中国程序化购买广告市场年度综合分析2017
2017年我国信息流广告行业综合发展情况图文分析
2017年我国信息流广告行业综合发展情况图文分析（2017.10.03）总目录文本目录：一、信息流广告发展迅猛，成为主流广告媒体标配--（5）二、 2016 年互联网巨头纷纷布局信息流广告，信息流广告进入快速增长阶段---------------------------（10）三、信息流广告实现广告主、媒体、用户三赢，成为最适合移动端的广告形态-------------------------（11）图表目录：图1：信息流广告是除搜索广告、视频广告等形式之外新兴的广告形式-------------------------------------------------（3）图2：移动信息流广告嵌入内容页面中-------------------（4）图3：信息流广告适合应用在社交平台、新闻应用等--------（4）图4：移动营销占互联网营销比重超60%（亿元）--------（5）图5：中国移动广告收入规模及预测（亿元）-----------（6）图6：中国不同形式网络广告市场份额及预测-----------（7）图7：信息流广告位数量取决于内容量-------------------（8）图8：信息流广告位数量取决于内容量-----------------（9）图9：信息流广告主要媒体---------------------------（9）图10：信息流广告发展历程---------------------------（11）图11：信息流广告具备高吸引力、低干扰度特点------（13）图12：信息流广告媒体价值凸显-----------------------（13）信息流广告（News Feed Ads）是原生广告的一种形式，指在信息流中插播的广告，包括图片+文字、视频及短视频等形式，比如在社交平台中以类似好友状态的形式出现，在新闻媒体平台中以新闻条的形式出现。
信息流广告是除搜索广告、视频广告、展示广告等广告形式之外的新兴广告形式。
艾瑞咨询：2017年中国程序化购买市场趋势展望报告
艾瑞咨询：2017年中国程序化购买市场趋势展望报告
2017年中国程序化购买市场趋势展望报告
程序化购买五年，历经RTB爆发期、PMP引领期、视频猛增期、移动普及期等四个关键发展节点，目前进入调整期，未来仍有巨大成长空间。
过去一年，程序化购买市场热点频频，头部媒体、大型广告传播集团纷纷自建程序化广告平台，反作弊、品牌安全和数字供应链的透明成为广告主关注重点。
展望未来，用自动化不断替代各环节中的人工操作是程序化发展的终极目标，而新媒介、新广告形式的程序化进程都将加速，营销云从概念到落地，智能化时代终将来临。
定制家居行业营销三大趋势揭密!
德维尔全屋定制随着移动互联网的飞速发展，2018年将是家居行业互联网战略升级的宝贵时机!在全面互联网化的进程中，必然不能缺少更高效的互联网营销。
在消费者行为习惯改变的大趋势下，2018年家居行业营销将呈现怎样的发展趋势。
家居行业营销三大趋势揭密!重视移动端投放量的提升据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《中国互联网络发展状况统计报告》显示，网民个人上网设备进一步向手机端集中，手机上网比例不断增长，台式电脑、笔记本上网比例呈下降趋势。
截至2017年12月，我国网民中，使用手机上网的比例为90.1%，较2014年底增长了4.3个百分点，从基础的娱乐沟通、信息查询，到商务交易、再到网络金融等公共服务，移动互联网塑造了全新的社会生活形态，潜移默化地改变着移动网民的日常生活。
家居行业的用户更多通过互联网了解信息。
程序化购买的主动、高效曝光已成为更多企业的选择，但随着用户行为逐渐向移动端转移，企业应更加重视在移动端投放量的提升。
程序化营销成必选方式程序化广告是近年网络广告行业当仁不让的热点。
根据第三方研究机构易观智库的报告显示，2017年中国程序化购买市场的规模达到了52亿元，年增长率高达141%;预计到2016年，中国程序化购买广告市场规模将达到188亿元。
“我们的目标用户在哪里?”“怎样才能高效低价地覆盖他们?”“我们的品牌形象对用户的行为产生了多大的影响?”这类家居企业的问题解决离不开程序化购买对用户行为大数据的深度挖掘与使用。
根据相关数据显示，家居行业在2017年程序化投放中出现爆发式增长，程序化营销已经逐渐成为家居品牌营销的必选方式。
程序化投放成本优势明显在这个充满机遇和挑战的时代，一方面传统家居企业需要用快速迭代的思想和行动去拥抱互联网，培养真正的互联网思维;另一方面线上家居电商也需要不断满足用户的多样深层次需求，增强用户粘性，提高网站效益。
然而，用户对家居商品的非标准、低频次、高价格、难决策的购买特性与越来越高的营销成本之间矛盾，致使家居行业企业们举步维艰。
程序化购买行业发展趋势分析
程序化购买行业发展趋势分析一、程序化购买处于高速成长期程序化购买是通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程，包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。
程序化购买产业链由广告主（广告代理）、需求方平台（DSP）、广告交易平台（AdExchange）、供给方平台（SSP）以及媒体资源构成。
DSP（DemandSidePlatform，需求方平台）为广告主提供跨媒介、跨平台、移动终端的广告投放平台，通过实时数据分析来进行购买、投放广告，并形成报表；广告交易平台（AdExchange）是指开放的、能够将媒体和广告主/广告代理商联系在一起的在线广告市场（类似于股票交易所）；SSP（SupplySidePlatform，供应方平台）帮助媒体主（在移动端主要是移动站点和APP）进行流量分配管理、资源定价、广告请求筛选，使其可以更好地进行自身资源的定价和管理，优化营收。
程序化购买按照交易是否公开可以分为公开交易和私有交易，公开交易主要以RTB实时竞价模式进行；私有交易主要包括三种竞价方式：私有程序化购买、优先交易、私有竞价，区别在于是否竞价以及广告位是否预留。
程序化购买产业链2017年美国程序化购买展示广告达渗透率将达72%。
互联网广告的程序化购买起源于2009年的美国，2015年美国程序化购买展示广告规模为154.3亿美元，同比增长49.5%，在美国展示广告市场中的占比提升至59.0%。
预计到2017年，美国程序化购买展示广告市场规模将达267.8亿美元，占比将达到72.0%。
美国的程序化购买市场已进入到相对成熟的阶段，程序化购买已成为展示广告中最为主流的广告投放方式，未来增长速度将放缓，渗透率进一步提升。
美国网络广告规模美国程序化购买展示广告渗透率国内程序化购买起源于2010年末，受到国外RTB广告的冲击与启蒙，国内营销企业纷纷部署RTB网络广告战略。
自2015，年起，DSP领域中出现大量融资并购案例，程序化广告市场竞争日趋激烈，行业整体也由启动期进入高速发展期。
2017年中国原生广告市场研究报告
SNAPCHAT D
Snapchat已与WPP和《每日邮报》合作 创建了原生广告代理公司。 推出与story形式相近的全屏视频广告 结合美化工具和地理位置推出滤镜类广告
9
概念解构：原生广告的发展历程 原力觉醒：中国市场的缘起与进阶 众星捧月：原生的魅力与合理性爆发 窥斑见豹：那些打破陈规的玩法与巧思 未来可期：可以预见的趋势展望
1 2 3 4 5
10
缘起——原生广告发展推动力
归根结底是中国互联网环境变化引起的产业变革
原生广告在中国的爆发主要有六大幕后推动力。1）在中国广告市场，网络广告已经成为具有主流话语权的广告形式，广 告主预算不断向互联网媒体倾斜，而在当下，广告战场的又进一步向移动端转移；2）移动端的媒体形态、用户使用习惯 等都与PC互联网具有较大差异，直接照搬PC端成熟广告形式的套路不再具有理想效果，移动屏幕的有限空间与app的相对 封闭选择使用户注意力的价值凸显；3）广告主对于广告的要求不断发生改变，品效合一成为当前突出需求，广告不仅满 足于单纯曝光或转化，更希望获得双重效果；4）网络广告政策性收紧，网络广告常规尝试遇到瓶颈，用户对于广告的侵 扰越来越敏感；5）内容成为用户注意力的核心，基于内容创意的探索成为广告信息传递的重要手段；6）技术与数据积累 的趋于成熟推动广告有能力0.0 185.9
88.3%
2016
2017e
2018e
非社交原生广告（亿美元）
来源：eMarketer，艾瑞咨询研究院自主撰写与绘制。 © 2017.12 iResearch Inc
社交原生广告（亿美元）
同比增长率（%）
8
原生广告正在逐渐占领主流
原生广告的主要形式与类型
信息流广告 与载体在形式 上一致的广告 参与到内容表达 中的软性广告 图文植入 广告
2016-2017年中国广告市场回顾及展望完整版
2016-2017年中国广告市场回顾及展望
01
中国广告市场的转变
中国广告市场降幅收窄，走势趋于平稳
2.2%
2014-2016年全媒体广告刊例花费同比增幅
-0.6%
2014年
-2.9% 2015年
2016年
数据来源：CTR媒介智讯 包括电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频、交通类视频、互联网
8.4%
32.4%
74.9%
73.1%
24.4%
-31.5%
-10.4% -8.2%
-1.6% -16.7%
-14.8% -19.8%
-11.8%
-39.1%
-17.5%
-32.9%-24.1%-12.3% -70.0%
欧莱雅 海飞丝
黑人 潘婷 飘柔 帮宝适 多芬 兰蔻 力士 玉兰油 清扬 舒肤佳 佳洁士 护舒宝 美宝莲 舒适达 拉芳 雅诗兰黛 沙宣 高露洁
2016年电视刊例收入整体 -3.7%
2015-2016年电视各级频道 广告总时长变化
11.4%
2015年
0.2%
2016年
-5.6% -3.5%
-7.0%
-2.9%
-11.3%
-11.8%
-15.5%-14.7%
中央级 省级卫视 省级地面台 省会城市台 其他
2016年电视广告时长整体 -4.4%
数据来源：CTR媒介智讯 17-24点
我拍
-61.8%
职钱
New
影院视频
品牌
增幅
天猫
80.5%
小米
>1000%
优酷&土豆
>1000%
2017年中国OTT广告市场研究报告
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
6号令
机构：广电总局
文件：《专网及定向传播视听节目服务管理规定》
内容：将互联网电视专网业务放在与传统广电同等地位
OTT广告市场发展历程
从代理商推动，到资源方推动，再到广告主推动
2012年发布的智能电视盒子产品拉开了OTT市场的序幕，这成为了OTT广告市场发展的基础：1）2013年开始，便有代理 商进入OTT广告市场，搭建广告系统，与厂商等媒体资源方展开合作，推动广告主尝试OTT广告，整个OTT广告市场处于 代理商推动阶段；2）2015年，在代理商的推动下，媒体资源方获得了在原有硬件收入之外，作为增量收入的广告收入， 便开始重视OTT广告市场，与代理商合作更加紧密，开放了更多广告资源，这一时期，OTT广告市场由媒体资源方推动； 3）2016年，OTT广告的投放方式、监测手段都逐渐成熟，OTT端用户规模也超过亿级，成为不可忽视的营销战场，广告 主开始主动推进OTT广告市场的发展；4）进入2017年，产业链各方已经认识到OTT广告价值，开始合力推动市场发展， 艾瑞分析认为，在这一阶段，广告主仍然是核心推动力量，只有广告主不断增加OTT端投放预算，OTT广告市场才能真正 迎来高速发展，而推动广告主预算增加，有赖于更多的媒体资源、更透明的投放过程和更完备的效果监测。
2.2 1.4
2017年度广告行业分析报告
2017年度广告行业分析报告2018年1月目录一、广告行业持续回暖 (4)二、传统媒体止跌回升 (6)1、电视广告 (6)2、纸媒广告 (8)三、生活圈媒体增速强劲 (9)1、楼宇视频及框架 (9)（1）楼宇视频 (10)（2）楼宇框架 (10)2、影院视频 (11)四、互联网增速趋缓，仍为必然趋势 (11)五、重点企业：分众传媒 (13)六、主要风险 (13)1、宏观经济增速下滑 (13)2、广告主预算不及预期 (14)广告行业止跌回升，生活圈媒介增速领跑,互联网趋稳，电视广告增长贡献转正。
2017年得益于传统媒体广告的止跌回升，中国广告市场刊例花费总量在连降两年后首次实现增长4.3%。
增速上生活圈媒介领跑，楼宇视频/楼宇框架/影院视频刊例价分别增长20.4%、18.8%、25.5%，互联网增速趋稳12.4%，传统广告增长0.2%（主要因电视广告从2016年下降3.7%逆转2017年增长1.7%）。
城市圈媒介刊例花费增速继续快于互联网。
城市圈媒介价格涨幅增速仍最高，除基数问题外，主要因有效广告供给的下降，而后者恰恰是互联网时代消费者注意力的分散和转向无广告或轻广告的媒介，整体来看，互联网时代消费者注意力更加分散，也使时长更短的广告可达到更好的效果，进一步推升了广告均价（传媒媒介时长缩短4.5%，但均价提升，互联网短视频15s更为推崇）。
传统媒体（尤其是电视）广告止跌回升，央视仍为品牌广告主必备渠道。
电视广告刊例价提升主要因广告主投放向中央级卫视转移。
电视广告（尤其央视）仍是大品牌广告主首选渠道之一（基于央视给予品牌的公信力，比如苹果、腾讯、天猫最终也会选择在央视上投放），代际消费习惯变化的力量难以阻挡，互联网仍为最大渠道，目前占广告市场已达70%。
而搜索、社交等数字广告过去几年的增长主要来自于效果广告。
线下品牌广告主预算将重新分配。
两点原因：1）快消品、汽车、食品饮料等电视广告大户行业自身面临深刻转型，产出面向年轻化的传统消费升级产品，可能会重新思索营销策略;2）分众定位明晰，媒介量打破边界（数量+城市），也提升了自身媒介力量。
连降两年首迎增长,2017中国广告市场增长4.3%
Information行业快讯%然，它不适合更强大的物品包装，相反，他们专注于较小的产品，如食品袋和包装，以及其他小产品如肥皂的包装。
为了这些目的，他们创造了两种海藻基材料。
一种是可生物降解的，设计用于非食品产品。
与塑料不同，消费者不需要担心使用后会在哪里结束。
另_种是非常有趣，设计用于食品包装，它溶于温水中，即使在非溶解状态下也可完全食用。
与其将调料袋的内容倒入面条中，可以简单地将所有东西都扔进去。
还可将茶包放进去，因为他们无论如何都会分解。
Evoware说海藻为基础的生物塑料味道不怎么样。
事实上，它几乎无味无嗅。
显然它同时含有大量的纤维、维生素和矿物质，适合人类食用。
太阳化学发警示光引发剂可能缺货欧洲印刷油墨协会(EuropeanPrinting Ink Association,英文缩写EuPIA)稍早报道，光引发剂存在潜在短缺风险，太阳化学的客户被告知未来能量固化油墨可能会出现产品延迟供货的情况。
政府部门推动环保的措施和法律法规，导致很多光引发剂供应商停产或在限定时间里减产。
此外，在很多制造商宣布因不可抗力导致了计划外的维修和生产中断。
（事实上，上述这些原因很可能是由于2018年4-5月中国长江沿江省市的环保大检查造成的。
）"太阳化学公司正在努力维护供应，并通过制定新的等级和开发新的来源来缓解光引发剂的潜在短缺，”太阳化学董事会成员、首席市场官Felipe Mellado说，"如果我们的客户有任何问题，我们鼓励他们与自己的销售代理商电话联系。
”日本设计师打造印刷电路板和服近期日本设计师Gofukuyasan脑洞大开设计了一套印刷电路板图案的和服，完美还原了 PCB上的元器件，以普通人的审美来说，虽然称不上好看，但确实非常逼真，极具个性化。
图片简直太逼真，以至于感觉随时会被和服上印着的电路板划伤，不少网友评价道。
最让人震惊的是，这套PCB和服已经开启预定，含税价30240日元（约合1754元人民币），分男女款，不知会不会有人买。
2017年中国移动DSP行业分析报告
2017年中国移动DSP行业分析报告2017年中国移动DSP行业分析报告LBS、大数据等技术成熟，拓展程序化购买广告应用场景程序化购买广告不等同于投放的自动化和大数据精准营销，而是_种多重技术复合的广告交易模式。
程序化购买广告的核心是通过对于展示广告单位流量分析，选择出价或退还，将广告流量提供给合适的广告主，提升广告主与媒体参与广告活动的效率。
程序化购买广告出现早期，主要是用于长尾流量价值最大化，改善媒体变现以及广告主效果营销效率。
程序化购买广告作为_种灵活的展示广告交易模式，当前应用场景极为丰富，应用价值覆盖至|」品牌传播、本地化营销等多种营销需求，得到各行业广告主的认可。
商深化程序化购买广告价值，市场规模保持百亿级别增长程序化购买广告已经被广告主所认同，2016年市场规模达到308.5亿元人民币，增长率为68.1%。
各行业广告主接受程序购买广告，程序化购买已经成为互联网广告市场的不可逆趋势，未来市场规模继续保持高速增长。
市场的增长动力一方面来自于互联网广告市场库存的增长，市场增量进入到程序化购买广告体系中;另一方面大型互联网媒体开放更多的优质流量到程序化购买交易体系中，程序化购买广告的市场渗透程度加深。
DSP是数据、流量、预算交汇的核心环节，战略价值突显在程序化购买广告交易过程中，DSP是数据、流量、营销需求、营销策略汇集的平台，是程序化购买广告投放的决策平台。
同时DSP属于流量需求方一侧，代表了广告主的利益，承担了营销预算管理的角色。
在程序化购买广告交易环节中，DSP平台的重要性十分突出，因此媒体、广告代理公司和营销I服务商纷纷涌入DSP市场。
市场认可度降低与激烈竞争加速市场洗牌移动DSP市场在移动广告领域与程序化购买广告技术的双重加持下，取得了较快的发展。
传统的移动广告平台、DSP服务商、广告代理公司、媒体方等纷纷布局移动DSP。
广告主对与程序化购买广告不再陌生并认同其营销价值。
行业经历了快速发展后进入到激烈竞争阶段，对于厂商的综合实力以及财务能力考验加剧。