品牌管理第三章 品牌识别
华为的品牌管理
华为的品牌管理一、概述华为作为全球领先的信息与通信技术（ICT）解决方案提供商，品牌管理对于其市场竞争力和企业形象至关重要。
本文将详细介绍华为的品牌管理策略，包括品牌定位、品牌识别、品牌传播和品牌保护等方面。
二、品牌定位1. 目标市场：华为的目标市场主要集中在全球范围内的电信运营商、企业客户和个人消费者。
2. 品牌愿景：华为的品牌愿景是通过创新的ICT解决方案，构建一个更加智能、连接和数字化的世界。
3. 品牌定位：华为的品牌定位是成为全球领先的ICT解决方案提供商，为客户创造卓越价值。
三、品牌识别1. 品牌名称：华为的品牌名称“华为”在全球范围内得到广泛认知和接受。
2. 品牌标志：华为的品牌标志是由公司名称“HUAWEI”和红色的华为字母标识组成，代表着华为的专业、创新和领先地位。
3. 品牌声音：华为的品牌声音是通过音频标识和品牌音乐来传达华为的品牌形象和价值观。
四、品牌传播1. 市场推广：华为通过各种市场推广活动，如广告、促销活动和赞助等，向目标市场传递品牌信息和产品优势。
2. 媒体关系：华为与全球各大媒体保持良好的合作关系，通过新闻发布会、采访等方式传播企业的最新动态和品牌故事。
3. 数字营销：华为通过互联网和社交媒体等数字渠道进行品牌传播，包括网站、微博、微信等，与用户进行互动和沟通。
4. 产品体验：华为注重产品的用户体验，通过产品的质量、功能和设计等方面来传递品牌价值和形象。
五、品牌保护1. 法律保护：华为注重品牌的法律保护，通过注册商标、专利和版权等方式来保护自身的品牌权益。
2. 品牌形象管理：华为建立了完善的品牌形象管理体系，包括品牌形象标准、品牌形象守则和品牌形象培训等，确保品牌形象的一致性和可持续性。
3. 品牌声誉管理：华为注重品牌声誉的管理，通过建立公平、透明和负责任的企业形象，树立良好的品牌声誉。
六、品牌评估1. 品牌价值评估：华为定期进行品牌价值评估，通过专业的机构和方法来评估品牌的市场价值和影响力。
品牌管理30184
一、古驰1.品牌识别（1）竹节手柄：Gucci的竹节包是真正采自大自然，大自然材料加上手工烧烤技术，成就出不易断裂的特点。
（2）马衔炼：Gucci马衔炼是著名细节设计之一。
（3）银色“Gucci”logo：“Gucci”logo原先是金色，1994年之后Gucci以年轻化品牌形象，转改为银色。
（4）绿红绿花纹：是早期Gucci行李箱上的识别花纹，亦是Gucci 历史上最早出现的经典设计，现在在反折的牛仔裤管内里、缝边、腰带、皮件、背带、皮鞋上都可以见到绿红绿花纹。
2.目标消费群：崇尚奢华的高消费阶层古驰集团是全球著名奢侈品集团之一，经营高级男女时装、香水、包包皮具、鞋履、手表、家具饰品、宠物用品等昂贵奢侈品。
古驰品牌作为古驰集团最享有盛名的时装品牌，一向以高档、豪华、性感而闻名于世，“双G”logo以“身份与财富之象征”的品牌形象，成为富有的上流社会的消费宠儿。
3.贵在哪里（1）古驰是意大利殿堂级时尚品牌，作为“新摩登主义”的代名词和一种“必须”的时髦，其产品以独特设计和优良材料，成为典雅、奢华的象征和时尚界的话题，品牌创建历史悠久，90多年的奢华之路，在变换中依旧保持着自己的风格。
（2）根据“物以稀为贵”的市场法则，Gucci每一期的新品上市都以限量发行为原则，占据“少数人”的市场，却获得极具诱惑的市场炒作，并最终实现利润最大化。
（3）Gucci具有留住经典与辉煌的收藏意义，很多人看中的也许是商品背后的升值潜能。
4.营销策略（1）Gucci设计风格一向被商界人士、时尚界达人以及名流艺人所垂青。
时尚之余不失高雅，细节之处可见鬼斧，Gucci以简单设计为主，由跨越了整整一世纪的著名设计师所主刀。
设计风格定位于奢华、性感、夸耀，带一丝丝摇滚味道，结合经典与现代、传统与革新，并经过一系列的名人效应、公关与各种植入式的广告营销，将Gucci这个奢侈品牌推崇至国际主流地位，曾一时达到时尚界的巅峰。
（2）性感华丽的时装走秀、众多明星名模云集的高级派对、盛大颁奖典礼的霓裳魅影、各大时尚媒介的关注与报导等与时尚、奢华品、瞩目人物相关的代表领域，都是Gucci缔造品牌价值的用武之地。
品牌识别和品牌定位的区别
品牌识别和品牌定位的区别品牌识别和品牌定位是品牌管理中两个重要的概念。
虽然它们都与品牌相关，但在定义和实践中存在着明显的区别。
一、品牌识别的定义和作用品牌识别是指通过一系列的标识和符号来识别和辨认一个特定的品牌。
它是品牌的外在表现形式，包括品牌名称、标志、商标、标识等。
品牌识别的主要目的是使消费者能够快速识别并与品牌建立联系，从而形成品牌认知和品牌忠诚度。
品牌识别的作用主要体现在以下几个方面：1. 建立品牌认知：通过独特的标识和符号，品牌能够在市场中脱颖而出，吸引消费者的注意力，加强品牌认知度。
2. 增强品牌形象：品牌识别是品牌形象的重要组成部份，它能够传达品牌的核心价值和个性特征，塑造品牌形象。
3. 建立品牌忠诚度：品牌识别可以匡助消费者建立对品牌的信任和忠诚度，形成品牌偏好，从而提高品牌忠诚度。
二、品牌定位的定义和作用品牌定位是指通过市场营销手段，将品牌与竞争对手进行区分，确定品牌在消费者心中的位置和形象。
品牌定位是品牌策略的核心，它涉及到目标市场、差异化优势、核心价值等方面。
品牌定位的作用主要体现在以下几个方面：1. 确定目标市场：品牌定位需要明确品牌的目标受众，即确定哪些消费者是品牌的主要目标市场，从而有针对性地进行市场推广。
2. 建立差异化优势：品牌定位需要明确品牌的差异化优势，即品牌在市场中与竞争对手相比的独特之处，通过这些优势来吸引消费者。
3. 传达核心价值：品牌定位需要明确品牌的核心价值，即品牌所要传达给消费者的核心信息和理念，使消费者对品牌产生共鸣。
三、品牌识别和品牌定位在定义和作用上存在明显的区别：1. 定义上的区别：品牌识别是指通过一系列的标识和符号来识别和辨认品牌，而品牌定位是通过市场营销手段确定品牌在消费者心中的位置和形象。
2. 目的上的区别：品牌识别的主要目的是使消费者能够快速识别并与品牌建立联系，形成品牌认知和品牌忠诚度；而品牌定位的主要目的是通过确定目标市场、建立差异化优势和传达核心价值来区分品牌与竞争对手。
第3章品牌识别及品牌符号课件
◆可靠 ◆智慧 ◆成功
◆ 属于上 流阶层 ◆有魅力
◆热衷户 外运动 ◆坚韧
西方的BDS量表
品牌个性 品牌个性测量标准（BPS）：Big Five 真诚（柯达） 脚踏实地：家庭导向、小城镇、传统、蓝领、全体美国人的； 诚实：真诚、真实、合乎伦理、体贴、有同情心； 健康：原创、名符其实、永葆青春、经典、老套； 愉悦：感情丰富、友好、热心、幸福。 刺激（保时捷） 大胆：追逐潮流、令人兴奋、反传统、炫目、煽动性的； 活泼：酷、年轻、有活力、开朗、具有冒险精神； 有想象力：独特、幽默、令人惊奇、美感、有趣； 时尚：紧随时代、创新、积极进取。 能力（IBM） 可靠：勤奋、安全、有效、值得信赖、仔细； 智慧：技术、团结、技艺精湛； 成功：领导者、自信、有影响力。 精细（梅赛德斯· 奔驰） 上流社会：富有魅力、外形美观、自命不凡、情绪复杂； 有魅力：女性化、流畅、性感、温柔。 粗犷（李维501） 户外：男性化、西部、活跃、运动； 结实：粗野、强壮、直截了当。
三、品牌识别的陷阱 四、品牌识别的准则
第三章
品牌认别及品牌符号 3.1品牌识别 3.2品牌符号
3.3品牌个性
3.4品牌体验
3.2 品牌符合
一、品牌符号的定义 品牌符号是指品牌当中能够被消费者感官认知的部分 ，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌虚拟 代言人、品牌传奇、品牌音乐和品牌外观等。 二、品牌符号的设计原则：易记忆、有含义、受欢迎 、可转移、调整性、保护性。
品牌类型 感官体验型品牌
情感体验
成就体验 精神体验 心灵体验
品牌情感体验
品牌成就体验 品牌精神体验 品牌心灵体验
情感体验型品牌
成就体验型品牌 精神体验型品牌 心灵体验型品牌
某集团有限公司品牌管理制度
奥康集团有限公司品牌管理制度目录第一章总则 (2)第二章品牌定位 (2)第三章品牌管理 (3)第四章附则 (8)第一章总则第一条为了顺利建立公司的多品牌体系，完善公司的品牌管理,促进品牌发展，特制定本制度。
第二条品牌管理通过为消费者提供一个长期稳定的风格、利益、服务和质量，使品牌价值最大化。
第三条本方案适用于公司自有品牌的管理。
第二章品牌定位第四条品牌是公司为消费者提供产品和服务的外在载体，是企业价值增值的重要工具，品牌的价值在于它在消费者心目中的独特的、良好的形象。
第五条品牌定位是通过传递公司或品牌的特定信息，与传播对象进行沟通，在目标消费者中占据特定的位置，树立良好的市场形象，将公司或品牌与竞争对手区分开来，以占据更大的市场份额。
第六条品牌是公司一个复杂的价值体系，品牌定位主要包括以下含义：（1）属性：公司应当通过产品和服务表现出质量优良、价格合理、服务周到、拥有高美誉度的品牌属性。
（2）利益：“质量优良”意味着功能利益，“价格合理”意味着经济利益，“服务周到”意味着使用利益，高美誉度可以转化为情感利益，使消费者充分享受到品牌带来的满足。
（3）价值：公司各品牌要集中体现公司创新、高质量、高美誉度、高满意度的价值所在。
（4）文化：公司各品牌要体现公司的企业文化，保持品牌文化特质与公司文化的一致性。
（5）消费者：各品牌要体现出良好的质量意识和品质要求，满足特定消费者群体的需要。
这是各品牌在消费者方面的品牌体现。
第七条品牌定位的清晰、准确和正式规范是品牌管理的前提和基础，是制定各项营销策略的前提和依据，品牌定位的目的是使公司在品牌管理上有的放矢，能够从品牌管理中达到企业品牌发展的愿望。
第八条各个品牌的定位是公司统一规划下各品牌具体内涵的体现，是公司在市场营销活动中使用各品牌的基准。
第九条各品牌的市场营销活动，包括产品风格选择、营销企划、广告创意制作、渠道和终端建设、人员培训等活动都必须遵守公司对各品牌定位的内涵。
20第三章-品牌识别与品牌识别模型
品牌识别与品牌识别模型
第三章
• 品牌识别系统
– 品牌识别系统的形成基础
• 视觉识别阶段 • 公司文化识别阶段 • 品牌资产阶段
品牌识别与品牌识别模型
第三章
【小资料】
中国引入CI后，在绝大多数情况下将其翻译为“公司 形象”，将CIS译为“公司形象系统”。在严格的意义上， 这种中文表达是有缺陷的，因为它带来了概念理解上的混 淆。“识别”和“形象”这两个概念是有区分的，识别侧 重明确自身的价值内涵，形象侧重对传播对象（消费者） 产生的影响。如果是“公司识别”，重在加重“我是谁”； 如果是“公司形象”，则重在对外传播。概念上的混淆和 不清晰反映在中国的不少CI实际个案中，是造成一些企业 做CI效果不理想的原因之一。
品牌管理
第三章 品牌识别与品牌识别模型
品牌识别与品牌识别模型
第三章
• 品牌识别
– 品牌识别概念
• 品牌识别是品牌设计团队向市场传递的品牌架构主 张，是品牌经过定位、设计后形成的品牌描述，它 反映了品牌设计团队期望发展的品牌蓝图。品牌识 别有效传递给顾客后形成了品牌联想，这些联想构 成了品牌的整体形象。
1.品牌的价值是什么？ 2.品牌的实质是什么？ 3.品牌的个性是什么？ 4.品牌的识别符号是什么？ 5.品牌的目标是什么？ 6.品牌的持续性是什么？ 通过对这些问题的回答，可以为品牌的传播和延伸的深度管理形成基 础，使品牌识别更加鲜明和丰富
• 当品牌实施延伸策略时，品牌识别的内涵是可能全 部或者部分被保留下来的。
品牌识别与品牌识别模型
第三章
品牌识别和品牌定位的区别
品牌识别和品牌定位的区别品牌识别和品牌定位是品牌管理中两个关键的概念。
虽然它们都与品牌相关，但它们在定义和目标上存在着明显的区别。
本文将详细介绍品牌识别和品牌定位的区别，以及它们在品牌管理中的作用和重要性。
一、品牌识别品牌识别是指通过标志、名称、色彩、字体等元素来识别和辨认一个品牌。
它是品牌的外在表现形式，是品牌形象的重要组成部分。
品牌识别的目的是让消费者能够迅速识别和辨认出特定品牌，并与其它竞争对手的品牌区分开来。
通过品牌识别，消费者可以建立对品牌的信任和认同，从而形成品牌忠诚度。
品牌识别的要素包括：1. 标志：品牌的标志是品牌识别的核心元素，它通常是一个图形或图案，用来代表品牌的身份和特征。
标志应该具有独特性、易辨识性和可记忆性，以便消费者能够迅速识别出品牌。
2. 名称：品牌的名称是品牌识别的基础，它应该简洁、易读、易记，并且与品牌的定位和价值观相一致。
3. 色彩：品牌的色彩选择应该与品牌的定位和形象相匹配，以便在消费者的心目中留下深刻的印象。
4. 字体：品牌的字体选择也应该与品牌的定位相一致，以确保品牌形象的一致性和连贯性。
品牌识别在品牌管理中的作用是巨大的。
它可以帮助品牌在市场中建立独特的形象和身份，提高品牌的知名度和认知度。
通过品牌识别，品牌可以与竞争对手区分开来，并在消费者心目中建立起信任和好感。
同时，品牌识别也有助于品牌的传播和推广，使品牌形象更容易被消费者接受和记住。
二、品牌定位品牌定位是指将品牌与目标市场中的竞争对手相区分，并在消费者心目中建立独特的位置和形象。
品牌定位是品牌管理中的核心战略之一，它决定了品牌应该在消费者心目中扮演的角色和传达的价值。
品牌定位的要素包括：1. 目标市场：品牌定位的首要任务是确定目标市场，即品牌希望影响和吸引的消费者群体。
目标市场的选择应该基于市场需求、竞争对手分析和品牌资源等因素。
2. 竞争对手：品牌定位需要对竞争对手进行深入的分析和研究，以确定品牌在市场中的差异化和竞争优势。
(品牌管理)品牌识别金字塔模型
品牌识别金字塔模型品牌交流和表现注定是要发展变化的。
定位是将品牌的某壹方面和顾客的期望、需要和要求联系起来的过程。
当这些需求随时间而变化时,品牌也被迫尾随改变。
因此,可口可乐开始以"渴"为诉求点,后来说"这就是真正的可乐",最后说"感觉",可口可乐本身的商业化诉求已经改变了。
可口可乐的风格是很明确的,也容易识别,相当容易被其他品牌摹仿。
长期以来,除了产品的物理性质以外,可口可乐已成为壹个理想模型,这是有目共睹的。
自从壹个世纪前它诞生之日起, 它的价值系统就基本没有变化。
其精神的源泉或者说延续下去的识别好像从来就没有被偏离过。
把品牌见作壹个三维金字塔来进行管理,因此有必要,时间也可作为其中壹维, 如图所示。
``品牌核心价值品牌生命之源(拟人化)状态内涵风格产品支撑点细分市场术及产品的更新适应市场的变化消费者生活形态的变化环境变迁于金字塔的顶端是品牌的核心价值,其源泉来自品牌的激活,即品牌是壹个活生生的人,会说话会行动,且形成品牌的遗传代码 DNA。
我们必须知晓品牌的核心点,但同时要使它不同于别人的所见、所说。
它是品牌的深层次识别,是品牌的核心价值, 它能够于很长的壹段时间内保持不变。
例如：波驰赛车的核心识别且非"跑得快的车" (虽然这的确是波驰宣传的主题,也是它作为产品的壹个特性), 形象地说,波驰的核心标志是"英雄"。
不是指现代意义上的英雄,而是体现着" 英雄"的原始含义。
同危（wei）险的驾驶联系于壹起且不会伤害品牌的形象,因为险恶的处境正是英雄所面临的命运。
然而,应意识到如果公开宣称波驰赛车是为英雄们创造的,将会带来多么不利的影响。
潜于的含义必须陷于表象之后才有积极的效用。
品牌的核心点应隐藏于产品诉求之下。
于金字塔的中层,是品牌的风格、内涵及状态。
从语学的角度来说,是通过尖尖的铁笔记录和留下它的记号和图印。
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英国著名品牌维珍的品牌识别结构
• 1.品牌精髓 反传统
• 2.品牌核心识别 创新：为顾客提供最富创意的附加值服务价值，
为顾客提供物超所值的服务自由，鼓励员工和顾 客不受权威和偏见的束缚，鼓励员工和顾客发现 快乐。 • 3.延伸识别
（1）挑战者 （2）个性 （3）符号
土星的品牌识别
• 核心识别 质量：世界一流的汽车。 关系：尊重顾客，以朋友的方式对待顾客。
有效传播
与其他要素 整合（标志、 色彩、标签、 包装等）
（三）品牌名称的类型
产
以
目
以
以
以
以
意
无
品
怪
标
“
数
地
动
令
意
或
制
消
名
字
名
植
命
义
行
胜
费
”
命
命
物
名
命
业
者
得
名
名
命
名
特
细
名
名
点
分
朗涛设计公司对品牌名称的分类
类型 1.描述型 用文字描述产品或公司的事实
2.暗示型 暗示了某种功能或价值 3.复合型 两个或更多词汇组合而成 4.古典型 出自拉丁文、希腊文或梵文或文学 5.随意型 通常由一些大家都熟悉的真实事物 来表示 6.新颖型 新造的词语，通常没有明确意义
当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上 商界的热点时，品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦 词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元， 所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率，无 怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。那么，品牌设计究竟 是什么？其魅力来自何处？
第一节 品牌识别的内涵
一、品牌识别的定义（见下面） 二、品牌识别与品牌形象
（二）品牌核心识别 品牌核心识别是品牌需要在消费者心智中留下的最深的几点印象，是对品牌精髓的扩张和
具体化。 在很长时间都不会改变。
（三）品牌延伸识别 是使品牌识别细化和完整化的元素。它包括那些使品牌核心价值更丰满、更有光彩和更具
说服力的诉求点，以及企业在不同时期、不同场合上变换运用的传播主题。 它改变的可能性比核心识别更大。
（三）品牌名称的类型
规划一个优秀的商品品牌或名称时还应考虑如下几个因素： ●最好中文和英文的意义和行业特征及商品定位想契合。 ●中文和英文的意义非常有趣而且个性化，耐人玩味。 ●中文和英文的意义相配合协调。 ●中文和英文的意义引人美好的联想。 ●中文和英文的发音相对称，并且发出音调或洪亮或优美而清晰。 ●中文和英文便于美术化视觉处理。 ●中文长度一般不超过4个汉字，英文长度一般不超过12个字母。 ●回避市场上雷同的中文和英文。 ●考虑商标的注册可行。 ●最好考虑到INTERNET网站域名的注册问题。 ●中文汉字的拆分和组合和英文拆分和组合。 ●可以先起中文，后配英文；先起英文，后配中文；中文和英文一并选配。
品牌名称相对于竞 争者是独特的
品牌名称的语音要 好听易读
品牌名称的语形要 简洁明快
品牌名称的语义要 有积极寓意
尊重文化与跨越地 理限制
（二）品牌命名的流程
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1.确定命名的战略目标
2.通过多种渠道提出备选方案 3.命名工作组对备选方案进行初步筛选
4.初步筛选后进行法律检索 5.命名方案的消费者测试
举例 以人名、地名命名，如福特汽车、青岛 啤酒 以工艺或成分命名，如LG竹盐牙膏、 两面针牙膏 象牙让人想到洁白、柔和 飘柔 波音737、奥迪A8、美特斯*邦威
Oracle（甲骨文）、lenovo、苹果电脑、猎豹汽车、富士胶卷、狗不 理包子、小天鹅
SONY、Canon、Samsung、LG、 TCL
冰淇淋、果冻、香皂和箭牌 美国画家罗斯*奥尼尔 口香糖、富士软片等
糖果、服装、玩具、小饰品、 三丽鸥公司创始人信太 日用品、文具、数码产品等 郎
服装、玩具、饰品、文具 漫画家查尔斯*舒尔茨
小熊维尼
服装、玩具、饰品、文具 Dorothy Miline
劲量兔子
永备电池
Chait/Day 广告公司
皮尔斯伯里面团娃娃 皮尔斯伯里食品
标准字
标准字
1.标准字
从字体看，标准字有三种：
书法标准字 装饰标准字 书法装饰混合标准字
2.标准色
标准色是用来象征公司或产品特征的指定颜色，是标志、标准字 及宣传媒体专用的色彩。
标准色具有科学性、差别性、系统性的特点。
2.标准色
单色指示：色彩集中单纯有力。
饮食业，服饰业，电力业，金融等 艺术，装饰业等 科技，建筑，重工业等 医疗，商业，保险，儿童等 服饰，餐饮，
标准字是经过设计的专用以表现企业或品牌名称的字体。与普通 印刷字体不同，这些经过精心设计的标准字是根据企业或品牌的个性 设计的，对笔划的形态、粗细、字间的连接与配置、统一的造型等， 都做了严谨细致的规划。
文字型标志，整个品牌标志都是标准字 图案型标志，在图案旁边会出现品牌名称的标准字
李奥*贝纳广告公司
老虎托尼
凯洛格食品公司霜雪花糖霜 李奥*贝纳广告公司 谷物薄片
奶牛艾尔西
博登日用产品
博登广告经理
（二）品牌角色的创建
品牌角色设计的基础分析 设计品牌角色的整体形象 不断丰富品牌角色的形象 注重线下推销，全方位展现魅力 采用品牌授权，加速品牌角色的传播
七喜汽水的品牌角色FIDO的个人档案
品牌符号是指品牌当中能够被消费者感官认知的部分，包括品牌名称、 品牌标志、品牌口号、品牌角色、品牌传奇、品牌音乐和品牌外观等七 个部分。
一、品牌命名
（一）品牌命名的原则 这些原则可归纳为四个层面：
营销层面
法律层面
语言层面
文化层面
品牌名称暗示产品 特征
应具有广告的作用
与品牌标识物相对 应
品牌名称容许商标 注册
• 延伸识别 产品范围：美国造超小型汽车。 零售体验：没有压力、信息充分、友善；不讨价还价的定价。 口号：“不一样的公司，不一样的汽车”。 个性：有思想且友善、脚踏实地且可靠，但同时年轻、幽默、充
满活力、完全的美国制造。 全身投入的员工。 忠诚的使用者。 斯普林希尔工厂：土星的美国工人象征。
第二节 品牌有形要素设计
• FIDO不做 不穿有束缚感、化纤质地的衣物 不穿刻板的西服，打领带 远离纷杂、拘谨和呆板的生活 从不刻板说教 不随大流，不循常规 不瞻前顾后、迟疑不决 不人云亦云 不过平淡的生活 从不悲观、被动的生活 不做“乖乖仔”
FIDO眼中的世界——简单、精彩、充满探险和不同 FIDO眼中的世界绝不会是——纷繁复杂、沉闷、刻板和一成不变
2.标准色
双色指示：增强色彩韵律的美感。
饮食，儿童等 制药，服饰，金融，交通等 工业，交通等 商业等 化妆品等 饮食等 民俗，艺术等
2.标准色
2.标准色
多色指向：
1. 暖色搭配指向商业，娱乐等与日常生活贴近的行业 2. 冷色搭配指向工业，科技等与日常生活距离较大的行业 3. 红绿蓝的搭配往往是电视台色彩的首选
产品品牌
1.产品范围 2.产品属性 3.品质/价值 4.用途 5.使用者 6.来源国
品牌识别
延伸识别
核心识别
产品品牌 7.组织属性 （如创新、消 费者关注、可 信度） 8.当地与全球
产品品牌
产品品牌
9.个性（如真 诚、精力充沛、 粗犷）
10.品牌-客户 关系（如朋友、 顾问）
11.视觉形象 与寓意
3第 章 品牌识别
>>>>>
品牌识别的内涵 品牌有形要素设计 品牌无形要素设计
课程导入
说到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、则言 不顺，言不顺、则事不成”，并且根据这句经典延伸出 的一个成语：名正言顺！
一个好的名字，是一个企业、一种请产加品入拥标有题的一笔永
久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登 记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字 能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓 励。
• 姓名：FIDO DIDO • 出生时间：1987年 • 诞生地点：纽约餐馆的一张餐巾纸上 • 年龄：永远年轻 • 特征：酷酷的外形，一身随意的休闲装扮代表着青春活力，
立在脑袋上的七根头发显示独特的个性。 • 最喜欢的饮料：七喜，因为七喜自然、清新、透亮、清澈、
清爽，不会太甜腻，够fashion，够cool。 • 性格特征：聪明的、自信的、积极的、乐观的，有着强烈
的好奇心，并且偶尔会做出一些出人意料的事情，崇尚自 我，张扬个性。
FIDO之做与不做
• FIDO会做 穿棉质、宽松舒适的衣物 穿随意的T恤、无拘无束 享受简单、轻松和随意的生活 活得潇洒自在只做自己 笃信“做一般还不如不做” 怎么想就怎么做 相信自己的头脑笃信“活要活得爽” 自信、积极和乐观 爱闹爱玩，偶尔有一些看似出格的调皮和不羁
1936年是一位铁板面孔、 灰色头发的老年妇女
1955年时，她抿着嘴微 笑
1965年时，她脱掉白领 衫，换上了珍珠色的高领衫
1972年，她穿上了职业 女装
1986年，她已演变为一 位打着蝴蝶结的职业妇女
1996年为电脑定型的橄 榄色皮肤、黑发的贝蒂
著名卡通品牌角色
品牌角色
产品
创造者
丘比娃娃 凯蒂猫 小狗史努比
是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印 象的联想物。 是企业通过各种沟通手段试图达到的品牌预期的状态。
品牌识别
从消费者角度出发，反映了顾客对品牌的感知。
品牌形象
三、大卫·阿克的品牌识别模型
（一）品牌精髓 品牌精髓是品牌的核心价值，是对品牌内涵的提炼和概括，它反映品牌存在的意义。