【学习课件】第二章web2.0时代的网络传播
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Web2_0时代网络媒介的播客视频传播_图文(精)
Ｗｅｂ２．０时代网络媒介的播客视频传播黄宝贤（南京艺术学院传媒学院，江苏南京２１００１３）［摘要］科学技术的发展是永不止步的，它的飞速发展给网络带来了ｗｅｂ２．０这一新的概念，基于ｗｅｂ２．０迅速崛起的网络播客视频，带着它特有的功能和魅力，已成为互联网不可或缺的一种生活方式，本文通过对播客视频的起源发展，技术基础，生存空间的探析，分析并总结它的传播特性及优势，展望播客视频更加巨大的发展空间。
［关键词］ｗｅｂ２．０；网络；播客视频；传播一、Ｗｅｂ２．０时代的到来随着计算机网络技术的飞速发展，ｗｅｂ２．０时代悄然而至。
给网络环境带来了巨大的冲击，也给网络媒体带来新的市场空间。
维基百科给ｗｅｂ２．０的定义中写道，ｗｅｂ２．０并不是一个技术标准，不过它包含了技术架构和应用软件，它鼓励作为信息最终利用者通过分享，使得可供分享的资源变得更丰富。
Ｗｅｂ２．０包含了我们经常使用到的服务，例如博客、播客、维基百科、Ｐ２Ｐ下载、网络社区、分享服务等等。
Ｗｅｂ２．０时代的到来，使网络视频的展现形式从传统的面向用户单向点播平台，转化到用户互动为主的以ｗｅｂ２．０分享为特征的播客形式。
ｗｅｂ２．０使用户的个体价值得到了最大的发挥，他们即是拍客也是播客，即是看客也是传客，即是挖客也是藏客。
他们在接收信息的同时，也在制造和传播着信息。
也就是说，他们即是受众，也是传播者，也可能成为信息传播渠道。
播客视频的盛行发展就是基于ｗｅｂ２．０应用的网络媒体的推动与支持。
美国的播客用户总数量达到２５００万，当中活跃的用户数量有７５０万。
到了２０１０年，美国的播客总用户数量将会达到５０００万，其中的活跃用户数量１５００万。
与此同时，互联网上一份关于播客用户的调查报告得出：当前，已经收听过播客的占３２％，准备使用播客的占２８％，对播客不感兴趣的占２４％，根本不知道播客的只占１６％。
截至２００８年，中国网民达到３．１６亿，播客的数量也飞速的提升，播客视频正在以一种惊人的趋势崛起，成为互联网的时代的新宠儿。
第二章 Web2.0时代的网络传播
• 在Web2.0时代，网络个体传播代表着新一 代传媒力量，形成了一个崭新的公共领域， 这个领域中既汇聚着无数个交互作用的个 体，同时又起到了组织社会的作用，构建 起强大的公众力量。 • 网络论坛、博客、贴吧等都是构成网络公 共空间的具体形式。
• 首先，“web2.0”是用户进行“自我展现” 的场所。 • 第二，“web2.0”汇集了来自于普通公众 的多样性和同一性，这是公共领域的又一 关键特性。“当人们只从一个角度去看世 界、当人们只允许世界从一个角度展现自 己，公共世界也就走到了尽头”。
• 第二，传播主体的个人化与“去中心化”。
• 在Web2.0时代，传播主体的个人化体现了强烈
的“反总体性”。
• Web2.0所造成的“去中心化”，指的是传统上
由政治经济利益集团所掌握的媒体发言权转移到 个人手中。 • 尼葛洛庞帝：网络的数字化生存必将分散权力， 分散的后果必将是个人享有更多的自由。
• 长尾理论认为，即只要渠道足够大，非主 流的、需求量小的商品销量也能够和主流 的、需求量大的商品销量相匹敌。这是对 传统的“二八定律”的彻底叛逆。
• 人类一直在用二八定律来界定主流，计算投入和 产出的效率。它贯穿了整个生活和商业社会。这 是1897年意大利经济学家帕累托归纳出的一个统 计结论，即20%的人口享有80%的财富。当然， 这并不是一个准确的比例数字，但表现了一种不 平衡关系，即少数主流的人（或事物）可以造成 主要的、重大的影响。以至于在市场营销中，为 了提高效率，厂商们习惯于把精力放在那些有 80%客户去购买的20%的主流商品上，着力维护 购买其80%商品的20%的主流客户。
• 后现代主义(postmodernism)是指20世纪60年
代以来整个西方以反传统哲学为特征的社会思潮
《WEB2.0技术应用》课件
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前言
❖ 2001年秋天互联网公司（dot-com)泡沫的破灭标 志着互联网的一个转折点。许多人断定互联网被过分炒作， 事实上网络泡沫和相继而来的股市大衰退看起来像是所有 技术革命的共同特征。
❖ “Web 2.0”的概念开始于一个会议中，展开于 O'Reilly公司和MediaLive国际公司之间的头脑风暴部 分。所谓互联网先驱和O'Reilly公司副总裁的戴尔·多尔 蒂(Dale Dougherty)注意到，同所谓的“崩溃”迥然 不同，互联网比其他任何时候都更重要，令人激动的新应 用程序和网站正在以令人惊讶的规律性涌现出来。更重要 的是，那些幸免于当初网络泡沫的公司，看起来有一些共 同之处。那么会不会是互联网公司那场泡沫的破灭标志了 互联网的一种转折，以至于呼吁“Web 2.0”的行动有 了意义？我们都认同这种观点，Web 2.0会议由此诞生。
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b0媒体研究】Web2.0时代的互联网传播分析
名人机构、热点事件
事件名称：电影《阿童木》
广告效果：粉丝 (115555, 来访
269880)
《阿童木》 阿童木》
2010-12-17
20
SNS社交型媒体——开心网厂商广告植入案例
MOTO A3000
广告名称：安抚奴隶广告 广告效果：第一天安抚次数超过90万。
广告名称：车市促销车型 广告效果：1天销售13万辆。点击到荣
推广数据
Minisite的持续参与人数：3,551人 爱噪音同城活动：21个 参与人数：6,000人 关注人次：150,000人 广告位PV：45,000,000
辐射效果
Converse小组：14,754人 爱噪音乐队-PK14： 小组1,397人 音乐人2,449人 爱噪音乐队-后海大鲨鱼： 小组2,864人 音乐人4,219人
2010-12-17
10
Web 2.0 传播用户制作内容
Web2.0传播界面用户注册登 录后可自由设置网页格式，选 择个性壁纸，并可选择添加自 己关注的板块及各类新闻。 “关注”名人及偶 像的同时也会拥有 自己的“粉丝” 可实时发布自己的 “新鲜事”及此刻 心情。 “热门关注”关注 热点明星、人物的 动态，发表自己的 观点。 随时浏览关注者的 动态及他经历的趣 闻趣事。 通过“找朋友 ”功能来添加 自己的好友
2010-12-17
23
SNS社交型媒体——微博
新浪微薄新浪微薄-一 一句话博客
新浪推出的微薄更便捷了网友之间的互 动。消除了人们写长篇日志及感受时内心 的烦躁心里。 能及时反馈网友对新发生食物的看法， 并吸引了更多网友发表自己的意见。 能够了解明星网友每天动向。
举例： 举例：姚晨的微薄
姚晨的微薄现在排名第二，姚晨对微薄 的使用及发微薄的频率也成为她逐渐融入 时尚界的一个元素。 明星更多的利用微薄在工作或休闲之余 只发几句话来说此刻或对发生事的看法， 既而引起网友的关注，从而增加了人气。
事件名称：电影《阿童木》
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《阿童木》 阿童木》
2010-12-17
20
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辐射效果
Converse小组：14,754人 爱噪音乐队-PK14： 小组1,397人 音乐人2,449人 爱噪音乐队-后海大鲨鱼： 小组2,864人 音乐人4,219人
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Web 2.0 传播用户制作内容
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23
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新浪微薄新浪微薄-一 一句话博客
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举例： 举例：姚晨的微薄
姚晨的微薄现在排名第二，姚晨对微薄 的使用及发微薄的频率也成为她逐渐融入 时尚界的一个元素。 明星更多的利用微薄在工作或休闲之余 只发几句话来说此刻或对发生事的看法， 既而引起网友的关注，从而增加了人气。
Web2.0时代的网络传播——网络BT：资源共事中的困惑
提 高了共 享的可操作性和 自主选择 的空间。
在 Ｂ 充分发挥 网络资源整合 和传播 的优势时 ，它也暴露 了许 多问题 ， 负面影响和评论严 重阻碍 了 Ｂ Ｔ Ｔ的发展 ，Ｂ 现 Ｔ
在的困境不在于生存而在于寻找生存的理由。目前， 拒绝给与 Ｂ 生存空间的理由主要是时知识产权的无度侵害、淫秽 色 Ｔ 情信息传播在 Ｂ 状态下难以控制，宽带资源被 Ｂ 上传下载的洪流堵塞。 Ｔ Ｔ 相对于后两者来说，知识产权的问题更为重要 ，
联网总流量的 ３９比所有 ｐ ｉｔ ｔ－ｏｎ 程序加起采还要多 ） Ｃ ｃｅｏ ｉ 估计， ５（ ６ ｏｎ—ｏ ｐｉｔ 。 ａｈＬｇｃ 据 全球网络用户免费交换着高达 １００ ， ０ 万Ｇ 的资料“ Ｂ ，就连 Ｂ 技术之父 Ｃｈｎ Ｔ ｏｅ 也完全没有想到，Ｂ 的发展速度是如此之快。Ｂ 席卷中国的态势也同样猛烈， Ｔ Ｔ
当的特殊 ，一般我们 下载档案或软件 ，大都 由 Ｈ Ｔ Ｔ Ｐ站点或 Ｆ Ｐ站 台下载 ，若同时间下栽人 数多时 ，基 于谊服务 器频 宽的 Ｔ
因素 ，速度会减慢许 多，而该软 件却不 同，恰巧相反 ，同时间下载的人数越 多你 下载的速 度便 越快 ，因为它 采用 了多点
对多点的传输原理 Ｂ Ｔ资源的来源主要靠网 友提供，每一个用户终端 “ｅｒ Ｐｅ”都有可能是信息传播者，由于网络的用户 资源庞大，因此 Ｂ Ｔ网站上的视频和音频的资源便 包罗万象 （ 软件、游戏、学习、电影、动漫等等 ） ，在提供 Ｂ 种子的 Ｔ 平台上可以充分的体会到 Ｂ Ｔ下载中资源共享的广度及其受欢迎的程度，广大的 Ｂ Ｔ用户对资源共享精神认同度是较为一 致的。英国网络分析公司 Ｃｃｅｏ ｉ ａｈＬ ｇｃ在针对 Ｂ Ｔ所作的调查研究报告中指出， Ｂｔｏｒｎ 所带来的流量已经占 了互 ｉＴｒｅ ｔ 据
在 Ｂ 充分发挥 网络资源整合 和传播 的优势时 ，它也暴露 了许 多问题 ， 负面影响和评论严 重阻碍 了 Ｂ Ｔ Ｔ的发展 ，Ｂ 现 Ｔ
在的困境不在于生存而在于寻找生存的理由。目前， 拒绝给与 Ｂ 生存空间的理由主要是时知识产权的无度侵害、淫秽 色 Ｔ 情信息传播在 Ｂ 状态下难以控制，宽带资源被 Ｂ 上传下载的洪流堵塞。 Ｔ Ｔ 相对于后两者来说，知识产权的问题更为重要 ，
联网总流量的 ３９比所有 ｐ ｉｔ ｔ－ｏｎ 程序加起采还要多 ） Ｃ ｃｅｏ ｉ 估计， ５（ ６ ｏｎ—ｏ ｐｉｔ 。 ａｈＬｇｃ 据 全球网络用户免费交换着高达 １００ ， ０ 万Ｇ 的资料“ Ｂ ，就连 Ｂ 技术之父 Ｃｈｎ Ｔ ｏｅ 也完全没有想到，Ｂ 的发展速度是如此之快。Ｂ 席卷中国的态势也同样猛烈， Ｔ Ｔ
当的特殊 ，一般我们 下载档案或软件 ，大都 由 Ｈ Ｔ Ｔ Ｐ站点或 Ｆ Ｐ站 台下载 ，若同时间下栽人 数多时 ，基 于谊服务 器频 宽的 Ｔ
因素 ，速度会减慢许 多，而该软 件却不 同，恰巧相反 ，同时间下载的人数越 多你 下载的速 度便 越快 ，因为它 采用 了多点
对多点的传输原理 Ｂ Ｔ资源的来源主要靠网 友提供，每一个用户终端 “ｅｒ Ｐｅ”都有可能是信息传播者，由于网络的用户 资源庞大，因此 Ｂ Ｔ网站上的视频和音频的资源便 包罗万象 （ 软件、游戏、学习、电影、动漫等等 ） ，在提供 Ｂ 种子的 Ｔ 平台上可以充分的体会到 Ｂ Ｔ下载中资源共享的广度及其受欢迎的程度，广大的 Ｂ Ｔ用户对资源共享精神认同度是较为一 致的。英国网络分析公司 Ｃｃｅｏ ｉ ａｈＬ ｇｃ在针对 Ｂ Ｔ所作的调查研究报告中指出， Ｂｔｏｒｎ 所带来的流量已经占 了互 ｉＴｒｅ ｔ 据
《网络传播学》PPT课件
“中国人离信息高速公路还有多远？——向北 1500米” 1995年 ISP北京赢海威
一、网络传播概论基础部 分
1
h
符号（sign），是人类传播的要素、载送信息的代码。 符号是用于表达意义的记号，是能指意其它事物的东西。 一个符号，由能指和所指两部分组成。 能指：表达要素即文化的表现形态，是表达特定精神意义的物质形态，符号学称之为“能指”。 如一个民族的语言，服饰，品牌标志，国旗，音乐中的声音，绘画中的色彩和线条，影视中的镜
二：文化冲突日益加剧 （Culture hegemony)(信息交流的不平衡导致了一个文化冲突的加剧)
文化冲突形成的根本原因是文化的不同性质，而直接原因是经济、政治势力造成的文化实力的不 同，以及由此引起的强势文化对弱势文化的压制和渗透。
三、国际政治斗争的武器 （the weapon of international political struggle)
全球化背景下的网络传播
8
h
二、网络广告部分
9
h
网络广告（web advertising）是随着互联网的发展而 新兴的一种广告形式。
从广义上来讲：网络广告包括了企业在互联网上发布 的一切形式的信息，例如：公益性信息、企业的商品 信息以及企业自身的域名、网站、网页等。
从狭义上来讲：网络广告是利用国际互联网这种载体 发布的盈利性的商业广告。
头等。 所指：抽象复杂的内容是通过符号来表达的，符号学称为符号的“所指“如一个品牌的价值，动
漫人物的特征（樱木的红头，柯南的大眼镜） 一、视听符号：具有具体的视觉或听觉形象的符号。 有哪些？ 具体到互联网产业中，视觉符号就是网络各种图片，视频，各种形象，各种文字，网络游戏中的
角色符号和环境等。 而对话、旁白、音乐、音响则属于听觉符号。
一、网络传播概论基础部 分
1
h
符号（sign），是人类传播的要素、载送信息的代码。 符号是用于表达意义的记号，是能指意其它事物的东西。 一个符号，由能指和所指两部分组成。 能指：表达要素即文化的表现形态，是表达特定精神意义的物质形态，符号学称之为“能指”。 如一个民族的语言，服饰，品牌标志，国旗，音乐中的声音，绘画中的色彩和线条，影视中的镜
二：文化冲突日益加剧 （Culture hegemony)(信息交流的不平衡导致了一个文化冲突的加剧)
文化冲突形成的根本原因是文化的不同性质，而直接原因是经济、政治势力造成的文化实力的不 同，以及由此引起的强势文化对弱势文化的压制和渗透。
三、国际政治斗争的武器 （the weapon of international political struggle)
全球化背景下的网络传播
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二、网络广告部分
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网络广告（web advertising）是随着互联网的发展而 新兴的一种广告形式。
从广义上来讲：网络广告包括了企业在互联网上发布 的一切形式的信息，例如：公益性信息、企业的商品 信息以及企业自身的域名、网站、网页等。
从狭义上来讲：网络广告是利用国际互联网这种载体 发布的盈利性的商业广告。
头等。 所指：抽象复杂的内容是通过符号来表达的，符号学称为符号的“所指“如一个品牌的价值，动
漫人物的特征（樱木的红头，柯南的大眼镜） 一、视听符号：具有具体的视觉或听觉形象的符号。 有哪些？ 具体到互联网产业中，视觉符号就是网络各种图片，视频，各种形象，各种文字，网络游戏中的
角色符号和环境等。 而对话、旁白、音乐、音响则属于听觉符号。
第2章WEB20信息组织2
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第2章WEB20信息组织2
（2） web2.0改变了信息组织模式
1）个性化；强调资源特点和组织方式的独特性；
2）个人化：以用户个人资源为基本组织对象；
3）兴趣化：以用户群的兴趣为信息组织目标；
4）分群化：用户群围绕标签（tags）Users，tags， tagging，resources成为研究大众分类法语义的 主要模型，并形成资源与组织资源；
GOOGLE的MAP，维基百科按GNU的自由文档许可证 （GFDL）就是反版权的，可以自由获取、修改、复制、 甚至销售。部分内容也是开放的、真实的（反虚拟的）， 如用户照片共享、部分内容开放。
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第2章WEB20信息组织2
（2）web2.0的特征2
●聚合性： web2.0 是使用标准化协议（RSS、RDF、
Summary（RDF站点摘要）； Rich Site summary（丰富站点摘要）。 RSS广泛应用于新闻、博客、维基的内容或频道订阅。
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第2章WEB20信息组织2
RSS的信息组织方式： ●推-拉式：用户主动订阅，网站自动推送；用户也可以通过增
添（拉）阅读到的精彩内容。
●个人性：所有的内容都是个人订阅的，内容与个人兴趣、需 要密切相关；
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第2章WEB20信息组织2
3 网摘（Social Bookmark，社会书签）
网摘实际上是一个网络海量收藏夹，它基于个人 收藏、积累，然后成为集体收藏和共享，随着用 户增加和收藏的网址增加，大规模的资源积聚和 知识分类就形成了。所以，网摘本质上是一个随 着用户增多和网址数量的积累，而成长起来的信 息/知识性汇集系统。 网摘是一个积累性的信息/知识收藏、分类、排 序、分享网络资源的服务工具。
电子商务课件-Web2.0
2009/12/05， 23:10
Idea Economy的新生儿
把new idea嵌入到互联网中去
把人们从“互联网泡沫破灭之后”的低沉与迷惘中 带出来
使硅谷重新焕发了昔日的激情和活力，并将这种活力播 散向全世界。
起源
O‘Reilly媒体公司总裁兼CEO提姆•奥莱理（Tim O’Reilly）在2004年10月5-7日在San Francisco组织召开了第一届“Web2.0”会议
WEB2.0的产品类型
博客
blog 是一个易于使用的网站，网站提供给用户博客模板以及内容存放的空间， 用户自定义生成页面内容，包括页面的形态，这是一种典型的Web2.0模式。
用户可以在其中迅速发布想法、与他人交流以及从事其他活动。一个博客 （blog）就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的Post所构成。
互联网从业者比其他行业的人们更热衷于追逐一个 又一个新的“idea”
在眼花缭乱的“idea”竞技场背后，是人们持久不懈地 对于新价值的探索与发现。
为什么互联网如此迷人？
首先，互联网的传播速度很快，传播成本很 低，也就意味着，当一个标准化的产品或服 务出现之后，它能享受到其他行业所无法比 拟的边际效应。
WEB 2.0与WEB 1.0的比较 -- 内容
WEB 1.0以商业公司为主体，通过少数 的人将大量的信息编辑、整理、分类； 然后通过商业的力量，上传到网上。
WEB1.0以网站对个人为主的传播方式， 是典型的一对多的广播式传播。这样的 传播方式客观上没有民主性可言，网站 编辑的喜好决定了用户看到的内容。首 页上的新闻数目有限，网站编辑选择的 内容会给人一种先入为主的观念。
WEB 2.0 的核心技术
AJAX
AJAX并不是一种技术，它实际上是几种已经在 各自领域有所风行的技术的强强联合。AJAX混 合了
Idea Economy的新生儿
把new idea嵌入到互联网中去
把人们从“互联网泡沫破灭之后”的低沉与迷惘中 带出来
使硅谷重新焕发了昔日的激情和活力，并将这种活力播 散向全世界。
起源
O‘Reilly媒体公司总裁兼CEO提姆•奥莱理（Tim O’Reilly）在2004年10月5-7日在San Francisco组织召开了第一届“Web2.0”会议
WEB2.0的产品类型
博客
blog 是一个易于使用的网站，网站提供给用户博客模板以及内容存放的空间， 用户自定义生成页面内容，包括页面的形态，这是一种典型的Web2.0模式。
用户可以在其中迅速发布想法、与他人交流以及从事其他活动。一个博客 （blog）就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的Post所构成。
互联网从业者比其他行业的人们更热衷于追逐一个 又一个新的“idea”
在眼花缭乱的“idea”竞技场背后，是人们持久不懈地 对于新价值的探索与发现。
为什么互联网如此迷人？
首先，互联网的传播速度很快，传播成本很 低，也就意味着，当一个标准化的产品或服 务出现之后，它能享受到其他行业所无法比 拟的边际效应。
WEB 2.0与WEB 1.0的比较 -- 内容
WEB 1.0以商业公司为主体，通过少数 的人将大量的信息编辑、整理、分类； 然后通过商业的力量，上传到网上。
WEB1.0以网站对个人为主的传播方式， 是典型的一对多的广播式传播。这样的 传播方式客观上没有民主性可言，网站 编辑的喜好决定了用户看到的内容。首 页上的新闻数目有限，网站编辑选择的 内容会给人一种先入为主的观念。
WEB 2.0 的核心技术
AJAX
AJAX并不是一种技术，它实际上是几种已经在 各自领域有所风行的技术的强强联合。AJAX混 合了
(精品) (电子商务课件)Web 2.0环境下社会网络和产业变革者
服务的类型
兴起的技术 个人工具 Web2.0开发工 具
表18-1 社区软件工具
举例
即时消息、Voip和Skype、文本对话、论坛、博客、 维基、合作实时编辑、预测市场
社交网络服务、社交网络搜索引擎、社交向导、社 交书签、社交引文、社交图书馆等
点对点社区网络、虚拟场所、Web2.0移动工具 个性化、顾客定制、搜索、RSS、文件共享工具 Mashups、网络服务
2021/1/4
21
是一个开发者
❖ 社会媒体
社会媒体是指一个在线的平台和工具，人们使用它 分享彼此的观点和经验，包括图片，视频，音乐，观 点和看法
2021/1/4
3
18.1 Web2.0的创新、社会关系网络、创新和产业变革者
❖ 产业和市场变革者
不能成为变革者的原因: • 在圈子中变革者是否试图打败主流供应商 • 变革者是否选择利润而非增长 • 变革者是否需要改变消费者行为或者教育消费者 • 变革者是否保持原有的商业流程或者过时的商业模式
Web 2.0环境下社会网络和 产业变革者
开篇案例
❖ 维基百科及其内容质量和隐私权保护问题：
▪ 面临的问题 ▪ 解决方案 ▪ 结果 ▪ 案例启示
2021/1/4
2
18.1 Web2.0的创新、社会关系网络、创新和产业变革者
❖ Web2.0的基本特性
具有集合用户智慧的能力 以新颖或无计划的方式创造数据 易于学习的变成技术和工具的出现让每一个人都可以
❖ 行业的主要参与者：
服务提供商 旅游代理和其他中介 集成商和竞价服务提供商 旅游者服务提供商 社会网络
2021/1/4
11
18.8 ZOPA、Proser和个人对个人贷款Biblioteka 图18-1 ZOPA可能达成共识的区域
兴起的技术 个人工具 Web2.0开发工 具
表18-1 社区软件工具
举例
即时消息、Voip和Skype、文本对话、论坛、博客、 维基、合作实时编辑、预测市场
社交网络服务、社交网络搜索引擎、社交向导、社 交书签、社交引文、社交图书馆等
点对点社区网络、虚拟场所、Web2.0移动工具 个性化、顾客定制、搜索、RSS、文件共享工具 Mashups、网络服务
2021/1/4
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是一个开发者
❖ 社会媒体
社会媒体是指一个在线的平台和工具，人们使用它 分享彼此的观点和经验，包括图片，视频，音乐，观 点和看法
2021/1/4
3
18.1 Web2.0的创新、社会关系网络、创新和产业变革者
❖ 产业和市场变革者
不能成为变革者的原因: • 在圈子中变革者是否试图打败主流供应商 • 变革者是否选择利润而非增长 • 变革者是否需要改变消费者行为或者教育消费者 • 变革者是否保持原有的商业流程或者过时的商业模式
Web 2.0环境下社会网络和 产业变革者
开篇案例
❖ 维基百科及其内容质量和隐私权保护问题：
▪ 面临的问题 ▪ 解决方案 ▪ 结果 ▪ 案例启示
2021/1/4
2
18.1 Web2.0的创新、社会关系网络、创新和产业变革者
❖ Web2.0的基本特性
具有集合用户智慧的能力 以新颖或无计划的方式创造数据 易于学习的变成技术和工具的出现让每一个人都可以
❖ 行业的主要参与者：
服务提供商 旅游代理和其他中介 集成商和竞价服务提供商 旅游者服务提供商 社会网络
2021/1/4
11
18.8 ZOPA、Proser和个人对个人贷款Biblioteka 图18-1 ZOPA可能达成共识的区域
web2.0
Personal Datebase Center, Personal Portal
We the Web
Reading List，Blog Roll ……
Web Structure
Information/Knowledge
Social Network
Industry Application: IT, Entertainment, HR, Education Rss, Catalogue, Group , Tags, Hyperlink, Bookmarks Group, SNS, Community, Instant Messager(p2p)
Web2.0？
正在变化中的互联网
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• p2p众所周知了，bt下载进入到普通办公室，一般白领也开始使用； • 网络广告再次成为最被看好的盈利方式；免费Email大战带来了更多的 免费服务； • 开源软件被更多人接受，Firefox甚至开始挑战IE； • blog用户激增，普通用户再次踊跃成为网络内容的制造者； • google的系列创新激起全球性的google热潮； • 一次又一次的网络舆论事件将2003年开始的网络舆论深入发展下去； • wiki百科让人主动写作和分享知识创造平民百科，真正网聚人的力量； • MIT开放教程让开放教育开始新的进程，影响深远； • orkut和其它sns人际圈子网站不算成功的尝试却成功地吸引更多人重新 对待互联网，试图建设可信赖的网络关系； • IM的竞争让众多朋友使用MSN，让拒绝QQ的我重新“在线”，而且 skype似乎要带我们走得更远； • 北京的免费开通ADSL服务了大半年，120包月上网降低网络接入成本； • rss重新整合内容资源，让可定制成为主流和方向； • bloglines、delicious、flickr、365key这样“小而美”的可定制服务吸引 了众多用户； • google adsense和大量传说的模式变成现实； • 淘宝肆无忌惮地和易趣竞争，我朋友在淘宝上开小服装店竟然达到过日 流水6k，结果一拍还一脚睬进来。