宝马品牌分析报告
BMW品牌分析报告
BMW品牌分析报告IntroductionBMW是一个世界著名的豪华汽车制造商。
它的品牌建立在创新、精确和豪华的理念上。
本文旨在分析这个品牌，包括它的历史、定位、市场和产品线。
历史BMW的历史可以追溯到1916年，当时它是一家航空发动机制造商。
第一次世界大战之后，该公司的业务转向摩托车和汽车制造。
二战后，该公司开始生产豪华汽车，如宝马503和507。
在20世纪50年代和60年代，它生产了一系列成功的轿车，如BMW 1500和BMW 2002。
自那时以来，BMW已经成为全球领先的豪华汽车制造商。
定位BMW的定位是高端豪华车市场。
它专注于生产性能卓越、可靠、高品质且价格昂贵的汽车。
它的品牌形象与动力、创新和运动性能密切相关。
BMW的目标群体是有钱人和成功人士，他们渴望拥有一辆具有精湛工艺、丰富功能和创新设计的汽车。
市场BMW是一个全球品牌，市场覆盖面极广。
在欧洲市场，它是豪华汽车市场的领导者。
在美国市场，它的销量与梅赛德斯-奔驰和奥迪类似。
在亚洲市场，BMW在中国和日本等国家也非常受欢迎。
BMW已经扩张到全世界超过100个国家和地区，市场占有率持续增长。
产品线BMW的产品线包括跑车、轿车、SUV和豪华轿车。
跑车系列包括它的旗舰车型M8，这是一款顶级豪华跑车。
它的轿车系列包括运动型轿车、中型豪华轿车和大型豪华车。
它的SUV系列包括X系列，这是一系列豪华SUV。
它的豪华轿车系列包括7系列，这是BMW的最高端车型。
结论BMW是一个已经证明了自己在全球市场拥有成功定位的品牌。
它的汽车产品线质量卓越且车型系列丰富。
该品牌的品牌形象与动力、创新和运动性能密切相关。
BMW在全球市场继续保持正增长趋势。
宝马汽车市场调研报告
竭诚为您提供优质文档/双击可除宝马汽车市场调研报告篇一：宝马市场调研报告宝马市场调研报告一．宝马主销车型：1．5系：520li典雅，525li领先，525li豪华2．3系：320li时尚，320i进取，316i进取，3．x5：x5xDrive30d柴油版，x5xDrive35i领先型4．x1：x1sDrive18i时尚型5．x3：x3xDrive20i设计套装（new），x3xDrive20i领先型（new）6.7系：730Li领先型7.1系：116i领先型二．宝马各车系的客户群体特征1.5系：年龄群30-50岁，多为中小企业主，或者正在创业中的人，此系列车型外观比较大气，内部空间大，而且宝马在中国市场是一个比较强势的品牌，很适合商务接待使用或者家用，此类客户一般对价格比较敏感，喜欢比较价格，希望用最低的价格买到看起来比较高端大气上档次的车，比较爱面子。
2.3系：年龄群在20-35岁，多为企业高管，高级白领，富二代，爱好玩车的男性，或者年轻时尚的女性。
其中男性客户一般比较喜欢3系操控性，或者是汽车发烧友喜欢改装车，女性客户一般会比较喜欢3系的时尚外观和宝马这个品牌的文化。
此类客户也会比较价格，但是相对于五系的客户来讲，更加注重车本身的外观和性能。
、3.x5：年龄群30-50岁，此系列客户以男性为主，多为有一定的经济实力，但是文化素质和品位相对比较一般的客户，觉得宝马x5比较显示他的身份和地位，而且越野车的视线和空间比较好，也会受宝马品牌文化的影响以及官方市场定位的影响，感觉x5是一款越野性能，外观，空间以及价位在同级别车系中性价比比较高的一款车。
4.x1：年龄群在20-35岁，多为女性客户，喜欢它的外形，品牌，小巧的车身，停车方便，而且价位也比较低，可以用不到三十万可以买到一部宝马的越野车5.x3：年龄群25-40岁，此类客户有一定的品位和经济基础，喜欢中型suV，x3无论从价位，外形，内饰以及大小尺寸，而且在同级别车也只有x3是原装进口的，而奔驰gLK 和奥迪Q5都均已国产化，客户花五十万买这个车觉得很有面子而且觉得原装进口的品质和做工都远远超过国产的。
bmw汽车行业 ems分析
bmw汽车行业 ems分析
1）宝马行业生命周期。
通过对宝马行业的市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入壁垒及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等研判行业所处的发展阶段；
2）宝马行业市场供需平衡。
通过对宝马行业的供给状况、需求状况以及进出口状况研判行业的供需平衡状况，以期掌握行业市场饱和程度；
3）宝马行业竞争格局。
通过对宝马行业的供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力的分析，掌握决定行业利润水平的五种力量；
4）宝马行业经济运行。
主要为数据分析，包括宝马行业的竞争企业个数、从业人数、工业总产值、销售产值、出口值、产成品、销售收入、利润总额、资产、负债、行业成长能力、盈利能力、偿债能力、运营能力。
5）宝马行业市场竞争主体企业。
包括企业的产品、业务状况（BCG）、财务状况、竞争策略、市场份额、竞争力（swot分析）分析等。
6）投融资及并购分析。
包括投融资项目分析、并购分析、投资区域、投资回报、投资结构等。
7）宝马行业市场营销。
包括营销理念、营销模式、营销策略、渠道结构、产品策略等。
宝马行业现状分析报告是通过对宝马行业目前的发展特点、所处的发展阶段、供需平衡、竞争格局、经济运行、主要竞争企业、投融资状况等进行分析，旨在掌握宝马行业目前所处态势，并为研判宝马行业未来发展趋势提供信息支持。
中国宝马汽车市场调查报告
行业分析：
从能源消耗上看，近几年来汽车燃油消耗在我国石 油消耗中所占的比例日益增大。资料显示，目前中国进口的原油 有30%被汽车消耗，而今后汽车消耗原油量的比例将升至50%。汽 车燃油消耗量增多主要有两方面原因：
一是我国经济持续快速发展带动了汽车消费和保有量的大 幅攀升。
二是由于我国汽车技术水平相对落后，单车燃油消耗明显 高于国外，目前生产的汽车平均耗油量大约比国外汽车高 20% ～ 30% 。如此大的依存度会使我国经济易受国际形势影响，原油价 格的大副波动会波及我国经济的稳定。
五 宝马品牌定位分析
追求驾乘乐趣、创新的理念。体现中国传统文化，崇尚个性。 强调产品质量，推出多元化产品。 信奉“通路为赢”，实行“通路深耕”的渠道策略。 确保高级轿车的霸主地位，引导该市场潮流
懂你，源自十年的维护经验；
懂你，凭借完善的管理体系；懂你，依靠高效的服务机制用更为切实的 互动式服务，将客户需求把握更准确，了解更透彻。
二 形势与背景
BMW 集团的今天―以高档品牌高效增长当前宝马集团是全世界 最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。2009年，公司成功销售了 超过500万部BMW和MINI品牌的汽车，销售纪录首次突破五百万辆；在 摩托车业务上，销量超过 39.2万辆，再创销售新高。在全球，BMW集 团 的 员 工 总 数 超 过 20 万 人 。 与此同时，该品牌也面临着挑战：一方面，来自各种不同品牌 的汽车的竞争；另一方面，由于汽车行业不断推出新理念，而使得新 品种层出不穷。这些都无形中给宝马带来了压力。 BMW集团将长期贯彻明确的高档品牌策略，在未来几年内，这将 体现在大范围内的产品和市场攻势上。在注重各品牌独特性的同时， BMW集团将通过推出新产品进军新领域，并把公司的系列产品推广到 更多新市场。籍此，公司将跨入一个全新境界。
典型案例分析报告范文
典型案例分析报告范文以下是一份关于典型案例分析的报告范文，文章共计1800字，带有详细的解释和分析，供参考。
【摘要】本文通过对某公司的典型案例进行分析，探讨了公司的市场定位、战略规划、品牌推广以及员工管理等多个方面。
通过分析，发现公司在市场定位方面存在一定的问题，需要进一步优化调整，并应加强员工培训和激励机制，以提升员工的绩效和忠诚度。
一、公司概况某公司是一家专业从事汽车销售的公司，成立于2005年，目前员工200余人，拥有10余家连锁门店。
公司主要经营品牌包括奥迪、宝马、保时捷等高端豪华车型，同时也拥有一些中低端车型。
公司自成立以来，一直致力于为消费者提供更好的购车体验和服务体验，积累了一定的市场口碑和知名度。
二、市场定位1. 市场需求随着汽车市场的快速发展，消费者对汽车品质和服务要求越来越高。
尤其是对于高端豪华车型的消费者来说，他们对于品质和服务的要求更为严格。
针对市场趋势和消费需求，某公司长期以来侧重于豪华车型的销售和服务，希望通过提供高品质、高性价比的汽车产品和服务，满足消费者的需求。
2. 市场竞争随着汽车市场的竞争日益激烈，各大汽车销售企业也在不断提高自身的服务水平和销售策略，以争夺市场份额。
在豪华车市场上，某公司主要的竞争对手为其他高端汽车品牌，如奔驰、宝马、保时捷等，这些品牌在国内市场上拥有相当大的市场份额和品牌知名度。
因此，某公司必须制定合理的市场策略，在市场竞争中保持竞争优势。
3. 市场定位通过对市场需求和市场竞争的分析，某公司主要的市场定位为高端豪华车市场，并侧重于提供具有高性价比的汽车产品和服务。
在市场竞争中，公司希望通过不断创新和提供优质的购车、售后服务，拓展市场份额和提高品牌知名度。
但是，由于市场需求和竞争环境的变化，某公司的市场定位需要进行进一步的优化和调整。
三、战略规划1. 目标设定某公司的战略目标是成为国内豪华车销售领域的佼佼者，并进一步扩大市场份额。
为达成这一目标，公司制定了一系列具体的计划和策略，如提高产品质量和服务水平、拓展销售渠道、开拓新的市场份额等。
宝马简介及其SWOT分析
1916 1922
成立巴伐利亚飞机制造厂。 从巴伐利亚飞机制造厂变为宝马。
1923
一战后，凡尔赛条约禁止德国制造飞机发动机5 年，迫使宝马转而生产摩托车。宝马仅用5周时 间就设计出BMW第一部500ml风冷水平对置式 两汽缸摩托车发动机，装配在革命性的R32摩 托车上，使公司安度危机，从此展开宝马的摩 托车制造史。
宝马3系 20.73-79.8 奔驰C级 30.8-54.8
奥迪A4L 20.8-46.45 品牌 价格（万）
宝马7系 63.3-319.8 奔驰S级 奥迪A8L 63-488 62.6-298
宝马X系 31.7-185.3 2.0\2.5\3.0\4.4 45-141.8 3.0\3.5\5.5 3.0\6.0
宝马主要车型介绍
宝马M5
宝马M5
宝马主要车型介绍
宝马X6
宝马主要车型介绍
宝马M3
宝马主要车型介绍
宝马X1
宝马汽车2011年销售创纪录 中国市场做出重 要贡献
综合外媒及宝马集团财务年报，受全球高档汽车需求 高涨拉动，宝马集团旗下三个高档品牌汽车——宝马、迷 你Cooper、劳斯莱斯2011年销量达创纪录的170万辆，超 过奥迪的130万辆和奔驰的138万辆，比上年增长11.8%， 高于集团制订的8-10%的长期目标。其中，集团在中国市 场售出23.4万辆汽车，增长37.7%。2011年，中国市场销 售额占集团全球销售额的14%，略低于美国(18.4%)、德国 (17.1%)，居第三位。2011年，集团销售收入688亿欧元， 增长14%；净利润49亿欧元，增长51%；每股分红已从上 年的1.3欧元提高到2.3欧元，增幅达75%。受诸多利好因 素影响，集团将2012年销售目标定为200万辆，重点仍是 中国等快速增长的新兴大市场。
国外豪车销售现状分析报告
国外豪车销售现状分析报告1.引言1.1 概述概述:国外豪车销售一直是一个备受关注的领域，随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，豪车市场的需求也在不断增加。
本报告旨在对国外豪车销售现状进行全面分析，包括市场概况、销售趋势、品牌竞争情况等方面进行深入探讨，以期为豪车市场的发展提供可靠的参考和指导。
同时，我们还将分析国外豪车销售现状对国内豪车市场的启示，并展望国外豪车销售未来的发展趋势。
通过本报告，读者将能够更清晰地了解国外豪车销售的现状和未来发展方向，为相关企业和投资者提供决策支持。
文章结构部分的内容为:文章结构部分将简要介绍本报告的结构安排，包括各部分标题和内容概述。
通过本部分内容，读者可以对整篇报告的内容和结构有一个清晰的认识，从而更好地理解和阅读后续的分析和论述。
":{},"3.3 展望国外豪车销售未来发展":{}}}}请编写文章1.2文章结构部分的内容文章的目的是通过分析国外豪车销售现状，了解国外豪车市场的概况、销售趋势和品牌竞争情况，从而提供对国内豪车市场的启示和展望国外豪车销售未来发展的建议。
通过本报告，读者可以更好地了解国外豪车市场的状况，为相关行业提供参考和决策依据。
}请编写文章1.3 目的部分的内容2.正文2.1 国外豪车市场概况国外豪车市场概况部分的内容：随着全球经济的不断发展，国外豪车市场呈现出不断增长的趋势。
豪车市场一直被认为是经济发展的晴雨表，因此，豪车销售情况通常可以反映一个国家或地区的经济状况和社会发展水平。
在过去的几年里，国外豪车市场的销售额一直保持稳步增长，这主要得益于发达国家经济的持续增长和中等收入家庭数量的增加。
另外，随着全球化的进程不断推进，国外豪车市场正在迎来新的挑战和机遇。
国外豪车市场不再局限于传统的欧美市场，亚洲市场和新兴市场的需求量也在不断增加。
由于不同国家和地区的消费者对豪车的需求和消费习惯存在差异，因此豪车品牌需要根据当地市场的需求做出相应的调整和变革，以提升销售业绩。
宝马买车需求分析报告
宝马买车需求分析报告一、引言近年来，随着我国汽车消费市场的不断扩大和消费者对品质生活需求的增长，高档豪华车市场迅速崛起。
作为豪华汽车品牌的代表之一，宝马汽车受到越来越多消费者的青睐。
本报告旨在通过对宝马买车需求的综合分析，为汽车企业的市场营销决策提供参考依据。
二、市场概况1. 市场规模：近年来，中国高档豪华车市场保持稳定增长，预计未来仍有较大发展空间。
2. 品牌竞争：尽管市场上存在诸多豪华汽车品牌，但宝马作为德系汽车品牌的代表之一，在中国市场表现强劲，一直保持着较高的市场份额。
3. 消费者特点：宝马消费者中年龄以30-50岁为主，他们注重生活品质和驾驶体验，对车辆品牌形象和性能要求较高。
三、宝马品牌分析1. 品牌识别度：宝马作为全球知名豪华汽车品牌，其徽标设计经典而独特，容易使消费者联想到高品质的产品和先进的科技。
2. 品牌形象：宝马以“驾驶乐趣”为品牌核心价值，致力于将驾驶体验与豪华性能相结合，以满足消费者对高品质生活的追求。
3. 新能源汽车布局：在新能源汽车领域，宝马积极推出多款混动、纯电动车型，并建立了一系列充电基础设施，以满足消费者对环保和节能的需求。
四、消费者需求分析1. 动力性能：宝马消费者对于汽车的动力性能有较高的要求，他们追求加速度快、操控性好、驾驶舒适度高的驾驶体验。
2. 安全配置：消费者对车辆的安全配置非常重视，包括主动安全和被动安全功能，例如主动刹车辅助、自适应巡航控制、车道保持辅助等。
3. 豪华配置：宝马消费者对车辆的内饰豪华度、座椅舒适性和音响系统等配置有较高要求，注重车内舒适感和豪华体验。
4. 智能科技：随着信息技术的快速发展，消费者对汽车智能化功能的需求日益增加，包括车联网、自动驾驶、语音控制等。
五、市场推广策略建议1. 基于消费者需求，宝马应加大对动力性能的研发投入，不断创新技术，提升驾驶体验。
2. 持续加强安全配置的推广和宣传，提高消费者对宝马车辆安全性的认知。
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一、宝马公司与华晨宝马的简介宝马的正式汉字全称为巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司（德文：BayerischeMotorenWerke AG），是德国一家世界知名的豪华汽车和摩托车制造商，总部位于巴伐利亚的慕尼黑。
宝马经常被称为Bimmer，品牌在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为宝马。
BMW公司的历史始于1916年，在中国大陆早年翻译为巴依尔。
公司最初是一家飞机发动机制造商，1917年还是一家有限责任公司，1918年更名巴伐利亚发动机制造股份公司并上市。
BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨，这正是公司早期历史的写照。
但是现任的宝马总裁却更正说，人们总以为蓝白标志是螺旋桨，其实应该是，宝马的总部在慕尼黑，德国的巴伐利亚州，而巴伐利亚州的州旗是蓝白相间的，宝马的名字又是巴伐利亚发动机公司，宝马就代表了巴伐利亚，代表了德国最精湛的发动机技术。
1923年，第一部宝马摩托车问世。
五年后的1928年，BMW收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。
之后，BMW将许多汽车制造史上的杰作推向市场，这些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望，铸就了BMW公司作为一家汽车制造商的杰出声誉。
BMW集团的今天以高档品牌高效增长当前，BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。
2002年，公司成功销售了超过100万部BMW和MINI 品牌的汽车，销售纪录首次突破一百万辆；在摩托车业务上，销量超过9.2万辆，再创销售新高。
在全球，BMW集团的员工总数超过10万人。
一贯以高档品牌为本，正是企业成功的基础。
BMW集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌。
这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端，使BMW集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车和摩托车的制造商。
高档意味着“附加值”。
BMW集团的品牌各自拥有清晰的品牌形象，其产品在设计美学、动感和动力性能、技术含量和整体品质等方面具有丰富的产品内涵，因此，这些品牌可以给用户提供切实的附加值。
在此基础上，BMW集团期望获得较高的单车利润率，从而继续保持赢利性增长，并确保公司在未来的独立地位。
BMW集团将长期贯彻明确的高档品牌策略，在未来几年内，这将体现在大范围内的产品和市场攻势上。
在注重各品牌独特性的同时，BMW集团将通过推出新产品进军新领域，并把公司的系列产品推广到更多新市场。
籍此，公司将跨入一个全新境界。
2008年，BMW集团销售大约140万辆汽车，实现40%的增长。
同年，集团的年销售额将突破500亿欧元。
宝马作为德系三大豪华品牌之一，不仅在国内的新车市场占有较高的市场占有率和知名度，而且在二手车领域也均推出了品牌二手车服务——宝马“尊选”，宝马尊选二手车是宝马集团于2003年在全球豪华品牌中首推的全球统一的二手车认证项目。
2005年12月，宝马在中国启动了宝马尊选二手车认证项目。
二、宝马汽车在中国的营销环境2003年底投产的国产宝马5系和3系，首先面临的是定价难题。
2003年4月，竞争对手奥迪A4抢先上市，并且制定了一个比奥迪A6还高的价格体系，这无疑给即将上市的宝马设下了一个“圈套”。
果然，按照国际售价普遍高于同档次奥迪的惯例，华晨宝马3系、5系5款车型49.8万元—69.8万元的定价远远高于奥迪，当然，也高于国内消费者的心理预期。
2004年国内豪华轿车市场总量下滑，国产宝马的销售业绩平平。
摆在宝马面前的另一个难题是市场定位。
作为运动性能、操控性能最为突出的豪华轿车品牌，宝马的市场定位是喜欢享受驾驶乐趣的专业人士。
尤其是占据宝马44%销量的3系轿车，更是以其3万美元左右的价格，得到了这部分用户的青睐。
但是，由于进口车的高关税、高定价，长期以来，拥有宝马成了国内车迷们遥不可及的梦想，宝马在中国也成了奢侈品的代名词、身价的象征。
加之宝马的品牌特性不太适合做公务车，其用户因而被狭隘地理解为高收入人群，甚至是低素质的暴富阶层。
这种理解渐渐被固化，以至于我们身边的许多喜欢追求驾驶乐趣的高素质专业人士，即便有经济实力，也以“太扎眼”为由下不了买宝马的决心。
这不但影响了宝马销量的扩大，而且直接导致宝马给人以缺乏亲和力的印象。
虽然这只是一种误解。
错位的市场定位和价格策略带来了另一种倾向，那就是一部分过去肯花大价钱买进口宝马的人，面对价格仅比进口车低10万元左右的国产宝马却犯起了嘀咕，要么花100多万元买进口7系，要么投向其他进口品牌。
进口7系轿车销量几乎逼近国产3系、5系之和的反常现象，就是这种心态的反映。
与在国际市场一路高歌猛进不同，2004年，刚刚进入中国市场一年多的华晨宝马却并不如意：共销售宝马轿车15480辆，比2003年的18445辆下降16%，其中，国产3系、5系5个车型总计销量8661辆。
然而，这些在进入中国市场初期时遇到的问题，根本阻碍不了宝马在中国驰骋的脚步。
宝马不断加大速度推进本土化进程，运用整合营销的手段在中国市场上大展拳脚，终于在2012年，宝马在新车销售上再创新高，与竞争者奥迪、奔驰相比，宝马汽车今年销量增长速度最快。
宝马品牌的传播厚积了其品牌资产，增大了其品牌价值。
2012年与其上一年的品牌价值排名对比分析：三、宝马中国整合营销的运用宝马很早就意识到营销的重要性，最早可以追溯到20世纪60年代。
宝马的第一任首席营销官保罗赫尼曼当时就在公司内部提出应该强调营销和产品开发，从这两个方面发起进攻。
赫尼曼通过自己的力量在宝马董事会宣扬这种现代的管理哲学，他要求所有人都要市场营销、品牌管理与产品营销看得同等重要，而美国人直到20世纪90年代才意识到这一点。
检视BMW品牌营销的历史脉落，我们不难了解为何BMW能够在汽机车领域拥有如此至尊的地位，因为它的整合营销手段都比照个个领域最顶尖的方式实行。
整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。
整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。
整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。
这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。
为了成功把潜在顾客变为顾客，宝马通过自己的立体营销策略——广告、直销、活动策划、公关等把这一战略变成现实。
1、广告营销：宝马在营销上擅长剑走偏锋。
宝马最为打破常规的做法是将一系列电影短片放到互联网上，从而把冰冷的广告营销变成有趣的品牌体验。
在广告策略上，宝马采取的是多层次广告策略，宝马通过统一的广告手法树立完整而统一的品牌形象，不论在哪一个市场，宝马广告计划基本都围绕着整体品牌形象展开，集中在四个层面上：第一、全球性企业性宣传活动——全球性地推广和定位品牌。
第二、第二、亚洲地区广告计划——以加强宝马品牌的卓越形象和建立其在当地的信誉与地位。
第三、全国性品牌塑造活动——在各地建立形象以提高品牌知名度。
第四、当地性的广告活动。
适当用当地营销的策略性广告，激发销售量，并引导品牌定位。
通过四个层面的广告计划，并配合以品牌宣传活动，使宝马形象日臻完美。
比如，在有的广告里，主要是告诉消费者有关宝马位居高档豪华车第一把交椅的定位，同时阐明宝马的成就与成功经验。
在有的广告里，宝马采用7系作为主打产品，用于证明在汽车设计、安全、舒适性和客户体验方面的非同一般。
双剑合壁，威力惊人。
宝马的广告传播也总是极尽所能地演绎出品牌核心价值，如宝马有一则非常幽默、有趣的广告，标题是“终于，我们发现了一个未能享受BMW驾驶乐趣的人”，原来这个人是个机器人，寓意宝马把很多功能智能化，相当于有个机器人把驾驶者的复杂操作分担了，所以机器人未能享受驾驶的乐趣而很辛苦，驾驶者则享受了前所未有的驾驶乐趣。
宝马不仅在广告中淋漓尽致紧扣品牌核心价值，而且创造性地通过品牌延伸推广新产品来低成本地传播品牌精髓。
2、体验营销随着BMW产品越来越丰富，足迹越走越广泛，宝马客户队伍也越来越壮大。
2011年6月9日，由BMW宝马东区发起的大型品牌及产品体验活动——“BMW East Joy Journey悦行东方”在上海外滩茂悦大酒店正式宣告启动。
此次活动强化体验方式，参与者都可通过风景试驾、驾驶培训、BMW移动体验中心、BMW售后服务参观等环节体验相应车系的驾驶乐趣、BMW品牌历史及售后服务特色。
让更多朋友全方位的接触BMW各个车系的驾驭激情和不同个性，同时将BMW近百年的品牌积淀详尽呈现。
“BMW之悦”，这个分享梦想与激情、包含创新与动感，涵盖责任与发展的品牌理念，自2010年启动以来获得了大众的高度认同，吸引了不少宝马的车迷。
宝马的这一策略使得宝马的关注度提升迅速，当然带来的较佳的销量。
宝马“悦行东方”活动，主题之旅画上句号之后，等待更多车迷朋友们的是９月份德国总部的参观和德国不限速公路的体验，这也算是车迷心中的一个“梦”了，与其说宝马的德国之旅是追踪溯源，不如说这是一次车迷的完梦之旅。
反思宝马的深度体验营销，从简单的试驾，到旅行的路程、风景测试，从单纯的购车，到体验服务中心，虽不能做到专业评测师的深度测试，但也从消费者的角度做到了个性的深入，并将活动做到规模优大化、更加地方化特色，相信，这一活动对于汽车行业的“试驾”是一场深度变革。
3、体育营销宝马通过多方面的体育营销来强化品牌的情感力，宝马只赞助高端的体育赛事，主要有F1赛车、高尔夫和帆船比赛。
在高端品牌这一目标下，不同的体育营销演绎了宝马不同的品牌诉求：①体现速度的F1。
F1已经成为宝马的标志性体育赛事。
现在，BMW Sauber F1车队拥有600名员工组成的强大团队。
对于F1赛事的意义，正如管理BMW开发和采购业务的董事Burkhard Gschel教授所说：“这个项目代表了BMW对于一级方程式所做的一份坚定而长期的承诺。
对于BMW集团而言，一级方程式的作用如同一个高技术实验室和技术催化器。
作为连续的赛车发动机供应商，这种增效作用已经取得了非常积极的效果。
但是仅仅利用发动机你是无法赢得比赛的，这就是我们参与这项赛事的原因。
我们已经拥有了所有的成功要素，所以现在会承担全部责任。
一级方程式似乎是专为BMW的品牌价值而设计的，而且其它汽车比赛从未在全世界得到如此广泛的关注。
在2006年，我们的主要目的是积累经验。
2005年，Sauber 车队名列车队总排名第八位。
”②体现优雅的高尔夫运动。
带有BMW标志的高尔夫球赛富于独特的情调和宝马的特征，这项赛事成为进入宝马天地的一扇大门。
1987年，BMW杯国际高尔夫球赛首次举办，迄今为止已是全球最大规模的业余高尔夫选手系列赛事。
1998年此项比赛引入中国。
在过去8年中，共有4000多名宝马车主和高尔夫爱好者积极参与，选手包括商界精英和各行各业的成功人士。