广告策划与管理考试考卷B
广告策划与制作考试试卷
广告策划与制作考试试卷姓名考号所在部门广告策划与制作考试试卷一、单项选择题（每小题1分，共20分）1.新闻工作者准确迅速地识别新闻事实的能力，称为( )。
A．政治敏感 B.新闻敏感 C.新闻价值 D.新闻线索2.新闻事业在本质上属于( )。
A．生产力 B.经济基础 C.政权机关 D.意识形态3. 无论是整体广告策划还是单项广告策划，要想制定出切实可行的策划方案，事先必须做好（）A.市场调查研究B.资源环境分析C.人口市场研究D.社会环境分析4. 在拟定广告策略之前，必须先明确广告的（）A.定位B.主题C.诉求变策略D.目标5. 广告的生命在于（）A.活泼B.生动C.真实D. 夸张6. 广告策划的具体内容和广告策略针对的不同而有所不同（）A.广告媒体B. 策划者C.策划对象D.广告主题7. 在产品的引入期和成长前期，产品广告宣传的主要目标是（）A.提高品牌美誉度B.提高品牌知名度C.提高品牌认同度D.提高品牌忠诚度8. 从广告策略策划的角度看，广告诉求的基础是（）A.竞争对手分析B.市场环境分析C.媒体分析D.产品定位9. 宝洁公司的海飞丝洗发水广告宣称产品是“去头屑专家”，它采用的定位策略是（）A.品质定位B. 功效定位C. 观念定位D. 市场定位10. 美国的七喜汽水将自己定位为“非可乐饮料”，采用的定位策略是（）A.品质定位B. 逆向定位C. 观念定位D. 是非定位11. 尽可能挖掘原有老客户购买潜力的广告战略是（）A.市场开发广告战略B.整体市场广告战略C.市场渗透广告战略D.特定区域广告战略12. 长期广告战略是指为期年以上所实施的广告（）A.1B.2C.3D.513. 集中广告战略是选择集中进行宣传的广告战略（）A.某一地区B.竞争对手C.某一消费群体D.产品优势或市场优势14. 整体广告战略通常采用的媒体策略是（）A.集中采用电视媒体B.集中采用报纸媒体C.集中采用网络媒体D.多媒体组合使用15. 最早做广告的大众传播媒体是（）A.电视B.广播C.报纸D.杂志16. 现代媒体策划的最根本原则是（）A.目标原则B.适应性原则C.优化原则D.效益原则17. 实现广告目标的中心环节是（）A.广告调查B.广告效果评估C.广告表现D.广告制作18. 广告效果的内涵首先表现为（）A.经济效果B.传播效果C.心理效果D.社会效果19. 一般来说，广告宣传必须早于产品上市销售，是因为广告效果具有（）A.复合性B.滞后性C. 累计性D.难测定性20. 广告创意中的“KISS”原则是（）A.目标原则B.关注原则C.简洁原则D.情感原则二、多项选择题（每小题2分，共10分）1.系列报道的基本特点是（）A.集中性B.广博性C.追踪性D.深刻性2.开展舆论监督要遵循的原则是（）A.坚持建设性监督B.坚持科学监督C.坚持大胆监督D.坚持依法监督3．下列作品中，发表于二十世纪六十年代的有（）A.《醒来，铜陵！》B.《“一厘钱”精神》C.《春夜》D.《为了六十一个阶级弟兄》4．以采访世界风云人物著称于世的意大利女记者法拉奇采访过的人物有（）：A.邓小平B.霍梅尼C.英迪拉·甘地D.克林顿5．新闻传播内容的选择，离不开衡量标准。
《广告策划与管理》期末复习习题含答案
《广告策划与管理》习题与答案第一章一、单选题1．广告的主体是（A）。
A、广告主B、广告媒体C、广告代理D、广告受众2．商业广告的基本属性是（B）。
A、科学性B、有偿性C、可信性D、系统性3．（B）是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。
A、广告定位B、市场分析C、广告媒介D、广告预算4．以建立商业信誉为目的的广告是（C）。
A、非商业广告B、商品销售广告C、企业形象广告D、企业观念广告5．“现代广告公司的先驱”是指（D）。
A、奇阿特·戴广告公司B、BMB广告公司C、BBC广告公司D、艾尔父子广告公司6．广告策划的核心运作阶段是（C）。
A、调查分析阶段B、战略决策阶段C、战术策略阶段D、文本形成阶段7．最早出现的广告形式是（A）。
A、口头广告B、招牌广告C、彩楼广告D、悬物广告8．广告主是广告信息的（C）。
A、“加工者”B、“信道”C、“信源”D、“信宿”二、多选题1．广告的直接目的分为（ABC）。
A、商品销售广告B、企业形象广告C、企业观念广告。
D、劝导式广告2．非商业广告有（ABC）。
A、政治广告B、公益广告C、征婚启事D、POP焦点广告3．按照商品生命周期不同阶段分类的广告可分为（ABC）。
A、开拓期广告B、竞争期广告C、维持期广告D、衰退期广告4．从商业广告的诉求目的来划分，以推销商品为目的的广告可以分为以下几种（BCD）。
A、情感式广告B、报导式广告C、劝导式广告D、提醒式广告5．广告策划活动是由广告策划者、广告策划对象及（BCD）等基本要素构成。
A、广告媒体B、广告策划依据C、广告策划方案D、广告策划效果评估6．一般来说，广告策划具有目标性、程序性、整体性、创造性及（ABD）等特点。
A、可调适性B、可操作性C、可信性D、可测量性7．广告策划的内容主要包括（ABC）、广告创意表现、广告媒介、广告预算、广告实施计划以及广告效果评估与监控等。
A、市场分析B、广告目标C、广告定位D、广告代理8．市场分析的主要内容包括营销环境分析、企业经营情况分析、产品分析以及（CD）。
《广告策划与管理》两套模拟试卷及参考答案
《广告策划与管理》模拟试卷A卷一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共20分)1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。
A.1994年2月1日B.1995年1月1日C.2014年9月1日D.2015年9月1日2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。
A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.全国会员代表大会3. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。
A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率4.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为( )。
A.广告形式系列策略B.广告主题系列策略C.广告功效系列策略D.广告产品系列策略6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。
A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。
A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司8. 广告调研的内容应服从于（）。
A.广告目标B.广告预算C.广告决策D.广告对象9. 广告活动中，进行广告策划的主体是（）。
A.广告客户B.广告经营单位C.广告媒介机构D.广告团体10. 在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）。
A.人民检察院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关11. 在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。
A.公关B.广告C.宣传D.新闻12. 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。
A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性13.虚假广告的主要表现形式是（）。
A.滥用各种夸张性语言B.贬低同类商品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择14. 以注重品牌形象而著称的广告大师是（）。
广告策划与管理考试复习题 (1)
一、单选题1.广告最重要的功能是（ D ）p3A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息2.以下哪项费用不能列入广告预算。
（不B ）A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品费用3.20世纪初，刘易斯（Levis）就注意到消费者接受广告的心理历程，并把它描述为（ A ）即AIDAA.注意－兴趣－欲望－行动B.注意－欲望－兴趣－行动C.注意－行动－欲望－兴趣D.注意－记忆－兴趣－行动4.现在人们所称的四大联想律分别为：接近律、对比律、（ B ）、因果律A.相同律B.类似律C.比喻律D.相反律5.某饮料生产企业上年销售饮料10万箱，广才告投入为8万元。
今年计划销售15万箱，若根据销售单位法进行计算，则广告投入为（ C ）A.30万元B.15万元C.12万元D.18万元6.（ D）是被赋予了一定意蕴或意义的表象A.意念B.意境C.意义D.意象7.（ D ）是现今最具有影响力的传播方式A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播8.以下哪项不属于我国主要的户外媒体形式DA.霓虹灯B.电子显示屏C.路边招牌D.广告宣传车9.广播广告、电视广告与报纸广告、（ A ）一起，构成现代广告的“四大台柱”。
A.杂志广告B.网络广告C.户外广告D.无线广告10.以企业生产经营的产品加以分工确定的，即按照企业所生产经营各种不同性质产品的要求进行组建的广告组织形式是（ D ）A.对象型组织B.功能型组织C.地区型组织D.产品型组织11.（ C ）是指调查人员将调查表或问卷当面交给被调查者，并详细说明调查目的和要求，由被调查者事后自行填写回答，再由调查人员约定时间收回的一种调查方法。
A.邮寄调查B.电话调查C.留置调查D.面谈调查12.1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的（ B ）所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度和看法的调查研究，可以看作是广告心理学研究的最早工作。
A.W.D.斯科特B.H.盖尔C.H.闽斯特伯格D.李奥.贝纳13.（ A ）是根据企业的营销战略和营销目标，具体确定广告规划和广告目标，再根据广告目标编制广告计划，确定企业的广告预算总额。
《广告策划与管理》两套模拟试卷及参考答案
《广告策划与管理》模拟试卷A卷一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共20分)1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。
A.1994年2月1日B.1995年1月1日C.2014年9月1日D.2015年9月1日2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。
A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.全国会员代表大会3. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。
A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率4.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为( )。
A.广告形式系列策略B.广告主题系列策略C.广告功效系列策略D.广告产品系列策略6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。
A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。
A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司8. 广告调研的内容应服从于（）。
A.广告目标B.广告预算C.广告决策D.广告对象9. 广告活动中，进行广告策划的主体是（）。
A.广告客户B.广告经营单位C.广告媒介机构D.广告团体10. 在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）。
A.人民检察院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关11. 在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。
A.公关B.广告C.宣传D.新闻12. 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。
A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性13.虚假广告的主要表现形式是（）。
A.滥用各种夸张性语言B.贬低同类商品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择14. 以注重品牌形象而著称的广告大师是（）。
广告策划试题
广告策划试题 IMB standardization office【IMB 5AB- IMBK 08- IMB 2C】2006年1月高等教育自学考试广告策划试题一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1. 现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越是从定性分析发展到____________分析，从模糊的程序到____________的程序。
2.广告公司的组织机构中承担广告表现任务的是____________部。
3．广告的____________是广告的实施环节。
4．传播活动最基本的要素就是____________。
5．整合传播的发展大致经历了____________个阶段。
6．市场营销观念是以____________方需要为中心，而推销观念是以____________方为中心。
7．选择性定律包括了选择性接触、选择性____________和选择性记忆三层意义。
8．两极传播论的关键是舆论领袖又称作____________领袖。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.供应商——企业——营销中间商——顾客构成了企业____________的核心链条。
( )A.生产B.物流C.市场营销D.管理2.在市场上典型的拾遗补缺者是一些____________的企业。
( )A.大众化B.化C.大规模D.一流3.广告以提高产品的知名度、消费者认知度，使产品迅速进入市场为目的称为____________性广告策略。
( )A.撇脂B.渗透C.提醒D.开拓4.“定位”概念最早出于____________年。
( )5.人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略是____________定位。
( )A.文化象征B.品质C.使用者D.需求心理6.广告信息的第二层包装是广告( )A.主题B.创意C.定位D.表现7.竞争对手的广告攻势强劲，则企业投入的广告费用( )A.少B.很少C.一般D.较多8.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( )A.艾·里斯B.杰克·特劳特C.斯坦利·波利坦D.大卫·奥格威9.杂志媒介的局限性是( )A.保存时间B.时效性C.复制质量D.声誉10.引导销售者的最古老的企业经营观念是____________观念。
2017-2018(2)广告策划与管理试卷B 徐州工程学院
徐州工程学院试卷2017 — 2018 学年第二学期课程名称广告策划与管理试卷类型 B 考试形式闭卷考试时间 100 分钟命题人谢丽丽 2018年 6 月 5日使用班级 15营销1．2 15营销转本教研室主任年月日教学院长年月日姓名班级学号一、单选题(本大题共30小题，每小题1分，共计30分)1．十七世纪，世界广告兴起的中心是（）。
A．美国B．英国C．德国D．法国2．商业广告的基本属性是（）。
A．科学性B．有偿性C．可信性D．系统性3．（）是个体对某种事物、观念或他人的稳定的心理倾向。
A．需要B．兴趣C．态度D．动机4．（）是选择、组织和解释感觉刺激。
A．感觉B．知觉C．注意D．记忆5．（）已经成为美国、英国等国家广告界行业惯例。
A．依法经营原则B．人才经营原则C．优势经营原则D．非业务冲突原则6．业内常说的“提案贩卖能力”是指（）。
A．书面沟通能力B．口头表达能力C．广告策划能力D．信息捕捉能力7．（）是广告经营单位实力的体现与象征。
A．决策能力B．策划能力C．执行能力D．评估能力8．（）是指由于问句的措辞、内容等方面的原因，使被访者有意无意地不得不选择某种答案。
A．双重性问题B．诱导性问题C．假定性问题D．敏感性问题9．（）随机抽样抽样是将调查总体按特征分成若干层，然后从各层中随机抽取一部分个体做样本。
A．简单B．等距C．分层D．分群10．（）一般用于提高消费者对新产品的知名度、理解度和品牌商标的记忆度。
A．创牌广告目标B．保牌广告目标C．竞争广告目标D．形象广告目标11．以（）设定广告目标是为了提高产品知名度，让更多广告受众了解和接受产品。
A．产品销售B．市场占有率C．传播效果D．消费行为12．（）是以每单位产品的广告费用来确定计划期的广告预算的一种方法。
A．目标任务法B．销售单位法C．量力而行法D．竞争对抗法13．一般面临竞争激烈，产品生命周期长的企业采用的广告战略思想是（）。
A．积极进取B．高效集中C．长期渗透D．稳健持重14．USP广告策略的理论基础是（）营销思想。
烟台大学成人教育广告策划与管理 (1)复习题及参考答案
烟台大学成人高等教育期末考试《广告策划与管理》试卷A参考答案及评分标准……………………………………………………………………………………………..一、多项选择。
每题2分，共70分（多选少选不得分）1. ABC;2. ABC;3. ABCD4. ABCD5. ABCDE6. ABCDE7. ABCD8. ABC 9. ABCD 10. ABCDE 11. BCD 12. ABCD 13. ABC 14. ABCD15. ABCD 16. ABC 17. ABCDE 18. AB 19. AB 20. ABCD 21. ABC22. ABCD. 23. ABCDE. 24. ABCDE 25. ABCDE 26. ABCDE 27. BCDE 28. ABDE 29. ABCDE30. ACDE 31. ABCDE 32. BD 33. ABC 34. ABC 35. AC二、简答题每题5分，共20分1. 确定调查选题；制定调查方案；搜集资料和实施调查方案；广告调查资料的整理；广告调查资料的分析；撰写调查报告2. 1895年美国明尼苏达大学心理实验室的盖尔展开的调查是最早关于广告心理学的研究；更有影响的是美国心理学家斯科特1903年的《广告理论》标志着广告心理学的诞生，1908年又出版了《广告心理学》。
3. 广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已掌握的知识，情报和手段，合理而有效的控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。
4. 詹姆斯·韦伯·杨：创意完全是把原来的许多旧的要素进行重新组合，做到这一点，需要具备对各要素间相互关系了解的本领，而看清事物之间的这类相互关系，是进行新组合、产生创意的关键。
因此，在心智上养成寻求各事实之间关系的习惯，成为产生创意中最为重要的事。
灵感不是创意的前提，更不是创意的全部，它是广告创意人员在经过一段艰辛而严密思考后的超越性产物。
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广告策划与管理考试考
卷B
内部编号：（YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128）
题，有一定的新颖性。
(4分)
广告策划与管理试卷B参考答案与评分标准
一、填空题（本大题共8小题，每空0.5分，共10分）
1.广告主、广告媒介、广告信息、目标受众
2.感性
3.业务经理、策划人员、美术设计人员
4.确定广告目标
5.行政法律经济社会监督
6. 迟效性累积性复合性间接性竞争性
7. AIDMA
8．意念的意象化
二、判断题（本大题共10小题，每题1分，共10分）
1.×
2.×
3.×
4.√
5.√
6.×
7.×
8.×
9.√ 10.×
三、选择题（本大题共5小题，每题4分，共16分）
1.B
2.A
3.C
4.D
5.A
6.B
7.D
8.A
9.C 10.C
四、简述题（本大题共7小题，每题分值见题末注，共32分）
1.怎样提高广告的记忆率？（每要点1分）
（1）利用直观的、形象的信息传递，增强消费者对事物整体印象的记忆
（2）利用简短易懂的词语高度概括广告内容
（3）利用信息的适度重复和变化重复，加强与巩固神经联系的痕迹
2.广告策划应遵循的基本原则（每要点1分）
（1）求实原则
（2）信息原则
（3）法律道德原则
（4）系统原则
（5）创新原则
（6）心理原则
（7）效益原则
3.简述广告策划的内容（每要点1分）
（1）确定广告目标
（2）明确广告对象
（3）提炼广告主题
（4）制定广告战略
（5）编制广告预算
（6）广告效果测定（第七章）
4. 简述影响媒体计划的内部因素（每要点1分）答：（1）购买费用
（2）传播效益
（3）可行性
（4）媒体的寿命
（5）灵活性
（6）协调性
5.简述广告的营销功能（每要点1分）
答：（1）增加企业的知名度
（2）区隔产品身份
（3）广告帮助商品流通
（4）广告增加产品使用量
（5）广告增加新顾客
（6）广告拉回老顾客
（7）广告可以增加产品的附加价值
（8）广告增加排他性
（9）广告培养品牌忠诚度
（10）广告可以降低销售成本
6.如何进行广告创意？（每要点1分）
答：（1）确定广告主题
（2）选择合适的表象
（3）将表象赋予创作者情感，使其转化为意象
（4）将意象在场景中进行表现，形成一幅广告作品。
五、计算分析题（本大题共2小题，共24分）
1.⑴历年平均销售额法：（20＋24＋30＋40＋45）／（200＋220＋280＋280＋320）＝12．23％ 350＊12．23％＝42（3分）
销售额增加百分比法：350＊（1＋（350－320）／320）＊（45／320）＝53．9（3分）
前期销售额百分比法：350＊（45／320）＝49．2（3分）
（说明：只要能答出其中的一种，即可得分）
优点：计算简便；缺点：因果倒置（3分）
⑵（45／12）＊15＝56．25（3分）
⑶（45／32％）＊28％＝39．375（3分）
⑷先计算四个电视台的CPT（3分）；再选择CPT较小的A电视台（1分）；理由要点：尽管A、C、D的CPT相同，但信息传递范围A较大，影响面较广，可适应扩大宣传的需要（3分）。
2.到达率＝33％；（3分）毛评点＝47％；（3分）
六、案例分析题(根据材料简要回答所提问题。
本大题共1小题，满分共计14分）
答题要点：
⑴要点：从广告主题的构成要素=广告目标+信息个性+消费心理分
析，诉求主题是宝丽来相机拍制相片非常快。
(3分)
⑵要点：
①该形象和广告商品的特性或个性相吻合，即商品和形象之间具有相关性
②该形象要能为消费者接受，即公众对该形象和被表现的产品之间能产生合理的联想。
③形象要具有新颖性
或①要适当、适量(1分)；②不可喧宾夺主(1分)；③健康美观、自然大方(1分)。
(本题如果学生答出其他要点，只要合理可行，即可得分，满分为3分)
⑶写作的广告词，只要能充分表达相机快速照相的功能特点，即可得2分，如果比较新颖且节奏明快，可得3分，如果还能很好结合该广告的情节内容，可得4分(满分为4分)。