广播电视广告期末重点复习
广告学复习重点
广告学复习重点简答4*5 20分广播电视的社会作用1.广播电视使人体得到了延伸。
2.广播电视缩短了空间的距离。
3.广播电视改变着人们固有的思维方式，使人与人之间的关系变得更加和谐美好。
4.广播电视丰富着人们的文化知识结构，带给人们欢乐和愉快，成为了人们物质文化生活中不可或缺的重要组成部分。
5.广播电视是现代广告最重要的传播媒体。
西方营销观念对中国广告的客观影响和具体影响客观：1.演变过程的时间长短不同。
2.演变时序不同。
3.演变性质不同。
在我国，社会营销观念和营销决策，其本身即反映了公有制企业的宗旨——为人民服务。
4.具体：1.以生产为中心与电视广告的初创。
2.以销售为中心与电视广告的探索。
3.以消费者为中心与电视广告的成长。
4.以社会为中心与电视广告的成熟和发展。
电视广告的优势与局限优势：1.传播迅速，宣传面广。
2.直观真实，说服力强。
3.形象生动，震撼力大。
4.重复传播，天天“闯入”。
5.亲切感人，参与性强。
局限：1.稍纵即逝，不易查找。
2.节目被中断，令观众厌烦。
3.多种因素干扰，效果不易把握。
4.制作工艺复杂，投入费用昂贵。
电视广告的美学特征1.功利性与艺术性的辩证统一。
2.真实性与假定性的相辅相成。
3.主题的限定性与形式简洁性的有机结合。
广告市场调查的内容1.广告产品（或劳务）调查2.产品销售情况调查3.企业情况调查4.消费群体调查5.广告宣传情况调查6.竞争对手情况调查7.电视媒体情况调查电视广告素材的构成一是构成核心信息的素材，包括1.产品情况2.产品销售情况3.企业情况4.消费者情况5.竞争对手情况及电视媒体情况。
二是构成背景信息的画面素材，包括演员、动物、环境、景物、布景、道具等。
广播广告的优势与局限优势：1.有声无形，容易调动想象力2.声情并茂，感染力强3.不受时空制约，灵活方便4.重复播出，容易唤起无意注意5.成本不高，价格低廉局限:1.广告信号稍纵即逝，不易存查，保留性差2.只听不看，印象不深3.注意度不高，影响广告效果4.信息集中播出，效果容易削弱电视广告解说词字幕概念：电视广告的解说词，也叫广告词或广告语，是电视广告创作不可或缺的重要构成要素。
广播电视广告课程考试大纲和广播电视广告重点(New)
（2）领会：媒介融合时代消费者决策机制发生的变化，AIDMA与AISAS两种模型；网络、电视、广播等媒体在信息传播过程中所承担的角色和功能；
（3）简单应用：跨媒体营销中如何从消费者的角度设计营销主题；如何运用多种媒体进行营销活动的广告宣传。
（4）综合应用：分析一个完整的广告营销案例，思考其中的广告信息是如何通过各种媒体有效传播的。
第十六章广播电视广告管理
（一）学习目的与要求
掌握广告的管理手段。
（二）课程内容
第一节行政管理
政府工商行政管理部门的监督管理职能。
第二节法规管理
法律手段。
第三节广播电视广告专项管理
特殊广告方式准则。
第四节广告影片制作流程（film方式制作）
第五节广告影片制作流程（video方式制作）。
00639广播电视广告复习资料。
第二章播及广播广告的个性广播所使用的无线电波一、波长1、指的是每一个无线电周波的长度2、周波由正波和负波组成3、波长的计量单位是米二、频率1、是指无线电波每秒产生的周波数2、计量单位为千赫3、通常以高低作比较4、与波长成反比关系即波长长,频率低;波长短,频率高三、振幅1、从无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离.2、取决于两个因素：A、发射电力的强弱,正比关系B、时空的长度,衰减性与同声音四、广播使用的无线电波中波：MW（Medium Wave）从540千周--1600千周短波：SW（Short Wave）使用范围从3兆周--18兆周调频广播实用的无线电波为88兆周-108兆周。
收音机上调频广播刻度盘上的数字表示调频广播电台的位置。
五、影响无线广播的因素1、波长：愈长其杂音愈大,故30千周下的长波不适用广播。
国际广播多采用短波。
2、天波：受到日光温度空气以及其他电波的影响,稳定性差,夜晚较好,其所能达到的地区叫"副区"。
地波所能达到的地区叫"主区"。
3、频率核配：两个广播电台使用相同或相近的频率，距离又比较近，就会发生干扰。
广播频率为国家所有，由国家有关部门核配。
六、AM与FM的区别：定义上的差异调幅广播：是自无线电广播发明时起便使用的一种广播形式。
"调"是指"调变"，"幅"是指无线电波的"振幅"，调幅广播就是采用调变无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波（称"载波"）。
调幅广播改变的只是无线电波的振幅，使"等幅波"变成了"调幅波"，而无线电波的频率不变。
调频广播：是指采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号。
调频广播使美国教授阿姆斯特朗于1933年发明的，它改变的只是无线电波的频率，而无线电波的振幅不变，还是等幅波。
广播电视广告学整理笔记
广播电视广告学整理笔记广播电视广告学整理笔记广告是商业营销的一项重要手段，而广播电视广告是广告的重要形式之一。
广播电视广告学作为一门学科，涉及到广告的创作、传播、效果评估等方面。
本文将从广告的特点、广告的创作、广告的传播和广告效果评估等方面整理广播电视广告学的笔记，以便于广告从业人员参考。
一、广告的特点1.专业性强：广告需要具备一定的专业素养，包括文案策划、创意设计、制作技巧等方面。
2.策略性强：广告需要根据品牌定位、市场需求等因素，制定相应的广告策略。
3.针对性强：广告需要根据受众的特征和需求，制定相应的广告内容和传播渠道。
4.群众性强：广告的传播范围往往比较广泛，可以覆盖大量的受众。
5.影响性强：广告可以通过很多方式影响受众的认知、情感和行为，从而对市场产生一定的影响。
二、广告的创作广告的创作包括文案策划、创意设计、制作技巧等方面。
以下是广告创作的几个要点：1.确定广告的目的和受众：广告的制作需要先明确广告的目的和受众。
例如，广告的目的可能是推销产品或增加品牌知名度；而受众可能包括年龄、性别、地域等方面的差异。
2.制定广告策略：广告策略包括品牌定位、营销目标、传播渠道等方面。
例如，广告可能需要通过电视、广播、互联网等渠道进行传播。
3.文案策划：广告文案需要有目的性、创意性和表现力。
广告文案应力求简洁、生动、易记、有趣，并符合受众的口味。
4.创意设计：广告视觉效果也很重要。
广告设计需要有与产品相匹配的色彩、字体、形象、音乐等元素。
创意设计还需要符合受众的审美特征。
5.制作技巧：广告的制作需要涉及技术方面的问题，包括摄影、剪辑、音效等方面。
制作需要注意形式与内容的统一。
三、广告的传播广告的传播需要根据受众的特征和需求，选择适当的广告媒介和传播渠道。
以下是广告传播的几个要点：1.选媒体：广告传播需要选择适合的媒介，包括电视、广播、互联网、报刊等。
不同的媒介有其自身的特点和适用场景。
2.制定传播计划：传播计划需要考虑受众特征、传播渠道、投放时段、经费预算等因素。
00639《广播电视广告》复习资料
上篇广播广告第一章异军突起------电子传媒广播诞生考核知识点（一）广播诞生的条件和内在因素1.无线电学马可尼波波夫的发明2.经济的需要、政治的需要（二）我国的无线电广播事业1.民营广播我国的第一座广播电视台2.我党领导的人民广播事业延安新华广播电台3.台、港、澳广播事业考核要求识记：世界上及中国第一座广播电台、延安新华广播电台领会：广播诞生的背景条件*************************************************************************************************** 1.1906年12月25日，人类历史上第一次语言广播成功了。
KDKA是美国第一个试验性广播电台。
1920年11月2日，KDKA电台开始播音。
2.1922年12月，奥斯邦在上海设立的“中国无线电公司”，并在1923年1月开始播音，这是我国境内第一座广播电台。
3.1940年12月30日，延安新华广播电台开始播音，呼号为XNCR。
1947年3月21日改为陕北新华广播电台。
4.广播诞生的背景条件科学技术文化等的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件。
经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素。
*************************************************************************************************** 第二章优劣长短-----广播及广播广告的个性考核知识点（一）广播所使用的无线电波1.懂得什么是波长、频率、振幅2.什么是调幅广播，电波使用范围3.什么是调频广播，电波使用范围（二）广播媒介及广播广告个性1.广播媒介及广播广告的优势2.广播媒介及广播广告的局限考核要求（一）识记：调幅广播调频广播调频立体声广播领会：不同形态广播的优劣长短（二）识记：广播及广播广告的6个优势和3个局限领会：6个优势3个局限对事业广播广告实践的意义应用：广播广告如何在实践中扬长避短***************************************************************************************************1.波长：是指每一个无线电周波的长度。
广播电视广告原理复习
广播电视广告原理复习随着现代化社会的发展，广播和电视广告的重要性日益突显，成为企业宣传推广的重要手段之一。
然而，广播电视广告作为一种特殊的广告形式，需要掌握特定的原理才能达到理想的效果，因此本文将对广播电视广告原理进行复习和总结。
一、广播电视广告的定义广播电视广告是指将商业广告内容通过无线电或电视传输到消费者视听设备的广告形式。
其特点在于可以通过无线电波或有线电视信号覆盖较大面积的人群，可以同时向大量的消费者宣传商品或服务，并且具有声音、画面等多种元素，可以很好地表现产品或服务的特点和优势。
二、广播电视广告的原理1. 意象原理广播电视广告的语言和画面需要达到视觉和听觉上的效果，从而产生强烈的视觉、听觉冲击力，引起消费者的情感共鸣，进而引发消费欲望。
因此，意象原理是广播电视广告最重要的原则之一。
2. 重复原理广播电视广告的时间较短，通常只有几秒钟或几十秒钟，因此需要通过重复广告语、品牌和标志等形式，增强广告的记忆性和认知度。
这种重复的手段可以加强受众的信念和认同感，增加品牌的形象魅力和市场影响力。
3. 简洁原理广播电视广告需要简洁明了地呈现商品或服务的特点和优势，避免太过单调或琐碎。
广告需要精简、清晰，以吸引消费者的关注和倾听。
简洁原则可以提高广告的信息度和效果，增加消费者的兴趣和购买欲望。
4. 对焦原理广播电视广告需要关注受众的特点和需求，抓住消费者的重点，制定广告策略，并根据消费者的需求创造有吸引力和影响力的广告作品。
对焦原则可以增强广告的针对性和整体效果，从而达到更好的营销效果。
5. 故事原理广播电视广告可以利用故事、情感等元素来营造一种具有吸引力和感染力的广告效果。
故事原则可以使广告充满感性和情感的元素，让消费者产生共鸣和共情，更容易接受广告的宣传信息。
6. 扫描原理广播电视广告的视听时间较短，因此需要在有限的时间内展示产品或服务的特点和优势。
扫描原则可以利用画面和音效的变化，吸引消费者的注意力，快速展示关键信息，使广告更加直接、精准和高效。
广播电视广告重要知识点整理
为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
借助广播电视媒介发布的广告。
2.电波广告因为广播电视的媒介特点，呈现出与其他广告完全不同的形态。
1922 年8 月22 日，纽约一个房地产商用100 美元向美国WEAF 广播电台购买了10 分钟的广告时间，播出了以问候顾客为主题的广告。
1 新中国第一条商业电视广告：1979 年1 月28 日，上海市电视台播出“参桂补酒”广告，时长1 分35 秒。
2.新中国第一条外商电视广告：1979 年3 月18 日，瑞士雷达表广告。
3.新中国第一条广播广告：1979 年3 月5 日，上海人民广播电台在播出的“春蕾药性发乳”的广告。
(1)初创期： (1979- 1985 年)创意平庸、制作粗劣(2) 探索期： (1986- 1988 年) 广告的创意与表现在这个阶段都取得了明显的进步；表现形态走向了多样化、重创意的探索领域。
(3)发展期： (1989 年至今)内容涉猎广泛，主题表现个性鲜明，创作手法求新求变，传播效果有口皆碑。
六、1.诉诸听觉:声音传播突出的好处——给人最广阔的联想空间。
广播就是主要通过“想象”来进行艺术表现的。
“不要卖牛排，要卖吱吱声”。
2.伴随左右:在“随身听”、手机等工具可以接收讯号之后，广播已经可以做到“伴随身边”。
近几年，汽车持有量迅猛扩张，汽车上安装的移动广播也为广播收听带来稳定的听众。
此外，人们还可以在互联网上收听广播。
我国的广播事业面临着新的发展机遇。
3.亲和感人:广播是一种高情感媒介，完全可以利用声情并茂的声音波动听众的心弦。
罗斯福“炉边谈话”4.收听自由: 对于广大受众来说，收听广播信息自由度最高。
不管在哪里，在做什么，处在什么方位，只要是听觉所及的地方，都可以接收无线电波传送的信息。
广播不仅不影响工作和活动，还能营造有利于工作、活动的氛围。
5.费用低廉:在四大广告媒介中，广播广告最为经济。
广播电视广告学考题整理
广播电视广告学考题整理1906.12.251 无线电广播诞生——1916.112 美国无线电公司实现了生产家用收音机——3 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一。
匹兹堡西屋电气公司电台，呼号为KDKA4 美国三大广播1全国广播公司（NBC）2哥伦比亚广播公司（CBS）3美国广播公司（ABC）5 英国广播公司（CBS）6 广播是“不要纸张，没有距离的报纸”——列宁7 前苏联广播电台不经营广告。
原因：1经济基础2政治混乱3商品与社会不相融（思想）8 上海是中国广播的发源地。
中国最早出现的广播电台为民营性质，广告经营是最重要业务9 广播前景不必担忧：④①世界上听众有增无减②广播在信息社会传播快③利用短波，无远弗及④调频发展，立体声10 无线电波的性质①波长②频率③振幅11 调频广播使用的无线电波频率规定在88兆周至108兆周之间12 调频广播电台发射的电波分为天波和地波。
天波达到的为“副区”。
地波为“主区”13 调频广播使用的电波为超短波，超短波以直线的方式传送14 广播媒介及广播广告的特点：优点与缺点（简答p40）优点：①诉诸听觉②传播迅速③受众广泛④亲和感人⑤收听自由⑥费用低廉缺点：①声音稍纵即逝，保存性差②线形传播，选择被动③有时会产生歧义和误解15 广播广告的要素：①语言②音乐③音响16 对广告语言的要求：①口语化②通俗化③形象化17 音乐的性质①音乐是主要内涵是情感②音乐有表象功能③音乐是民族性的，又是国际性18 音乐倾向与同其他艺术的结合。
广告音乐应有时代感。
广播广告的音乐形象不能过晦涩19 广告音乐必须服务与广告节目的总体要求：广告节目音乐则是以音乐的内容，结构和风格特色作为出发点，配合语言来更好的表诉广告内容、深化创意思想，营造环境氛围、抒发人的情感，追求最佳广告效果。
P49 （简答）20 音响的分类：①自然音响②生活音响21 对音响的要求：①逼真性②表意性③表象性22 广播广告音响的特殊功效①塑造环境氛围②作为广告主题部分③有强烈的提示作用p5223 音响把握原则：①确有必要，防止噪音②注意保护（1给音响必要时间2音响的质量），发挥作用p5324 广播广告的类型①直陈式广播广告②对话式广播广告③小品式广播广告④歌曲式广播广告⑤综合式广播广告25 广告创意的概念：是针对目标对象，把握商品个性，追求最佳传播效果的创造性主意26 目标对象是前提在明确了对谁说之后，接下来要解决的是说什么的问题27 USP：是种广告创意策略。
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1．世界上第一条电视广告是1941年7月1日由美国播出的。
从此电视商业广告开始从广播中分离出来，电视成为了独立的现代传播媒体。
2.1979年1月28日，中国电视史上第一条商业广告－参桂补酒在上海电视台播出，不仅宣告了中国电视广告的诞生，也是中国诞生事业和广告事业复兴发展的标志。
3.北京广告公司提出的“以消费者为中心，为客户提供全面服务”，成为我国大陆广告行的服务宗旨。
4.1960年，杰罗姆·麦卡锡提出了著名的4P理论，即产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)、和促销(Promotion)的营销组合。
5.“4C理论”是美国营销专家劳特朋教授在1990年提出的，消费者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)。
“4C理论”在思维上导向上真正把“以消费者为中心”的观念推进到了操作的层面，它把消费者作为核心价值来对待，把消费者作为营销的出发点、焦点和终点。
6.如果人们看了一则广告后说这则广告做得真好，那么这是一则失败的广告；如果有人看了广告后说想买这种商品，这才是成功的广告。
这是大卫.奥格威说的。
人类不仅掌握通过文字符号和声音表达含义的抽象文字或口头语言，而且拥有通过各种形象表达含义的直观、具体的艺术语言。
7.影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命8.影视画面的基本特征是“活动照相性”，可以使观众产生一种身临其境的现实。
9.摄影机或摄像机具有客观地记录现实的作用和“物质现实的复原”功能，因而，影视画面可以使观众产生一种相当强烈地现实感。
10.影视语言的基本元素是屏幕画面。
11.电视广告的信息，就商业广告来说，从视角表现看主要由两部分构成，一是核心信息，二是背景信息。
12.摄影机在运动中拍摄的画面镜头称之为“运动镜头”。
最主要有：推镜头、拉镜头、摇镜头、移镜头、跟镜头、升降镜头等六种。
13.影视作品及电视广告中的声音元素包括人物语言、音乐和音响三个部分。
它们的作用，可主要概括为两大类，即结构上的作用和内容方面的作用。
14.“广告不应该被视为一种艺术形式的表现。
广告惟一正当的功能就是‘销售’――不是娱乐大众，也不是运用你的原创力或美学天赋，使人们留下深刻的印象。
”“我的座右铭是――我们作广告是为了销售产品，否则就不是做广告。
”这是著名广告大师大卫.奥格威在《广告大师奥格威：未公诸于世的选集》中的一段话。
15.在理解电视广告的主题时，须注意：只有体现明确的广告目标，鲜明的信息个性，并完全符合消费者的心理欲求时，才能引起观众的共鸣，并实现理想的广告目的。
16.广播电台一创建，就是传播商品信息服务的，因此，广播与广告有着天然的血缘关系。
广告不仅是广播的重要经济来源，也是电台赖以生存发展的经济支柱，是商人手里赚钱的工具。
正如报业大王汤姆森所说：“一张广播的营业执照就是印钞票的执照。
”17.20世纪20年代初，广播这种最新的传播媒介传入我国时，最初集中于上海。
18.中国大陆出现的第一座广播电台是1922年成立的“大陆报――中国无线电公司广播电台”。
19.中国大陆出现的广播广告是1929年5月在上海创办的第二座广播电台播发的。
这电台每天广播8小时，主要是广播新闻、商业信息、文艺节目等，中间插播广告。
20.广播广告作为现代化的声音广告，其构成要素自然主要是声音，包括人声、音乐和音响效果三种要素。
21.电视商品广告：传播商品信息性能特点质量用途好处。
以传播商品信息为主要内容，多介绍商品的性能、特点、质量、用途、以及能给消费者带来的好处等，以吸引消费者的注意，引起他们的兴趣和好感，从而产生购买欲望和购买行动，达到销售目的。
这类广告占电视商业广告中的绝大部分，也是电视商业广告的主体。
以传播商品信息为主要内容，多介绍商品的性能、特点、质量、用途、以及能给消费者带来的好处等，以吸引消费者的注意，引起他们的兴趣和好感，从而产生购买欲望和购买行动，达到销售目的。
这类广告占电视商业广告中的绝大部分，也是电视商业广告的主体。
22.电视企业广告：类型：企业形象广告。
目的：树立良好形象，提高知名度、美誉度。
内容：经营理念价值取向行为规范企业精神企业视觉标识23.理性诉求电视广告：采用理性说服方法的广告形式，通过诉求消费者的理智来传达广告内容，从而达到促进销售的目的，也称说明性广告。
这种广告说理性强，常常利用可靠的论证数据揭示商品的特点，以获得消费者理性的承认。
它既能给消费者传授一定的商品知识，提高其判断商品的能力，又会激起消费者对产品的兴趣，从而提高广告活动的经济效益。
通常的理性诉求广告有承诺广告、旁证广告、防伪广告、比较性广告等等。
24.感性诉求电视广告：采用感性说服方法的广告形式，又称情感诉求。
它通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的，也可以叫作兴趣广告或诱导性广告。
感性诉求的广告不作功能、价格等理性化指标的介绍，而是把商品的特点、能给消费者提供的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来。
25.什么是诉求点？指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。
诉求点不明确的广告，不是成功的广告。
寻找或确定广告诉求点时：向谁诉求(诉求对象)?向诉求对象强调商品的什么特长?在此基础上，考虑广告的表现方式，如感性诉求、理性诉求等。
26.什么是景别？景别是指由于摄影机与被摄体的距离不同，而造成被摄体在电影画面中所呈现出的范围大小的区别。
1.远景（被摄体所处环境）。
2.全景（人体的全部和周围背景）。
3.中景（人体膝部以上）。
4.近景（人体胸部以上）。
5 .特写（人体肩部以上）。
27.所谓的“起幅”是指开机后，镜头运动之前要有一个停顿的时间（一般为2秒），取得一个固定的画面，这个固定画面称为起幅。
“落幅”是指镜头运动停止后，不立即关机，还继续拍摄一定时间的固定画面（一般也为2秒），这个固定画面称为落幅。
28.什么是运动镜头？摄影机在运动拍摄的画面镜头叫运动镜头。
通过移动摄像机机位，或者改变镜头光轴，或者变化镜头焦距所拍到的画面，称为运动画面。
如：由推、拉、摇、移、跟、升降摄像和综合运动摄像形成的推镜头、拉镜头、摇镜头、移镜头、跟镜头、升降镜头和综合运动镜头等。
29.什么是蒙太奇“蒙太奇”“montage”原自法文建筑学意义上的构成、装配意思。
所谓的蒙太奇理论最初是由艾森斯坦为首的俄国导演所提出，主张以一连串分割镜头的重组方式，来创造新的意义。
蒙太奇是电影创作的主要叙述手段和表现手段之一,即将一系列在不同地点，从不同距离和角度，以不同方法拍摄的镜头排列组合（即剪辑）起来，叙述情节，刻画人物。
凭借蒙太奇的作用，电影享有了时空上的极大自由，甚至可以构成与实际生活中的时间空间并不一致的电影时间和电影空间。
蒙太奇可以产生演员动作和摄影机动作之外的“第三种动作”，从而影响影片的节奏和叙事方式。
30.什么是定位理论？70年代，美国艾.里斯和杰.屈特提出。
.定位是一种观念，是商品在市场的位置，是商品在消费者心目中的位置和印象。
包含实体定位和观念定位。
实体定位是从产品的功效、品质、市场、价格等方面，突出该产品在广告宣传中的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给消费者带来的更大利益。
.观念定位是在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向，重塑消费者的习惯心理，树立新的价值观念。
31.电视广告创意：基础：占有资料产品市场消费者。
过程：整理分析材料提炼概括材料加工组合材料。
结果：产品的信息艺术化展现与传达的思维过程和思维结晶。
32.广告词：电波广告里的广告台词。
1.种类：画外音解说人物独白人物对话歌曲字幕2.作用：听觉声音听觉补充视角的不足。
33.什么是广告语？广告语就是品牌标语，品牌的主张或承诺。
广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。
它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。
34.什么是电视广告故事版源于：英语。
“画面脚本”、“故事画纲”。
电视广告脚本的视角化。
分镜头脚本的图案化。
影视：分镜头草图或场面效果图。
电视广告创意的图像表达。
35.什么是剪辑？电视广告剪辑的基本要求有哪些？把拍摄完的镜头资料，经过反复选择，在每种相同镜头中，挑出效果最理想的一个，再按脚本的创意和导演的意图，把这些挑选出来的不同景别，不同方位、角度，不同长度的镜头重新组接到一起，使之成为完整的电视广告作品。
36.什么是合成？把经过剪辑、编辑的画面、语言、音乐和音响等电视广告脚本中所具备的各种要素，合乎规律地有节奏地组合起来，成为一则声画结合地完整的电视广告作品。
37.电视广告效果：广告作品被广告受众接触，会产生各种各样的直接的或间接的影响，带来相应的变化。
狭义的广告效果是指广告所取得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售结果。
微观效果。
广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。
宏观效果38.简述电视广告创作的三个流程。
第一阶段：企划阶段，市场调查、定位、主题、创意、脚本、故事版、与客户协调定稿。
第二阶段：拍摄准备阶段，导演、演员、摄像、照明、美工、服装、化妆、道具、商品、音乐、音响、解说等。
第三阶段：拍摄阶段，拍摄、剪辑、合成、配音、配乐、字幕、特技等。
39.电视广告语言由哪几个要素构成的？有什么特点？要素：视觉要素，包括屏幕语言和字幕；听觉要素，包括语言、音乐和音响；蒙太奇语法。
特点：具象性、直观性；运动性、现实性；民族性、世界性。
40.试述电视广告优势、局限？优势1.传播迅速，宣传面广2.直观真实，说服力强3.重复传播，天天闯入4.亲切感人，参与性强局限1.稍纵即逝，不易查找2.节目被中断，令观众厌烦3.多种因素干扰，效果不易把握4.制作工艺复杂，投入费用昂贵41.为什么电视广告的功利性与艺术性是辩证统一的？二者为何密不可分？1.本质属性：广告本质的目的性。
2.传播特点：情感诉求取胜。
“孔府家酒”。
3.心理定势：长期形成的欣赏兴趣、习惯和偏好。
追求新奇、新颖。
42.电视广告主要有哪几种审美类型？各有什么特点？一.趣味型 1.幽默是人们的一种精神调节剂，他可以减少人们的压抑与忧虑，维护心理的平衡，给人一种轻松愉快的感觉。
2.通过戏剧化形象诱发出的笑声来歌颂真善美，鞭挞假丑恶，达到独特的艺术效果，成为现代广告领域中常见的一种广告形式。
3.特征：生动有趣轻松愉快娱乐性4.内容：与日常生活直接相关的生活用品。