中国广告病---被阉割的广告创意
低俗色情广告案例
低俗色情广告案例案例背景2008年，随着互联网的快速发展和普及，中国大陆面临了一波低俗色情广告泛滥的问题。
这些低俗色情广告不仅对公众造成了困扰，也严重侵犯了人们的眼球权益。
为了打击和净化网络环境，中国政府在2010年制定了一系列法律法规，明确禁止低俗色情广告的传播和发布。
事件详情时间：2010年5月1日地点：中国大陆在2010年5月1日，某大型在线购物平台“XX商城”上出现了多个低俗色情广告。
这些广告不仅以露骨的图片和文字吸引用户点击，还骗取用户个人信息，造成用户隐私泄露的严重后果。
广告内容包括了一些具有明显挑逗性的图片，如衣着暴露的女性模特以及性暗示。
文字方面，广告中出现了含有低俗、猥亵和淫秽词汇的描述，宣传了一些色情产品和服务。
这些低俗色情广告发布后，迅速在该平台的各个板块中传播。
用户们纷纷举报并对此表示愤慨，认为这种低俗色情广告严重污染网络环境，给他们带来了心理上的困扰。
立案与调查时间：2010年5月3日地点：中国大陆接到用户投诉后，相关平台迅速采取了措施，关闭了这些广告，并向公安机关报案。
公安机关立即展开调查。
调查显示，这些低俗色情广告是由一家名为“YY广告公司”的境外广告公司发布的。
该公司从外国的网络广告代理商手中购买了这些广告位，并通过技术手段绕过了平台的识别机制，实现了广告的发布。
这一系列手段非常隐秘，使得广告发布者处于匿名状态，难以追踪。
全国范围内的公安机关紧密合作，成立了专案组。
他们与相关网络广告监管部门合作，加强了监管措施，提高了平台的安全性。
同时，他们也积极与相关国际执法机构合作，追查了包括YY广告公司在内的一系列境外低俗色情广告发布者。
法律裁决时间：2011年3月15日地点：中国大陆2011年3月15日，经过近一年的调查和努力，公安机关终于将YY广告公司以及一批境外低俗色情广告发布者抓获。
YY广告公司及其他涉案公司的相关负责人被依法逮捕，他们被控制造、传播低俗色情广告，侵犯公众的视听权益，造成互联网社会秩序的混乱。
十大典型违法广告案例
十大典型违法广告案例违法广告案例1：“苗毅韧牌胰衡片”食品广告（广告主：云南恩红药业有限公司），该广告使用“大约有98.7%的糖尿病人病情得到控制，89%的糖尿病人胰岛功能有不同程度的恢复，持续用药6个月后，糖尿病惊现36%恢复正常”等易与药品相混淆的用语，属非药品宣传对疾病治疗作用，误导消费者，违反了《药品广告审查办法》第二十条的规定。
违法广告案例2：“久治不愈的糖尿病和并发症，哪里能治愈”医疗广告（广告代理公司：昆明平凡广告有限公司），该广告宣传保证治愈，使用患者的名义作证明，违反了《医疗广告管理办法》第十二条的规定。
违法广告案例3：“双灵固本散”药品广告（广告主：青阳县医药有限责任公司），该广告以印刷品形式发布，广告宣传治愈率，并利用患者的形象作证明，违反了《广告法》第十四条的规定。
违法广告案例4、“唐乐舒胶囊”保健食品广告（广告主：曲靖开发区唐乐舒经营部），该广告以印刷品形式发布，广告内容中利用国家机关和国家机关工作人员的名义进行宣传，夸大保健食品广告的功能，误导消费者，违反了《印刷品广告管理办法》第三条的规定。
违法广告案例5：“康华夜话•性情空间”医疗广告（广告主：昆明康华医院），该广告中宣称的“拥有最新从德国引进的BAT光离子动态检测系统”的内容，无相关证明材料证实，误导消费者，违反了《广告法》第四条的规定。
违法广告案例6：“攻克失眠抑郁顽症难关、展现高科技医学（中医治疗失眠、抑郁症、植物神经紊乱）”医疗广告（广告主：云南中医学院附设中医医院），该广告中宣称的“科学研究表明，不睡觉只能活5天，不喝水只能活7天”的内容，无相关证明材料证实，误导消费者，违反了《广告法》第四条的规定。
违法广告案例7：“治好肝病阳转阴后付款”医疗广告（广告主：云南明华中西医结合医院有限公司），该广告中出现隐含保证治愈的内容，违反了《医疗广告管理办法》第七条第（三）项的规定。
违法广告案例8：“治愈肝病阳转阴只收380元”医疗广告（广告主：黄土坡健民门诊部），该广告中出现隐含保证治愈的内容，违反了《医疗广告管理办法》第七条第（三）项的规定。
不好的广告案例
不好的广告案例在当今社会，广告已经成为了商业竞争中不可或缺的一部分。
然而，随着广告行业的不断发展，一些不良的广告案例也开始频频出现。
这些不好的广告案例不仅影响了消费者的体验，也损害了企业的声誉，甚至违反了相关法律法规。
下面我们就来看看一些不好的广告案例，以及它们给我们带来的启示。
首先，有些广告存在虚假宣传的问题。
在追求利润最大化的同时，一些企业可能会夸大产品的功效，甚至直接伪造产品的性能参数。
这种虚假宣传不仅误导了消费者，也损害了其他诚实企业的利益。
例如，某些保健品广告宣称可以治愈各种疾病，而实际上并没有科学依据。
这种虚假宣传不仅对消费者的健康构成威胁，也严重违反了广告法的相关规定。
其次，一些广告存在性别歧视和种族歧视的问题。
在广告中，有时会出现对特定性别或种族的歧视，这不仅违反了社会的公平原则，也引起了公众的不满和抵制。
例如，某些汽车广告中出现了对女性的性别歧视，或者对某些特定族群的种族歧视，这种行为不仅影响了品牌形象，也损害了企业的社会责任形象。
此外，一些广告存在侵犯个人隐私的问题。
随着大数据和人工智能技术的发展，一些企业可能会通过追踪用户的上网行为和个人信息，进行精准定向广告投放。
然而，一些企业可能会滥用这些数据，侵犯用户的隐私权，甚至泄露用户的个人信息。
这种行为不仅违反了相关的法律法规，也损害了消费者的权益和企业的信誉。
最后，一些广告存在对社会公共利益的忽视。
在追求商业利润的同时，一些企业可能会忽视社会公共利益，甚至对社会价值观进行挑战。
例如，一些烟草和酒类广告可能会对未成年人进行诱导，或者美化吸烟和饮酒的行为。
这种行为不仅违反了相关的法律法规，也损害了社会的健康和稳定。
综上所述，不好的广告案例给我们带来了很多启示。
在进行广告宣传时，企业需要遵守相关的法律法规，坚持诚实宣传，尊重消费者的权益和个人隐私，关注社会公共利益，树立良好的企业形象。
只有这样，企业才能赢得消费者的信任，取得长远的发展。
文化差异引发的耐克广告禁播案例
遵守异国法规
目前，无论是发达国家还是发展中国家，政府在法律层面上加强对广告的控制已成为一个 普遍的趋势。因此，跨文化广告创意必须要了解各国的法律环境，熟知并遵守各国政府制 定的有关广告的法规。
跨文化广告应该注意受众国在内容、形式和播放方面的规定。 第一，可以做的产品类型。在英国香烟、政治、宗教和慈善事业的广告是违法的；法国不准 播放烟草、烈酒、人造黄油的广告。德国禁止发布有战争色彩的玩具广告。而在中国，广告 不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。
“嫉 妒”单元：身穿中国武术着装，手拿双截棍的外国
人向詹姆斯叫嚣，还没回过神，詹姆斯远远灌篮得分。
“自鸣得意”单元：篮板旁出现两条中国龙的形象，二龙
变成吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪，詹姆斯晃过所有障碍， 投篮得分。
案例背景 各方评论 类似事件 伦理问题 案例启示
各方评论
耐克：鼓励青年勇往直前
耐克公司发表声明称，“恐惧斗室”宣扬了一种积极的人生态度。 耐克希望借此鼓励年轻人直面恐惧，勇往直前，广告运用的各种 元素是一种比喻形式，喻指各种恐惧，认为可借助詹姆斯的偶像 力量来激励中国青少年不断进取、战胜自我。
价值取向差异中国文化伦理问题中国文化以含蓄而委婉的表达方式善亍营造写意氛围雕牉洗衣粉广告通过描绘母亯下岗后四处找工作渲染出一种生活艰辛的场景母亯回家看到孩子的字条妈妈我能帮您干活了感动得流下了眼泪直到此时才打出产品的名称雕牉洗衣粉
文化差异引发的 耐克广告禁播
案例背景 各方评论 类似事件 伦理问题 案例启示
伦理问题
中国文化
中国文化以含蓄而委婉的表达方 式，善于营造写意氛围 雕牌洗衣粉广告通过描绘母亲下 岗后四处找工作渲染出一种生活 艰辛的场景，母亲回家看到孩子 的字条“妈妈，我能帮您干活了” 感动得流下了眼泪，直到此时才 打出产品的名称“雕牌洗衣粉”。 广告中把感情因素注入到产品中， 让人们记住了充满人情味的“雕 牌”
中国最恶心的36个电视广告
中国最恶心的36个电视广告1. 健身器材广告：夸大效果，让人误以为只需购买设备就能瞬间拥有完美身材。
2. 保健品广告：频繁出现的明星代言人，不实的医疗保健宣传，误导消费者。
3. 面膜广告：夸大产品功效，同时使用过度美颜处理，让人对产品效果产生怀疑。
4. 洗衣液广告：夸大产品去污力，使用装置与实际不符，误导消费者。
5. 精神病医院广告：以未经批准的治疗方法和虚假的疗效吸引人们，对患者健康构成威胁。
6. 护肤品广告：使用过度的特效化妆和光线处理，歪曲真实效果。
7. 美容院广告：夸大自己的技术和服务，忽略对顾客身体的潜在风险。
8. 保险广告：夸大保险理赔的速度和金额，让人误以为投保后凡事皆能解决。
9. 医院广告：低价宣传，却隐藏额外收费项，让消费者陷入不必要的经济困境。
10. 茶叶广告：夸大茶叶的疗效，缺乏科学证据支持。
11. 婚纱摄影广告：夸大拍摄团队的规模和水平，实际效果与宣传相差甚远。
12. 游戏广告：以高清游戏画面诱导消费者购买，但实际游戏效果落差较大。
13. 减肥广告：夸大产品效果，以个别案例做广告营销，忽略长期健康减重的重要性。
14. 美甲广告：美丽指甲的效果很难达到广告中的水准，产生对消费者的误导。
15. 化妆品广告：通过过度美颜处理，伪造对产品的效果评估，不实宣传。
16. 快递广告：发生丢件、破损等问题时，以混淆、推卸责任的方式对待消费者。
17. 祛痘产品广告：夸大产品的功效，却忽略对皮肤的刺激和副作用。
18. 袜子广告：通过夸大宣传引导消费者认为普通袜子存在很多问题。
19. 美发产品广告：通过剪辑等手段改变模特的发型，夸大产品的造型能力。
20. 电脑广告：以虚假的产品性能宣传为主，误导不了解科技的消费者。
21. 婴儿食品广告：使用漂亮、可爱的婴儿模特，捏造食品的好处和效果。
22. 旅游广告：以美丽的景色、高贵的环境宣传，但实际行程与宣传存在明显差异。
23. 保健康食品广告：以科学说辞宣传产品功效，却忽略对患者的具体适用性。
国内经典的失败的广告案例
国内经典的失败的广告案例广告在商业社会中扮演着重要的角色，它能够帮助企业提升品牌知名度、推广产品和服务，引导消费者购买决策。
然而，不是每个广告都能达到预期的效果，有时候一些广告案例失败的原因可能是制作不当、目标受众错误或者信息传递不清晰。
本文将介绍国内经典的一些失败的广告案例，并分析其失败原因。
1. 红牛-“顺风顺水，翱翔天空”红牛是一款广为人知的能量饮料品牌，它在世界范围内非常受欢迎。
然而，在中国市场推出的红牛广告却引起了争议。
广告中，一位跳伞运动员从飞机上高空跳伞，在落地的一瞬间成功成为了一条鱼。
这个广告引发了一场舆论风暴，许多人质疑广告是否具有欺骗性，甚至有人指责广告违背了现实和科学常识。
最终，红牛不得不撤下广告并向公众道歉。
失败原因分析：这则广告没有能够清晰地传递产品信息和品牌理念，反而让观众感到困惑和被欺骗。
广告在追求视觉冲击力的同时，忽视了与目标受众的共鸣和连贯性，导致了严重的反效果。
2. 乐视-“乐视手机，值得拥有”乐视手机曾是国内市场上备受瞩目的品牌之一，然而，由于一系列的管理和财务问题，该品牌陷入了困境。
在它面临困境时，乐视推出了一款广告，力图挽回消费者的信心。
广告中，一位年轻人通过使用乐视手机解决了一系列的问题，如支付、导航等。
然而，此广告并没有取得预期的效果，乐视手机在市场上的销量继续下滑。
失败原因分析：这则广告虽然试图恢复品牌形象和吸引消费者，但没有直接回应市场对于品质问题的质疑，反而给人一种漠视和回避的印象。
乐视在此广告中没有真诚地向消费者承认并解决问题，导致广告失去了信服力。
3. 雪佛兰-“爸爸去哪儿”在中国市场，许多汽车品牌会选择与综艺节目合作以提升品牌曝光度。
然而，雪佛兰与综艺节目《爸爸去哪儿》的合作却被人们广为诟病。
广告中，参与节目的爸爸们开着雪佛兰汽车带着孩子去玩耍。
然而，这个广告被批评为过度商业化，丧失了家庭和亲子关系的真实性。
失败原因分析：这则广告过于强调产品的功能和形象，忽视了目标受众的真实需求和价值观。
盘点近两年十大令人恶心的广告创意
盘点近两年十大令人恶心的广告创意盘点近两年十大令人恶心的广告创意自从三十年前商业广告重新出现在人们视野以来，广告，已经成为伴随人们生活的最重要社会元素，人们从中获得有用信息，从而满足对商品的消费需求，可以说，广告，对社会的发展起到了极大的促进作用。
然而，从打广告重新出现那时起，一些令人恶心的广告也随着各种媒体广泛传播，对社会道德、社会价值观起着疯狂的侵蚀作用。
从巩俐、濮存昕为“盖中盖”卖假药开始，到日本丰田霸道蔑视我卢沟桥的狮子，再到各种媒体都狂轰滥炸的脑白金、黄金搭档，还有各种搔首弄姿的化妆品广告，可以说，中国近几十年的广告发展史，也就是令人恶心的广告流行史。
几年来，都有人在总结某一个年份的“令人恶心广告创意”，对这些现象进行了有力的挞伐；而这种现象并没有因此收敛，所以还需要我们把评比最令人恶心广告创意进行到底。
这里，选近两年来的十个恶心广告创意，排列如下：1、zhong华轿车。
恶心指数：10。
当人们沉浸在庆祝新中国建立六十周年的欢乐气氛之中的时候，电视里突然出现一个当红歌星***演唱五十六个民族同唱一首歌的镜头，人们都以为是对新中国的赞誉，没想到，歌词最后竟然成了“爱我zhong华轿车”！我们先不论这种车叫“zhong华”是否合适，但肯定的是，它担不起zhong华轿车品牌的重任，更不会出现“五十六个民族同唱爱我zhong华轿车”的盛况。
这种拉大旗作虎皮的创意，是最令人恶心的，因此，它的恶心指数也最高：10。
2、宜春市旅游宣传。
恶心指数：10。
宜春是个很美的地方，这应该是很多人的共识；前往宜春旅游，也是很多人的假日出行选择。
然而，在人们刚开始计划2010年的旅游目的地的时候，宜春旅游网竟然打出了这样的欢迎标语：“宜春——一个叫春的城市”。
学过中文的人都知道，这显然是一个打黄色擦边球的创意；然而，把国人的旅游往低俗方向导引，必定引起有着几千年文明史的民族的强烈反感。
如果宜春真的成了“叫春的城市”，最起码，我会将它从我的旅游计划里永久删除。
我们鞭挞中国广告界之三：回扣、洗钱、贿赂丛生的中国广告
我们鞭挞中国广告界之三：回扣、洗钱、贿赂丛生的中国广告中国广告行业，可能是时下政府监管的“死角”之一，在阳光照不到的地方，回扣、洗钱、贿赂等各色“毒瘤”在中国广告行业里肆意地滋生，这些见不得光的“病菌”一直以来都伴随着中国广告这些年来所谓的“高歌猛进”而存在，且有日渐蔓延之势，这已成为这个行业里“公开”的秘密，这些“毒瘤”从根本上腐蚀着中国广告年轻的躯体，使得它虽值青少年，却已逐渐呈现出诸多病态，制约着中国广告的健康成长。
不可否认，同样处于市场转型期大环境之下的中国广告难免也会因为“门窗”的骤然打开而“头疼脑热”，所以自律、规X、监管和秩序一直以来都是行业内有良知者的强烈呼声。
或许是由于广告行业在整个国民经济中所处的地位相对靠后，“阳光”无法热烈地普照，而行业中人自律的缺位、监管的乏力、道德的沦丧使得广告行业中的“腐败”如野草般蔓延丛生，它在短期内的确“促进”了中国广告“量”的增长，但从行业长远发展看，却是直奔“割”中国广告的“命根”而去，这无异于毒品之于人的效果同，动摇着中国广告大厦的根基。
于是，君不见，回扣成了广告人拉客户的“法宝”、“洗钱”成为保持长期客户关系和忠诚的良方、而财物贿赂和男女色诱更是成为搞掂客户的“利器”——行业里的“乌烟瘴气”几能令人窒息，而正是在中国广告“光鲜无比”的外表下，孵生着腐烂的蛆虫，散发着霉变的气息！即使是那些看似“Gentle”的４A们又如何？洋老板们根本无法约束其手下的那些中国“买办”和“走狗”们，这些人的“无耻”在某种程度上更甚，基本属于是既要当婊子，又要立牌坊那一类，拿着洋老板的高薪，还白牙厉厉索要高额回扣和各种抬不上桌面的“服务”，处处要吸客户们的“鲜血”，以满足其无厌的贪欲。
中国广告正是在这样的环境下，以其旺盛的年轻生命力在茁壮成长着，这是年轻的生命所展现的青春的活力。
但是，如果中国广告不能迅速根除那些“病菌”和“毒瘤”，它的生命力终会“枯竭”，它的躯体也将“腐烂”。
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中国广告病--- 被阉割的广告创意
1996年中国首次组团参加第43 届戛纳国际广告节，中国参赛作品无一入围，这在代表团中引起极大震动。
大家不服气，去找广告节主席罗杰理论：“评委不懂中国文化如何评价中国作品？”罗杰反问：“那么，为什么中国人看得懂麦当劳的广告，特别是中国的孩子？”
在罗杰看来，广告是一门跨国界的艺术，其创意没有潮流可言，只有好的创意和不好的创意的区别。
创意简洁、贴近生活、表达人性、富于幽默、能能更好地与产品特点相结合就
是好广告。
如何做一则有创意的广告一直是中国广告人孜孜以求的梦想，为了达到“意”不惊人死不休的效果，他们殚精竭虑，不但天马行空地放飞自己的思维，还常常和圈内人一起掀起“洗心革面”的头脑风暴。
但一个令人尴尬的事实是，这一切仍然无法突破中国广告的创意瓶颈。
一味求新、求异、求美，为了创意而创意
最近电视台播出一则“青松岭野酸枣汁”广告。
广告展现的是一片幽静、安宁的山沟，充满天然纯净的意蕴，加上几行白色黑体字
的淡入淡出，营造出了一种宁静的深山野趣。
如果不是最后给出一个标版：青松岭野酸枣汁，观众还以为是哪个风景名胜区做的广告。
从创作者的角度来看，是想体现野酸枣汁原汁原味出深山的意境，但他们却忽略了最重要的一点，广告的根本目的在于是让消费者看了之后能够了解、喜欢上这个产品，并最终去购买这种产品。
如果观众记住的只是清幽、美丽的深山风景画面，而记不住产品本身，又怎么谈得上产生购买冲动？
感冒药白加黑最近拍了一则广告，采用了网络歌曲《东北人都是活雷锋》的旋律和形式，最后来一句“翠花（感冒了？），上白加黑呀”，让人直倒胃口。
且不论观众中喜欢雪村的人众和产品的目标消费群是否吻合，单就这种生搬硬套的调侃形式，就为广告喜好度的培养设置了一个大大的障碍。
白加黑本身已经是感冒类药的知名品牌，这一时期广告的重点应该放在知名度和美誉度的巩固和提高上。
治病本来是一件非常严肃的事，广告要传达给消费者的是药品在疗效方面的专业性和权威性，就算是想幽默一把，也得是和谐的，但
《东北人都是活雷锋》从内容到形式都不匹配，给人的感觉只能是扭捏作态的游戏和调侃。
客户说什么就是什么
奥美广告公司老板奥格威曾经说过一句为天下广告人长气的话：“如果你（客户）只是要一条会摇尾巴而不会叫的狗，你就不要找广告公司。
”话虽如此，但钱在客户的口袋里，不听他的，他能把钱给你吗？
广告是一个服务行业，也是一个靠提供智力来生存和发展的行业，加上国内目前对广告效果的测评还没有一套客观有效的模式，客户的认同往往就成了广告好坏的判别标准。
很多时候，广告公司为了拿到定单，不得不做出让步，唯客户的意志是从。
这样一来，广告公司成了企业的下属机构，所有的专业智慧反而成了可有可无的摆设。
在各种报刊媒体上，经常可以看到这个广告版面密密麻麻全是文字，毫无创意和美感可言。
广告主天真地以为，文字越多，传达的信息量就越大，广告的作用发挥越充分。
这种自以为是、想当然的心态让大量的广告淹没在其他的广告
海洋中。
一个不能为自己带来视觉冲击的广告，消费者有什么义务和兴趣去关心？
一味迎合某些消费者无聊的低级“性趣”
一段时间，无论是香皂、沐浴液，还是热水器广告，都可以看到一个极为相似的镜头：一位美女一边裸露着满是洗浴液（或香皂）泡沫的香肩和白生生的小腿（还好没露出大腿），一边对着镜头大做享受洗浴之乐的表情，最后来一个“某某浴液，美好生活的开始”。
看得多了，观众不免心下生疑：全中国的男人们都不洗澡的吗？广告创意者的本意是想通过美人沐浴来吸引眼球，提高产品的关注率，偶一为之倒也无妨，多了就让人觉得反感。
更何况，喜欢看女人洗澡的多为男士，而真正掏钱买香皂、沐浴液这些家庭用品的却大多数是家庭妇女，一旦她们发现自己的老公看广告里的美女比看自己还多时，你看她们会不会买你的产品。
利用一些消费者的低级趣味大打性的擦边球是现在不少广告喜欢采用的模式。
有一个文具生产厂家为自己的系列产品做广告，其中，墨水的广告词是“换个姿势再来”，铅笔的广告词是“虽然我很短，但是我很硬”，塑料文件夹的广告语是“我不是那种一弄就破的套子”。
亿唐网曾经推出一则广告，中心语就是“上我一次，终身难忘”，紧接着，国内另一家网站也不甘落后，急匆匆推出了“上我一次，天天都想”的广告语……这些广告不但格调低下，有悖社会公德，从广告效果来说，也是差强人意。
试想一下，有了这样的广告，谁还敢买
你的产品、上你的网站？那不等于公开向朋友承认自己是一个“喜欢换个姿势再来”、“天天都想上”的人？
中国人有自己的道德观念和审美习俗，那种哗众取宠、巧借性事来推广自己产品的做法只能增加消费者对它的厌恶。
有了一个好的创意便反复使用，直到用臭为止
一个好的创意可以给消费者留下深刻的印象，但如果将这种创意重复使用，反而弄巧成拙。
去年，当全国人民都为申奥献计献策之际，农夫山泉不失时机策划了一则为奥运捐款的广告。
一句“现在每买一瓶农夫山泉，您就为申奥捐出一分钱”把原本属于企业的事情和老百姓的爱国情怀巧妙地结合在了一起，农夫山泉因此在市场上大受欢迎。
尝到了甜头的农夫山泉今年又把这一创意克隆到孩子身上，改为“为孩子捐出一分钱”，这就让人觉得有些变味了。
一来去年申奥篇的成功在于厂家巧妙地利用老百姓对申奥成功的期待掩盖了自己的商业意图，在不知不觉拉进了和消费者的关系，而现在再“故伎重演”，由于没有与去年类似的大环境，其商业意图反而欲盖弥彰，让人觉得很假。
二来也容易让人觉得企业的创新能力差，只能靠“一招鲜”走天下，不利于塑造企业形象。
好的创意尤其是那种在全国范围内影响较大的广告创意不宜复制，否则，不但达不到出奇制胜的效果，反而会落下一个不良模仿秀的坏名声。
广告创意不能停留在一个层面上玩文字游戏，只能深入开掘、另辟蹊跷，靠内容取胜。
像大红鹰就很聪明，它就没有再搞一次申奥万里行。
一窝蜂病
市场上什么最热闹，就追什么；什么广告有效，就跟什么。
世界杯开打了，全中国有10 亿人次观看比赛，广告传播效果好，商家选择选择在此期间投放广告本无可厚非。
但问题是，所有的企业都争先恐后在广告中强行将自己同世界杯扯上关系，预先约定好了似的在广告语中出现“某某企业为世界杯加油”“某某企业祝中国队取得成功”的字样，以为不如此便落伍了，便不能获得更多的注目。
其次是跟着潮流玩概念。
脑百金送礼出了名，大家便纷纷效仿，什么鹿龟酒、枸杞酒、西洋参口服液乃至掌上电脑都不甘落后，大打送礼牌。
一时间，神州大地“礼”风乱刮，歪的正的贵的贱的，什么样的“礼”都有。
遗憾的是，市场只对先行者敞开他的怀抱，而众多的跟风者由于广告创意趋同，产品诉求毫无个性可言，最后的结局只能是“悄悄地我走了正如我悄悄地来”。
如果把国外的优秀广告的创意同中国广告做一个比较，就会发
觉，一个在追求个性和原则，作品机智幽默，创意单纯便于记忆，给人好感并予认同；一个看图解说、自我标榜、盲目抄袭、元素罗嗦，看似充分利用广告空间，实际是个大杂烩，繁忙的人根本不会注意。
当今先进广告已经从“告诉消费者”转变为“注意消费者”，而所有的商业广告无一例外都带有明显的功利主义的色彩。
因此，我们的创意驰骋自己想象的同时不要忘了为产品吆喝叫卖的“本分”。
对广告人来说，一次创意就是一次考古，需要耐心地、一步一步剖开产品表面特征的泥土，去发现它最独特的内核，然后用最简练的文字和图象把它传递出来。
对消费者而言，一个好的广告创意对他来说仅仅意味着，他欣喜地发现有一种东西其实很适合自己，应该尽快掏钱去买，如此而已。