1市场营销基础测试卷及答案(一)

一、单项选择题（本题共10小题，每题4分，共计40分）

1、以下不属于市场营销研究对象的是（）。

A. 产品

B. 分销

C. 定价

D. 供求

2、同一细分市场的顾客需求具有（）。

A. 完全的共同性

B. 较多的共同性

C. 较少的共同性

D. 较多的差异性

3、某家庭的月平均收入是8000元，其中5000元用来消费，3000元存入银行，如果该家庭花在食物上的支出为2000元，那么这个家庭的恩格尔系数是（）。

A. 40%

B. 25%

C. 60%

D. 250%

4、重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。

A. 避强

B. 对抗性

C. 竞争性

D. 二次

5、按（）划分，可以把市场分为国内市场和国际市场。

A. 竞争程度

B. 产品形态

C. 购买目的

D. 流通区域

6、某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是（）。

A．愿望竞争者 B．属类竞争者

C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者

7、人们在夏天购买空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）。

A. 核心层

B. 有形层

C. 延伸层

D. 扩大层

8、下列选项中，不属于消费品类型的是（）。

A. 特殊品

B. 选购品

C. 便利品

D. 礼品

9、“采购决策中心”的包括五种成员，其中企业的领导者属于（）。

A. 使用者

B.影响者

C.决策者

D.采购者

10、个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）。A．生理需要 B．社会需要 C．尊敬需要 D．安全需要

二、判断题（共10小题，每小题2分，共计20分）

1、当地的文化对消费者的购买行为没有影响。（）

2、凡是构成消费者需求差异的因素都可以作为市场细分的标志。（）

3、同一产品处于不同生命周期时所表现出来的市场特征是不一样的。（）

4、同一产品换一种包装即可成为新产品。（）

5、新产品上市时，可以不用考虑上市的时机。（）