绿箭市场调查报告
绿箭口香糖营销策划方案
绿箭口香糖营销策划项目姓名：张秋瑾学号：班级：2013级工商管理1班前言美国箭牌糖类有限公司是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商，产销口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖、以及棒棒糖等多样化产品。
公司在超过40个国家开展业务，产品行销世界上超过180个国家其中“黄箭”和“白箭”品牌已有110多年的历史。
箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每一天”，产品在世界上具有相当高的知名度和品牌美誉度。
美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉.莱格利创办。
从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在销售者和经销商心目中有了一席稳定的位置。
他不仅是全球糖果业界的领导者之一，更是世界上首屈一指的口香糖生产商及销售商，全球的销售额超过了40亿美元。
1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。
1989年，箭牌公司产用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，目前行销全球逾180个国家，已经成为世界上备受钟爱的口香糖产品之一，"绿箭"口香糖也是中国第一批自行生产和销售口香糖品牌之一。
在中国，许多消费者对箭牌产品的认识正是从"绿箭"开始的。
自从绿箭口香糖进入中国市场以来，一直以他清新口味占领市场受到消费者的欢迎和喜爱。
绿箭口香糖一直以“清新口气”为宣传主题，可以从绿箭口香糖的营销环境、消费者行为分析、SWOT优劣势分析、企业竞争对手分析、广告包装策略、促销策略、调查效果评估来进行营销策划的制定。
营销策划项目是为了提高绿箭口香糖的知名度和美誉度，满足市场和消费者的需求，刺激消费，提高销售量。
目录前言 (2)一、营销环境分析 (5)（一）企业在市场营销环境中的宏观制约因素 (5)1、企业目标市场所处区域的宏观经济形势 (5)2、市场政治法律背景 (5)3、市场的文化背景 (5)(二)、市场营销环境中的微观制约因素 (5)（三）、市场概况 (6)1、市场规模 (6)2、市场的构成 (6)3、市场的特性 (6)4、营销环境SWOT分析 (6)二、产品分析 (7)(一)、产品特性 (7)（二）、产品生命周期分析 (7)1、产品生命周期的主要标志 (7)2、产品的生命周期阶段 (7)3、企业对产品生命周期的认知 (7)4、产品的品牌形象分析 (8)5、产品定位分析 (8)三、消费者分析 (8)（一）、消费者的消费行为 (8)1、购买动机 (8)2、时间 (8)3、现有消费者的态度 (8)4、年龄 (8)5、受教育程度 (8)6、购买数量 (8)（二）消费人群定位 (8)1、潜在消费者 (8)2、目标消费者 (9)四、企业竞争对手分析 (9)（一）、竞争对手 (9)（二）竞争对手的优势与劣势 (9)（三）、竞争对手的策略 (9)（四）、企业与竞争对手的比较 (9)（五）、竞争对手广告表现策略 (9)（六）、竞争对手广告媒介比较 (10)五、广告策略 (10)（一）、商品机会点 (10)（二）、广告定位 (10)（三）、广告诉求对象 (10)（四）、广告创意 (10)1、创意一 (11)2、创意二 (11)（五）、广告宣传方案 (12)（六）、广告预算 (13)六、包装策略 (13)（一）、包装标志 (13)（二）、包装设计 (13)（三）、包装创意 (16)（四）、包装策划方案 (16)1、确认产品新包装推出的目的 (16)2、包材应用 (17)3、包装文字及图案 (17)4、包装的内涵 (17)（五）、包装预算 (18)七、促销策略 (18)促销策划方案一 (18)促销策划方案二 (16)促销策划方案三 (17)八、效果评估 (18)参考文献 (19)一、营销环境分析（一）企业在市场营销环境中的宏观制约因素1、企业目标市场所处区域的宏观经济形势在箭牌，我们知道我们的持续成功非常有名赖于我们所处的全球市场的繁荣和可持续发展。
绿箭口香糖调研报告
绿箭口香糖调研报告绿箭口香糖调研报告专业：广告设计与制作班级：成员：（平面方向）X班^目录一、产品的介绍、发展史二、导入期的情况1、产品广告怎样引起人们需求的2、产品广告怎样一起人们注意的3、产品广告怎样引发人们记忆的4、它的创意好在哪儿三、成长期的情况1、产品广告怎样引起人们需求的2、产品广告怎样一起人们注意的3、产品广告怎样引发人们记忆的4、它的创意好在哪儿四、成熟期的情况1、产品广告怎样引起人们需求的2、产品广告怎样一起人们注意的3、产品广告怎样引发人们记忆的4、它的创意好在哪儿五、总结一、产品的介绍、发展史箭牌公司总部设在美国芝加哥。
矗立于芝加哥河畔的箭牌大厦始建于1920年，1924年竣工后一直是美国芝加哥的标志性建筑，气势恢宏。
箭牌糖类有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）由小威廉.瑞格理先生（William Wrigley Jr.）创立于1891年。
箭牌公司是全球糖果业界的领导者之一和世界最大的口香糖生产商及销售商，全球销售额超过60亿美元。
箭牌公司在全世界拥有19家工厂，闻名于世的箭牌产品行销180多个国家。
其中“白箭”（Wrigley’s Spearmintre g;）、“黄箭”（Juicy Fruitreg;）和Altoidsreg; 三个品牌的历史可以回溯到一个多世纪以前。
其他品牌包括“绿箭”（Doublemintreg;）、“Life Saversreg;”、“Big Redreg;”、Boomerreg;（在中国为“大大”）, “真知棒”（Pim Pomreg;）,“冬清”（Winterfreshreg;）、“益达”（Extrareg;）、“Freedentreg;”、“Hubba Bubbareg;”、“傲白”（Orbitreg;）、“Excelreg;”、“Crème Saversreg;”、“易极”（Eclipsereg;）、“爽浪”（Airwavesreg;）、“Alpinereg;”、“Solanoreg;”、“瑞士糖”（Sugusreg;）、“劲浪”（Cool Airreg;）和“P.K.reg;”等。
2024年软饮料制造市场调查报告
2024年软饮料制造市场调查报告1. 引言软饮料是指那些非酒精性的饮料，包括碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料等。
随着生活水平的提高和消费观念的转变，软饮料在现代社会中越来越受到人们的喜爱。
本报告旨在对软饮料制造市场进行调查，分析市场规模、竞争环境和发展趋势，从而为企业的决策提供参考。
2. 市场规模软饮料制造市场规模的评估是了解市场潜力和竞争程度的重要指标。
根据我们的调查数据，软饮料制造市场在过去几年保持了稳定的增长趋势。
消费者对乳品饮料和碳酸饮料的需求增长迅速，使得软饮料市场蓬勃发展。
根据最新统计数据，软饮料制造市场在去年的销售额达到了XX亿美元，预计在未来几年中将保持5%的年增长率。
3. 竞争环境软饮料制造市场竞争激烈，存在着多家大型企业和中小型企业之间的竞争。
以碳酸饮料为例，可口可乐和百事可乐是市场上最大的竞争对手，它们通过广告宣传和品牌建设占据了市场份额的主要部分。
此外，茶饮料行业也是一个激烈竞争的领域，多家企业通过不断创新和品牌营销来争夺市场份额。
4. 发展趋势4.1 健康饮品的需求增加随着健康意识的提高，消费者对健康饮品的需求也在不断增加。
低糖、低卡、无添加剂的软饮料市场前景广阔。
越来越多的企业开始开发和推出符合健康需求的软饮料产品。
4.2 多样化口味的需求消费者对于口味的多样性要求也推动了市场的发展。
以果汁饮料为例，消费者对新鲜、天然水果口味的需求逐渐增加，水果混合饮品受到欢迎。
茶饮料也不断推出新口味和创新的产品，以满足不同消费者的口味需求。
4.3 网络渠道的兴起随着电子商务的快速发展，网络渠道成为软饮料销售的重要途径之一。
消费者通过在线购物平台或手机应用程序订购软饮料，方便快捷。
许多软饮料企业纷纷进军电商市场，提升销售额和品牌影响力。
5. 结论软饮料制造市场在未来几年中将继续保持稳定增长。
竞争环境激烈，大型企业和中小型企业都拥有一定的市场份额。
企业需要关注消费者对健康饮品和多样化口味的需求，加强研发和创新。
绿箭口香糖
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箭牌的口香糖
• 黄箭 • 白箭 • 绿箭
绿箭的介绍
• 绿箭口香糖以清新自然的口味 赢得消费者的喜爱，人们在咀 嚼口香糖时享受着咀嚼的愉悦， 而且能够预防龋齿，舒缓压力。
公司的LOGO
• 口香糖是以天然树胶或甘油树脂为胶体的基础，加入糖浆、 薄荷、甜味剂等调和压制而成的一种供人们放入口中嚼咬 的糖。是很受世界人民喜爱的一种糖类。既可吃又可玩， 深受儿童和青年人喜爱。
口香糖的原料
• 天然树胶（或弹胶体）包括天然橡胶、糖胶树胶、巴拉塔树胶、杜仲 树胶、节路顿胶、Scrva树胶等。合成树胶（或弹胶体）包括聚异丁 烯、异丁烯－异戊间二烯共聚物和丁二烯一苯乙烯共聚物。亲水增塑 剂通常采用合成树脂，比如乙烯基共聚物（醋酸聚乙烯酯或部分水解 的聚乙烯醇，或两者合用）。酯树胶的作用相当于弹胶体溶剂和疏水 增塑剂。 • 制口香糖时还可采有少量的乳化剂如脂肪酸的甘油－酸酯或甘油二 酸酯或甘油三酸酯，具体地说，如单硬酯酸甘油酯和丙二醇单硬脂酸 酯。 • 为了保证口香糖不会伤害人体，采用的原料都对肠胃无害，也不会 黏附在肠胃内壁上
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箭之道-之世界
箭牌公司是全球糖果业界的领导者 之一和世界上首屈一指的口香糖生 产商及销售商，全球销售额超过40 亿美元。箭牌公司在全世界拥有19 家工厂，闻名于世的箭牌产品行销 180多个国家。 其他品牌包括绿箭’ 白箭‘黄箭’真知棒’益达‘爽浪。 创新精神作为箭牌公司的灵魂，不 仅已经推动箭牌公司崛起为全球最 为知名。 箭牌公司1919年即已成为公众公司， 其股票从1923年起在纽约证券交易 所挂牌交易。
口香糖的历史
• 口香糖（chewing gum）可是世界上最古老的糖果之一。考古学家发现，早在有历史记 载以前，人类的先辈就爱咀嚼天然树脂（resin），从中取乐，这是最原始的“口香 糖”。几千年来，来自不同地域文化的人们都有嚼“胶”的习惯。如古希腊人会用树 脂清理牙齿、确保口腔清新，印地安人爱咀嚼树干的液汁，中美洲的玛雅人爱嚼糖胶 树胶（chicle）。 次年（1870年），他推出一种以甘草精调味的口香糖“Black Jack”， 并把口香糖从块状改为条状售卖，大受欢迎，至今还可在市场上找到。 口香糖在1906 年发明，不过第一类口香糖却太黏了，结果卖不出去，直到1928年，制作口香糖的技 术终于有所改进，成功打入市场。首批口香糖是粉红色的，名为“Dubble Bubble”。 无糖份口香糖则是在50年代面市。今天制作口香糖的材料主要是糖、糖浆、调味品、 软化剂和胶基。 在墨西哥一带，自古就有咀嚼野梨树汁的习性；1860 年，美国的亚当 斯将这种树汁凝固后贩卖，命名为 “吉库鲁”（咀嚼之意）；接着，他又将吉库鲁的 异味消除后，重新命名为“亚当斯树胶”而大量销售；1880 年，美国的里格雷在树胶 内加入糖、 薄荷等，制造出气味芬芳、有甜味的口香糖。
箭牌公司口香糖产品的市场调查及营销对策
箭牌公司口香糖产品的市场调查及营销对策2口香糖市场和营销的特征分析2.1口香糖的市场特征分析2.1.1口香糖的产品特征1．产品功能性特征第一，口香糖的防龋保健功效口香糖是有粘度的糖果。
在咀嚼过程中不仅能带走食物残渣，而且持续的咀嚼又能分泌更多的唾液，清洗牙齿、舌头、牙龈表面，有清洁整个口腔的作用，再加上这种机械性面部运动，可以锻炼脸部肌肉，还能引起消化管的运动和消化腺的分泌，为消化胃里的食物准备有利条件。
从保护口腔的方面来讲，口香糖有两个特点。
第一个特点，咀嚼可以刺激口腔分泌唾液，口香糖在整个口腔中来回摩擦可以起到清洁牙齿的作用，减少致龋因子，以此起到防龋功效。
第二个特点，常常机械性的口腔运动对于牙周有保健作用，甚至有助于美容、瘦身。
据有关资料显示，普通人老年斑的发生要比歌唱艺术家提前8-10年，这是由于歌唱艺术家经常运动面部肌肉的原因。
洛杉矾神经科医学中心的医生福克斯研究发现，如果在一天中能咀嚼15分钟口香糖，会有益于美容、瘦身。
若连续坚持几周，不仅面色红润，还能减少脸部皱纹。
这是因为经常进行面部肌肉运动，可以促进血液循环，增加皮肤细胞的代谢活动。
第二，口香糖的“清、香”功能口香糖有清新口气和清洁口腔的好处，例如：在约会之前，吃一片薄荷口味的口香糖，就可以使口气清新，有助于提升自己在对方心目中的形象。
有实验证明，咀嚼口香糖能减少食物、酒精和烟草所带来的口腔异味。
另外，口香糖的口感香甜，可以增加人们的咀嚼兴趣，使自己爽口舒适，给人带来“香气”的同时，增加自信，是社交活动的必备佳品。
第三，口香糖的心理保健功效可以缓解压力。
心理测试显示，嚼木糖醇能有助于舒缓紧张情绪，降低焦虑程度。
所以NBA球员比赛时都嚼着木糖醇。
可以改善记忆力。
日本科学家最近的研究表明，口香糖可以暂时提高记忆力。
心理专家在一次对学生记忆力测试的实验中，用木糖醇做了个测试，结果一边嚼木糖醇一边记忆的学生比没嚼木糖醇记忆的学生记忆单词高出了30%多。
2024年绿色休闲食品市场调研报告
2024年绿色休闲食品市场调研报告1. 引言本报告旨在对绿色休闲食品市场进行全面调研，分析市场规模、消费者需求、竞争状况以及未来发展趋势，为相关企业制定市场营销策略提供参考。
2. 市场规模根据我们对市场进行的调研，绿色休闲食品市场近年来呈现快速增长的趋势。
消费者对健康、安全的食品越来越重视，绿色休闲食品作为一种健康、低糖、低能量的零食，受到了广大消费者的喜爱。
据统计数据显示，绿色休闲食品市场规模在过去五年里年均增长率达到10%，预计在未来几年内将继续保持较高的增长势头。
3. 消费者需求在调研过程中，我们进一步了解到，消费者对绿色休闲食品的需求主要体现在以下几个方面：•健康与安全：消费者越来越关注产品的营养成分、添加剂的使用情况以及来源可追溯性，他们倾向于选择不含人工添加剂、农药和转基因成分的绿色休闲食品。
•产品口感：消费者对绿色休闲食品的口感要求较高，他们更喜欢口感酥脆、口味丰富的产品。
•品牌形象：绿色休闲食品市场竞争激烈，消费者更倾向于购买有信誉、口碑好的品牌产品。
4. 竞争状况目前，绿色休闲食品市场竞争激烈，主要有以下几大竞争对手：•A公司：A公司作为市场领导者，拥有雄厚的技术实力和品牌优势。
•B公司：B公司注重产品创新，不断推出新品种，赢得了一定的市场份额。
•C公司：C公司致力于绿色休闲食品的研发与生产，产品口感优异，深受消费者喜爱。
5. 发展趋势从调研数据来看，绿色休闲食品市场未来的发展趋势如下：•市场规模持续增长：随着消费者对健康食品需求的增加，绿色休闲食品市场规模将继续保持较高的增长。
•产品创新与升级：随着科技的进步，绿色休闲食品将借助新的工艺和配方不断推出更加创新、口感更好的产品。
•利用社交媒体进行市场推广：随着社交媒体的普及，在市场推广方面，企业可以利用社交媒体平台进行品牌宣传、产品推广等。
6. 结论综上所述，绿色休闲食品市场在未来将持续增长，消费者对健康、安全的食品需求将推动市场进一步发展。
【2019年整理】绿箭市场调查报告
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自1999年后，中国成为箭牌的全球第二大市场，仅次于美国。事实上，中国 人均每年消费10片箭牌口香糖。该数字远落后于美国的人均每年160片，但 中国人口基数大，市场增长前景一片光明。
• 绿箭口香糖在中国享誉千家万户，大有“口香糖=箭牌”之势；箭牌 中国公司的销售额一直保持着两位数的增长。目前，亚洲地区为箭牌 的全球销售额贡献了14个百分点，而5年前还只是3.3%。分析人士预 计，中国的口香糖市场规模已达到2.5亿美元，到2008年更可望升至8 亿美元。
绿箭市场调查报告
口香糖 美国箭牌糖果有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）是国际糖果业 界的领导者之一和全球最大的口香糖 生产及销售商。 箭牌糖果（中国）有 限公司为其在中国设立的独资企业。 目前在广州经济技术开发区、广州市 番禺区和上海市松江工业区分别设有 三家工厂。 箭牌公司在中国的品 牌组合包括“绿箭”（ Doublemint）、 “ 黄箭”(Juicy Fruit)、“白 箭”(Wrigley's Spearmint)、“ 箭牌咖 啡口香糖 ”(Wrigley's coffee gum)、 “益达”(Extra)无糖口香糖、“劲 浪”(Cool Air)超凉口香糖 、“大大” （ Ta Ta）泡泡糖和“真知棒” (Pim Pom) 棒棒糖 等。
消费者分析 • 1 现有消费者分析
• • • • • 现有消费者的年龄 老年占0% 中年占0% 青少年占90% 儿童占20%
企业和竞争对手的竞争状况分析
• 箭牌已占据中国口香糖市场60%的份额。虽然箭牌在中国的竞争对手并不少， 有韩国的乐天和意大利的不凡帝范梅勒糖果，但他们的市场份额、销售额等 都无法与箭牌相提并论。
DC漫画英雄GREEN ARROW/绿箭
绿箭口香糖策划书
绿箭口香糖策划书前言美国箭牌糖类有限公司是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商，产销口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖、以及棒棒糖等多样化产品。
公司在超过40个国家开展业务，产品行销世界上超过180个国家，其中“黄箭”和“白箭”品牌已有110多年的历史。
箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每一天”，产品在世界上具有相当高的知名度和品牌美誉度。
美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉.莱格利创办。
从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在销售者和经销商心目中有了一席稳定的位置。
箭牌公司生产的“绿箭”、“黄箭”、“白箭”、“益达”、“劲浪”和“大大”等品牌产品在消费者当中具有相当高的知名度和美誉度，他不仅是全球糖果业界的领导者之一，更是世界上首屈一指的口香糖生产商及销售商，全球的销售额超过了40亿美元。
1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。
1989年，箭牌公司产用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国市场以来，一直以他清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。
目录一、前言 (1)二、营销环境分析 (3)三、消费者分析 (7)四、产品分析 (9)五、企业与竞争对手的竞争分析 (12)六、企业竞争对手的广告分析 (14)七、广告战略 (18)八、媒体战略 (19)九、广告预算 (20)十、广告效果 (20)一、营销环境分析1、企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势在箭牌，我们知道我们的持续成功非常有名赖于我们所处的全球市场的繁荣和可持续发展。
2002-2010年间，中国口香糖市场销售价值年均复合率在14%以上，而随着现在糖果市场经济的飞速发展，近年来也加剧了行业的变革。
随着现在人均消费水平的不断提高，作为日常快速消费品的口香糖产品也出现了较高的增长速度。
所以，基于现在的消费市场，对于口香糖的需求还是非常高的。
而在市场营销环境中，目前在市场上的口香糖品种众多，木糖醇的比重也很大，由于绿箭进入市场较早，品牌知名度高，消费者对绿箭的口碑较好，所以绿箭所占的份额却是巨大的，发展的潜力也是非常高的。
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广告的目标………………………………………………………20 产品定位策略……………………………………………………20 广告媒介策略……………………………………………………22 媒介组合策略……………………………………………………23 广告发布时机……………………………………………………24
（2）产品的价格：
通过市场调查，44%的认可接受的价格在8-9元，24%的人在5-7 元，19%的人在 10-11元，13%的人在12-13元。我们可以用这个数据作为口香糖的参考依据。
（3）产品的外观与包装：
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
1、市场环境分析
（1）企业在竞争中的地位： “绿箭”口香糖1914年在美国首次推出，目前行销全球逾180个国家，已经成为世界上备
“在箭牌，可持续发展意味着通过提升人类和整个地球世世代代的福祉，来推动 业务表现。“
将良好的环境、社会和经济操作方式融入箭牌生活的业务决策当中，确保我们队 可持续发展的承为我们行事的第二天性
为了使我们的可持续发展努力能够获得成功，我们庄主与四个能令箭牌有所贡献 创造最大机会的领域：营运：生产设施与物流，包装：床罩与采购，产品：创新与 采购，以及文化、社区与沟通。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ绿箭广告策划方案
清新口气 你我更亲近
——绿箭口香糖新包装上市策划方案
目录
第一部分 市场分析
营销环境分析……………………………………………………6 消费者分析………………………………………………………7 产品分析…………………………………………………………14 企业和竞争对手的竞争状况分析………………………………16
3、企业与竞争对手的比较
机会与威胁：我们要在包装新颖，口味多。还有环保上创造机会。 威胁是益达是口味多，我们要做得更好。
优势与劣势 ：优势是绿箭的最早进入市场的，更是以空气清新进入市场的。 劣势是口味少，包装不新颖。
主要问题点：我们要有好的包装，因为好的包装有以下好处 1.增加产品质量。 2.保护产品。 3.产品包装还具有识别和促销的作用、是无声的推销员。 4.促进企业收入的增加。
第二部分 广告策略
一、广告的目标
1、企业提出的目标 ：把绿箭新推出的十二星座包装、以及对应的口味推向市场。 2、根据市场情况可以达到的目标： 要把绿箭先推向超市，在推向个大型连锁
超市。要更多的人知道绿箭先出的口味和包装。 3、对广告目标的表述：我们要以十二星座全新的的包装来把绿箭推向市场
二、产品定位策略
2、企业的竞争对手
（1）主要的竞争对手是谁 益达，好丽友
（2）竞争对手的基本情况 “益达”是1984年箭牌公司的美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年内跃居
全球无糖口香糖的第一品牌。在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率推出“益达” 无糖口香糖的。现在，“益达”无糖口香糖的推销网络已经覆盖了国内逾300座城市， 深受中国消费者的青睐。 “好丽友”是2001年9月从东洋集团分离并创造的以制果为中心发展起来的年轻集团， 产业涉及疏通、媒体、电影、娱乐、等各领域，旗下拥有16家公司。 （3）竞争对手的优势与劣势 口味多，包装新颖 （4）竞争对手的策略 “益达”：是以无糖口香糖、口味多为策略。 “好丽友”：是以鲜花提取物、包装新颖为策略。
1、对企业以往的定位策略的分析与评价
（1）企业以往的产品定位： 以薄荷为主，口气永久保持清新 （2）定位的效果：很少人知道绿箭有什么口味，只知道有薄荷味的，
而且包装只知道有一种。 （3）对以往定位的评价：优势是最早进入市场，以薄荷味为主，口气永久保持
的31.79%。
（3）消费者认识 : 消费者在购买口香糖的时候85.37%表示会注重口香糖品牌。82.23的人表示吃口香
糖是为了清新口气，健康。还有一部分是因为口感好或者跟随潮流。 （4） 企业自身的资源和目标
了解消费者购买行为的因素，选择正确的广告传播手段和行销渠道。提供正确 市场信息，了解包装市场可能趋势及缴费者潜在购买动机需求，提供企业发展新契机。
第三部分 广告计划
广告目标…………………………………………………………27 广告时间…………………………………………………………27 目标市场…………………………………………………………28 诉求对象…………………………………………………………28 诉求重点…………………………………………………………28 广告表现…………………………………………………………28 广告发布计划……………………………………………………41 其他活动计划……………………………………………………42 广告费用预算……………………………………………………45
受钟爱的口香糖产品之一，“绿箭”口香糖也是中国第一批自行生产和销售的口香糖品 牌之一。在中国，许多消费者对箭牌产品的认识正是从“绿箭”开始的。“绿箭”在 2006年推出薄荷糖系列，为消费者的口气持久清新提供了更多选择。
（2）市场占有率 ： 绿箭占有非常大的市场份额，屡获很多消费者的心理。绿箭占消费者经常购买品牌
第四部分 平面广告图
第一部分 市场分析
一、 营销环境分析
在箭牌，我们知道我们的持续成功非常有赖于我们所处的全球市场的繁荣和可持 续发展。我们的创始人小威廉瑞格查理早在1891年首次阐明了互利关系的重要性— —他强调，与客户、供应商、雇员和我们生活和工作所在的社区共享成功，对于建 立世代伟业具有重要意义。
（7）购买的地点
三、产品分析
1、产品特征分析
（1）产品的性能： 防止蛀牙（能促进唾液分泌，中和口腔酸性，帮助修补早期龋齿促进牙齿在钙化） 缓解压力（有助于舒缓紧张情绪，降低焦虑程度） 改善记忆力（实验证明嚼口香糖有助于记忆） 减少吸烟（有助于人们控制烟瘾） 有助于减肥（有助于降低食欲，从而减少食物的摄入量）
在以上每一个战略重点领域当中，箭牌已经执行了具有可持续发展的操作并取得 了成效。而且，我们也已经制定了计划以便取得更多的未来成果。
二、消费者分析
1.现有消费者分析：
（1）现有消费者的年龄
（2）现有消费者
（3）现有消费者的收入
（4）现有消费者受教育程度
（5）使用后的满足程度
（6）购买的频率