匡威——VI案例评估
VI经典案例鉴赏
VI经典案例鉴赏
经典的VI案例系列，几乎涵盖了VI所有在全球范围内发布的案例。
这里简要介绍以下几个：
1、Apple：Apple是一家跨国集团，自动财富评定位列全球500强，
VI设计更加凸显了其高颜值的产品和富有创新精神的文化，VI的设计方
案主要以白色为主色调，强调自然、优雅、时尚的感觉，再者着重体现品
牌对于科技以及可持续发展的态度，让品牌的文化更加丰富多彩。
2、Nike：NIKE是一个世界知名的运动品牌，VI的设计也采用经典的
设计理念，展现品牌的精神，让人联想到运动、体育、力量、勇气、自信
与状态。
VI的设计主要以橙色为主色调，采用炫彩的图案，形成了品牌“有活力、有勇气、有激情”的形象。
3、Coca-Cola：可口可乐是一个世界知名的饮料品牌，VI的设计理
念是传播积极乐观的文化，把活力和欢乐带给每一个人，设计风格以红色
为主色调，加上可口可乐的标志图案，温暖活泼，把拥有快乐的权利带到
每一个角落。
4、Adidas：Adidas是一个世界知名的运动品牌，VI的设计采用二维
几何形式，图案主要以三条线来表示，代表着运动精神，图案主色调以黑
白为主，代表着运动具有平等、公平的原则，同时图案中心有一个三角形，代表一种不断超越自我，永不放弃的精神。
商管提前上岗10级广告与CI战略---陶辉
武汉船舶职业技术学院2012-2013学年第一学期《广告与CI战略》期末试卷（开卷）班级10521班姓名陶辉学号201005020112一、名词解释（每题4 分，共16分）1、企业理念识别答：企业理念识别是形象识别系统的精神内涵，使企业文化的经典概括，它是在充分反映社会、文化和管理的未来趋势的基础上，对企业长期积淀的精神财富和对未来的发展追求进行的理性升华，用以规范企业日常的行为和管理，关注和指导企业长远的发展。
2、广告答：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
3、专业广告组织答：专业广告组织的概念专业广告组织是指专门从事广告经营的企业，也叫广告代理业。
它包括广告公司、各种广告代理商和广告制造部门等。
专业广告组织是一种从事广告经营和制作的商业性劳务服务行业。
4、标准字答：标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。
故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
二、填空题（每空 1 分，共26 分）1、广告主题由广告主体、广告媒体、广告信息构成。
2、我国第一家导入CI的企业是1988 年、广东太阳神集团企业。
3、企业理念识别有企业目标、企业宗旨、企业使命、企业作风、企业理念、企业精神、主题价值观、系列价值观、企业经营哲学、企业道德。
4、1918年北京大学新闻系开设广告学课程标志我国广告学作为一门学科的诞生。
5、报纸制作要求有巧用版面、注意隔离、情境配合、连续刊登。
6、CI包括理念识别、行为识别、视觉识别。
7、日本电通广告公司属于国内广告行业广告组织。
8、BI可分为对内识别和对外识别。
9、企业基本制度有个人业主制企业、合伙制企业、公司制企业。
10、凡在购物场所、零售商店、超级市场的周围、入口、内部以及有商品的地方所设置的广告物都属于销售现场媒体。
三、选择题（每题 2 分，共8 分）1、广告创作的基本要求是艺术性、真实性、思想性和（A）。
匡威品牌分析
品牌分析报告之converse前言：品牌管理主要分为品牌创建与品牌维护两个阶段。
品牌创建本文通过品牌管理的基本知识，从品牌的本质、品牌定位和品牌设计这三个角度来分析Converse这一品牌的成长。
关于品牌的传播以及维护，请看下回分解。
品牌本质一、关于Converse品牌的内涵的分析:属性上，以converse的经典款chuck taylor为例，它是由码重密度最足、质地最佳的帆布制成，双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用。
利益上，converse 给消费者带来的是耐用的产品，独特的心理感受。
使用者上，匡威的消费者以青年为主，消费人群范围广。
文化上，匡威和麦当劳、可口可乐和哈雷戴维森摩托车一样成为美国文化的象征。
个性上，匡威的品牌个性并不好归纳，消费者各自不同的性格也赋予匡威不同的性格。
价值上，匡威给喜爱它的消费者带来的不仅仅是一双硫化鞋，而是一种精神上的满足。
二、匡威的品牌特征识别性，五角星。
价值性，2003年耐克公司收购匡威的费用为3亿五百万美金。
领导性，匡威引领了市场潮流，也影响着消费群体的价值观，这中能力是凡客难以企及的。
三、品牌意义：匡威通过对品牌长达百年的塑造，使产生了巨大的品牌溢价，提升了无形价值，同时也促进了业务的增长，培养了大批忠实的顾客，高筑竞争壁垒，树立了在sneaker界的霸主地位。
品牌定位匡威中国的品牌定位、定位方法及品牌的核心价值品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。
匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。
从品牌调研到STP再到4Ps1品牌调研品牌调研的具体方法有3C分析法、SWOT分析法以及品牌定位法，下面笔者试用3C分析法来分析匡威的这一品牌定位。
Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。
个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。
匡威调查报告
匡威调查报告篇一：总结：conVERSE(匡威)调查报告书总结:conVERSE(匡威)调查报告书调查对象：消费者调查地点：湖北大学知行学院周边样本量：消费者30份一、企业概括始创于1908年的conVERSE(匡威)缔造了全球的帆布鞋王国，无论是销量上还是款色上都堪称世界第一。
在中国市场，现在上市的有aLLSTaRcHUcKTaYLoR(全明星经典帆布鞋)、JacKPURcELL(开口笑)、PRoSTaR（星箭）、onESTaR（木村系列）、STaR70（双杠夹星）五大系列，50多种款色，让不甘沉闷的青年人，高调地玩转色彩，神采飞扬地出门去。
匡威的历史有百年，1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。
最早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。
aLLSTaR，当年以一个知名的运动员可签约。
1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。
最初匡威主要发展篮球鞋，过去大家无法想象帆布鞋就是现在的篮球鞋，因为时代的变迁，有了很大的变化。
1936年匡威的篮球鞋成为美国代表队的指定篮球鞋。
匡威在业界里面可以说是一个领军人。
1982年匡威公司在美国纳斯达克挂牌，整个的股票价格还是可以的。
1985年作了一个推广，在日本有非常辉煌的成绩。
现在匡威已经是nBa的指定用鞋，后来一直演变。
随着科技的发展，篮球鞋已经发展到了高科技，过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。
消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。
这几年推出了“BEaSTaR”的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。
匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就像麦当劳，可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。
二、问卷分析⑴．您喜欢那种类型的鞋子？B57%a旅游鞋B板鞋c凉鞋d布鞋⑵．您是否购买过匡威品牌的产品？B60%a经常B偶尔c从不⑶．匡威通过以下哪种方式更能吸引您？c67%a传单B网络c电视广告⑷．您选择匡威品牌的原因是：a33.3%a设计时尚B价格合理c国际品牌d产品质量好⑸．您认为匡威代表的形象是：B40%a时尚B有个性c休闲舒适d经典E奢华F其他⑹．跟其他品牌相比匡威的劣势是：a40%a价格B质量c外观d宣传力度⑺．您最喜欢匡威哪个系列的鞋子：a53.3%a全明星经典帆布鞋系列B开口笑系列c星箭系列d木村系列E双杠夹星系列F其他⑻．以下匡威代言人您以为那位与匡威品牌最符合：E57%a山下智久B木村拓哉c三浦春马d王力宏E艾薇儿⑼．您对匡威伪造品的态度是：B50%a支持B无所谓c反对d其他⑽．请问您认为匡威以下哪些方面需要改进：d43.3%a质量不够好B价格昂贵c款式不新颖d促销活动少E风格太单调F 其他⑾．您是会通过实体店进行购买还是网购：a80%a实体B网购⑿．您觉得匡威对于潮人的搭配重要吗？a53.3%a重要B不重要c还好⒀．匡威产品您是否觉得满意？a87%a是B否⒁．匡威给您的第一感觉是：a63.3%a潮流、叛逆、年轻B很贵c好看⒂．您觉得匡威和别的牌子的鞋相比最大的区别是：a57%a风格独特B耐磨经穿d品牌名气大⒃．匡威的店面、广告您是否喜欢？a87%a喜欢B不喜欢⒄．您觉得购买匡威的人群年龄是：c63.3%a12岁~15岁B15岁~20岁c20岁~25岁d25岁以上⒅．您对匡威的售后服务是否满意？a70%a满意B不满意⒆．您愿意尝试匡威的新品吗？a93.3%a愿意B不愿意⒇．您是通过什么途径知道这个品牌的？d50%a杂志B朋友介绍c电视广告d专卖店E网站F其他三、优势分析。
vi案例分析
vi案例分析VI案例分析。
VI（Visual Identity）是企业视觉识别系统的简称，是企业对外形象的一种重要表现形式。
通过VI系统的设计，可以有效地提高企业形象和产品形象的知名度和美誉度，从而增强企业的竞争力。
下面，我们将通过分析一个VI案例，来深入了解VI的设计原则和实际应用。
这个VI案例是关于一家国际知名的时尚品牌的。
该品牌以简约、时尚、高端为主打风格，其VI设计也贯穿了这一理念。
首先，该品牌的logo设计非常简洁大方，采用了黑白色为主色调，字体采用了线条流畅的英文书法字体，整体设计简洁而不简单，符合品牌的高端定位。
其次，该品牌在店铺、产品包装、广告宣传等方面也贯彻了这一VI设计理念，使得消费者在不同场景下都能够清晰地感受到品牌的风格和形象。
在该案例中，我们可以总结出几点VI设计的原则和实践经验。
首先，VI设计要符合企业的定位和品牌理念，要有针对性地传达企业的形象和文化内涵。
其次，VI设计要简洁明了，不宜过于复杂和繁琐，要能够在瞬间吸引消费者的注意力并留下深刻印象。
再次，VI设计要贯穿于企业的各个方面，要形成一个系统化的视觉识别系统，使得消费者在不同场景下都能够感受到品牌的一致性和专业性。
通过对这个VI案例的分析，我们可以清晰地了解到VI设计的重要性和实际应用。
在当今激烈的市场竞争中，一个好的VI设计不仅可以提升企业的形象和知名度，还可以成为企业竞争的一大利器。
因此，对于企业来说，重视VI设计，注重VI系统的建设和应用，将会成为企业成功的重要保障之一。
综上所述，VI设计是企业形象传播的重要手段，通过对VI案例的分析，我们可以更深入地了解VI设计的原则和实践经验，为企业的VI建设提供有益的借鉴和启示。
希望企业能够重视VI设计，不断完善和提升自身的VI系统，从而在市场竞争中脱颖而出，取得更大的成功。
匡威营销战略分析
匡威营销战略分析匡威企业战略管理分析班级:10营本2姓名:孟晓旭学院:商学院学号:20100440250目录一、品牌故事...................................................................... ............................................ V 二、品牌定位战略...................................................................... . (V)(二)品牌定位战略 ..................................................................... .. (VI)1、市场细分 ..................................................................... . (VI)、市场定位 ..................................................................... .............................. VII 2三、品牌识别系统...................................................................... .. (VII)(一)名称 ..................................................................... (VII)(二)标志 ..................................................................... (VII)(三)标语 ..................................................................... (VII)(四)设计系统 ..................................................................... ............................... VIII 四、品牌结构...................................................................... ......................................... VIII 五、品牌延伸...................................................................... ........................................... IX 六、品牌传播...................................................................... ............................................ X (整合营销传播)..................................................................... ...................................... X 七、品牌包装设计...................................................................... ..................................... X 八、品牌声誉及维护 ..................................................................... . (X)八、结束语 ..................................................................... .. (XI)摘要:1908年美国的摩尔-匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR就这样应运而生了。
vi形象优秀案例
vi形象优秀案例
VI设计优秀案例1：Nike
Nike的VI设计是全球最成功的品牌形象之一。
它的标志，也就是那个简单的对勾，已经成为了全球认可的符号，代表着力量、速度和独立。
这个标志简洁、易于识别，而且具有高度的可记忆性。
Nike的VI设计不仅仅是一个标志，还包括一系列的颜色、字体和图形元素，所有这些都传达出Nike的核心价值观和品牌形象。
VI设计优秀案例2：Coca-Cola
Coca-Cola的VI设计也是非常成功的。
它的标志，那个经典的飘带形状的字体，以及标志性的红色，已经成为了全球消费者心目中的经典。
Coca-Cola的VI设计不仅仅传达了品牌的传统和历史，还传达了欢乐和友爱的情感。
这个VI设计已经成为了Coca-Cola品牌形象的核心组成部分，也是品牌与消费者之间建立情感联系的重要桥梁。
VI设计优秀案例3：Starbucks
Starbucks的VI设计也相当出色。
它的标志是一个简洁的绿色美人鱼标志，这个标志不仅仅代表了Starbucks这个品牌，还传达了品质、专业和社区的感觉。
Starbucks的VI设计还包括一系列的颜色、字体和图形元素，所有
这些都传达出Starbucks的核心价值观和品牌形象。
这个VI设计已经成为
了Starbucks品牌形象的核心组成部分，也是品牌与消费者之间建立情感联系的重要桥梁。
某品牌运动鞋VI导入方案分析
知名度 美誉度 信誉度 技术形象 外观形象 公司风气形象
基本形象调查
辅助形象调查 经营者形象
路漫漫其悠远
市场形象 综合形象 未来性形象
企业形象调研
NO.2 企业理念和事业领域的确定
根据上述现状的把握，便可进而重新探讨企业理念和事业领 域。以企业的经营意志和社会、市场背景为基础，预测5年后、 10年后、20年后的情况，以确定公司的事业领域。同时，将现存 的企业理念与现在、未来相对照，据此而构筑出企业活动的方向 。
其它本土企业
Tactics/CI导入策略 策略三：VI先行
CI是以塑造企业形象为主，彻底掌握视觉上设计系统的一种经 营技法。企业导入CI，最后若不能以视觉开发设计的方式去表现， 将会失去意义。
展示公众形象
公众如何 认识企业？
最基础的 最直观的
VI系统
认识
导入CIS系统 的企业
路漫漫其悠远
经营理念 企业精神 个性特征 ．．．．
灿煌人本着诚信、务实的经营理念，以不容置疑的品质，合理的价格来 回馈一直给予灿煌人关爱和支持的社会大众。
路漫漫其悠远
Tactics/CI导入策略 策略一：与运动鞋行业的的特性紧密结合在一起
路漫漫其悠远
Tactics/CI导入策略 策略二：与国际接轨，走现代企业模式。
导入CI
其它本土企业
路漫漫其悠远
Tactics/CI导入策略
【 我们为什么先要导入VI 】
VI就是解决企业"穿衣服"的问题
你为何能认出你身边的朋友? 因为他们长得的不一样穿得也不一样, 企业要想鹤立鸡群就必须有他的特点,
VI是种系统, 人穿什么样的衣服才能穿出自己的个性?
VI就是解决企业\"穿衣服\"的问题
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一.品牌介绍
2.品牌发展
我们所了解的匡威（Converse）是 一家成立在于20世纪早期的、生产运 动鞋的美国厂家。匡威公司2003年 被耐克（Nike）公司收购了。
1917年 第一双Converse All Star鞋 生产了。
1923年 Chuck Taylor的签名被放在 运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之 一。
பைடு நூலகம்
三.VI设计应用
2.产品包装
包装鞋盒和吊牌以及包装袋。
三.VI设计应用
3.广告传播
四.对比分析
竞争对手，VANS。 专业运动品牌，专注滑板运动。品牌商品竞争方面和匡威很近似。但是在产品丰富程度上
远不如匡威，而且价格偏高。
四.对比分析
产品与促销广告
四.对比分析
产品与促销广告
谢谢观赏
1966年 Converse All Star第一次推 出彩色篮球鞋。
1996年 Converse All Star全球销售 有一定的销量
二.VI设计
1.企业名称 Converse（匡威）
现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、 PRO STAR（古典帆布鞋）三大系列。
——ＶＩ案例评估
目录
一品牌介绍 二V I 设计 三V I 应用 四.对比分析
• 品牌背景及发展。 • 企业标语，品牌VI设计。 • 新旧标志的对比 新旧标语的对比 • 多标志分析以及竞争品牌分析
一.品牌介绍
1.品牌背景
1908年诞生。1917年正式推出了ALL STAR帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。 1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、 环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿 着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场，现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、PRO STAR（古典帆布鞋）三大系列。
二.VI设计
2.商标
匡威有着多个商标，在每个时期也 用着不同的商标，但是总不变的还 是五角星，每个事情都有着不同特 色的商标。
二.VI设计
3.系列商标
ALL STAR
PRO STAR
ONE STAR
二.VI设计基本要素
5.标准字
标准字为英文体。 线条粗细一致。
三.VI设计应用
1.营业环境
运动城（与众多运动品牌聚集于此）