品牌形象及个的12种原型
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例1. 品牌名称：EcoLife品牌定位：可持续生活品牌品牌特点：以环保、可持续发展为核心理念，提供生态友好的产品和服务，鼓励人们积极参与环保行动。
品牌标志：标志图案由绿色的树叶和蓝色的水滴组成，象征着大自然和水资源的保护。
2. 品牌名称：TechMaster品牌定位：科技领先品牌品牌特点：专注于创新科技产品的研发和生产，提供高品质、高性能的电子产品，满足用户对科技的追求。
品牌标志：标志图案由简洁的线条和几何形状组成，代表着科技和现代感。
使用鲜明的蓝色作为主色调，突出品牌的专业形象。
3. 品牌名称：GlamourStyle品牌定位：时尚潮流品牌品牌特点：追求时尚与个性的结合，提供独特、有品味的时尚产品，满足年轻人对时尚的需求。
品牌标志：标志图案采用流线型的字体，以粉色和黑色为主色调，展现出时尚和女性化的特点。
4. 品牌名称：Nature's Harvest品牌定位：有机食品品牌品牌特点：致力于提供健康、有机的食品，注重原材料的选择和生产过程的环保性。
品牌标志：标志图案以大自然的元素为设计灵感，使用绿色和黄色的色彩，突出品牌的有机和自然属性。
5. 品牌名称：Adventure Seeker品牌定位：户外探险品牌品牌特点：专注于户外探险装备的设计和制造，提供高品质、耐用的产品，满足户外探险者的需求。
品牌标志：标志图案以山峰和森林为主题，使用深蓝色和灰色的色彩，展现出品牌的冒险和自由精神。
6. 品牌名称：Wellness Oasis品牌定位：健康养生品牌品牌特点：提供健康、养生的产品和服务，帮助人们改善生活质量，追求身心健康。
品牌标志：标志图案以水滴和叶子为设计元素，使用绿色和蓝色的色彩，传达出品牌关注健康和自然的理念。
7. 品牌名称：Artistic Expression品牌定位：艺术创意品牌品牌特点：致力于推广艺术和创意，提供独特、艺术性的产品和服务，满足追求个性和独特的消费者需求。
品牌个性的12种品牌原型案例
天真者品牌原型案例：麦当劳专为儿童与家庭设计的麦当劳，对消费者所许下的承诺是：这是个好玩的地方，也就是“美好秒境”的变奏。
拱门一向是“进入应许之地”的极佳象征，而麦当劳金色的m字拱门，更宣示了这里有“食物、人群与欢乐”。
对小孩子来说，麦当劳叔叔、快乐儿童餐，以及以原色为主的装潢，都和游乐设施具有一样大的吸引力。
另外，在慈善活动上的努力，也符合了他们想要为儿童创造更美好世界的期望。
探险家品牌原型案例：星巴克咖啡品牌在它的名称、商标、包装、零售店、产品、服务和神话上一致地表现了探险家这个原型。
名称源自一部古典文学著作：赫曼·梅尔维尔的《白鲸记》，星巴克是这艘捕鲸船的大副。
商标是一名满头卷曲长发的女海神，强化了探险家品牌关于海洋的主题。
令人想起取自1659年某张法国木刻画上的女海神。
星巴克进口了许多高品质的咖啡，提供给每一位浮躁好动的探险家——不论是他们需要一个舒适的地方，还是急着带一杯咖啡上路。
智者品牌原型案例：邦诺书店这个名字令人联想起古老的修道士形象：一家由爱书的老板胃爱书的客人开设的小书店智者原型的殿堂不是图书馆就是书店。
即使邦诺书店运用大杀价的策略来击败对手，这家公司的形象仍然令人联想起智者式的理想书店。
经营者学会了如何创造智者们所喜爱的经验。
甚至，这个地方还成了喜欢思考的年轻人认识彼此的场所。
由于经营者能够支持智者的形象，并更新其卖书的策略，使得邦诺书店成了全球最大、最成功的连锁书店。
英雄品牌原型案例：耐克它的主要宗旨是要了解与唤起运动员的灵魂，而且“justdoit！”的口号即是在倡导勇于任事的英雄特质。
产品名称NIKE是长有翅膀的胜利女神之名，而公司是由热爱比赛并对跑步有高度信仰的运动员所创立。
它刚开始的成功与慢跑的热潮有密不可分的关系，因为这股热潮不仅鼓吹健康的理想，更把跑步与勇者画上了等号。
品牌形象及个性的12种原型
归属 征服
独立
12 种 品 牌 形 象 及 个 性 原 型
品牌原型1：天真者
——座右铭：自在做自己
生命不是非得过得很辛苦不可。只要遵循一些简单的 原则，你就可以水心所欲地当你自己，也可以在此时此地 活出你最棒的价值。
渴望：体验天堂 目标：得到幸福 恐惧：做错事或坏事而招致惩罚 策略：正正当当做人 天赋：信心与乐观
刻下存在的痕迹
——英雄、亡命之徒、魔法师
我们很少会把英雄、亡命之徒、魔法师相提并论，但
他们其实是系出同原的重要原型。这些人多半都是天不怕 地不怕的狠角色；他们不但了解自己所掌握的特殊权利， 更会为了改变现状而以身涉险。在日常生活中，这些原型 提供了一种结构，使凡夫俗子有能力面对挑战、冒险犯难、 稳定 打破陈规、盖头换面。这种原型都非常有魅力。
照顾他人 发挥控制力 快乐一下 自在地做自己 寻找爱并爱人 做出勇敢的行为 打破规划 蜕变 维持或重塑信仰 保持独立 了解周遭世界
AT&T（Ma Bell） 美国运通 美乐淡啤酒 钍星汽车 香奈尔香水 耐克 苹果电脑 Calgon
麦当劳、可口可乐 Levi’s 欧普拉读书会
动机理论
稳定
独立
归属 征服
12 种 品 牌 形 象 及 个 性 原 型
英雄品牌原型案例：
耐克
它的主要宗旨是要了解与唤起运动员的灵魂，而且“just do it！” 的口号即是在倡导勇于任事的英雄特质。 产品名称NIKE是长有翅膀的胜利女神之名，而公司是由热爱比 赛并对跑步有高度信仰的运动员所创立。它刚开始的成功与慢 跑的热潮有密不可分的关系，因为这股热潮不仅鼓吹健康的理 想，更把跑步与勇者画上了等号。 90年代耐克的造势活动大部分是以两件事为主轴，一是有管受 喜爱的运动英雄麦克尔乔丹担任代言人，一是免费提供耐克鞋 给顶尖的职业球队与大学运动队伍，并说服教练拿给运动员穿。
品牌的12个原型.
弄臣
凡夫俗子
快乐一下
自在地做自己
百事可乐
钍星汽车
情人 英雄
亡命之徒 魔法师 天真者
寻找爱并爱人 做出勇敢的行为
打破规划 蜕变 维持或重塑信仰
香奈尔香水 耐克
苹果电脑 Calgon 麦当劳、可口可乐
探险家
智者
保持独立
了解周遭世界
Levi’s
欧普拉读书会
动机理论
稳定
归属
征服
自我 实现
动机理论可以浓缩成两道轴上的四大人性动机： 归属vs自我实现 稳定vs征服
欢运动、音乐、喜欢去尝试新事物，但又是个自由主义者。
智者有一种因为迷惑、怀疑而想发现真理的深切渴望。他们喜欢学习和思考、重视自由和独立，
相信凭着智慧可以掌握生活。所以，他们不喜欢被控制。
英雄总是靠勇敢坚定的行动来证明自己的价值。他们希望世界更美好，爱打抱不平。他们有
严格的标准、坚毅的精神和果断的能力。因而其他人总是受他们鼓舞。
刻”，有直觉、超能力和第六感。正如广告语所说：“世界失去联想，人类将会怎样？”。
是平凡人，普通人，是路人甲、是隔壁那家伙，是好公民，是上班族，也是你我。
情人代表着美丽和性感。情人是热情的、迷人的、魅惑的。不仅是对人，也是对工
作、理想、目标或产品。
弄臣能够同时真正的做自己，又受到他人的接纳和爱慕。他们讨厌正经、古板。喜
品牌原型之：情人
——座右铭：我心中只有你
情人原型掌管各种人类的情感，从父母之爱、朋友之爱，到柏拉图 式的精神之爱，但最重要的还是精神的情爱。任何暗示将带来美丽 和性感吸引力的品牌，就是情人品牌。
渴望：获得亲密感、感官享乐
目标：与所爱的人、工作、经验和环境维系关系
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例一、品牌原型案例一：时尚潮流品牌品牌名称：TrendyStyle品牌定位：时尚潮流品牌，以年轻人为目标消费群体。
品牌理念：引领时尚潮流，展现个性与自由。
品牌特点：设计风格前卫、大胆创新，注重时尚元素的融合与碰撞。
品牌形象：年轻、活力、自由、独立。
品牌口号：Be Bold, Be Trendy!（勇于尝试，成为时尚！）二、品牌原型案例二：高端奢华品牌品牌名称：LuxuryElegance品牌定位：高端奢华品牌，追求品质与独特的消费者。
品牌理念：奢华与典雅的完美结合，展现尊贵与品味。
品牌特点：注重细节、工艺精湛，追求极致的品质与设计。
品牌形象：高贵、典雅、精致、独特。
品牌口号：Experience the Luxury!（感受奢华的体验！）三、品牌原型案例三：环保可持续品牌品牌名称：EcoLife品牌定位：环保可持续品牌，关注环境保护与可持续发展。
品牌理念：以环保为出发点，引领可持续生活方式。
品牌特点：使用环保材料、推广可再生能源，倡导低碳环保生活。
品牌形象：自然、清新、健康、可持续。
品牌口号：Live Green, Live Better!（绿色生活，更美好！）四、品牌原型案例四：创新科技品牌品牌名称：TechInnovate品牌定位：创新科技品牌，追求科技与智能的消费者。
品牌理念：科技改变生活，创新引领未来。
品牌特点：注重科技研发、产品创新，提供智能化解决方案。
品牌形象：先进、智能、高效、未来感。
品牌口号：Innovate Your Life!（创新你的生活！）五、品牌原型案例五：健康生活品牌品牌名称：HealthyLiving品牌定位：健康生活品牌，关注健康与健康意识的消费者。
品牌理念：健康是最好的礼物，关爱自己，关爱家人。
品牌特点：提供健康食品、健身器材、健康咨询等服务。
品牌形象：健康、活力、自然、温馨。
品牌口号：Choose Health, Choose Happiness!（选择健康，选择幸福！）六、品牌原型案例六：亲民实惠品牌品牌名称：AffordableChoice品牌定位：亲民实惠品牌，追求性价比的消费者。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例引言概述:品牌个性是指品牌在市场中塑造的独特形象和特点。
一个成功的品牌个性能够吸引消费者的注意力，并与其他竞争对手区分开来。
本文将介绍12种品牌原型案例，旨在帮助读者更好地理解品牌个性的重要性和不同类型的品牌原型。
一、品牌原型案例1-41.1 品牌原型案例1: 勇者- 概述: 勇者品牌原型传递出勇敢、冒险和无畏的形象。
- 例子: 例如红牛品牌，通过与极限运动和极限挑战的结合，成功地塑造了勇者品牌原型。
- 特点: 勇者品牌原型注重创新和冒险，吸引那些喜欢追求刺激和冒险的消费者。
1.2 品牌原型案例2: 老师- 概述: 老师品牌原型传递出知识、智慧和教育的形象。
- 例子: 例如微软品牌，通过提供教育和培训资源，成功地塑造了老师品牌原型。
- 特点: 老师品牌原型注重教育和知识传授，吸引那些渴望学习和成长的消费者。
1.3 品牌原型案例3: 朋友- 概述: 朋友品牌原型传递出友善、亲切和信任的形象。
- 例子: 例如可口可乐品牌，通过强调友谊和社交活动，成功地塑造了朋友品牌原型。
- 特点: 朋友品牌原型注重社交和互动，吸引那些追求社交关系和友谊的消费者。
二、品牌原型案例5-82.1 品牌原型案例4: 创造者- 概述: 创造者品牌原型传递出创新、创造和想象力的形象。
- 例子: 例如苹果品牌，通过不断推出创新产品和设计，成功地塑造了创造者品牌原型。
- 特点: 创造者品牌原型注重创新和独特性，吸引那些追求独特和创新的消费者。
2.2 品牌原型案例5: 保护者- 概述: 保护者品牌原型传递出安全、可靠和保护的形象。
- 例子: 例如保险公司品牌，通过强调保护和安全，成功地塑造了保护者品牌原型。
- 特点: 保护者品牌原型注重可靠性和安全感，吸引那些注重保护和安全的消费者。
2.3 品牌原型案例6: 探险家- 概述: 探险家品牌原型传递出冒险、探索和发现的形象。
- 例子: 例如户外运动品牌，通过强调户外冒险和探索，成功地塑造了探险家品牌原型。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例1. 品牌名称：EcoLife品牌定位：可持续生活方式的倡导者品牌故事：EcoLife是一个致力于推动可持续生活方式的品牌。
通过提供环保产品和服务，我们希望鼓励人们采取可持续的消费习惯，减少对地球的负面影响。
我们的产品包括可再生能源设备、环保家居用品和有机食品等。
我们的品牌理念是“爱地球，爱生活”，我们相信每个人都可以通过自己的选择和行动，为地球的未来做出贡献。
2. 品牌名称：InnoTech品牌定位：创新科技的引领者品牌故事：InnoTech是一家专注于研发和推广创新科技的品牌。
我们的产品涵盖了人工智能、物联网、虚拟现实等领域。
我们的使命是利用科技的力量改变人们的生活，提高工作效率和生活品质。
我们的品牌标语是“创新科技，无限可能”，我们致力于为用户提供最前沿的科技产品和解决方案。
3. 品牌名称：Nature's Best品牌定位：纯天然健康产品的提供者品牌故事：Nature's Best是一家专注于提供纯天然健康产品的品牌。
我们的产品包括有机食品、天然护肤品和健康补充剂等。
我们相信大自然的力量，致力于为用户提供最纯净、最健康的产品。
我们的品牌口号是“回归自然，拥抱健康”，我们希望每个人都能享受到纯天然的好处。
4. 品牌名称：UrbanStyle品牌定位：城市时尚的引领者品牌故事：UrbanStyle是一个以城市时尚为主题的品牌。
我们的产品包括时尚服饰、配饰和家居用品等。
我们追求简约、时尚的设计风格，致力于为都市人群打造独特的个人风格。
我们的品牌口号是“展现你的城市风格”，我们希望每个人都能通过我们的产品展现自己的个性和品味。
5. 品牌名称：HappyPet品牌定位：宠物健康和幸福的保护者品牌故事：HappyPet是一个致力于宠物健康和幸福的品牌。
我们的产品包括宠物食品、护理用品和玩具等。
我们关注宠物的健康和幸福，提供高质量的产品和专业的服务。
我们的品牌理念是“爱护宠物，共享快乐”，我们希望每个宠物都能得到最好的照顾和关爱。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例1. 品牌名称：EcoLife品牌定位：环保生活方式倡导者品牌故事：EcoLife致力于推动可持续发展和环保生活方式的普及。
通过提供环保产品和服务，我们帮助消费者减少对环境的负面影响，同时提高生活质量。
我们的产品包括有机食品、环保家居用品和可再生能源解决方案。
我们的品牌形象以绿色为主色调，代表着我们对环保事业的承诺和责任。
2. 品牌名称：TechX品牌定位：科技创新引领者品牌故事：TechX是一家致力于科技创新的公司，我们的目标是通过技术的突破和创新来改变人们的生活。
我们的产品涵盖了智能家居、人工智能、虚拟现实等领域，为用户提供更便捷、智能和高效的生活体验。
我们的品牌形象以蓝色为主色调，代表着科技的冷静和稳定。
3. 品牌名称：Heritage品牌定位：传统工艺的守护者品牌故事：Heritage致力于保护传统工艺和文化遗产。
我们的产品包括手工艺品、传统服饰和艺术品等，通过将传统工艺与现代设计相结合，我们为用户提供独特而有价值的商品。
我们的品牌形象以红色为主色调，代表着传统和热情。
4. 品牌名称：YouthVibe品牌定位：年轻时尚的引领者品牌故事：YouthVibe是一个年轻时尚的品牌，我们致力于为年轻人提供时尚、个性和有活力的产品。
我们的产品包括服装、鞋子和配饰等，以及与音乐、艺术和运动相关的活动和社区。
我们的品牌形象以鲜艳的多彩色为主色调，代表着年轻人的活力和创造力。
5. 品牌名称：Wellness+品牌定位：健康生活的引导者品牌故事：Wellness+致力于帮助人们实现健康、平衡和幸福的生活。
我们提供健康饮食、健身锻炼和心理健康等方面的产品和服务，帮助用户提高身体和心理的健康水平。
我们的品牌形象以清新的绿色和柔和的蓝色为主色调，代表着健康和平衡。
6. 品牌名称：Gourmet Delights品牌定位：美食享受的引领者品牌故事：Gourmet Delights致力于为用户提供高品质、独特而美味的美食体验。
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原 ✓ 你努力想将你的品牌和其他成功的凡夫俗子品牌或
型
更大众化的品牌区隔开来
✓ 你的组织具备探险家的文化。
12 种
品牌原型3：智者
品
——座右铭：真理将使你获得解脱
牌
形
他们相信，人类有能力学习与成长，并藉此创造一个 更美好的世界。在这个过程中，他们希望能够自由地独立
象
思考和主张自己的想法。
及
个
渴望：发现真理
及
己私欲。
个
渴望：复仇或革命
性
目标：摧毁（对亡命之徒或社会）没有用的东西
原
恐惧：软弱无能、平凡无奇
型
策略：颠覆、摧毁或震动
陷阱：投靠黑社会、以身试法
天赋：疾恶如仇、极端自由
12 种 品
哪些人是亡命之徒？
亡命之徒也可能是叛逆分子、革命分子、恶棍、 狂人、适应不良的人、敌人或主张破除传统、偶像、
牌
迷信的人。
象
➢ 名称源自一部古典文学著作：赫曼·梅尔维尔的《白鲸记》，星
及 个
巴克是这艘捕鲸船的大副。
➢ 商标是一名满头卷曲长发的女海神，强化了探险家品牌关于海 洋的主题。令人想起取自1659年某张法国木刻画上的女海神。
性
➢ 星巴克进口了许多高品质的咖啡，提供给每一位浮躁好动的探
原
险家——不论是他们需要一个舒适的地方，还是急着带一杯咖 啡上路。
象
➢ 智者原型的殿堂不是图书馆就是书店。即使邦诺书店运用大杀
及
价的策略来击败对手，这家公司的形象仍然令人联想起智者式 的理想书店。
个
➢ 经营者学会了如何创造智者们所喜爱的经验。甚至，这个地方
性
还成了喜欢思考的年轻人认识彼此的场所。
原
➢ 由于经营者能够支持智者的形象，并更新其卖书的策略，使得 邦诺书店成了全球最大、最成功的连锁书店。
归属
独立
征服
12 种
品牌原型4：英雄
品
——座右铭：有志者事竟成
牌
形
一切似乎都无法挽回了，但这时候英雄出现，骑马越 过山头，拯救了大家。每个故事的英雄最终都会战胜邪恶、
象
逆境、或是更艰巨的挑战，并藉此鼓舞所有的人。
及
个
渴望：考勇敢艰难的行动来证明自己的价值
性
目标：凭一己之力改造世界
原
恐惧：软弱、脆弱、任人宰割
及
动力：孤立、不满、浮躁、渴求、乏味
个 性
层次一：展开新的旅程、走入大自然、探索世界 层次二：找寻自我、个体化、实现自我 层次三：表现自己和自我的独特性
原
阴影：因为太过孤立而无法适应社会
型
12 种
探险家品牌原型案例：
品 牌 形
星巴克咖啡
➢ 品牌在它的名称、商标、包装、零售店、产品、服务和神话上 一致地表现了探险家这个原型。
原 ✓ 希望和某个形象不佳的产品有所区隔的品牌。
型
12 种
品牌原型2：探险家
品
——座右铭：不要把我困住
牌
形
主动向外追寻一个更好的世界，他们探险的动力来自 于，深切地渴望在外在世界中找到与他们的内在需求、偏
象
好和期待相呼应的东西。
及
渴望：自由地探索世界来找到自己
个
目标：体验更美好、更真实、更令人满足的生活
型
12
种 你的品牌适合英雄的原型定位吗？
品
牌 ✓ 你的发明或创造对世界有重要的影响 形 ✓ 你的产品能够帮助大家超越极限 象 ✓ 你正解决重大的社会问题，希望大家贡襄盛举
及 ✓ 你很确定要打倒某个敌人或对手
个 ✓ 你正处于弱势，希望能反败为胜
性 原 型
✓ 你的产品或服务有办法以妥善有效的方式完成某件 困难的工作。
性 原
来体现，同是透过竞争来激励或测试 层次二：像军人一样，为国家、组织、社群或家庭坚守岗位 层次三：运用本身的力量、才能与勇气做一件对自己和世界有
型
意义的事。
阴影：非赢不可的念头
12 种
英雄品牌原型案例：
品 牌 形
耐克
➢ 它的主要宗旨是要了解与唤起运动员的灵魂，而且“just do it！” 的口号即是在倡导勇于任事的英雄特质。
象
➢ 产品名称NIKE是长有翅膀的胜利女神之名，而立。它刚开始的成功与慢 跑的热潮有密不可分的关系，因为这股热潮不仅鼓吹健康的理
个
想，更把跑步与勇者画上了等号。
性 原
➢ 90年代耐克的造势活动大部分是以两件事为主轴，一是有管受 喜爱的运动英雄麦克尔乔丹担任代言人，一是免费提供耐克鞋 给顶尖的职业球队与大学运动队伍，并说服教练拿给运动员穿。
“活起来”的原因。 ➢ 一个人只要将意义和产品连接在一起，就已经进
入了原型的世界。 ➢ 在世界各地所发现到的神话和原型之所以流传千
百年，不断起作用，是因为它们反映了人探寻生 存意义的永恒道理
各种原型及其在人们生活中的主要功能
原型 创造者 照顾者 统治者 弄臣 凡夫俗子 情人 英雄 亡命之徒 魔法师 天真者 探险家 智者
性
广告中这名女子用大锤砸烂了老大哥正在讲话的屏幕。
原
➢ 苹果电脑的科技创新能力是有目共睹的，它总是以革命性的作 为制造出人性化的软件，使每个人几乎都只要看到苹果出品的
型
电脑就能马上上手，而成为不折不扣的专家。 ➢ 在大众的心目中，苹果电脑和电脑黑客有很密切的关系。而且
苹果电脑多半被视为在经营方面率创奇招的创新者。
形
象 智者的几个层次：
及
动力：迷惑、怀疑、想发现真理的深切渴望。
个 性
层次一：寻找绝对真理、对客观的渴望，寻求专家的看法 层次二：怀疑主义、批判和创新的思考、成为专家 层次三：智慧、信心、精通
原
阴影：教条主义、象牙塔、与现实脱节
型
12 种
智者品牌原型案例：
品 牌 形
邦诺书店
➢ 这个名字令人联想起古老的修道士形象：一家由爱书的老板胃 爱书的客人开设的小书店。
品牌形象及个性的12种原型
本套理论系统将教你如何掌握产品所属类 别的基本意义、定位自己的产品、依循此一定 位打造专属形象，将该讯息以巧妙、精致的方 式传达出去，并让这个形象成为满足目标受众 内心可望的解药。
什么是原型?
➢ 原型的作用力能够引发深层的情感。 ➢ 原型的意义正是一个品牌能够在消费者心目中
型
策略：伺机变得强壮、干练、有力
陷阱：傲慢、没有敌人就活不下去
天赋：才干与勇气
12 种 品
哪些人是英雄？
英雄也可能是战士、斗士、救星、超级英雄、 军人、获胜的运动员、屠龙手、对手和队员。
牌
形 象
英雄的几个层次：
动力：恶霸捉弄你，或是有人想要吓你或侮辱你；遇到挑战；
及
有人需要你帮忙抵御外侮。
个
层次一：培养势力范围、才能与主宰的本事，并靠外在的成就
性
上的努力，也符合了他们想要为儿童创造更美好世界的期望。
原
型
12
种 你的品牌适合天真者的原型定位吗？
品
牌
形 象 及
✓ 为某个清楚可见的问题提供相对简单的答案的品牌
✓ 与善良、道德、朴实、怀旧或童年有关的品牌
✓ 在功能上和干净、健康或美德有关，而且可以不断 复制的品牌。
个 ✓ 中、低价位的品牌
性 ✓ 由保持传统价值观的公司所制造的品牌。
型
12
种 你的品牌适合探险家的原型定位吗？
品
牌 ✓ 你的产品给人自由的感受、你的产品与众不同，或
形
你的产品在某方面很有开创性
象 ✓ 你的产品很坚固耐用，或适合在大自然、道路上、
及 个 性
危险的环境中或职业上使用。 ✓ 你的产品可以从目录、网络或其他的另类来源买到 ✓ 你的产品可以帮助人表现自我（如服饰或装潢产品） ✓ 你的产品可以带了就走或在路上使用。
动机理论
稳定
归属
独立
征服
动机理论可以浓缩成两道轴上的四大人性动机： 归属vs.自我实现、稳定vs.征服。
原型与动机
动机
稳定
归属
征服
独立
创造者 弄臣
英雄
天真者
照顾者 凡夫俗子 亡命之徒 探险家
统治者 情人
消费者的 财务危机、被流放、
恐惧
病痛、失 遗弃或吞
控的混乱 没
帮助人
感到安全 得到爱、 得到团体 的归属
动力：对纯洁、善良与朴实的渴求
个 性 原
层次一：赤子的单纯、无邪、依赖、服从、信任他人 层次二：更新、正向思考、再造、净化、重回应许之地
层次三：近乎神秘主义式的一体感（此时的天真是发自个人的 价值观与统整性，而非外在的经验。）安然而非造作
型
阴影：否认、压抑
12 种
天真者品牌原型案例：
品 牌 形
麦当劳
形
象 亡命之徒的几个层次：
及
动力：无力感，愤怒、虐待、折磨
个 性
层次一：自认为是局外人、不接受团体或社会的价值观，藐视 传统的行为与道德
层次二：做出惊世骇俗或是具有破坏性的行为
原
层次三：成为叛逆分子或革命分子
型
阴影：犯罪或恶行
12 种
亡命之徒品牌原型案例：
品 苹果电脑
牌
➢ 商标就是以被咬了一口的苹果来唤圣经故事中亚当和夏娃偷吃
魔法师 无用、无 能、无力
获得成就
智者
被陷害 或出卖、 空虚
找到幸 福
12种品牌原型的分类
向往天堂
刻下穿在的 痕迹
没有人是孤 独的
立下秩序
天 真 者
探 险 家
智 者
英 雄
亡 命 之 徒
魔 法 师
凡 夫 俗 子
情弄 人臣