医疗文案培训课件
医学培训医疗知识宣讲PPT【30页】
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医学培训医疗知识PPT
YIXUEPEIXUNYILIAOZHISHIXUANJIANGDONGTAIMOBAN
2019
演讲人：某某某
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医疗文案培训课件
医疗文案应该使用通俗易懂的语言，避免使 用过于专业或难以理解的术语，以确保大多 数读者都能理解。
图文并茂
针对性强
优秀的医疗文案通常会配以适当的图片和图 表，以更直观地解释文字内容，增强读者的 理解能力。
医疗文案应该针对不同的受众群体进行细分 ，如针对不同年龄段、不同性别、不同疾病 状况等人群的需求进行创作。
医疗文案创意策划的实际应用
应用于宣传医疗服务和产品
通过创意和策划，将医疗服务和产 品的特点、优势和价值点呈现给患 者，提高知名度和美誉度。
应用于建立医疗品牌形象
通过文案创意和策划，建立医疗品 牌的形象和个性，增强患者的信任 度和忠诚度。
应用于提高患者互动参与
通过文案策划，设计有趣、互动性 强的宣传内容和活动，提高患者的 参与度和粘性。
医疗文案的发布渠道管理
渠道拓展
了解各种媒体和网络平台，如新闻媒体、社交媒体、医疗门户 网站等，积极建立合作关系，拓宽医疗文案的发布渠道。
渠道选择
根据文案类型和传播目标，选择合适的发布渠道，如线上广告、 微信公众号、短视频等。
发布规范
遵守各种媒体和平台的发布规范，确保医疗文案的合法性和真实 性。
医疗文案的推广与传播效果评估
增强医患沟通效果
通过医疗文案，医生可以更清晰地向患者传递诊断和治疗方案，增强患者对医生的信任感 和依从性，提高医患沟通效果。
提升公众健康素养
优秀的医疗文案能够向公众普及健康知识，提高公众的健康素养，使公众具备更好的自我 保健意识和能力。
优秀医疗文案的标准
准确性
通俗易懂
优秀的医疗文案必须具备准确性，不能夸大 或歪曲事实，也不能误导患者。
，以增加读者对医疗服务的信任感。
怎么做一个好的文案PPT课件
例如：《脑梗塞后遗症为何迁延难治》 《植物人害了谁》 《康复医院哪家好》
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标题的类型——故事式
2、故事式：通过讲一个完整的故事带出产品，使产品的 “光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强暗示，使销 售成为必然。讲故事不是目的，故事背后的产品线索是文章 的关键。
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软文写作
软文写作 五段论
·提出问题：问题提出要到位，与消费者症状相吻 合，才能产生共鸣。
·分析问题：消费者出现问题的原因
·解决问题：解决问题的方法，如何消除痛苦，恢 复健康等。
·为什么能解决问题：分析我们能更好解决问题的 原因。
·问题解决后的实际效果：给消费者信心。
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医疗软文写作要点
·医疗软文标题 ·医疗软文内容 ·医疗软文写作建议
2、标题要有个性创意，但严禁另类低俗
个性、创意能激发人们内心的潜在欲望，而且更加有吸 引力，但是，不提倡太另类的标题，更不提倡低俗的词语做 标题，用低俗的文字就算是把用户吸引到你的网站，对网站 又有什么好处呢，有的时候会适得其反。
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医疗软文标题写作要点
3、标题要传神生动
“传神”就是要尽可能把标题做的寓意深长、韵味十足、神采飞扬。 也就是让标题给人一种新颖独特的感觉，给人一种鲜活脱俗的印象，给 人一种呼之欲出的愉悦，给人一种回味无穷的联想。能让人过目不忘， 能吸引人的眼球，让人欲罢不能地读下去。
3
医疗软文的分类医院软文的分类Fra bibliotek新案 闻例
误医专 区学家
先 进
《医疗知识培训》课件
《医疗知识培训》课件xx年xx月xx日•医疗基础知识•医学常识与技能•医疗法规与道德目录•医疗纠纷与处理•医疗保健与健康管理•医疗职业的未来发展01医疗基础知识医疗体系是由医疗机构、医疗人员、医疗技术、医疗设备和医疗用品等组成的复杂系统。
医疗体系的概念和组成根据不同的分类标准，医疗体系可以分为公共和私人医疗机构、综合和专科医院、营利和非营利医院等。
医疗体系的分类医疗体系概述1医疗行业发展历程23古代医疗发展可以追溯到公元前3000年的古埃及和古希腊时期，当时的医疗体系主要是以神庙和祭司为基础。
古代医疗发展近代医疗发展以19世纪初的工业革命为标志，随着科技进步和城市化进程加速，医疗设施和医疗技术得到了极大的发展。
近代医疗发展现代医疗发展以二战后为起点，医疗技术、医疗设备、医疗管理等方面得到了极大的提升和发展。
现代医疗发展03医疗与健康融合未来医疗将更加注重预防和保健，将医疗与健康管理更加紧密地融合在一起。
医疗行业的未来趋势01医疗科技创新未来医疗行业将继续加大科技创新的力度，推动医疗技术、医疗设备、医疗管理的升级和革新。
02医疗服务普及未来医疗服务将更加普及，覆盖面更广，服务更加便捷和高效。
02医学常识与技能包括人体解剖学、生理学、病理学等方面的基本概念和原理。
医学基础知识介绍常见病原微生物的种类、特点及感染后的临床表现和防治方法。
医学微生物学涉及遗传病的类型、遗传方式、风险评估和遗传病患者的生育建议等方面的内容。
医学遗传学基础包括病史采集、体格检查、实验室检查等方面的基本技能。
诊断技能涉及常见临床操作如采血、心电图操作、呼吸机使用等方面的技能。
临床操作技能介绍常见医学影像学检查方法、图像解读和临床应用。
医学影像学诊断和治疗方案的选择根据患者的病史、临床表现和实验室检查结果，运用医学常识和技能制定合理的诊断和治疗方案。
医学常识与技能在临床中的应用病情观察与记录运用医学常识和技能对患者的病情进行观察和记录，及时发现病情变化并采取相应措施。
医疗知识培训课件
医疗知识培训课件xx年xx月xx日•医疗基础知识•医疗专业知识•医疗行业动态目录•医疗教育及培训•医疗健康生活•医疗行业未来展望01医疗基础知识包括医疗组织、医疗机构和医疗管理部门的组织架构和功能，以及医疗服务的实施和监督。
医疗体系包括医疗保险制度、医疗救助制度、医疗服务制度等，以及相关法律法规和政策。
医疗制度医疗体系与制度医疗科技包括医疗设备、医疗技术、医疗信息化等，以及医疗科技的发展趋势和应用。
医疗技术包括诊断技术、治疗技术、护理技术等，以及各种技术的适用范围和操作规范。
医疗科技与技术医疗服务包括医疗服务的内容、服务模式、服务流程等，以及医疗服务的改进和创新。
人文关怀包括医生职业素养、患者权利保护、医疗纠纷处理等，以及医疗工作中的人性化和个性化服务。
医疗服务与人文关怀02医疗专业知识1疾病认知与预防23讲解常见疾病的发病机制、病理过程及临床表现。
疾病发生机制针对不同疾病，介绍预防方法和预防保健措施。
预防措施教授如何建立健康的生活方式，降低疾病发生的风险。
健康生活方式详细介绍各种疾病的诊疗流程，包括病史采集、体格检查、实验室检查和影像学检查等。
诊疗流程介绍各种常见的诊疗技术，如静脉采血、心电图操作、纤维支气管镜等。
诊疗技术讲解如何根据病情和检查结果，制定合理的治疗方案。
治疗方案制定诊疗技术与流程03康复治疗介绍各种康复治疗方法，如物理疗法、职业疗法、语言疗法等。
病患管理与康复01病情监测教授如何对患者的病情进行监测，及时发现病情变化并采取相应措施。
02护理技巧介绍各种护理技巧，包括疼痛管理、呼吸道护理、静脉导管护理等。
03医疗行业动态国内医疗政策改革介绍国内医疗政策的最新改革措施和政策亮点，包括医保制度、药品监管、医疗服务等方面的改革。
国内外医疗政策国外医疗政策借鉴分析国外先进的医疗政策，总结其中的经验和教训，为我国的医疗政策制定提供借鉴。
医疗政策效果评估从国内外医疗政策实施的效果出发，对政策进行评估和反思，提出完善和改进的建议。
医疗知识培训课件
医疗知识培训课件xx年xx月xx日contents •医疗基础知识•健康生活常识•传染病预防与控制•急救技能与知识•中医药学常识•医疗法规与伦理道德目录01医疗基础知识骨骼系统骨骼构成人体的框架，保护内脏器官，支持和维持身体姿势。
肌肉使骨骼运动，维持身体姿势，参与物质代谢。
心脏、血管和血液组成循环系统，负责输送氧气和营养物质，回收废物。
呼吸道、肺和胸廓等组成呼吸系统，负责气体交换。
消化道、消化腺和内脏器官等组成消化系统，负责消化和吸收食物。
人体结构概述肌肉系统呼吸系统消化系统循环系统医学术语解释发热疼痛Array身体某部位感觉不适或疼痛。
体温高于正常范围，伴随寒战、出汗、乏力等症状。
呕吐心悸胃内容物经口腔排出。
心跳加速或不规则。
常见疾病识别持续升高的血压，可能导致心脏病、脑血管病等。
高血压体内胰岛素分泌不足或组织细胞对胰岛素反应异常，导致血糖升高。
糖尿病由病毒引起的呼吸道疾病，症状包括发热、咳嗽、流鼻涕等。
感冒脑血管意外，可能导致瘫痪、失语等。
中风02健康生活常识总结词均衡饮食、营养全面详细描述健康饮食是维持身体健康的重要一环，包括摄入足够的蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素和矿物质。
同时，应注重食物的多样性，适量摄入各类食物，避免偏食或挑食。
健康饮食指导总结词规律运动、强化体魄详细描述适量运动有助于提高身体的新陈代谢，增强肌肉力量和心肺功能。
同时，运动还能缓解压力，增强信心和积极性。
推荐进行有氧运动，如快走、跑步、游泳等，每周至少进行150分钟的中等强度运动。
适量运动的重要性心态平和、积极乐观总结词健康心理对身体健康具有重要影响。
应学会调整心态，保持乐观向上，遇到困难时积极应对，尽量避免焦虑、抑郁等负面情绪。
可尝试进行冥想、瑜伽等放松训练，以缓解压力。
详细描述健康心理维护方法03传染病预防与控制1传染病基础知识23传染病是由病原体引起的，能在人与人、动物与动物或人与动物之间相互传播的一类疾病。
传染病的定义根据传染病的传播方式和危害程度，可分为甲类、乙类和丙类传染病。
《医疗知识培训》课件
医疗机构和医务人员应建立完善的医 疗纠纷预防和处理机制，及时处理患 者投诉和纠纷。
在医疗纠纷案件中，医疗机构需承担 举证责任，证明其医疗行为无过错或 与患者损害无因果关系。
法律责任
医务人员在提供医疗服务过程中因违 反法律法规或医疗伦理规范而造成患 者损害的，应承担相应的法律责任。
05 医疗资源与服务
治疗方法与技术
治疗方法
药物治疗、手术治疗、物理治疗、心理治疗等，根据病情选择合适的治疗方法 。
医疗技术
内窥镜技术、介入技术、放射技术、基因治疗等，提高疾病的治疗效果。
药物治疗与注意事项
药物治疗
抗生素、抗炎药、镇痛药、抗肿瘤药 物等，需根据病情选择合适的药物及 剂量。
注意事项
注意药物不良反应、药物相互作用、 药物的剂型和给药方式等，确保安全 有效用药。
常见传染病的传播途径和预防 措施，如流感、肝炎、肺炎等 。
医疗技术发展
总结词：了解医疗技术的发展趋势有助于更好地适应发展，如基因编辑、 人工智能在医疗领域的应用、远程医疗等，以及它们 在疾病诊断、治疗和预防方面的作用。
01
03
探讨未来医疗技术的发展趋势和挑战，以及如何应对 这些挑战以更好地服务于人类健康。
医疗资源分布与利用
医疗资源分布
医疗资源的分布情况，包括医疗机构、医疗设备和医疗人员等在不同地区的分布 情况。
医疗资源利用
如何合理利用医疗资源，包括提高医疗资源的利用效率，优化医疗资源配置等。
医疗服务质量与评价
医疗服务质量
医疗服务的质量标准和服务规范，包括诊断准确率、治愈率 、病死率等指标。
医疗服务评价
03 预防与保健
健康生活方式
规律作息
医疗知识培训 PPT课件
医务室竭诚为广大同事提供医疗健康服务，希望大家工作顺利，身体健康！
2. 医务室门诊时间：
白班（8:00-17:00）
3. 为了治疗和观察病情的需要，请同事们参照相应的时间段
进行复诊，以便医务人员调整用药，帮助您早日康复。
一、医务室一般状况介绍
4. 医务室的职责： 门诊日常诊疗、员工健康追踪、体检结果分析、疾病 给假、转院处理、病例病假审核、药费审理、工伤监督和 提报、医疗应急款的给付和员工的合理调岗等
5、禁止代他人就诊和取药； 6、禁止私自诊断和点名索要药品； 7、禁止要求医务人员进行非治疗需要的侵入性治疗。
三、疾病给假
1、为了维护公司生产线体的正常运转，一般情况下疾病按天给假，医务室单次给
假封顶为5天。
2、 因病情需要，假期超过5天以上的，必须出具县级医院的疾病证明、门诊或住 院病例和医院正规发票。 3、医务人员有权根据审核需要，要求患者提供必要的医疗相关资料；
伤口位于右手 拇指指端，创 口干洁，可压 迫止血
六、公司常见外伤
闭合性损伤，碰撞造成的闭合性损伤在我们公司最常见，常见伤害 部位为四肢。受伤早期，碰撞部位切勿在24小时内使用活血化瘀的中药， 应尽早进行冷敷，反复进行，以减少受伤部位的肿痛。伤后24小时可以 使用活血化瘀处理，一般未并发骨折者，伤情随着时间，肿痛可自行消 失，无需特殊处理。伤后如肢体活动障碍或畸形，应高度怀疑骨折，必 要时外诊摄片明确诊断，上报工伤。
般情况下，请先行向上级主管汇报，配合人事工伤管理窗口提报有关资料；
4 、一般的外诊请先到医务室开具转院证明，自行外诊者，转院无效；
5、 公司指定医院有翔安区同民医院；
四、医药免费和外诊相关报销制度
6、 紧急情况下转诊转院，可以请求紧急应变人员帮助配合，包括公车护 送、借医疗预备金、协助办理相关手续；
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- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
医疗软文标题写作要点
5.标题要似广告而非广告
尽量弱化广告意图，增强公益性，用户大多都是有些 抵触开门见山的推销方式，比起广告意图明确的软文， 用户更偏爱那些重在传递知识，乐趣与价值的文章。
6.标题中尽可能包含价格与促销内容
价格和促销信息是消费者最敏感的字眼，即使他们不差钱， 但谁都仍然希望能以低于市场或低于同类消费者的价格买 到高质量的产品或服务。
比如：《夏季腋臭治疗半价》
6、解决问题式 《NM汗腺定位消融术解决腋臭反复发作》 7、专家建议式 《腋臭治疗关键在于精确检测》 8、新闻报道式 《上周又有6名患者成功摆脱腋臭烦恼》 9、科谱宣教式 《腋臭防治误区》
医疗软文标题写作要点
1.标题要言之有物，不要过于空泛
标题要言之有物，要充分注意与关键字的链接，标题中要含有关键字， 让读者一眼就能知道你想说哪方面的内容，医疗软文的关键词主要有 “疾病名称、技术或疗法、专家、疗效、优势”等，根据需要来突出 一两个方面即可，标题要注意与社会热点挂钩，密切关注人们的热点 和焦点。
4、恐吓式：恐吓式软文属于反情感式诉求， 情感诉说美好，恐吓直击软肋。实际上恐 吓形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力， 但是也往往会遭人诟病，所以一定要把握 度，不要过火。
比如：《警惕声音嘶哑恶变为喉“癌”》
《夫妻一方腋臭四成离婚》
标题的类型----促销式
5、促销式：促销式软文常常跟进在上述几种 软文见效时。这样的软文或者是直接配合 促销使用，或者就是使用"买托"造成产品的 供不应求，通过“攀比心理”、“影响力 效应”多种因素来促使你产生购买欲。
公益
媒体
技术协作
口碑
如何做一名合格医疗文案
●内容以病人为中心主要考虑3个问题： ⑴内容被转载的几率有多高？ ⑵被浏览者收藏的几率有多高？ ⑶带来的转换率有多高？
●文案编辑不是机械的更新内容 特别是医疗网站更需要内容的转换率，文 案人员需要了解病人所需要的内容，想病 人之所想这才是网站内容更新的关键。
如何做一名合格医疗文案
●文案编辑要循序渐进 优质的文案内容吸引回头客，提升网站页 面访问量，甚至能够为医院网站的品牌起 到推波助澜的作用。
一个出色的文案编辑不仅仅是完成文章的添 加修改，而拥有收集、消化、提炼、组合 整理能力，是一个出色医疗文案的基本功。
什么叫医疗软文
顾名思义，医疗软文是相对于医疗硬性广 告而言的“文字广告”，精妙之处就是一 个“软”字，既然是一种广告，最终目的 就是为医院带来更多的来诊和消费，但是 又不同于硬广告，要把你想推销的内容不 动声色的事例在文章里，让人有阅读兴趣。
2.标题要有个性创意，但严禁另类低俗
个性、创意能激发人们内心的潜在欲望，而且更加有吸引力， 但是，不提倡太另类的标题，更不提倡低俗的词语做标题，用 低俗的文字就算是把用户吸引到你的网站，对网站又有什么好 处呢，有的时候会适得其反。
医疗软文标题写作要点
3.标题要传神生动
“传神”就是要尽可能把标题做得寓意深长、韵味十 足、神采飞扬。也就是让标题给人一种新颖独特的感 觉；给人一种鲜活脱俗的印象；给人一种呼之欲出的 愉悦；给入一种回味无穷的联想，能让人过目难忘.能 吸引人的眼球,让人欲罢不能地读下去。
4.不要做标题党
现在很多的标题党，而且文章点击率也不错，但是这种方 式不能做的太过，受众可能在第一次不知道的时候会点击， 但是当他受对一次“骗”后，下次你在让他看你的文章就 将是很难，冲击人的眼球是可以的，但是要适度，标题党 带有一种欺骗的色彩，尽量的少用或者不用，而且现在很 多人也十分的憎恨标题党。
卡 式 营 销
等等
医疗软文的分类
软文广告分类
新
案
医
误
专
先
诊
专
闻 热 点
例 分 析
学 常 识
区 剖 析
家 说 法
进 设 备
疗 技 术
家 问
专题 （技术、 活动）
答
医疗软文的基本资料
医疗软文的基本资料
五大核心
六大要素
医疗软文的基本要素
五大核心
专家
技术
设备
服务
病种
医疗软文的基本要素
六大要素
荣誉
院史
比如： 《腋臭害了谁》 《腋臭医院哪家好》
标题的类型----故事式
2、故事式：通过讲一个完整的故事带出产品， 使产品的“光环效应”和“神秘性”给消 费者心理造成强暗示，使销售成为必然。 讲故事不是目的，故事背后的产品线索是 文章的关键。
比如：《昆明男子拎十万元上院求医》 《虽然离婚了，是一篇文章的核心和灵魂所在，起到 画龙点晴的作用，一个好的标题，不仅能 吸引受众阅读和点击，更能引导患者咨询。
九种标题的类型 ① 悬念式 ②情感式 ③恐吓式 ④故事式 ⑤促销式 ⑥ 解决问题式 ⑦ 专家建议式 ⑧ 新闻报道式⑨科普宣传式
标题的类型----悬念式
1、悬念式：也可以叫设问式。核心是提出 一个问题，然后围绕这个问题自问自答。 通过设问引起话题和关注使这种方式的优 势。但是必须掌握火候，首先提出的问题 要有吸引力，答案要符合常识。
软文写作 五段论
提出问题：问题提出要到位，与消费者症状相吻合，才能产生共鸣 分析问题：消费者出现问题的原因 解决问题：解决问题的方法，如何消除痛苦，恢复健康等。 为什么能更好解决问题：分析我们能够更好解决问题的原因。 问题解决后的实际效果：给消费者信心
医疗软文写作要点
●医疗软文标题 ●医疗软文内容 ●医疗软文写作建议
医疗软文开篇
文章的第一段，即是导语，一定要紧扣标题， 不要偏题，也是全文内容的概括，因此，第一 段要用最精炼的语言，把文章的核心内容表现 出来，但又要与医院的专家，技术等结合起来， 适当添加营销元素进去，不仅可以让医院或者 网站很快受到大众关注，而且还能把潜在客户 群转化成交易客户群。
标题的类型----情感式
3、情感式：情感一直是广告的一个重要媒介 软文的情感表达由于信息传达量大、针对 性强，当然更可以叫人心灵相通。情感最 大的特色就是容易打动人，容易走进消费 者的内心，所以“情感营销”一直是营销 百试不爽的灵丹妙药。目标：患者的至亲 好友。 比如：《老婆，我的腋臭治好啦》
标题的类型----恐吓式
医疗文案培训精华素
培训内容摘要：
• 一、如何做一名合格医疗文案 • 二、医疗软文的分类 • 三、医疗软文写作要点 • 四、医疗软文提高患者转化如何率 • 五、文案编辑需要执行的标准
医院广告分类
医院广告分类
电 视 广 告
报 纸 广 告
电 台 广 告
户 外 广 告
杂 志 广 告
市 场 营 销
网 络 营 销