现代广告案例—理论与评析
经典产品广告方案的案例解析与借鉴
经典产品广告方案的案例解析与借鉴随着市场竞争的激烈，广告已经成为企业宣传产品、提升品牌影响力的有效手段。
而经典广告案例更是为我们提供了丰富的借鉴和启示。
本文将以几个经典广告案例为例，解析其成功之道，并为大家提供一些实用的广告创作技巧。
一、案例解析1.苹果公司：简洁明了，突出产品特点苹果公司的广告一直以简洁明了著称，成功地突出了产品的特点和优势。
如在iPhone6s的广告中，苹果公司通过一系列充满创意的“用iPhone拍摄”系列广告，展示了iPhone6s强大的拍摄功能和高清画质。
广告中没有繁琐的说明，而是通过生动的场景和画面，让消费者直观地感受到产品的优势。
2.可口可乐：情感营销，传递品牌价值可口可乐的广告常常以情感营销为主线，传递品牌的价值观和正能量。
例如，可口可乐在2014年巴西世界杯期间的广告“分享快乐”就是一个典型的例子。
广告中，人们因为分享可口可乐而感受到了快乐和友谊，传递出了品牌所倡导的“共享快乐”的理念。
3.华为：借势营销，提升品牌知名度华为在广告营销方面则善于借势，巧妙地利用热点事件和名人效应提升品牌知名度。
如在2016年，华为携手梅西推出了“华为P9，与梅西一起射门”的广告。
广告中，梅西手持华为P9手机，展现出手机出色的拍照功能。
借助梅西的影响力，华为成功提升了品牌在消费者心中的地位。
二、借鉴与启示1.了解目标受众，关注需求广告的最终目的是吸引消费者，因此了解目标受众的需求至关重要。
广告创作者应充分研究消费者的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息，从而制定出更具针对性的广告策略。
2.突出产品特点，强化卖点广告要力求简洁明了，突出产品特点和优势。
通过创意画面和生动场景，让消费者直观地感受到产品的魅力。
同时，避免过多地陈述功能性的内容，以免让消费者感到厌烦。
3.情感营销，传递品牌价值情感营销是提升品牌形象的有效手段。
广告创作者应关注消费者的情感需求，通过讲述故事、传递价值观等方式，让消费者产生共鸣，从而加深对品牌的认同感。
成功广告案例评析8个
成功广告案例评析8个想要让产品红透半边天，除了需要有品质的优越，渠道的畅通，优秀的销售队伍，良好的企业形象，还需要凭借绝妙的策划，并创造打动人心的广告，才能拿到开启市场大门的金钥匙。
而一个成功的广告策划案要取得成功，就象冶炼黄金一样，要经过许多道复杂的工序，同时还要不断地增添催化剂，只有这样才能淬炼出黄金。
向消费者有效传达清晰有力的销售讯息，提供利益给消费者，并且解决潜在消费者的问题，以达到最后成交的结果，从而实现一个优秀策划案的成功。
以下是店铺为大家整理的关于成功的广告案例评析，欢迎阅读!成功广告案例评析1：北山爵士音乐节文案创意：北山素有举办音乐节的传统，每年有：北山世界音乐节(4月底)、北山国际爵士音乐节(9月底)，迄今已第四年。
它的主题也由一本正经的“音乐让世界更美好”演变到“Smart Music，Small World”，乃至今年北山世界音乐节的“声西击东”，北山国际爵士音乐节的“爵对摇摆”，越来越有范儿有格调。
“爵”“绝”谐音，口吻果决，富煽动性，又带些玩味，动感且富想象空间，令目标客群蠢蠢欲动。
画面表现：红黑背景系列大字报极为抢眼，白色文字纯粹醒目，与背景对比强烈。
黑版画面布局活泼，配色明快，红版画面主标英文“Let’s swing”以喷漆涂鸦风格表现，渲染青春恣肆氛围，主体油彩色处理的外国人微笑头像，冲击力喷薄而出，直面主要受众目标——年轻热血的音乐信徒。
媒介选择：什么人是音乐节信徒?这次广告投放选择在自行车车亭，主要受众为路边行人、自行车车主、租用临时自行车者。
自行车运动的拥趸，具有自由、热血、不羁、追求美好的特质，正契合本次北山爵士音乐节的客群诉求。
由此，实现针对目标受众的精准投放。
成功广告案例评析2：长豪汽车文案创意：以公益广告的口吻行宣传推广之实，紧扣驾驶者中最令人不齿、最危害公共安全的几大杀手行径：垃圾制造、超速驾驶、酒醉驾驶等，漂亮地亮出长豪的观点，与客群心灵沟通，并给予客群乃至整个社会以郑重承诺。
著名广告案例分析
著名广告案例分析广告是现代商业社会中不可或缺的一环，它通过各种形式的传播手段，向消费者展示产品或服务的价值和吸引力。
一些广告在市场上取得了巨大的成功，被人们津津乐道，成为了经典的案例。
本文将对几个著名广告案例进行深入分析，探讨其成功的原因。
一、可口可乐的“开心共享”可口可乐是全球知名的饮料品牌，其广告一直以它的“开心共享”理念为核心。
这个案例在品牌传播领域具有重要地位，不仅成功传递了可乐与快乐相联的形象，还创造出了具有独特民族文化特色的广告形象。
可口可乐的广告一直将快乐、友谊和家庭作为主题，通过欢快的音乐、灿烂的色彩、充满正能量的故事情节，将品牌与人们心中的“快乐”连接起来。
例如，他们的一则广告“开心共享”描绘了一个农村男孩通过汽车音响与全村人分享音乐的故事。
这个故事突出了零距离联系、分享快乐的理念，触动了人们内心深处对友善、分享的渴望，赢得了观众的共鸣。
二、苹果的“1984”苹果是一家对广告创意非常重视的公司，他们在1984年的超级碗广告中，创造出了一个被誉为经典的广告片。
这个广告片通过对乌托邦世界的恐惧，让用户意识到苹果的Macintosh电脑具有对抗权威和垄断的独特力量。
“1984”以乌托邦世界为背景，表现了一个预言性的场景：在一堆千篇一律的铁面人中，一个女孩突然扔掉了一把巨型铁锤，炸开了大屏幕上的一个肖像，传达出一个信息：苹果公司的Macintosh电脑不同凡响，它将为人们带来独立思考、反抗威权的力量。
此广告片的成功在于它打破了传统的广告创作惯例，大胆运用电影级别的制作手法，剧情紧凑而富有张力。
它成功地将品牌与独立性、反抗精神紧密联系在一起，给人以深刻的印象。
三、Nike的“Just Do It”Nike的“Just Do It”是世界上最成功的品牌标语之一，这个标语通过简洁但有力的语言，为品牌树立了强大的形象。
“Just Do It”的成功在于它鼓舞人们积极面对挑战和追求梦想。
这个标语鼓励人们超越自我，不惧困难，从而激发出人们内心深处的动力和潜能。
创意广告案例的分析与评价
创意广告案例的分析与评价近年来，创意广告在市场营销中扮演着越来越重要的角色。
创意广告不仅能吸引消费者的注意力，还能传达品牌的核心价值观，提升品牌知名度和美誉度。
本文将以两个创意广告案例为例，分析其创意理念、表现形式以及传达的信息，并对其进行评价。
第一个案例是一则汽车广告。
广告以一位中年男子驾驶着一辆豪华汽车的场景开篇。
画面中的男子面带微笑，自信满满地驾驶着汽车穿越城市的大街小巷。
随着广告的进行，画面逐渐变换，展现了男子驾驶汽车探险、与朋友共度美好时光的场景。
整个广告以动感的音乐和快速剪辑的手法，展现了豪华汽车的驾驶乐趣和自由感。
通过这个案例，广告成功地传达了品牌的核心理念：豪华汽车不仅是一种交通工具，更是一种生活方式的象征。
广告创意独特，画面美观，给人留下了深刻的印象。
第二个案例是一则食品广告。
广告以一位年轻女性在厨房里烹饪的场景开篇。
女性熟练地操作着各种食材，烹饪出一道色香味俱佳的美食。
随着广告的进行，画面逐渐变换，展现了女性与家人一起享用美食的场景。
整个广告以轻快的音乐和温馨的氛围，传递了食品的美味与家庭的温暖。
通过这个案例，广告成功地传达了品牌的核心理念：食品不仅是一种满足口腹之欲的物品，更是家庭情感的纽带。
广告创意简洁明了，情感共鸣，给人留下了深刻的印象。
综合分析这两个创意广告案例，它们都成功地运用了情感共鸣的手法。
无论是豪华汽车还是食品，广告都通过创造情感连接点，让观众产生共鸣和认同。
同时，这两个案例的创意都非常独特。
汽车广告通过快速剪辑和动感音乐，展现了驾驶乐趣和自由感；食品广告通过温馨的氛围和家庭场景，传递了美食与家庭情感的联系。
这些创意都能够吸引观众的注意力，产生强烈的印象。
然而，尽管这两个案例在创意和情感共鸣方面都表现出色，但仍有一些可以改进的地方。
首先，广告的时长可以更加合理。
尽管广告时间有限，但有时候画面切换过于频繁，给观众留下了一种匆忙感。
其次，广告的信息传递可以更加清晰。
广告评析的总结报告范文(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，广告作为一种重要的市场营销手段，已经成为企业塑造品牌形象、提升产品知名度的重要途径。
本报告旨在对近期出现的几则具有代表性的广告进行深入评析，分析其创意、传播效果及社会影响，以期为广告从业者提供有益的借鉴和启示。
二、广告案例评析案例一：某知名饮料广告1. 创意分析该广告以“快乐生活，从一杯饮料开始”为主题，通过一系列轻松幽默的画面，展现了消费者在享受饮料带来的快乐时光。
广告创意新颖，富有创意，符合目标消费群体的心理需求。
2. 传播效果分析该广告在各大媒体平台投放，具有较高的曝光度。
同时，广告中的创意元素具有较强的传播性，容易引发消费者的共鸣，形成口碑效应。
3. 社会影响分析该广告传递了积极向上的生活态度，有助于提升品牌形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸张，缺乏真实性。
案例二：某知名手机广告1. 创意分析该广告以“改变世界，从改变手机开始”为主题，通过展示手机在不同场景下的应用，突出了产品的创新性和实用性。
广告创意独特，具有科技感。
2. 传播效果分析该广告在各大网络平台投放，获得了较高的点击率和传播量。
同时，广告中的创新元素吸引了大量年轻消费者的关注。
3. 社会影响分析该广告展示了我国科技产业的快速发展，有助于提升国家形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸大其词，缺乏实际效果。
案例三：某知名护肤品广告1. 创意分析该广告以“美丽，从内在开始”为主题，通过展示消费者在使用该产品前后的变化，强调了护肤品对肌肤的呵护作用。
广告创意贴近生活，具有实用性。
2. 传播效果分析该广告在各大媒体平台投放，具有较高的曝光度。
同时，广告中的实用性内容吸引了大量消费者关注。
3. 社会影响分析该广告传递了关爱肌肤、关注健康的生活理念，有助于提升品牌形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸张，缺乏科学依据。
三、总结与建议通过对以上三个广告案例的评析，我们可以得出以下结论：1. 广告创意是广告成功的关键。
现代广告案例理论与评析
从沟通看感冒药市场的产品定位 三、定位概念的传达与创造
——从沟通看感冒药市场的产品定位 1、沟通传达定位概念 传播或者说广告，只是把定位的概念传达给消费 者。 “白加黑”的命名来由 广告口号 广告宣传 2、沟通创造定位概念 不需要改变产品，通过传播沟通就可以定位
品牌传播综合案例
第四章 品牌传播综合案例 一、广告缔造的品牌神话
LEE牛仔服
三、“贴身”的选择 ——Lee牌牛仔服的营销传播策略
1、牛仔服历史简介——百年牛仔服 2、牛仔服公司简介——四大公司 Levi’s Lee Wrangler Lee Cooper
LEE牛仔服
3、Lee的目标市场与定位策略
曲线牛仔
Fit：创意焦点
例子：Lee女性牛仔服 “最贴身的牛仔”（The Brand that Fits） 创意改变，陷入误区
1、品牌个性 一以贯之 “制造欢乐”成了迪斯尼品牌的精髓。 2、服务营销 沟通无限 3、接触管道 遍地开花 /
品牌传播综合案例
四、品品雀巢咖啡的好味道 1、雀巢咖啡简介 2、国际传播原则 3、广告及代理商
“精工”企业的品牌营销传播之道
五、需要时间还是需要时尚
绝对伏特加
3、完美的延续 以品质为本 广告运动的调性和风格保持不变 创意概念，不断革新 4、结果与启示 艺术、创造与想象 简单而又充满灵感的创意 老练成熟的广告运动
地域概念与品牌形象策略
二、蟹王激战的启示 地域概念一旦与品牌发生联结，那么地域形象资产就 会移到品牌上，对品牌形象产生影响作用。 1、突出产地、隐埋产地还是模糊产地 2、地域形象资产：现成利用还是着手开发 以国家图腾或是地域色彩来建立品牌形象； 首先建立一个“国家形象”，然后用其形象资产来推 销产品
广告案例评析
广告案例评析在当今社会，广告无处不在，它是企业推销产品、树立品牌形象的重要手段。
而一则成功的广告案例往往能够吸引广大消费者的目光，产生巨大的市场影响。
在这篇文档中，我们将对几则成功的广告案例进行评析，探讨它们的成功之处，为广告创作者提供一些有益的启示。
首先，我们来看一则来自可口可乐的广告案例。
这则广告以“开心肯定会传递”的主题出现在大众视野中。
广告中展现了一系列积极向上的场景，如人们在享受阳光沐浴时的笑容、在激动时的欢呼声、在成功时的拥抱等。
这些场景通过鲜明的画面和动感的音乐，将快乐的情感直接传递给了观众，让人感受到了品牌所传递的积极能量。
同时，广告中还巧妙地融入了产品形象，使得品牌形象和产品形象相得益彰，为广告的成功增添了不少分数。
接下来，让我们看一看来自Nike的广告案例。
这则广告以“Just Do It”为主题，展现了一系列运动健将在挑战自我、突破极限的场景。
广告中的运动健将们面对困难、面对挑战时的坚毅表情，以及他们在成功时的激动神情，无一不展现出了Nike所倡导的“勇敢、坚毅、拼搏”的品牌精神。
同时，广告中还通过精准的镜头运用和动感的音乐，将观众带入了一场视觉和情感的盛宴，让人仿佛置身于运动的海洋中，深受感染。
这种情感共鸣，使得广告在观众心中留下了深刻的印记，成功地传递了品牌的价值观念。
最后，我们来看一看来自Apple的广告案例。
这则广告以“Think Different”为主题，通过一系列创新者和颠覆者的故事，展现了Apple所倡导的创新、突破、颠覆的品牌精神。
广告中通过精心编排的画面和简洁有力的文字，让观众深刻感受到了创新者们所带来的改变和影响，同时也体会到了Apple所传递的品牌情感。
这种情感共鸣，让观众在观看广告时产生了共鸣和认同，使得广告在观众心中留下了深刻的印记，成功地传递了品牌的核心理念。
通过对以上几则广告案例的评析，我们可以看到，成功的广告往往具有以下几个特点，首先，它们有着鲜明的主题和情感共鸣点，能够深深触动观众的内心；其次，它们通过精准的画面运用和动感的音乐，使得广告具有强烈的视觉和情感冲击力；最后，它们能够巧妙地融入品牌形象和产品形象，使得广告不仅仅是一则广告，更是一种情感的传递和品牌形象的展现。
广告四大理论及经典案例
广告四大理论及经典案例广告四大理论及经典案例一、理性推销理论1、乐百氏，27层净化乐百氏纯净水上市之初，就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的重要性，于是就有了“27层净化”这一理性诉求经典广告的诞生。
当年纯净水刚开始盛行时，所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净。
消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净，或者更纯净的时候，乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯净水经过27层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。
这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。
“27层净化”给消费者一种“很纯净，可以信赖”的印象。
2、舒肤佳，后来者居上称雄香皂市场舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。
在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗？在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉大家，生活中会感染很多细菌，用放大镜下的细菌“吓你一跳”。
然后，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。
二、感性推销理论1、脑白金——吆喝起中国礼品市场在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金”。
脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。
中国，礼仪之邦。
有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等种种送礼行为，礼品市场何其浩大。
脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。
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杜邦
第二章 目标市场与目标沟通
一、杜邦、走近最终消费者 1、删繁就简的原则 2、策略创意的互动关系 3、营销传播的纵向整合
强生婴儿洗发精
二、宝贝你的头发 1、强生对成人市场的目标沟通 2、嘉士伯啤酒的目标沟通 3、摩托罗拉的心底欢呼（用例子对应讲解）
目标市场的特点 市场细分 产品定位 消费者心声 利益承诺
现代广告案例—理论与评析
责任教师 刘林沙
课程内容安排
教材讲授 案例评析 自由讨论
第一章
综合案例
———从可口可乐看现代广告
一、中国味道中国情
可口可乐简介 COCA-COLA其原文是两种植物，COCA译为 古柯，其树叶能提取可卡因（提神功 效）；COLA：可乐果树。 Delicious and Refreshing
耐克
建立消费者的信任 “just do it”传播活动 例子：NIKE-你可以篇 女性市场的进入 例子：NIKE-网球侠篇 NIKE-自杀篇
耐克
总结 品牌的强烈直觉 例子：NIKE-篮球篇 持续广告，保持品牌的精髓 例子：NIKE-血球篇 NIKE-送报篇 沟通的语言，专业体育精神 例子： 形象魅力，紧握时尚 例子：NIKE-魔鬼足球篇 NIKE-惊声尖叫篇 NIKE-盗球篇
LEE牛仔服
三、“贴身”的选择 ——Lee牌牛仔服的营销传播策略
1、牛仔服历史简介——百年牛仔服 2、牛仔服公司简介——四大公司 Levi‟s Lee Wrangler Lee Coope位策略
曲线牛仔
Fit：创意焦点
例子：Lee女性牛仔服 “最贴身的牛仔”（The Brand that Fits） 创意改变，陷入误区
定位沟通
第三章 定位沟通 一、“八点以后”做什么 ——场合定位赢得欧洲市场
1、场合定位，品牌赢得市场 消费者的想法有时不是来自产品分类，而是从特 殊的需要和生活场合出发。 “八点以后”的成功之处还在于品牌名称直接传 达定位概念。 例子：小心点
“八点以后”做什么
2、整合传播，品牌突显形象
3、统一策略，品牌走向国际 标准化策略和本土化策略 二、华素片：咽喉药还是口腔药？ ——品牌的类别定位策略 产品类别定位 例子 1、华素片定位的经过 市场定位 消费者行为 2、产品类别定位的若干注意点
媒介组合的多样性 广告活动内在的连续性 独特 ——百事可乐少林功夫篇 抓住时机——百事可乐年节迎新篇 其他例子
课后作业
日常案例评析 1、组成小组（每周一位发言人） 2、案例选评 3、案例修改 4、最佳最差广告评选 5、最有眼光、最佳修改小组及个人评 选
课后作业
案例选评参考标准 1、定位（准确、简洁） 2、创意（新鲜、吸引力） 3、表现（文案、图案、布局、版面选择）
LEE牛仔服
4、lee的市场研究和品牌个性的重建
市场研究的结果： 女性对牛仔服的眷恋 贴身是最关心的利益 依据使用场合分类 lee代表了货真价实 重返Fit 重建创意策略 用感性手法表达述求 成功的媒体策略
LEE牛仔服
5、Fit的两点启示
策略的独创与信念的坚持
信息、诉求与理性、感性
LEE牛仔服
可口可乐
可口可乐在中国的发展 全球经营哲学 3A：Availability Affordability Acceptability 3P:Pervasiveness Price/value Preference
可口可乐
可口可乐的“中国味道” 全球品牌在传播中的“本土化” 1、译名 2、中国传统文化的融合 例子：风车篇 3、赞助体育（广告与目标） 其他例子:可口可乐-外星篇 可口可乐-求吻篇 可口可乐-最终幻想9
飞利浦电动剃须刀
3、消费者研究赢得正确的竞争策略 注意消费的偏好，就能赢得竞争的市场空间。 为了赢得竞争优势，飞利浦始终针对目标市场需要， 从产品本身着手，采取了一系列卓有成效的措施。 ①产品更新 ②产品设计 ③产品线的延伸
飞利浦电动剃须刀
4、如今的广告目标与策略 例子：
天和骨通
五、从营销战略走向广告战略 1、AME国际奖简介 AME(Advertising Marketing Effectiveness) 2、营销战略与广告战略的转化 形成产品目标市场的一个明确的群体 使产品成为目标群体满意的最恰当的 差别化利益
耐克
二、席卷天下的飙风 ——耐克：真正沟通的秘诀
1、耐克简介 例子：Nike运动生活篇
耐克
2、耐克的秘诀
沟通导向转变
a.早期宣传产品技术优势
b.青年文化的组成部分和身份象征 强调沟通风格而非产品性能（明星效应） 例子：NIKE-巴西队篇
耐克
漂亮时髦的沟通而非促销手段 例子：NIKE-BOING篇 广告只是广告（定义的理解） 消费者的特征 广告的特点 没有产品广告的痕迹 例子：NIKE-hardaway篇 不怕负面信息 例子：NIKE鞋广告
可口可乐
可口可乐的广告策略 1、广告的创意策略 Ｔｒｕｔｈ Ｗｅｌｌ Ｔｏｌｄ 销售点子：美味与清新 表现：震撼人心，享受、欢乐、渴望美好 时光 例子：可口可乐-环球篇
可口可乐
可口可乐的广告 1、主题鲜明 2、可口可乐广告的共同成份 例子：可口可乐-劲舞篇
可口可乐
可口可乐广告的功能 1、传播产品的信息、特征、销售点 例子：可口可乐低卡可乐投币篇 2、吸引试用新产品，并建议再使用 例子：可口可乐低卡可乐投币篇 3、建立价值、品牌偏好以及忠诚度 例子：可口可乐北极熊篇 可口可乐广告精品欣赏（清凉系列） 4、降低销售成本 例子：可口可乐广告精品欣赏（足球系列）
可口可乐
百事可乐与可口可乐的角逐 1、竞争者的出现 例子：百事-大雁篇 百事-金鱼篇 2、创意策略的不同 例子：百事足球广告-主演卡洛斯 百事-丛林篇 3、媒体策略的不同 4、针锋相对的比拼 例子：百事-香皂篇
可口可乐
5、启示 广告应当成为一种长期行为 吸引目标消费群
例子：百事可乐-新包装 百事可乐-海滨篇
6、Levi‟s的广告欣赏
飞利浦电动剃须刀
四、向传统习惯挑战
1、飞利浦剃须刀营销案的主要启示 一种革命性新产品的上市，其主要障碍往往来自消费 者的传统和观念。改变它们，则是广告与沟通的战略 任务。 2、示范活动促销打开市场局面 ①新产品的产生 ②示范活动的开展 采用了一系列非正统的传播方法，显示了一种让人情 不自禁敬佩的企业精神。