市场营销知识期中试卷
市场营销期中考试题
市场营销期中试题一、选择题（有一个或多个正确答案）（每题2分，共18分）1．在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是（）A刺激市场营销B开发市场营销C协调市场营销D维持市场营销2.“某某机器，环保动力”奉行的是一种（）观念A产品B推销C营销D社会营销3.“只要质量好，不怕卖不了”奉行的是一种（）观念A生产B产品C推销D市场营销4.市场营销管理的实质是（）管理A策划 B 4P组合C需求D供给5.市场营销学中所说的市场包含（）等几个因素A人口B购买力C交易场所D购买欲望6.按购买者及购买目的标准可把市场分为（）类型。
A消费者市场B生产者市场C中间商市场D政府市场E国际市场7.市场营销主要包括（）A产前活动B生产活动C销售活动D售后服务8.从演变过程看，营销观念经历了（）阶段A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会市场营销观念9.消费者市场需求的特点有（）A无限扩展性B多层次性C可诱导性D购买者的分散性二、判断题（每题2分，共22分）1.“没有不合格的产品，只有不合格的推销员”奉行的是一种推销观念。
（）2.市场营销即是产品销售工作。
（）3.关系市场营销就是搞好人际关系的营销。
（）4.创造需求的营销观念是对“以需求为导向”的现代市场营销观念的否定。
（）5.只有消费者市场才是最终市场，因此，消费者市场是一切市场的基础，是最终起决定作用的市场。
（）6.对消费者意图的影响力，不会因他人与消费者的关系强弱发生变化。
（）7.消费者的需要一般只有生理需要和心理需要。
（）8.消费者的消费不会因生活方式的变化而改变。
（）9.产业市场购买者的目的是为了加工营利，而不是为了个人消费。
（）10.从市场方面来看，竞争者可以是那些满足相同市场需要或服务于同一目标市场的企业。
例如，铅笔、钢笔、电子计算机生产企业可以被看作是打字机制造商的竞争者。
（）11.竞争只会给企业带来很大的竞争压力，因此，竞争者的存在对企业来说是有百害而无一利的。
中高职市场营销 试卷
中高职市场营销试卷第二学期期中考试市场营销试卷班级：______________ 姓名：______________ 得分：______________出卷人：______________一、名词解释（10题，每题2分）1.现代营销市场：2.市场营销：3.市场营销观念：4.市场调查：5.消费品购买行为：6.市场细分：7.差异性：8.可衡量性：9.目标市场选择：10.市场定位：二、单选题（10题，每题2分）1.市场是人口、购买力与（购买倾向）的有机组合。
2.市场营销是企业围绕满足顾客需要，获取最大利润而开展的（营销活动）。
3.有能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望是（需求）。
4.人们想要得到某种东西来满足需要的愿望是（欲望）。
5.影响企业营销活动的因素（如人口、经济、文化、科学技术）是市场营销（宏观）环境因素。
6.能源短缺属于市场营销的（自然）环境。
7.市场调查时对市场信息的系统收集、记录和（分析）的过程。
8.市场调查结果的最终呈现形式是（调查报告）。
9.通过自己观察、访问、实验等方法取得的资料为（原始）资料。
10.市场调查问卷中编码的目的是便于（分类整理）。
11.家具产品市场属于（消费品）市场。
12.消费者购买生产资料的目的是（生产）。
13.以下标准不适合用于生产资料市场细分的是（顾客兴趣）。
14.“胖夫人服饰”服装店采取的目标市场营销战略是（差异性）。
15.通过提供某种东西作为回报，获取需要的产品的方式是（交换）。
16.影响消费需求最活跃的经济因素是（收入）。
17.以下不属于中间商的是（供应商）。
18.某自来水公司的水要供应千家万户，应该采用（集中性）战略。
19.电脑公司生产商只生产电脑产品，可以同时向家庭、机关、学校、银行、企业等各类用户销售的目标市场模式为（市场专业化）。
20.风俗惯、宗教、价值观念等因素属于（社会文化）。
第二学期期中考试市场营销试卷班级：______________ 姓名：______________ 得分：______________出卷人：______________一、名词解释1.现代营销市场：指现代企业在市场营销中运用各种先进的营销手段，以满足顾客需求并获取最大利润的市场环境。
市场营销学期中试题
市场营销学期中试题班级________ 姓名_______一、判断题(每小题2分)1.对环境威胁，企业只能采取对抗策略。
（）2.市场营销的含义随着社会环境的变动不断演进。
（）3.市场营销就是推销。
（）4.任何企业的市场营销活动都不可能脱离环境而孤立地进行。
（）5.集中性市场营销策略一般适用于大型企业。
（）6.市场细分利于大企业开发市场而不利于中小企业开发市场。
（）7.市场细分是选择目标市场的目的和归宿。
（）8.市场细分实际上是对产品进行分类。
（）9.市场营销学上的产品是指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质成果。
（）10.产品延伸策略包括向下延伸和向上延伸这两种策略。
（）二、选择题(每小题2分)1）市场营销理论20世纪初诞生在（）。
A、美国B、法国C、日本D、英国2）市场营销学作为一门独立学科出现在( )A.本世纪50年代B.本世纪初C.本世纪70年代D.十八世纪中叶3）任何能用以满足人类某种需要的东西都可以称之为（）。
A、物品B、产品C、商品D、劳动产品4）市场营销应该以（）为中心。
A、产品B、服务C、价格D、顾客5）市场营销的出发点是（）。
A、市场需求B、顾客C、企业D、产品6）一般来说，市场营销环境包括（）。
A、直接营销环境和间接营销环境B、微观环境和宏观环境C、微观环境和中观环境D、宏观环境和中观环境7）海湾战争的爆发对以下哪种产品的营销影响最大（）。
A、武器B、石油C、钢材D、汽车8）政府颁布有关禁烟的一些法令，对烟草企业来说是（）。
A、威胁B、机遇C、无影响D、无法判断9）威胁水平高、机会水平低的企业是（）。
A、理想企业B、冒险企业C、成熟企业D、困难企业10）人口老龄化对（）企业来说是一种机会。
A、通信B、娱乐C、保健品D、休闲服装11）在经济发展水平比较低的地区，消费者往往更注重产品的（）。
A、品牌B、服务C、价格D、品质12）保险公司、证券交易所属于企业的( )。
A.政府公众B.媒介公众C.融资公众D.群众团体13）某地区恩格尔系数越大，则表明该地区（）。
市场营销期中考试
市场营销期中考试(总4页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--一、单项选择题（2分×18=36分）1夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）A 潜伏需求B 充分需求C 不规则需求D 过量需求2、自古至今，许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）A 推销观念B 产品观念C 生产观念D 市场营销观念3、许多冰箱生产厂家今年来高举“环保”、“健康”的旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
他们所奉行的市场营销管理哲学是（）A 推销观念B 生产观念C 市场营销观念D 社会营销观念4、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。
根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（）A 问号类战略业务单位 B明星类战略业务单位 C金牛类战略业务单位 D瘦狗类战略业务单位5、某家电生产厂家用波士顿矩阵模型对其生产的主要产品类别进行了分析，认为VCD是目前该企业的主要产品，但这类产品很快要从成熟期进入衰退期，成为弱小的现金牛，则对VCD这类产品该企业应采取的战略是( )A 发展B 保持C 收割D 放弃6、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新务的方式属于（）A 产品开发B 同心多元化C 市场开发 D水平多元化7、三九集团公司由从事制药业务发展到位宾馆服务和工程建设项目，这种多元化属于（）A 同心多元化B 水平多元化C 集团多元化D 垂直多元化8、某食品生产厂试图通过自产自销业务来寻求新的利润增长点，这种新业务计划属于（）A 密集增长B 一体化增长C 多元化增长D 水平多元化增长9、咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的关系是( )A 愿望竞争者B 一般竞争者C 产品形式竞争者D 品牌竞争者10、某食品生产企业试图通过自产自销来寻找新的利润增长点。
市场营销期中考试试卷
班级：姓名：一、单选（每题2分，共30分）1.市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的（）和相关因素的集合。
A.内部力量B.外部力量C.内部力量和外部力量D.各种力量2.（）包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。
A.地理环境B.人口环境C.自然环境D.社会环境3.在市场经济体制下，企业的一切活动都以（）为中心。
A.销售B.消费者C.市场D.利润4.（）不属于宏观市场营销环境因素。
A.人口环境B.经济因素C.社会文化环境D.顾客5.在企业的微观市场营销环境中,()是最重要的因素．Ａ.供应商 B.营销中介C. 顾客D.公众6.风俗习惯、宗教信仰、价值观念等因素属于（）。
A.经济环境B.科学技术环境C.社会文化环境 C.人口环境7.消费者的购买单位是个人或( ).A.集体B.家庭C.社会D.单位8.马斯洛的需求层次论中,最低层次需求是指( )A.生理需求B.社会需求C.尊重需求D.安全需求9.( )包括企业周围的社区、消费者协会、环境保护组织、少数民族团体、科研院所等。
A.竞争者B.媒介公众C.社会文化环境D.社会公众10.影响消费需求最活跃的经济因素是（）。
A.消费者收入B.可支配收入C.可任意支配收入D.消费者实际收入11.美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪的说：“不管顾客需要什样的汽车，我的汽车就是黑色的”。
这一观念属于（）A.产品导向观念B.生产导向观念C.市场导向观念D.推销导向观念12.下面各种营销观念中,不属于传统营销观念的是( )A.产品导向B.推销观念C.生产观念D.绿色营销13.( )认为在满足消费者需求和创造利润的同时,还必须注意维护公众的长远利益.A.推销导向观念B.市场导向观念C.生态导向观念D.社会导向观念14. ( )认为“只要产品质量好，销路绝对没问题！”A.推销导向观念B.市场导向观念C.产品导向观念D.社会导向观念15.市场营销管理的实质（）A.管理需求B.客户管理C.市场管理D.欲望管理二、多选（每题2分，共20分）班级：姓名：1.营销观念是企业在开展市场营销管理过程中，正确处理（）三者利益关系所持的态度、思想和观念。
市场营销期中考试试卷
市场营销期中考试试卷班级：姓名：⼀、单选（每题2分，共30分）1.市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的（）和相关因素的集合。
A.内部⼒量B.外部⼒量C.内部⼒量和外部⼒量D.各种⼒量2.（）包括⼈⼝的数量与增长速度、⼈⼝的地理分布及地区间流动、⼈⼝结构等因素。
A.地理环境B.⼈⼝环境C.⾃然环境D.社会环境3.在市场经济体制下，企业的⼀切活动都以（）为中⼼。
A.销售B.消费者C.市场D.利润4.（）不属于宏观市场营销环境因素。
A.⼈⼝环境B.经济因素C.社会⽂化环境D.顾客5.在企业的微观市场营销环境中,()是最重要的因素．Ａ.供应商 B.营销中介C. 顾客D.公众6.风俗习惯、宗教信仰、价值观念等因素属于（）。
A.经济环境B.科学技术环境C.社会⽂化环境 C.⼈⼝环境7.消费者的购买单位是个⼈或( ).A.集体B.家庭C.社会D.单位8.马斯洛的需求层次论中,最低层次需求是指( )A.⽣理需求B.社会需求C.尊重需求D.安全需求9.( )包括企业周围的社区、消费者协会、环境保护组织、少数民族团体、科研院所等。
A.竞争者B.媒介公众C.社会⽂化环境D.社会公众10.影响消费需求最活跃的经济因素是（）。
A.消费者收⼊B.可⽀配收⼊C.可任意⽀配收⼊D.消费者实际收⼊11.美国福特汽车公司的创始⼈亨利·福特曾⾃豪的说：“不管顾客需要什样的汽车，我的汽车就是⿊⾊的”。
这⼀观念属于（）A.产品导向观念B.⽣产导向观念C.市场导向观念D.推销导向观念12.下⾯各种营销观念中,不属于传统营销观念的是( )A.产品导向B.推销观念C.⽣产观念D.绿⾊营销13.( )认为在满⾜消费者需求和创造利润的同时,还必须注意维护公众的长远利益.A.推销导向观念B.市场导向观念C.⽣态导向观念D.社会导向观念14. ( )认为“只要产品质量好，销路绝对没问题！”A.推销导向观念B.市场导向观念C.产品导向观念D.社会导向观念15.市场营销管理的实质（）A.管理需求B.客户管理C.市场管理D.欲望管理⼆、多选（每题2分，共20分）班级：姓名：1.营销观念是企业在开展市场营销管理过程中，正确处理（）三者利益关系所持的态度、思想和观念。
市场营销-期中试卷
市场营销-期中试卷《市场营销学》期中考试试题班级学号姓名分数一、单项选择题（本大题共25小题，总分25分）1、由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，电影院的观众越来越少，那么电影院的主要营销任务是( ) A．产生需求B．发现需求C．提升需求D．保持需求2、美国汽车大王曾经宣称“不管客户需要什么颜色的汽车，我只有黑色一种”，这种观念是（），重生产，轻市场，产生于产品供不应求的市场环境下。
A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念3.标志卖方市场向买方市场过渡的营销观念是（）。
A.产品观念B.市场营销观念C.推销观念D.生态营销观念4.响企业市场营销不可以控制的因素有（）。
A.居民的货币收入B.本企业商品的价格C.销售渠道D.商品包装5、2008年国家通过调整3次房地产开发银行贷款利率，并提高建造房子的原材料价格，来强制限制房地产房价过高，买卖过热的不正常现象。
这种手段属于改变（）。
A．政治因素B．经济因素C．文化因素D．法律因素6、2006年纽曼公司引进了新的生产流水线，开发新产品，开始改变由原来只生产MP3的孤单场面。
随着MP4的降价，对MP3的市场影响非常大。
对只生产MP3的公司来讲，他们是属于（）类型的企业。
A．理想型B．冒险型C．困难型D．成熟型7、每年年关的时候都会有民工为了讨工资，而不惜牺牲自己的生命。
马斯洛认为“需要”按其重要程度分，（）是最基本层次的需要。
A．生理需要B．社会需要C．尊敬需要D．安全需要8、制鞋厂家根据实地调查，发现消费者买鞋时关心的因素，顺序依次是：价格、款式、材料，并制定广告的主题和宣传的策略，结果获得巨大成功。
这种方法，厂家看重的是消费者需要的（）特点。
A．差异性B．层次性C．周期性D．可诱导性9、中秋送月饼已经成为一种时尚，月饼原价15元，放到礼盒内，售价为55元。
包装是消费者买东西考虑的非常重要的一个因素，以下哪些动机中，消费者最在乎包装这个因素？A．求实性B．求新性C．求廉性购买动机D．求名性购买动机10、消费者购买贵重或者技术复杂的东西时，不会轻易作决定，你认为消费者购买决策过程为( )A．收集信息一引起需要一评价方案一决定购买一购后行为，B．收集信息一评价方案一引起需要一决定购买一购后行为C．引起需要一收集信息一评价方案一决定购买一购后行为D．引起需要一决定购买一收集信息一评价方案一购后行为11.以下哪些不是消费品市场的特点？（）A.小型购买B.专家购买C.市场分散D.专用性不强12.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。
市场营销期中试卷
市场营销期中试卷一、单项选择题(本题型共 20 题。
从每题给出的四个备选答案中选出一个正确的答案，请将所选答案的字母填在题后的括号内。
每题 2 分，本题型共 40 分)1. 消费者需求指的是人们想要在市场上获得某种商品服务的( ) 欲望。
A. 强烈B. 具有货币购买力的C. 使用价值D. 不具备货币购买力的2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
这种观念就是( ) 。
A．市场营销观念 B．生产观念 C．推销观念 D．产品观念3．推销观念产生于 ( ) 。
A、买方市场B、卖方市场C、买方向卖方市场过渡D、卖方向买方市场过渡4. 下列( )因素不是企业的外部微观环境因素？A.市场B.竞争者C.公众D.人口5.直接影响企业营销活动的营销环境因素是( ) 。
A．微观环境 B．宏观环境 C．社会经济因素 D．政治法律环境6. 顾客导向是现代市场营销的基本观念，它要求营销活动要以( )为中心。
A. 政府机关B. 消费者C. 生产企业D.创新产品7．运输企业属于市场营销渠道企业的因素是( ) 。
A .供应商 B. 买卖中间商 C.代理中间商 D.辅助商8．在居民收入中直接影响消费水平和消费结构的是( ) 。
A.货币收入B.工资性收入C.个人可自由支配收入D.人均国民收入9．不属于“影响消费者购买的主要因素”的有( ) 。
A．影响消费者行为的经济因素 B．影响消费者行为的社会文化因素C．影响消费者行为的心理因素 D．影响消费者行为的可诱导性因素10．“网上购物”的不断发展，主要是由于( ) 。
A．经济发展水平的提高 B．科学技术的发展C．人口环境的变化 D．政治和法律环境的改善11.下列不属于微观环境的因素是( ) 。
A.供应者B.竞争者C.顾客D.亚文化群12．下面说法最正确地描述了“零售”的含义的是( ) 。
A ．产品销售到批发商、零售商或最终用户。
B ．除了促销和定价的全部商业活动。
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慈溪市锦堂职高2013第二学期市场营销知识
科目期中考试卷
考生注意：本试卷满分100分。
考试时间90分钟。
用钢笔或圆珠
笔直接答在试卷上。
一、 单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共计30
分）
1、酒香不怕巷子深所体现的企业市场营销哲学是( )。
A 、生产观念
B 、市场营销观念
C 、销售观念
D 、产品观念
2、把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是( )。
A 、推销观念
B 、市场营销观念
C 、绿色营销观念
D 、社会营销观念
3、买方市场是指
( )的市场态势。
A 、供不应求
B 、供大于求
C 、供求平衡
D 、产品不足
4、傍晚时分，老李夫妇坐了一天一夜的火车，从广州的工作地回到了陕北老家的县城，感觉格外的饿，他们不禁又想起了 “中国大酒店”（五星级）那丰盛可口的菜肴，请问老李夫妇的这种状态属于( )。
A 、欲望
B 、需要
C 、需求
D 、以上都是
5、网上购物的不断发展，主要是由于( )。
A 、经济发展水平的提高
B 、科学技术的发展
C 、人口环境的变化
D 、政治和法律环境的改善
6、物流企业属于市场营销渠道企业的（ ）。
A 、供应商
B 、买卖中间商
C 、代理中间商
D 、辅助商
7、直接影响企业营销活动的营销环境因素是( )。
A 、微观环境
B 、宏观环境
C 、社会经济因素
D 、政治法律环境
8、著名的需要层次理论是（ ）提出来的。
A 、科特勒
B 、赫杰特齐
C 、马斯洛
D 、恩格尔
9、马斯洛认为，发挥个人才干、实现理想的需要属于个人的( )。
A 、生理需要
B 、安全需要
C 、社交需要
D 、尊重需要
E 、自我实现的需要
10、金融市场上特殊商品的价格—（ ）是金融市场特殊商品交易的参考值。
A 、股票的价格
B 、债券的价格
C 、利息率
D 、黄金价格
11、下列不属于市场构成要素的是（ ）。
A 、供求
B 、人口 D 、购买力 E 、购买欲望
12、按所经营的商品的用途划分，市场可分为（ ）。
A 、商品市场、技术市场和金融市场等
B 、生产资料市场和消费品市场
C 、综合性市场和专业市场
D 、现货市场和期货市场
13、抽样调查是一种（ ）。
A 、全面调查
B 、非全面调查
C 、重点调查
D 、典型调查
14、下列调查方法中不属于询问法的是（ ）。
A 、邮寄调查
B 、留置调查
C 、电话调查
D 、直接观察
15、下列对“市场营销者”表述不正确的是（ ）。
A 、市场营销者是买主
B 、市场营销者是卖主
C 、市场营销者只能是卖主
D 、市场营销者可以是卖主，
也可以是买主
二、多选题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
1、产生于买方市场条件下的营销观念有（ ）。
A 、社会营销观念
B 、市场营销观念
C 、产品观念
D 、生产观念
E 、推销观念
2、市场营销环境的特点主要有（ ）。
A 、动态性
B 、复杂性
C 、稳定性
D 、双重性
3、消费品市场的特征主要有（ ）。
A 、人数多，需求量大，购买频率高
B 、非专家购买
C 、需求复杂，多样性和多变性
D 、配套性和替代性
E 、派生的需求
4、下列抽样方法中属于随机抽样方法的是（ ）。
A 、乱数表法
B 、抽签法
C 、任意抽样
D 、判断抽样
5、一张完整的调查表一般包括（ ）。
A 、被调查者的基本情况
B 、调查者的基本情况
C 、调查的内容
D 、调查表的填写说明
E 、编号
三、判断题（本大题共15个小题，每小题2分，共计30分）
1、市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领域。
( )
2、绿色营销是企业参与市场竞争的有力武器。
( )
3、需要是有限，欲望是无限的。
( )
4、恩格尔系数越高，说明社会消费水平越高。
( )
5、同一种环境变化对不同的企业影响是相同的( )
6、在收入水平一定的条件下，一个国家总人口数量的多少，决定了市场
容量的大小。
( )
7、消费需求在时间、季节上没有什么要求。
( )
8、社会中的每一个人无论是否亲自去购买消费品，都一定是生活资料的
消费者。
( ) 9、生产资料购买决策由企业最高决策人制定，其他人一般无
权参与。
( )
10、金融市场上交易对象的种类有很多。
( )
11、在应用观察法时，只能凭肉眼进行观察，不可使用其他工具。
( )
12、一览表是将一个调查单位的所有调查项目登记在一张表上。
( )
13、分层随机抽样中，层与层之间的样本差异较小，而同一层
中不同样本之间差异较大。
( )
14、推销观念的形成是企业营销观念的一次质分飞跃或革命。
( )
15、企业的营销环境处于经常变动之中，所以企业要增强应变能Array力。
( )
四、简答题（本大题共2个小题，每小题10分，共计20
分）
1、市场营销宏观环境因素有哪些？
2
试用一次移动平均法预测11月份的销量。
要求：n取4，结果保留一位小数。