楼盘公关活动策划方案

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视现场气氛
数名运动员，时而盘旋飞翔，时而编队绕标，整个表演几句观赏性， 数名运动员，时而盘旋飞翔，时而编队绕标，整个表演几句观赏性，让 市民充分感受现场的热情。 市民充分感受现场的热情。
传播效应
用最直观最富炒作性的活动，吸引消费者和媒体的关注， 用最直观最富炒作性的活动，吸引消费者和媒体的关注，迅速提升郡原 美村关注度。 美村关注度。
项目预算
世界豪宅文化展
龙腾汇聚，领袖不凡” 公关主题：“龙腾汇聚，领袖不凡” ——世界豪宅文化展 世界豪宅文化展 览
活动时间：2012年4月 年 月 活展览内容要点提炼
现场设图片与文字展板。 现场设图片与文字展板。 世界豪宅建筑风格的发展史 豪宅的建筑结构分类等。 豪宅的建筑结构分类等。
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活动地点： 活动地点：郡原美村售楼处 项目概述
60万平方米城市综合体，区域内暂无可以匹敌的对手。 万平方米城市综合体，区域内暂无可以匹敌的对手。 万平方米城市综合体
独一无二的齐全配套，城市生活首善之区。 独一无二的齐全配套，城市生活首善之区。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
品质产品
项目概述
项目策略
战略部署
项目预算
项目组合
项目组合
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长线项目 系 列 文 化 节 郡 原 美 村 俱 乐 部 短线项目
居住文化与时尚文化对碰，时尚文化（如珠宝、服装） 点缀着得此时尚空间 点缀着得此时尚空间。 居住文化与时尚文化对碰，时尚文化（如珠宝、服装）等,点缀着得此时尚空间。 世拍卖只会是个借口，为楼盘造势才是重点。 世拍卖只会是个借口，为楼盘造势才是重点。
活动对象
郡原美村潜在客户群 郡原美村业主及其亲朋 新闻媒体
项目概述
项目策略
战略部署
项目预算
国庆生态有氧黄金周
为同意明日，献同一份爱” 公关主题：“为同意明日，献同一份爱” ——生态有氧黄金周 生态有氧黄金周
活动时间：2012年10月 年 月
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活动地点： 活动地点：郡原美村售楼处 项目概述
活动形式：瑜伽领队带领参与者做瑜伽、健身操运动。 瑜伽领队带领参与者做瑜伽、健身操运动。 公关目的
项目概述
项目策略
战略部署
项目预算
红酒文化鉴赏会-----------3万元 万元 红酒文化鉴赏会
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世界豪宅文化展-----------5万元 世界豪宅文化展 万元 时尚精品拍卖会-----------2.5万元 万元 时尚精品拍卖会 音乐电影文化周-----------18万元 万元 音乐电影文化周 动力伞巡城表演-----------12万元 万元 动力伞巡城表演 国庆生态有氧黄金周------3万元 万元 国庆生态有氧黄金周
项目概述
项目策略
战略部署
项目预算
活动定位
文化
（电影音乐文化周、拍卖会、豪宅展览）
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尊贵
（内部认购、开盘周年庆）
生态
（家庭DV大赛、有氧黄金周）
项目概述
项目策略
战略部署
项目预算
优势所在
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园林式景观，错落的空间和充满活力的色彩，绿化率达到 园林式景观，错落的空间和充满活力的色彩，绿化率达到56%
园林景观 规模优势
活动时间：2012年10月 年 月
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活动地点： 活动地点：郡原美村售楼处 项目概述
活动形式：不限，但需要新奇、少见的生态现象。 不限，但需要新奇、少见的生态现象。 公关目的
答谢业主对品牌支持及认同，进一步巩固双方稳固的关系。 答谢业主对品牌支持及认同，进一步巩固双方稳固的关系。
活动对象
郡原美村业主及其亲朋 新闻媒体 原美村潜在客户群
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公关目标
提升“郡原”品牌的亲和力和美誉度。 提升“郡原”品牌的亲和力和美誉度。 利用公关活动直接拉动“郡原美村”的销售量。 利用公关活动直接拉动“郡原美村”的销售量。 创造可持续经营的公关项目， 郡原”这一品牌得以长远发展。 创造可持续经营的公关项目，“郡原”这一品牌得以长远发展。 营造社区氛围，表达人文关怀与生活理念。 营造社区氛围，表达人文关怀与生活理念。
项目概述
共计： 万元 共计：54万元 家庭生态搜奇DV大赛 家庭生态搜奇 大赛----0.5万元 大赛 万元 其他经费--------20万元 其他经费 万元
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爱派久利·精心策划 爱派久利 精心策划
THANKS!
项目概述
项目策略
战略部署
项目预算
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1月内部认购暨 月内部认购暨 红酒文化鉴赏会 6月时尚精品拍 月时尚精品拍 卖会
项目概述
国庆生态有 氧黄金周
4月世界豪 月世界豪 宅文化展
8月音乐电 月音乐电 影文化周
9月动力 月动力 伞巡城表 演
12月家庭生态 月家庭生态 搜奇DV大赛 搜奇 大赛
项目概述
项目策略
活动对象
郡原美村潜在客户群 郡原美村业主及其亲朋 新闻媒体
项目概述
项目策略
战略部署
项目预算
动力伞巡城表演
表现形式
动力伞沿天空盘旋， 动力伞沿天空盘旋，有郡原地产和郡原美村标志及形象和标语 项目概述 动力伞飞过楼盘，在经过观众席时， 动力伞飞过楼盘，在经过观众席时，发放带有小降落伞系着的 小礼品。 小礼品。
多媒体
大型投影幕布播放豪宅视听资料 中间穿插郡原美村的宣传片。 中间穿插郡原美村的宣传片。
项目概述
项目策略
战略部署
项目预算
时尚精品拍卖会
卓越不凡” 公关主题：“传世经典 卓越不凡” ——时尚精品拍卖会 时尚精品拍卖会
活动时间：2012年6月 年 月 居住+时尚
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活动地点： 活动地点：郡原美村售楼处 项目概述
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活动地点： 活动地点：郡原美村售楼处 项目概述
策略关键点
邀请相关目标对象莅临会所，借助会所让消费者对项目有初步认识。 邀请相关目标对象莅临会所，借助会所让消费者对项目有初步认识。 现场抽奖达到内部认购。 现场抽奖达到内部认购。 借组红酒品鉴加舞会的形式拉近品牌与消费者的距离
项目概述
项目策略
战略部署
战略部署
项目预算
内部认购暨红酒文化鉴赏会
公关主题：绝顶殊荣，为你独尊 暨郡原美村内部认购及红酒赏鉴会 绝顶殊荣，为你独尊----暨郡原美村内部认购及红酒赏鉴会 活动时间：2012年1月 年 月 活动对象
受邀的郡原美村的业主和其亲朋。 受邀的郡原美村的业主和其亲朋。 通过各种渠道邀请的潜在客户群。 通过各种渠道邀请的潜在客户群。 新闻媒体
答谢业主对品牌支持及认同，进一步巩固双方稳固的关系。 答谢业主对品牌支持及认同，进一步巩固双方稳固的关系。
活动对象
郡原美村业主及其亲朋 新闻媒体 原美村潜在客户群
项目概述
项目策略
战略部署
项目预算
家庭生态搜奇DV大赛 家庭生态搜奇 大赛
关注身边家园” 业主生态搜奇DV大赛 公关主题：“关注身边家园” ——业主生态搜奇 大赛 业主生态搜奇
项目概述
项目策略
战略部署
项目预算
音乐电影文化周
盛世华章” 公关主题：“传承经典 盛世华章” ——音乐电影文化周 音乐电影文化周
活动时间：2012年8月 年 月 视听+豪宅
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活动地点： 活动地点：郡原美村售楼处 项目概述
倡导新3G生活，凸显视听文化感染力。 倡导新 生活，凸显视听文化感染力。 生活 世突出配套设施空间大，让视听元素可以在此回响，从而引出郡原美村的特点。 世突出配套设施空间大，让视听元素可以在此回响，从而引出郡原美村的特点。
爱派久利·精心策划 爱派久利 精心策划
郡原·美村 郡原 美村
2012年公关活动方案 年公关活动方案
目 录
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项目概述 项目策略 战略部署 项目预算
项目概述
项目策略
战略部署
项目预算
公关主题
豪门盛宴----郡原美村 尊贵·文化 豪门盛宴 郡原美村2012尊贵 文化 生态年 郡原美村 尊贵 文化·生态年