服务营销开题报告
营销策略 开题报告
营销策略开题报告营销策略开题报告一、引言随着市场竞争的日益激烈，企业在推广产品和服务时需要制定有效的营销策略。
本文旨在探讨营销策略的重要性以及如何制定一个成功的营销策略。
二、营销策略的重要性营销策略是企业实现销售目标的重要手段，它涉及到市场定位、目标市场选择、产品定价、促销活动等方面。
一个成功的营销策略能够帮助企业建立品牌形象、提高市场份额、增加销售额。
三、市场定位市场定位是制定营销策略的关键一步。
企业需要通过市场调研来了解目标消费者的需求、喜好和购买习惯。
基于这些信息，企业可以确定自己的产品或服务在市场中的定位，从而有针对性地开展营销活动。
四、目标市场选择目标市场选择是为了更好地满足目标消费者的需求。
企业需要考虑目标市场的规模、增长潜力、竞争情况等因素。
通过选择适合的目标市场，企业可以更好地定位自己的产品或服务，并提供有竞争力的解决方案。
五、产品定价产品定价是营销策略中的重要环节。
企业需要根据市场需求、竞争情况、成本等因素来确定产品的价格。
通过合理定价，企业可以实现产品的市场竞争力，并获取可观的利润。
六、促销活动促销活动是企业吸引消费者的一种手段。
企业可以通过折扣、赠品、促销活动等方式来吸引消费者的注意力，提高产品的销售量。
同时，企业还可以利用社交媒体、广告等渠道来宣传产品，增加品牌曝光度。
七、客户关系管理客户关系管理是一个成功营销策略的重要组成部分。
企业需要与客户建立良好的关系，通过提供优质的产品和服务来增加客户的忠诚度。
同时，企业还可以通过客户反馈来改进产品，满足客户的需求。
八、营销策略的评估与调整营销策略的评估与调整是一个不断进行的过程。
企业需要定期评估营销策略的效果，了解市场反馈，根据市场变化进行相应的调整。
只有不断优化营销策略，企业才能在激烈的市场竞争中保持竞争力。
九、结论营销策略是企业成功的关键之一。
通过市场定位、目标市场选择、产品定价、促销活动等手段，企业可以更好地满足消费者需求，提高销售额。
餐厅营销策略开题报告
餐厅营销策略开题报告餐厅营销策略开题报告一、引言在当今竞争激烈的餐饮市场中，如何制定有效的营销策略成为了餐厅经营者面临的重要问题。
本报告旨在探讨餐厅营销策略的重要性，并提出一些建议，帮助餐厅经营者制定成功的营销策略。
二、背景分析如今，餐饮市场竞争激烈，消费者需求多样化，餐厅经营者面临着巨大的挑战。
为了在市场中脱颖而出，吸引更多的消费者，餐厅需要制定切实可行的营销策略。
餐厅营销策略的成功与否直接影响到餐厅的盈利能力和长期发展。
三、目标客户群体分析在制定餐厅营销策略之前，了解目标客户群体是至关重要的。
通过市场调研和分析，我们可以确定餐厅的目标客户群体，并根据他们的需求和喜好制定相应的策略。
例如，如果餐厅的目标客户群体是年轻人，那么可以推出时尚、创新的菜品和饮品，并利用社交媒体平台进行宣传。
四、产品定位餐厅的产品定位是制定营销策略的基础。
通过对餐厅的特色菜品、服务质量和环境氛围等方面的分析，我们可以确定餐厅的产品定位。
例如，如果餐厅的特色是提供健康、有机的食品，那么可以将其定位为健康餐厅，并通过相关的宣传手段来吸引健康意识较强的消费者。
五、市场竞争分析在制定营销策略之前，了解市场竞争状况是必不可少的。
通过对竞争对手的分析，我们可以了解他们的优势和劣势，并据此制定相应的策略。
例如，如果竞争对手的优势是价格低廉，那么我们可以通过提供高品质的食品和服务来区别于他们。
六、促销策略促销活动是吸引消费者的重要手段之一。
通过制定有效的促销策略，餐厅可以吸引更多的消费者，并提高销售额。
例如，可以推出特价菜品、打折优惠等促销活动，吸引消费者前来就餐。
此外，餐厅还可以与其他企业合作，开展联合促销活动，扩大影响力。
七、品牌建设品牌建设是餐厅营销策略中不可或缺的一环。
通过打造独特的品牌形象，餐厅可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
品牌建设包括品牌名称、标志、口号等方面的设计。
同时，餐厅还可以通过提供优质的食品和服务来树立良好的口碑，吸引更多的消费者。
BMW汽车金融服务营销策略研究的开题报告
BMW汽车金融服务营销策略研究的开题报告一、研究背景和意义随着中国汽车市场的不断发展，越来越多的消费者选择购买高档车型，而随之而来的是购车者对于金融服务的需求也随之增加。
BMW汽车金融服务是宝马集团旗下的金融品牌，致力于为消费者提供消费金融、保险、租赁等全方位的金融服务，以帮助消费者实现更加灵活和便捷的购车方式。
目前，BMW汽车金融服务已经在中国市场占据了一定的市场份额，但随着竞争的加剧和市场需求的变化，BMW汽车金融服务需要不断改善其营销策略，以更好地满足消费者的需求。
因此，本研究将围绕BMW汽车金融服务的营销策略展开深入研究，以期为其提供更加科学有效的营销策略建议，从而帮助其在中国市场保持领先地位。
二、研究目标和内容本研究的研究目标是分析BMW汽车金融服务目前的营销策略，找出其中存在的问题，并提出科学有效的营销策略建议。
具体研究内容包括：1. 对BMW汽车金融服务的营销策略进行梳理和总结，分析其营销特点和优缺点。
2. 分析中国消费者对于汽车金融服务的需求和偏好，研究目前中国市场汽车金融服务的现状和发展趋势。
3. 综合以上信息，提出BMW汽车金融服务针对中国市场的营销策略建议，包括市场定位、产品创新、渠道拓展等方面。
三、研究方法和技术路线本研究将采用以下研究方法：1. 文献研究法：对BMW汽车金融服务的相关文献进行数据搜集和分析，以便更全面地了解该品牌在中国市场的营销策略和市场表现。
2.市场调研法：通过问卷调查、深入访谈等方式，获取中国消费者对于汽车金融服务的需求和偏好，为本研究提供客观数据支持。
3.案例分析法：通过分析成功案例和失败案例，深入探讨营销策略的优劣，并从中总结出适合BMW汽车金融服务在中国市场的营销策略。
四、预期成果和意义本研究预期可以为BMW汽车金融服务提供以下成果：1. 梳理和总结BMW汽车金融服务的营销策略，评价其优缺点。
2. 分析中国市场汽车金融服务的现状和未来发展趋势，发现市场机遇和挑战。
营销策略开题报告
营销策略开题报告正文：一、背景和目的1.1 背景在竞争激烈的市场环境下，企业需要制定切实可行的营销策略来推动业务增长并保持竞争优势。
本次开题报告旨在探讨一种新的营销策略，以帮助公司在市场中增加份额，提高销售额并提高品牌知名度。
1.2 目的本次开题报告的目的是确定适用于公司的最佳营销策略。
通过深入分析市场环境、竞争对手和目标客户群体，我们将制定一系列详尽的营销计划，以增加销售额和市场份额。
二、市场分析2.1 行业概述在本节中，将对相关行业的概况进行详细介绍，包括市场规模、增长趋势、竞争格局等。
2.2 目标客户本节将详细描述目标客户的特征和行为，包括年龄、性别、收入、兴趣等。
通过深入了解目标客户群体，我们将能够更好地制定针对他们的营销策略。
2.3 竞争对手分析在本节中，将对主要竞争对手进行详细分析，包括市场份额、产品特点、营销策略等。
通过了解竞争对手的优势和劣势，我们将能够制定针对性的竞争策略。
三、目标与定位3.1 目标设定在本节中，将明确制定具体的目标，包括销售额增长目标、市场份额增加目标和品牌知名度提升目标等。
3.2 品牌定位本节将确定公司产品的品牌定位，包括品牌形象、核心价值以及与目标客户群体的匹配度。
四、营销策略4.1 产品策略在本节中，将详细介绍产品的特点和优势，并制定相应的产品策略，包括产品定价、产品创新等。
4.2 价格策略在本节中，将制定适当的价格策略，包括定价模型、定价策略和定价战略等。
4.3 渠道策略本节将制定渠道策略，包括渠道选择、渠道管理和渠道合作等，以确保产品能够有效地传递给目标客户。
4.4 促销策略在本节中，将制定具体的促销策略，包括广告、促销活动和公关活动等，以提高产品的知名度和销售额。
五、实施计划本节将制定详细的实施计划，包括时间表、人力资源需求和预算等，以确保营销策略能够顺利实施。
六、风险评估在本节中，将评估实施营销策略所面临的各种风险，并制定相应的风险应对措施，以降低风险对于营销活动的影响。
浅谈酒店营销策略的论文开题报告
浅谈酒店营销策略的论文开题报告
酒店营销策略是酒店行业中至关重要的一环，也是酒店成功经营的关键。
随着酒店行
业的竞争日益激烈，如何制定并实施有效的营销策略成为酒店经营者需要面对的重要问题。
本文将从酒店营销策略的重要性、现状分析和发展趋势等方面进行论述和探讨。
本文将对目前酒店营销策略的现状进行分析。
酒店业竞争激烈，市场需求多样化，各
种营销策略层出不穷。
常见的酒店营销策略包括市场定位、价格策略、产品创新、渠道管理、客户关系管理等。
由于技术和市场环境的快速变化，酒店营销策略需要不断调整和改
进以适应新的市场需求和客户行为。
本文将分析酒店营销策略的发展趋势。
随着科技的发展和人们生活方式的改变，酒店
营销策略也面临新的挑战和机遇。
随着互联网的普及，酒店可以通过网络渠道获取更多客
户并实时交流，酒店应该加强在线推广和社交媒体营销。
环保意识的增强和社会责任的要
求也给酒店带来了新的发展机遇，如绿色环保和可持续发展的酒店营销策略。
营销毕业论文开题报告(锦集4篇)
营销毕业论文开题报告(锦集4篇)一、选题目的主要结合具体的企业实践，一方面加深理解市场营销的基本原理以及支撑市场营销策略的理论基础，另一方面在实践中具体观察企业市场营销策略的应用，思考惠利佳超市在市场营销策略运用方面的成功与不足之处，为以后工作中制定正确的市场营销策略——这一企业营销的关键环节提供理论与实践的指导，将所学知识应用于实践二、选题意义理论意义：沿用现代企业“以客户为中心”的管理理念，进一步从满足消费者需求层面探讨怎样制定市场营销策略，怎样实施市场营销策略等相关理论。
实践意义：为惠利佳超市设计更加合理、科学、实用的市场营销策略，有利于企业更加完整有效地把握客户需求、快速响应市场、提供便捷的购买渠道和完善的客户服务、提高客户满意和客户忠诚，进而提升整体营销水平，最终在激烈的买方市场中赢得一席之地与本课题相关的研究文献和理论观点综述：市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。
1.4P营销组合策略随着市场营销理论研究发展，出现6P、10P、11P策略都是4P营销策略的扩展，其核心仍是4P。
(1)产品组合策略(2)价格策略(3)渠道策略(4)促销策略2.4C营销策略1990年美国学者劳特朋首次提出了用4C取代传统4P，为营销策略研究提供了新的思路，相比而言，4C更注重以消费者需求为导向，与市场导向的4P相比，4C在理念上有了很大进步与发展。
但从企业和市场发展趋势看，4C抑制了企业的主动性和创造性。
(1)消费者(2)成本(3)便利(4)沟通3.4R营销策略20世纪90年代中期，美国学者舒尔茨(DonE.Schultz)提出的4R阐述了一个全新的市场营销策略的4个新要素。
4R以竞争为导向，在新的哲学层次上概括了营销的新框架，它将企业的营销活动提高到宏观和社会层面来考虑，提出企业与顾客及其他利益相关者应建立起事业和命运共同体，建立、巩固和发展长期的合作关系，强调关系管理而不是市场交易。
酒店营销论文开题报告
酒店营销论文开题报告酒店营销论文开题报告一、引言随着旅游业的蓬勃发展，酒店行业也迎来了蓬勃的发展机遇。
然而，随之而来的竞争也变得越来越激烈。
在这个竞争激烈的市场中，酒店如何通过有效的营销策略吸引更多的客户，提高市场占有率，成为了酒店经营者面临的重要问题。
本论文将探讨酒店营销的相关问题，并提出相应的解决方案。
二、酒店营销的重要性酒店营销是酒店经营的核心环节之一。
通过有效的营销策略，酒店可以吸引更多的客户，提高入住率，并实现盈利最大化。
同时，酒店营销也可以帮助酒店建立品牌形象，提升竞争力，树立良好的口碑。
因此，酒店营销对于酒店的发展至关重要。
三、酒店营销的挑战然而，酒店营销也面临着一系列的挑战。
首先，市场竞争激烈，酒店需要找到独特的竞争优势才能吸引更多客户。
其次，消费者需求多样化，酒店需要针对不同的客户群体制定差异化的营销策略。
此外，互联网的普及使得消费者更容易获取信息，酒店需要通过互联网渠道进行有效的推广和营销。
最后，酒店行业的服务质量和口碑也对营销产生着重要影响，酒店需要注重提升服务质量，树立良好的口碑。
四、酒店营销策略针对上述挑战，酒店可以采取一系列的营销策略来提升市场竞争力。
首先，酒店可以通过市场调研来了解客户需求，制定差异化的产品和服务。
其次，酒店可以通过互联网渠道进行推广，包括建立官方网站、参与社交媒体等，提高品牌知名度和曝光率。
同时，酒店还可以通过与旅行社、OTA等合作伙伴合作，扩大销售渠道。
此外，酒店还可以通过提供个性化的服务，如定制化行程、特色活动等，吸引更多的客户。
最后，酒店需要注重提升服务质量，通过客户满意度调研、投诉处理等方式改进服务，树立良好的口碑。
五、酒店营销的案例分析为了更好地理解酒店营销策略的实施效果，本论文将对某家知名酒店的营销案例进行分析。
该酒店通过与旅行社合作，推出了一系列特色旅游产品，并通过互联网渠道进行推广。
同时，该酒店还注重提升服务质量，通过客户满意度调研和投诉处理改进服务。
瑞幸咖啡营销策划方案的开题报告
瑞幸咖啡营销策划方案的开题报告一、项目背景随着中国市场咖啡消费的不断增长，瑞幸咖啡作为一家新兴的咖啡连锁品牌，通过线上线下的多渠道推广，迅速赢得了消费者的关注和认可。
然而，随着市场竞争的加剧，瑞幸咖啡面临着越来越多的挑战。
为了继续保持其在市场中的竞争优势，瑞幸咖啡需要开展一系列的营销策划活动，提升品牌知名度和市场份额。
二、研究目标1. 分析当前咖啡市场竞争环境，了解竞争对手的产品特点和市场份额。
2. 通过分析目标顾客的特征和需求，确定瑞幸咖啡的核心目标消费者群体。
3. 制定一系列针对目标消费者群体的市场推广活动，提升品牌知名度和市场份额。
4. 探索线上线下结合的新型营销模式，提升用户体验和忠诚度。
三、研究方法本研究将通过文献资料法、市场调研法和案例分析法进行研究，主要内容包括对国内外咖啡市场的现状进行分析，竞争对手的产品特点和市场份额进行调查研究，目标顾客的特征和需求进行问卷调查研究，并以瑞幸咖啡为案例进行分析。
四、研究内容和研究方法1. 市场竞争环境分析通过对国内外咖啡市场的现状进行调研，分析市场竞争环境，了解竞争对手的产品特点和市场份额。
2. 目标顾客分析通过问卷调查的方式，了解目标顾客的特征和需求，包括年龄、性别、职业、消费习惯等因素。
结合资料分析，确定瑞幸咖啡的核心目标消费者群体。
3. 市场推广活动策划根据目标消费者群体的特点和需求，制定一系列针对性的市场推广活动，包括线上广告、线下推广活动、社交媒体营销等。
4. 线上线下结合的新型营销模式借鉴国内外成功的咖啡连锁品牌的经验，探索线上线下结合的新型营销模式，提升用户体验和忠诚度。
五、预期结果通过本研究，预期可以分析市场竞争环境，了解竞争对手的产品特点和市场份额，了解目标顾客的特征和需求，并制定一系列针对性的市场推广活动，提升品牌知名度和市场份额。
同时，预期可以探索线上线下结合的新型营销模式，提升用户体验和忠诚度。
六、研究意义通过本次研究，瑞幸咖啡可以全面了解当前咖啡市场的竞争环境和目标顾客的特征和需求，根据研究结果制定一系列针对性的市场推广活动，提升品牌知名度和市场份额，同时探索线上线下结合的新型营销模式，提升用户体验和忠诚度。
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一是集体婚礼。二是个人婚礼。顾客可定制婚礼模式有：如中式传统婚礼、中西合璧婚礼、教堂婚礼、音乐婚礼、烛光婚礼、草地婚礼、花园酒店婚礼、游艇婚礼、热气球婚礼、水下婚礼、义务劳动婚礼等。
（3）整合行业产业链，实现强强联手。
（4）举行大型促销活动，打造销售声势。
（5）进行情感营销，推广多样的婚庆文化。
(5)婚庆服务行业仍处于起步阶段。
尽管1990年我国就成立了第一家婚庆公司,婚庆服务走上市场至今已有十余年,但发展十分缓慢。从全国总体上看,我国婚庆服务市场目前仍处于起步阶段,市场潜力还远远没有开发出来,许多方面尚不成熟,尤其缺乏形成规模的专业婚庆服务公司。这对于市场的后来者而言,无疑是留下了广阔的发展空间。
（一）提供团队专业服务。
(二)合纵连横、强强联手。
(三)打造品牌、提升服务质量。
(四)利用多种营销传播手段，提高行业知名度。
(五)举行大型促销活动，打造销售声势。
(六)进行情感营销，推广多样的婚庆文化。
五、结束语
五、论文写作时间与进度安排
2011年12月19日~12月25日，确定论文题目
2011年12月25日~12月31日，根据题目查阅文献资料
(1)我国适婚人群达到高峰。
目前,我国正进入新的婚育高峰期,每年的结婚人数达到1800万到2000万，这为婚庆公司的发展提供了必要的前提。
(2)婚庆习俗再度升温。
婚庆本就是我国最盛大、最热闹、最古老的庆贺风俗,在民间传统称法叫喝喜酒。随着人民生活水平的不断提高,一度曾被简约化的婚庆习俗又再度升温,而且愈演愈烈。据不完全统计,在登记的新人当中, 90%以上的都表示要举行婚庆，能够举办一个让人难忘的婚礼成为了很多新人所求。
（4）行业季节性强。
由于风俗习惯和节假日的影响，婚庆消费的季节性十分明显，淡季和旺季的业务量悬殊很大。沾着五一、十一和春节的光，一般1月、2月、5月和10月为婚庆服务行业“忙季”，其他月份则业绩平平。婚庆企业如何在旺淡季之间合理调配资源，成为婚庆公司所必须考虑的重要问题。
（四）我国婚庆服务业未来发展策略分析
(2)合纵连横、强强联手。
为了能够为顾客提供全面、专业的服务,婚庆公司必须与各大酒店、婚纱影楼、租车公司等越来越多地联手,共同把这个市场做大。但是,在选择合作伙伴时,必须十分谨慎,因为每一个合作伙伴都是婚庆服务链的一环,一环做不好势必影响全局。要力求强强联手,选择实力强、信誉好的合作伙伴才是明智之举。
（三）婚庆服务业存在的问题
冯伟芳、王荣华在《企业导报》2011年1月（下）《婚庆服务行业营销策略研究》中指出目前婚庆服务行业还是一个朝阳产业，尚未被广大消费者所认知。对婚庆服务市场的消费者行为特征及业内现存的主要问题进行了分析。
（1）行业声誉ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ差。
由于价格不规范和服务人员素质偏低等原因，大部分消费者对于婚庆公司的服务不甚满意，且媒体对此的曝光也是时有发生，导致大部分消费者对婚庆公司的信任指数偏低。
三江学院毕业论文开题报告
题 目
服务营销策略分析
学号姓名
专业
指导教师姓名
职称
一、背景和意义
结婚,古往今来都被人称为人生大事。婚礼,作为步入新生活的开场白,人们都把这一重大典礼看得神圣而庄重,无论是谁都想把婚事办得热闹、喜庆、体面。在市场经济的今天,精明的商家早已瞄准这一商机,而婚礼也被这些商家进行了商业化包装,拿来作为产业化运作的载体。新人们在热热闹闹、欢欢喜喜、甜甜蜜蜜中,不知不觉成了拉动内需的贡献者,也使婚庆市场这块“蛋糕”越做越大。目前,我国正进入新的婚育高峰期,每年都有上千万对新人步入婚姻的殿堂。随着人们生活水平的不断提高,婚庆习俗再度升温,婚庆消费不断升级,我国的婚庆市场空前繁荣。由于快节奏的现代化生活和追求个性的消费趋势,越来越多的新人将自己的婚礼庆典交由婚庆公司打理,这为婚庆公司的成长提供了良好的土壤。然而,我国婚庆公司的发展仍处于起步阶段,为顾客服务的过程中出现的种种问题令顾客大伤脑筋,致使我国婚庆公司的发展止步不前。如何才能适应社会的需求,争取更好地发展,这将是每一家婚庆公司必须思考的问题。
（二）婚庆行业现状及存在问题
唐吉、范莺莺在《大舞台》单月号2008年第4期《当前我国婚庆市场的现状与思考》中指出我国婚庆市场规模巨大,消费能力惊人，但婚庆市场目前存在的一些问题。
与巨大的商机和市场需求相比,婚庆行业无论在产业规模还是服务水平上,还远远不能达到消费者的要求,满足消费者的需求。调查显示,对婚庆公司表示基本满意的仅占10%左右。婚庆市场的无序发展与巨大的产业链条形成了鲜明对比。婚庆行业市场巨大、利润丰厚,发展前景不可估量,但是行业门槛却很低,企业水平、从业人员素质良莠不齐,诚信缺失,中国婚庆产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段,缺乏有效的规范化管理,最终导致婚庆服务业鱼龙混杂,缺乏品牌号召力。婚庆业的“红色投诉”逐渐攀升,许多新人对新婚消费充满不信任。
2012年1月1日~1月3日，完成开题报告
2012年1月4日~3月20日，完成论文初稿
2012年3月20日~4月20日，修改初稿
2012年5月1日~5月10日，论文定稿
学生签名： 年 月 日
指导教师批阅意见
作者论文选题切合专业背景，符合毕业论文选题要求，对课题研究的重点及难点把握准确。文献综述及参考文献反映作者为初稿的撰写准备工作充分，论文写作提纲结构完整，论证层次清晰。
[4]李远方.婚庆服务尝试行业联盟整合[N].中国商报．2006-3-31（第008版）
[5]腾华.婚庆公司:赢利30%的甜蜜事业.理财周刊,2002,62
[6]中国国际婚博会结婚产业调查统计中心.中国结婚产业发展调查报告,2006年
[7] 张正 《光彩》杂志·2010年第5期《婚庆行业呼唤大品牌》
（2）行业进入门槛低。
一般成立一个婚庆公司仅需3～5人的策划及实施团队，投资成本在10万元左右，就可以开张营业。目前大多数的婚庆公司都是中小规模的民营企业。
（3）行业产业链分散。
婚庆这条甜蜜产业链包括几大核心消费：婚纱摄影、婚宴酒店、交通旅游、首饰礼品、婚纱礼服等。婚庆服务行业上下游企业间缺少交流和整合，而且服务品种单一、服务不规范，这些都严重制约了婚庆服务业的发展。
(1)打造品牌、提升服务质量。
婚庆公司首先要做的就是提升自己的服务质量,提高公司员工的服务水平,防止各种婚庆事故的发生,同时明确各种服务价格,让顾客明明白白地消费。只有质量提高了,品牌打响了,才能够真正在婚庆这个大蛋糕上分得一块,才能真正得把这一甜蜜产业做甜。
(2)追求特色、不断创新。
创意将会成为婚庆公司的有力手段。婚庆公司只有真正跳出以往的固有模式,做出本质上的创新,才能吸引到更多的顾客。
江建秧在《产业与科技论坛》2007年第6卷第4期《我国婚庆公司发展策略分析》中指出我国婚庆公司今后的发展策略。
(1)提供全面、专业的服务。
婚庆公司在为顾客提供服务时,要考虑周到,要能做到整个婚礼井然有序地举行,事前设计好一个可行的方案是必不可少的。设计方案前,要与顾客进行充分的沟通,要根据顾客的特点和要求灵活设计适合于该顾客的可行方案。只有事先做好充分的协调沟通,设计出可行的方案,婚礼当日才可使众多繁琐的事情顺利进行,为顾客提供满意的服务。
文章的重点是以实际分析说明婚庆行业存在的问题，并对其加以服务营销创新的合理化建议。
难点是如何提出相应的有效建议从而进行最客观合理的策略分析。
三、文献综述
（一）我国婚庆公司面临的主要机会
江建秧在《产业与科技论坛》2007年第6卷第4期《我国婚庆公司发展策略分析》中指出随着我国婚育高峰期的到来和婚庆消费观念的不断演变,我国婚庆市场空前的繁荣,这为我国婚庆公司的发展提供了良好的前提。
二、研究的基本内容及重点、难点
本文旨在根据婚庆行业的现状（机遇和挑战）来研究婚庆行业品牌营销策略，并运用营销理论的方法进行分析。现状是分为两部分，一部分是婚庆行业面临的主要机会，另一部分是婚庆行业现状及存在的问题。两部分均运用分论点，有条理的进行论证。文章在阐释过程中，借用相关的理论来源，结合婚庆行业目前的营销现状，运用营销学、电子商务、经济学等相关知识对婚庆行业的营销现状进行调查和分析。
四、写作提纲
一、研究背景及意义
（一）分析背景
（二）意义
二、服务营销的基本理论
（一）服务营销的基本概念
（二）服务营销的基本策略
三、婚庆行业现状及存在问题
(一)婚庆消费带有明显的周期性。
(二)产品创意不足，缺乏核心竞争力。
(三)目前行业声誉较差。
（四）缺少行业标准，服务水准低。
四、我国婚庆服务行业未来发展策略分析
(3)婚庆消费不断升级。
我国每年因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元，全国仅婚礼当日产生的消费对GDP总量的贡献在1. 9‰。而实际上,婚庆的消费除了婚礼当日的消费外,很主要的一部分还在于前期的消费,比如拍结婚照、购买婚用品等等。
(4)消费观念逐渐改变。
喜结良缘无疑是人生的一大喜事,但操办婚典却令人头痛。要把喜事办得隆重热闹而又体面省钱,同时还要让婚礼出新出彩,这自然是一件费时费力而又不得不为之的事。然而,快节奏的现代生活,新人要想花时间花精力去操办自己的婚典几乎是不可能的。因此,越来越多的新人把自己的婚礼“交人代劳”,这便使得婚庆公司的发展成为了可能。
综上，同意开题。
指导教师签名： 年 月 日
（五）婚庆服务行业营销策略
冯伟芳、王荣华在《企业导报》2011年1月（下）《婚庆服务行业营销策略研究》中提出了相应的营销对策，以期望能真正解决行业内出现的问题，实现婚庆服务行业真正的蓬勃发展。
(1)利用多种营销传播手段，提高行业知名度。
一是进行广告宣传，提高公司知名度。二是利用公关活动，提升公司美誉度。包括：专题活动，企业新闻发布，媒介策划与炒作，专业公关礼仪服务等。三是建设婚庆服务网站。主要的网络营销有以下几种方式：微竞价广告等。