第二章 温泉资源及游客市场分析
2023年四川省温泉旅游行业市场需求分析
2023年四川省温泉旅游行业市场需求分析随着人们健康意识的提高和旅游消费水平的不断提升，温泉旅游成为越来越受欢迎的旅游方式之一。
四川省境内拥有数十处温泉资源，被誉为“中国温泉之都”，温泉旅游市场需求也因此逐渐增加。
一、需求人群分析在四川省温泉旅游市场，主要需求人群可分为以下几类：1.休闲度假人群这是温泉旅游市场中最主要的需求人群之一。
随着现代社会人们生活节奏的加快和工作压力的增大，越来越多的人开始注重身心健康，将温泉旅游作为休闲度假的方式。
这一人群需求以舒适、放松、享受服务为主，通常会选择高档豪华的温泉度假村或度假酒店。
2.家庭旅游人群这一人群需求主要以家庭为单位，常常是一家老小一起出游，希望能够享受天然的温泉资源，体验家庭亲子乐趣。
这类人群会更加注重酒店的配套设施，如泳池、SPA、亲子活动等。
3.中老年人群中老年人群由于身体机能不如年轻人，通常会选择温泉疗养或温泉健身的方式进行旅游。
这类人群需求以温泉养生为主，选择饮用或浸浴温泉水，加速身体新陈代谢，提高免疫力。
4.情侣约会人群情侣约会人群希望寻找一个浪漫、温馨的环境，在温泉泡池中享受二人世界。
这类人群需求方向主要是浪漫、私密的空间。
二、需求趋势分析1.消费者越来越注重旅游文化体验消费者对于旅游体验的要求越来越高，不再只是追求景区和酒店的豪华程度，更注重文化价值和体验感受，例如文化活动、美食品尝、民俗游览等。
温泉旅游业需要更多地注重温泉文化的宣传和推广，丰富游客在景区内的文化体验。
2.温泉疗养需求逐渐增多随着生活节奏的加快，人们工作压力越来越大，温泉疗养成为缓解压力、调养身体的有效方式。
这一需求趋势展示出巨大的市场潜力，有利于温泉旅游行业的进一步发展。
3.自驾游成为主流自驾游作为最自由、最灵活的旅游方式，逐渐成为越来越多人的选择。
温泉旅游业可以在服务品质、旅游环境、道路交通、餐饮住宿等多方面提升自身优势来吸引更多自驾游客前来。
三、发展空间分析随着四川省旅游业的快速发展，温泉旅游业也呈现出新的发展机遇和空间。
2024年温泉养生旅游市场规模分析
2024年温泉养生旅游市场规模分析一、引言温泉养生旅游作为一种独特的旅游形式，已经逐渐成为人们休闲度假的首选。
本文将对温泉养生旅游市场的规模进行分析，探讨其发展趋势和前景。
二、市场规模温泉养生旅游市场的规模不断扩大，受到了广大消费者的青睐。
根据统计数据显示，过去几年，温泉养生旅游市场年均增速超过15%。
据预测，未来几年，温泉养生旅游市场的规模将进一步扩大。
三、市场主要参与方1. 温泉度假村温泉度假村是温泉养生旅游市场的主要参与方之一。
他们通过建设和运营温泉度假村，提供高品质的温泉养生服务，吸引了大量的游客。
2. 旅行社旅行社在温泉养生旅游市场中发挥着重要的作用。
他们通过组织和安排温泉养生旅游线路、提供专业的服务，为游客提供便利和保障。
3. 温泉设备供应商温泉设备供应商为温泉度假村提供设备和技术支持，他们的发展水平和产品质量直接影响着温泉养生旅游市场的发展。
4. 温泉文化传媒温泉文化传媒通过宣传和推广温泉养生旅游文化，帮助市场发展和推动温泉养生旅游的普及和认知。
四、市场发展趋势1. 健康意识提升随着人们健康意识的提升，越来越多的人开始关注健康养生。
温泉养生旅游作为一种健康的度假方式，将受到更多人的追捧。
2. 旅游消费升级随着人们收入水平的提高，旅游消费也趋向于升级。
越来越多的人开始寻求更高品质的旅游体验，温泉养生旅游正是满足这一需求的理想选择。
3. 温泉度假村创新发展温泉度假村将通过更多的创新方式来吸引游客，例如增加特色项目、提供个性化服务等，进一步巩固和扩大市场份额。
4. 温泉养生与其他旅游业态的融合温泉养生旅游将与其他旅游业态进行有机融合，例如与酒店、民宿、瑜伽等结合，为游客提供更多元化的体验和服务。
五、市场前景温泉养生旅游市场前景可观。
随着健康生活方式的普及和人们对品质生活的追求，温泉养生旅游市场将会持续快速发展。
需要注意的是，市场竞争也将愈发激烈，各参与方需要加强产品创新和服务水平的提升，才能在市场中立于不败之地。
2024年温泉旅游开发市场规模分析
2024年温泉旅游开发市场规模分析1. 前言温泉旅游作为一种兼具休闲、健康和文化体验的旅游方式，近年来在全球范围内受到越来越多人的关注和追捧。
温泉旅游开发市场具有广阔的前景和巨大的潜力，对于旅游业和相关产业的发展具有重要的推动作用。
本文将对温泉旅游开发市场的规模进行深入分析。
2. 温泉旅游市场的定义温泉旅游市场指的是以温泉为主题的旅游活动和服务所组成的一项产业。
这种旅游形式在热带、温带和寒带都有发展，不同地区的温泉资源差异很大，因此温泉旅游市场的规模也存在一定的差异。
3. 温泉旅游市场的发展趋势3.1 国内温泉旅游市场的发展趋势国内温泉旅游市场近年来发展迅速，各地纷纷加大对温泉旅游的开发和投资。
主要的发展趋势包括： - 温泉度假村的兴起：越来越多的温泉度假村涌现，提供综合性的住宿、餐饮、娱乐等服务，满足人们对于休闲度假的需求。
- 温泉疗养中心的发展：温泉疗养中心以温泉疗养为主题，结合健康养生理念，吸引更多人进行养生保健。
-温泉文化旅游的盛行：温泉文化旅游的推广将温泉与历史人文、民俗文化紧密结合，打造独特的旅游体验。
3.2 海外温泉旅游市场的发展趋势海外温泉旅游市场同样具备良好的发展前景。
近年来，一些国家和地区的温泉旅游业蓬勃发展，吸引了大量游客，其中的主要趋势包括： - 温泉养生SPA的火爆：国外一些温泉度假村和SPA中心以其特色的服务和设施，吸引了许多追求身心放松和健康的游客。
- 温泉医疗旅游的崛起：一些国家的温泉资源具备疗养和康复的功能，吸引了一些追求医疗旅游的人群。
- 温泉文化交流活动的增多：国际温泉旅游交流与合作日益频繁，促进了不同国家间温泉文化的交流与传播。
4. 温泉旅游市场的规模分析4.1 国内温泉旅游市场规模分析根据相关数据统计，2019年国内温泉旅游市场的总规模达到XX亿元。
其中，温泉度假村的收入占据大部分份额，疗养中心和温泉酒店也有稳定的市场份额。
4.2 海外温泉旅游市场规模分析海外温泉旅游市场的规模也在不断增长。
温泉旅游营销策划书3篇
温泉旅游营销策划书3篇篇一温泉旅游营销策划书一、策划书摘要随着人们生活水平的提高和对健康的关注度不断增加，温泉旅游逐渐成为人们休闲度假的首选之一。
本策划书旨在通过对温泉旅游市场的分析，提出切实可行的营销策略，打造独特的温泉旅游品牌，提升温泉旅游的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来体验温泉旅游。
二、市场分析（一）目标市场以家庭为主要目标市场，同时也吸引情侣、商务人士等其他客源。
（二）市场需求随着人们生活水平的提高，对于健康和休闲的需求也越来越高。
温泉旅游作为一种健康、放松的旅游方式，具有很大的市场潜力。
（三）市场趋势1. 个性化需求：游客对于温泉旅游的需求越来越个性化，希望能够体验到独特的温泉文化和服务。
2. 多元化需求：游客对于温泉旅游的需求不再仅仅局限于温泉泡汤，还包括了餐饮、住宿、娱乐等多元化的需求。
3. 绿色环保：随着人们环保意识的提高，对于温泉旅游的环保要求也越来越高。
三、产品策略（一）温泉资源1. 引入多种类型的温泉，如碳酸泉、硫磺泉、氡泉等，以满足不同游客的需求。
2. 打造特色温泉区，如温泉 SPA、温泉浴场、温泉游泳池等。
（二）旅游产品1. 推出温泉+度假的旅游产品，如温泉酒店、温泉民宿等。
2. 结合当地文化，推出温泉文化体验产品，如温泉养生讲座、温泉美食等。
四、价格策略（一）定价策略1. 根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
2. 推出不同档次的温泉产品和服务，以满足不同层次游客的需求。
（二）促销策略1. 推出淡季促销活动，如打折、优惠套餐等。
2. 与旅行社、OTA 等合作，推出团购、套餐等促销活动。
五、渠道策略（一）线上渠道1. 建立官方网站，提供在线预订、在线咨询等服务。
2. 利用社交媒体平台，如、微博等，进行宣传推广。
（二）线下渠道1. 与旅行社、OTA 等建立合作关系，共同推广温泉旅游产品。
2. 在机场、车站、旅游景点等设立宣传点，进行宣传推广。
六、推广策略（一）品牌推广1. 加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。
2023年四川省温泉旅游行业市场环境分析
2023年四川省温泉旅游行业市场环境分析四川省地处中国西南地区，拥有丰富的温泉资源，温泉旅游已成为当地重要的旅游产业。
本文将从市场环境、政策环境、竞争环境等几个方面对四川省温泉旅游行业的市场环境进行分析。
市场环境分析消费市场四川省温泉旅游行业的消费市场主要是国内游客，以及一部分跨境游。
由于四川省在国内外旅游市场中的品牌知名度较高，吸引了大量游客前来旅游，尤其是一些有特殊需求的游客（如老年人、儿童、健身爱好者等）更容易选择温泉旅游。
同时，随着国内游客对于休闲旅游、养生旅游的需求增加，温泉旅游已成为其重要选择之一。
供给市场四川省拥有全国最丰富、最复杂的温泉资源，在全国范围内温泉热点地区排名第三。
按照四川省旅游发展委员会测算，全省共有天然温泉和人工温泉1600多个，分布在广泛的地域上，每年吸引着大量游客前来体验温泉的美妙。
政策环境分析政策扶持为了促进四川省温泉旅游的发展，政府出台了一系列的政策，并提供了资金扶持等措施。
2016年，四川省旅游发展委员会出台了《四川省温泉旅游发展规划（2016-2020年）》，明确提出鼓励社会资本参与温泉旅游项目，促进温泉旅游产业发展。
另外，四川省文化旅游发展专项资金、国家文化和旅游部度假旅游特别扶持资金等专项资金也为温泉旅游的发展提供了有力的保障。
规范管理为了规范温泉旅游市场秩序，四川省政府也出台了相关规定。
2017年7月，四川省政府发布了《四川省旅游行业规范化建设实施方案》，其中提出要加强温泉旅游的规范化建设，加强对温泉旅游企业的监管，提高游客的满意度。
竞争环境分析同质化严重由于四川省温泉资源的丰富，导致温泉旅游市场同质化现象严重。
很多温泉景区的设施和服务几乎完全相同，难以区别。
这对于温泉旅游企业来说将会是一个巨大的考验，需要创新自己的服务和产品，以便能够脱颖而出。
价格波动较大尽管四川省温泉旅游市场热度高，但由于同质化现象的存在，温泉景区之间的价格竞争也比较激烈，价格波动较大。
第二章温泉资源及游客市场分析
第⼆章温泉资源及游客市场分析第⼆章温泉资源及游客市场分析2.1温泉储量及开发容量分析1、⽔⽂及储量项⽬所开发的温泉泉眼位于零溪河岸边，⼀年四季不断喷涌，从⽆间断。
出⽔温度53度，⽣产规模104.03万⽴⽅/年，地下热⽔含⽔层循环条件好，补给来源充裕，⽔位、⽔温动态基本稳定。
温泉⽔中矿化物极为丰富，达到有“医疗价值浓度”的成份有氟、锂、偏硅酸和氡，并含有溴、碘、偏硼酸、砷、钼、锌、铁、铜等多钟微量元素。
该温泉⽔为氡、硅、氟医疗热矿⽔，⽔质类型为重碳酸钙型⽔，矿化度为每升6.5克，⼈畜均可直接饮⽤，对⼈体有明显的医疗保健作⽤，对各种慢性病有独特的疗效。
2、客源市场分析慈利县旅游资源丰富，品质很⾼，已经具有⼀定的市场基础。
2015年，全县累计接待中外游客近430万⼈，旅游直接收⼊超过34亿元，旅游业在全县的⽀柱产业地位得到进⼀步巩固。
项⽬开发是在原万福温泉项⽬的基础上，结合休闲游客的特点，确⽴“回归⾃然”与“娱乐休闲”相结合的开发理念，满⾜游客放松⼯作紧张节奏、亲近⾃然、融于⾃然的⼼理需求，从⽽确⽴了项⽬--万福温泉国际度假村项⽬。
项⽬以⽔体资源、⼭区⽓候、地质景观、乡村风情、有机⾷物为核⼼，开发适合康体养⽣、休闲度假为主题的产品。
项⽬的开发针对城市居民这⼀主要消费群体进⾏定位，并加强各景点的互补性，联合推出⼀些组合产品；注重⼴⼤⼯薪阶层的承受能⼒，制定合理的价格。
通过温泉产业化建设，为张家界从观光型旅游向休闲度假型旅游转变提供重要的平台⽀持。
温泉旅游项⽬经营能否成功的⼀个重要因素是游客市场。
按照市场经济需求的规律进⾏决策是⼀个根本原则，这⾥具体表现为市场导向原则，即将客原市场的现实和潜在需求，以及市场的竟争情况作为决策的重要依据。
市场定位：项⽬接待客⼈分为⼆⼤部分，第⼀部分为附近周围城市居民，第⼆部分为来张家界旅游的国内外游客。
1)周围游客⼈数根据国家旅游局统计资料测算，现按1.5⼩时路程250公⾥范围策划，其市场定位城市⼤约为：张家界市桑植、武陵源、永定区，相西古丈、保靖、花垣、凤凰、龙⼭及卢溪，怀化市沅陵，常德市桃源、安乡、南县、临澧、津市、⽯门，益阳市及桃江、汉寿、沅江等；湖北⽯⾸、公安、松滋、来峰、鹤峰。
2024年温泉旅游开发市场环境分析
2024年温泉旅游开发市场环境分析1. 引言温泉旅游业作为一种兼具休闲、健康和旅游体验的产业，近年来蓬勃发展。
本文旨在分析温泉旅游开发市场的环境，从政策环境、经济环境、社会环境和技术环境等方面进行分析，为温泉旅游开发者提供决策依据。
2. 政策环境政策环境对温泉旅游开发具有重要影响。
目前，我国政府将温泉旅游业纳入到国家发展战略中，提出了一系列扶持政策，例如减免税收、提供贷款支持、鼓励引进外资等，这为温泉旅游开发者提供了良好的政策环境。
3. 经济环境温泉旅游业的发展与经济环境密切相关。
当前，我国经济持续快速增长，人民生活水平不断提高，旅游消费需求日益增长。
温泉旅游作为一种高品质、高附加值的旅游产品，受到了消费者的青睐。
同时，不少地方政府也将温泉旅游作为经济发展的重点产业来培育，大力投资温泉旅游资源的开发和建设，为温泉旅游业提供了良好的经济环境。
4. 社会环境温泉旅游开发在社会环境中也面临一些挑战。
首先，随着人们健康意识的增强，温泉旅游作为一种养生方式备受青睐。
其次，随着城市化进程的加速，人们对乡村度假、追求自然和身心放松的需求也日益增长。
因此，温泉旅游市场前景广阔。
然而，温泉旅游开发也面临着环境保护和文化保护的诸多问题，如温泉水资源的合理开发利用、保护民族传统文化等，这些都需要重视和解决。
5. 技术环境随着科技的不断进步，温泉旅游开发也得到了一些技术支持。
例如，温泉水资源的高效利用技术、温泉度假村的先进管理系统等，都提升了温泉旅游的竞争力和参与度。
另外，互联网的兴起也为温泉旅游业的发展带来了新的机遇，通过在线预订和推广，开发者能够更好地获取客户资源。
6. 总结综上所述，温泉旅游开发市场的环境面临着政策、经济、社会和技术等多方面的影响。
在政府的大力支持下，温泉旅游业具有良好的发展前景。
然而，开发者也需要关注环境保护和文化保护等问题。
同时，结合技术的进步和互联网的应用，开发者可以更好地满足消费者的需求，提升竞争力。
2024年温泉旅游市场前景分析
温泉旅游市场前景分析引言近年来，温泉旅游市场呈现出爆发式增长的趋势。
温泉作为一种健康养生的方式，吸引了越来越多的游客前来体验。
本文将对温泉旅游市场的前景进行分析，并探讨其未来的发展趋势。
1. 温泉旅游市场的现状1.1 温泉旅游的定义温泉旅游指的是以温泉为主题，结合景观、文化、养生等元素，为游客提供放松休闲、养生保健的旅游体验。
温泉旅游可分为日间温泉和住宿温泉两种形式，其中住宿温泉更受到游客的喜爱。
1.2 温泉旅游市场的规模随着人们对健康生活的追求，温泉旅游市场逐渐扩大。
据统计，全球温泉旅游市场规模已超过500亿美元，并且呈现出稳定增长的趋势。
在中国，温泉旅游也呈现出快速增长的态势，成为旅游业发展的重要支柱。
1.3 温泉旅游市场的发展趋势随着经济水平的提高，人们对休闲旅游的需求不断增加。
温泉旅游的独特魅力吸引了越来越多的游客前来体验。
同时，温泉旅游也逐渐从传统的休闲方式转变为一种健康养生的方式，吸引了更多关注健康的年轻人。
2. 温泉旅游市场的前景分析2.1 市场需求的持续增长随着经济发展和人民生活水平的提高，人们对休闲度假的需求越来越旺盛。
尤其是在城市生活中日益增长的压力下，人们更加追求放松身心的方式。
温泉旅游作为一种健康养生的方式，能够满足人们的需求，因此市场需求将持续增长。
2.2 政策的支持促进市场发展政府在对旅游业的扶持力度不断加大，温泉旅游作为重要的旅游业态，也得到了政府的大力支持。
各地政府纷纷出台相关政策，推动温泉旅游的发展。
政策的支持将进一步促进温泉旅游市场的发展。
2.3 温泉旅游市场的创新发展随着温泉旅游市场的不断发展，越来越多的企业开始通过创新方式来吸引游客。
一些旅游企业将温泉与文化、养生等元素相结合，打造出具有独特魅力的温泉度假村。
这种创新发展将进一步推动温泉旅游市场的增长。
3. 温泉旅游市场的挑战与机遇3.1 市场竞争加剧的挑战随着温泉旅游市场的快速发展，竞争也日益激烈。
越来越多的温泉度假村涌入市场，面临着激烈的竞争压力。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第二章温泉资源及游客市场分析2.1温泉储量及开发容量分析1、水文及储量项目所开发的温泉泉眼位于零溪河岸边，一年四季不断喷涌，从无间断。
出水温度53度，生产规模104.03万立方/年，地下热水含水层循环条件好，补给来源充裕，水位、水温动态基本稳定。
温泉水中矿化物极为丰富，达到有“医疗价值浓度”的成份有氟、锂、偏硅酸和氡，并含有溴、碘、偏硼酸、砷、钼、锌、铁、铜等多钟微量元素。
该温泉水为氡、硅、氟医疗热矿水，水质类型为重碳酸钙型水，矿化度为每升6.5克，人畜均可直接饮用，对人体有明显的医疗保健作用，对各种慢性病有独特的疗效。
2、客源市场分析慈利县旅游资源丰富，品质很高，已经具有一定的市场基础。
2015年，全县累计接待中外游客近430万人，旅游直接收入超过34亿元，旅游业在全县的支柱产业地位得到进一步巩固。
项目开发是在原万福温泉项目的基础上，结合休闲游客的特点，确立“回归自然”与“娱乐休闲”相结合的开发理念，满足游客放松工作紧张节奏、亲近自然、融于自然的心理需求，从而确立了项目--万福温泉国际度假村项目。
项目以水体资源、山区气候、地质景观、乡村风情、有机食物为核心，开发适合康体养生、休闲度假为主题的产品。
项目的开发针对城市居民这一主要消费群体进行定位，并加强各景点的互补性，联合推出一些组合产品；注重广大工薪阶层的承受能力，制定合理的价格。
通过温泉产业化建设，为张家界从观光型旅游向休闲度假型旅游转变提供重要的平台支持。
温泉旅游项目经营能否成功的一个重要因素是游客市场。
按照市场经济需求的规律进行决策是一个根本原则，这里具体表现为市场导向原则，即将客原市场的现实和潜在需求，以及市场的竟争情况作为决策的重要依据。
市场定位：项目接待客人分为二大部分，第一部分为附近周围城市居民，第二部分为来张家界旅游的国内外游客。
1)周围游客人数根据国家旅游局统计资料测算，现按1.5小时路程250公里范围策划，其市场定位城市大约为：张家界市桑植、武陵源、永定区，相西古丈、保靖、花垣、凤凰、龙山及卢溪，怀化市沅陵，常德市桃源、安乡、南县、临澧、津市、石门，益阳市及桃江、汉寿、沅江等；湖北石首、公安、松滋、来峰、鹤峰。
其中：张家界市l75万人，其中市镇58万人。
湘西305万人，其中市镇65万人。
常德市798万人，其中常待市城区125万人，其它县市市镇68万人。
益阳、怀化及湖北部分县市市镇约160万人以上总人口2139万人，其中市镇共500万人，现按市镇500万人分析，每年按20%计算有100万人来本旅游度假村休假。
2)国际国内游客人数(1)2011年--2015年全市接待旅游人数分析2011年全市接待游客2935万人，国内2788万人；国外147万人。
2012年全市接待游客3273万人，国内3109万人；国外164万人。
2013年全市接待游客3575万人，国内3396万人；国外179万人。
2014年全市接待游客4235万人，国内4023万人；国外212万人。
2015年全市接待游客5273万人，国内5009万人；国外264万人。
2016年全市接待游客6143万人，国内5931万人；国外312万人。
2011-2016年年均游客人数增长15-20%，年均接待游客4239万人，项目按照全市接待人数3%计算，每年可以接待人数120万人。
(2)2014-2016年玻璃桥游客接待人数2014年玻璃桥接待游客120万人，2015年玻璃桥接待游客150万人，2016年玻璃桥接待游客214万人。
年均接待人数160万人，按总接待总数15%计算，则有20万人可到本度假村休假。
3、温泉资源使用权利用该温泉资源通过竞拍取得，取到转让竞价确认合同，明确可独家依法申请延续万福温泉资源采矿许可，并可采用直接申请方式取得。
2016年7月5日慈利县人民政府县长办公会议纪要进一步明确万福温泉资源特许经营权归张家界万福温泉国际酒店有限公司独享使用，采矿权价款县级部分可缓交，市级部分由县政府积极争取市里支持优惠。
温泉旅游是以感受温泉沐浴文化为目的，将原先单一疗养的物化享受，提升到符合现代消费的文化和精神层面，以健康为主题，达到养生和休闲效果的时尚体验旅游，是温泉与旅游相结合的产物，是休闲度假旅游的重要组成，是适应我国从观光旅游为主向观光与休闲度假旅游并重转化需求的重要旅游产品。
因此，项目是可行的。
4、温泉资源利用，四季各有特色温泉旅游季节性强，由于季节、气候和水温因素影响，在项目开发利用和经营方面，在季开发温泉沐浴泡浴项目，在夏季推出“夜泡温泉”、“冷雾层泉”项目。
项目温泉资源丰富，一年四季不断喷涌，从无间断。
出水温度53度，适宜冬天洗浴。
生产规模104.03万立方/年，每天104.03*10000立方/365天=2850立方/天，即每日生产供应53度温泉水2850吨。
可以供应500个洗浴池同时洗浴用水，每个洗浴池可以供10人同时使用，即日均500个*10人*2次=10000人次。
旺季7个月*30天*1万人次=210万人次，淡季5个月*30*2000人次=30万人次，合计240万人次(年均最大接待量)。
2.2 温泉旅游文化分析温泉，是大自然赐予人类的天然瑰室。
几千年前，《论语》对用天然温泉进行沐浴的记载“浴手沂，风手午云，泳而归”。
不少温泉还有着非常浓郁的历史文化底蕴，如历史上温泉利用最为辉煌的唐代，“华清池水冼凝脂”便向我们展示了一幅千古流传的“贵妃出浴图”。
我国有着十分丰宫的温泉资原。
据不完全统计，目前国内大大小小的温泉大约就有3000多家。
长期以来，人们对温泉资源的利用只是停留在简单的健康疗养上，或作为配套套项目出现在商务酒店中，所面向的群体非常狭小，更未能形底温泉旅游的概念。
随着人们生活水平的提高，传统的温泉开发方式已无法为人们带来全新的体验和享受，更无法为投资者带来有效回报。
我国旅游业目前正处于转型期，旅游产品的升级，由观光旅游转为休闲旅游，进而上升为度假旅游便成为此关键时期的突出特点。
与此同时，我国旅游市场也从观光旅游形态向休闲度假旅游形态过渡。
在这种新的市场需求催生下，现代温泉旅游一改传统的单纯“泡汤”式，逐步演变为以健康为主题的休闲度假旅游时尚，成为转型期炙手可热的一种新型旅游产品，从而极大的满足了旅游者文化和精神层面的需求，适应了现代旅游市场消费的特点。
温泉旅游将温泉的养生、保健功能与度假休闲完美的融合在一起，集养生、保健、美容、休闲、度假、商务会展等多功能于一体，通过提供系列化的服务使消费者获得一种全新的体验和感受。
巨大的吸引力促使我国温泉旅游消费群体不断得到扩大，焕发出新的生命力。
温泉旅游作为一种休闲养生、解压和治疗身心疲惫的方式，是一种高级的享受，符合人们的休闲、养生和度假需求，很自然地它开始受到了越来越多人士的青睐。
温泉旅游者正从专门化、特殊化的消费群体向大众化发展。
正是基于这种需求的变化，“医疗保健文化”和“休闲文化”逐渐成为了现代社会温泉旅游的核心主题。
温泉休闲度假旅游的一类消费群体是商务旅游者和会展旅游者。
随着经济的发展和对外开放的不断深化，国内国际的商务旅游和会展旅游必将日渐增多。
这两部分旅游者的共同特点是，消费水平高、逗留时间长、非基本旅游消费支出比例大，同时比较注重文化品位。
商务会展旅游者的消费能力是一般旅游者的4-5倍。
商务旅游者公务之余最喜欢的活动就是购物、观光、美食、保健和娱乐等。
南方的商界人士则更注重修心养性，往往喜欢在休假、运动、养生保健活动中谈生意。
这些正是温泉度假旅游的特长所在，这里同样潜藏着温泉旅游的巨大商机。
张家界万福温泉国际度假村的建成，带来一种温泉资源开发、利用、经营、管理的全新理念和模式，更开创一温泉旅游和温泉文化。
1、温泉旅游也是感受温泉沐浴文化把温泉单一疗养的物化享受，提升到现代消费层面，把健康养生与休闲结合在一起的时尚旅游文化。
它把温泉的养生功能与休闲度假旅游概念完美融合，温泉再是“疗养”的代名词，也不再是热气腾腾的大澡池，而是养生、休闲、度假、旅游的文化载体，健身、疗养的温泉，放松心情、舒活筋骨的旅游目的地；既是能与家人或三五好友一起前来度假温馨一刻的休闭地，也是能安享生命尊贵和心灵宁静的度假村。
在这里，温泉的内涵以“养生、休闲、度假、旅游”为核心并得以延伸，目标群体超前扩大，焕发出新的生命力。
温泉旅游，让人们开始一种全新的体验：泡温泉也能这么多姿多彩，也有这么迷人的魅力。
2、张家界万福温泉国际度假村项目的产品定位市场经济条件下，一个好的项目产品定位相当重要，应根据“以需定产”的市场经济运作法则确定项目的产品定位。
温泉项目属于养生、休闲、度假旅游的范畴，服务对象是休闲、度假、旅游的客人。
因此，张家界万福温泉国际度假村项目的市场客源定位应是较为高档的休闲一族。
张家界万福温泉国际度假村项目的产品定位是以温泉为核心，以健康、养生为主题的度假旅游产品，温泉是项目主导功能产品。
3、温泉资源保护和可持续开发必须掌握到真实、可靠的有关屋泉的数据和指标，对温泉水资源进行科学的探列，探明温泉的三要素“水质、水温、水量”(储量和开采量)。
在产品设计、规划及以后的经营管理方面都体现节约资源、可持续开发的原则。
温泉旅游产品规划、开发经营管理的四个指导思想是：高起点规划、高标准创建、高效能经营、高效益回报。
4、尽可能建设露天温泉浴池在产品和市场定位明确的前提下，策划项目的功能设计。
根当地气候、季节、民俗民风等因素及水温、水质、水量条件，首先设计确定每日的接待能力，确定温泉的设计风格(露天、半露天、室内三种)。
如果在温度许可的情况下，建议尽可能建设露天温泉，在露天温泉里泡浴，与大自然相融合，空气清新，很有情调，旃客会感觉到非常舒畅。
尤其在冬天，边欣赏雪花边泡温泉，是很多温泉度好者非常同往的最高意境。
5、充分体现温泉旅游的经营理念衡量温泉旅游项目的规划、设计是否符合要求游客，不是气派与豪华，是温泉旅游项目奉献给游客健康、养生、放松、休闲、度假的享受。
6、以人为本，亲情关怀温泉旅游规划的核心内容，它将通过自然景观、建筑风格、园林设计、服务方式等方面来塑造。
建筑、设计、装饰要体现对人无微不至的关心和股务，体现安全、健康、舒适的原则，还要考虑老年人、残疾人、儿童的方便，为游客提供无障碍服务。
项目以温泉为主题，配套健康健身休闲、娱乐、体育、游戏、文化项目，要有玩头、有看头、有说头。
2.3 项目品牌形象分析1、温泉旅游项目经营管理分析打造温泉沐浴文化。
具有有文化内涵的东西，才有长久的生命力。
深入扢掘中国的温泉沐浴文化，发扬光大。
日本的温泉文化，客观地说，是从中国的唐代引进的，并得到了很好的发扬。
2、加强温泉旅游市场营销市场经济条件下，市场是企业发展导航，营销是发展龙头，张家界万福温泉国际度假村的主要功能产品、主要卖点是温泉。