市场调查报告

（二）写作要求 • 1、目标明确，讲究时效 • 市场调查报告的针对性、时效性的特点决定了我们在 选择调查科目时一定要明确目标和敏锐的经济感觉， 有针对性的去调查、分析，及时制定调查步骤，完成 市场调查和调查报告的写作。最后才能得到有价值的 、可以指导市场和企业发展得调查报告。 • 2、条理清晰，表述简要 • 写作市场调查报告的文字表达以叙述、说明、议论为 主，要求表述扼要，字句精炼。是市场调查最后阶段 的关键工作。它将全面综合 市场调查中获得的所有相关 信息，对其进行专业的 分析研究，提出结论性意见或建议。
)。
C.总结 D. 规章制度
病文分析
大学生课外阅读情况调查 阳光下，草坪上，教室里，图书馆„„到处可以看见书不离手的大学生，他们脸上 洋溢着满足自信的笑容。 “你课外书阅读的主要目的是什么？”“你最喜欢阅读哪种类型的书？”“你平时 看一本书用多长时间？”„„前不久我们对大学生的阅读取向进行了一次访问式调查， 目的是了解当代大学生读什么书，读多少书和怎样读书的问题。 通过调查有部分学生的课外阅读主要是为了休闲。他们认为“平时专业课程的阅读 量已经很大了，课外阅读当然选择内容比较轻松的课外书籍，以缓解读书的压力”。这 样的学生大约占44.9%。还有部分同学的课外阅读是为了拓展知识面。这样的学生所占比 例较少，只有8%。 大学生不青睐具有专业知识的书籍是否合理呢？不少招聘企业都感慨现在的大学生 专业能力很薄弱，学以致用的能力较差。在学校期间不注重专业知识积累和自身专业技 能的训练，不阅读、不关注相关专业课外书籍，是造成这种现象的原因之一。 在回答“你最喜欢阅读哪种类型的书籍？”时，大多数学生选择报刊杂志。报刊杂 志始终是占据大学生阅读排行的首位，多数学生选择此类书籍的原因大多是因为“阅读 起来方便”和“信息量大，来源广泛，易获得”。调查中发现，学校为学生免费提供的 《文汇报》成为阅读人次最多的报刊。，《青年报》、《环球时报》、《参考消息》、 《读者》有一定的市场，在阅读内容上，阅读新闻占61%，领先其他三项，阅读“生活信 息及收集资料”占24%，阅读“文学作品”占16%，阅读“评论文章”占18%。 目前大学生的阅读结构对大学生正确世界观、人生观的形成非常不利，急需加以正 确引导。
（三）市场调查报告的注意事项
• 1、实事求是（最大特点）
• 以事实为基础，是进行市场调查，写好市场调查报 告的前提和保证。从事实出发，发现问题，分析问 题，得出结论，为企业决策者提供有价值的信息。 • 因此，在调查中应努力克服主观性，广泛积累资料 ，尽可能全面的了解情况，力求每一个材料和数据 都要做到详实、可靠， 认真分析，得出正确 结论，切忌弄虚作假。
• 2、在正标题点明文章中心的基础上加一个副标题 以给出更多的信息，如《售后服务是关键——某 地区电器行业的市场调查报告》。 • 3、以设问句的方式来概括 市场调查报告的主要内容。
目录
• 如内容较多，应当使用目录或者索引形式列出报 告所分的主要章节和目录，并注明标题以及有关 章节号码及页码调查报告
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本章主要内容
• 市场调查报告概述 • 市场调查报告的基本结构及写作 • 例文简评
一、市场调查报告的概念
• 市场调查报告是指通过对特定地区、特定类别的 市场现状和发展趋势等问题进行深入的调查，在 获得调查资料的基础上对其进行深刻细致的分析 研究，从中归纳出具有重要参考价值的带有规律 性的科学结论，用其特有的书面形式写下来的专 题报告资料。
五、市场调查报告的基本结构及其写作
• （一）基本结构 • 一般由标题、目录、前言、正文、结尾、附件六 部分构成。
标题：要求与文章的内容融为一体，是文章内容的
高度概括。 常见的标题格式：
• 1、最简单的是直接在标题中写明市场调查的地区 、调查的项目或直接提出商品在市场上存在的问 题，如《电脑行业的市场调查报告》。
前言
• 一般包括调查的目的、方法、调查对象、调查的 时间等，如果以调查对象的背景或调查结果为开 头时要简洁、扼要。总之，前言力求言简意赅、 高度概括浓缩。
正文：是主体部分，是全文的中心论点根据所在。
• 1、客观情况介绍部分：一般用叙述或说明的方法 将有关情况实事求是的表达清楚（可以以小标题 或提问句的形式进行有条理的表述，也可以按时 间地点等顺序进行表述） • 2、对未来走势的预测部分：主要是通过对调查资 料的分析研究，预测市场发展变化的趋势（主要 运用议论的方式和结论性的语言加以表述） • 3、对相关部门的建议部分：主要是根据调查分析 结果提出建议，指出有关 部门应采取的措施。 • 补充：正文部分一定要本着实事求是的原则。
（三）市场调查报告的注意事项
• 2、适当结合理论
• 市场调查报告要求有一定的专业水准，即在叙述 客观事实的基础上，结合相关理论分析，以提高 报告的理论水平。 • 应避免过多的理论论证或空泛议论。
六、例文简评
2009年中国网络购物市场研究报告 （2009年11月）
标 题
目 录
前言
正文部分
结尾部分
结尾
• 根据前文的内容作一个自然的收尾，归纳出一个有根 据。恰如其分而又简洁有力的结论，并给出一些建议 。不管用哪种结尾方式，其文字都要做到高度概括， 力求深化主题，首尾照应，加深读者的印象。
附件
• 是指调查报告正文没有提及，但与正文内容有关必须 附加说明的部分，是对正文信息的补充。一般包括数 据及原始资料、背景材料。
答案
• 5. 文章的语言不够得体。尤其是开头，采用的是散文语言，不符合所写文章 的写作要求。
Thank you
• 这篇大学生阅读情况调查报告结构内容和语言方面，都不符合文种写作要求 ，具体说来，主要毛病如下：
• 1. 缺写交代调查基本情况的导言。本来，这类调查的开头一般要交代调查的 目的、时间、地点。对象、范围以及采用的调查方法等。 • 2. 主体部分对调查情况的叙述，涉及的调查问题虽多，但提供的调查信息却 过于简单，材料不充分。文中虽然提到“对大学生的阅读取向进行了一次访 问式调查”，但对调查的人次，以及什么方式归纳整理数据，却未作介绍。 而这些均是必写内容。 • 3. 分析不够深入，原因和结果之间缺乏必然的联系，或者说所得出的结论缺 乏充分的依据。如文中写“企业都感慨现在的大学生专业能力很薄弱，学以 致用的能力较差”，“却得出学生不阅读、不关注相关专业课外书籍，是造 成这种现象的原因之一”的看法，有这些结论很难令人信服。 • 4. 文章末提到“大学生的阅读结构”“急需加以正确引导”，而没有按文种 的要求写相应的建议，而建议是本文必不可少的内容。
附件
课堂练习
• 1.对一定时期的某项工作或一方面的经验进行专门总结和 评析是(
• A．调查报告
D
)。
B．计划 C．全面总结 D．专题总结
• 2. 调查人员根据特定的目的,运用科学的方法对社会生活 中某一问题或事件进行深入调查,反复研究得出结论,从而 写成的书面报告是(
• A.计划 B. 调查报告
B
二、市场调查报告的特点
• （一）指导性 • （二）综合性
• （三）时效性
• （四）纪实性 • （五）针对性
三、市场调查报告的分类
• （一）需求方面的市场调查报告 P99
• （二）供给方面的市场调查报告 P99
• （三）其他方面的市场调查报告 P99
四、市场调查报告的作用
• 随着改革开放的不断深入，在市场经济日趋活跃 的今天，市场调查对经济发展的作用日益明显： • （一）帮助企业的决策者了解市场的供求变化及 动态，有力的改善企业的经营管理，促进企业的 生产力发展，增强企业的竞争力。 • （二）可以及时了解市场变化的信息，合理调整 产品结构，以适应 市场的瞬息万变。