中国广告创意现状、问题及对策研究
广告行业中的问题分析和解决方向
广告行业中的问题分析和解决方向一、引言在当今数字化时代，广告行业正在经历巨大的变革。
随着互联网技术的快速发展，传统广告媒体逐渐被新兴媒体取代，广告主们面临越来越多的挑战。
本文将对当前广告行业中存在的问题进行分析，并提出解决方向。
二、问题分析1. 广告投放效果不佳：随着社交网络和数据科学的发展，用户对于个人数据保护意识增强，导致针对性推送可能遭受限制。
许多互联网公司实施了更加严格的隐私政策，使得广告主很难准确找到目标受众群体。
2. 广告平台欺诈现象：由于计算机技术进步迅猛，虚假点击、刷单以及使用机器人等作弊手段层出不穷。
这些欺诈现象让广告商损失惨重，并降低了整个行业生态系统运作效率。
3. 内容质量参差不齐：随着信息爆炸式增长，在线内容已经成为每个用户生活和工作的一部分。
然而，很多广告服务提供商通过节日饰品网店、公司或个人博客等渠道发布大量庸俗、伪造甚至误导性的信息，破坏了用户对于广告的信任。
4. 广告可行性评估不足：现代市场中竞争激烈，各种产品和服务层出不穷。
但是，在广告业务选择方面缺乏系统化方法和准确数据来支持决策。
这使得广告主难以评估每项投资是否能够获得预期效果，并带来合适的市场份额。
三、解决方向1. 引入先进技术：利用人工智能（AI）和大数据分析等新兴技术来精确辨别目标受众并优化广告推送方式。
通过分析用户数据模式和行为特征，提供跨平台互动及真实盈利报表给关联方。
2. 加强监管与合规：建立国家或区域级别的身份认证体系，限制恶意注册账户及机器网络攻击手段，并增加对于欺诈者法律追溯力度。
此外，相关政策也应完善消费者个人隐私保护措施，在尊重个人信息隐私的前提下，提供合法、透明的广告推送服务。
3. 严格审查广告内容：政府及行业组织应加强对发布广告内容的规范与监管。
设立专门机构，负责审核广告和监控违规行为，并对不合格或虚假信息给予处罚。
同时，鼓励用户积极举报违规行为以保护公众利益。
4. 推动精准数据评估体系：建立可靠性高、全面覆盖各类媒体渠道（包括传统和新兴）的市场信息数据库。
广告制作行业的不足与改进意见
广告制作行业的不足与改进意见一、行业不足之一：缺乏创新思维广告制作行业作为现代营销的重要组成部分，必须具备创新能力。
然而，当前广告制作行业普遍存在的问题是缺乏创新思维。
许多广告制作公司过于依赖传统的广告形式和媒介，缺乏新的创意和互动性，导致广告作品缺乏吸引力和竞争力。
改进意见：1. 鼓励创新思维：广告制作公司应该积极鼓励员工的创新思维，鼓励他们试验新的广告形式和媒介，推动行业创新发展。
例如，引入新的数字技术和数据分析工具，结合智能化手段，提供更具个性化和定制化的广告服务。
2. 加强人才培养：培养具备创新思维的广告制作人才是关键。
行业组织可以通过开展创意比赛、举办培训和研讨会等活动，引导和激励从业人员不断创新，培养更多具有创意的广告策划人员和设计师。
二、行业不足之二：缺乏社会责任感广告制作行业在广告内容和传播过程中应该具备一定的社会责任感，但实际上存在着一些问题。
有些广告制作公司追求商业利益最大化，忽视了广告对社会的影响，导致一些广告作品存在误导和伤害消费者的问题。
此外，一些广告制作公司还存在在广告创作和拍摄过程中对环境的不负责任行为。
改进意见：1. 倡导诚信广告：广告制作公司应该倡导诚信广告，严格遵守广告法规和行业准则。
公司应该通过建立内部审核机制，确保广告内容真实准确，不误导消费者。
2. 推广社会责任：广告公司应积极推动社会责任的概念，结合广告创作与社会公益活动，传递正能量。
例如，可以主动参与公益广告的制作，宣传环保、健康和公益活动，同时鼓励客户使用这样的广告。
三、行业不足之三：缺乏个性化定制能力广告制作行业应该能够为不同的客户提供个性化定制的广告服务，但目前存在着缺乏个性化定制能力的问题。
许多广告制作公司仅关注广告创作的规模化和标准化，忽略了客户的个性化需求，导致广告作品缺乏独特性和与目标受众的精准连接。
改进意见：1. 深入了解客户需求：广告制作公司应该与客户充分沟通，了解其品牌特点、目标受众和需求，为客户量身定制广告方案。
广告行业的创新不足与发展建议
广告行业的创新不足与发展建议一、广告行业的创新不足随着科技的迅猛发展和社会经济的进步，广告行业已经成为现代商业生态系统中不可或缺的一环。
然而，尽管这个行业在过去几十年取得了显著的成就，但我们也必须面对广告行业中存在的创新不足问题。
本文将探讨造成广告行业创新不足的原因，并提出相应的发展建议。
首先，广告行业面临着日益激烈的竞争压力。
随着互联网和数字媒体技术的兴起，传统媒体如电视、报纸和杂志等受到了冲击。
许多消费者已经转向在线平台获取信息和购买产品，这使得传统媒体渠道逐渐丧失了吸引力。
然而，在面对这样的挑战时，广告公司往往采取保守策略，继续依赖于传统媒体渠道进行推广活动，导致创新能力受到限制。
其次，广告行业缺乏真正突破性的创意思维。
虽然传统形式仍受到一定程度的欢迎，但消费者对广告的反应已经变得愈发挑剔。
广告必须更加创新和引人注目才能与其他信息在竞争激烈的市场中脱颖而出。
然而，少数广告从业者投入足够的时间和精力进行创意构思，这导致创新能力不足。
此外，广告行业还受到了一些行业规范和法规的限制。
虽然这些规范和法规有助于保护消费者权益，并减少虚假宣传等问题，但它们也同时对广告行业的发展产生了一定程度的阻碍。
合规要求和审查程序使广告公司难以进行大胆创新和冒险尝试。
二、发展建议为了解决广告行业创新不足的问题，我们提出以下建议：1. 倡导跨媒体整合营销：广告公司需要将传统媒体与数字化平台相结合，拓展多渠道推广策略。
借助互联网技术提供更细分、个性化的目标市场，并通过社交媒体等渠道与消费者进行有效互动。
整合营销有助于激发更多创新思维，并提供更多展示广告创意的平台。
2. 鼓励跨领域合作：广告行业应与其他行业进行合作，寻求共同创新。
与科技公司、设计师、艺术家等多领域专业人士合作，有助于打破传统观念的限制，促进跨界融合。
这样的合作不仅能够产生全新的创意和理念，还可以利用各自优势资源实现互利共赢。
3. 鼓励员工持续学习和创造性思考：广告从业者应持续关注市场趋势和最新技术发展，并积极参与培训课程和研讨会。
论中国广告业的现状问题及对策
论中国广告业的现状,问题及对策内容摘要:广告在促进经济发展方面的作用日益强大，简论中国广告的现状，问题与对策。
论中国广告业的现状，问题及对策.在我们的生活中，广告无处不在，广告已经渗透到我们生活的每一个角落。
一，广告的作用人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。
二，广告的渊源以及中国广告的发展历史广告是人类信息交流的必然产物，源远流长，历史悠久。
广告最初的产生是和商品的产生联系在一起的。
其悠久的历史可以追溯到上古时期，希腊和中国四大文明古国，最先由原始社会发展至出现了农业与牧业、农业和手工业两次大分工，有了剩余产品，产生了买卖人和商业。
伴随着商品生产和商品交换，广告也随之问世了。
中国广告发展历史：在中国延续二千多年的封建社会中，自给自足的自然经济占据主导地位，商品经济发展缓慢，生产技术比较落后，近代工业没有出现。
加上在封建社会中推行重农抑商的政策，商居末位，因此，广告的形式不多，仅限于商品陈列、叫喊、店面装饰、招牌以及少量的印刷品广告等。
1981年后，广告业迅猛发展，中国的广告业从此“鸟枪换炮”，以相当数量的规模、比较齐全的门类、先进的媒介手段和多姿多彩的外在表现形式呈现在世人面前。
三，中国广告业的现状及问题：我们从确定社会主义市场经济体制后的近七、八年中看到了我国广告业发展的运行轨迹。
但是，应该冷静地看到，中国的广告业毕竟是个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后，发展过程中的不均衡，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白。
（一），广告行业结构和区域布局不合理，广告业发展不平衡，东、西部差距较大，现阶段广告业的发展缺乏国家产业政策的指导；现有的三大广告业中心城市，除北京是首都，上海和广州都是沿海经济发达城市。
所以在今后一个时期，如何配合内地经济的发展，促进内地广告业的发展，成为业内外人士关注的问题。
中国广告业存在的问题及国际广告的发展趋势 2
中国广告业存在的问题及广告的发展趋势一、中国广告业发展现状中国的广告业个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后。
我国广告管理体制上的不完善，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白，本文就我国广告业现状及涉及到的经济问题、社会问题，面对的伦理道德问题进行简单的探讨。
中国广告业发展现状：广告是一个企业产品的外在形象，旨在宣传企业或者政府等的形象、产品或者服务。
如果国民对某个广告已经产生反感，那么他就不会去买这个企业的产品，这个企业就难以生存。
因此，广告对于企业的生存与发展十分重要。
我国的广告业与国外广告业相比，在广告理念、广告运作、广告效果上存在较大差距，尤其是缺乏专业人才。
随着合资广告公司数量的增加和外商独资广告公司的出现，广告行业的竞争不断加剧，我国中小广告公司将会受到冲击。
从2000 年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期到 2009 年，中国经济连续9年快速平稳运行，国民经济良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。
总体来看，经历了上世纪 80 年代的恢复期和 90 年代高速发展的成长期，2000 年以来中国广告业进入了高度成长的新时期，我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。
具体来说，中国广告业的发展现状如下：广告业在中国这片九百多万平方公里的沃土上早已生根发芽，并茁壮成长，在中国已经成为了一个新兴的产业，对国民经济的发展起着至关重要的作用。
中国是世界上人口最多的国家，全国上下总体消费需求量名列世界前茅，需求样式也较别国多。
人口多，需求多，市场大，这使得中国广告市场也有着巨大的发展空间。
目前，广告业虽然取得了较快的发展，但是中国的广告市场仍然存在着巨大的发展空间，这为中国广告业今后的继续发展提供了强有力的条件。
广告管理上，政府和相关协会和其他有关民间组织担当着中国广告业的管理者，履行着中国广告业的管理职能。
广告行业的瓶颈与创新策略设想
广告行业的瓶颈与创新策略设想一、广告行业的瓶颈分析随着科技的发展和信息时代的到来，广告行业也正面临着一些挑战和瓶颈。
传统的广告模式逐渐失去了效果，消费者对广告的接受度下降，这使得广告商需要寻找新的创新策略来应对市场变化。
1. 广告过度饱和现代社会充斥着各种各样的广告信息，无论是电视、电台还是互联网上，人们几乎无法避免接触到大量的广告。
然而，这使得消费者容易产生审美疲劳并忽略掉绝大部分的广告。
因此，如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为了一个亟待解决的问题。
2. 广告投放效果不明显与传统媒体相比，互联网和社交媒体等新媒体形式给广告行业带来了许多机会。
然而，由于精细化投放、用户定向和个性化推荐等技术手段导致了过度定位问题。
虽然能够更精确地找到目标受众群体，但也可能降低广告投放的效果，因为用户会感到广告过于侵入个人隐私。
3. 缺乏创意和创新传统广告行业较为保守，缺乏创意和创新。
大多数广告仅仅是堆砌商品信息，缺乏触动受众情感的能力。
同时，广告代理商和客户之间的合作模式也局限了创意的发挥。
二、创新策略设想为了克服广告行业面临的瓶颈，许多公司已经开始尝试一些创新策略，以适应市场的变化并与竞争对手区分开来。
以下是一些可行的创新策略设想：1. 利用大数据和人工智能技术大数据和人工智能技术将成为未来广告行业重要的发展方向。
通过收集和分析大量用户数据，广告商可以更好地了解受众的偏好和需求，并根据数据提供个性化推荐服务。
此外，利用机器学习算法等人工智能技术可以实现自动化投放、精准定位和内容生成等功能，在提高广告效果的同时节省人力成本。
2. 联合营销联合营销是一种创新策略，可以帮助公司在竞争激烈的市场中脱颖而出。
通过与其他相关行业的品牌合作，共同开展广告活动，可以拓展受众群体并增强品牌曝光度。
例如，在电影上映前进行跨界联合宣传，将产品与电影内容相结合，吸引更多消费者的注意。
3. 故事化广告营销故事化广告营销是通过讲述有趣、温情或引人深思的故事，来吸引受众注意并建立情感联系的一种方式。
广告行业的创新问题与改进措施
广告行业的创新问题与改进措施一、引言随着科技的迅猛发展，广告行业正面临前所未有的挑战和机遇。
然而，这一行业也面临着许多创新问题。
本文将探讨广告行业当前的创新问题，并提出改进措施。
二、广告行业存在的创新问题1.内容同质化随着互联网和社交媒体的兴起，大量信息涌入人们视野，导致广告内容同质化。
这使得消费者渐渐对传统广告失去兴趣，容易忽视广告信息。
2. 广告主题单一过去，许多广告都专注于产品特性和销售推销，并缺乏故事性和情感共鸣。
单一的主题会使消费者审美疲劳，并降低他们对广告的接受度。
3. 广告过于侵入式过度侵入式的广告是不受欢迎的。
在用户个人信息泄露的时代，恶意或过分频繁地投送个性化广告会引发用户的反感和拒绝。
4. 缺乏互动性及参与度很多传统媒体形式的广告缺乏互动性，不能与消费者建立有效的互动关系。
这使得广告流于表面，难以深入人心。
三、广告行业改进措施1.创新思维广告行业需要培养创新思维，推动创造力的发展。
广告从单纯卖产品转向通过讲述故事和情感共鸣去完成品牌传播，从而激发消费者的兴趣。
2. 个性化和精准投放利用大数据技术和人工智能算法，实现广告的个性化和精准投放。
根据用户的喜好、浏览历史和购买行为等信息，将相关广告展示给特定目标受众，提高广告主题与用户之间的匹配度。
3. 跨界合作广告行业可以与其他领域进行跨界合作。
例如，在电影、音乐、体育和艺术等领域寻找合作机会，通过联合营销来增加品牌曝光度，吸引更多目标受众。
4. 制定更具吸引力的内容策略针对内容同质化问题，广告行业应制定更具吸引力的内容策略。
例如，通过使用幽默、感人或引人入胜的故事线来激发消费者兴趣和情感共鸣。
5. 强调用户体验和互动性广告行业应重视用户体验和互动性，通过创造更具吸引力的广告形式，增加消费者参与度。
例如，开展线上投票、提供优惠券、设计创意游戏等方式来促进用户积极参与。
6. 加强合规与自律广告行业需要加强对广告内容的审核和监管，确保广告符合道德观念和社会责任。
广告行业的变革与改进措施
广告行业的变革与改进措施随着科技的不断发展和社会的进步，广告行业也面临着巨大的变革机遇和挑战。
传统的广告形式已经不能满足消费者的需求，所以广告从业者需要积极改进并寻找新的策略来推动行业的发展。
本文将探讨广告行业目前所面临的问题，并提出一些变革和改进措施。
一、传统广告形式存在的问题1. 广告过度干扰：过去，人们常常利用电视、广播和报纸等传媒进行投放广告，但这种方式容易对消费者造成信息干扰，并降低他们对广告内容的关注度。
2. 目标定位不准确：传统广告只能通过大众媒体来传达信息，无法实现个性化定位。
这意味着很多营销活动无法精确地触及目标受众群体。
3. 信任危机：各种滥竽充数、虚假宣传以及不诚信商家的出现让消费者产生了信任危机。
这也使得正规企业难以建立稳固和可持续发展的品牌形象。
二、广告行业的变革与改进措施1. 数据驱动的个性化推送随着大数据和人工智能技术的发展，广告行业可以利用这些技术来获取和分析消费者的个人数据，以实现精准的广告推送。
通过了解消费者喜好、需求和购买行为，广告商可以创造更有针对性、相关性和吸引力的广告内容，提高消费者对广告信息的接受度。
2. 故事化营销故事化营销是一种通过讲述生动有趣的故事来推广产品或服务的策略。
这种方法打破了传统模式下单调枯燥的广告形式，将品牌形象融入到情节中，激发消费者对于产品或服务的兴趣。
通过传递真实且有共鸣力的故事，广告商能够在激烈竞争中脱颖而出，并与目标受众建立起情感联结。
3. 跨界合作推动创新广告行业需要不断寻求与其他产业进行跨界合作。
例如，在体育赛事中投放品牌广告、与电影公司合作制作内容营销、以及与互联网企业合作开展线上广告活动等。
这种合作能够为品牌带来更多创新和变革机会，同时也扩大了广告传播的触达范围。
4. 引入新兴媒体渠道随着社交媒体、微信公众号、短视频平台等新兴媒体的兴起，广告商可以在这些平台上进行创意灵活的推广。
这些媒体渠道融入了用户社交和信息获取的日常生活中，提供了更多与消费者互动、参与性更强的广告形式。
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中国广告创意现状、问题及对策研究摘要：广告创意表现要独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
要达到这种效果，除设计制作方面因素、广告创意水平的高低也是一个极其重要因素。
广告制作过程中要掌握这些创意与策略，并且力争使广告具有创造性的想法与意念。
在商业广告中能否有促销目的和独特之意是决定广告设计水准高低的关键环节，是使广告及商品立于不败之地的重要保证。
通过分析广告创意的基本策略，为国内企业在广告创意方面提供帮助。
关键词：广告创意常见问题对策1.广告创意的基本理论广告设计的整体策划，就是通过对其基本理论的探索与把握，从某种特殊的心理活动，意识活动中寻找广告创意的契机。
因此，在研究广告问题的同时离不开对广告的认识规律进行心理学范畴的探索。
，创意是天才，但不是天生，现代广告创意的第一步是迈进想象的空间，解为显露在表层的征象，表象是通过，知觉所形成的最纯真的感性形象，表象可分两种:记忆表象与想象表象。
1.1记忆表象记忆表象是感知过的事物在记忆中再现的形象，波音收音机公司广告语的策划—“在太平洋上空追赶太阳”，其实质是本自人们对冲云破雾的快感的向往，以及对速度的追求和期望，“追赶太阳”则是潜意识在脑海中的自然浮现，美国英格拉斯公司在为“雷达”作广告创意时空出了“向日葵”的形象，这无疑是创意者对“向日葵”跟踪太阳轨迹记忆表象的再现。
1.2想象表象想象表象是人们记忆中并不存在的想象，这由记忆表象和知觉想象出来的形象如大闹天宫的孙悟空，勇往直前而战无不胜的圣斗士等等都是作者理想化的创意形象。
2．广告创意的内涵创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买；广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征；创意必须以消费者心理为基础。
随着我国经济持续高速增长，市场竞争日益激烈，竞争不断升级，商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争。
“创意”一词成为我国广告界最流行常用词。
“创意”用英文表示是“Greative”，其意义是创造、创建、造成，“创意”从字面上理解是“创造意向”之意，从这一层面挖掘，即广告创意是介于策划与表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考策划，运用艺术手段，把掌握材料进行创造性组合塑造一个意向的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化，对广告创意的理解有意念、意象、表象、意境，意念在广告创意和设计中即广告主题，也就是指广告为达到某种特定目的而说明观念。
广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当艺术形象来表达广告主题意念，如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念创达，去说服消费者。
符合广告创造者思想可用表现商品和劳务特征的客观形象，表象是广告受大众所分艺术性表达，阐释广告主要的问题。
成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。
创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力，广告的生命力是创意，而创意则是广告的灵魂。
广告创意是对广告创造家能力的挑战，要求广告创作家思考而不能乞求于灵感，遵循一定的创意原则。
广告创意需要有广泛的知识及想象，发散的思维能力，需要正确有效地创意思维，使创意赶上时代潮流，并秉承关注社会、关注人性的传统。
3．目前广告创意设计的现状目前中国广告创意设计的现状不是很理想，这是有目共睹的事实。
这里除了从事创意设计人员自身专业技术能力和素质外，更会受到许多相关因素的影响。
如：市场发展的程度，市场环境的状况，消费大众的价值观和审美观以及企业产品本身的质量服务和消费层面间的关系等诸多要素的限制。
广告主自身对广告认识的局限性所产生的对创意的影响和对广告创意设计本身所投入的费用，在一定程度上也会影响到创意设计的质量。
在我国，甚至出现了一方面在媒体播出费用上毫不吝惜，抛金千万，而另一方面在广告创意设计制作上却斤斤计较的不正常现象。
这也恰恰反映了我们目前重功能不重文化品位的广告创意现状。
中国广告创意目前的现状可以说是：整体处于广告创意初级阶段，就像中国企业的发展一样，正从无序走向规范，从初级迈向成熟，从国内视野转向国际平台，从一般化运作逐渐形成专业化运作，由单一走向多元化的发展过程中。
因为，作为经济发展附属服务行业的广告业，不可能避开经济发展的必然进程而异军突起．发达的经济社会必然产生活跃的广告市场，高文化素养的消费群必然需要高品位的文化，而这些是产生高水平广告创意不可或缺的必备环境条件。
4.中国广告创意存在的问题4.1虚广告在现代商品社会中，既是商品或服务经营者进行促销的重要手段，也是广大消费者、用户进行商品或服务选择的重要依据。
因此，必须要求广告的内容是真实、健康、清晰、明白，以任何弄虚作假的形式来蒙蔽或者欺骗用户和消费者是不允许的。
但是，在现实生活中，为了追求商业利润，经营者在广告中对其商品或服务进行不实宣传，以及经营虚假广告的事件屡有发生。
所谓虚假广告，就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的。
一种是商品宣传的内容与商品的客观事实不符，另一种是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。
这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误解。
比如，在广告中对质量未达到国家标准的商品谎称已达到国家标准的要求;非优质产品谎称已获某级政府颁发的优质产品证书;使用劣质原材料制成的商品谎称使用某种优质原材料制成;或使用“全国第一”、“誉满全球”字样等。
4.2繁许多劣质广告，它们注重繁杂地堆砌信息，希望什么都说，这是讨好了广告主，却从来就没讨好过消费者，这样的广告又能激起多少受众的购买欲呢，又怎能提升品牌本身的形象呢。
此外不少广告还真到了莫名其妙的状况。
有一个糖尿病药品的广告，它在电视、报纸的广告，花了大量的篇幅介绍糖尿病的危害以及特征，而对于该产品的治病机理以及效果却用了很小的篇幅。
这样的广告能给受众多大的引导呢，又能给广告主带来什么回报呢毕竟糖尿病患者大多数久病成医，其危害及特征根本不需要多说，并且在病理方面很大程度上会比创作人员要懂得更多。
花大量篇幅去告知糖尿病的危害及特征，纯粹是浪费时间和金钱。
4.3俗广告表现的首要任务是吸引注意，一个广告如果不能吸引消费者的注意，那肯定是一个失败的广告。
吸引注意本无可厚非，但如果只考虑了吸引注意，堆砌大量无关信息，忽略广告的主体诉求，结果如何，这个广告主也只是冤大头了。
如某一治痔疮的药品广告近30秒，前25秒全是各种各样的戏剧人物在喋喋不休地讲“说出来、说出来、说出来”，吸引注意是达到了，但主体部份却被压缩得几乎没有时间，在大量的铺垫与悬念造势之后，说了一句“痔疮之苦如何能说”，广告最后的效果就是告诉消费者痔疮之苦不能说，这不是白白浪费金钱在娱乐消费者么？可以想象，这样的广告不仅卖不了产品，并且对于品牌形象也无任何益处，因为痔疮本来就是一个痛苦的难言之隐，而广告所体现的是一种调侃的风格，只会让没痔疮的人一笑了之，有痔疮的人感觉受到了戏弄。
4.4滥不可否认，广告里有一种文化。
毕竟每一篇上乘的广告，都是广告人精心雕琢的结果。
精美的广告或者说恰如其份的广告，还是十分耐看的，甚至让人回味无穷。
然而，如今，广告就像空气一样，弥漫在我们身边的每一个角落，不经意间你可能会发现连公厕的马桶上都是广告。
在当前“泛滥成灾”的广告海洋中，又能有几多精品、几多艺术可言。
如果你的广告缺乏个性、毫无特色，那只不过是在已“滥”的基础上增加一些可有可无的泛滥因子而已。
5.广告创意中的对策分析5.1文案写作立足于摆事实、讲道理一则好的广告不是装腔作势、哗众取宠，而是要向消费者“摆事实，讲道理”，广告是为产品而作并服务于产品的文字、图像、声音等的结合物，广告要让消费者观文而知产品，故其内容一定要真实可信，不可有误导消费者之嫌。
奥格威所创意的《当劳斯莱斯车速每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案正文笔调平实，列举了大量事实，让人看后不得不信服，堪称“用事实说话”的文案经典之作。
国内以前的一则文案：“国家A级名牌‘顺华’抽油烟机，总比别的牌子贵一点，工厂努力降低成本，但无法做到，因为只有把油烟抽干净才是最重要的。
”这种坦白说实话的方式哪怕是在现在，也能一下子打动消费者的心，重要的是短短几行文字，消除了消费者在价格上的比较心理，乃其最成功之处。
德国金龟汽车公司的广告：“该车外型一直维持不变，所以在外观上很丑陋，但其性能一直在改进，所以性能是优良的..”如实暴露产品的优缺点，使该车大获消费者的好感。
在文案中加入一些真实的数据，也能提高广告的可读性和可信度，如果这些数据非常有用，不妨将其用做主标题，如“乐百氏”的27层过滤，给消费者的想象空间制造了一个纯净的蓝色梦幻。
5.2语言力求言简意赅、文约意丰在当今这个“读图时代”，广告中文字仍发挥着不可缺少的作用，常常能起到画龙点睛的效果。
事实证明，文字太长，人们无暇阅读，恰到好处地说明正符合现代人的审美习惯。
简是简明不是简单，是寓丰富于简约。
简明的文字具有含蓄性、指示性和召唤性，从而引起受众的联想，激发行动的欲望。
简明首先体现在用词的准确性上，所谓准确，主要在于选用贴切的词语，合乎逻辑地组织安排句子，以确切地表达广告主所要传递的信息。
其次体现在语意的鲜明性上，即语意要明确，条理要清楚，使产品服务的性质、特点明确突出地呈现在受众面前，给人清晰的印象。
最后，在简明的基础上力求生动、形象，这主要是指文字的运用灵活多样，别致生动，能够有效运用各种修辞手法把事物的情状生动描绘出来，打动人心，使之易于理解和接受。
因此，广告应力求简约，诉求重点明确突出，切忌玩“猫捉老鼠”的游戏，勿让消费者产生未看先烦的心理反应。
我们比较熟悉的NIKE的广告语：Just do it！短促而有力，是一种号召，又是一种呼唤。
真正做到了“言有尽而意无穷”、“以少胜多”。
台湾的一则“家庭计划生育”报纸广告，该广告画面上只有一个避孕套头和一个婴儿奶嘴，其余皆为空白，给人疏朗、明快之感；其文案亦只有一句话“多一份小心，少一份担心”，文字简练得像一首唐诗绝句，多一字嫌累赘，少一字则败其意。
CMG传播公司为维真大西洋航空公司制作的舒适之旅系列广告之一，画面是一张男人抿着笑的嘴，其文案是在左边的嘴角写上“NEWYORK”，在右边的嘴角写上“LONDON”，意在向消费者展示轻松惬意的旅途享受。
就这么简单，给人印象深刻！5.3整个广告追求意境优美、情理相映广告的目的是为了推销产品，单纯介绍产品，往往给人生硬、功利之感;相反，一味抒情、煽情而忽略对产品的介绍，则偏离了广告的最终目的。
因此，在图文并茂的基础上，广告应十分注意以图抒情、以文为理、情理相映、讲究意境的美感。
一则好广告不应只是空洞、乏味的文字与数字的组合，而是要在完成文案的基本功能（介绍产品、引起兴趣、促使行动）之上，尽可能给人以美的感受。