分众传媒框架广告介绍
分众传媒FMCN研究
分众传媒FMCN研究分众传媒（Focus Media Holding Limited，简称FMCN）是中国领先的户外广告媒体公司之一。
该公司成立于2003年，总部位于上海，是中国最早进入室内数字媒体广告领域的企业之一。
FMCN以室内数字广告为主要业务，通过在办公大楼、商场、机场等公共场所设置电子广告屏幕，向广告客户提供全方位的品牌传播服务。
由于人们在公共场所的停留时间较长，这些电子广告屏幕成为了非常有效的媒体渠道，能够吸引人们的注意力，传达广告信息。
FMCN的业务模式非常独特且成功。
通过与各大商场、办公楼等机构签订合作协议，FMCN能够在这些场所设置广告屏幕。
广告客户通过购买广告位，将广告内容投放到这些屏幕中，从而实现品牌宣传。
在广告位的销售上，FMCN采取了灵活的计费方式，根据广告屏幕的位置、规模、人流量等因素来定价。
这种模式能够为广告客户提供更加精确的推广效果，并且节约广告费用。
FMCN在技术水平上也有着卓越的表现。
公司推出了一种名为"双向传媒"的系统，通过人脸识别技术，实现了个性化的广告投放。
根据人们的性别、年龄、消费习惯等信息，系统能够判断不同人群对广告的偏好，并选择合适的广告进行播放。
这种个性化的投放能够提高广告传播的效果，也为广告客户带来了更高的回报率。
除了室内数字广告，FMCN也通过并购和扩张战略进一步拓展业务领域。
公司于2015年收购了美国户外媒体公司Alliance Media Holdings Inc.，进一步扩大了在全球的室外广告市场份额。
此外，FMCN也在移动互联网、电视媒体等领域探索新的商机，希望通过整合各类媒体资源，提供更多元化的广告传播方式。
综上所述，FMCN作为中国领先的户外广告媒体公司，通过室内数字广告和并购扩张等举措，成功打造了独特的商业模式。
凭借其技术创新和市场拓展能力，FMCN在行业内赢得了良好的声誉，并且以继续发展壮大的势头在广告传媒市场上取得了可观的成绩。
分众传媒资源介绍(PPT42页).pptx
目标人群定位分析
锁定中国1.5亿中高收入阶层的视线，成为中高端商品传播不可或缺的重要组 成部分；
传统媒体缺陷
目标人群定位分析
北京电视台-4（影视频道）
41
北京电视台-2（文艺频道） 北京电视台-7（生活频道）
35 31
北京电视台-6（体育频道）
21
北京电视台-3（科技频道）
21
北京电视台-5（财经频道）
18
北京电视台-9（公共频道）
7
北京电视台-8（青少频道）
7
中国教育电视台CBTV-3 1
20
40
60
数据来源：CMMS 2007(秋季) 目标人群：个人月收入在3000+
商务楼宇联播网（A+B套）
媒体定位： • 锁定中高收入商务群体 • 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 • 令媒体投资更趋精确化及有效化
媒体形式： 主要位置 • 电梯内或电梯等候厅内 • 每天滚动播放60次 硬件设施 • 在电梯口采用17英寸液晶LCD • 在较大空间内采用42英寸PDP
覆盖范围 • 覆盖全国近100个城市的高级商务楼宇、写字楼、高级公寓 • 北京，上海，广州，深圳等近100个大中小型城市 • 写字楼，高级公寓，商务会所4S店，银行
我们的媒体资源是唯一不受奥运影响的媒体,价格上基本没有太大的涨幅,价格仅仅是电视 等主流媒体的1/10,集中到达率确是主流媒体的N倍……
• 几乎没有受到政策影响波动; • 价格优势明显,广告投入低; • 全方位覆盖目标人群; • 直接送达目标人群,不会造成成本浪费;
框架传媒：并购与被并购之路
框架传媒：并购与被并购之路一、企业介绍上海框架广告发展有限公司，是中国大陆电梯平面媒体市场的领航者，由原框架媒介、朗媒传播、信诚四海、领先广告、拓佳广告、阳光加信、力矩传媒、圣火媒体、星火传媒等二十一家公司整合而成。
在北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、成都、沈阳、大连、杭州等多个重点城市拥有分支机构。
公司旗下媒体总量20万块，市场占有率超过98%，覆盖33个重点城市4500万中高端家庭消费者，在行业内居于绝对强势地位，是名副其实的全国性传媒网络。
2005年10月16日，正式被中国最大的户外广告视频运营商分众Focus Media收购，成为分众传媒全资子公司。
目前公司拥有一支400多人的专业化团队，为国内外300余家知名品牌提供高质量的媒体投放服务。
二、行业类型广告传媒三、成功资本运作解读从某种意义上说，收购整合对于分众传媒来说已经成为了一种长期的战略，甚至是一种商业习惯。
2004年，谭智与分众传媒还没有什么关系，他的身份是汉能投资集团董事总经理、Tom集团高级顾问。
而框架传媒，一家经营高档住宅楼电梯广告的公司却在此时落入他的视线。
像当时的很多广告公司一样，框架传媒也在激烈的竞争中挣扎。
而谭智在加入框架传媒后仅用11个月的时间便演绎了一个资本运作的神话：他运用并购整合的手术刀将框架传媒从估值3200万元人民币，提升到了动态估值近28亿元人民币。
这一切是怎么发生的，令很多人颇感兴趣。
当时，作为在精准楼宇广告方面算是行业内翘楚的江南春，其实早就有一个想法，他要占领高档住宅楼方面的广告业务。
当时分众传媒的大多业务只是分布在商业写字楼，进军高档住宅就显得更加迫切而又顺理成章。
偏偏这时半路杀出一个谭智来，这让江南春一直感到诧异：论当时在传媒界的实力、资源和影响，分众明显高过于谭智个人，但为何最终不是分众而是由谭智个人完成了占领高档住宅楼领域的商业神话呢？江南春曾经说到：“这是我2005年末问自己最多的一个问题。
分众传媒
面临过的危机
创业初期：市场（以规模取胜）
公司创立当月就实现了100万元的营业额，接着利用 短短20个月时间内建成日覆盖1500万中高收入人群的中 国商业楼宇联播网。
高速增长期：资金链（以速度取胜）
高速增长期需要大量资金投入，不断引入风险投资， 解决资金匮乏。
分众传媒成功的关键：融资
2003年6月 成功获得日本软银和UCI维众等公司的首轮私募股权投资。 2004年4月 成功完成以鼎辉投资基金为首的国际基金的第二轮私募股 权融资。 2004年11月 成功引入美国高盛和欧洲3i近三千万美元的第三轮股权融 资。 2005年7月 分众传媒在美国纳斯达克成功上市，集资1.7亿美元。
创业的基础
1.在该领域有比较丰富的经验（近十年的 广告业从业经历） 2.自己充足的原始资本积累（2500万的自 有启动资金） 3.组建的高效的合作团队（丰富媒体工作 经验的团队） 4.新的商机，新的市场，创业初期基本没 有竞争者（新媒体）
竞争对手
创业初期：基本没有（发展自己） 新传媒： 第一点，它是把影视广告户外化，他把户外广告从海报、从灯箱发 展成影视广 告；第二点，它是一种分众型的媒体。客户可以选择写 字楼对企业主、经营者、高级白领，可以选择高尔夫针对中国最尖端 的精英人士、精英商务人士，也可以选择那些对美容美发、喜欢化妆 品的女性，不同的地方锁定不同的物品；第三点，它创造了一个白天 的和家庭以外的各种各样场所的全新的、白天户外电视的概念；最后 它构成了一种强制收视行为。还有它塑造了一个心理极度位置，当你 处在一个比广告更无聊的时间当中时这广告就不能不看，并且它是强 制性的一种不可选择性。 高速增长期：聚众传媒（上市后兼并） 聚众传媒：中国曾经最大的户外楼宇视频媒体广告公司，2006年被分 众传媒兼并。
分众传媒资源介绍(PPT42页)
购物中心
健身中心、影院、 KTV、酒吧
美容美发
时尚人士联播网
媒体优势： • 餐饮和购物是时尚人士休闲生活重要组成部分 • 有效区分受众族群，降低无谓的媒体浪费； • 低干扰的媒体环境，高频次的广告传播； • 强制性的区域，主动性的收视。
北京电视台-4（影视频道）
41
北京电视台-2（文艺频道） 北京电视台-7（生活频道）
35 31
北京电视台-6（体育频道）
21
北京电视台-3（科技频道）
21
北京电视台-5（财经频道）
18
北京电视台-9（公共频道）
7
北京电视台-8（青少频道）
7
中国教育电视台CBTV-3 1
20
40
60
数据来源：CMMS 2007(秋季) 目标人群：个人月收入在3000+
• 画面单一 • 无声 • 画面静止 • 远距离，高出视线范围 • 画面更换麻烦，制作费用高昂
城市彩屏联播网
北京覆盖区域图
城市彩屏联播网
北京覆盖区域图
万通大厦
世贸天阶
世贸国际公寓
新城国际
京广中心
国际中心
汉威大厦 金融大厦
财富中心 旺座中心
温莎大道 嘉都大厦
嘉里中心
CCTV
数码101大厦
国贸
东区国际公寓
餐厅/酒吧 /会所
媒体优势分析
在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？ 在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：广告还是无聊？
广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小？
当你处在比广告更无聊的时间以及空间
楼宇液晶电视广告就在那里、那一刻等着你的受众！
分众传媒框架广告介绍
分众传媒框架广告介绍分众传媒是一家专业从事室外媒体广告的公司，秉承着“创新、专业、共赢”的经营理念。
该公司以广告分发与传媒策划为核心，通过在主要城市的公共场所布置广告牌，如商场、地铁站、公交站等，以将品牌信息传递给广大消费者。
分众传媒的核心业务包括广告牌租赁、广告创意设计和广告内容管理。
首先，分众传媒以其庞大的室外广告牌资源为品牌主提供了广阔的投放渠道。
分众传媒在全国范围内布局了数以万计的广告牌位置，这些位置遍布于主要城市的繁华商业区和交通枢纽，每天能够覆盖数以百万计的人群。
品牌主可以根据目标受众的喜好和习惯选择相应的广告牌位置，将广告信息准确传递给潜在消费者。
其次，分众传媒注重广告创意设计，通过打造独特而富有创意的广告形式，吸引消费者的注意力。
无论是三维广告牌、交互式广告屏幕还是创意广告展示，分众传媒都能够提供多样化的广告形式，以满足品牌主的需求。
通过创新的广告设计，品牌主可以在激烈的竞争中脱颖而出，增强品牌的知名度和吸引力。
再次，分众传媒拥有专业的广告内容管理团队，能够为品牌主提供全方位的服务。
分众传媒的内容管理团队致力于对广告的制作、投放和效果进行全程监控，确保广告能够顺利展示，并及时反馈广告投放效果给品牌主。
通过数据分析和市场研究，分众传媒可以为品牌主提供针对性的广告策略，帮助品牌主实现市场目标。
总的来说，分众传媒凭借其独特的分众传播模式和专业化的服务团队，为品牌主提供了高效的室外广告展示平台。
通过精准的位置选择、创意设计和专业的内容管理，品牌主能够将广告信息传递给潜在消费者，并实现市场传播效果的最大化。
无论品牌主是大型企业还是初创公司，分众传媒都能够提供全方位的服务，帮助品牌成功达到广告宣传的目标。
分众传媒是中国领先的室外媒体广告公司，凭借强大的资源和专业化的服务，不断推动着广告行业的发展。
以下将进一步介绍分众传媒的核心竞争力以及与品牌主之间的合作方式。
一、强大的室外广告资源分众传媒在全国各大城市布局了大量的室外广告牌位置。
分众传媒框架广告介绍
分众传媒框架广告介绍分众传媒框架广告是一种非常具有创意和互动性的营销方式，它利用分众传媒的广告媒体网络，将广告信息展示在公共场所，如公交车站、商场、地铁站等等。
这种广告形式得到了广告主和受众的高度认可，成为市场上的一种流行选择。
分众传媒框架广告的特点是多样化和定向性强。
广告主可以根据自身产品特点和目标受众的特征，选择不同的广告媒体和展示方式。
例如，对于定位于年轻人群的品牌可以选择在大学校园内展示广告，而对于家庭消费品品牌则可以选择在社区超市附近进行广告展示。
这种定向性让品牌能够更加精准地触达目标受众，提高广告效果。
分众传媒框架广告的创意性也是其吸引人的特点之一。
不同于传统的平面广告或电视广告，框架广告能够利用立体空间，创造出引人注目的视觉效果。
例如，使用特殊材料制作的3D广告海报，可以营造出立体感和动态感，吸引路过的人的目光。
这种创意性的广告形式能够给受众带来全新的体验，提高广告的回忆度和影响力。
分众传媒框架广告也具有强大的传播力。
由于广告展示在公共场所，每天都有大量的人经过，因此广告可以同时触达到很多人。
另外，分众传媒广告媒体网络遍布全国各大城市，覆盖面广，能够将广告信息传播到更广泛的地区。
这种强大的传播力使得广告主能够达到更多的潜在客户，提高品牌的知名度和影响力。
综上所述，分众传媒框架广告是一种多样化、定向性强、创意性高和具有强大传播力的广告方式。
这种形式的广告在公共场所展示，能够吸引受众的目光，提高品牌的知名度和影响力。
对于广告主来说，分众传媒框架广告是一个非常有效的推广工具，能够帮助他们快速连接到目标受众，并传递出准确的品牌信息。
分众传媒框架广告是一种非常具有创意和互动性的营销方式，它利用分众传媒的广告媒体网络，将广告信息展示在公共场所，如公交车站、商场、地铁站等等。
这种广告形式得到了广告主和受众的高度认可，成为市场上的一种流行选择。
分众传媒框架广告的特点是多样化和定向性强。
广告主可以根据自身产品特点和目标受众的特征，选择不同的广告媒体和展示方式。
某知名分众传媒框架创意展示
框架创意型：好奇扫码
【好奇扫码投放案例】
➢ 以神秘画面强化扫码互动 。
激情 · 诚信 · 规范 · 共赢
广州天境地产 黄浦区项目
星宝下载APP平台
框架创意型：好奇扫码
【好奇扫码投放案例：腾讯游戏-使命召唤】
➢ 简洁的画面设计，大胆独特的文案构思引人关注，极大 的勾起受众的好奇心和求知欲，有效提高了二维码的扫 描率和游戏的关注度。
【问答式滚动发布】
➢ 卡通形象、关键词、代言人等标题党吸引消费者眼球，引发联想。
倾国发布，全线多画面滚动
“衣服有油斑，怎么洗？” “去油斑，有新招“
“去油斑，不留痕”
第一周
第二周
激情 · 诚信 · 规范 · 共赢
第三周
第四周
第五周
第六周
第七周
第八周
知识营销：蓝月亮干衣预涂法
• 滚动发布的6个画面中的下面三分之一部分， 均是以“蓝月亮干衣预涂法”为主题，逐步 阐释其手洗步骤，向消费者推荐全新手洗方 式，普及洗衣常识！
激情 · 诚信 · 规范 · 共赢
独特镜面创意引爆社交媒体（话题传播长腿篇）
激情 · 诚信 · 规范 · 共赢
独特镜面创意引爆社交媒体（话题传播姚明篇）
激情 · 诚信 · 规范 · 共赢
独特镜面创意引爆社交媒体（话题传播拿破仑篇）
激情 · 诚信 · 规ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ · 共赢
独特镜面创意引爆社交媒体（话题传播郭敬明篇）
创意攻略
广告就是要变态
激情 · 诚信 · 规范 · 共赢
框架篇
广告就是要变态
激情 · 诚信 · 规范 · 共赢
反常态 — 标题党
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框架电梯海报媒体市场份额 – 按高档楼宇总数
99%
82% 80% 85% 79% 89% 88% 88% 82% 90% 89%
87%
76%
79%
北京 上海 广州 深圳 长沙 成都 大连 杭州 昆明 南京 青岛 沈阳 天津 武汉
数据来源:CTR市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研 注: 由于不同公司媒体运营商共存于同一楼盘的情况, 百分比相加会超过100%.
分众传媒 - 中国最大的生活圈媒体群
中国公寓电梯联播网
覆盖61个城市 覆盖20万部电梯,45万块看板 覆盖1.3亿中高收入人群
中国商业楼宇联播网
覆盖99个城市 覆盖超过90000栋楼宇
城市彩屏联播网
覆盖上海的繁华商圈
分众直效
覆盖数万家知名企业 1,000万商务人群
卖பைடு நூலகம்联播网
覆盖185城市 4,000+大中型卖场和便利店
杭州
重庆 贵阳
长沙
南昌
福州
广州 东莞
佛山
惠州 汕头
南宁 中山 深圳
珠海
泉州 厦门
海口
框架媒体在一线城市市场份额 (所有带有电梯框架媒体商务楼及住宅楼)
75%
71%
76%
72%
北京
上海
广州
备注： 1. 实地核查执行时间为2009年11月11日-12月1日。 2. 以上为抽样推及所得的统计数据。
深圳
Confidential & Proprietary Copyright © 2010 The Nielsen Company
3000多个国内国际知名客户的认同
3000多个国内国际知名客户的认同
框架媒体 – 荣誉
2007年度“最具营销价值十大新媒介”新媒介与营销创新峰会 2007第一财经中国企业投资榜 2007年度框架2.0获“最具创意产品”奖 2007年度“最具成长性媒体”首届新媒体年度盛典 2007-2008年度最佳创意新媒体奖 北京国际广告创意趋势论坛 2008年度“最具投资潜力企业” 2008（第二届）中国创业投资价值榜 2008年度中国最具投放价值新传媒 2008“新传媒盛典” 2008年度“中国最具投放价值传媒大奖”中国营销高峰论坛委员会 2009年 金投赏最佳户外楼宇媒体奖 2009年 中国广告最具深度传播力平面媒体大奖 2010年 金投赏媒体应用类金奖 2010年 金印奖媒体企划类佳作奖
7%
7%
8%
6%
3% 7%
9%
•2005-2006，完成与朗媒传媒、信诚四海、道森广告、浩正 广告、澎湃动力等公司并购、公司规模得到进一步扩张。
•2004年，获得美国IDG及汉能基金的联合投资。
•2002-2003年，媒体占有率持续增长，客户亦荟萃各高端行业的国际品牌。
•2001年，完成在全国重点一线城市的战略部署。 •2000年，成为杜邦可丽耐在中国高档社区媒体的独家合作伙伴。 •1999年，率先在中国提出社区媒体定向传播的理念，缔造了社区媒体发展的基石。
每天覆盖1.3亿主流消费者
北京、上海、广州、深圳、
杭州、沈阳、大连、苏州、
无锡、常州、成都、济南、 青岛、珠海、太原、长沙、 汕头、郑州、石家庄 ……
沈阳
兰州 成都 昆明
呼和浩特 西安
北京
唐山
天津
大连 烟台
太原 石家庄
潍坊
淄博 济南
青岛
郑州 济宁 临沂 徐州
武汉
南京盐城苏州
常州
合肥
淮安无锡 南通
上海 宁波
框架媒体介绍 - 框架1.0
简约高效的电梯平面媒体
标准尺寸的平面看板 （424mmx570mm） 杜邦可丽耐画框 高像素平面制作画面
424mm
主要分布在电梯内和局部电梯等 候区
570mm
框架媒体介绍 - 框架1.0
框架媒体市场占有率
框架媒体覆盖范围
覆盖61个重点城市45万块电梯看板
哈尔滨
覆盖中、高端商务楼宇、公寓、社区等主流消费者的生活环长境春 乌鲁木齐
摘要
• 框架媒体简介 • 框架媒体市场占有率 • 框架媒体广告优势 • 框架媒体产品套装 • 框架媒体的专业服务体系
分众传媒 - 中国传媒行业的领先品牌
• 2005年7月分众传媒成功登陆 美国NASDAQ，成为海外上市 的中国纯广告传媒第一股
• 中国最大的数字媒体集团，中 国第二大媒体集团，2010年营 业额约56亿人民币
框架媒体在一线城市高档楼宇的市场份额 (带有框架电梯媒体商务楼及住宅楼)
81%
81%
84%
73%
备注：
北京
上海
广州
深圳
1. 实地核查执行时间为2009年11月11日-12月1日。
2. 以上为抽样推及所得的统计数据。
3. 由于同一栋楼宇中可能拥有多家运营商的媒体，故各运营商楼栋覆盖率之和可能高于100%。
Specializing in China market researchTM
框架媒体广告优势
框架1.0媒体覆盖下受众特征-黄金年龄
平均年龄（岁） 34 34 35 35 32 34 32 34 35 35 34 33
50岁及以上 45－49岁 40－44岁 35－39岁 30－34岁 25－29岁 25岁以下
81% 89% 85%
71%
84% 74%
69%
北京 上海 广州 深圳 长沙 成都 大连 杭州 昆明 南京 青岛 沈阳 天津 武汉
数据来源:CTR市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研 注: 由于不同公司媒体运营商共存于同一楼盘的情况, 百分比相加会超过100%.
Specializing in China market researchTM
每周覆盖1.5亿购物者
银幕矩阵
覆盖77个城市 全国300家高端影院
覆盖85%票房收入
框架媒体 – 分众传媒全资子公司
•2008年6月推出户外广告界首个媒体投放精准定位工 具FPS(Framedia Positioning System),开创了中国户 外媒体投放标准之先河。 •2007年并购成都、长沙、珠海、汕头、青岛、济南等 城市媒体资源，覆盖网络遍布全国51个城市。 •2007年5月推出全球首台智能液晶平面媒体—框架2.0。
4. 高档楼宇*是按照此次调研核查的租售价中位值进行定义，非官方公布值；并且，由于楼宇租售价浮动较大，
此部分数据仅作参考。
Confidential & Proprietary Copyright © 2010 The Nielsen Company
框架电梯海报媒体市场份额 – 按楼宇总数
99%
89% 87% 76% 72% 74% 70%