第二章 文化产业管理的路径、原则和模式
中国文化产业的发展路径
中国文化产业的发展路径文化生存是民族生存的前提和条件，文化产业是文化生存和发展的载体和动力。
文化产品的商品属性决定文化产品必须进入市场，文化市场决定文化必须产业化经营。
一、文化产业化是经济和社会发展的必然结果文化产业这个概念，揭示了文化产业发展的主要资源，鲜明地表现了文化产业的产生基础和形态特征。
在漫长的自然经济时期，农业生产的发展对土地有特殊的依赖性，工业革命之后，资本成为最重要的资源，经济的发展主要受到资本和技术工人的制约。
进入后工业时代，文化、知识和信息在经济活动中的地位日益提高。
文化经济的发展不仅依赖资本，更依赖文化、知识和信息，没有知识和信息，就没有文化经济，文化、知识与信息是文化产业发展的决定因素。
无论是有形产品还是无形服务，消费者不是为了得到物质上的满足，而是通过有形或无形的文化产品得到精神上的满足，这种有形性与无形性相统一的表现形态也是文化经济的显著特征之一。
文化产品的核心内容是一定历史阶段的精神文化，在一定的历史阶段，观念形态的文化打上了意识形态的烙印。
文化产品的价值，无论是质还是量，不可能完全按市场需要作出价值判断，文化产品不可能只讲经济效益，它是经济效益与社会效益的统一。
我们必须按照文化产品的商品属性，按照市场规律来组织文化产品的生产和消费。
文化产品的商品属性决定文化产品必须进入市场，文化市场决定文化必须产业化经营。
二、中国文化产业的发展路径其一，调整产业结构，优化文化产业布局。
发展文化产业，必须合理配置资源，调整产业结构，解决好文化产业发展过程中的一些结构性、全局性、长期性和根本性的问题。
我国经济体制正在从传统的计划经济体制向市场经济体制转变，社会生活水平正在由温饱向小康转变，经济形态正在从工业化初、中期向工业化中后期转变，我国即将加入世贸组织，文化经济运行由地域性向世界性转变。
面对这样的社会背景，文化产业要按照体现时代特征，促进先进文化发展；适应社会主义市场经济的发展要求，符合文化经济发展规律；切合实际，符合国情的要求，科学调整产业发展的战略布局和宏观结构。
文化产业发展战略与商业模式
◆文化产业园区建设具有一般规律和基本条件，比如生产要素条件、需 求条件、相关支撑产业条件及环境条件。这些条件，有一些是核心条 件，核心条件的缺失将直接导致园区经营失效。
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一）、文化产业成为支柱产业的要求
2010年10月18日中国共产党第十七届中央委员会第五次全 体会议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第 十二个五年规划的建议》中 ，明确提出“推动文化产业 成为国民经济支柱性产业”。
根据国家有关部委公布的数据统计，2010年，中国文化产业和 旅游产业两项的产值约占GDP的6.5%左右。 北京是中国文化产业产值占GDP比例最高的。2010年实现产业 增加值1610亿元,占GDP比重为12.8%,成为仅次于金融业的第 二大支柱产业。
不好、人才匮乏、运营不利、融资渠道不畅等问题。
Institute for Culture Industries, Peking University
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二、文化产业发展战略
一）文化产业成为支柱产业的要求 二）文化产业与科技、资本、旅游结合 三）各地纷纷建设文化产业园或基地
Institute for Culture Industries, Peking University
Institute for Culture Industries, Peking University
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投入的多少和投资环境的好坏构成文化产业是 否发达的核心要素
1）、投资数额需求巨大和政府投资缺少是目前文化产业非常突出的 矛盾。中 国的民间资本已经做好了投资文化产业的准备，他们需要一 种契机（比如政策）。我们主张政府主导或者引导投资方向，减少投 资规模，通过一种契机让民间资本顺利进入。这是我们积极主张的 “资源换资本”（如果政策也是资源的话）； 2）、资本市场是文化产业企业融资最好的平台。但我国资本市场条件 苛刻、门槛畸高，严重制约了文化产业企业融资规模，阻碍了文化产 业的发展。 3）、政府的投资可以作为种子资金，民间资本应该成为中坚力量，资 本市场必须承担重任，只有这样，才能够化解文化产业资本困境。
文化创意产业的发展路径与策略
文化创意产业的发展路径与策略近年来，文化创意产业已经成为各国经济发展的热门领域。
在全球产业结构不断调整的背景下，文化创意产业得以崛起并逐渐成为新的增长点，其既能促进经济发展，又能塑造国家形象，对于推动社会和谐、增强国际竞争力都有着积极的作用。
本文将以文化创意产业的发展路径与策略为主题，探讨其发展现状以及未来的发展方向。
发展路径文化创意产业是一种新兴产业，其发展还处于初步阶段。
但是，它的发展路径已经开始显露。
这些路径包括以下几方面：一、产业结构升级文化创意产业要实现可持续发展，必须依赖于完善的产业结构。
此外，要实现高质量发展，必须实现产业结构升级，淘汰滞后产能，提升科技含量和附加值。
因此，文化创意产业应该通过不断地优化产业结构，增强自身的可持续发展能力。
二、科技创新在现代社会，没有科技创新就没有文化创意产业的发展。
文化创意产业需要依托于新技术、新材料、新工艺、新设备，推动产业的持续发展。
而在科技创新方面，文化创意产业尤其需要注重文化与科技的结合，推动技术创新与文化创新的融合。
三、资本市场支持发展文化创意产业需要大量资金的支持，优化文化创意产业生态圈，提高经济效益，股权融资、债券融资等融资渠道的不断扩张是文化创意产业发展的必然趋势。
四、扶持政策加强文化创意产业的发展也需要政府的有力监管和支持。
只有政府出台了更好的扶持政策，才能吸引更多的人才和资本进入文化创意产业领域，进一步推动文化创意产业的发展。
发展策略为了推动文化创意产业的发展，需要制定出相应的发展策略。
以下是几点参考策略：一、产业结构升级策略对于文化创意产业而言，要实现产业结构升级，必须依靠优化产业结构，增强自身的可持续发展能力。
因此，政府应该注重优化文化创意产业的产业结构，优化传统文化基础教育，提高人才培养质量，更好地推动文化创意产业的发展。
二、科技创新策略科技创新是文化创意产业的命脉所在。
政府应该注重国家科技自主创新的支持，推动文化创意产业技术创新与文化创新的融合发展，加强产业创新，促进文化产业创新与发展。
文化产业管理概论 教学大纲
文化产业管理概论教学大纲一、说明（一）课程性质《文化产业管理概论》是文化产业管理专业的必修课程。
该课程以产业经济学与管理学为指导理论，遵循文化产业发展规律，综合运用管理学的基础理论与基本原则，全面论述文化产业管理各个领域，是一门基础类通识课程。
对于后续专业课程的学习具有铺垫作用。
该课程对于培养拥有纵贯古今的文化视野，具有创意策划、公关调研、开拓创新和组织营销能力，有较高的文化艺术修养和审美能力，文化经济与管理理论和实践能力兼备的复合型、开拓型和创造性的高级专门人才起到基础学科指引作用。
（二）教学目的通过这门课程的学习，培养学生从事或发展文化产业的观念，对一系列文化产业领域的重要问题进行梳理，了解当今文化产业在国内和国外的发展现状；了解并形成艺术文化的鉴赏能力、文化行业的观察和把握能力；初步培养文化项目的创意、策划和经营能力，文化项目和企业的管理能力和团队协作能力，使学生们在掌握文化产业理论知识的基础上，逐渐认识自己，挖掘自己的兴趣点，为职业生涯规划起到指导作用。
（三）教学内容本课程主要介绍文化产业管理的基本领域和理论方法。
教学内容共分八章，主要包括：第一章迅速崛起的文化产业、第二章文化产业管理的路径、原则和模式、第三章文化产业资源与开发、第四章文化产业的投资管理、第五章文化产业的品牌管理、第六章文化产业的人力资源管理、第七章文化产业的项目管理、第八章文化产业知识产权管理。
（四）教学时数1、时数：3课时/周，总计：54课时2、进度：《文化产业管理概论》课程教学进度表（五）教学方式以课程教学法为主，并采取案例教学，采用研究、讨论、讲座等互动式教学法。
要求学生按要求事先查阅相关的研究文献、课堂上经常交换、交流学习资源、提高学生的学习研究能力，实现教学相长的目的。
（六）考核方式期末闭卷考试（60%）与平时成绩（含考勤，10%+课堂表现，30%）结合。
本大纲在考核目标中，按照识记、掌握、应用三个层次规定其应达到的能力层次要求。
文化产业的商业模式分析
文化产业的商业模式分析一、引言文化是一种生产力，文化产业的发展既是经济发展的需要，也是人民精神需求的体现。
文化产业商业模式的探讨，对于文化产业的可持续发展和创新具有重要意义。
二、文化产业商业模式概述商业模式是指企业在市场竞争中通过资源整合、产品设计、市场定位、运营方式等方面的革新与突破，形成适应市场变化、提高企业效益、增强市场竞争力的战略方法和运作机制。
文化产业商业模式是指在文化产业生产与经营过程中，创新、整合资源，制定商业策略，并运用相应的技术、商业手段和管理方式，以获得经济效益和社会效益的商业发展模式。
三、文化产业商业模式的发展路径1.以内容创意为核心的商业模式以内容创意为核心的商业模式是文化产业的核心竞争力。
文化企业在原有的文化产品的基础上，不断塑造、整合与升华文化内容，将市场需求转变为文化需求，实现文化产品的不断更新、提升和升值，从而获得更高的经济效益和社会效益。
2.对技术创新的依赖文化产业商业模式创新所需的技术支撑是不可忽视的。
数字技术、云计算、人工智能等新技术的广泛应用，为文化产业注入了新的商业机遇。
在数字技术的支持下，文化产业不仅得以更好地满足人们对于内容、空间、时间、互动方式等需求，而且也实现了内容的促销、推广和营销能力的提升，推动文化产业的快速发展。
3.营销方式的创新传统的营销方式已经不能适应现代文化市场的需求，而新媒体的兴起使文化企业拥有了更多的营销工具。
利用社交媒体和网络直播等方式，提升文化产品的传播和推广能力，让参与者更加深入地体验文化产品，从而实现销售和品牌增值。
四、文化产业商业模式的经典案例分析1.腾讯音乐娱乐集团腾讯音乐娱乐集团（TME）以腾讯音乐娱乐、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等为主要品牌，致力于提供全方位、个性化的音乐产品和服务。
TME采用互联网思维，将音乐IP、音乐内容与音乐社区相结合，打造覆盖全球的数字音乐平台。
在商业模式方面，TME创新性地实行多元化收入模式，包括会员/付费用户收入、广告收入和品牌合作收入等，实现了持续高速增长和明显的竞争优势。
大学文化产业创意与策划笔记
第一章文化产业创意与策划概述第一节文化产业创意的含义创意（创造）是人的一种创造性的、并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动。
特点：抽象性，广泛性，组合性创新不仅指思想和观念上的创新，还包括更广泛的技术、物质等所有层面上的创造和更新。
而创意是人的创新思维能力的具体体现，是比宽泛意义上的创新更深一层的思想创新或理念创新，它是一切创新活动得以展开的前提和基础创意是指创造出新的思想点或意义点。
策划是人们围绕某一特定问题而进行的构思、规划、设计、论证、比较等一系列行为过程文化创意是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为文化及相关产业是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。
分文化产业核心层、文化产业创意层和文化产业相关层。
核心层是文化产业的主体，外围层已具备一定的规模文化产业生产的主体是精神性的意识形态产品，它在获取丰富经济效益的同时，还要提升人的人文素质，影响人的思想道德水平，塑造丰富而健康的心灵，获取更大的社会效益，这一内容生产的本质决定了创意在文化产业中的核心地位文化产业创意是从市场和产业的角度，针对文化生产和文化服务的思维创新和观念创新，是文化产业的先导，是发展文化产业的动力。
文化产业创意包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计、文化内容和服务的创新及文化生产活动和生产经营方式的创新创意产业是以创意为理念为核心的总体经济活动。
文化产业创意是创意产业的重要组成内容之一，是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业，是文化产业的高端，也是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分文化产业创意特点：创意为王，是文化产业的高端，具有与科技、资本、经济相融合的特征，具有知识产权化、品牌化特性，其源于市场和消费的推动第二节文化产业创意的思维特点思维特点：①创造性：文化产业创意思维首要的、最本质的特征就是创造性，其体现在积极的求异性、敏锐的洞察力、创造性的想象力（创意思维的重要环节）、全面而独特的知识结构（创意思维的基础）和活跃的灵感。
文化产业政策的创新路径与未来实施策略分析
文化产业政策的创新路径与未来实施策略分析在当今时代，文化产业已成为推动经济增长、丰富社会生活、提升国家软实力的重要力量。
为了促进文化产业的蓬勃发展，各国政府纷纷制定并实施了一系列文化产业政策。
然而，随着社会经济环境的不断变化和文化产业自身的快速发展，现有的文化产业政策面临着诸多挑战，迫切需要创新路径和未来实施策略。
一、文化产业政策的现状与问题当前，文化产业政策在一定程度上促进了文化产业的发展，但仍存在一些不足之处。
政策的针对性不够强。
部分政策未能充分考虑不同地区、不同文化领域的特点和需求，导致政策在实际执行过程中效果不佳。
例如，一些偏远地区或小众文化领域难以享受到政策带来的实惠。
政策的协同性不足。
文化产业涉及多个部门和领域，如文化、旅游、科技等，但目前各部门之间的政策协调不够顺畅，存在政策冲突或政策空白的情况，影响了政策的整体效果。
政策的扶持方式较为单一。
多以资金补贴、税收优惠等直接扶持为主，对市场机制的运用和创新激励不够，难以激发文化企业的内生动力和创新活力。
政策的监管机制不完善。
在文化产业快速发展的过程中，出现了一些诸如版权侵权、内容低俗等问题，但现有的监管政策和手段未能及时跟上，无法有效保障文化产业的健康发展。
二、文化产业政策的创新路径为了应对上述问题，需要探索文化产业政策的创新路径。
强化精准施策。
深入调研不同地区和文化领域的发展状况和需求，制定更加个性化、差异化的政策。
比如，对于文化资源丰富但经济相对落后的地区，可以重点扶持文化旅游产业，加大基础设施建设和宣传推广力度；对于新兴的数字文化产业，可以出台专门的扶持政策，鼓励技术创新和商业模式创新。
加强政策协同。
建立健全跨部门的协调机制，加强文化、旅游、科技等部门之间的沟通与合作，形成政策合力。
例如，推动文化与科技融合发展，共同制定支持文化科技创新的政策，促进文化产业的数字化转型。
创新扶持方式。
除了传统的资金补贴和税收优惠，还应注重运用市场化手段，如设立文化产业投资基金、鼓励金融机构加大对文化企业的信贷支持等。
湖南师范大学2017年硕士《文化产业与管理》考试大纲
湖南师范大学2017年硕士《文化产业与管理》考试大纲一、考试形式与试卷结构1)试卷成绩及考试时间：本试卷考试时间为180分钟。
2)答题方式：闭卷、笔试3)试卷内容结构（一）文化产业与管理总论60%（二）文化产业与管理分论40%4)题型结构名词解释题：4小题，各计5%，共计20%简答题：4小题，各计10%，共计40%分析论述题：2小题，各计20%，共计40%二、考试内容与考试要求（一）文化产业概论部分考试要求：通过学习要求学生系统掌握文化产业与管理的基础知识、基本概念和基本理论，并能够运用文化产业与管理中的基本理论与方法来分析和解决文化产业管理中的现实问题。
考试内容:一、迅速崛起中的文化产业（一）文化产业的概念与特征，包括文化产业的内涵和外延、文化产业的基本特征。
（二）创意经济和文化产业竞争力，掌握创意经济时代文化产业的核心竞争力。
二、文化产业管理的路径、原则和模式（一）我国文化产业管理现状，要求结合实际情况来进行客观分析。
（二）文化产业管理的国际借鉴，主要掌握以美国为代表的“社会调节型”管理模式和以法国为代表的“交叉型”管理模式。
（三）重点掌握文化产业管理的路径、原则与模式。
三、文化产业资源与开发（一）了解文化产业资源的构成情况。
（二）了解文化产业资源的特点。
（三）熟练掌握文化产业资源的开发原则。
四、文化产业的投资管理（一）了解文化产业投资的特点、主体与客体。
（二）掌握文化产业资本投资和运营方式。
（三）掌握文化产业投资的宏观管理。
五、文化产业的人力资源管理（一）了解文化产业人力资源的特点与构成。
（二）重点掌握文化产业人力资源的开发管理。
六、文化产业的知识产权管理（一）掌握文化产业的知识产权保护。
（二）掌握我国文化产业知识产权管理的现状、问题，以及加强文化产业知识产权管理的对策。
七、图书出版业管理（一）了解图书出版业管理的概念与意义。
（二）重点掌握图书出版业管理的原则、内容与手段。
八、新闻传媒业管理（一）了解新闻传媒的属性和传媒过程。
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–1.文化产业经营机构多,但集约化程度低 –2.文化产业的资源配置机制混乱 –3.文化产业从业者素质不高,人才结构不合理
文化产业与管理
第二章
本章要点
• • • • • 我国文化产业管理现状和存在的问题 国外文化产业管理模式 我国文化产业管理的路径 我国文化产业管理的原则 我国文化产业管理的主要模式
第二章 文化产业管理的路径、原则和模式
• 引导案例 • 文化部确定2013年文化系统体制改革工作要点
第一节 我国文化产业管理现状
• • • • •
第五节 文化产业管理的模式
• • • • • • • • 一、完善政府管理-搭建政府服务体系 1.制定文化产业发展战略 2.广纳创意性人才 3.出台优惠政策 4.提供公共基础服务 5.加强知识产权保护 6.成立文化艺术和遗产保护委员会 7.继续推动文化体制改革
第五节 文化产业管理的模式
二、法国的“交叉型”管理模式
• • • • 法国的多元交叉型文化管理有三个突出特点: 1.中央集权与地方分权相结合 2.国家干预与市场调节相结合 3.国家垄断与自由放任相结合
第三节 文化产业管理的路径
• 一、法律手段的规范性调控，政府的宏观指导 • 二、政府的宏观指导
– 1．制定一个适应国际竞争需要的文化产业发展战略和规 划 – 2．对整个文化产业发展方向和宣传方针整体指导和监督 – 3．政策上的扶持文化产业和营造一个良好的环境和氛围
• 三、文化行政管理部门的行政监管 • 四、行业自律与管理
第四节 文化产业管理的原则
• 文化产业与其他产业相比有着特殊性，文化产 业管理与其他产业管理相比应该遵循一定的管理原 则，才能实现最终目标。 一、贯彻发展先进文化的原则 二、社会效益与经济效益相结合原则 三、遵循文化产业自身发展规律和贯彻市场化原则 四、区别对待分类指导原则 五、以人为本原则
第二节 文化产业管理的国际借鉴
• 一、以美国为代表的“社会调节型”管理模式 • 美国文化管理的特征有:
–第一，社会办文化。 –第二，对文化企业，政府采取了市场调节的政策。 –第三，对非营利组织，政府采取了有限干预的政策，向他们提供 一定数额的资助。 –第四，在对外文化交流中，政府的文化行政发挥了较重要的作用 。
案例讨论
重庆演艺集团改革发展纪实
• 讨论题： • 1．试分析重庆演艺集团改革有什么成功经验。 • 2．重庆演艺集团体制改革解放艺术生产力、提升市 场竞争力，结合本案例，谈谈政府在文艺院团体制 改革应该给予哪些政策上的支持。
本章完
• • • • • 二、文化企业-积极能动地发挥主体作用 1. 树立科学的管理思想 2．建立科学的管理体制 3．探索科学的管理手段 4. 培养高素质的管理人才
第五节 文化产业管理的模式
• 作为市场活动的主体,文化产业企业主要包括以下四类:
–(1)原创内容企业。包括广告、电视、电台、建筑、艺术及工艺创 作设计、电影、音乐、表演艺术、出版、数字娱乐、软件程序创 作等企业。 –(2)服务提供企业。包括广告公司、电视台、电台、电影公司、出 版机构、设计公司、音乐、唱片制作公司、软件公司、多媒体制 作公司、建筑设计等服务提供商。 –(3)分销零售企业。包括销售点、广播机构、电影院、广告、印刷 媒体、互联网、表演场所、学校等提供文化产品或服务的网点。 –(4)市场服务企业。包括商业工业用户、音像产品消费者、互联网 用户、文化机构、教育机构、公营部门。快培育文化产业中介服务组织 • 为了适应当前文化产业的发展的需要,必须加快 培育和扶持以下几类非政府、非营利的文化机构,为 文化产业发展提供必要支撑。
政府、企业和非营利组织在文化产业发展中的三元互动示意图
[思考题]
• 1.我国文化产业管理中存在哪些问题？ • 2.试述美法文化产业管理模式的特点，分析其对我 国文化产业管理的启示。 • 3.文化产业管理的路径有哪些？ • 4.文化产业管理应该遵循哪些原则？ • 5.试论述如何以政府－企业－行业三位一体的管理 模式进行全方位、多角度的文化产业管理。