天津电视台少儿频道投资价值分析
电视节目制播分离的五个层级
电视节目制播分离的五个层级电视节目制播分离的理念已经随着丰富的实践和不断的探索，成为业界的共识。
本文将我国电视节目制播分离分为五个层级加以论述。
第一层级：以节目为依托的制播分离这个层级是指电视节目的市场化和公司化运作。
其具体运作模式又可以进一步分为外部采购、委托制作、联合制作三种。
外部采购可分为两种情况：一是采购电视节目形态版权，然后进行本土化改造；二是社会影视公司独立投资，确定选题并制作节目，电视台或广播电视台（以下统称“电视台”）向其选购节目，双方是单纯的买卖交易关系。
委托制作是指电视台参与投资和选题甄选，委托节目制作公司制作节目，电视台独享版权，或与节目制作公司共享版权。
目前委托制作的节目主要是电视剧、综艺、谈话、音乐、体育、生活和益智等意识形态属性偏弱而产业属性较强的节目。
中央电视台较早地进行了以委托制作为主要运作方式的制播分离改革尝试，先后成立了中国国际电视总公司、中视体育推广公司、央视动画公司等，在影视剧制作、海外市场推广、体育节目和赛事的市场化运作、动画节目制作等方面引入了市场竞争机制。
联合制作是指在牢牢把握节目生产链条上游的策划主导权和下游的终审决定权的前提下，实施节目资源和生产要素的市场化配置，采取社会融资方式的一种电视节目制播分离模式。
目前全国许多电视台都采用这种模式，推出了一大批品牌节目和栏目。
第二层级：以内部机构为依托的制播分离这个层级是指电视台内部机构的公司化和市场化运作。
2003年，天津电视台电视剧制作中心开始进行内部机制改革，突破了原有体制，实现了完全的企业化运作。
公司与天津电视台彻底脱钩后，原电视剧制作中心所有工作人员取消职级，从原事业身份转为企业身份，实行企业化管理，开始走全面与市场接轨的发展之路。
2009年3月30日，天津电视台电视剧制作中心转企改制为天津电视艺术发展有限公司。
2006年6月，吉林省广播电影电视局组建了吉林省影视剧制作集团公司，将吉林电视台所属的影视剧制作和创作机构分离出来，纳入集团公司管理，全省相关影视剧制作机构成为其联合单位。
我国少儿电视频道运营现状
我国少儿电视频道运营现状到目前为止，全国共有34个专业少儿频道，另外，还开办了两个少儿付费频道，分别是山东电视台欢乐童年频道和上海电视台动漫秀场频道。
同时，少儿栏目也得到进一步发展，全国100%的地市级以上的电视台都开办了少儿栏目。
在全国所有频道的少儿节目中，动画片的播出和收视比重都是最大的，播出比重为64.02%、收视比重为76.14%，远远高于其他几类节目。
在收视排名前10位的节目中，动画片收视位于前列，当之无愧成为儿童最喜爱的节目类型。
目前，我国4-14岁的人口约有2.2亿，占全国人口总数的16.9%，占18岁以下人口总数的近60%。
从全国范围来看，4-14岁少儿观众是少儿频道的核心收视群。
据央视—索福瑞调查数据表明，其集中度已经达到434.74%，是忠实程度最高的收视群体。
切合自身特点的运营模式是电视频道成熟的标志。
当前，全国少儿频道的运营模式基本以部门制和频道制为主，以企业制为辅。
所谓部门制，即电视台是少儿频道的运营主体，台内各相关部门分别负责少儿频道节目制作、播出、采购和广告经营。
在全国29个少儿频道中，采用部门制的占45%，如辽宁少儿频道、河北少儿频道等。
所谓频道制，即频道是相对独立的运营主体，承担筹集资金、节目采制、广告和节目经营等任务，并按协议完成创收和上缴任务。
采用频道制的占49%，如天津少儿频道、上海东方少儿频道、南方少儿频道等。
企业制是指频道的节目策划、交换、购买以及组织活动等经营事宜由电视台派生的独资或控股的公司承担，公司按规定每年向台里上缴包干利润。
采用企业制运营模式的占3%，如广州少儿频道和内蒙古少儿频道。
这些运营模式目前还在探索过程中，正逐步向切合少儿频道特点的方向发展。
当前我国少儿频道发展中存在的问题少儿频道承担着促进未成年人思想道德建设的社会责任。
它的建设和发展符合时代需要，面临难得的机遇，但也存在突出的问题和矛盾。
问题一：从经济实力来看，部分省区电视台尚不具备开办条件。
浅谈我国少儿频道及节目的缺陷
浅谈我国少儿频道及节目的缺陷王靖茹渤海大学研究生院【摘要】受到智力发育和知识文化水平的限制，少年儿童们很难像成年人那样通过读书、看报、上网达到娱乐和获取信息的目的。
因此，具有直观、可感、形象性和大众化等特征的电视成为他们最常接触的媒介。
制作优质的儿童节目，满足儿童获取信息、增长知识、了解社会的愿望以及帮助形成少年儿童正确道德趋向是电视媒介的责任和义务。
【关键词】儿童频道及节目发展现状节目不足发展道路现如今，随着传播媒介的多元化发展，报纸、杂志之类的传统媒体仍拥有市场，网络等新兴媒体也逐渐走进了人们的生活。
但对于少年儿童来说，受到智力发育和知识文化水平的限制，他们很难像成年人那样通过读书、看报、上网达到娱乐和获取信息的目的。
因此，具有直观、可感、形象性和大众化等特征的电视仍然是他们最常接触、最易于接收信息的媒介。
我国少儿节目目前已经进入频道化发展阶段，因此，想客观的审视我国少儿节目发展中存在的不足，应首先关注少儿频道的整体发展，再细至到分析从属于频道中的各个节目，这样才能达到认识问题的全面、具体。
１．总揽少儿频道发展情势。
频道的发展方向和宗旨，可以直接影响节目的方向和质量，因此，对频道发展的总体把握，是研究少儿节目发展的重要环节。
通过比较分析近年来我国少儿频道的发展及现状。
可以发现以下五点问题：１．１少儿频道普及率不高，节目内容重复率却过高。
２００３年至今。
我国拥有央视少儿频道以及各地方台近３０个少儿频道，可以说，从数量上看，频道资源似乎早已达到并超过了目标受众即少年儿童的观看要求，也可以与其它国家的少儿频道数量相平。
但仔细观察，我国的少儿频道发展史只有短短的六七年时间，有二十多家地方少儿频道是在同一年建立起来的，而目前看来少儿频道的激增带来的问题并不是少儿节目过多而引发的资源浪费，而在某种程度上来说，成了儿童节目真正稀缺的体现。
除了央视少儿频道以外，各地的少儿频道大都不是卫视频道，因此，每个省份的少年儿童，实质上，只能拥有两到三个频道。
6月18日天津广播电视台少儿频道观后感
天津广播电视台少儿频道观后感
看完天津广播电视台少儿频道《开学第一课》后，我深刻地感受到了我们祖国从建国之初到至今的70年里的成长。
回想起70年前，当时的中国内忧外患，贫困落后。
直至1949年毛主席在天安门的城楼上宣布我们新中国的成立，才标志着中国从此结束了一百多年来被侵略、被奴役的屈辱历史，真正的成为了一个独立自主的国家。
当时的中国百废俱兴，它就像是一个步履蹒跚的稚儿，急需党带领着它成长。
那时候只剩一腔孤勇的中国，只能选择往前拼搏、一往无前。
那时候的我们什么都没有，有的只是一颗想让人民过上更好的生活的决心，一颗想把祖国建设起来的真挚的心而已。
事实证明，我们的党真的做到了，它真的带领着中国人民走上了小康幸福之路，真的让中国人民过上了好日子，他们让世界看到了中国，也让中国看到了世界。
他们让中国这头睡狮觉醒了，现在的我们已经跻身强国之林，中国高铁、中国桥、中国网等都已经成为了我们祖国的新名牌，对比70年前那个贫困落后的国家，我们新中国的面貌早已焕然一新。
尤其是近几年我们中国的发展更加迅猛，最具代表性的应该就是我们中国高铁了，目前我国的高铁运营总里程高达3万多公里，位居世界第一。
05年关于天津电视台少儿频道发展的几点建议
关于频道发展的几点建议
建议1：建议指派专门部门负责频道的知名度和落地问题，这项工作与创收工作和节目制作同样重要，甚至更重要。
建议对该部门的工作也应实行定量化指标。
建议2：未雨绸缪，不管买断公司如何有实力，我们也应该留一手，对核心业务和客户要自己掌握，特别是4A和直接客户，其他公司也要保持联系。
因此，除了服务好，自身经营工作建议继续加强。
建议3：设立高收视率和市场份额奖励基金，对每月收视率和市场份额在前3位的节目进行必要的奖励。
该奖励可应考虑全部节目。
奖励金额不用很高，主要是一种激励。
建议4：提取一定比例的经费保证固定项目的支出。
除了节目制作经费外，建议提取一定比例的宣传经费，培训经费，实行专款专用。
该比例不用很大，不管收入多少，都按比例提取。
建议5：每月印刷一本《少儿频道推荐手册》，主要介绍总结本月工作，推荐下月重要活动。
作为连接客户与频道的桥梁。
（广告部和其他少儿频道都有类似的出版物）
建议6：增加各类社会活动，提高影响力。
广告科
2005-6-8。
十大少儿频道总监问诊少儿频道
十大少儿频道总监问诊少儿频道根据国家广电总局提供的资料，截止2005年4月20日，总局已批准20个省级电视台和8个副省级城市电视台开办少儿频道。
其中，有18家已经正式开播。
具体开播少儿频道的省市电视台为：北京、上海、天津、海南、河北、内蒙古、黑龙江、浙江、新疆、南京、杭州、济南、武汉、广州、北京动画频道、湖南金鹰卡通频道、上海炫动卡通频道、福州（省会城市）等共18家。
6月1日19：05分，伴随着宁波电视台《快乐启航》晚会拉开帷幕，一个新的少儿频道——宁波电视台少儿频道也正式开播了。
据央视-索福瑞媒介研究数据，全国综合频道播出的少儿节目占15%，影视频道播出的少儿节目占7.7%,少儿频道播出的少儿节目占全部播出总量的40%以上。
毋庸质疑，少儿频道的开播为青少年提供了更丰富的精神食粮，更多的节目选择，少儿频道的专业化程度正在迅速提高。
然而，少儿频道的数量是有了，但部分地区的节目、收视、运营总体状况却并不尽如人意。
调查显示，中央电视台少儿频道在全国样本地区的收视排名名列前茅，但地方电视台少儿频道的竞争地位大多落在十几位，几十位之后。
为此，《节目》杂志采访了国内10位地方电视台少儿频道总监，请他们一起来为我们把脉一下发展中的中国少儿频道。
选题策划：张育敏采写：张育敏朱志宇黄蕾节目源: 缺节目缺品牌节目节目数量亟待提高随着少儿频道在数量上的激增，节目源短缺成为一个不争的事实。
由于节目制作成本较高，目前国内少儿频道的节目大都以购买为主，自办为辅。
在购买的节目中，大部分都是动画片。
而国产动画片本身就存在着供给不足的问题。
同时，由于国内社会化制作公司投资做少儿节目的也不是很多，“节目源短缺或着有节目，但没有好的节目，节目没有挑选余地”是很多地方少儿频道都遇到的问题。
在少儿频道中，动画片是赢得收视点的重头戏，其收视比重也必然要远远高于普通的少儿节目。
因此，少儿频道的数量增加了，对动画片的需求也随之增长。
但是，中国的动画市场还处于初步发展的阶段，动画片的播放需求量与市场投放量反差极大。
南方电视台少儿频道广告营销分析
南方电视台少儿频道广告营销分析我国的各级电视台目前还是属于事业单位、企业管理的性质。
电视频道的创收，绝大部分来自广告收入。
少儿频道也不例外，目前的经营都较困难。
少儿电视频道的运营，国外已有一些成功的经验，可以办成纯公益性的，如英国的BBC儿童频道、德国的KIKA频道等；也可以办成商业化的，如美国维亚康姆集团的NIKELODEN频道、迪士尼的儿童频道和德国的SUPER—RTL频道等。
根据我国少儿频道的现状，笔者从广告营销的角度作些探讨和分析。
一、我国少儿电视频道的现状2001年12月20日，我国内地第一个少儿频道——南方电视台少儿频道正式开播，2003年12月28日，中央电视台少儿频道开播。
2004年4月，国务院颁发了《加强未成年人思想道德教育的通知》，通知要求副省级以上的电视台必须在三年内开办少儿频道。
到目前为止，全国已有34个儿童专业频道。
这些频道大概有三种广告经营模式：一种是不承担广告经营，由电视台整体负责经营的模式，如北京电视台青少频道、上海东方电视台少儿频道、广东南方电视台少儿频道等；另一种是相对独立的经营模式，即由频道自己承担频道的广告经营，但频道在市场中又不是独立法人，不用承担风险，如天津电视台少儿频道、海南电视台少儿频道等；第三种是完全独立经营的模式，即频道在市场中拥有法人地位或频道与社会上其他公司组成合资公司，如杭州电视台少儿频道、湖南金鹰卡通频道等①。
不管采用哪种经营模式，各台的少儿频道普遍反映，频道在当地的收视率不错，但经营创收比较困难。
如南方电视台少儿频道，开播已近五年，在广东省少年儿童中最受欢迎，初步形成了自己的品牌。
虽然自2004年已摘掉亏损的帽子，但频道在南方电视台五大频道中还是创收能力最弱的频道，何况南方台采用的是几个频道整体经营策略，若由少儿频道独立经营，能有多少广告创收呢？二、如何看待少儿消费市场（一）儿童消费市场有多大有一种观点，长期在社会上和电视广告销售圈中流行，即少儿没有消费能力。
2024年电视台运营市场分析现状
电视台运营市场分析现状引言电视是一个重要的大众传播媒体，在过去几十年间一直担当着家庭娱乐和信息获取的角色。
然而，随着互联网技术的快速发展，人们对媒体的使用方式和偏好发生了变化。
本文将分析电视台运营市场的现状，探讨其面临的挑战和未来的发展方向。
市场概况目前，电视台运营市场呈现出多元化的趋势。
根据最新的市场调研数据显示，电视观众的收视率逐渐下降，尤其是年轻观众群体的收视率有所减少。
这主要归因于互联网的兴起以及流媒体服务的普及，人们更倾向于通过在线平台观看视频内容。
由于电视台在竞争激烈的娱乐市场中面临许多挑战，包括内容创新、广告变现和品牌影响力的提升。
挑战分析1. 内容创新传统电视节目的内容已经不能满足观众的需求，需要更多的创新元素来吸引观众的注意力。
许多新媒体平台在内容创作方面更具创新性，给传统电视节目带来了竞争压力。
电视台需要加大对内容创新的投入，与新媒体平台进行合作，探索出更多具有吸引力的节目形式。
2. 广告变现随着观众对广告的审美疲劳，传统的广告模式面临困难。
观众越来越倾向于跳过广告或选择使用广告拦截软件。
电视台需要采用全新的广告变现模式，如产品植入、品牌合作等，以吸引广告主的投放和观众的留存。
3. 品牌影响力电视台在娱乐市场中需要建立强大的品牌影响力。
目前，许多新媒体平台在社交媒体上拥有庞大的粉丝群体，通过粉丝互动提升品牌的认知度和影响力。
电视台可以借助社交媒体平台，与观众进行互动，提高品牌的曝光度和市场份额。
发展方向1. 多屏融合电视台可以通过多屏融合的方式来扩大观众群体。
例如，将电视节目与移动应用程序结合，提供多层次的观看体验。
观众可以通过手机、平板电脑等设备在不同的场景中观看电视节目，增加了观众的互动和参与度。
2. 内容个性化电视台可以通过数据分析和人工智能技术，为观众提供个性化的内容推荐。
通过了解观众的兴趣和偏好，电视台可以定制节目内容，提高用户粘性和观看体验。
3. 创新合作电视台可以与新媒体平台、内容创作者等进行合作，实现资源共享和创新共赢。
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备注：开播3个月后实现无线发射。 6
少儿频道定位及目标观众分析
扩展市场1:父母
年龄25-49岁 43%
年龄0-18岁 21%
名义观众:儿童
2020/7/11
扩展市场2:长辈
频道定位
关注少儿 服务家庭
年龄55岁以上 19%
• 公益主题:关注公益事业，树立企业形象。 • 家庭主题 :温馨生活，全家共享。 • 经典剧场:精彩影视，创造稳定的高收视率。 • 宣传优势:与其他媒体建立了紧密的合作关系，实现了同步宣传。
8% • 预计少儿频道黄金节目收视率为4%，:少儿频道的核心竞争力就是创 新和执行。这也保证其节目更能吸 引消费者的目光。众多互动参与的节
4 大资源整合其中:广告、艺术培训、活动策划、出版发行。
充分利用媒体资源，实现多领域经营。
2020/7/11
3
市场分析:
关于2004年天津广告市场的分析:
• 全市广告经营额预计为40亿 5 • 电视广告经营额预计为 亿 • 平均每个无线频道预计创收为1.2亿
？ • 预计少儿频道广告创收为 亿
2020/7/11
2020/7/11
点评:当前社会，儿童已成为社会关注的 焦点。少儿频道得到全社会的支持。其 21:00以前儿童时段的节目深受青少年 和家长的喜爱。而21:00以后的节目侧 重于父母和家庭，针对性更强。
5
频道覆盖范围
2020/7/11
覆盖范围: 无线发射覆盖面
积包括:天津市全部、 北京、河北、山东 部分地区。
3.5折
4折
说明:
1. 全年净投放总量以单个企 业或单一品牌计算。
2. 该政策以《2004年天津 电视台少儿频道广告刊例 价格》为执行标准。
3. 非一次性付款的客户须在 合同签定同时支付合同总 签约量10%的抵押金，抵 押金到帐后签约合同方可 生效。
4. 未签定全年总体投放合同 的单一品牌，年终不予累 计。
5. 广告代理公司签定的单一 品牌同样享受优惠政策
6. 上述政策最终解释权归天 津电视台少儿频道所有。
2020/7/11
11
节目简介
少儿频道节目精彩纷呈，黄金时间六大时段，牢牢锁住目标观众:
时段 第一时段 第二时段 第三时段 第四时段 第五时段 第六时段
名称 开心杂志 动画大接龙 科技宽带 快乐阳光 天天剧场 父母时间
天津电视台少儿频道
投资价值分析
V5.07 2020/7/11
关注少儿，服务家庭，共享快乐生活
1
目录
1. 少儿频道简介 ……………………………………3 2. 天津广告市场分析 ……………………………4-5 3. 频道整体介绍…………………………………6-11 4. 十档精彩节目介绍 …………………………11-22 5. 节目框架…………………………………………23 6. 广告价格…………………………………………24
点评:电视媒体产业是当前中国回报率最 高的行业之一。具有市场垄断性，资源 稀缺性。这也促使其能够取得超额利润。
4
天津地区观众收视特点
•家庭式接收方式，全家多看同一节目。
•儿童是家庭的关注中心。
•20:30以前遥控器多掌握在儿童手中。
•高收入的观众一般收看时间在21:00以后
•喜欢看参与性强、娱乐性强的节目。
食品 17%
点评:少儿频道内容丰富，可以满足不同 行业客户的投放需求，特别是8:30以后 以家庭和父母为重点的节目，更适合大 众产品的投放。
9
少儿频道其他项目:
作为合作伙伴，还可以参加其他项目的合作:
• 少儿艺术中心: 培训/文艺表演/演员包装
• 大型活动策划中心: 演出/商业促销/新闻发布会
• 相关产业: OEM系列产品/出版平面及音像出版物
2020/7/11
2
少儿频道简介
No.1
:天津电视台第一个公司化运作的频道,机制灵活,
发展空间巨大。
2 种方式发射:无线、有线，覆盖观众超过2000万。
9 大时段，包括动画片，优秀科技、教育、文化、服务类专
题节目，经典剧场等高收视率节目，分别针对青少年和其父 母。关注少儿，服务家庭，满足更多观众需求。
色彩丰富，节奏明快，时代感强，娱 乐性强。
2020/7/11
备注:只针对独家频道买断商，与其他广告政策无关。 10
折扣政策
全年净投放总量 20万以下 20—40万（含40万）
一次性 付款
播前付款
6.5折
5.5折
6折
40—80万（含80万）
5折
5.5折
80—120万（含120万） 4.5折
5折
120—200万（含200万） 4折
4.5折
200万以上
观众数量:
本市:
少儿210万 父母/长辈:620万
外埠:
合计约800万
其他
17% 点评:虽然我们关注少儿，但目的是 服务于整个家庭，特别是孩子的父 母。据调查，25-49岁年龄段的消 费能力是最强的，这也是我们频道 关注的重点。
7
少儿频道的节目优势
• 互动参与:众多全家参与的节目，打造高收视。（亲子游戏大赛、我用 DV拍新闻，魔术表演赛，家庭竞技）
时间 17:00-18:30 18:30-19:00 19:00-19:30 19:30-20:00
20:00-22:45 20:45—21:30 21:30—23:00 23:00-24:00
目标观众 幼儿 儿童/青少年 青少年/成人 学生/家长 青少年/家庭 父母
定位准确，针对性强，广告效果好！
目，全面提升收视率。
8
预计各行业广告市场份额
房地产 10%
保健/运动 1%
服装 2%
洗涤化妆 16%
IT 2% 医院 4%
饮料 5%
药品 10% 文化产品
8%
2020/7/11
家电 2%
旅游 3%
家具 2%
交通工具 1%
日用品 8%
商场 9%
医院 IT 保健/运动 房地产 服装 洗涤化妆 家电 旅游 家具 交通工具 日用品 商场 食品 文化产品 药品 饮料
2020/7/11
12
高收视，高回报，超值机会，与您双赢。
精彩节目介绍1——《月亮船》
低幼儿童学前教育杂志类栏目。
贴近生活，贴近儿童，包括多多见、 数字123、大嘴ABC、小画板、巧巧手、 我长大了、星星闪、毛毛和他的朋友 们等精彩版块。
强调互动性和参与性，周五版内容为 幼儿与家长共同参与的娱乐游戏类节 目。获胜者颁发“勇敢宝宝”、“聪 明宝宝”等奖项。