公司文案策划经典案例.doc
公司文案策划经典案例(完整版)
公司文案策划经典案例公司文案策划经典案例第一篇：公司文案策划经典案例ibm计算机公司知名度一向很高，曾经给人稳固安全可靠的印象，可是自上世纪九十年代初期，ibm计算机公司风光不再，人们普遍认为ibm机构庞大，反应缓慢。
在研究开发方面不如其它计算机公司。
产品也缺乏迷人的特征。
虽然这些印象并非事实，但ibm确实在失去消费者。
为重新塑造自己的品牌形象，1994年5月，ibm决定将其全球广告业务全部交给奥美广告公司。
这是广告史上规模最大的一次业务转移。
奥美结合20世纪80年代末在西方发展起来的整合营销传播理念，从如下两方面入手，重塑 ibm品牌。
1品牌检验：调查消费者到底如何认识ibm品牌。
寻找与ibm品牌相关的语言及因素，收集资料，培养洞察力和直觉。
2品牌写真：根据品牌检验所发现的真相，勾勒出消费者与ibm之间合理存在的独特关系。
文字生动抒情。
请看：ibm是信息时代的基石，改造我们生活的拉力。
ibm站在全球发展的高度，设计提供人性化产品，轻轻一触，就让用户拥有科技魔力。
ibm，遵循四海一家的解决之道!品牌写真是对品牌灵魂意义身份的思考挖掘，最后作出深刻阐释。
它实际上预示了ibm公司现在和未来进行的每项广告活动，从战略高度规范了公司与客户的互动关系。
简练浓缩深刻抒情的品牌写真如同高高在上的ibm案例3简单描述了一个品牌识别的实施过程。
例案4进入九十年代，可口可乐广告日见陈腐。
而百事可乐公司以更具时髦感的广告，让消费者心中一度产生百事可乐超越了可口可乐的感觉。
可口可乐主管们担心自己牌子内涵将变得模糊，以至最终过时。
经过商讨，公司雇佣了XX作为自己的创意顾问。
XX是好莱坞首屈一指的智囊机构。
XX能向他们提供大众文化。
XX知道好莱坞走红什么------语言音乐服装体育等。
而走红好莱坞的东西也很快会在各地流行起来。
这也是可口可乐公司所欣赏的。
接着XX就和m e争夺1993年度对可口可乐公司广告的创意控制权。
这项争夺是可口可乐公司有史以来最大的广告宣传项目。
企业商业文案策划案例分享
企业商业文案策划案例分享在现代商业中，一个成功的企业需要有一套完善的市场营销战略以吸引和保留客户。
而商业文案策划则是这一战略中至关重要的一环。
本文将为您分享一些成功企业的商业文案策划案例，帮助您了解如何撰写引人注目的商业文案，以推动企业的增长和成功。
案例一：Apple文案概述：Apple以其简约、时尚和创新的形象而闻名于世。
该企业在其产品推广中使用的商业文案策划同样简洁而引人注目。
“Think Different.（与众不同）”这是Apple在90年代末至00年代初所使用的一句简短的商业文案。
这句话通过独特的意象展现了Apple的品牌形象和理念，即他们不仅仅是一家电子产品公司，更是一种生活方式的象征。
这句话鼓励人们追求独立思考、大胆创新，与众不同。
案例分析：这个案例展示了商业文案的力量。
通过简短而富有表达力的句子，Apple成功地传达了他们的核心价值观，并鼓励人们从众多竞争对手中脱颖而出。
案例二：Nike文案概述：Nike是全球运动品牌中最有影响力的之一。
他们在市场营销中使用的商业文案策划鼓励人们激发内在的潜能，追求自我突破。
“Just Do It.（只管去做）”这是Nike的著名商业口号，通过简短的几个字，激发人们挑战自我、超越极限的动力。
这个口号也体现了Nike的理念，即运动是一种自我认知、突破和成长的途径。
案例分析：Nike的商业文案强调了行动力和个人成长。
他们通过一个简洁的口号激发人们的激情，让人们对自我能力产生信心，并愿意成为他们品牌的忠实粉丝。
案例三：Coca-Cola文案概述：Coca-Cola是全球最知名的饮料品牌之一。
他们的商业文案策划旨在传达快乐、友谊和共享的价值观。
“Open Happines s.（打开快乐）”这个商业文案策划暗示了饮料的消费将带来愉悦和幸福。
Coca-Cola 试图建立一个友善、乐观和快乐的品牌形象。
案例分析：Coca-Cola用简短而有效的商业文案创造了一种情感共鸣。
优秀案例宣传文案
优秀案例宣传文案1. ABC公司成功地为客户提供了一套创新的解决方案，帮助其实现业务增长和效率提升。
让我们一起探索这个成功案例，了解他们是如何获得如此令人瞩目的成果的！2. XYZ品牌通过精心策划的市场推广活动，在短短几个月内实现了销售额翻倍的惊人成绩。
点击了解更多关于他们的成功故事，以及他们是如何与市场竞争中脱颖而出的！3. DEF企业在产品研发方面的创新引领了整个行业的发展趋势，他们的成功案例不仅证明了他们的技术实力，也向世界展示了行业未来的发展方向。
一起来看看他们是如何改变游戏规则的！4. GHI公司通过科学的管理和优化流程，成功地降低了成本并提高了生产效率。
这个案例揭示了他们的行业专业知识和精湛技术所带来的巨大价值，点击了解更多详情！5. JKL品牌在市场上迅速崭露头角，他们通过巧妙的品牌定位和精准的目标受众策略，成功地打造了一个深受消费者喜爱的品牌形象。
一起来看看他们是如何实现品牌传播的奇迹！6. MNO企业在短时间内实现了从小作坊到大规模生产的腾飞，他们的成功背后是不断创新和勇于突破的精神。
点击了解更多关于他们的壮丽蜕变，以及他们是如何成为行业领导者的！7. PQR公司通过全面的市场调研和深入的用户洞察，成功地开发出了一款满足市场需求的创新产品。
点击了解更多关于他们的市场洞察力和产品开发能力，以及他们是如何引领行业潮流的！8. STU企业以其卓越的客户服务和贴心的售后支持而闻名，他们通过与客户建立紧密的合作伙伴关系，在市场竞争中稳步提升自己的竞争力。
一起来看看他们是如何赢得客户的信任和忠诚度的！9. VWX品牌通过与知名设计师的合作，成功地打造了一系列具有时尚感和创意的产品，吸引了年轻人群体的关注和喜爱。
点击了解更多关于他们的设计理念和市场表现，以及他们是如何成为时尚潮流的引领者的！10. YZA公司在社会责任方面承担了积极的角色，并倡导可持续发展和环境保护。
他们的成功案例不仅体现了企业的商业智慧，也彰显了对社会和自然的关怀。
企业宣传片文案案例
企业宣传片文案案例——××地产宣传片策划方案总体要求:立足历史，放眼未来，回顾××地产20年风雨历程，展望企业改制后，在全球化和市场经济时代大潮中搏击的宏伟抱负。
重点是××地产产品品牌以及××地产企业品牌，借此阐释××地建筑开发房地产的理念以及企业经营理念一、基本理念专题片的主题，是向社会宣传××地产，展示××置业的历史沿革、企业文化、楼盘建筑、企业理念、辉煌成绩、品牌文化以及××人的精神风貌。
专题片遵循新闻和传播规律，增强专题片的亲和力和传播效果。
通过专题片，使广大市民，特别是××置业的潜在消费群体，了解××置业的历史与现状，了解××置业开发建设理念，从而达到引导消费和塑造企业品牌的目的。
二、专题片定位专题的主体形态为纪录宣传片，展现的是××置业的方方面面。
以企业发展的历史作为节目的主线，从效果上讲是最佳的、最容易引起共鸣。
专题片的每一篇章，都要以一个时期或与这个时期有关联的事件为主要对象，作为描述的主体内容。
这样，历史分期既是主要信息，又承担着一种结构性的功能，我们通过各个历史分期进入正题的细部，并由此呈现更深层的企业文化、楼盘建筑、企业理念、辉煌成绩以及××人的精神风貌等诸要素。
专题片的每一篇章，都有自己所侧重的内容，但总体遵循整个专题片的总体特征和思路，体现主流观点。
三、专题片宣传重点:立足历史，着眼未来，回顾××地产20年风雨历程，展望企业改制后，在全球化和市场经济时代大潮中搏击的宏伟抱负。
重点是××地产产品品牌以及××地产企业品牌，借此阐释××地建筑开发房地产的理念以及企业经营理念，从而达到提升企业品牌、产品品牌的目的，起到引导潜在消费者的效果。
医药广告营销公司文案策划
医药广告营销公司文案策划健康全方位，从医药广告开始！专业医药广告，呵护您的健康！医药广告，让您更美更健康！医药广告，传递健康之美！让医药广告成为您健康守护者！医药广告，让您的生活更加健康美好！医药广告，温暖您的心灵，守护健康之路！医药广告，让您始终保持健康快乐！第一部分：公司简介我们是一家专业的医药广告营销公司，致力于为医药行业提供优质的广告营销服务。
我们拥有一支精英团队，经验丰富，技术精湛，能够根据客户需求量身定制广告方案，为客户带来更大的商业价值。
我们的服务范围涵盖医疗器械、药品、保健品等医药领域，秉承“用心服务，健康第一”的理念，为客户提供专业、高效的广告营销服务。
我们相信，医药广告是传递健康价值的桥梁，我们将竭诚为客户服务，为医药行业的发展贡献自己的力量。
第二部分：服务内容1. 医药广告策划：我们拥有一支资深的广告策划团队，能够针对客户的需求量身定制广告方案，为客户提供专业、高效的广告策划服务。
2. 医药广告创意设计：我们拥有一支富有创意的设计团队，能够为客户打造独具特色的医药广告设计，帮助客户在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 医药广告执行播出：我们拥有一支经验丰富的广告执行团队，能够帮助客户将广告制作成品在各大媒体平台上进行播出，为客户带来更大的曝光量。
4. 医药广告效果监测：我们拥有一套完善的广告效果监测体系，能够对广告效果进行实时监测和反馈，为客户提供客观的数据支持。
第三部分：成功案例1. xxx医药集团xxx医药集团是国内知名的医药企业，主营医药器械和药品，面向全国市场。
我们为xxx医药集团提供了一系列的医药广告策划和执行服务，帮助其在市场竞争中取得了良好的成绩。
2. xxx保健品公司xxx保健品公司是一家专业的保健品企业，拥有独特的产品优势。
我们为xxx保健品公司提供了创意设计和广告执行播出服务，帮助其在市场上树立了良好的品牌形象，取得了显著的销售成绩。
第四部分：合作流程1. 客户需求确认：客户提出需求，我司派专业团队与客户进行沟通，确认客户需求和目标。
【精品策划】小米“神文案”的3个经典案例
公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 模板 策划 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板 教育教学 教育培训 教学课件 主题教育 班会育人 教学计划 班会 课件 教学研究 模板 家长会 思想教育 小学教学 中学教学 大学教学 幼儿教学 小米“神文案”的3个经典案例 2019-2020版 内部资料 注意保管×ד神文案”的3个经典案例我经常在内部讲，××做的是口碑推荐，我们在定义产品的卖点时，其实你只需要考虑一个场景，你在那个当下会向朋友怎么来推荐。
你向朋友推荐的时候，肯定不会讲“××手机卓尔不凡”，对吧？×ד神文案”的3个经典案例在产品的文案策划和画面表达上有两个要求：一要直接，讲大白话，让用户一听就明白；二要切中要害，可感知，能打动用户。
“卓尔不凡”，这是我们在诸多广告中最常见到的词，却是××内部策划会议上经常被批判的一个词汇。
我经常在内部讲，××做的是口碑推荐，我们在定义产品的卖点时，其实你只需要考虑一个场景，你在那个当下会向朋友怎么来推荐。
你向朋友推荐的时候，肯定不会讲“××手机卓尔不凡”，对吧？同事给我很多案子，我的第一句很多的时候是：不要这么扭扭捏捏的，能不能简单直接点。
很多企业在设计上，第一个陷阱就是玩虚的，这套设计你觉得用在你的产品上挺好，用在别人身上也挺好，看起来很潮很炫，想展现品牌高大上，简单说就是“要画面”，觉得用在哪儿都挺好，但就是不抓心。
第二个陷阱就是经常把噱头当卖点，没有把产品那个最大的点、最本质的点讲清楚。
分享几个××做产品海报的思考过程，大家看了就懂。
营销策划公司晒单文案
营销策划公司晒单文案
今天，我们特别分享一些我们过去的成功案例，让大家更加了解我们的实力和专业性。
案例一：某知名化妆品品牌合作案
某知名化妆品品牌希望在“双十一”购物节期间推出一款限量版唇膏，希望能够吸引更多消费者的关注和购买。
我们团队为该品牌制定了一套全方位的营销策划方案，包括线上线下的整合营销活动以及社交媒体推广等。
首先，我们通过对目标消费群体的细致分析，确定了定位和推广策略。
然后，我们设计了一系列吸引眼球的宣传活动，比如邀请明星代言，举办线下活动等。
同时，我们还在社交媒体平台推出了一系列话题性活动，吸引了大量粉丝的关注和参与。
结果非常成功，该款限量版唇膏在“双十一”当天的销量达到了预期的两倍以上，品牌的知名度和美誉度也大幅提升。
案例二：某互联网公司新产品上市案
某互联网公司开发了一款新的手机应用软件，希望在市场上获得更多用户的认可和下载。
我们团队针对该产品制定了一套全方位的营销策划方案，包括品牌定位、推广渠道、宣传手段等方面。
我们首先对目标用户群体进行了细致的分析，了解他们的需求和喜好。
然后，我们设计了一系列吸引用户的宣传活动，比如举办线下体验活动、邀请博主推广、打造有趣的社交媒体内容等。
同时，我们还设计了一系列优惠活动，吸引用户下载并试用该应用软件。
最终，新产品的上线获得了巨大成功，月活跃用户量持续增长，品牌的口碑也得到了极大的提升。
以上是我们营销策划公司过去的一些成功案例，希望通过这些案例的分享，让更多企业了解我们的实力和专业性，愿意和我们合作，共同实现商业目标。
如果您有任何营销策划需求，欢迎随时联系我们，我们将竭诚为您提供最专业的服务！。
文案策划经典案例
文案策划经典案例第一章[案例1] 宝洁公司和一次性尿布宝洁（P＆G）公司以其寻求和明确表达顾客潜在需求的优良传统，被誉为在面向市场方面做得最好的美国公司之一。
其婴儿尿布的开发就是一个例子。
1956年，该公司开发部主任维克·米尔斯在照看其出生不久的孙子时，深切感受到一篮篮脏尿布对家庭主妇的烦恼。
洗尿布的责任给了他灵感。
于是，米尔斯就让手下几个最有才华的人研究开发一次性尿布。
一次性尿布的想法并不新鲜。
事实上，当时美国市场上已经有好几种牌子了。
但市场调研显示：多年来这种尿布只占美国市场的1％。
原因首先是价格太高；其次是父母们认为这种尿布不好用，只适合在旅行或不便于正常换尿布时使用。
调研结果还表明，一次性尿布的市场潜力巨大。
美国和世界许多国家正处于战后婴儿出生高峰期，将婴儿数量乘以每日平均需换尿布次数，可以得出一个大得惊人的潜在销量。
宝洁公司产品开发人员用了一年的时间，力图研制出一种既好用又对父母有吸引力的产品。
产品的最初样品是在塑料裤衩里装上一块打了褶的吸水垫子。
但1958年夏天现场试验结果，除了父母们的否定意见和婴儿身上的痱子以外，一无所获。
于是又回到图纸阶段。
1959年3月，宝洁公司重新设计了它的一次性尿布，并在实验室生产了37 000个，样子相似于现在的产品，拿到纽约州去做现场试验。
这一次，有三分之二的试用者认为该产品胜过布尿布。
行了!然而，接踵而来的问题是如何降低成本和提高新产品质量。
为此要进行的工序革新，比产品本身的开发难度更大。
一位工程师说它是“公司遇到的最复杂的工作”，生产方法和设备必须从头搞起。
不过，到1961年12月，这个项目进入了能通过验收的生产工序和产品试销阶段。
公司选择地处美国最中部的城市皮奥里亚试销这个后来被定名为“娇娃”（Pan 叩ers）的产品。
发现皮奥里亚的妈妈们喜欢用“娇娃”，但不喜欢10美分一片尿布的价格。
因此，价格必须降下来。
降多少呢?在6个地方进行的试销进一步表明，定价为6美分一片，就能使这类新产品畅销，使其销售量达到零售商的要求。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
ibm计算机公司知名度一向很高，曾经给人稳固安全可靠的印象，可是自上世纪九十年代初期，ibm计算机公司风光不再，人们普遍认为ibm机构庞大，反应缓慢。
在研究开发方面不如其它计算机公司。
产品也缺乏迷人的特征。
虽然这些印象并非事实，但ibm确实在失去消费者。
为重新塑造自己的品牌形象，1994年5月，ibm决定将其全球广告业务全部交给奥美广告公司。
这是广告史上规模最大的一次业务转移。
奥美结合XXXX年代末在西方发展起来的整合营销传播理念，从如下两方面入手，重塑ibm品牌。
1品牌检验：调查消费者到底如何认识ibm品牌。
寻找与ibm品牌(包括公司和计算机)相关的语言及因素，收集资料，培养洞察力和直觉。
2品牌写真：根据品牌检验所发现的真相，勾勒出消费者与ibm 之间合理存在的独特关系。
文字生动抒情。
请看：ibm是信息时代的基石，改造我们生活的拉力。
ibm站在全球发展的高度，设计提供人性化产品，轻轻一触，就让用户拥有科技魔力。
ibm，遵循四海一家的解决之道!
品牌写真是对品牌灵魂意义身份的思考挖掘，最后作出深刻阐释。
它实际上预示了ibm公司现在和未来进行的每项广告活动，从战略高度规范了公司与客户的互动关系。
简练浓缩深刻抒情的品牌写真如同高高在上的
ibm案例3简单描述了一个品牌识别的实施过程。
例案4
进入九十年代，可口可乐广告日见陈腐。
而百事可乐公司以更具时髦感的广告，让消费者心中一度产生百事可乐超越了可口可乐的感觉。
可口可乐主管们担心自己牌子内涵将变得模糊，以至最终过时。
经过商讨，公司雇佣了caa作为自己的创意顾问。
caa是好莱坞首屈一指的智囊机构。
caa能向他们提供大众文化。
caa知道好莱坞走红什么------语言音乐服装体育等。
而走红好莱坞的东西也很快会在各地流行起来。
这也是可口可乐公司所欣赏的。
接着caa就和me争夺1993年度对可口可乐公司广告的创意控制权。
这项争夺是可口可乐公司有史以来最大的广告宣传项目。
在一个宣传日中。
me公司拿出六个很平常的广告。
形成鲜明对照的是，caa急风骤雨的60分钟影片(包括50个内容)让可口可乐公司管理人员看得眼花缭乱又激动人心。
caa的做法，摆脱了广告大佬麦迪逊大道的套路。
广告和广告之间似乎格调目标相去甚远，没有相连的主题：蝉鸣之夏，水汽漉漉的可乐瓶。
一支用可乐瓶演奏的环球乐队。
追溯从上世纪XXXX年代起，伴随了他们几十年的哈利巧遇萨丽式爱情。
集聚在浮冰上的北极熊抱着可口可乐望北极光。
这些广告或具体，或模糊，或高雅，或通俗。
但所有的广告都带有永远这一口号，和可乐圆形标识。
从视觉听觉味觉向大众传播这样的主题：可口可乐，时间上永远，空间上永远。
无处不在地和你永远可口可乐。
从这一角度来说，广告格调和目标并没相去甚远。
广告播出，广告界议论纷纷。
但是最有发言权的莫过于可口可乐公司的主管们了。
1994，caa为可口可乐制作的广告继续登场，并且赢得老对手me公司一位高层人士的评价：caa永远的可口可乐广告，使这个已有1XX年历史的品牌表现得并不象107岁的老人。
他们很有创见。
抛弃教条。
创造性地探索出一个崭新的广告体系。
例案4启示：从生活文化的角度，而不是从什么广告传统和专业角度去理解和表现主题，那么公司的信息传播就能更加丰富多彩引人入胜，又不失明确主题。
在我的印象中，百货业广告都是几幅画面：商场巨大干净整洁货物丰富或者服务员热情，顾客盈门等。
照今天眼光来看，这种呆板表面化的诉求方式，恰恰对应了低级的名称识别观念。
心理学早已证实：人们不会对平淡普通毫无内涵的事物抱以太多热情，太多关注。