非洲增长之路：行业分析
非洲经济发展现状及趋势研究
非洲经济发展现状及趋势研究一、引言非洲是世界上人口最多的大陆之一，拥有广泛的自然资源和文化遗产。
然而，长期以来，由于政治混乱、自然灾害等因素，这个大陆的经济一直处于落后状态。
近年来，一些非洲国家开始出现经济增长的迹象，其发展潜力备受关注。
本文将探讨非洲经济发展的现状与趋势。
二、非洲经济的现状1.经济发展和创新非洲的经济情况各不相同，一些国家在改善基础设施、扩大贸易和吸引外资方面取得了一定的进展。
例如，尼日利亚已成为非洲最大的经济体之一，其 GDP 很快增长，对该国的外部融资需求也越来越高。
同时，整个中部非洲地区的工业部门正在经历一次快速增长和创新的阶段，这些行业包括电子、航空、软件、金融服务等行业。
2.贸易与投资非洲对外贸易主要包括粮食、矿产、油气等自然资源，这些资源占据了非洲出口总值很大的比例。
然而，这些资源的出口存在价格波动风险。
由于非洲大部分国家缺乏基础设施、法律与制度、人力资本等，对国际投资的吸引能力较小。
因此，非洲对外投资贸易须发挥专业性、条约性。
3.社会与政治稳定非洲大陆的许多国家仍然存在政治冲突、社会动荡和恐怖主义的威胁。
亚历山大·库茨曼指出：“非洲存在动乱和武装冲突，是非洲经济发展的最大障碍之一。
” 随着安全及法律问题的改善，越来越多的外国企业和投资者选择在非洲发展。
三、非洲经济的趋势1.优先考虑经济发展在未来的几年内，非洲国家将把重点放在实现经济发展和就业创造方面，这是许多非洲国家吸引外部投资关注的原因。
这些国家将采取更加开放和适应市场的经济政策，仿照发展中国家模型，优化市场环境，提高人口素质。
同时，高科技产业使得非洲的商业人口逐渐增多，对这些领域的需求也在日益增加。
2.数字化、创新化和可持续发展将成主流在非洲大陆，近年来随着数字化和科技的普及，许多新兴领域得到了迅速发展，包括金融技术、物联网、智能制造等等。
这个趋势有望在未来进一步壮大，使得非洲成为全球数字经济追赶前进的领先地区之一。
卢旺达的发展现状及未来趋势分析
卢旺达的发展现状及未来趋势分析卢旺达是东非地区的一个内陆国家，位于非洲中东部，是非洲大湖地区的重要一员。
自1994年卢旺达种族屠杀后，卢旺达政府和人民一直在致力于国家的发展和重建。
经过多年的努力，卢旺达取得了显著的进展，成为一个稳定、繁荣的国家。
本文将对卢旺达的发展现状进行分析，并展望其未来的发展趋势。
卢旺达的经济发展取得令人瞩目的成就。
根据国际货币基金组织（IMF）的数据，卢旺达的GDP从2000年的40亿美元增长到目前的90亿美元。
此外，卢旺达的消费者物价指数保持稳定，通货膨胀率低于4%，这为国家的可持续发展提供了稳定的环境。
卢旺达的经济增长主要依赖于农业、旅游业和服务业。
农业是卢旺达经济的支柱产业，占据了国内生产总值的30%以上，并提供了大部分的就业机会。
卢旺达政府提出了农业现代化的战略，通过提高农业生产的效率和可持续性，进一步推动农业发展。
旅游业也是卢旺达的一个重要经济支柱，吸引了许多国内外游客来到这个国家欣赏其壮丽的自然风景和野生动物资源。
卢旺达的发展成功离不开政府的积极参与和有效的治理。
卢旺达政府致力于打击腐败和提高透明度，在2019年的世界银行《经商环境报告》中，卢旺达被评为在全球最容易开展业务的国家之一，这大大提高了国内外投资的吸引力。
政府还通过改善基础设施、推进创业创新和提供教育和卫生服务等措施，为国家的发展创造了良好的环境。
尽管卢旺达在经济发展方面取得了显著的进展，但仍面临一些挑战。
首先，卢旺达的经济过于依赖于农业，而农业产出容易受到气候变化和自然灾害的影响。
为了实现经济多元化，卢旺达需要进一步发展制造业和服务业，并加强技术创新和人力资源开发。
其次，尽管卢旺达政府在教育和卫生领域取得了一定的进展，但仍面临着教育质量不高和卫生基础设施不足的问题。
为了实现可持续发展，卢旺达需要加大对教育和卫生的投资，并提高领导和管理能力。
再次，尽管卢旺达政府致力于吸引外国投资，但对外资的依赖程度仍然较高。
非洲经济的增长动力与可持续发展
非洲经济的增长动力与可持续发展随着全球经济格局的变化，非洲大陆逐渐成为全球投资热点之一。
非洲拥有丰富的自然资源和广阔的市场潜力，这为非洲经济的增长提供了巨大的动力。
与此同时，非洲国家也面临着诸多的挑战，如贫困、不平等、环境破坏等，这使得非洲的可持续发展成为非洲国家亟待解决的问题之一。
本文将探讨非洲经济的增长动力以及如何实现可持续发展。
一、自然资源的开发与利用非洲是世界上自然资源最为丰富的大陆之一，拥有丰富的矿产资源、农业资源和能源资源。
这为非洲经济的增长提供了巨大的潜力。
非洲国家应该加强对自然资源的开发与利用，通过发展矿业和农业等产业，促进经济的快速增长。
同时，在开发利用自然资源的过程中，非洲国家应该注重环境保护，采取可持续的开发方式，确保资源的可持续利用，避免环境破坏对经济造成的负面影响。
二、人力资源的开发与教育除了丰富的自然资源，非洲还拥有广阔的人力资源。
然而，由于教育水平不高和技能匮乏等原因，很多非洲国家未能充分发挥人力资源的潜力。
因此，非洲国家应该加大对教育的投入，提高教育质量，培养高素质的人才。
同时，非洲国家也应该加强技能培训，提高劳动力的技能水平，以满足经济发展对各种专业的需求。
通过人力资源的开发与教育，非洲经济将获得更强的动力。
三、基础设施的建设与完善基础设施建设是推动非洲经济增长的重要一环。
目前，非洲国家在交通、能源、通信等方面的基础设施建设还存在不足，这限制了非洲国家的经济发展。
因此，非洲国家应该加强基础设施的建设与完善，提高交通和能源的便利性，提升通信网络的覆盖范围。
只有通过完善的基础设施，非洲国家才能吸引更多的投资，促进经济的增长。
四、产业结构的升级与转型非洲国家的产业结构主要以传统的农业和矿业为主，这导致非洲国家的经济容易受到国际市场的波动影响。
为了实现可持续发展，非洲国家应该加大对制造业和服务业的发展力度，通过产业结构的升级和转型，降低对农业和矿业的依赖，推动经济的多元化发展。
非洲加纳市场调研报告
非洲加纳市场调研报告1. 简介本报告对非洲加纳市场进行了综合调研，包括市场规模、消费习惯、竞争情况以及发展前景等方面的内容，旨在为投资者提供有关加纳市场投资的参考依据。
2. 市场规模加纳是西非地区人口最多的国家之一，拥有约3000万人口。
随着该国经济的快速增长以及中产阶级人口的不断扩大，加纳市场潜力巨大。
在加纳，消费者需求旺盛，主要集中在食品饮料、日用品、电子产品和服装鞋帽等方面。
据统计，2019年加纳零售市场总额为400亿美元，预计到2025年将增长至600亿美元，年均增长率约为5%。
3. 消费习惯加纳消费者注重产品的质量和价格，对新鲜度、品牌和可持续性也有一定的关注。
在食品饮料方面，加纳人喜欢新鲜、有机、传统的产品，同时注重口感和营养价值。
电子产品方面，加纳市场对手机、平板电脑和家电等高科技产品有较大需求，特别是年轻一代。
此外，加纳市场对新能源产品的需求也在逐渐增长，比如太阳能灯具和家用太阳能发电系统。
在服装鞋帽方面，加纳市场对时尚、个性化产品有较高追求。
本土手工艺品和传统服饰也备受欢迎。
4. 竞争情况加纳市场存在着激烈的竞争环境。
除了本土企业外，国际知名品牌也在加纳开设了门店或与当地合作伙伴展开合作。
在食品饮料领域，本土企业占据主导地位，如Ghana Breweries、Cocoa Processing Company等。
在电子产品领域，国际品牌如苹果、三星、华为等在加纳市场影响力较大。
而在服装鞋帽领域，本土设计师和手工艺品商家在市场上占据一定份额。
5. 发展前景加纳市场未来发展前景广阔。
首先，随着加纳经济的稳定增长和中产阶级人口的扩大，消费市场将继续扩大。
其次，政府对于私人投资的支持和积极的营商环境将吸引更多外国投资者。
此外，互联网普及率的提高将进一步推动电子商务的发展，为各类产品和服务提供新的销售渠道。
然而，加纳市场也存在一些潜在风险和挑战。
政府对外商投资的监管相对较严，需要合规经营并了解当地法律法规。
非洲国家经济发展现状及对策研究
非洲国家经济发展现状及对策研究在全球化的背景下，非洲国家的经济发展面临着诸多挑战。
自独立以来，非洲许多国家一直面临着贫困、落后、腐败等问题，导致资源、财富的流失以及对外投资的匮乏，非洲发展因此受到很大的阻碍。
本文主要探讨当前非洲国家的经济发展现状、问题，以及应对措施。
一、非洲经济发展现状当前，尽管非洲国家的经济发展整体上呈现出较快的增长势头，但非洲各国大致分为两类：以尼日利亚、埃及等为代表的经济发展快速的国家和以刚果民主共和国、塞拉利昂等为代表的经济发展缓慢的国家。
据世界银行数据显示，2020年非洲的经济增长率将达到2.4％，较2019年略有下降。
然而，非洲的经济增长率不能掩盖其经济结构和发展水平的落后。
非洲缺乏现代化的生产力和技术，许多国家的经济仍处于依赖自然资源的初级阶段。
这样一来，非洲国家难以转变经济结构，实现经济多元化和可持续发展。
这也是导致非洲经济受到国际市场波动、自然灾害等因素影响较大、增长动力不足的原因所在。
二、非洲经济发展问题1.经济结构落后非洲大部分国家经济仍以农业为主，约70％的就业人口从事农业和渔业，而工业和服务业的发展非常薄弱。
农业的生产技术和设施相对落后，生产效率低下，农民处于被动状态，难以实现农业集约化、高效化；而工业化进程缓慢，制造业的比重仍然较小，技术普及率不高，很多产品主要是以原材料和中间品的形式输出。
服务业发展相对落后，不发达的金融、交通、教育等基础设施也限制了非洲国家的经济发展。
2.政治、法律体系问题西非、中非、东非等地的国家存在较严重的政治不稳定和腐败现象。
各国政府的功能深受制约，不良的政治行为导致国家权力分散、拨款不善、税收管理无能。
政府机构的各种腐败现象，破坏了经济的稳定性。
由于法律、环境、人权等因素，外国企业往往不愿在非洲的大多数国家投资，当地政府长期以来也没有采取有效的措施来解决这些问题，增加了非洲国家的经济发展不确定性，不利于经济投资和增长。
3.教育和科技发展水平相对落后因为长期缺乏投资、科技水平低下和人才流失等原因，非洲大多数国家的科技和教育也相对落后。
非洲新能源发电市场分析报告-市场规模现状与发展趋势分析
非洲新能源发电市场分析报告-市场规模现状与发展趋势分析1. 概述本报告旨在分析非洲新能源发电市场的市场规模现状和发展趋势。
通过对该市场的整体概况、发展现状、关键趋势和前景展望的分析，帮助投资者和决策者了解该市场的潜力和机会。
2. 市场规模现状分析非洲国家因其丰富的自然资源和不断增长的能源需求，成为新能源发电市场的重要目标。
以下是该市场的规模现状分析：- 新能源发电市场在非洲持续增长，其市场规模在过去几年实现了显著增长。
- 太阳能发电和风能发电是非洲新能源发电市场的两个主要部分，占据市场份额的大部分。
- 近年来，由于可再生能源技术的成本降低和政府的支持政策，非洲国家的新能源发电装机容量不断增加。
- 农村地区的电力供应不足和城市化的加剧推动了非洲新能源发电市场的增长。
3. 发展趋势分析非洲新能源发电市场有以下关键发展趋势：- 政府支持政策的加强：非洲各国政府采取了促进新能源发电的政策措施，如提供财政支持、优惠税收待遇和监管框架等。
- 技术创新与成本降低：可再生能源技术的不断创新和成本降低使得新能源发电更具竞争力，吸引了更多的投资和开发。
- 区域合作与投资增加：非洲国家之间的区域合作和跨国投资加速了新能源发电项目的推进和发展。
- 可持续发展倡议：非洲国家致力于可持续发展，新能源发电被视为实现可持续能源供应和减少碳排放的重要途径。
- 社会需求和市场潜力：非洲国家快速发展的经济和日益增长的能源需求为新能源发电提供了巨大的市场潜力。
4. 市场前景展望非洲新能源发电市场具有广阔的前景和潜力：- 随着非洲国家对可再生能源的需求不断增加，新能源发电市场将继续保持增长势头。
- 政府支持政策的进一步加强将促进更多的投资和发展机会。
- 新技术的引入和成本的进一步降低将提高该市场的竞争力。
- 预计非洲新能源发电市场将继续实现稳定增长，为投资者提供丰富的机会。
5. 结论非洲新能源发电市场正处于增长的阶段，具有巨大的潜力和机会。
年非洲地区基础设施行业发展现状
年非洲地区基础设施行业发展现状在当今全球经济格局中，非洲地区的基础设施建设正逐渐成为关注的焦点。
基础设施作为一个国家或地区经济发展的重要支撑，对于非洲的可持续增长和社会进步具有至关重要的意义。
过去，非洲地区的基础设施一直处于相对薄弱的状态。
交通方面，道路状况不佳，铁路网络覆盖率低，港口设施陈旧，这严重制约了货物和人员的流通效率。
能源供应也存在巨大缺口，电力短缺问题普遍存在，许多地区无法稳定供电，影响了工业生产和居民生活。
通信基础设施同样落后，宽带网络覆盖范围有限，制约了信息的快速传递和数字经济的发展。
然而，近年来非洲地区在基础设施领域取得了显著的进展。
各国政府逐渐认识到基础设施建设对于经济增长的关键作用，并加大了在这方面的投资力度。
在交通基础设施领域，新建和升级的公路项目不断涌现。
一些国家积极推进高速公路的建设，改善了国内的交通连接。
铁路建设也取得了一定的突破，新的铁路线路的规划和建设正在改变区域内的运输格局。
同时，港口的现代化改造和扩建工程也在进行，提高了货物装卸和运输的能力。
能源领域的发展同样令人瞩目。
多个国家大力发展可再生能源，太阳能和风能项目逐渐增多。
大型水电站的建设也在规划和实施中，以增加电力供应的稳定性。
此外，一些国家还积极引入外国投资和技术，改善传统的能源生产和配送系统。
通信基础设施方面，移动网络覆盖范围不断扩大，智能手机的普及推动了移动支付和电子商务的发展。
各国政府也在努力推动宽带网络的普及，促进数字经济的增长。
非洲地区基础设施建设的发展离不开国际合作的支持。
中国等新兴经济体在非洲的基础设施建设中发挥了重要作用。
通过“一带一路”倡议等合作框架，中国企业参与了众多非洲的基础设施项目，包括铁路、公路、港口和能源等领域，为非洲的发展提供了技术、资金和经验。
同时，世界银行、非洲开发银行等国际金融机构也为非洲的基础设施项目提供了大量的资金支持和技术援助。
多边合作机制在促进非洲基础设施建设方面发挥了积极的协调和推动作用。
非洲市场分析
非洲市场分析要分析非洲的市场，首先让我们来正面了解非洲。
不知大家对非洲是什么印象，如果仅凭某些偏颇的文字介绍或荧屏上闪现的龟裂大地、逃荒难民、干瘪妇女以及嗷嗷待哺婴儿的镜头，便得出非洲"贫穷、落后、战争、饥饿"的结论，未免有些偏颇。
事实上，非洲大陆物产众多，石油等资源丰富，西方发达国家的重要原料基本取自于非洲。
只是后来因为初级产品价格下降，加上地区冲突、政策失误、贪污腐败等原因，部分非洲国家才"家道没落"。
1. 人口非洲有近8亿人口，是一个消费层次多样化、拥有巨大潜力的市场。
近30年来，非洲对外贸易经历了一个较大发展、明显萎缩和逐步恢复的发展过程。
2.地理位置非洲是一个以高原为主体的大陆，除沿海地区海拔较低有些闷热之外，大部分地区海拔在800～1000多米，气候清爽，空气清新，风光秀丽，是世界上最适合人类居住的地区之一。
非洲不仅水力资源丰富，约占世界可开发水力资源的21%，而且植物多样，既有郁郁葱葱的原始森林，也有广袤无垠的热带草原，还有高耸的群山，幽静的山谷，奔腾的河流和星罗棋布的湖泊，自然环境得天独厚。
3.经济水平今天的非洲，有19个国家人均国内生产总值超过1000美元，5个国家超过3000美元，日子过得相当富裕。
据国际货币基金组织发表的《世界经济展望》，2005年，非洲经济年均增长率超过5.5%，已经连续11年超过3%的人口增长率。
特别是近两年来，由于国际市场原油价格急剧攀升以及对初级产品的需求激增，非洲国家、特别是非洲产油国获得了数百亿美元的额外收益，这对非洲的经济发展将发挥很大的作用。
非洲是拥有巨大经济发展潜力的大陆。
目前，中国企业由于成本和产业发展等原因在非洲发展还有一定的比较优势。
而为了协助中国企业走向非洲，中国与非洲26个国家签订了双边促进和保护投资协定，与8个国家签订了避免双重征税协定。
这些举措都将为中国企业在非洲的发展提供良好机遇。
在这些非洲国家中，南非已连续多年成为中国第一大贸易伙伴，2005年中国与南非双边贸易额已达72.7亿美元。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
返回顶端在过去5年中，全世界一直在投入大量资金，提高非洲农业生产力。
非洲各国承诺将预算中的农业份额提高至10%，捐助方也大幅增加捐款额，而私营部门和投资基金也向农业领域投入了可观的资金。
这些新增投资纷纷流向三大发展机会。
第一，促进科技突破，例如耐旱浇灌技术。
科技突破可以带来较高的投资回报并帮助小型农场主逐渐摆脱贫困。
第二，创造新的价值链，旨在提高进入市场的机会并帮助农场主提高生产率。
第三，开发大面积精选高潜力农业用地。
公共或私营部门领导的大规模变革的新模式也具有巨大潜力。
这些新模式包括在非洲综合性农业发展项目下开展的各项计划，该项目通过农业主导的增长来帮助非洲国家提高经济增长。
我们在非洲的工作中，一些方法显得颇具前景。
其中一种是全新的产业结构，即核心农场，有助于小农场主提高生产力。
由一些经验丰富的农场主经营这些50公顷大小的农场，他们还帮助周边地区的小农场主提高产量并利用核心农场拓宽市场。
其他方法还包括仓库整合商（拥有用于配送肥料和种子以及储存粮食的仓库的企业家）和高效运营的农业合作社。
同样，我们与食品制造商和零售商的合作也表明端到端供应链具有巨大潜力，因为这种供应链可以有效地从非洲农场主那里获得农产品。
亚洲启动绿色革命50年之际，非洲也整装待发。
这将是一项复杂而艰难的事业，但非洲大陆似乎已踏上了正确的道路。
2008年期间，银行业资产总额的年增长率超过了59%。
2009年8月，新上任的中央银行行长发起了一项旨在增强问责制和透明度的改革。
并购活动也帮助提高了生产力，因为这样一来规模较小、效率较低的机构就被规模较大的机构兼并收购。
2004年至2009年期间，在非洲有430例并购交易涉及金融机构；其中大约40%是跨国并购，收购方来自非洲其他国家，或者来自非洲以外。
对于在本国市场以外获取立足之地，南非的银行表现尤为活跃。
在许多国家，更进一步的市场整合仍在继续。
新成立的银行也在当地政府允许私有银行进驻的国家中获得了市场份额。
例如，阿尔及利亚从1990年开始对私有银行开放。
在1990年至2006年之间，有12家新的私营银行进入了该国市场。
虽然预计在未来几年内非洲银行业的增长会较为缓慢，但仍然存在一些较具吸引力的机会——例如，通过开发创新的服务和渠道产品来拓展当前提供的产品，提高产品普及率，将尚未使用银行业务的人带入金融体系中，以及充分利用新兴的消费阶层。
各银行已经采用了几项战略来抓住这一增长机遇。
返回顶端地域扩张。
泛非跨国经济银行（Ecobank Transnational）在非洲30个国家拥有的分行超过750家，雇员超过11,000名。
这一战略成功的关键在于各分支机构之间的相互联系，这样，各分支机构就可以量身定制符合当地市场的产品及服务，同时仍然可以从地区联系中获益，例如，共享金融财务和人事资源。
进入新的细分市场。
南非的Capitec银行利用了一项技术驱动型低成本银行发展模式，吸引了之前未使用银行业务的客户。
它的业务模式有四大支柱：经济适用、使用方便、简单和个人服务。
产品创新。
非洲银行是南非的一家小型专业机构，崛起于21世纪初期，填补了传统银行和小额贷款机构之间的市场空白。
它向中低收入的工薪阶层消费者提供创新的信贷和储蓄产品。
由于具备完善的信用评级机制以及通过生物统计扫描仪等最新技术加以简化的申请流程，可以在数分钟内就完成对贷款申请的评估。
提高普及率。
随着现有客户对金融问题更为精明，非洲的一些银行开始推出其他产品以满足客户不断变化的需求。
例如，除了基本的交易类产品之外，许多银行现在还提供信用卡或透支工具。
渠道创新。
尚未拥有成熟分支网络的新成立的银行可以采取一种改变“游戏”格局的战略：仅使用电子渠道。
例如，肯尼亚的M-Pesa银行提供了移动支付服务，从而填补了市场空白，对之前未使用银行业务的客户提供了帮助。
沿着价值链拓展。
尼日利亚的一些银行，例如担保信托银行（Guaranty Trust Bank, GTBank）正在一些以前通常由外国银行（例如企业银行与投资银行）主导的领域进行内部能力的拓展和培养。
通过这样的措施，尼日利亚各金融机构就可以充分利用各业务部门之间的协同效应。
Reinaldo Fiorini and Bill Russo资源并不是推动非洲发展的唯一动因。
非洲发展的根本原因在于不断增长的消费。
2005年至2008年期间，非洲消费支出的复合年增长率为16%，是GDP 增长率的两倍多。
除两个国家外，其余非洲国家人均GDP 均有所提高。
许多消费者的年收入都从贫困水平（年收入少于1,000美元）提高到了满足基本需求水平（1,000美元～5,000美元）或中等收入水平（最高至25,000美元）。
例如，2000～2007年期间，尼日利亚收入为1,000美元～5,000美元的家庭的集体购买力翻了一番，达到200亿美元。
拥有足够可支配收入进行消费的家庭新增近700万个。
这一变化对于面向消费者的企业而言至关重要，这些企业包括快速消费品生产商、银行和电信公司：当人们的收入能满足基本需求时，他们就会开始购买并消费商品和服务。
此外，我们还发现，大多数消费品呈S 型曲线增长模式：换句话说，当一个国家的收入达到基本收入水平时，消费增长速度就会加快3～4倍。
但各类消费品确切的转折点却各不相同，很多消费品还处于加速发展的初始阶段。
移动电话在非洲的迅猛普及就是这一现象的明证。
虽然经济增长近期有所减缓，但人均GDP 的发展趋势依旧良好，2015年前，仍能保持4.5%的复合年增长率。
这就意味着购买力的增长率将超过35%。
通过这一增长，再结合非洲人口的强劲增长（2%）以及持续城市化（3%）现象，我们可以预计，到2015年，将有2.21亿满足基本需求水平的消费者进入市场。
因此，具有吸引力和极具吸引力的国内市场将从2008年的19个增至2014年的26个，这些市场拥有1000多万消费者，且年国民总收入超过100亿美元。
返回顶端很多当地消费品公司和跨国消费品公司在非洲蓬勃发展并为股东们创造了丰厚的回报。
为了获得成功，消费品公司必须应对五大挑战，其中一些挑战对在其他新兴市场中运营的企业而言，可谓耳熟能详。
多元化市场结构。
非洲有50多个国家，这些国家的购买力和消费者行为存在着巨大差别，所以“一刀切”的方法并不可行。
某家消费品公司对该问题的解决方案是：根据市场潜力和竞争态势将非洲市场细分为四个等级。
例如，在三级市场中，消费者的购买力低且基础设施薄弱，所以这家公司采取的相应措施有：简化生产，将单品数量减少至最低；构建稳固的分销合作伙伴关系；将营销支出集中用于销售点上；使用小包装来提高试购次数和试购数量。
而在一级市场中，该公司采取了完全不同的方式：由于在这些相对富裕的区域中更容易接触到顾客，所以该公司使用了直接分销和销售方式，为顾客提供整套单品，并将营销活动的重点放在通过大范围的广告来打造品牌。
价格承受能力低。
非洲95%的人口仍处于金字塔的底层,他们占有71%的收入。
因此，公司无法仅仅通过高端商品来构建大规模业务；它们要重构业务模式，为不同价位提供相应的产品。
要高效满足消费者的需求，公司必须量身打造产品设计和产品组合。
此外，还必须学会如何与成本结构方面根本不同的当地公司进行竞争。
不完善的分销和市场通路。
大多数非洲国家的现代商业模式仍处于初期发展阶段。
传统的家庭式杂货店、露天市场、路边流动商贩等占据零售市场主导地位，其贸易额超过总额的85%。
糟糕的路况和薄弱的基础设施让产品交付十分困麦肯锡季刊：麦肯锡公司的在线刊物https:///article_print.aspx?L...第4页 共11页2010-7-30 9:36难，所以，企业必须通过第三方建立强大的销售和分销网络，同时还要建立直接分销模式。
商品分类营销尚处初级阶段。
在非洲，许多商品类别尚未发展成熟；例如，人均牙膏使用量就低于同等的亚洲国家。
由于缺乏有关消费者需求和行为的数据，开发专门的消费者洞见就变得更为困难。
此外，由于通信媒体和教育水平的薄弱状况，将特殊的产品信息传达给消费者变得具有挑战性。
因此，在非洲，竞争不仅仅是简单地瓜分市场份额。
相反，公司需要具备市场发展的思维方式，要对消费者教育，并对非传统营销技巧进行投资。
人才短缺。
虽然有大量工作机会，但非洲人才依然普遍短缺。
而且，从长远来看，真正的竞争和取胜需要充分利用当地的专业知识和人才。
首先，公司应当同时聘用当地员工和国外员工，通过这样的方式来弥合差异。
同时，还需要大力投资培养和留住当地人才。
对当地人才的能力培养计划、具有吸引力的职业发展道路以及见习机会，对实现长期成功十分关键。
返回顶端这种分布不平衡的根本原因在于，非洲各国在经济规模、经济波动、政治稳定、物流质量、医疗保健以及技能方面存在巨大差异。
大约有3/4的非洲国家的GDP规模不足以维持1亿美元以上预算的计划（这已属于相对较小的预算，例如，港口、机场、公路干道或发电站等项目的预算）3。
同样，道路质量和人口密度也存在很大差异。
非洲有15个内陆国家，并且非洲的运输成本比发达国家要高出4倍之多，这样，设备和材料的进口就变得极为复杂。
基础设施投资同样也很集中于某些特定行业。
1997～2007年期间，移动通信行业的基础设施投资占特定行业投资总额的30%以上，这是因为该市场很有吸引力，并且所需基础设施的投资回报时间相对较短。
发电、配电和输电投资占投资总额的23%，这是因为非洲大陆各国上马大规模电力项目，例如，乌干达的布扎加里水电站。
天然气传输的基础设施投资占10%。
铁路投资主要是在南非，占投资总额的11%。
由于受失败的商业案例和投资回报时间较长的影响，对公路、港口和机场等其他运输资产的投资极为有限。
此外，由于私营企业在供水和废水处理方面表现不佳，该领域的投资仅占投资总额的1%。
但是，对非洲基础设施的投资能够产生丰厚的回报，据一位专家所称，该回报可“高达相当于其他投资回报的两倍之多”。
我们确定了获得成功的五大关键因素。
占得先机、高瞻远瞩。
如果企业想要抵消短期货币风险并建立在非洲获得成功至关重要的持久关系，那么，具有长远的眼光是极为重要的。
例如，Julius Berger Nigeria建筑公司在尼日利亚已有100多年的历史，而Mota-Engil集团于1946年就进入了安哥拉。
现在，这两家企业从两国的基础设施建设蓬勃发展中都获益颇丰。
建立关系网。
在非洲发展经营的本质就是要在准垄断市场上建立关系网，因为非洲最重要的资产类别都需要特殊而稀缺的技能，而且运营商和项目发起人往往都是国有垄断企业，例如，铁路、航空公司或公路工程机构。
如能找到合适的当地企业建立合作关系，跨国公司就能迅速建立起良好的政治和商业关系网，同时还能获得应对当地劳工和法规的专门经验。