本土十大公关比较分析
十个公关策略案例
公关活动的类型现实的、具体的公关实践活动，必然要依照不同的目标要求进行有效划分。
这种划分的结果，就是在总体的、抽象的公关原理基础上，引申出具体的、生动的、局部的不同类型的公关活动。
不同类型的公关活动的形成过程，也就是公关活动的模式化过程。
公关策划与谋略必须现实地满足具体、生动的，不同类型的公关需求，必须与不同类型的公关活动相对应，依照不同要求、根据不同情形，进行公关活动类型、方式方法即不同模式的选择。
一、宣传型公共关系（P68）宣传型公关——利用各种宣传途径、方式向外宣传自己，提高组织知名度，形成有利的社会舆论。
主要是运用印刷媒介、电子媒介等宣传性手段，传递组织的信息，影响公众舆论，迅速扩大组织的社会影响。
其特点是主导性强，时效性强，传递面广，推广组织形象的效果快，特别有利于提高组织的知名度。
1945年，雷诺去阿根廷谈生意，无意中看到一种在美国还没有生产的新奇产品——圆珠笔。
美国一家实力雄厚的杜利制笔公司已打算生产这种笔。
雷诺清楚地认识到，这东西一旦投放市场，肯定是走俏商品。
他随即决定自己要制造圆珠笔。
他买了几支圆珠笔带回美国，一到芝加哥，他就请一位工程师设计了一种不同于原来圆珠笔的新型圆珠笔。
他知道杜利制笔公司虽然实力雄厚，但机构繁琐，新产品要上市得需很长时间。
要想与杜利公司竞争，就必须抓住时机，在对方未出产品之前，抢先占领市场。
于是他带着一支样笔到纽约金贝尔百货公司及其老对手梅西百货公司登门推销，接到两大批的订单。
这也是雷诺匠心独运所在，因为两家百货公司竞争得越激烈，无论谁输谁赢，都将极大地扩大自己产品的知名度。
他迅速投入2.2万美元的资金建厂。
在杜利公司的制笔计划还在其各个机构审批的时候，雷诺笔已投放到市场上了。
金贝尔公司售笔这一天，顾客反应之强烈使整个销售界大为震惊，该公司还被迫招请了几十名警察维持秩序。
成本只有0.8美元的一支雷诺笔售价竟高达12.5美元。
但雷诺仍担心人们不知雷诺笔已经问世，想扩大影响可人手又不够。
十大企业品牌危机公关经典案例分析
2003年十大企业品牌危机公关经典案例2003年，国家和民族经历着诸多考验和危机，比如SARS、洪水。
而作为社会的经济体——企业也不能例外，从年头至岁尾，公关危机持续不断。
面对公关危机，有的企业积极应对体现出大家风范，有的则遮遮掩掩欲盖弥彰。
其实，危机既包含“危险”也蕴涵着“机遇”。
企业危机经管与公关专家奥古斯丁更指出：“每一次危机的本身既包含导致失败的根源，也孕育着成功的种子。
发现、培育以便收获这个潜在的成功机会就是危机公关的精髓。
”鉴于长期浸淫于“危机公关”课题的跟踪研究，笔者以为有必要对2003年发生在企业界具有代表意义的危机公关案例加以汇集和归纳总结。
我们试图通过企业与媒体、政府、社区、供应商、经销商、投资者、消费者等因素提炼和分析，并给予评价分值，形成本“十大案例”专题。
案例一：CECT手机：“中国种的狗”事件2003年2月，南京的个别消费者发现自己购买的中电通信CECT928手机屏幕上竟出现一句问候语“Hello Chow”，翻译意思是“你好，中国种的狗”，消费者随即向新闻媒体反映。
此事经媒体曝光后，立刻掀起轩然大波。
许多人认为这是对民族尊严的伤害，是对中国人的侮辱，众多此手机的用户欲向厂家讨说法。
事件发生当日，中电通信市场总监飞赴南京，并与首先发现问题的用户取得联系。
随即，中电通信公司发表公开声明：1、中电通信作为国内重要的手机供应商之一，一直以发展民族企业为己任，本着“用户至上的原则”，绝无伤害国内用户民族尊严的想法与行为；2、CECT 928是2002年8月推出的产品，以性能卓越和价格合理而赢得消费者喜爱。
“Hello Chow”是手机问候语，意为“你好，可爱的宠物狗”，是该手机人性化的开机界面；3、本着对国内购买者负责的原则，购机用户如不喜欢该界面，CECT可提供免费软件升级，并公布售后服务中心的地址和电话。
公关得分：40分理由及点评：CECT手机“HELLO CHOW”事件爆发后，中电通信市场总监即飞赴南京调节，并在第一时间与首先发现问题的用户取得联系，表现了中电通信对公关危机的重视程度和反应及时性。
十大品牌危机公关管理案例分析
2005上半年十大品牌危机公关2005真是一个多事之年，刚过了半年，就出了这么一箩筐的事，本文选取了今年上半年的10个危机公关案例，我试图通过找出这些危机处理的瑕疵做一个“抛砖引玉〞，以到达从缺乏求进取的目的。
于是就形本钱“十大案例〞专题。
这里引用著名企业危机管理与公关专家奥古斯丁先生的一句话：“每一次危机的本身既包含导致失败的根源，也孕育着成功的种子。
发现、培育以便收获这个潜在的成功时机就是危机公关的精髓。
〞一、关键词：苏丹红1、危机主角：肯德基2、危机事件：新奥尔良烤翅、烤鸡腿堡等产品涉嫌含有苏丹红。
3、应对措施：3月16日下午，肯德基宣布：其新奥尔良烤翅和烤鸡腿堡的调料中被发现含有“苏丹红1号〞，国内所有肯德基餐厅已停止出售这两种产品。
百胜餐饮集团已经将国内所有餐厅和配销中心的问题调料进行回收，并按照肯德基公司内部废弃物处理标准程序进行销毁。
4、点评:作为全球著名的食品企业，在肯德基近百年的开展历史上，类似“苏丹红〞事件的经历绝对不是第一次。
从1987年进入中国市场，肯德基已经历了非典、禽流感等重大危机。
作为一家食品企业，肯德基对于食品卫生之类的社会危机避无可避。
然而，危机意识和完善的化解预案，让肯德基每次遭遇危机时，都能沉着应对。
诚恳的自查然后主动停售，全国连锁统一步骤，寻求官方媒体的权威“庇护〞，重建消费者信心。
可是已经吃了这些产品的消费者心还能回的来吗？这要让你的“麦兄弟〞怎么说你呢？二、关键词：石蜡油1、危机主角：强生中国2、危机事件：3月中旬，印度马哈拉施特拉邦食品与药物管理部门表示，在强生婴儿油中发现液体石蜡油。
3、应对措施：强生中国曾出面表示，其产品通过了世界所有权威机构的检测，在中国销售的强生婴儿产品也完全符合中国的有关标准。
4、点评：以卫生部的调查声明作为此次危机的句号，以权威机构的检测等他方的观点来佐证自己的平安性，确实是很可取而且是必然途径。
然而强生在声明中却表示：“在中国进行了超过200屡次的平安测试和广泛的产品实验，来确保强生婴儿产品的配方在用于婴儿身上是平安的。
十大品牌危机公关管理案例分析
2005上半年十大品牌危机公关2005真是一个多事之年，刚过了半年，就出了这么一箩筐的事，本文选取了今年上半年的10个危机公关案例，我试图通过找出这些危机处理的瑕疵做一个“抛砖引玉”，以达到从不足求进取的目的。
于是就形成本“十大案例”专题。
这里引用著名企业危机管理与公关专家奥古斯丁先生的一句话：“每一次危机的本身既包含导致失败的根源，也孕育着成功的种子。
发现、培育以便收获这个潜在的成功机会就是危机公关的精髓。
”一、关键词：苏丹红1、危机主角：肯德基2、危机事件：新奥尔良烤翅、烤鸡腿堡等产品涉嫌含有苏丹红。
3、应对措施：3月16日下午，肯德基宣布：其新奥尔良烤翅和烤鸡腿堡的调料中被发现含有“苏丹红1号”，国内所有肯德基餐厅已停止出售这两种产品。
百胜餐饮集团已经将国内所有餐厅和配销中心的问题调料进行回收，并按照肯德基公司内部废弃物处理标准程序进行销毁。
4、点评:作为全球著名的食品企业，在肯德基近百年的发展历史上，类似“苏丹红”事件的经历绝对不是第一次。
从1987年进入中国市场，肯德基已经历了非典、禽流感等重大危机。
作为一家食品企业，肯德基对于食品卫生之类的社会危机避无可避。
然而，危机意识和完善的化解预案，让肯德基每次遭遇危机时，都能从容应对。
诚恳的自查然后主动停售，全国连锁统一步骤，寻求官方媒体的权威“庇护”，重建消费者信心。
可是已经吃了这些产品的消费者心还能回的来吗？这要让你的“麦兄弟”怎么说你呢？二、关键词：石蜡油1、危机主角：强生中国有限公司2、危机事件：3月中旬，印度马哈拉施特拉邦食品与药物管理部门表示，在强生婴儿油中发现液体石蜡油。
3、应对措施：强生中国有限公司曾出面表示，其产品通过了世界所有权威机构的检测，在中国销售的强生婴儿产品也完全符合中国的有关标准。
4、点评：以卫生部的调查声明作为此次危机的句号，以权威机构的检测等他方的观点来佐证自己的安全性，的确是很可取而且是必然途径。
然而强生在声明中却表示：“在中国进行了超过200多次的安全测试和广泛的产品实验，来确保强生婴儿产品的配方在用于婴儿身上是安全的。
公关公司本土VS国际之比较
公关公司本土VS国际之比较作者：暂无来源：《国际公关》 2012年第5期编者按：9月19日，《国际公关》举办“本土公关公司VS国际公关公司”主题沙龙。
沙龙获得了行业内多位精英人士的支持，他们是：爱德曼亚太区副董事长田行娟、信诺传播副总裁张心宏、海天网联董事副总裁杨为民、万博宣伟资深副总裁李蕾、博然思维合伙人王妩蓉。
此外，蓝色光标总裁毛宇辉也以文字形式回应了沙龙话题。
沙龙现场，精英代表们围绕公关公司的客户需求、人才培养、经营理念、公关本质等话题各抒己见，话语争锋，进发出许多精彩观点。
本刊记者严亚男本土VS国际之“先天基因”田行娟：国际公关公司于八十年代中开始进入中国市场，它们是随着其欧美客户来到中国市场的。
根据当时这些欧美客户初进中国市场的具体需求，国际公关公司在中国市场的服务大多是公司开业、新闻发布会等执行类的项目。
随着客户业务的发展，公关行业也不断拓展，服务内容开始包括战略咨询。
现在，国际公关公司不仅在中国市场为跨国企业和中资企业服务，也参与到中国企业“走出去”的工作中。
所以国际公关公司的服务内容越来越深入，服务范围越来越宽，上下左右延展特别大。
由来自国际市场的专业人士与中国市场的专业人士结合在一起为客户提供咨询服务，是国际公关公司的竞争优势之一。
张心宏：这也是国际公关公司的突出优势。
因为国际公关公司本来就有很好的品牌效应和国际运作经验。
国际公关公司跟随客户到中国来以后，客户规模增长，他自然还会用你。
有时候这种优势是本土公关公司不可比的。
另外，90年代，国际大客户如在汽车、航空航天、快销大品牌、能源等行业基本由国际公关公司垄断，直到IT和互联网登司起来，本土公司才有起色。
当然本土公司也有很独特的东西，最明显的，在价格上比国际公司稍便宜一点，这符合另一种类型客户的需求，比如客户是二线国际公司或者合资公司，他们没有那么多钱，内容又比较简单，他就可能找本土公司。
田行娟：这里有一个误区，用价格定位国际公关公司和本土公关公司是，错误的，这对本土公关公司和国际公关公司都不公平，不能说本土公司就便宜，也不能说国际公司就贵，我们应该从价值的角度来看。
全球TOP25位的公关公司
1．奥美公关1980年成立于美国纽约的奥美公关是世界十大专业公关公司之一，它和奥美广告等姊妹公司分享同一企业品牌。
1995年开始在中国大陆设立分公司，目前已成为国内最大的国际公关企业。
比如BMW、IBM、诺基亚、辉瑞、亚信等世界著名企业都是奥美公关在中国的长期服务客户。
99年财富杂志在中国上海举行99财富论坛，奥美协助论坛新闻媒体宣传工作，并负责管理大会的新闻中心，协调著名企业CEO的采访安排，显示出奥美在国际资源方面的优势。
2．博雅公关1953年成立的美国博雅公共关系有限公司是全球最大的公共关系和传播咨询公司之一，也是最早进入中国的国际公关公司之一。
1986年博雅公关和新华社合作成立了中国第一家专业公关公司——中国环球公关公司。
目前，博雅中国通过其在大中华区内的北京、上海、广州和香港办事处，为客户提供公共关系与传播方面的全方位咨询和服务。
3．蓝色光标蓝色光标公关顾问机构，业内俗称“蓝标”，1996年由几位志同道合的年轻人共同创立。
已经发展成为中国本土规模最大的专业公关代理公司之一，在上海、广州、成都、西安等地设有分支机构“蓝标”从运作IT客户起家，现在，它的客户已经覆盖IT、电信、金融、汽车、家电、快速消费品等商业企业及政府机构和院校、媒体、协会、基金会等非政府组织。
其成功运作的案例有2001年北京申奥政府公关、新联想的企业形象推广等等，在微软的产品发布、迪士尼中文网站开通等公关活动的背后也闪现着蓝标的身影。
4．爱德曼（中国）总部设于美国的爱德曼公司成立于1952年，是世界上最大的独立公关公司，在全世界拥有40多家分公司和2000多名专业咨询顾问。
1985年，爱德曼进入中国市场，在北京、上海和广州设有办事处，并在全国十八个二级城市设有合作机构。
爱德曼最著名的公关案例是在短短的两年半时间内帮助纽约人寿（New Y ork Life）提升了在中国的知名度，获得了中国政府发放的非常有限的经营许可证，在激烈的竞争中脱颖而出。
公共关系案例分析20例
公共关系案例分析20例1. 奥运会形象重塑：2008年北京奥运会前，中国面临着国际媒体的质疑和批评。
为了重塑国际形象，中国政府积极采取措施改善国际媒体关系，提供主动透明的信息，并组织媒体参观奥运会场馆及其他地方，以改变外界对中国的认知。
2. 快餐危机公关：2014年，某快餐连锁企业在媒体报道中被曝光使用过期食材，引发公众质疑。
该企业迅速回应危机，公开道歉、召回产品、展开全面调查，并加强质量管理体系，赢得公众信任。
3. 银行丑闻后的公共关系危机：某银行因内部腐败和财务不端丑闻而陷入公共关系危机。
银行采取了开放沟通的策略，主动向媒体提供信息，组织内部调查，解雇相关人员，并加强内部监管和道德教育，扭转了公众对银行的负面印象。
4. 社交媒体危机管理：某电视台主持人在社交媒体上发布种族歧视言论，引发公众愤慨和抵制。
电视台迅速对该主持人进行停职处理，并公开道歉，积极与社交媒体用户进行互动，以恢复信任。
5. 环境保护倡议：某汽车制造商在环保组织的抗议下，被指责为环境破坏主义者。
为改变这一形象，该厂商加大环保投入，开展绿色技术研发，并与环保组织合作，改善企业形象，增强公众对其的信任。
6. 艺人丑闻公关处理：某知名艺人涉嫌非法行为被曝光，在公众中引发了广泛争议。
其所属经纪公司迅速停止合作，并公开道歉，承诺加强对艺人的管理和监督，以维护企业形象。
7. 食品安全危机管理：某食品公司因产品质量问题被曝光，引发公众关注。
该公司立即展开调查，并公开回应事件，加强产品安全措施，与消费者建立长期沟通机制，以恢复公众信任。
8. 公益事业公关：某慈善机构因财务不透明和项目执行问题受到质疑。
该机构积极公开财务报告，展示项目成果，并主动与公民社会组织合作，加强自律与监督，恢复公众对其的信心。
9. 就业歧视事件公关处理：某知名企业被曝光存在就业歧视问题，引发公众和员工的不满。
该企业迅速回应，展开内部调查，加强内部培训与教育，并公开承诺改善招聘和就业公平，以赢得员工和公众的支持。
2020年十大经典成功公关案例
2020年十大经典成功公关案例近年来，公关案例的成功与否直接关系到一个品牌或公司在市场上的形象和声誉，对于提升品牌价值和影响力起着至关重要的作用。
2020年，各行各业都涌现了不少成功的公关案例，它们通过不同的方法和手段，成功地提升了品牌形象，增加了品牌曝光度，同时也影响了消费者对品牌的认知和态度。
以下是2020年我认为的十大经典成功公关案例。
1. 宜家《家一下》营销活动宜家通过在我国市场举办“家一下”活动，通过与国内知名博主的合作，在社交媒体上传播“在宜家，每个人都是家”的理念，成功引发了消费者对家居的兴趣，提升了品牌在我国市场的形象。
2. 联想集团申请“YOGA”商标联想集团对“YOGA”商标的申请成功获得法院支持，这一公关案例将联想集团塑造成一个重视知识产权的企业形象，更加树立了品牌的社会责任形象。
3. 丰田汽车在环保方面的努力丰田汽车在环保方面的不懈努力得到了广泛的认可，并与此相关的广告宣传活动取得了成功，大大提升了品牌的形象和认知度。
4. 花旗银行“梦想成真”项目花旗银行通过“梦想成真”项目，与我国青少年合作，让他们的梦想成真，成功塑造了花旗银行的品牌价值观和社会责任形象。
5. 阿迪达斯与Kanye West合作阿迪达斯与知名音乐人Kanye West合作推出Yeezy系列，成功地将品牌形象与流行文化相结合，提升了品牌的时尚价值和影响力。
6. 谷歌在疫情中的公益行动谷歌在2020年疫情中向世界各地提供了大量的支持，包括捐赠物资和实时信息传播，成功提升了品牌形象和社会价值观。
7. 迪士尼电影的口碑与票房双丰收迪士尼2020年推出的电影作品《Mulan》和《Soul》口碑与票房双丰收，极大地提升了迪士尼在全球范围内的品牌形象和价值。
8. 联想在全球市场的形象重塑联想通过重新设计LOGO，注重产品创新和品质，成功地重塑了品牌形象，在全球市场上获得了更多的认可和好评。
9. 蒙牛与新希望的合资重组蒙牛与新希望集团的合资重组案例成功地提升了蒙牛的品牌形象，同时也对整个乳业市场产生了重大影响。
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广通伟业公关
• 高级公关策划人 职位描述： 1. 日常新闻稿和各类公关稿件的撰写； 2. 参与公关项目策划，撰写策划案； 3. 协助客户经理与客户联络和沟通； 4. 参与项目的竞标和实施工作。 任职要求： 1. 熟悉媒体运作，有新闻工作经验； 2. 熟悉通信.IT.家电.财经等行业； 3. 良好的文字功底和撰稿能力； 4. 较强的策划能力； 5. 良好的人际沟通能力和团队精神； 6. 大学本科以上学历；
媒介总监
• • 职位描述： 1.负责媒介部的日常工作； 2.拓展全国媒体资源，管理媒体数据库； 3.负责全国的媒体发稿和日常沟通维护； 4.能够独立为客户制定媒体宣传计划； 5.协助完成媒体监测和分析工作； 6.协助撰写部分新闻稿和综述稿； 7.建立专业的媒体服务体系：媒体宣传计划.媒体分析.媒体调研.媒体组织架构机制等研 究; 任职要求： 1.有五年以上专业公关公司相关工作经历或者在媒体从事过多年记者.编辑工作； 2.熟悉媒体，拥有丰富媒体资源和较强的媒体关系； 3.熟悉通信.IT.家电.财经等行业； 4.良好的文字和策划能力； 5.形象和气质良好； 6.良好的组织管理能力，服务和团队意识强； 7.能熟练使用office办公软件； 8.正规院校全日制大学本科以上学历； 9.英语，中文，新闻.经济等专业； 10.男女不限，年龄在25岁左右;
•
时空视点公关公司
• 媒介经理/媒介专员 (北京市1名) • 工作职责： ● 服务项目媒介关系管理 ● 日常项目执行 • 背景要求： ● 大学本科以上学历，英语流利 ● 新闻传播或中文等相关专业 ● 1年以上媒介关系经验 • 技能要求： ● 掌握传播基础知识与媒体知识 ● 了解媒体运用规律 ● 具备新闻规划能力，能够根据媒体特点对稿件提出指导性意见 ● 人际沟通能力 ● 项目执行能力
月薪
公关人员
3500-5500元
月薪
策划人员和采编 人员
4000-6000元
薪资报酬
• 不少企业还提供稿费、年终奖、优秀成绩 奖，另加工作用车、住房补贴等。
谢谢!
L/O/G/O
时空视点
• 撰稿/高级撰稿/英文撰稿 (北京市3名) • 工作职责： ● 稿件写作思路规划 ● 为项目提供新闻运作方面的建议 ● 制定项目稿件写作计划 ● 稿件撰写 • 背景要求： ● 大学本科以上学历，计算机、新闻、中文或法律等相关专业 ● 有汽车行业撰稿经验，或者文字基础 ● 对汽车行业有了解，感兴趣 ● 英文撰稿要求英文母语能力 • 技能要求： ● 新闻传播理论的把握与运用 ● 了解新闻运作规律 ● 新闻策划与新闻写作能力
本土十大公关人员比较分析
L/O/G/O
目前中国本土实力最强的十大公 关公司
主要调研参数有十个方面：品牌战略顾问能力、策略能力、 反应能力、活动执行能力、媒介执行能力,资源调动能力、 公关效果、客户满意度、影响力、赢利能力。
蓝色光标公关 广通伟业公关
海天网联公关 智扬公关
迪斯公关
时空视点公关
嘉利公关 博诚智杰公关 易为
智扬公关
• • • • • • • • • • • • • • • • • • 职位：高级媒介经理 设岗目的： 根据公司决策及整体媒介实施战略，拟定执行方案，制定执行计划和预算方案，全面负责媒体 的开拓和维护工作，整体规划统筹下属各项具体工作,保障部门工作的顺利进行。 岗位职责： ☆根据公司战略发展规划，协助上级制定部门实施战略; ☆根据部门具体实施战略，对传播项目进行统筹安排，梳理工作流程; ☆建立长期稳定的高端媒体关系，对媒体进行深度研究、开发和管理，提升对媒体的运用效能; ☆指导团队成员制定年度、月度传播策略及方案; ☆组建并管理高绩效的媒体团队，负责团队成员的业绩表现、发展规划; ☆优化媒介执行SOP执行及推广; ☆对媒体传播成本负责，能有效降低媒体的综合成本。 任职资格： ☆大学本科以上学历，5年以上公关或相关行业从业经验; ☆具有广泛、深入的媒体资源，熟悉各大媒体的运作方式; ☆优秀的组织、协调、统筹能力和团队建设能力; ☆具有较强的承压能力，积极进取，注重绩效; ☆2年以上同等职位工作经验者优先; ☆良好的中、英文沟通能力，熟练运用Office办公软件
暑假生兼职生
• 公关公司对暑假生兼职生又有什么样的要 求呢？
嘉利公关公司
• 1 本科在校生，学习成绩优良； 2 具有很强的团队精神，良好的个人品格， 举止自信大方； 3 良好的英文说写能力 ，熟悉PC操作和 各种Office软件程序 ； 4 工作时间为五天制，实习期持续一个月； 5 能够有始有终地完成实习工作； 6 公关、中文、新闻、外文、经济等专业 为佳。
智扬公关
• • • • • • • • • • • • • • • • 职位：媒介代表 设岗目的： 上级指派的任务，执行部门工作计划，支持各项目组进行客户公共关系新闻传播的各项工作。 岗位职责： ☆根据上级指派的任务，在媒介经理的指导下，负责进行日常媒体沟通及媒体资源开拓，有效 的维护媒体关系; ☆了解掌握所在项目的媒介需求，协助媒介经理，进行年度、月度媒体传播规划及执行; ☆根据客户需求，进行新闻稿件的平面、网络发布和跟踪; ☆项目日常监测，及时收集反馈媒体信息及剪报制作; ☆收集整合相关媒体信息，对部分媒体宣传规律、模式等进行分析研究。 任职资格： ☆大学本科以上学历; ☆有媒体运作经验，善于整合内外资源; ☆较强的团队合作精神和工作责任心; ☆性格开朗、踏实进取、有亲和力，善于沟通和处理人际关系; ☆有新闻媒体实习或从业者优先; ☆良好的中、英文沟通能力，熟练运用Office办公软件及网络浏览搜索工具。
参与公关项目策划， 撰写策划案
日常新闻稿 和各类公关 稿件的撰写
任职要求
本科以上学历 1-2年相关工 作经验
学历 文字功底
良好的文字 和策划能力
媒体关系
具有广泛、深 入的媒体资源 ，熟悉各大媒 体的运作方式 较强的团队 合作精神和 工作责任心
沟通能力
良好的中、 英文沟通能 力，熟练运 用Office办公 软件及网络 浏览搜索工 具
适合我们从事的公关类职业
• • • • 高级公关策划人 媒介经理、媒介代表 媒介总监 撰稿/高级撰稿/英文撰稿
我们需要培养什么能力？
公关人员需具备的能力
沟通能力 划能力 执行能力
与媒体保持良好 的沟通。有效地 维护媒体关系
文字功底
优化媒介执行及推广;对 媒体传播成本负责，能 有效降低媒体的综合成本
博诚智杰公关公司
• 岗位要求1、本科以上学历，中文/英文、 新闻、经济类或相关专业 2、优秀的中英文 写作和口头表达能力 3、良好的组织协调管 理和沟通理解能力 4、高度的敬业精神和责 任感，热爱公关事业，充满活力并富有创 意 5、积极的团队合作精神和出色的学习力 6、有良好的公关传播意识和活动执行能力 7、具备较好的与媒体沟通和拓展能力 8、 能够对相关信息进行收集和汇总
中国环球公关
• 当下就业压力这么大，除了报社，杂志社 之外 • 新闻学专业的学生还有什么样的就业选择 呢？
公关公司需要什么样的人才呢？
什么样性格的人适合从事公关行业？ 公关公司偏爱什么专业的学生？ 公关公司对人员有什么样的要求呢? 新闻专业的学生可以在公关公司 从事什么样的职位？
蓝色光标
• 媒体关系高级主任（网络） • 岗位职责： • 与媒体保持良好的沟通，有效地维护媒体关系 • 根据客户需求，制订媒体传播计划，并高效执行媒体端的各项工作 • 紧密跟踪媒体报道执行情况，并及时反馈调整，确保传播计划的落 实 • 收集并整理媒体的信息和动态，分析媒体宣传规律和模式 • 撰写传播项目的媒体监测报告，并对传播效果进行的分析和评估 • 核算媒体传播成本，控制传播成本 • 任职要求： • 本科以上学历，1-2年相关工作经验 • 熟悉国内IT网络媒体市场，有较好的媒体资源 • 富有团队精神，良好的协调沟通能力，善于处理人际关系 • 性格开朗，工作认真，责任心强 • 良好的英文书写表达能力；熟练运用Office办公软件及网络
智扬公关
• • • • • • • • • • • • • • • • • 职位：媒介经理 设岗目的： 部门工作安排，组织并参与实施部门业务计划，对部门人员进行培训，监督下属工作，并给予 指导。 岗位职责： ☆深入了解客户需求，有效结合客户意图和媒体特点，制定传播策略; ☆与各类媒体深度沟通，建立长期稳定的媒体合作关系; ☆及时掌握媒体动态，对媒体资源进行有效的开发和管理; ☆带领团队制定年度、月度传播方案; ☆有效控制传播成本。 任职资格： ☆大学本科以上学历，2年以上公关或相关行业从业经历; ☆具有广泛的媒体资源，较强的媒体运作经验，善于整合内外资源，并有成功案例; ☆对行业及媒体有一定了解，熟悉国内媒体的操作方式; ☆良好的管理、建设团队能力; ☆踏实进取，能适应较强的工作压力; ☆1年以上同等职位工作经验者优先; ☆良好的英文沟通能力，熟练运用Office办公软件。
合作精神
性格开朗 乐于沟通 能承受较强的工作压力
专业
沟通媒体 新闻
撰写稿 件
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方便交流和扩 大业务
公关
薪资报酬
从薪酬来看，媒介/公关的行情也不低。在杭州，不少民营企业给 内刊总监、公关经理等职位开出的薪水一般在10万－15万元之间。 有知情人士透露，在大中型集团企业
月薪
一般撰稿人员
1500-3000元