广告策划与管理考试试题(doc7页)
广告策划与管理模拟试卷A卷及参考答案
《广告策划与管理》模拟试卷A卷一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共20分）1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。
A.1994年2月1日B.1995年1月1日C.2014年9月1日D.2015年9月1日2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。
A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.全国会员代表大会3.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称（）。
A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率4.在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为（）。
A.广告形式系列策略B.广告主题系列策略C.广告功效系列策略D.广告产品系列策略6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是（）。
A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体7 .专门从事广告经营和制作的广告经营机构是（ ）。
9 .广告活动中，进行广告策划的主体是（ ）。
A.广告客户 B.广告经营单位 C.广告媒介机构D.广告团体10 .在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（ ）。
A.人民检察院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关11 .在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是 （ ）。
A.公关B.广告C.宣传D.新闻12 .广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（ ）。
A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性 13 .虚假广告的主要表现形式是（ A.滥用各种夸张性语言 C.突出所宣传的商品性能A.媒介单位的广告部门 C.专业广告公司8.广告调研的内容应服从于（ A.广告目标C.广告决策B.企业所属的广告部门 D.有限服务广告公司 ）。
广告学考试题
广告学考试题广告是商业世界中不可或缺的一部分。
它通过传递信息和创造品牌形象来吸引消费者，并促使他们购买产品或服务。
广告学作为一门学科，研究广告的原理、策略和效果等方面。
本文将侧重讨论广告学考试题，并分析答题的有效方法。
一、广告的定义及作用（200字）广告是指利用媒体渠道向目标受众传播推销信息的非人对人的有偿个人沟通行为。
广告的主要作用有四个方面：传播信息、塑造品牌、激发需求和促进销售。
广告通过各种媒体形式，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，将产品或服务的特点和优势传达给潜在消费者，从而引起他们的兴趣和购买欲望。
二、广告的原理和策略（400字）1. 广告的原理：广告的原理主要包括目标受众、传播渠道、传播内容和传播效果四个要素。
广告活动需要根据目标受众的特征选择合适的传播渠道，并通过有效的传播内容吸引他们的注意力。
最终，广告的目的是产生积极的传播效果，如提高品牌知名度、增加销售额等。
2. 广告的策略：广告策略是指为了实现广告目标而采取的战略方案。
常见的广告策略包括情感诉求、差异化和个性化定位、创意和创新、平衡短期和长期效果等。
广告策略的选择应该基于产品或服务的特点，以及目标受众的需求和偏好。
三、广告效果评估方法（300字）广告效果评估是判断广告活动是否达到预期目标的过程。
常用的广告效果评估方法有以下几种：1. 市场调研：通过问卷调查、访谈等方式收集消费者对广告的反馈数据，包括认知度、喜好度、购买意向等指标。
2. 销售数据分析：比较广告前后的产品销售额，评估广告对销售的影响程度。
3. 媒体监测：通过收集媒体覆盖率、点击率、曝光量等信息，分析广告在媒体上的传播效果。
4. 品牌价值评估：通过对品牌知名度、品牌形象等指标的测量，评估广告对品牌价值的影响。
四、广告伦理和法律（300字）广告伦理是指广告从业者应当遵循的道德和行业规范。
广告应当诚实、真实、合法、合规，并尊重消费者的权益。
广告伦理问题的处理应当遵循公平、公正、公开的原则。
(广告传媒)广告试卷
试题 A一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下面关于广告概念的核心内容说法错误的是（）A.商业广告是有偿的B.广告是面对面的人员销售推广活动C.广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体D.广告主对广告发布具有一定程度的控制权2.1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是（）A.五金机械B.字画装裱店C.“戒烟丸”和“白鸽票”D.客栈3.20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在（）A.上海B.广州C.北京D.武汉4.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位5.广告运作的根本目的是（）A.促进社会经济和财富增长B.塑造良好的企业形象C.销售D.广而告之6.广告信息表达的重点是（）A.语言信息B.直接信息C.构图、色彩信息D.间接信息7.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A.毛评点B.千人成本C.收视率D.到达率8.下列用来测定广告心理变化效果的方法是（）A.统计法B.日记调查法C.投射法D.销售地域测定法9.中国最大的全国性广告行业组织是（）A.中国广告学会B.中国广告协会C.中国广告同业公会D.中国广告联合会10.国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（）A5％B.10％C.15％D.20%二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括（）A.消费者(consumers)B.成本(cost)C.传播(communication)D.创意(creativity)E.媒介(channels)12.广告的心理功效包括（）A.感觉和知觉B.吸引注意C.增强记忆D.促进联想E.说服消费者l3.间接信息在广告中的作用包括（）A.强化企业形象、品牌形象或商品特性B.有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾C.更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用D.引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度E.使广告更富人情味，拉近与消费者的距离14.消费者参与程度较低的购买类型有（）A.复杂型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买E.冲动型购买15.产品生命周期包括（）A.产品导入期B.产品发展期C.产品成长期D.产品成熟期E.产品衰退期16.广告预算分配的方法包括（）A.按不同的市场和地区分配B.按产品种类分配C.按时间分配D.按传播媒介分配E.按顾客类型分配17.广告创意的具体方法包括（）A.形象创意法B.直觉创意法C.发散创意法D.灵感创意法E.去伪存真法18.直邮广告具有的特点包括（）A.高效性B.自主性C.直接性D.非公开性E.灵活性19.广告频度决策中，变动频率的类型有（）A.均匀序列型B.延长序列型C.波浪型D.渐进型E.递减型20.国际广告市场环境主要是指目标国的（）A.经济环境B.政治环境C.法律环境D.文化环境E.社会环境三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21.企业广告22.整合行销传播23.广告策划24.创意25.广告受众四、简答题（本大题4小题，每小题5分，共20分）26.简述现代广告业的特点。
广告经营与管理考试试题
广告经营与管理考试试题
一、单项选择题
1. 广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告的费用是广告的什么费用？
A. 直接费用
B. 间接费用
C. 变动费用
D. 固定费用
2. 下列关于广告媒体的说法中，错误的是：
A. 报纸媒体的优点是覆盖面广、传播速度快、千人成本低
B. 杂志媒体的优点是针对性强、印刷精美、保存期长
C. 电视媒体的优点是覆盖面广、传播速度快、感染力强
D. 广播媒体的优点是成本低、覆盖面广、传播速度快
3. 下列关于广告效果测定的说法中，错误的是：
A. 事前测定是在广告发布前对广告效果的测定
B. 事中测定是在广告发布过程中对广告效果的测定
C. 事后测定是在广告发布后对广告效果的测定
D. 事前测定没有实质性意义
二、多项选择题
1. 下列哪些因素会影响广告媒体的传播效果？
A. 媒体受众的规模
B. 媒体的成本
C. 媒体的权威性
D. 媒体的信息传播方式
E. 媒体的创新程度
2. 以下哪些是常见的广告媒介？
A. 报纸
B. 杂志
C. 电视
D. 网络
E. 广播
3. 下列哪些因素会影响广告效果？
A. 广告创意的独特性
B. 广告发布的时机
C. 广告媒体的组合方式
D. 广告的重复播放次数
E. 广告费用预算的多少
三、简答题
1. 请简述广告经营与管理的基本流程。
2. 请简述影响广告效果的主要因素。
广告与经营试题
广告与经营专业试题一、单项选择题（每题1分，共10分）1、广告主是指：（）①专业广告公司②广告代理商③媒体单位④提出发布广告的企业、团体和个人2、以下不属于户外广告媒介的是：（）①路牌广告②灯箱广告③橱窗广告④车船广告3、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是：（）①企业广告②商品广告③观念广告④服务广告4、感性诉求广告的特点是：（）①采用有理有据的说服方法②直接论证产品的优点和长处③让顾客自己分析、判断④向消费者诉之以情，使他们对产品产生好感5、广告是在什么情况下产生的：（）①随着商品交换的出现而产生②随着封建社会的出现而产生③随着资本主义的出现而产生④随着市场经济的出现而产生6、展示企业的生产经营、技术、人才、规模、销量、利润、成就等整体性的广告叫：（）①公益广告②理念广告③实力广告④事件广告7、以下那一项陈述不正确？（）①广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业②广告是连接生产与消费者之间的重要纽带③广告是一门“劝说”的艺术④广告属于经济管理的范畴8、产品成熟期一般实行的广告策略是：（）①开拓性广告策略②竞争性广告策略③提醒性广告策略④将广告重点转向其他更有潜力的产品9、“新飞绿色通道服务活动，新鲜出炉”，这一广告标题的写作形式是：①故事式②悬念式③问答式④新闻式10、根据读者视线流动的规律，报纸广告在版面上的注意力值为：①右比左大②下比上大③上下比中大④中比上下大二、多项选择题（每题2分，共20分，多选、少选、错选均不得分）1、根据产品生命周期的不同，广告可分为（）。
①周期性广告②开拓性广告③竞争性广告④提示性广告⑤放弃性广告：2、古代的广播媒介包括：（）①叫卖广告②音响广告③招牌广告④旗帜广告⑤幌子广告3、广播媒介的局限性包括：（）①信息无法保留②有声无形③不宜宣传带有专业性名词的商品信息④灵活性低⑤制作复杂4、盈利性广告有：（）①商业广告②公益广告③经济广告④征婚广告⑤招工广告5、平面广告的构成要素主要有（）。
广告策划试题
广告策划试题广告是现代商业社会中不可或缺的一部分，是企业向消费者传达产品或服务信息的重要方式。
为了帮助企业进行有效的广告策划，本文将介绍广告策划的基本步骤和注意事项，以及一些常见的广告策划方法。
一、确定广告目标广告策划的第一步是确定广告的目标。
广告目标应该具体明确，可以是增加销量、提高品牌知名度、改变消费者的态度等。
只有明确了广告目标，才能有针对性地制定广告策略和选择合适的媒体渠道。
二、分析目标市场在确定了广告目标之后，需要对目标市场进行全面的分析。
这包括目标市场的人口统计信息、消费习惯、媒体使用习惯等。
只有了解了目标市场的特点，才能有针对性地选择合适的广告媒体和传播方式。
三、制定广告策略广告策略是实现广告目标的具体方法。
具体来说，广告策略包括创意定位、信息传递、媒体选择等方面。
创意定位是指通过广告传播特定的品牌形象、产品特点等信息，以在目标市场中产生差异化和竞争优势；信息传递是指通过广告传递具体的产品或服务信息，包括价格、使用方法、特点等；媒体选择是指根据目标市场的媒体使用习惯和广告预算选择合适的媒体渠道，如电视、报纸、杂志、网络等。
四、创意设计广告的创意设计是吸引消费者注意力和传达信息的重要手段。
创意设计应该与广告策略相一致，能够吸引目标市场的目光。
创意设计可以包括文字、图像、音频、视频等元素，要根据目标市场的特点和媒体渠道的限制来进行合理的设计。
五、制定预算和时间安排广告策划还需要制定合理的预算和时间安排。
预算的制定应该考虑广告策略和媒体选择的成本，确保广告活动的可行性；时间安排的制定应该根据广告活动的时效性和目标市场的特点来确定，确保广告活动能够在适当的时间内传达到目标受众。
六、广告效果评估广告活动结束后，需要对广告效果进行评估。
评估的指标可以包括广告曝光量、点击率、销售量增长等，通过评估可以了解广告活动的效果，并做出调整和改进。
七、常见的广告策划方法除了上述的基本步骤，还有一些常见的广告策划方法可以帮助企业更好地进行广告活动。
宣传广告策划试题答案
复习资料《广告策划》(课程代码00634)第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是（ B ）A.广告调查与分析B.广告决策与计划C.广告宣传与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ）A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ）A.告知B.说服C.提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ）A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ）A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ）A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（B ）A.支点B.基点C.重点D.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。
该策略是( B )A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ）A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图游戏D.生活启迪11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（A ）A.独特的销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ A ）A.销售（利润）费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售（利润）率越小13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ B ）A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论14、品牌形象理论的创始人是（ A ）A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）C.本·约翰D.R·科利15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ D ）A.38%B.23%C.11%D.6%16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ B ）A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ B ）A.广告环境分析B.广告主体分析C.广告主分析D.广告受众分析18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（A ）A.在建立广告目标时B.在广告传播过程中C.在广告运动结束之后，开始测量之前D.在广告传播之前19、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ B ）A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程20、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ A ）A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ B ）A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ B ）A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ B ）A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ A ）A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（ C ）A.30%B.40%C.50%D.60%26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（B ）A.产品B.目标对象C.广告想引起的消费者特别行为D.厂商27、“毛感点”或“总视听率”又称其为（ A ）A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率28、“品类发展指数”简称（ B ）A.BDIB.CDIC.DBID.DIB29、电扬广告公司的创意原则是（ A ）A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主张”C.“最小努力法则”D.“最大努力法则”30、为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（B ）A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ B ）出发，这不能不说是一种进步。
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管理学考试试题和答案(全）第一篇总论1.管理的载体是（ D ）A.管理者B.技术C.工作D.组织2.管理的对象是（ C ）A.管理者B.被管理者C.资源D.组织3.在组织中，最有潜力、最为重要的资源是（A ）A.人力B.物力C.财力D.信息4.亨利·明茨伯格认为，管理者扮演的十大角色可以归入三大类，即（ B ）A.领导角色、人际角色与信息角色B.人际角色、信息角色与决策角色C.人际角色、信息角色与技术角色D.领导角色、决策角色与技术角色5.在管理者的技能中，将观点设想出来并加以处理以及将关系抽象化的精神能力是指（ C ）A.技术能力B.人际能力C.概念能力D.决策能力6.群体行为学派最早的研究活动开始于（ B ）A.铁锹试验B.霍桑试验C.搬运生铁试验D.金属切削试验7.三川旅行公司刘总经理在总体市场不景气的情况下,以独特的眼光发现了惊险性旅游项目与40岁--45岁男性消费者之间的相关性,在此基础上设计了具有针对性的旅游路线和项目,并进行了前期宣传。
因为涉及到与交通管理、保险、环保等部门的协调，新项目得到正式批准的时间比预期的晚了整整一年，由此丧失了大量的市场机会。
你认为下列那种说法最能概括刘总的管理技能状况？( D )A.技术技能、人际技能、概念技能都弱B.技术技能、人际技能、概念技能都强C.技术技能和人际技能强，但概念技能D.技术技能和概念技能强但人际技能弱8.玛丽在某快餐店当了两年服务员，最近被提升为领班。
她极想在新的岗位上取得成功，所以去征求曾做过领班工作的一位朋友的意见。
这位朋友向她道出了三大成功要素：第一，能理解人，能敞开地和人沟通，能在部门内外和他人一起工作；第二，能理解组织的整体结构，能解释组织计划和目标，并将其转换为本部门的目标，能够预见问题并对之进行处理；第三，能使自己的想法和建议被上司接受；维护权威，尊重管理阶层。
试问，玛丽朋友所提出的建议中哪一点涉及到人际技能？（B ）A.第一和第二B.第一和第三C.第二和第三D.第一9.某企业领导决定在整个企业里开展凝聚力工程，其目标在于建立员工对于企业的归属感，并能做到以企业为家。
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旅游学院系2002级本科市场营销班考生姓名 学号•……O ............................................................ 封 ................................ O............................乐山师范学院2004— 200 5学年度 下 期考试题课程名称广告策划与管理 A卷另加添卷纸 页 题号 -一一 -二二四五 六七八九十总分得分一、单项选择（10分，每题1分）1、广告构成要素不包括下面哪项（ ）得分2、 3、 4、 A.消费者 B •广告媒体 •广告信•广告主体F 列那项不属于现代广告的四大台柱之列 A.广播广告 B •网络广告 F 列哪项不属于广告调研的特点 A.目的性 B •科学性 .报纸广告 •电视广告.艺术性 .经济性通过广告人的独特构思，创造可能表现广告主题, 具有实际作用和情感作用的艺术表现。
这就是 A.广告策划 B.广告预算 C. 广告效果测评 D. 广告创意 5、《广告法》规定，我国广告监督管理机关是 （A.县级或以上工商行政管理机关B.县级或以上人民政府文化部门C.县级或以上人民政府D.县级或以上人民政府质量技术监督局6.丿川住牡洸衣粉广告词："购买加佳，是您明智的选择"。
就其运用的广告心理战术而言，是属于 A.刺激需求欲望 B.利用受暗示的特点 C.利用时尚与流行 D. 逆向思维方式 7、某企业捐巨资设立 II 尊师重教奖励基金"，从广告的直接目的来划分，这种广告属于 （）A.商品销售广告B.务实性观念广告C.企业形象广告D. 公益广告 8、街巷之中"磨剪子锵菜刀"的吆喝声，属于 A.实物广告 B.音响广告 C.招牌广告 D. 口头广告 9、在广告市场活动中，居于主导地位的是（ A.广告主 B. 广告代理公司 C.广告媒介 广告受众 10、认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是 A.品牌个性论 B. USP 理论 C. 品牌形象理论 二、多项选择（20分，每题2分）1、企业的广告内容目标可以分为几种类型。
得分定位理论 (A.创新广告目标 B •保牌广告目标 •竞争广告目标 •形象广告目标 2、下列广告标题属于悬念式的有（A. “一夫当关，万夫莫开”（锁广告）B. 大西洋一夜之间缩短了1/3” （某航空公司广告）C. “二块钱与生命的抉择”（药品广告）D.一次见效，无效退款”（药品广告）3、下列情况属于诈骗性广告的有（ A.以劣充优 B. 隐瞒商品缺陷 用含混不清的表现使消费者产生错觉D.广告主的承诺因客观原因不能实现4、商品销售广告通常可分为（）A.报道式广告B.劝导式广告C.提醒式广告D.企业形象广告A 题共3页/本页第1页5、四大媒体广告之外的其他广告包括_ （ A.户外广告 B.交通工具广告 销售现场广告D. 纪念品广告 7、专业广告公司的主要业务活动包括（ 等。
A .广告承接 B. 广告制作 C. 选择媒介 D. 广告管理9、报纸属于（10、关于广告效果的正确认识（4.产品广告与企业形象广告的区别是，是否以赢利为目的。
5.某奶粉的广告"XX牌奶粉，中国第一品牌"。
该广告的内容违反了《广告法》8、广告策划就是指对一个单一性的广告进行策划的活动。
9、对广告的管理中宏观和微观管理都是工商行政管理部分的职责。
10、我国的广告法规定对广告违法者的罚款数量是1万以上，视具体情况上不封顶五、简述（20分，每题5分）1. 简述广告作为促销的重要部分有哪些主2. 简述现代广告策划的含义、任务及特点。
3.简述广告管理的职能。
4.简述一个优秀的创意者的需要注意哪些素质开发得分六、论述（10分）试述现代四大传统台柱媒体以及网络七案例分析（20分，每个案例10分）1、台湾“白兰”香皂广告策划台湾国联工业公司在生产“白兰”洗衣粉的基础上，准备开发新的产品一香皂。
生产前，广告主及其广告代理公司作了详细的调查，内容包括消费者对“白兰”商标印象，香皂市场占有率、香皂的香型、品质、包装，销售对象以及上市时机等等。
在收集分析有关资料后，广告主确定以“白兰”为商标，规定了香皂的品质、包装、香型以及上市时机，并在此基础上形成了广告决策。
运用报纸和电视两大媒体，再以杂志为媒体配合，先打出预告广告，紧接着是上市广告。
在预告广告阶段中，电视广告先用“白兰”洗衣粉来介绍另一种亦叫“白兰”A.政治环境B.经济环境C. 文化因素科学技术因素A题共3 页/本页第2 页A.大众传播媒体 B .印刷媒体诉诸视觉的媒体 D.直效广告媒体A.广告效果是广告运动追求的终极目标B. 广告效果等于销售效果C.广告效果的评估主要是广告传播效果D. 广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准三、填空（10分,每空0.5分）1、我国的广告管理包括以下几个层次，得分的自身管理、等。
2、美国最有影响的广告自律组织分别是3、广告法规与广告自律的主要区别是产生的4、世界三大广告中心是5、即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点,6广告主题一般是有三个要素构成。
7、在广告创意策略理论中，常见的有USP论、BI论、CI论、BC论以及 ____________________ 、四、判断（10分，每小题1分，正确的打“/，错误的打“X”）。
1、在广告心理学中，消费者接受广告的心理过程一般描述为AIDA,意思是该过程为“注和ROI论等七种。
2、广告目标=促销目标。
3、在我国，发布虚假广告只承担民事责任和行政责任。
得分6、商业广告与公益广告最大的区别是要不要支付广告费。
7、在报纸上发布烟草广告，必须标明“吸烟有害健康”得分媒体的特点和局限得分即兴趣一一欲望一一行动”。
要功能。
的新产品，造成消费者心目中存在的一种猜想。
产品上市前一天，再推出主题“香的世界”的广告，告诉消费者，明天有一种很香的新产品上市，并且暗示了新产品的包装图案。
正式上市的广告，主题是“我们不卖香水”进而推出“白兰”香皂。
在报纸上，同样以这样的广告主题出现，彩色印刷，占了半个版面。
选了几种报纸，轮流刊出。
杂志上亦以同样画面的广告出现。
这种强烈的攻势，很快吸引了消费者，一时都将目标集中在这种新产品上。
过了几天，推出第二则广告，主题是“我们不卖鸡蛋”。
画面上显出这种新产品的制造原料中，含有润肤作用的蛋白霜。
中秋节前，推出第三则广告，主题是“不是吃的月饼” 画面表现是促使消费者购买这种产品，作为礼品，赠送亲友。
最后，推出的广告是随商品附赠“钞票夹子”，企望顾客逐步养成长期购买习惯。
这五则广告的推出，在当时台湾市场上引起了很大变化,“白兰”香皂占据了市场，并使其他品牌的香皂退出了市场。
根据以上材料，运用所学的广告学基本理论试分析“白兰”香皂广告成功之处何在？2、XX酒在电视台播发了这样一则广告：画面上是一个笑嘻嘻的汉子与一名古装美女一起劝酒、饮酒的情景。
画外音："月儿明，月儿亮，月亮照在酒瓶上。
酒香飘到月宫里，嫦娥闻到好欢喜。
嫦娥姑娘下凡来，硬要和我喝一台。
你一杯，我一杯，喝得脸上红霞飞。
啊！亲爱的XX酒, 嫦娥逮到不松手。
为了永远喝此酒，干脆结婚不要走？要求：请结合广告创意的有关理论，对这则广告的内容进行简要的评析。
A题共3 页/本页第3 页乐山师范学院2004 —200 5 学年度下期考试答卷纸课程名称广告策划与管理A卷另加添卷纸页题号-一一二二二四五六七八九十总分得分单项选择（10分，每题1分）得分12345678910___________________ 和________________________。
7. 、和ROI论等七种。
四、判断10分，每小题1分，正确的打““”，错误的打“X” ）得分12345678910五、简述（20分，每题5 分）得分班考生姓名1.2.3.4.5. ______________________ 。
______________________ 三个要素构成1. 答:A题答卷共3 页/本页第1页系级科学号等。
密 ............................... O2. 答：3. 答：4. 答：六、论述 （10分） 得分答：A 题答卷共3页/本页第2页七、案例分析（20分，每个案例10分）案例1:A 题答卷共3 页/本页第3 页生活不是等待风暴过去，而是学会在雨中翩翩起舞 ,不要去考虑自己能够走多快，只要知道自己在不断努力向前就行，路对了，成功就不远了。
放弃了，就不该后悔。
失去了，就不该回忆。
放下该放下，退出那没结局的剧。
我们需要一点点的眼泪去洗掉眼中的迷雾，一点点的拥抱去疗愈受伤的心，一点点的休息去继续前行悲 , 每个人的人生都是不一样的，处同样的位置，也是有人哭，有人笑，有人沉默。
穷人缺什么：表面缺资金，本质缺野心，脑子缺观念，机会缺了解，骨子缺勇气，改变缺行动，事业缺毅力世界上最聪明的人是借用别人撞的头破血流的经验作为自己的经验，世界上最愚蠢的人是非用自己撞得头破血流的经验才叫经验的观念和挑战 ,每个人都有退休的一天，但并不是每个人都能拥有退休后的保障。
觉得为时已晚的时候，恰恰是最早的时候 ,勿将今日之事拖到明日 ,学习时的苦痛是暂时的，未学到的痛苦是终生的 , 学习这件事，不是缺乏时间，而是缺乏努力 ,幸福或许不排名次，学习并不是人生的全部。
但既然连人生的一部分——学习也无法征服，案例 2：,少壮不努力，老大徒伤,不要抱着过去不放，拒绝新还能做什么呢。