(营销策划)市总工会贺卡策划方案

情系困难职工，扶助弱势群体------ 市总工会“送温暖工程”贺年有奖明信片策划方案

策划单位：永州邮政信函广告分局

项目经理：

策划时间：

策划背景

多年来，永州市总工会本着“情系困难职工，关爱弱势群体”的服务宗旨，携手各县（市）区总工会和部分企事业单位工会全面实施送温暖工程，受到省、市总工会的肯定。

据不完全统计，2006年，市城区下岗失业人员约为3—4万人，贫困家庭约3000多户，这些贫困家庭生活艰难，子女上学更难，每年约有300名以上特困职工子女考上大学，却因昂贵的学费而对梦寐以求的大学校园望而却步，还有更多贫困家庭子女为了让家庭能够生存下去，不得不离开校园，即便有部分仍在上学也是在苦苦支撑，随时可能辍学。要救助这些贫困家庭和学生，仅靠市总工会微薄的工作经费显然是远远不够的。

因此，我们建议：在全市发行“送温暖工程”爱心贺年有奖明信片，为我市“送温暖工程”募集资金。

爱心明信片具体策划

1、规格：“送温暖工程”贺年有奖明信片是利用国家邮政局发行的“中国邮政贺年（有奖）明信片”为载体进行开发的，一套5枚，外带封套。封套采用300g铜板纸、外覆亚膜，明信片均采用230g铜版纸，全彩印刷。封套为“情系永州”的主题创意图，（或者是“冠名单位企业形象宣传画面），还可编印号码，开展抽奖活动；内页由5枚贺年有奖明信片组成，每枚明信片正面用于各基层工会或购买者给职工、亲朋好友书写拜年祝福语和寄递名址，背面印制”送温暖工程“活动选题创意图或企业形象宣传广告。

2、售价：每套10元（含邮资）。

3、具体内容：

此套贺年有奖明信片设计主题为“情暖永州”，五枚选题分别如下：

1、心灵感动，爱心传递

2、爱心点燃希望，梦想插上翅膀

3、撑起爱的晴空，沐浴爱的阳光

4、同一渴望，同一梦想。

5、爱心长城，理想之路。

操作流程

一、由市总工会负责本次活动的组织与发行，具体程序如下：

1、9月份，由市总工会向各单位及基层工会组织发文，进行宣传发动和新闻报道；10月份由各单位及基层工会将认购数量及各单位企事业形象宣传画面报送市总工会，市邮政局在10月中旬前将各单位的《情系永州》“送温暖工程”明信片样稿报市总工会和相关领导审阅，11月底，由市总工会负责作好统计和督促要数工作；各单位基层工会按文件要求将上报认购数量的明信片款打入市邮政局统一帐户，12月初由市邮政局将“送温暖工程”明信片印制完工。

2、发行方式：

1）12月初举行明信片首发仪式，请市委相关领导及基层工会负责人及各新闻媒体参加；

2）本次明信片发行分单位集体认购和个人义购两种方式，单位认购的，由市总工会和邮政局派出专人按照各单位要数情况将明信片发送到各单位，并由邮政局开具发票，回收资金；市民义购，可直接到所在单位工会、全市邮政各营业网点购买，凡个人捐资10元，即获赠一套贺年有奖明信片，多捐多赠。

3）企业认购数达到2500枚以上的，由市总工会授权在单位认购的明信片上印刷“某某单位‘送温暖’工程专用”字样，同时企业可在明信片的背面印制企业形象广告等内容。

4）抽奖：为了回报热心市民对“送温暖工程”的支持，在发行活动结束后（春节前夕），举行“送温暖工程”募捐有奖活动，设一等奖10名，奖金1000元/名；二等奖50名，奖金各500元/名；三等

奖100名，奖金100元/名。其奖金在明信片发行费中开支。

资金的具体分配

一、按市区1000个基层工会每个工会认购100套计算，可发行10万套，收入100万元；

二、资金分配：

资金回笼后，市总工会和邮政局按以下标准进行资金结算：

1、印制成本、邮资费及国家局发行奖品费6元/套，按10万套计算，合计60万元，由市邮政局回收；

2、发行费2元/套，用于明信片首发式、各基层工会发行费和抽奖活动费用，按10万套计算，合计成本20万元，由总工会掌握使用；

3、剩余费用每套2元，全部转入市总工会建立的“送温暖”基金帐户，合计20万元。

邮政配套措施

一、为满足广大集邮爱好者的需求，市邮政局刻制“永州市送温暖工程”贺年有奖明信片纪念戳一枚，为每个订购单位或集邮爱好者免费盖戳，以供收藏。发行活动结束后，此戳交还市邮政局销毁。

二、“永州市送温暖工程”贺年有奖明信片同时还可参与2007年度中国邮政贺年有奖明信片的抽奖活动（与市内抽奖可重复）。

三、在全区所有邮政营业厅张贴海报，对此套贺年有奖明信片进行促销宣传。宣传广告语：

A、“情暧永州”卡，爱心传万家。

B、奉献一份爱心，温暖一颗心灵。

C、情系贫困家庭，关注弱势群体。

D、一张薄薄卡片，传递绵绵爱心。

四、兑奖期间，在全区所有邮政营业厅张贴兑奖公告。

效果分析

一、“送温暖工程”贺年有奖明信片，作为奉献爱心、关心社会的新型媒介，充分体现了市总工会“情系困难职工，关爱弱势群体”的服务宗旨，是市总工会“送温暖活动”的又一亮点工程。

二、通过发行“送温暖工程”贺年有奖明信片，集少成多，汇涓成河，按预定计划，可募集资金20万元，这笔资金将全部用于资助贫困家庭，使他们感受社会的温暖。

三、单位认购“送温暖工程”贺年有奖明信片，既可捐助困难职工，充分体现单位的爱心举动，又可发给职工作为新年向亲朋好友的问候卡，让职工充分感受到单位的福利条件。

四、“送温暖工程”贺年有奖明信片带有邮资，集宣传、鉴赏、寄递功能于一体，能为广大市民接受。

四、“送温暖工程”贺年有奖明信片的发行，为人们提供了一个爱心平台，能让更多的人来关注弱势群体，关注贫困家庭。