中国元素在广告创意中的应用与发展
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用中国传统文化源远流长，丰富多彩，蕴含着深刻的文化内涵和民族精神。
随着中国经济的崛起和国际地位的提升，越来越多的广告创意开始融入“中国元素”，以此来吸引消费者的注意。
在广告创意中，中国元素的应用不仅仅是一种时尚，更是对传统文化的传承和发扬。
本文将就“中国元素”在广告创意中的应用进行详细探讨。
中国元素在广告创意中的应用可以在多个方面进行展开，比如品牌形象、产品包装、广告语言等。
中国元素在品牌形象上的应用能够通过传统文化符号和特色建立起品牌的独特形象，进而巩固品牌在消费者心中的地位。
一些品牌选择中国传统的红色作为主打颜色，或者在logo设计上融入中国元素的图案，都能够将品牌形象与中国文化联系起来，给人留下深刻印象。
产品包装也是一种很好的展现中国元素的方式。
中国传统的纹饰和图案可以被融入到产品包装设计之中，为产品增加独特的文化魅力。
无论是食品、服装还是礼品，只要在包装上融入中国元素，就能够引起消费者的共鸣，增加产品的吸引力。
广告语言中的中国元素也是不可或缺的部分。
使用传统的成语、谚语或者古诗词，能够让广告具有文化内涵和艺术感，激发消费者的情感共鸣。
一句简短的广告口号，如果能够巧妙地运用中国传统的成语，就能够让广告更具有张力和吸引力。
在广告创意中运用中国元素也需要注意一些问题。
要尊重传统文化，不能随意歪曲或者曲解传统文化符号。
要注意跨文化传播，确保广告语言和图像符号的含义不会受到其他文化的误解或者排斥。
广告创意中的中国元素应该与品牌或产品的特性相互融合，达到相得益彰的效果。
以目前中国市场情况来看，越来越多的广告创意开始融入“中国元素”，其主要原因有以下几点。
中国元素的应用能够赢得国人的认同和喜爱，使品牌更容易获得消费者的认可和信任。
中国元素的应用能够提升产品的文化价值和品质感，使产品在同类竞品中更具竞争力。
中国元素的应用也能够赢得国际市场的关注，增加产品在国际市场上的竞争力。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用随着中国经济的快速发展和国际地位的提升，中国元素在广告创意中的应用越来越受到关注和重视。
在当今广告界，越来越多的广告创意开始融入中国元素，这既是对中国传统文化的传承和弘扬，也是对中国当代文化的展示和发展。
本文将就“中国元素”在广告创意中的应用进行深入分析和探讨。
一、中国元素在广告创意中的表现形式中国元素在广告创意中的表现形式多种多样，可以是中国传统文化的符号、中国特色的建筑、中国名人的形象，也可以是中国的传统艺术、中国传统节日等。
一些广告会用到中国的传统绘画、中国古典诗词、中国的传统戏剧、中国的传统音乐等，在广告中通过表现这些中国元素来体现对中国文化的尊重和传承。
也有一些广告会选取中国的名胜古迹、中国的特色建筑、中国的工艺品等作为广告的背景或道具，以此来营造中国式的氛围和风格。
中国元素还可以体现在广告的文案和语言中。
一些广告会使用中国的传统成语、中国的古诗词或者中国的民谣歌谣等作为广告的文案，这不仅能够展现中国传统文化的魅力，也能够为广告增添文化底蕴和内涵。
一些广告还会选用具有中国特色的口号、广告语和品牌标语，通过语言的表达方式来彰显中国的个性和特点。
中国元素在广告创意中的应用具有重要的意义和作用。
中国元素可以为广告注入独特的文化底蕴和民族气息。
在全球化的今天，各种广告充斥着人们的视野，如何使广告在众多广告中脱颖而出，成为消费者关注的焦点，就需要在广告创意中注入独特的文化元素和地域特色，而中国元素正是具有鲜明的地域特色和文化底蕴的元素，能够为广告带来独特的品味和氛围。
中国元素可以带来新鲜感和创新性。
在广告创意中融入一些具有中国特色的元素，不仅能够激发人们对广告的好奇心和新鲜感，还能够为广告注入创新性和时尚感。
中国元素和现代元素的融合可以产生出许多意想不到的美妙效果，这样的广告作品往往能够给人耳目一新的感觉，并且能够引发人们对广告内容的共鸣和共同话题。
中国元素还可以为广告赋予情感和文化内涵。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用1. 引言1.1 背景介绍在过去的几年里，随着中国文化走出国门，越来越多的外国品牌也开始在他们的广告中使用中国元素，以吸引中国消费者的注意。
这种现象不仅体现了中国文化在国际舞台上的影响力，也促进了不同文化之间的交流与融合。
研究中国元素在广告创意中的应用对于理解文化传播、品牌建设和国际化战略具有重要意义。
本文将从中国元素在广告创意中的意义、种类和特点、应用形式、影响力与效果以及国际化结合等方面展开讨论，旨在深入探讨中国元素在广告领域的重要性及未来发展趋势。
1.2 研究意义在当前全球化背景下，广告已经成为企业推广和营销的重要手段，而广告创意作为广告的灵魂，更是至关重要。
研究中国元素在广告创意中的应用具有重要的意义。
中国元素是中国文化的象征，通过运用中国元素能够增强广告的本土特色，使受众更容易接受和认同广告内容。
随着中国在国际舞台的日益崛起，中国元素的应用也可以增加企业在国际市场的竞争力和吸引力。
研究中国元素在广告创意中的应用还可以促进中国传统文化的传承和发展，为中国文化走向世界提供新的途径和方式。
深入探讨中国元素在广告创意中的应用具有重要的理论和实践意义。
1.3 研究目的本研究旨在探讨"中国元素"在广告创意中的应用，并旨在为广告创意设计者提供一些有益的启示和建议。
通过分析中国元素在广告中的应用情况，我们可以更深入地了解中国文化对广告创意的影响，并探讨如何借助中国元素创造出更具吸引力和独特性的广告作品。
同时也可以帮助国内外企业更好地定位目标市场，提升品牌形象和市场竞争力。
通过本研究，我们还可以更好地理解中国文化在当代广告中的作用，揭示中国元素在国际化广告中的重要性，并为中国广告创意的发展提供一定的参考和启示。
通过对研究目的的深入分析，我们将能够更好地把握中国元素在广告创意中的应用价值，为中国广告创意的不断创新和发展提供有力支持。
2. 正文2.1 中国元素在广告创意中的意义中国元素作为文化符号和象征，具有丰富的内涵和独特的魅力，能够引起受众的共鸣和情感共鸣，增强广告的吸引力和影响力。
广告设计中中国元素的运用
广告设计中中国元素的运用广告设计中中国元素的运用长期以来，平面设计都是广告设计中应用最广泛的一项技术，而有效地与优秀的传统因素结合，将其运用进广告设计中使其具备足够的吸引力是广告设计中的关键。
中国元素在中国影响力巨大，它的独特吸引力是其他元素所不可比拟的。
下面来看看！1中国元素的特点（1）历史悠久，源远流长。
中国元素从有记载的历史时段开始算起，已经发展了五千多年，上至夏商周，下至当代社会，中国元素都在社会上扮演着重要角色。
无论是“中国红”，还是传统图案艺术，都可以找到传统元素的身影。
（2）涉及的方面多，范围广阔。
中国传统元素所涉及的范围十分庞大，上至天文下至地理都有涉及，既包括民俗节日、发明创造，也包括著名建筑、伟大成就，运用较多的有图像、文字、颜色等等，这些在中国元素中都有所体现。
（3）与时俱进又不失传统特色。
当前在中国流行的元素不仅有传统元素，也有与时代相结合的新元素，著名的中国元素如中国印、祥云火炬以及福娃等等，都是中国传统文化与时代相结合而产生的新元素，在与时代新元素结合的同时却又不失中国传统特色。
例如，祥云火炬承载了中国五千年的华夏史，嫦娥一号也承载了中国关于“嫦娥奔月”的传说，以及中国太空行走，也体现出了中国古人对于飞天的渴望。
2中国元素在广告设计中的运用探析（1）文字元素在广告设计中的运用。
中国的文字艺术是中国元素最具特色的因素之一，中国的文字艺术已知的就有五千余年历史，中国的汉字，每个文字都有自己的象征意义和独到的韵律。
中国的文字有着鲜明的艺术特征，如果将文字在平面广告设计中加以运用，那么将起到巨大的传播作用。
中国很多企业或机构将文字艺术融入进平面广告设计中，并且取得了不错的效果。
例如，2008年北京奥运会的`设计团体，在会徽的设计上就将文字艺术充分的融合进会徽之中，命名为“舞动的北京”，用中华民族精神镌刻，图案的主体一个运动员向前奔跑，既可以理解为一个“文”字，也可以看作是一个“京”字，可以说是对中国传统文字艺术的有效运用，充分展现了北京奥运会的魅力所在。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用在当今全球化的背景下，越来越多的国际品牌开始重视在广告中应用中国元素。
中国元素是指能够代表中国文化的符号、形象、色彩和文字等，广告中应用中国元素可以更好地塑造品牌形象，增强品牌辨识度，吸引中国消费者，同时也能够更好地促进中外文化交流。
1.符号和形象：如中国龙、熊猫、中国结、太极图、茶具等。
2.色彩：红色、金色、黑色、白色等是中国传统的颜色，也可以呈现品牌的元素。
3.文字：在广告中使用中文标语和汉字，让消费者更容易地识别品牌，更容易产生共鸣。
二、中国元素的优点1.提高辨识度：将中国元素应用到广告创意中可以提高品牌的辨识度。
这样，在消费者的脑海中，品牌是与中国文化结合在一起的，品牌形象也更加深入人心。
2.更好地吸引中国消费者：在中国市场中，消费者普遍比较重视品牌形象，如果品牌能够融入中国文化，就能够更好地吸引消费者。
3.促进中外文化交流：在广告创意中使用中国元素，不仅可以为品牌塑造形象，还可以促进中外文化交流。
通过这种方式，外国消费者能够更好地了解中国文化，应该也能够增进中外之间的友谊。
同时，也能够促进中国文化的传承和发展。
1.苹果公司：苹果公司在推出iPhone X系列手机时，使用了中国元素的形象和符号，尤其是在亚洲市场中应用较多。
例如，手机后面的设计以中国元素为灵感，加入了中国古代皇帝的纹饰，颜色为暗红色和黑色，符合中国消费者的口味。
2.可口可乐：可口可乐公司在中国也考虑到了本土化的需求，推出“可口可乐应景好天气”系列广告，每组广告都使用了中国传统元素的设计，印象深刻，广受欢迎。
3.宝洁公司：宝洁公司在2009年推出了“谁是颜值王”系列广告，其中一款广告“惊死猴王”非常成功。
这广告里的元素，猴子是中国十二生肖之一，这种中国元素的广告受到了中国消费者的喜爱。
1.尊重中国文化：在广告创意中应用中国元素时一定要尊重中国文化，不应该曲解、污化或扭曲中国文化。
2.多角度呈现：可以从不同角度来呈现中国元素，比如可以从色彩、形象、文字和符号等方面进行呈现，这样更容易让消费者产生共鸣。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用中国元素在广告创意中的应用，是指将中国传统文化、历史、地理等元素融入到广告创意当中，以突显产品或品牌的中国特色，增强消费者对产品的认知和认同感。
这种应用可以在不同的层面上进行，下面将对其中几个常见的应用方式进行探讨。
中国元素可以通过视觉形象的表达来体现。
广告创意中的视觉元素，包括图像、色彩、场景等，都可以通过运用中国传统的图案、色彩和景观来表达中国元素。
在食品和饮料广告中，可以采用中国传统的食物和器皿作为视觉元素，或者运用中国传统的色彩和风景来展示产品的特点。
这样做不仅可以吸引消费者的注意力，还可以强调产品的品质和传统背景，增加消费者对产品的好感和认同。
中国元素可以通过情感共鸣的方式来体现。
中国传统文化中蕴含着丰富的情感内涵，这些情感可以通过广告创意来表达。
在保健品广告中，可以通过展现传统中医养生的理念和方式，引起消费者对健康的关注和认同。
通过运用中国传统文化中的情感元素，如家庭、友情、亲情等，可以打动消费者的心弦，增强他们对产品的信任和购买意愿。
中国元素可以通过故事叙述的方式来体现。
中国有着丰富的传说和神话故事，这些故事富含道德教育和人生智慧。
在广告创意中，可以借鉴这些故事，通过讲述一个有情节的故事，将产品特点与传统文化中的智慧相结合，以引起消费者的兴趣和共鸣。
这种应用方式能够使广告更加生动有趣，同时也能够增加消费者对产品的记忆和印象，有利于品牌的传播和推广。
中国元素可以通过品牌定位和形象塑造的方式来体现。
在广告创意中，可以借助于中国传统文化的元素，来定义产品或品牌的独特属性和个性。
在服装鞋业的广告中，可以运用中国传统服饰和鞋履的元素，来表达产品的风格和文化内涵。
通过将产品与传统文化结合起来，可以使消费者对产品产生共鸣和认同，从而增加他们对品牌的好感和忠诚度。
中国元素在广告创意中的应用是一种有效的营销手段，可以帮助品牌凸显特色、增强消费者的认知和认同感。
不过，在运用中国元素时，需要注意平衡和适度，不要过度夸张或滥用中国元素，而失去了广告创意的原本目的和效果。
中国传统文化元素在广告中的运用
中国元素在广告中旳利用 —中国红
新时代旳中国红是一种气质，传承了中华民族旳优良老式，
怀揣一颗感恩、希望旳心，用温暖关心写就一种大气、人文旳中 国。在娱乐业高度发达旳今日，我们应该更多旳注重培养深刻旳 文化内涵，而不是流于肤浅旳娱人娱己。中国红，呼唤文化之上 旳回归。
重庆卫视传承中国文化，主打中国红旳特色，在众多卫视中
中国元素在广告中旳利用 —中国红
从朱门红墙到红木箱柜；从孩子旳贴身肚兜到以中国红为 主题旳婚礼；从本命年旳腰带、佩玉旳流苏到寿星旳寿服 寿桃；从添丁进口时门楣上挂旳红布条到孩子满月时做旳 “满月圆”；从舞龙灯旳绣球到锣鼓唢呐旳饰物；从深闺 女儿旳红头绳、香囊到扭秧歌旳舞绸；从开张大吉旳剪彩 到恭贺新禧旳贺卡；从铭刻着权力旳印泥到统计着功勋旳 锦旗；从过年过节悬挂旳灯笼到家家户户张贴旳春联、倒 福和窗花，从“压肚腰”旳压岁红包到除旧迎新旳爆竹； 从闻名遐迩旳“红、绿、黄”唐三彩到景德镇最负盛名旳 “祭红”瓷……
在众多产品广告中， 中国红也是具有明显 标识旳宣传特色，诸 多民族企业打响民族 这一品牌，完整旳体 现中国红。
平安保险
综述
作为中国老式文化元素旳一部分，中国红已经深深进一 步到民族产品旳各个部分，尤其是在中国旳老式节日— —春节时，中国红可谓红遍大江南北，经过多少代潜移 默化旳熏陶，深深地嵌入了中国人旳灵魂，成为当之无 愧旳安身立命旳护身符。中国红在当代广告中，中国红 与青花蓝、琉璃黄、国槐绿、长城灰、水墨黑和玉脂白 构成一道缤纷旳中国老式色彩风景线，同步也成为中国 老式文化与广告融合旳标志性色彩。
谢谢欣赏
脱颖而出，彰显特色。为此重庆卫视经过这一主题，在全社会召 集中国红创意，刮起中国红特色风。
经过以上案例，我们能够看出经过重庆卫视中国红 这一主题延伸出来旳多种文化活动层出不穷，重庆 卫视将中国红这一主题经过多种呈现中国文化旳元 素呈现中国红色文化，同步到达了市场推广营销旳 目旳，打响了重庆卫视旳文化招牌。
中国元素在广告创意与设计中的应用
们 的设 计 往 往 是 符 合 或 者 融 合 本 国 元 素
的 东 西 ，而 中 国 如 果 丢 掉 本 土 的 东 西 的
世界倡导 中国元素 的推广应用 的赛事 自
２ ０ 年 以 来 已 连续 成 功 举 办 了 三 届 。 但 ０６ 是 ， 于中国元素 的内涵 ， 关 目前 还 没 有 形 成 统 一 的 共 识 。 知 名 广告 人 高 峻认 为 ， 中 国元 素 不 是 一 种 图案 ， 由 中国 文 化 派 生 是 出来 ， 于 沟 通 使 用 的素 材 ， 体 现 中 国 用 是 文 化 精 神 的 一种 载体 。峒 南 大 学 的 杨 海 军 教 授 则认 为在 理 念 层 面 上 ， 国元 素是 中 指 在 广 告 传 播 中融 人 中 国 自身 的 文 化 个 性 ， 里 的文 化 个 性包 括 被 大 多 数 中 国人 这 （ 括 海 外 华 人 ） 同 的 、 结 着 中华 民族 包 认 凝 传 统 文化 精 神 ， 体 现 国家 尊 严 和 民族 利 并 益 的 形 象 、 号 或 风 俗 习 惯 等 ； 伦 理 层 符 在 面上 ， 国元 素强 调 广 告 传 播 必 须 符 合 中 中 国 的道 德伦 理 规 范 ， 对 文 化歧 视 。 反 我们给“ 中国 元 素 ” 义 为 ： 国 元 素 定 中 是 能 代 表 中 国文 化 精 神 ， 引 起 受众 对 中 能 国文 化 精 神 的 联 想 ， 时 能 引 起 “ 国 情 同 中
雅 。芙 蓉 单 独 来 看 能 指 的 范 围 较 大 ， 可 它
以是 一 种 花 ， 可 以代 表 夏 季 出现 在 文 本 也
里 ， 是 因 为 这 里 特 定 的 符 号 组 合 ， 得 但 使 它 的 所 指 向 预 设 的 居 住 环境 向娴 静 靠 拢 ， 并 暗 示 居 住 者 的 气 质 ， 他 中国 元 素 也 是 其
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中国元素在广告创意中的应用与发展摘要：二十世纪九十年代初，社会主义市场经济体制初步确立，真正意义上的市场竞争开始出现。
随着商业竞争的不断升级，广告业的发展空间得到了极大拓展。
在这样的背景下，“创意”的概念渐渐在中国广告界流行起来。
一个好的创意往往能够决定一则广告的成败。
然而遗憾的是，长期以来，中国广告并没有形成自己的特色。
随着商品同质化竞争的加剧，广告创意已不能再局限于单纯地模仿西方广告的狭小范围。
近年来，很多广告人纷纷将目光投向了中国传统文化，运用了中国元素、带有明显中国文化风格的广告亦成为学术界的一个研究热点。
本文立足广告业，运用案例分析法，通过对具体案例的分析解读，论述该类型广告的创意表现方式及价值体现，并探讨其今后的发展道路。
关键词：中国元素；广告创意；传统文化Chinese Elements in the Application and Development of Creative Thinking of Advertisement Abstract:In the early 1990s, establishment of system of socialist market economy, in the real sense market competition began to appear. With the continuing escalation of business competition, the advertising business development space has been greatly expanded.In this context, the concept of "originality" has popular in China gradually.The best idea is always the key point which can decide the advertisements' success or failure.But unfortunately, China's advertising has no own characteristics for a long time.With commodity homogeneity competition intensifies, advertising creative has no longer limited to simply imitate the narrow scope of western advertising.In recent years, many advertisers have to turn their attention to the Chinese traditional culture, using Chinese elements, the advertisments with obvious Chinese culture style are also become the hot spot of research in academic circles.This paper is based on the advertising industry, utilize case analysis, based on the analysis of the specific cases, discusses the creativity of the manifestation mode and the value to manifest in these type of advertisements and discusses their future development road.Keywords: advertising；Chinese elements；traditional culture前言二十一世纪以来，国与国之间的竞争日益激烈。
文化作为软实力的一部分，已成为衡量一个国家综合实力的重要指标。
经济全球化的进程中，文化也在日渐趋同。
如何保护民族文化、抵御大国的文化侵略已成为一个亟待解决的问题。
在这样的时代背景下，中国元素被广泛应用到文化的各个领域当中。
广告业作为文化产业的一部分，近年来涌现出大量以中国元素为内容的现代广告。
很多创意精彩的广告借助中国元素拉近了消费者的感情，同时也收到了良好的传播效果。
可以说中国元素的合理运用为广告创意的发展打开了新局面，开辟了新道路。
那么，在如此激烈的市场竞争中，现代广告究竟是如何利用中国元素进行创意表现的呢？中国元素广告未来的发展方向又在哪里？这已经成为广告界越来越重视的热点问题。
一、中国元素概述（一）中国元素的概念什么是中国元素？目前为止，还没有一个权威的定义。
对此，国内广告界知名人士各有自己独到的见解。
郭有献教授认为:“凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。
” [1]（P23）智威汤逊（JWT）上海创意总监朱海良认为:“中国元素应该是中国所独有的，能反映中国、认知中国的东西，除了具象之外，更应该包括那些抽象的。
” [2]比如，旗袍、书法，中国人的精神、文化、风俗习惯等。
梅高（中国）创意咨询有限公司董事长高峻认为，中国元素不是简单的中国历史和传统的再现，它应该融入到世界视野中去。
从以上观点中我们不难发现，中国元素与中国传统文化之间具有不可割裂的紧密关联，它既包括物质和非物质两部分内容，又包含了古代和现代两方面元素。
它的范围十分宽泛，内容上可以与中国构成联想的一切视听符号、抽象精神都可以算是中国元素。
如汉字、京剧、四大发明、儒道思想等。
（二）中国元素盛行的背景历史上的中国是一个文化输出大国。
丝绸之路的开辟将中国优秀的思想文化和先进的科学技术带到了西方，成为东西方交流的纽带。
鉴真东渡日本，不但交流了佛学思想，而且促进了日本的医学、建筑、雕塑等方面的发展，传播了中华文化。
郑和七下西洋，促进了中国与东南亚甚至非洲东岸等三十多个国家和地区的友好交流。
然而，鸦片战争以后，中国步入了屈辱的近代史，逐步从文化输出走向了文化输入。
作为一个近代化起步较晚的国家，中国人在学习西方国家先进科技的同时，也大量吸收了他们的文化价值观念，并且在一段时期内形成了一股盲目崇拜的风潮。
西方主流价值观深深地渗透到了国人的日常生活与思想意识当中，时至今日，仍发挥着巨大的影响力。
例如，圣诞节、情人节等西方节日在中国受到狂热追捧，与此同时，一些中国的传统节日却备受冷遇，以至于文化部不得不通过增加法定假日的方式来提升传统节日的关注度。
而在西方大量的工业成品以及先进技术的冲击下，一些流传了几千年的民间手艺正日益淡出我们的视线，甚至面临着消失的危险，如制秤、灰塑等。
最近的十几年中，全球经济一体化的进程越来越快，各民族在政治、经济、文化领域的交流也变得更加频繁。
文化作为一种资源，一国的软实力，已成为衡量综合国力的重要指标。
一些西方发达国家利用其经济优势，向发展中国家大力输出本国的文化价值观念，以达到文化侵略、占领文化产业市场的目的。
好莱坞影片霸占了全球大部分的电影市场，星巴克带着它的咖啡文化落地生根在全球各大城市。
就连深受1998年金融危机拖累的韩国，也凭借着电影、电视剧，在亚洲文化市场慢慢站稳了脚跟。
凡此种种无不让人担忧，面对如此激烈的文化竞争，面对一拨又一拨的韩流、日流、欧美风，素有泱泱大国、礼仪之邦的中国该如何应对？祖先留给我们五千年光辉灿烂的文化，究竟该如何保护、利用？在这样的大背景下，传统文化的复兴不仅仅是保护民族文化的需要，同时也是推动文化产业发展、促进经济繁荣的需要。
于是，一些与传统文化紧密关联的视听符号，以及可以展现中国精神、文化的元素在一些领域被广泛使用。
广告业作为文化产业的一部分，自然也成为了中国元素较为集中的表现载体。
二、中国元素在广告创意中的应用按照学者郭有献的定义，可以将中国元素划分为物质和非物质两大类。
物质元素包括重大发明创造、各类手工艺品、食品、服饰、自然、人文景观等；非物质的中国元素主要指历史文化、价值观念、风俗习惯。
中国元素在现代广告中的应用是多样而广泛的。
从广告的内容表现来看，水墨、青花、龙图腾、唐诗宋词、琴棋书画、梅兰竹菊等都是常用的表达元素。
从广告的类型来看，地产类广告、食品类广告、饮料类广告、甚至运动类广告、金融类广告都应用过中国元素。
那么，在这些数量繁多的广告中，中国元素究竟是通过什么来进行创意表现，进而打动消费者的内心世界呢？（一）历史文化中国是一个拥有五千年悠久历史、灿烂文化的古老国家。
在漫长的发展道路中，渐渐形成了以汉字为典型代表的独具特色的中华文明。
古代中国在建筑、音乐、书画、哲学等许多方面的成就都可以表现出这种文明的繁荣程度，而这些符号也自然而然地成了中国悠久历史文化的表现形式。
在现代广告中，成功运用了这些元素的企业不在少数，且大多给人留下了深刻的印象。
例如，大红鹰企业的形象广告火炬篇。
开场是一阵激越的鼓声，让人的精神陡然为之一震，天空在暮色的映衬下显出一股豪迈的气魄。
随着镜头的推进，展现在观众眼前的是暮云下的长城，蜿蜒曲折，大气磅礴。
一个男子高举着火炬，在长城上奋力奔跑。
接着，激昂的音乐步入高潮。
画面上，火炬热情燃烧，大海肆意狂卷。
男子点燃了长城上的烽火台，整个长城仿佛灼烧一般，燃起了烈焰的气息。
最后，一个画外音道：大红鹰，胜利之鹰。
细细回味这则广告，我们不难发现，它通篇都在试图借长城、火焰这两个意象，将大红鹰的企业形象与胜利、激昂、力量联系在一起，体现出奋发蓬勃的阳刚之气。
在这里，长城的文化内涵非常丰富，涉及面也很广。
它不仅是中国古代建筑的优秀代表，同时也是一个鲜明的文化符号，深深地烙印在每个炎黄子孙的心中。
自秦始皇下令修建以来，它已存在了两千多年，见证了中华文明的发展、繁荣，也见证了近代中国的屈辱与苦难，其自身就带有一种历史的厚重感。
因此，它一出现在屏幕上，就给人以沧桑、凝重的文化联想，让人在不知不觉中沉淀了自己的感情，升华了民族情绪。
不得不说，长城这一中国元素选择得很成功。
又如，澳柯玛的一系列平面广告（图1- 图4）。
从创意表现上看，它巧妙地将风扇造型和不同的中国元素搭配在一起，将中国的古典文化和西方的工业文化相结合，却丝毫不露生涩、别扭的痕迹，这一点值得其它企业学习借鉴。
从内容的选择上来看，澳柯玛所选取的国画，龙图腾，皮影戏，敦煌文化无一不是中华文明引以为傲、让世界叹为观止的文化成果，有效地提升了国人的民族荣誉感，拉近了产品与消费者的距离。