第3专题 效用理论与企业决策
西方经济学课程总结
西方经济学课程总结经过一个学期的深入学习，我对西方经济学有了更深入的理解和认识。
这门课程不仅提供了对经济学基本概念和原理的理解，还帮助我了解了经济学的思维方式，以及如何运用这些知识来分析和解决现实生活中的经济问题。
在课程内容方面，西方经济学涉及了广泛的主题，包括微观经济学和宏观经济学的基础理论和应用。
微观经济学部分，我学习了市场供需理论、价格与资源配置、消费者行为、生产者行为等基本理论。
在宏观经济学部分，我学习了国民收入核算、货币供应与需求、经济增长、经济周期等理论。
在学习过程中，我深刻体会到经济学的实用性和广泛性。
无论是个人决策、企业运营还是政府政策制定，经济学的原理和方法都能提供重要的指导。
例如，通过学习消费者行为理论，我理解了如何根据消费者的购买行为和偏好来制定营销策略；通过生产者行为理论，我明白了企业如何根据市场需求和资源条件来决定生产规模和产品结构。
西方经济学课程还强调了数学工具在经济分析中的重要性。
我学会了如何运用数学模型来描述和预测经济现象，如供需模型、货币供应模型、经济增长模型等。
这些模型不仅帮助我更好地理解经济学的原理，也提升了我分析和解决问题的能力。
在学习过程中，我也遇到了一些困难和挑战。
例如，一些理论模型较为抽象，难以理解；同时，由于经济学原理的多样性，有时候也难以把握不同理论之间的内在。
但通过参加课堂讨论、请教老师和同学，以及大量阅读相关资料，我逐渐克服了这些困难。
西方经济学课程不仅拓宽了我的知识视野，还培养了我的逻辑思维和分析能力。
虽然这门课程的理论和模型有时让人感到抽象和复杂，但正是这些理论构成了现代经济学的基础，为我们更好地理解现实生活中的经济现象提供了有力的工具。
在未来的学习和工作中，我将继续运用所学的经济学原理和分析方法来理解和解决实际问题；同时，我也将不断探索和学习新的经济学理论和模型，以保持自己的知识和技能的更新和进步。
我也意识到了经济学与社会生活的密切。
经济学的理论和方法不仅应用于商业领域，还广泛涉及社会、政治、文化等多个领域。
效用理论及其在决策中的应用
举例说明：效用在决策中的应用
假设有两个投资方案可供选择： 方案A：投资100万元，有50%的把握能获利50万元，也有50%的把
握亏损20万元； 方案B：投资100万元，有100%的把握能获利10万元； 那么哪一个更优呢？ 若按照以前的期望收益最大准则，容易计算出： EA=100×50%+（－20）×50%=40（万元） EB=10×100%=10（万元）； 显然，方案A更好一些。 但是，也许有人宁愿选择安全可靠的方案B为最优； 甚至也有人不用期望收益评价方法，直接看中的是高额收益，宁愿
根据历史资料知道，发生轻微故障与严重故障的概率 分别为0.6和0.4。现在接到用户电话通知，说电视机出 了故障，但未知是何种故障，若公司派人去修，则可 能会出现下列四种情况之一：
4
第一种情形：出现的是轻微故障，派去的是普通维修工， 则很快修好，用户满意，公司花费代价最小。
第二种情形：出现的是严重故障，派去的是高级维修技 师，则很快修好，用户满意，公司在用户中赢得了信誉， 认为效用最大。
u(100)=0.94； u(300)=1。
将这些点用光滑的曲线连接起来，就得到 这位决策者的效用曲线。
13
决策者的效用曲线
14
§5.3 效用曲线的分类及效用决策准则
一、效用曲线的分类： 可分为三类，显示了决策者对待风险的态度： A类效用曲线——保守型（厌恶风险型）效用曲线（下凹）。
即决策者对收益的态度是随着收益的增加而递增，但其 递增的速度越来越慢（对损失反应敏感，对收益反应迟 钝）。 B类效用曲线——风险中立型效用曲线。即决策者对收益的 态度是随着收益的增加而增加，但其递增的速度是常数。
冒一些风险而更青睐于方案A 这就是说，决策的后果对决策者的效用是不同的。
第3章 需求理论与分析
13
价格弹性
• 富有弹性和缺乏弹性
富有弹性：������������ < −1 缺乏弹性：−1 < ������������ < 0 单元弹性：������������ = −1 弹性无穷大：������������ = −∞ 完全无弹性：������������ = 0 例：线性需求与价格弹性
22
在决策中应用弹性
• A公司是一家爱情小说的出版商。为了确定其产 品的需求，公司雇佣了一位经济学家。经过几 个月的艰苦工作，该经济学家告诉公司这种爱 情小说的需求方程估计为： ������������ = 12 000 − 5 000������������ + 5������ + 500������������ • 根据这个方程，公司经理想要： • 1.确定如果涨价，会对总收入有何影响。 • 2.了解在居民收入上升期间，小说的销售量将 如何变化。 • 3.评估如果竞争对手提高其产品的价格，会给 自己带来什么影响。 • 假定������������ , ������和������������ 初始值分别为5美元、10000美元和 6美元。
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价格弹性
• 影响价格弹性的因素
是否有替代品 在收入中所占比重 时间的长短
• 美国汽油需求的价格弹性
年数 价格弹性 1 -0.11 2 -0.12 3 -0.32 5 -0.49 10 -0.82 20 -1.17
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收入弹性
• 需求的收入弹性Fra bibliotek衡量需求量对收入变化的反应程度，因收入变 化1%而引起的需求量变化的百分比。 %∆������ ������������ = %∆������ ������2 −������1 ������2 +������1 弧弹性：������������ = ∙ 点弹性：������������ =
理论经济学中的边际效应与企业决策
理论经济学中的边际效应与企业决策在理论经济学中，边际效应是一个重要的概念，它与企业决策密切相关。
边际效应指的是在已有一定产量基础上，每增加一单位产量所带来的额外效益或成本变化。
边际效应的理论分析为企业决策提供了指导原则，帮助企业合理安排资源和提高生产效率。
边际效应对企业决策的影响体现在各个方面。
首先，边际效应理论可以指导企业的生产决策。
企业在决定产量时，应该考虑到新增产量所带来的额外成本和收益。
当边际成本小于边际收益时，企业应该增加产量；当边际成本大于边际收益时，则应该减少产量。
边际效应理论可以帮助企业找到生产最优点，实现最大利润。
其次，边际效应对企业投资决策也具有指导作用。
企业在决定是否进行新的投资项目时，需要考虑该项目的边际效应。
边际效应可以帮助企业评估新增投资所带来的额外效益和成本，从而决定是否进行投资。
如果边际效应为正，说明新增投资可以带来盈利，企业应该进行投资；如果边际效应为负，说明新增投资将会带来亏损，企业则应该避免投资。
另外，边际效应还对企业的定价决策产生影响。
企业在制定产品价格时，需要考虑边际成本和边际收益。
如果边际成本大于边际收益，企业应该降低价格以增加销量；如果边际收益大于边际成本，企业可以适当提高价格以提升利润。
边际效应理论可以帮助企业找到最优定价策略，实现市场竞争力和利润最大化。
边际效应理论还可以指导企业的资源配置决策。
企业在面临有限资源时，需要进行资源分配，边际效应可以帮助企业评估不同资源的边际效益，从而决定如何最优地配置资源。
通过比较不同资源的边际效应，企业可以避免资源的浪费和低效使用，提高资源利用效率和企业综合竞争力。
除了对企业决策的指导作用，边际效应理论还可以解释一些现象和问题。
例如，边际效应可以解释为什么随着生产量的增加，边际成本会逐渐增加。
这是因为在一定产量范围内，逐渐增加的生产量需要额外的投入，而这些额外投入会逐渐增加边际成本。
边际效应还可以解释为什么收入不均衡的现象会存在，即少数资源边际效益极高而大量资源边际效益较低。
管理经济学边际效用理论知识点总结
管理经济学边际效用理论知识点总结在管理经济学中，边际效用理论是一个十分重要的概念，它对于企业的决策制定、资源配置以及消费者行为的理解都具有关键的指导意义。
一、边际效用的定义边际效用指的是在额外增加一单位某种商品或服务的消费时，所带来的新增的满足程度。
简单来说，就是每增加一个单位的消费，所获得的额外的好处或满足感。
比如说，当你口渴时喝第一杯水，可能会感到非常解渴，满足感很强；喝第二杯水时，解渴的感觉可能就没有那么强烈了；再继续喝下去，每多喝一杯水所带来的满足感会逐渐减少，甚至可能会产生不适。
二、边际效用递减规律边际效用递减规律是边际效用理论中的核心内容。
这一规律表明，在一定时间内，当一个人连续消费某种物品时，随着所消费的该物品的数量增加，其总效用虽然相应增加，但物品的边际效用（即每增加一单位消费所带来的新增效用）有递减的趋势。
例如，一个人吃第一个汉堡时觉得非常美味，带来的满足感很高。
但当他连续吃第二个、第三个汉堡时，每多吃一个汉堡所带来的满足感会逐渐降低，甚至可能会因为吃撑了而感到不舒服。
边际效用递减规律在很多情况下都普遍存在。
比如，在学习新知识时，刚开始学习的新知识会带来较大的收获和满足感，但随着学习时间的延长和知识量的增加，每多学一点新知识所带来的边际收获可能会逐渐减少。
三、边际效用与消费者决策边际效用理论对于消费者的决策有着重要的影响。
消费者在决定购买某种商品或服务时，会考虑其边际效用和价格之间的关系。
当某种商品的边际效用大于其价格时，消费者通常会选择购买更多；而当边际效用小于价格时，消费者则可能会减少购买或者停止购买。
以购买水果为例，如果一斤苹果能给消费者带来的边际效用大于其价格，消费者就可能会购买更多的苹果；反之，如果边际效用小于价格，消费者可能会选择购买其他水果或者减少苹果的购买量。
四、边际效用与企业生产决策对于企业来说，边际效用理论在生产决策中也起着关键作用。
企业在决定生产多少产品时，需要考虑产品的边际成本和边际收益。
边际效用理论及其应用
边际效用理论及其应用边际效用理论是经济学中的一个重要理论，它描述了人们在追求满足感时所做的选择。
边际效用指的是在一定资源限制下，获得一单位额外消费品所带来的额外满足程度。
在这篇文章中，我们将探讨边际效用理论的概念、应用以及对个人和社会决策的意义。
首先，边际效用理论解释了为什么人们在做出消费决策时会偏好某些商品而不是其他商品。
根据该理论，人们在满足基本需要后，会将有限的资源用于获取对他们来说具有最大边际效用的商品。
边际效用递减的观点认为，随着消费量的增加，每单位消费品所带来的满足感逐渐减少。
例如，第一片披萨对于一个饥饿的人来说可能非常满足，但是当他吃了一整个披萨后，继续吃下一披萨的边际效用将会降低。
边际效用理论不仅仅适用于个人消费行为，也可以应用于经济中的更广泛决策。
例如，在企业决策中，边际效用理论可以用于确定生产的最佳规模。
企业会根据边际成本和边际收益来决定是否增加产量。
当边际成本大于边际收益时，企业将停止增加产量，因为继续增加产量不再带来额外的效益。
边际效用理论还可以应用于公共政策的制定。
政府在决定是否增加公共支出时，可以通过考虑社会的边际效用来做出决策。
如果一个计划的边际效用低于成本，政府可能不会投资该计划，因为资源可以更有效地用于其他项目。
此外，边际效用理论还可以解释消费者行为中的一些非理性行为。
例如，边际效用递减原则可以解释为什么人们倾向于购买不必要的物品。
当一个人购买物品时，他会基于其边际效用来做决策，即在购买物品后，边际满足感递减。
然而，人们可能会受到市场营销的影响，过度购买不必要的物品，因为他们期望这些物品能够给他们带来更多的满足感。
边际效用理论还在解释为什么人们往往将边际成本忽略在某些情况下也会产生启示。
例如，当一个人花费很多时间和精力来购买一件商品时，他往往倾向于继续购买，即使他觉得买的太多了。
这是因为他会忽视已经花费的边际成本，并专注于购买给他带来边际满足的新商品。
综上所述，边际效用理论是经济学中一个重要的理论，用于解释个人和社会决策中的一些行为。
决策理论第三章风险型决策分析PPT课件
为最优方案。
若E(di )代表di的期望值，
p
(
j
)代
表自
然
状
态
的
j
概率
，
d
ij
代
表
d
i
在
自
然
状
态
下
j
的
损
益值
，
则
n
E(di ) p( j )dij j 1
称为决策变量d的期望值。
例1:某化工厂为扩大生产能力,拟定了三种扩建方案以供决策:1. 大型扩建;2.中型扩建;3.小型扩建.如果大型扩建,遇产品销路好, 可获利200万元,销路差则亏损60万元;如果中型扩建,遇产品销 路好,可获利150万元,销路差可获利20万元;如果小型扩建,遇产 品销路好,可获利100万,销路差可获利60万元.根据历史资料,预 测未来产品销路好的概率为0.7,销路差的概率为0.3,试作出最 佳扩建方案决策。
一、期望值
一个决策变量d的期望值，就是它在不同自然 状态下的损益值（或机会损益值）乘上相对应的 发生概率之和。
决策变量的期望值包括三类：
1.损失期望值（成本、投资等） 2.收益期望值（利润、产值等） 3.机会期望值（机会收益、机会损失等）
二﹑期望值决策准则：根据每个方案的期望
值选择收益期望最大者或者损失期望最小者
E (d i ) —第i个方案的期望损益值；
min j
(d ij
)
—第i个方案在各种状态下的最小损益值。
例5：设有一个四种状态、三个方案的决策问题。 各状态发生的概率及每一方案在各个状态下收益值 如表1所示。试用期望损益决策法确定最优方案。
表1： 收益值表
解：
第二讲 决策分析(效用、最优选择)
兰州大学管理学院 26
练习题2
自然状 态
N1
N2
行动方案
（需求量大） （需求量中）
S1
250
100
N3
（需求量小）
25
S2
100
90
75
P(N1)=0.65, P(N2)=0.15, P(N3)=0.20
兰州大学管理学院 27
3、灵敏度分析
研究分析决策所用的数据在什么范围内变化时,原 最优决策方案仍然有效.
10 2(300-20)
7 [5--2(-2)]
20 1(300-10)
0 (5,理5想值)
兰州大学管理学院
11 10 (min)
20
21
练习题1
自然状 态
N1
N2
行动方案
（需求量大） （需求量中）
S1
250
100
N3
（需求量小）
25
S2
100
90
75
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三、风险型决策
特征：1、自然状态已知；2、各方案在不同自 然状态下的收益值已知；3、自然状态发生的 概率分布已知。
在一次或极少数几次的决策中，取概率最大的 自然状态，按照确定型问题进行讨论。
自然状 态
N11
（需需求求量量大大））
行动方方案案
p(N11)) == 00..33
S11（大批量量生生产产））
300
S22（中批量量生生产产））
200
S33（小批量量生生产产））
100
N22
（（需需求求量量小小））
p(N22)) == 00..77
自然状 态
N1
（需求量大）
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38
对已对人都要严格要求
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39
有点 成绩 不要 总是 沾沾 自喜
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40
不要总追求不属于自已的东西
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41
登 高 望 远 能 淘 冶 情 操
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不 要 贪 财
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（3）消费者行为理论还告诉我们，一种产品的 边际效用是递减的。如果一种产品仅仅是数量增加， 它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支 付的价格就低了。因此，企业的产品要多样化，即 使是同类产品，只要不相同，就不会引起边际效用 递减。边际效用递减原理启示企业要进行创新，生 产不同的产品并且注意产品的更新换代。
关爱别人
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27
学会宽恕他人
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28
有几个知心的朋友
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常 和 别 人 保 持 合 作 并 从 中 获 得 乐 趣
,龚海涛 30
保 持 高 度 的 自 信 心
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学会尊重别人
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欲望无限
资源稀缺
人类不幸福？
管理者应有的意识
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10
希望大家是幸福快乐的
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11
照
顾
好 家
庭
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12
换种方式生活
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13
不要用非法方式对付他人的错误
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14
经常保持微笑
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15
要知足常乐，比如我们已经拥有了保时捷
XJUFE,2009,龚海涛
16
勇于冒险
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17
凡 事 量 力 而 行
XJUFE,2011,龚海涛 18
要有时间观念
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19
正确区分事物的本质
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XJUFE,2012,龚海涛 43
学会劳逸结合
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不要老把自已想成世界上最好的男人
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要有一颗爱心
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二、效用理论对企业决策的启示
（1）消费者行为理论告诉我们，消费者购买物品是为了效 用最大化，而且，物品的效用越大，消费者愿意支付的价格越 高。 （2）根据消费者行为理论，企业在决定生产什么时首先要 考虑商品能给消费者带来多大效用。效用是一种心理感觉，取 决于消费者的偏好。所以，企业要使自己生产出的产品能卖出 去，而且能卖高价，就要分析消费者的心理，能满足消费者的 偏好。消费者的偏好首先取决于消费时尚。不同时代有不同的 消费时尚，一个企业要成功，不仅要了解当前的消费时尚，还 要善于发现未来的消费时尚。这样才能从消费时尚中了解到消 费者的偏好及变动，并及时开发出能满足这种偏好的产品。同 时，消费时尚也受广告的影响。一种成功的广告会引导着一种 新的消费时尚，左右消费者的偏好。
效用 幸福 欲望
因此，消费者行为涉及到两个概念—欲望和效 用。消费者行为分析的出发点是欲望，归属是效用。
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3
什么是效用？ 效用(Utility)是消费者从商品的消费过程中 所获得的满足程度。
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4
效用的特征
效用是一种心理感受,取决于消费者的消费偏 好，是主观的； 同一种商品的效用在不同的消费者之间不能进 行比较； 同一种商品的效用对同一个消费者也是不同的， 会随着消费条件的改变而发生变化； 不同的商品效用对同一消费者可以进行比较。
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乌鸦与狐狸 乌鸦嘴里叼着一块肉，高兴地站在树上。一 只饥饿的狐狸跑过来奉承他，说：“乌鸦先生， 你好！你长得太美了，如果你再有一付好嗓子的 话，那就连孔雀也比不上你”。乌鸦听了大喜， 立刻张开大嘴，“哇哇”地大叫起来。狐狸叼起 掉在地上的肉，一溜烟地跑走了。 分析：乌鸦并不饿，对他来说，从狐狸那里 得到赞美远远要比一块肉给他带来的效用要大。 而狐狸很饿，此时，肉对他来说效用最大。乌鸦 实现了被人赞美的美梦，而狐狸得到了他想要吃 的肉。真可谓各取所需呀。
32
偶尔放纵 自已 一下, 别越界限.
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33
不做违法犯罪的事
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34
具备胆识和勇气
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做 好 自 已 份 内 的 事
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经 常 运 动
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37
常出早操,呼吸新鲜的空气
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边际效用递减规律
当其他条件保持不变时，持续增加一种商品 的消费量，所得到的边际效用将呈递减的趋势。
面包的数量 1 2 3 4 5
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总效用 30 52 68 76 80
边际效用 30 22 16 8 4
7
边际效用为什么会递减？
心理与生理上的原因：人对外界的重复刺激的反应 会逐渐减弱。 边际效用的大小与欲望的强弱有关。 物品的多用途性：人们在使用一定数量的某种物品 时，总是按用途的重要性（递减）来安排。 例如：水——饮用、洗澡、冲地
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48
是否所有的物品消费过程中都存在边际效用递减？ 货币的边际效用是不变的。只有货币的边际效用是 不变的，才能用货币的边际效用去衡量其他物品的 效用。
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什么是欲望（或称需要）？
欲望又称需要是指一种缺乏的感觉和求 得满足的愿望。是不足之感与求足之愿 的统一。 马斯洛认为，人是有需要的，人的需要 可分为五个层次：生理的需要、安全的 需要、社交与情感的需要、尊重的需要、 自我实现的需要。 需要是潜在的需求。
管理经济学
第3专题 效用理论与企业决策
新疆财经大学 龚海涛教授
1
需求产生于消费，供给产生于生产。要
对市场供求进行分析，还必须解释消费。本
专题旨在对消费者的消费选择与企业决策进
Hale Waihona Puke 行分析。XJUFE,2012,龚海涛
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一、效用与边际效用递减规律
经济学家们认为：通常消费者进行消费的目的 是为了获得幸福。关于什么是幸福，萨缪尔森给出 了一个幸福方程式：
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保护我们自己的环境
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• 多吃水果
多吃水果
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不能没有梦想
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乐于助人
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保 持 一 颗 童 心
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保 持 幽 默 感
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