网络媒体的发展对电视媒体的冲击和影响
新媒体对传统广电传播的影响和改变
广播电视行业媒体环境分析新媒体是一种新的媒体形态，随着高新技术的发展，新媒体不仅具有数字技术和网络技术的优点，而且能够为大众提供各种个性化的内容，实现了媒体传播者和信息接受者的交流。
与此同时，传统媒体受到了严峻的考验，广播电视已经不能满足人们的要求。
一、新媒体环境下广播电视的特点1有的利用，电视播出频道急剧增多，原来的电视频道只有两到三个，现在已经发展到三四十个，有的国外的电视频道多达一百以上。
在广播电视中，每一天的节目播出时间也增加了好几个甚至是十几个小时，甚至个别台24 小时滚动播出，不仅能够让人们长时间地看电视节目，而且满足了不同时间段休息的人的收看欲望。
2播控系统和传输系统越来越复杂。
随着播出频率和频道的不断增加，传统的单一的、独立的单频道方式已经不能够满足人们的要求，如今，出现了比较复杂的、单频道播出系统和总控制室系统相结合的、调度相对灵活的综合性播控系统。
新式的播控系统和传输系统的视音频切换矩阵规模庞大，周边设备功能齐全，为广播电视的成功奠定了基础。
3传输系统容量增加、传输手段多种多样。
广播电视的覆盖率与传输系统有着极为密切的关系，二者相辅相成。
随着高科技手段的发展，卫星传输、光缆传输、数字压缩等新的手段相继出现，这些新兴的手段不仅有力解决了传统的传输容量小，传输覆盖面积小的缺陷，而且为大面积的广播电视覆盖提供了有力地条件，促进了多通道广播电视节目传输的发展。
4发射系统逐步固体化。
我国广播电视覆盖的主要技术手段是中短波、调频、电视广播的发射。
由于技术的局限性的影响，我国这些发射系统以前都具有相当多的缺点：设备庞大、功耗较大、效率低、设备老化、改造周期比较长、维护起来非常困难等。
因此，发射系统是一个广播电视维护岗位，这个岗位工作环境非常艰苦，工作强度较大，而且特别容易出现大的故障，是众多播出环节中的最后一个环节，又是最重要的一个环节。
5系统数字化、多功能化。
广播电视的发展轨迹，由数字方式取代模拟方式是广播电视发展的必然趋势，广播过渡到DAB，电视过渡到DVB、HDTV。
互联网直播对传统电视媒体的冲击与融合
互联网直播对传统电视媒体的冲击与融合随着互联网的迅猛发展，互联网直播成为了人们获取信息、娱乐消遣的新方式。
然而，这一新兴的媒体形式带来了对传统电视媒体的冲击与融合。
本文将从多个方面探讨互联网直播对传统电视媒体所带来的影响及两者的融合。
一、冲击互联网直播的出现给传统电视媒体带来了冲击。
首先，互联网直播具有更低的门槛，任何个人或组织只需具备一个智能手机和网络连接，就能进行直播。
相比之下，传统电视媒体需要庞大的设备、固定的频道以及政府批准等，限制了其发展的自由度。
其次，互联网直播具有更强的互动性。
在互联网直播平台上，观众可以即时提交评论、点赞、送礼等，与主播进行互动。
这种互动性极大地提升了观看直播的参与感和娱乐价值，使观众更加喜欢。
相比之下，传统电视媒体的观众只能被动地接收信息，无法参与其中。
再次，互联网直播的时效性更强。
传统电视媒体需要经过编排、制作和传输的过程，直播的内容可能会有一定的时间延迟。
而互联网直播则是实时的，观众能够直接观看到主播的实时表演、新闻报道等。
二、融合尽管互联网直播对传统电视媒体造成了冲击，但两者也有许多机会进行融合。
首先，传统电视媒体可以借助互联网直播平台扩大自己的观众群体。
通过在互联网直播平台上进行直播，传统电视媒体可以吸引更多的年轻观众，拓宽自己的传播范围。
其次，传统电视媒体可以借助互联网直播平台提升自身的互动性。
通过在直播中引入评论互动等环节，传统电视媒体能够更好地与观众互动，提高观众的参与感。
此外，互联网直播与传统电视媒体还可以进行内容上的融合。
传统电视节目可以通过互联网直播的形式进行前期预热、宣传，增加节目的人气和影响力。
同时，互联网直播平台也可以邀请传统电视节目中的明星或专家进行直播，增加平台的内容质量和吸引力。
三、前景在互联网直播与传统电视媒体的冲击与融合中，可以看到互联网直播的发展潜力。
互联网直播的低门槛、互动性和时效性等特点符合了现代观众的需求，使其成为未来媒体发展的重要方向。
网络普及对电视媒体影响论文
网络普及对电视媒体的影响摘要:本文简单介绍了网络相对电视媒体的优点,分析了这些优点对电视媒体的冲击以及给电视媒体带来的机遇。
基于这些影响,电视媒体充分发挥自身优势,与网络结合增强电视媒体的相互性与个性化,并丰富电视内容,增强其实效性。
实现全面可持续发展。
关键词:网络普及;电视传媒;信息传播网络普及使我们步入了网络e时代,其以传统媒体无可比拟的优势,迅速在传媒市场立足,给电视媒体带来了巨大影响。
1.网络媒体相对于电视媒体的优点1.1能够实现发布者与接受者的相互交流。
网络媒体具有相互性,而电视媒体只是单向的定时定量的传播信息给受众,受众只能被动的获取这种点对面的信息。
网络是点对点的主动传播模式,受众更为主动,实现了发布者与接受者的相互交流。
1.2网络内容丰富、发布更新灵活。
网络能汇聚海量的信息,每个网站都可以发布大量综合性的信息,但电视受获取者和编辑者以及设备的限制,信息的时效性不如网络媒体。
相对于电视媒体的庞大,网络媒体只需简单的设备就可获取和发布更新消息。
并且网络是一个取之不尽用之不竭的巨大信息海洋。
1.3信息服务的个性化。
网络信息更加个性化,使网民能在任意时间内自由的获取所需要的最新信息。
而电视媒体降低了信息接受者选择获取信息的自由度,不能满足新形势下人们对信息的需求。
综上所述,网络媒体具有相互性、丰富灵活性、个性化等方面的优点,给电视媒体带来了冲击,同时也给了电视媒体借鉴吸收的模式。
随着信息与技术的快速发展,网络与电视将形成亲密的竞争与合作关系。
电视媒体要学习网络媒体的优点,并发挥电视媒体自身的优势,扬长避短,全面发展。
2.扬长补短,形成新的电视传播理念2.1电视媒体要充分发挥自身优势网络媒体冲击了电视媒体,但是不能动摇电视第一大众媒体的地位。
电视媒体具有雄厚的资金,并且管理经验丰富,在大众中享有极高的声誉,树立了极好的威信。
电视媒体拥有精炼完备的专业记者队伍、稳定的新闻渠道和严格的编辑审查机构,传播的信息比较规范有效。
论新媒体对广电传媒发展的影响
论新媒体对广电传媒发展的影响【摘要】新媒体的兴起给广电传媒带来了挑战和机遇。
新媒体通过其便捷、互动的特点，对传统广电传媒模式提出了质疑，推动了广电传媒的创新发展。
新媒体与广电传媒的融合也成为发展的趋势，双方合作共赢。
新媒体对广电传媒的影响面涉及内容生产、传播方式等方面，促使广电传媒更加务实地适应市场需求。
新媒体对广电传媒的影响深远，双方需要密切合作以适应时代发展。
广电传媒需要与新媒体共同探索前行，实现更好的发展。
新媒体时代的广电传媒发展将会迎来更多机遇和挑战，双方应加强合作，共同推动广电传媒事业的发展。
【关键词】新媒体, 广电传媒, 发展, 挑战, 创新, 融合, 影响, 合作共赢, 时代.1. 引言1.1 新媒体的兴起新媒体的兴起是当今社会的一个重要趋势。
随着互联网技术的不断发展和普及，新媒体逐渐成为人们获取信息、沟通交流的重要工具。
新媒体以其即时性、互动性和全球性等特点，深刻改变了人们的生活方式和传播方式。
通过新媒体，人们可以随时随地获取各种信息，参与不同主题的讨论，分享自己的观点和经验。
社交媒体、手机App、网络直播等新媒体形式层出不穷，给人们带来了全新的沟通体验和娱乐方式。
在新媒体时代，每个人都可以成为信息的传播者和影响力的创造者。
对于广电传媒来说，新媒体的兴起既是挑战也是机遇。
传统广电传媒在面对新媒体的竞争时，必须不断创新，提升自身的服务质量和内容吸引力，以吸引更多的受众。
传统媒体也可以借助新媒体的技术和平台，拓展自身的影响力和覆盖范围。
新媒体的兴起使广电传媒不得不重新审视自己的发展模式和传播策略，适应时代的变化，更好地满足受众的需求，实现自身的可持续发展。
1.2 广电传媒的现状广播电视传媒是一个传统的媒体形式，长期以来在信息传递和文化传承方面发挥着不可替代的作用。
随着新媒体的兴起和发展，广电传媒所面临的挑战也变得日益严峻。
传统广播电视节目受到收视率下降的困扰，广告收入减少，对年轻人的吸引力逐渐减弱。
新媒体趋势了解新媒体对传统传媒的冲击和机遇
新媒体趋势了解新媒体对传统传媒的冲击和机遇新媒体趋势：了解新媒体对传统传媒的冲击和机遇随着互联网的普及和技术的不断发展，新媒体正逐渐取代传统传媒，对传统传媒行业带来了巨大冲击。
然而，同时也为传统传媒带来了新的机遇。
本文将探讨新媒体趋势对传统传媒的冲击以及相关机遇。
I. 新媒体对传统传媒的冲击新媒体的崛起对传统传媒行业构成了巨大冲击。
以下是几个主要方面的影响：1. 信息获取方式改变传统传媒以报纸、电视、广播等形式传递信息，而新媒体则通过网络、社交媒体以及移动设备等渠道进行信息传播。
这使得大众获取信息更加迅速方便，而且可以随时随地获取最新消息。
2. 媒体格局重塑新媒体的兴起导致了媒体格局的重塑。
传统媒体面临着竞争加剧、受众流失以及广告收入下降的问题。
相反，新媒体运营者通过低成本的方式可以更加容易地进入市场，拓展受众群体。
3. 用户参与度提升新媒体注重用户互动与参与，传统传媒在这方面相对较弱。
新媒体平台如微博、微信、视频分享网站等允许用户产生内容并进行互动，这种参与度的提升极大地改变了受众的角色和传媒的运作方式。
II. 新媒体对传统传媒的机遇尽管新媒体对传统传媒带来了冲击，但同时也为其带来了许多新的机遇。
1. 多元化内容传播新媒体时代，用户对内容的需求呈现多元化趋势，传统传媒可以通过整合优势资源，提供高质量、多样化的内容，满足用户的需求，并保持竞争优势。
2. 拓展传播渠道传统传媒可以利用新媒体的平台和传播渠道，扩大影响力和传播范围。
例如，将新闻报道和节目内容通过网站、手机应用等新媒体渠道传播，吸引更多的观众和读者。
3. 与新媒体合作传统传媒通过与新媒体合作，可以快速获得更多的受众和用户资源。
例如，与新媒体平台合作推广自己的品牌、内容或产品，实现资源共享与互利共赢。
4. 服务升级与创新为了与新媒体竞争，传统传媒需要加强服务升级与创新。
借助新技术和新媒体平台，传统传媒可以提供更加个性化、多样化的内容和服务，满足用户的不同需求。
网络时代对电视新闻的冲击
浅析网络时代对电视新闻的冲击摘要：网络媒体的发展，对电视新闻的传播带来了巨大的冲击和挑战。
在这种背景下，电视媒体要认清自己的优点和缺点，充分发挥自己的优势，开拓思路，进行创新，加大电视新闻和网络媒体的合作，提升电视新闻的影响和效果。
关键词：网络；电视；新闻进入21世纪之后，互联网技术发展迅速。
一些新型传播方式，如：网络媒体、手机媒体以及多媒体等相继出现，不可避免的对电视新闻这种传统传播方式产生了巨大的影响。
如何面对新型传播方式的冲击，就电视新闻传播来说是急需解决的课题。
一.网络时代电视新闻面临的挑战（一）电视新闻报道方式受到挑战互联网的发展，使得新闻传播不再仅仅依靠广播电视，网络媒体为新闻的传播提供了多种可以依赖的传播途径，为人们接触新闻提供了多种可供选择的方式。
现在，互联网的及时性和普及性，大大提升了新闻传播的速度，扩大了新闻的接受人群。
因此，利用互联网这个平台，把电视新闻以网络滚动播出的方式进行传播，是提升新闻传播效率的有效途径。
（二）电视新闻信息传播的个性化服务受到挑战在互联网没有普及之前，电视是新闻传播最为有效的传播媒体和中介。
在传统的传播媒体中，占有绝对的优势地位。
它以声色结合的方式，为多种人群提供了接受新闻的途径选择，为大多数的人群所喜欢。
其个性化的传播方式，成为它战胜其他传播方式的最大特色。
不过，互联网普及之后，它的这种优势逐渐被互联网所取代。
互联网给受众提供了更多的新闻传播方式，如：视频、文字、图片、音频等，使之更易于被受众所接受。
而且网络新闻还开通了微博等互动途径，让受众接受新闻的时候，还可以对新闻进行点评，发表自己的意见和建议。
网络还提供了rss等订阅方式，人们可以根据自己的需要和喜好，以及自己的时间，决定什么时间观看什么样的新闻，完全实现新闻的个性化定制。
（三）电视新闻对受众的影响力面临挑战互联网的普及，使得网络、手机等都成了新闻传播的新媒介。
和传统媒介进行比较，这些新媒介最大的优势，就是他们可以和新闻受众之间形成强大的互动。
互联网对新闻传媒产业的影响
互联网对新闻传媒产业的影响随着互联网的迅猛发展，新闻传媒产业也面临着前所未有的挑战和机遇。
互联网的出现对传统新闻媒体带来了巨大的冲击，但同时也为新闻传媒产业带来了许多新的发展机会。
首先，互联网改变了新闻的传播方式。
在过去，新闻只能通过电视、收音机、报纸等传统媒体进行传播。
但是，互联网的出现打破了传统媒体的垄断地位，使新闻传播变得更加便捷和高效。
通过互联网，人们可以随时随地获取新闻资讯，无论是文字、图片还是视频都可以通过网络进行传播。
这种便捷的传播方式大大提高了新闻信息的获取速度和效率。
其次，互联网改变了新闻信息的传播范围。
传统的新闻媒体受到地域和时间的限制，只能将新闻传播给特定的受众群体。
而互联网的出现打破了这种限制，新闻信息在网络上可以被全球范围内的人们获取。
无论是国内新闻还是国际新闻，在互联网上都可以找到详细而全面的报道。
这种无国界的传播使得人们更加全面地了解世界各地的新闻动态。
第三，互联网改变了新闻传媒的商业模式。
传统媒体主要依靠广告和销售收入来获得利润，而互联网则提供了更多的商业模式选择。
例如，互联网新闻媒体可以通过在线广告、付费订阅、电子商务等多种方式实现盈利。
这种多元化的商业模式使得新闻传媒更加灵活和可持续发展。
然而，互联网也给新闻传媒产业带来了一些挑战。
首先，大量的新闻信息在互联网上充斥着，无论真假与否，都可以被轻易传播。
这导致了信息的真实性和可信度受到了质疑。
因此，新闻媒体需要更加注重事实核实，提供准确和可信的信息。
同时，新闻传媒也需要加强自身的调查报道和分析能力，从而提供更有价值的新闻内容。
第二，互联网使得新闻传媒产业面临着盈利困境。
互联网提供了大量免费的新闻内容，使得传统媒体的订阅和销售收入大幅下降。
同时，互联网广告也存在价格压力和可选择性强的问题。
因此，新闻传媒需要不断探索新的商业模式，提供高质量的内容和服务，以吸引用户并获得利润。
综上所述，互联网对新闻传媒产业有着深远的影响。
互联网新媒体对传统媒体的冲击与变革
互联网新媒体对传统媒体的冲击与变革随着互联网的迅猛发展，新媒体逐渐融入人们的生活，并对传统媒体产生了巨大的冲击和变革。
本文将从几个方面探讨互联网新媒体给传统媒体带来的影响。
一、信息获取渠道的变革互联网新媒体的出现，打破了传统媒体的信息传播垄断。
相比于传统媒体的主动推送模式，互联网新媒体以其开放、自由的特点，提供了更为广泛、多元的信息获取渠道。
人们可以通过各种互联网平台，自主选择关注的内容，并随时随地获取最新的资讯。
这种变革使得传统媒体不得不加快自身转型，积极与互联网新媒体合作，以适应读者的需求。
二、传媒格局的颠覆互联网新媒体的兴起，给传统媒体带来了巨大的冲击。
过去，新闻媒体主要由报纸、电视和广播等传统渠道垄断，而互联网新媒体的出现，使得个人也有了发布信息的能力。
无论是各类社交媒体平台还是个人博客，都成为了人们分享观点、传播信息的平台。
这种格局的变革使得传统媒体的影响力和垄断地位遭到了严重打击。
三、传播速度和范围的扩大互联网新媒体以其迅猛的传播速度和范围的扩大，对传统媒体造成了巨大的冲击。
通过互联网新媒体，信息可以在瞬间传播到全球各地，而传统媒体的传播效率相对较低。
此外，互联网新媒体的用户互动性也大大加强了信息的传播。
人们可以通过点赞、评论、分享等方式，将信息迅速传递给更多的人。
这种快速传播性质的变化，迫使传统媒体加强时效性新闻的报道，提高自身竞争力。
四、媒体价值观的多元化互联网新媒体颠覆了传统媒体的信息传播方式，也带来了媒体价值观的多元化。
传统媒体通常由专业记者和编辑团队筛选和编辑信息，他们所选择的内容也代表了媒体的价值观。
而互联网新媒体的兴起，使得任何人都可以成为信息的发布者，呈现了更为多样的观点和立场。
信息的多元化传播，既丰富了读者的知识层面，也挑战了传统媒体的话语权。
五、商业模式的转型互联网新媒体的兴起，给传统媒体带来了商业模式的转型。
传统媒体主要依靠广告收入维持经营，而互联网新媒体则更加依赖于付费、用户数据运营等多元化收入。
网络媒体的发展对电视媒体的冲击和影响
网络媒体的发展对电视媒体的冲击和影响摘要:网络媒体作为一种新媒体,有着传统的电视媒体无法比拟的优越性。
它的出现给了电视媒介极大的冲击,迫使电视媒体进行重新定位。
然而网络媒体的发展依然依赖于电视媒体,电视媒体也在网络媒体发展的推动下不断改进自身,走向完善,它们之间不是取代与被取代的关系,而是最终形成相互竞争也互相融合的格局,进而共同构建了传播媒体广阔的生存空间。
关键词:网络媒体电视媒体冲击影响网络媒体是以互联网为传输平台,以多媒体为辅助传播手段的现代信息传播工具。
它通过受众的搜索、编辑、存贮、交换等操作进行信息传播活动,从而实现信息的传递和交流。
与电视媒体相比,网络媒体具有明显的传播优势,其给电视媒体带来的冲击也与传统的电视媒体自身的局限性有关。
1 网络媒体的特点1.1 网络媒体的互动性电视媒体给予受众的是被动的接受,“给什么,看什么”,而受众通过网络媒体获取信息的方式是交互的,个性化的。
只要受众输入指令,网络媒体立刻能带给你海量的信息来源,是“看什么,给什么”,受众的主动权大大的增加了,传者与接受者的地位更为平等。
在互联网上,受众不仅可以自己的选择信息,还可以由受众变成信息发布的主体。
一个组织、一个人都可以具备新闻媒体的功能,甚至比电视媒体发布的还要快,比如微博发布就是个典型的例子。
它使得在以往的电视媒体上无法实现的个人表达自由和个人言论自由得以以一个较低的成本实现。
1.2 时效性、开放性、多样性网络媒体的发布信息是即时性的,事情可能正在发生就已经被发布出来,电视媒体不可避免的会经历采编审核等步骤,这种速度是电视媒体无法望其项背的。
而且由于任何受众都可能变成信息的发布者,所以只要是人们接触到的东西都可能变成网络媒体的“信息”。
信息的获取由原来相对封闭的状态进入完全开放的状态,而且在信息传递的过程中,还可以加入大量的形式多样的表达方式,比如动画和视频图像等等,而电视媒体在此方面就呈现于相当的滞后性。
互联网媒体对传统媒体的威胁与机遇
互联网媒体对传统媒体的威胁与机遇随着科技的不断发展，互联网媒体逐渐崛起并对传统媒体产生了深远的影响。
互联网媒体以其便捷、快速、互动等特点，对传统媒体构成了威胁，但同时也为传统媒体带来了一系列的机遇。
本文将探讨互联网媒体对传统媒体的威胁与机遇，并分析其对传媒行业的影响。
一、威胁1. 信息传播速度加快：互联网媒体的崛起使得信息传播速度大大加快。
传统媒体需要经过编辑、印刷、发行等环节，而互联网媒体可以实时发布信息。
这使得互联网媒体在新闻报道、事件追踪等方面具有明显的优势，传统媒体在这方面面临着巨大的威胁。
2. 广告收入下降：互联网媒体的崛起使得传统媒体的广告收入大幅下降。
互联网媒体以其精准的广告投放和低廉的价格吸引了大量广告主，使得传统媒体的广告市场受到冲击。
传统媒体需要面对广告收入减少的困境，这对其经营和发展带来了巨大的挑战。
3. 受众流失：互联网媒体的兴起使得传统媒体的受众流失。
互联网媒体以其个性化、定制化的特点吸引了大量用户，使得传统媒体的受众逐渐减少。
特别是年轻人更倾向于通过互联网获取信息和娱乐，传统媒体在这方面面临着严峻的挑战。
二、机遇1. 多元化发展：互联网媒体的崛起为传统媒体带来了多元化发展的机遇。
传统媒体可以借助互联网媒体的技术和平台优势，开展多样化的业务。
例如，传统报纸可以开设在线版，电视台可以开展网络直播等。
这样一来，传统媒体可以拓宽传播渠道，吸引更多的受众。
2. 互动性增强：互联网媒体的兴起使得传统媒体的互动性得到了增强。
传统媒体可以通过互联网媒体的平台开展互动交流，与受众进行实时互动。
这样一来，传统媒体可以更好地了解受众需求，提供更加精准的内容，增强用户黏性。
3. 数据分析优势：互联网媒体的发展为传统媒体提供了数据分析的优势。
传统媒体可以通过互联网媒体的技术手段收集用户数据，进行深度分析，了解用户兴趣和需求。
这样一来，传统媒体可以更加精准地投放广告，提供个性化的服务，增加用户粘性和广告收入。
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网络媒体的发展对电视媒体的冲击和影响
作者：惠雨燕
来源：《科技资讯》2012年第12期
摘要:网络媒体作为一种新媒体,有着传统的电视媒体无法比拟的优越性。
它的出现给了电视媒介极大的冲击,迫使电视媒体进行重新定位。
然而网络媒体的发展依然依赖于电视媒体,电视媒体也在网络媒体发展的推动下不断改进自身,走向完善,它们之间不是取代与被取代的关系,而是最终形成相互竞争也互相融合的格局,进而共同构建了传播媒体广阔的生存空间。
关键词:网络媒体电视媒体冲击影响
中图分类号:TP2 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2012)04(c)-0025-01
网络媒体是以互联网为传输平台,以多媒体为辅助传播手段的现代信息传播工具。
它通过受众的搜索、编辑、存贮、交换等操作进行信息传播活动,从而实现信息的传递和交流。
与电视媒体相比,网络媒体具有明显的传播优势,其给电视媒体带来的冲击也与传统的电视媒体自身的局限性有关。
1 网络媒体的特点
1.1 网络媒体的互动性
电视媒体给予受众的是被动的接受,“给什么,看什么”,而受众通过网络媒体获取信息的方式是交互的,个性化的。
只要受众输入指令,网络媒体立刻能带给你海量的信息来源,是“看什么,给什么”,受众的主动权大大的增加了,传者与接受者的地位更为平等。
在互联网上,受众不仅可以自己的选择信息,还可以由受众变成信息发布的主体。
一个组织、一个人都可以具备新闻媒体的功能,甚至比电视媒体发布的还要快,比如微博发布就是个典型的例子。
它使得在以往的电视媒体上无法实现的个人表达自由和个人言论自由得以以一个较低的成本实现。
1.2 时效性、开放性、多样性
网络媒体的发布信息是即时性的,事情可能正在发生就已经被发布出来,电视媒体不可避免的会经历采编审核等步骤,这种速度是电视媒体无法望其项背的。
而且由于任何受众都可能变成信息的发布者,所以只要是人们接触到的东西都可能变成网络媒体的“信息”。
信息的获取由原来相对封闭的状态进入完全开放的状态,而且在信息传递的过程中,还可以加入大量的形式多样的表达方式,比如动画和视频图像等等,而电视媒体在此方面就呈现于相当的滞后性。
1.3 易检索,服务性较强
网络媒体的受众如果需要某一领域的相关信息,可以通过网络搜索自己所需要的信息内容,还可以根据需要随时下载保存信息,给了受众极大的便利。
2 网络媒体给电视媒体带来的冲击
相对于快速发展的网络媒体,传统的电视媒体存在的劣势是显而易见的。
网络是迄今为止
所有传媒表现形式及优点的集大成者,它所表现出的实力和潜力是令人望而生畏的,不能不承认它是传统媒体有史以来最强大的对手。
其实有些电视媒体已经“触网”了很长时间,中国的网络新闻传播业已经有了极大的进展,几乎所有的电视媒体都有自己的网站,可是有相当大一部分电视媒体的网站是电视媒体的“网络版”,简单的照搬电视媒体的内容,沦为电视媒体内容的重播工具,而不是利用网络传播的特殊优势,制作适合网络信息传播规律的信息。
电视媒体面对的是来自于商业网站的直接竞争,根据我国互联网信息中心公布的《中国互
联网发展状况统计报告》显示,网络受众上网的主要目的为“获得各方面的信息”的占了68.84%,对此变化,电视媒体应予以高度的重视,主动开发网络的潜藏价值,这样传统的电视媒体才可以跟上时代的步伐,经受住网络媒体带来的剧烈的冲击。
3 电视媒体应注重扬长避短,积极应变
电视媒体的最大优势是有着一群训练有素的采编队伍,能够提供大量的原创新闻及其它信息。
而目前大多数商业网站还是主要通过与电视媒体的合作或者是对电视媒体发布的新闻进行再编辑。
这点在新闻的发布上显得尤为突出。
对于网络媒体来说,组建自己的新闻采集队伍,不仅存在政策方面的障碍,无法承担的成本,更重要的是短时间内难以见效。
目前电视媒体拥有网络媒体无法企及的媒体公信力,大众对其有很高的认知度。
网络提供
的信息虽然庞大,但是需要电脑终端来实现,我国经济发展不平衡,在偏远农村地区进行网络建设还任重道远。
而由于缺少了电视媒体审核的步骤,缺失了“把关人”的角色,没有对信息進行真伪鉴别和价值的衡量,其信息的不确定性也是很明显的,这无疑是降低了网络信息的可信度。
电视媒体在信誉、品牌、权威性等方面都具有独特的优势,同时电视对受众的智力门槛要
求比较低,受众层次多元化,覆盖面广泛。
现阶段来说,网络媒体的普及程度还远远比不上电视媒体,网络电视的节目制作也不够完善,仍需多方借鉴传统电视媒体成熟的制作手法和完善的运营机制。
4 网络媒体与电视媒体的竞争与融合
杰克富勒曾说,“每一种媒介都有自身的优势和劣势。
新媒介通常不会消灭旧媒介,只是将旧媒介推到它们具有相对优势的领域”。
网络破坏了电视媒体原有的生态环境,使得其生存形势变得严峻,面对挑战,电视媒体更应主动出击,充分利用网络的优势,把自己的功能延伸、扩张到网络
之中。
网络媒体和电视媒体的融合已成必然发展趋势。
这也是解决彼此冲突的有效方式,不仅能实现资源共享和市场竞争互助的最佳结合,更有利于构筑媒体生存的广阔空间。
4.1 融合的途径
(1)信息重新整合,多渠道发布。
电视媒体的信息经过网络手段进行个性化的加工,突出服务性。
目前数字网络电视已经悄然兴起,它将电视和网络进行了有效的整合,俨然就是一个可以上网的电视机。
而且要对发布的信息根据内容按发布的形式进行细化,这并不是简单的复制粘贴,而是根据不同的传播形式让内容有所侧重。
(2)优势互补。
电视媒体没有条件做的一些事情,可以利用网络的即时性、交互性的特点予以实现,把电视媒体的劣势用网络来弥补,拓宽了电视媒体的受众范围,扩大了媒体的服务功能。
(3)资源上共享。
电视媒体积累下来的雄厚的人力资源是网络媒体必须依靠的,其强大的品牌资源,丰富的传播经验,强大的采编能力与网络媒体强大的技术支撑合体,势必产生巨大的增值效应。
4.2 融合存在的障碍
目前,我国电视媒体仍然是媒体的主流,短时间内,网络还不太可能威胁到电视媒体。
拥有“技术王国”的网络媒体和拥有“内容王国”的传统媒体只有在充分的竞争的基础上完全融合才能实现双赢。
大融合中,新旧媒体在传播内容、传播方式以及经营理念等多方面的差异需要相当长的时间来进行磨合、互补。
同时,融合过程中机制的缺失短时期内还无法做到完善,比如如何实现对信息资源的共享、对网络媒体公信力的建设等等,这些都需要国家政策乃至行政手段的支持和干预。
媒介的变革有力地推动了媒介的产业化发展,媒介间的融合已成为不可逆转之势。
毫无疑问,这对网络媒体、电视媒体而言,都是一次挑战。
网络不会取代电视媒体,电视媒体也不会消亡。
无论是网络媒体,还是电视媒体都要生存下去,在跨媒体的大融合背景下,网络媒体与电视媒体相互吸收,借用对方的优势,共同发展。
从传统电视媒体到网络媒体,又从网络媒体走向传统电视媒体,新旧媒体之间的界限变得越来越模糊,互联网覆盖全球的特质使得新旧媒体大融合充满了迷人的诱惑。
参考文献
[1] 张晴.网络媒体和传统媒体的比较研究[J].科教文汇,2008,1.。