象三种类型。 （1）具象图形 具象图形是对自然物象的塑造形态，在包装画面中通常以摄影图片和绘画形式来表现，在表现手法上主要有: 写实——采用摄影图片、写实绘画直接真实地表达对象。可有整体组合形象，也可有局部特写形象，同时还要注意造型的完美和特征的表达。 归纳简化一一在写实的基础上作概括性处理。归纳特征，简化层次，使形象得到更为旧简洁、清晰的表现。 夸张变化一一在概括的基础上，强调变形，对形象的特征加以夸张变化，使之达到生动、活泼、幽默、富有情趣的艺术效果。
(2)设计要点
具有艺术性 具有传达商品信息和识别性，以及具有审美的艺术性，同是包装文字设计的目的。在设计中应善于运用好美的形式法则，使文字造型以其艺术魁力吸引和感染消费者。 注意整体编排形象 文字设计除字体外，文字的编排设计是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑，使之形成一种趋势或特色，而不会产生支离破碎的零乱的效果。同时要注意同一内容文字字形应保持一致性。
（3）意象图形
第四章 包装设计的造型
一、 纸盒包装的概论
1.纸盒包装的历史起源： 1885年，英国商人威廉.利弗为维护自己商品的信誉，首先推出带有商标的纸包装香皂
2. 纸盒包装的特点： 保护性能优越 价格低廉，成本低 易于加工 适用于各种印刷方法 便于储存和运输 环保，可回收再利用
包装机械的组成要素及特点
包装机械的组成要素及特点包装机械是现代工业生产中不可或缺的设备，主要用于将产品进行包装、封装，以确保产品的质量和保鲜期。
包装机械是由多个组成要素组合而成，每个要素都起着重要的作用。
在下面的文章中，我们将详细介绍包装机械的组成要素及特点。
1.输送系统输送系统是包装机械中最基本的组成要素之一、它用于将产品从生产线的起始点移动到包装机械的工作区域。
输送系统可以采用传送带、滚筒或机械臂等不同的方式，可以根据产品的尺寸、重量和形状来选择适当的输送方式。
输送系统具有高效、稳定的特点，可以使包装过程更加顺畅。
2.包装材料供给系统包装材料供给系统是用于供应包装材料的组成要素。
它可以将卷装的包装材料自动送入包装机械，以确保包装材料的连续供应。
包装材料供给系统可以根据不同的包装需求选择适当的供给方式，如自动纸箱开箱机、自动薄膜卷材供给机等。
包装材料供给系统具有高效、高精度的特点，可以大大提高包装效率。
3.包装机械结构包装机械结构是包装机械的核心组成要素。
它由框架、传动装置和动力装置等部分组成。
框架起到支撑和固定各个组成要素的作用，传动装置用于传递动力，动力装置则提供包装机械所需的驱动力。
包装机械结构的设计应根据具体的包装需求和产品特点来确定，以确保包装过程的稳定性和安全性。
4.包装控制系统包装控制系统是用于控制包装机械运行的组成要素。
它可以监测和控制包装机械的各个部分，以确保包装过程的正常运行。
包装控制系统通常采用PLC（可编程逻辑控制器）作为核心控制设备，通过触摸屏和按钮等人机界面实现对包装机械的操作和监控。
包装控制系统具有高精度、高稳定性的特点，可以实现自动化的包装过程。
5.检测和判别系统检测和判别系统是用于检测和判别产品是否符合包装标准的组成要素。
它可以通过光电传感器、称重传感器、红外线传感器等设备，对产品进行快速、准确的检测和判别。
检测和判别系统可以在包装过程中即时发现和排除问题，保证产品的包装质量和安全性。
市场营销学知到章节答案智慧树2023年吉林财经大学
市场营销学知到章节测试答案智慧树2023年最新吉林财经大学第一章测试1.案例中，T公司成功实现上述并购/整合后，期望出现哪些情况？（）参考答案:规模经济与成本优势;品牌形象资源整合;减少投标中的竞争对手和竞争强度2.案例中，T公司成功实现上述并购/整合后，实际出现了哪些情况？（）参考答案:品牌形象资源整合;规模经济与成本优势3.先要找到客户不满意的原因，再制订有针对性的解决方案。
（）参考答案:对4.T企业面对的问题，是企业所提供的产品、服务不能满足和客户需求。
（）参考答案:对5.案例中，为T公司的产品做品牌定位，综合评估了哪几样要素？（）参考答案:客户需求;竞品特色;企业内部优势;企业内部劣势6.经过科学研究，我们找到的客户需求应满足的条件是（）。
参考答案:客户心里有，嘴里说不出7.T企业客户的深度需求是什么（）。
参考答案:要求T企业的产品稳定可靠8.案例中，为满足T公司客户的需求，制订了哪些营销策略？（）参考答案:促销策略;渠道策略;产品策略;定价策略9.基于客户需求设计了解决方案并落地实施后，T企业的上市公司业绩出现显著改善。
（）参考答案:对10.基于客户需求设计了解决方案并落地实施后，T企业的成功拓展了国际市场。
（）参考答案:对第二章测试1.市场营销的概念，从管理角度的三大要点？（）参考答案:关键：满足顾客需求程度、过程管理水平;核心：交换——创造/传递/传播顾客价值;目标：获取顾客、维系顾客、增加顾客2.康师傅进入中国时，所推出的食用油由于不能满足客户需求而失败。
（）参考答案:对3.康师傅方便面之所以大获成功，是因为满足了客户需求。
（）参考答案:对4.海尔防电墙热水器的成功，满足的客户需求是安全。
（）对5.云南白药牙膏的营销成功，满足的客户需求是止血。
（）参考答案:对6.舒肤佳香皂的营销成功，满足的客户需求是杀菌。
（）参考答案:对7.哪些企业家认同满足客户需求，是营销的第一关键要素（）。
包装设计三大构成要素
包装设计三大构成要素包装设计即选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
一、外形要素外形要素就是商品包装展示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。
日常生活中所见到的形态有3种，即自然形态、人造形态和偶发形态。
形态构成就是外形要素，或称之为形态要素，就是以一定的方法构成的各种千变万化的形态，形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。
包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体，以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装，形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。
包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并以此作为表现形式美的素材，提示：在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的胸、角度去认识它。
按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。
包装外形要素的形式美法则主要从对称与均衡法则、安定与轻巧法则、对比与调和法则等方面加以考虑。
二、构图要素构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和色彩组合排列在一起形成的一个完整的画面。
这4方面的组合构成了包装装潢的整体效果。
商品设计构图要素运用得正确、适当、美观、就可称为优秀的设计作品。
商标是一种符号，是企业机构、商品和各项设施的象征。
商标的特点是由它的功能、形式决定的。
它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。
商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标法3种形式。
包装装潢的图形主要指产品的形象和其他辅助装饰形象等。
图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以形象的视觉形式把信息传达给消费者。
要达到此目的，图形设计的准确定位是非常关键的，而图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。
文字是传达思想、交流感情和信息、表达某一主题内容的符号。
包装设计概述
第三节 包装设计的定位
二、产品定位 产品定位是指产品在市场的定位，包括
产品的属性、概念、功能卖点、档次等定 位。 1、产品类别定位 2、产品概念定位 3、产品功能定位 4、产品档次定位
第二节 包装设计与品牌建设
（一）品牌构成要素 1、品牌构成的显性要素 （1）品牌名称 （2）标识与图标 （3）标记 （4）标志字 （5）标志色 （6）标志包装
第二节 包装设计与品牌建设
2、品牌构成的隐性要素 （1）品牌承诺 （2）品牌个性 （3）品牌体验
第二节 包装设计与品牌建设
（二）品牌的特征 1、品牌是产品的综合象征 2、品牌是企业的无形资产 3、品牌是企业市场竞争的工具 4、品牌具有一定的风险性和不确定性
第一节 包装设计的程序
一、包装设计的准备阶段 1、设计立项 2、市场调查分析 3、确定设计策略
第一节 包装设计的程序
二、包装的设计阶段 1、创意设计及表现 2、设计方案的提案 3、设计方案的调整 4、设计方案的确定
第一节 包装设计的程序
三、包装的生产阶段 1、制作设计正稿 2、包装生产 3、评价鉴定
一、手工业时代的包装 早在原始社会，原始人为了储存食物与
携带食物，采用树叶、贝壳、竹筒、葫芦 等大自然材料来包装食物，目的在保护、 储存和移动其食物或物品，这就是最原始 的包装。
第三节 包装的历史与发展
二、工业时代的包装
近150年来的包装与设计，伴随着工业化大批 量生产技术的发展而发展，是商业活动、贸易竞 争、文化发展并表达和完成这一进程的结果。我 们所谈及欧洲大陆和美国的包装历史，除此以外 只在图例中对日本等国的包装设计作品略有介绍。 对各国或地区及民族的包装的异同并设有作阐述。 还必须说明的一点是，这150年来的包装设计， 如果说前100年，商业主义是包装设计背后的主 要推动力量，那么，后50年（二次大战后）则成 了商业主义的一统天下——包装设计始终围绕市 场！
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
•(7)大力发展系列化包装外形设计。
第四章包装的构成要素
•技术与结构要素
第四章包装的构成要素
• 一、技术要素
•绿色包装设计的技术要素包括以下几点。 •(1)加工设备和所用能源等要有益于环保，不产生 有损环境的气、液、光、热、味等。加工过程不 产生有毒、有害物质。 •(2)增强可拆卸式包装设计的研究，以便消费者能 轻易按照环保要求拆卸包装。 •(3)加强绿色助剂、绿色油墨的研制开发。
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
•在包装材料上，呈现出明显的多样性和丰富特 征，体现在材料的原料种类、形态结构、质地肌 理和互相之间的组合对比上。运用变形、镂空、 组合等处理手法来丰富材料的外观，赋予材料新 的形象。
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
• 二、结构要素
•在包装的结构上，由综合、清晰转向分解、模糊。 将平面造型与立体造型相结合，使之具有自由、 松散、模糊、突变、运动等反常规的结构设计特 征，从而形成一种全新的视觉效果。
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
•4.要注意一种基本的 编排形式，有一种基 本的构成格局。
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
•图形
•在现代包装设计中，图形不仅要具有相对完整 的视觉语意和思想内涵，还要根据形式美的要 求，结合构成、图案、绘画、摄影等相关手法 ，使其符号化，在包装设计的色彩、文字等要 素中突显其独特的作用。
•(3)要以“轻、 薄、短、小”为 主导，杜绝过度 包装。
第四章包装的构成要素
•(4)从自然中吸取灵感，用模拟手法进行设计创新。
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
•(5)充分考虑环境与人体工程学要素。
第四章包装的构成要素
•(6)积极运用新工 艺、新材料进行现 代包装外形设计。
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
•视觉传达要素
第四章包装的构成要素
• 文字
•文字是人类进行信息交流的重要媒介。作 为种记录语言和传达语意的符号，文字在 包装设计中具有内容识别与形态识别的双 重功能。
第四章包装的构成要素
• 包装设计字体
•需要考虑以下方面
•1.与产品种类保持一致； •2.所需要的字体大小以及翻译成其他语言的情 况； •3.印刷用的承载物； •4.印刷工艺； •5.色彩以及行间距等。
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
•图形设计原则
•5.审美性强 •一个成功的包装，其图形设计必然是符合人们 的审美需求。现代商品包装不仅仅是一种商业 媒介，而且是一种文化产品，它代表着一定时 期的审美与文化特征。因此，在包装图形设计 中，关于色情、迷信、暴力等的内容是不适合 用于包装设计的。
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
•图形设计的表现形式
•2.抽象图形 •抽象图形是利用造型的基本元素点、线、 面，经理性规划或自由构成设计得到的非具 象图形。
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
•三、包装外形的形式美法则
•对称与均衡法则 •对比与调和法则 •重复与呼应法则 •比拟与联想法则 •比例与尺度法则 •统一与变化法则
第四章包装的构成要素
•对称与均衡法则
第四章包装的构成要素
•对比与调和法则
第四章包装的构成要素
•重复与呼应法则
第四章包装的构成要素
•色彩的功能
•2.识别功能
第四章包装的构成要素
•色彩的情感性
•人们对特定颜色的反应能力一般是与生俱来， 而非理性的。包装的色彩设计要求能够体现出某 些情感，色彩包括暖色系和冷色系，沉静色和活 泼色，用于描述色彩的词汇通常与情感有联系。
第四章包装的构成要素
•图形设计的表现形式
•3.装饰图形 •装饰图形是介于具象图形与抽象图形之间的 图形，强调平面化、装饰性，拥有更简洁、更 明晰的物象特征。 •装饰图形的创作方式是通过归纳、简化、夸 张，并运用重复、对比、图底反转等造型规律 创造极具个性的图形，具有很强的韵律感。
第四包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
•图形设计原则
•2、个性鲜明 •包装设计必须要有新颖独特的视觉效果，要具 备独属自己的设计风格和特征。图形样式要求 简洁生动、与众不同。
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
•图形设计原则
•平衡构图是指在左右或上下等量而不等形的 构图形式，它能给人以活泼的感觉，平衡的结 构形式主要是掌握重心，重在人的心里感觉。 •在包装设计中，包装设计的三元素图形、色 彩、文字之间相互影响，才能使包装的构图处 于平衡之中。
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
• 二、构图的基本要求
•1.整体要求 •包装设计有许多基本要素要表达，这就要求 在有限的空间内简洁明了的传达信息。 •包装设计尤其需要强调构图的整体性，设定 一个基调，各要素遵从这个基调来设计，从而 使画面形成一种大的构图趋势。
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
•色彩
•色彩对于包装设计来讲起着举足轻重的作用。 色彩比形状更容易被人们接受。在五彩斑斓的 商业包装上，色彩不仅关系到商品的陈列效果 ，而且还直接影响着顾客的情绪。
第四章包装的构成要素
•色彩的功能
•1.美化功能
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
•图形设计的表现形式
•1.具象图形 •摄影 •插画 •传统素材
第四章包装的构成要素
•1）摄影。摄影是现代包装设计图形应用最普遍 的一种形式，它逼真、可信、感染力强。
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
•(2)插画。插画是指由传统写实绘画逐步向夸张 、变形等抽象方向发展，强调意念与个性的表达 ，通过各种表现方式强化商品对象的特征与主题 。
•
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
• 字体的性格语言
•黑体字厚重醒目 •宋体字严谨秀丽 •圆体字柔和舒展 •楷体字挺拔典雅 •手写体活泼大方 •美术变体字形象可爱
•
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
2020/11/28
第四章包装的构成要素
• 第四讲 • 包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
•材料要素
第四章包装的构成要素
•材料要素是商品 包装所用材料表面 的纹理和质感。运 用不同材料，并妥 善地加以组合配置， 可给消费者以新奇、 怀旧或豪华等不同 的感觉。
•3.恰当的图形语言 •图形语言的运用具有一定的局限性和地域性， 不同的国家、地区、民族具有不同的风俗，在 图形运用上也会有些忌讳。
•4.目标的吸引性 •在包装图形设计中，要利用各种创意和手段， 使包装形象能迅速地渗入消费者的潜意识，促 使他们在不知不觉中对商品产生兴趣、欲望， 进而作出抉择并购买。
第四章包装的构成要素
•比拟与联想法则
第四章包装的构成要素
•比例与尺度法则
第四章包装的构成要素
•统一与变化法则
第四章包装的构成要素
•四、包装外形设计原则
•(1) 结合产品自身特点，充分运用商品外形要素。
第四章包装的构成要素
•(2)适应市场需求，进行准确市场定位，创 造品牌个性。
第四章包装的构成要素
• 文字设计的编排形式
•(1)体验自由形式，提倡和肯定自然流露的东西。
第四章包装的构成要素
•(2)对字体的轮廓进行加工， 随意弯曲或延展箭头。
•佐藤可士和：伊丹米包装
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
•(3)在3D、动画或排版方面制造文字的动态效果。
第四章包装的构成要素
•(4)由平面向立体对字体进行空间延伸。
第四章包装的构成要素
•图形设计原则
•1、表达准确
•设计师借用图形来传递商品信息时，最关键的 一点便是准确达意，无论是采用具象的图片来 说明商品的实际情况；还是运用绘画手段来夸 张商品特性；亦或是用抽象的视觉符号去激发 消费者的情绪，总之对商品品质的正确导向才 是图形设计的关键。
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
•一、包装形态
•形态构成就是外形要素，或称之为形态要素。 •形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。 •包装的形态主要有圆柱体类、长方体类、圆锥 体类和各种单一形体以及不同形体的组合，因不 同切割构成的各种形态包装构成的新颖性对消费 者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉 形态能给消费者留下深刻的印象。
•结构构成方法有垂直式、水平式、倾斜式、分 割式、中心式、散点式、边角式、重叠式、综 合式。 •结构构成原则是整体性、协调性、生动性。
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素