橱窗的三种常用形态——解析时尚橱窗陈列
服装设计 橱窗陈列
项目三：橱窗陈列项目引言橱窗设计师以本店所经营销售的商品为主，通过巧用人模、服装、道具、背景、广告、灯光等视觉要素的组合和摆放，突出品牌的风格、特色及卖点的综合性广告艺术形式。
静态的橱窗是服装陈列作为品牌形象宣传的载体之一，在很大程度上影响着消费者的购买行为。
调查结果显示，有67.2%的人在逛商场时会注意商场的橱窗设计和现场展示，这证实了橱窗设计和现场展示作为商场的一中环境已引起了顾客的注意，会调动顾客的购买欲望与兴趣。
本项目只是目标位掌握橱窗的不同分类方法、原则、橱窗的主题提炼以及创意设计方法。
能力目标位具有橱窗创意设计、实施能力。
根据浙些要求，需要完成的任务为：一定规格的橱窗陈列设计与实施任务四：一定规格的橱窗设计与陈列项目实施1、任务目标通过训练，学生掌握橱窗陈列基本原则和手法，并能够独立完成橱窗设计方案和主题橱窗的设计。
2、任务学时安排3、任务基本程序和考核要求（1）分组：一组4-5个人（2）任务分析：对自拟任务进行分解，通过调研和资料信息搜集，充分了解其品牌历史、理念、风格、产品特点等相关信息，掌握任务要求。
（3）橱窗信息采集与整合：了解橱窗流行趋势。
调研内容总结详实，搜集的资料和信息真实有效，对橱窗方案的设计开发有一定的辅助作用（4）橱窗方案设计：通过对任务分析以及同类风格的品牌服装橱窗市场调研，提炼主题，并开发设计方案。
要求方案设计风格与品牌风格一致，主题与产品风格吻合，方案色彩协调，造型别致，整体感强，效果良好，主题突出，有创意性。
橱窗陈列主题橱窗陈列自主探究学习新知◤模拟一定的生活场景(1)案例引导师生互动：老师：我们来看下这个橱窗，我们可以看到什么呢？我们整理出表格就是who wear whete what三位绅士穿着休闲装在图书馆交谈（2）自主分析师生互动：老师：学生：模特、书架、服装···【设计意图】通过表格的整理，更系统的看出调研结果。
服装店橱窗陈列设计详解图片
服装店橱窗陈列设计详解 [图片]在陈列师的四项主要工作内容当中，有三项工作都是可以由其他部门完成的，只有主题设计这一项，是其他人不能替代的。
例如，在很多企业里，卖场调整可以由比较有经验的优秀店长及业务人员来做，并不一定要陈列师亲力亲为；在一些管理水平较高的公司，新款投放是由企划部门、配送部门、销售部门及服装设计师共同参与工作的，并不是陈列师一个人的职责；而对于陈列培训，大多数公司的人力资源部门甚至是服装设计师，都会进行相关的产品培训，这其中也包括比较基本的陈列内容。
且不说这几项工作完成得是否专业，至少其他部门也可以做，唯独橱窗设计这项工作，只能由陈列设计师完成，并且是最容易在短时间内彰显陈列师的艺术审美品位，体现其对公司突出贡献的一项工作。
这项工作也是无论长线、短线，别人都无法担当，必须由陈列师去做，且必须做好的一项工作。
关于橱窗设计最简单、易行的区分方法其实就分为两类，一类是按照时间、季节为主线的，比如四季、打折、促销等，另一类是以表现产品理念为主线的。
关于橱窗，我们必须认识到一个现实，在国外，服装品牌的店铺条件优于国内。
国外有大量的街边店铺，这些店铺具有比较规整的橱窗，而在国内，百货业的发展比较迅速，大部分国内品牌主攻的都是百货商场的店中店，而店中店多数是没有橱窗位置的，即使是这种情况，也不是说就不需要做橱窗了，而是要把橱窗做到卖场里去。
下面的三张图片拍自欧洲的街道，与国内以百货商场为主的业态不同，街边的大型专卖店在欧洲更加常见。
这种形态的店铺硬件条件较好，陈列设计师的发挥空间较大，能够呈现出很好的视觉效果。
提起橱窗，通常人们的认识就如上图PUCCI所示，是一个方方正正的固定空间，给人们的印象是很规矩、完整的感觉。
在国内的大中型城市，商场的橱窗往往被有实力的国际品牌占据，商场自己的展示空间被迫移到商场内部，尤其是在节日等特殊的日子，装饰用的鲜花、挂有祝福卡片的盆栽等会出现在商场的各个角落，这其实也是用了橱窗的展示手法，而且通常收效良好。
零售店橱窗陈列的方式
零售店橱窗陈列的方式(一)综合式橱窗陈列综合陈列橱窗。
将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。
这种橱窗陈列由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，否则就会给人一种“什锦粥”的感觉。
综合式陈列方法主要有:1(横向橱窗陈列。
将商品分组横向陈列，引导顾客从左向右或从右向左顺序观赏。
2(纵向橱窗陈列。
将商品按照橱窗容量大小，纵向分布几个部分，前后错落有致，便于顾客从上而下依次观赏。
3(单元橱窗陈列。
用分格支架将商品分别集中陈列，便于顾客分类观赏，多用于小商品。
(二)系统式橱窗陈列大中型商店橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素分别组合陈列在一个橱窗内。
又可具体分为:1(同质同类商品橱窗。
同一类型同一质料制成的商品组合陈列，如各种品牌的冰箱、自行车橱窗。
2(同质不同类商品橱窗。
同一质料不同类别的商品组合陈列。
如羊皮鞋、羊皮箱包等组合的羊皮制品橱窗。
3.同类不同质商品橱窗。
同一类别不同原料制成的商品组合陈列。
如杏仁蜜、珍珠霜、胎盘膏组成的化妆品橱窗。
4.不同质不同类商品橱窗。
把不同类别、不同制品却有相同用途的商品组合陈列橱窗。
如网球、乒乓球、排球、棒球组成的运动器材橱窗。
(三)专题式橱窗陈列专题橱窗陈列。
以一个广告专题为中心;围绕某一特定的事情，组织不同零售店或同一零售店不同类型的商品进行陈列，向媒体受众传输一个诉求主题。
例如，节日陈列、绿色食品陈列、丝绸之路陈列等。
这种陈列方式多以一个特定环境或特定事件为中心，把有关商品组合陈列在一个橱窗。
又可分为…1(节日陈列。
以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题。
如中秋节以各式月饼、黄酒等组成的橱窗。
圣诞节以圣诞礼品、圣诞老人等组合的橱窗，既突出商品，又渲染了节日的气氛。
2(事件陈列。
以社会上某项活动为主题，将关联商品组合的橱窗。
如大型运动会期间的体育用品橱窗。
3。
场景陈列。
根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。
橱窗的分类和特点.pptx
橱窗的分类和特点
FASHION DISPLAY DESIGN
服饰陈列设计带你走进时尚圈
课程重点
任务 导入
知识 准备
课堂 实训
检查 评估
课后 练习
任务导入
由于品牌文化、时段、传播目的、消费群，以及 店铺设计等各种因素的不同，橱窗设计也呈现千 姿百态的效果，从装修形式、设计风格、季节时 段、陈列形式、促销主题方面基本上可分多种形 式。
知识储备
半通透式橱窗
全敞开式橱窗
知识储备
按橱窗在店中所占位 置划分
店外橱 窗
店面 （入口 正面橱
窗）
入口侧 面橱窗
店内橱 窗
店外橱窗与商店建筑相脱离而存在。 利用玻璃大门将商店内景和商品直 多见于商店入口外的走廊橱窗或商 接展示给行人、顾客。 业步行街中
在入口两侧利用建筑结构特点设置 橱窗，与整个店面贯通，成为店面 的组成部分。
具象式
新品发
布会、
打折
节日
具象式（情景式）橱窗
抽象式橱窗 知识储备
知识储备
实物性
01
橱窗展示直接通过商品来诉求 广告效应，俗话说“百闻不如 一见”，亲眼目睹的信息，比 较直接，更加真实。
橱窗展示是在三维空间里立体化的 传达信息，需要运用立体构成和空 间构成的手法来提供丰富的信息意 义。
02
立体性
任务导入
通过此任务的学习，我能知道什么呢？
A 橱窗的构造形式 B 橱窗的特点 C 不同的橱窗道具
任务导入 通过此任务的学习，我能学会什么呢？
橱窗的不同分类和优缺点 橱窗的特点 橱窗道具的要求
按结构背景分
封闭式 橱窗
通透式 橱窗
半通透 式橱窗
橱窗展示设计手法
橱窗展示设计手法
橱窗展示设计是一种重要的推销和宣传手段，它可以吸引顾客的注意并提高销售额。
以下是一些常见的橱窗展示设计手法：
1. 主题式展示：利用特定的主题来展示商品，例如季节性主题、节日主题或新品主题等。
2. 色彩搭配：利用色彩搭配来吸引顾客的注意，例如使用鲜艳的颜色或对比色。
3. 陈列布局：通过合理的陈列布局来展示商品，例如使用金字塔式布局或对称式布局。
4. 灯光效果：利用灯光效果来增强橱窗的吸引力，例如利用聚光灯或彩色灯光。
5. 制造互动：通过制造互动来吸引顾客的兴趣，例如使用动态的展示或利用投影技术。
以上这些手法可以单独或组合使用，创造出各种各样的橱窗展示效果。
无论采用哪种手法，都需要注意橱窗展示的整体效果，以及与品牌形象的一致性。
- 1 -。
2020年(店铺管理)橱窗陈列详解
（店铺管理）橱窗陈列详解服装店橱窗陈列设计详解（组图）(2010-06-2909:57:57)转载标签：分类：装饰设计家居于陈列师的四项主要工作内容当中，有三项工作均是能够由其他部门完成的，只有主题设计这壹项，是其他人不能替代的。
例如，于很多企业里，卖场调整能够由比较有经验的优秀店长及业务人员来做，且不壹定要陈列师亲力亲为；于壹些管理水平较高的X公司，新款投放是由企划部门、配送部门、销售部门及服装设计师共同参和工作的，且不是陈列师壹个人的职责；而对于陈列培训，大多数X 公司的人力资源部门甚至是服装设计师，均会进行关联的产品培训，这其中也包括比较基本的陈列内容。
且不说这几项工作完成得是否专业，至少其他部门也能够做，唯独橱窗设计这项工作，只能由陈列设计师完成，且且是最容易于短时间内彰显陈列师的艺术审美品位，体现其对X公司突出贡献的壹项工作。
这项工作也是无论长线、短线，别人均无法担当，必须由陈列师去做，且必须做好的壹项工作。
关于橱窗设计最简单、易行的区分方法其实就分为俩类，壹类是按照时间、季节为主线的，比如四季、打折、促销等，另壹类是以表现产品理念为主线的。
关于橱窗，我们必须认识到壹个现实，于国外，服装品牌的店铺条件优于国内。
国外有大量的街边店铺，这些店铺具有比较规整的橱窗，而于国内，百货业的发展比较迅速，大部分国内品牌主攻的均是百货商场的店中店，而店中店多数是没有橱窗位置的，即使是这种情况，也不是说就不需要做橱窗了，而是要把橱窗做到卖场里去。
下面的三张图片拍自欧洲的街道，和国内以百货商场为主的业态不同，街边的大型专卖店于欧洲更加常见。
这种形态的店铺硬件条件较好，陈列设计师的发挥空间较大，能够呈现出很好的视觉效果。
提起橱窗，通常人们的认识就如上图PUCCI所示，是壹个方方正正的固定空间，给人们的印象是很规矩、完整的感觉。
于国内的大中型城市，商场的橱窗往往被有实力的国际品牌占据，商场自己的展示空间被迫移到商场内部，尤其是于节日等特殊的日子，装饰用的鲜花、挂有祝福卡片的盆栽等会出当下商场的各个角落，这其实也是用了橱窗的展示手法，而且通常收效良好。
百货商场橱窗陈列-baicows(白可思)
商场百货橱窗陈列方法商场百货橱窗陈列方法是每个经营者应掌握的知识，如果对商场百货橱窗陈列方法不了解是很难做好商场百货橱窗陈列。
那么，商场百货橱窗陈列方法有哪些呢?下面baicows(白可思)介绍商场百货橱窗陈列方法。
商场百货橱窗陈列方法一：整齐陈列法整齐陈列法是将单个商品整齐地堆积起来的方法。
只要按货架的尺寸确定商品长、宽、高的排面数，将商品的整齐地排列就可完成。
整齐排列法突出了商品的量感，从而给顾客一种刺激的印象，所以整齐陈列的商品是企业欲大量推销给顾客的商品，折扣率高的商品或因季节性需要顾客购买量大、购买频率高的商品，如夏季的清凉饮料等。
整齐陈列的货架一般可配置在中央陈列货架的尾端，即*超市里面的中央陈列货架的一端，但要注意高度的适宜，便于顾客拿取。
对于大型综合超市和仓储式商场来说，一般在中央陈列货架的两端进行大量促销商品的整齐陈列。
商场百货橱窗陈列方法二：随机陈列法随机陈列法是将商品随机堆积的方法。
与整齐陈列法不同，该陈列法只要在确定的货架上随意地将商品堆积上去就可。
随机陈列法所占的陈列作业时间很少，这种方法主要是陈列“特价商品”，它的表现手法是为了给顾客一种“特卖品就是便宜品”的印象。
采用随机陈列法所使用的陈列用具，一般是一种圆形或四角形的网状筐(也有的下面有轮子)，另外还要带有表示特价销售的牌子。
随机陈列的网筐的配置位置基本上与整齐陈列一样，但是也可配置在中面陈列架的走道内，也可以根据需要配置在其需要吸引顾客的地方，其目的是带动这些地方陈列商品的销售。
商场百货橱窗陈列方法三：盘式陈列法盘式陈列法即把非透明包装商品(如整箱的饮料、啤酒、调味品等)的包装箱的上部切除(可用斜切方式)，将包装箱的底部切下来作为商品陈列的托盘，以显示商品包装的促销效果。
盘式陈列实际上是一种整齐陈列的变化陈列法。
它表现的也是商品的量感，与整齐陈列不同的是，盘式陈列不是将商品从纸箱中取出来一个一个整齐地堆积上去，甚至就是整箱整箱地堆积上去。
图文解析女装的橱窗陈列5大类型和设计技巧
图文解析女装的橱窗陈列5大类型和设计技巧/2011-08-17编辑：刘飞品牌最新的流行元素、经典服饰的全新搭配方式、时装设计师当季得意的佳作、引领消费者生活方式的不同场景，全被生动地写在了城市街头这一方方精美的窗口里。
有人说，橱窗是城市文化的缩影，透过各个城市街头的橱窗，你会发现这里是城市时尚的最前沿，时尚的橱窗设计开始被越来越多的店家及消费者所关注。
品牌文化的延伸在北京这座时尚的大都市里，国内外各大品牌排列在繁华的商业街上，橱窗设计可谓精彩纷呈，或高贵奢华、或前卫大胆、或温馨浪漫，传达出不同的生活方式。
“橱窗设计传递的不仅仅是产品的时尚讯息，很多橱窗本身就是时尚的，展现出这个城市的魅力。
”卡宾品牌北京区陈列师张晓宁说。
记者在采访中发现，吸引顾客进店的几种主要因素依次为品牌、橱窗、促销信息、导购介绍、朋友推荐等，因此橱窗设计不是只摆上几件漂亮衣服就可以了。
如今的橱窗展示既是广告也是风景，陈列设计师想尽办法通过布置、陈列，把商品最好的一面尽可能地展现出来。
而路过的人就算什么都不买，多多少少也能从橱窗展示中看到下一季的流行趋势和穿衣搭配的小诀窍，甚至了解到一个品牌的文化、风格。
一些国内服装品牌高薪聘请国外橱窗设计大师，想得到一些与众不同的效果。
其实，橱窗设计不一定基于商业目的，也可以有更多的选择，如对于社会关怀、季节感知、文化气息等抽象意义的传递。
由此可见，橱窗设计以最为直接的方式对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。
如何在短短几秒钟内吸引消费者的注意?如何用无声的语言说服消费者进店光顾?“一成不变的展示方式已不能适应社会的发展，只有创意新颖、风格独特的设计才能吸引行色匆匆的过客。
”张晓宁说。
万变不离其宗记者通过一年以来对一些品牌的橱窗的观察发现，不同品牌在橱窗的陈列上存在很大的差距。
首先是橱窗设计的改变上，随着服装的换季橱窗也开始变化，有些橱窗的变化非常大，而有些橱窗就是把模特身上的衣服简单地换成下一季的服装。
国际橱窗陈列风格概述
背景仿真模拟
色彩诱目
运用灯光的色彩诱目
道具诱目
创意
• /w19/play_album-aid2525027_vid-MTI4NzEyNTc.html
• /redian/NzMxMDg2OA/M Tk4MzUxODQ.html
综合橱窗 这种形式多出现在一些小型商店的橱窗设计中 不同类型、不同用途、不同质地的商品通过设计师用心的挑选，有意识地设计， 巧妙地组合、搭配，布置在同一橱窗中，做到既丰富多彩，又有机组合。
橱窗设计技巧
1、背景仿真模拟
2、色彩诱目 3、道具诱目 4、创意 5、聚焦视线 6、利用产品的设计元素 7、品牌文化宣传 8、品牌标志元素 9、比例与尺度 10、重复
橱窗陈列设计
“我们要为顾客创造一种激动人心而且出乎意料的体验，同时又在整体上维持 清楚一致的识别。商店的每一个部分都在表达我的美学理念，我希望能在一 个空间和一种氛围中展示我的设计，为顾客提供一种深刻的体验。”
国际橱窗陈列风格概述
国际陈列风格概述
1、美式风格 2、法意式风格 3、瑞式风格 4、 英式风格 以技法的起源或者某地区运用最多来定命名的
法意式风格
又称：品质型，简洁型
特点：以商品自身的材质和工艺吸引消费者，设计手法规范。
模特：中性化表情 装饰：不需要,注意空间装修,灯光和道具 代表：奢侈品牌 高价位、高品质，有独立的设计思维，引领时尚，有自身的设计特点， 工艺、版型都特别强，用产品本身去吸引消费者。 品质型的店铺的装修成本都非常高，道具选择要高，装修费用可达到 每平方米上万以上，并且从 建筑的外观就开始设计，并且在空间上就 有设计理念。
谢谢
橱窗作用： 1、提升进店率，从而促进销售 2、传播品牌文化 3、树立品牌信仰度 4、强调商品信息 5、体现当季货品主题及文化
Dior橱窗展示设计
照明
此橱窗照明方式尽可能的隐蔽，与本次橱窗的展示 主题沉醉与奢华相融合昏暗的灯光再配以大红色华 丽的服饰，使主题更加鲜明。
谢谢观看！
• 对比：强烈的色彩、形体、空间等要素的对比，凸显视觉冲击和表现力。 • 换位：改变常规的角度、位置、空间，刺激人的感官。
留白
设计师在有限的空间内演绎着富有寓意的情景故事， 运用大小模特和实体门的对比，折叠的门一层层打开让人 们看不到尽头产生无限的遐想，于是我们就可以看到在有 限的橱窗空间作出了非常不错的空间延伸感及层次感的处 理。
敞开式橱窗
橱窗展示陈列形式
• 场景式陈列 • 专题式陈列 • 系列式陈列 • 综合式陈列 • 情感化陈列 • 特写式陈列
场景式陈列
以生活情节为依据，在一个时间点把人物摆设成不同的姿态, 场景式陈列具有很强的生活气息。
专题式陈列
以“冬日联想”为主题，用雪球和气球营造出一番美丽景象。厚厚的积雪已经是寒冬的标志， 白色结冰状制成的椅子更全面的诠释的冬天的色彩。大小不同的雪球散落再度地面上个人视 觉上的差异，模特手中放飞的气球带着我们的梦想、联想飘走，留给我们一片遐想的空间。
2.色彩构成：运用色相、明度、纯度的相互作用，进行色彩的知
觉心理分析。
3.立体构成：建立在平面与色彩构成基础之上的三维立体空间，
是对结构、空间、形体、色彩、材质的研究表现。
三大构成相互融合、相互影响，密切不可分割，每一 个橱窗都是它们相互的表现成果。
立体构成
立体构成
表现手法 分类
• 留白：适当大胆的留白，可使设计主题更突出。留白在营造画面意境、激发
橱窗展示分析
• 橱窗构造 • 展示陈列形式 • 展示表现手法 • 色彩 • 照明
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2006-12-19 11:51:22 来源: 中国纺织报收藏此页人气: 22
这是一个典型的封闭式橱窗陈列，并且采用了场景式设计。
橱窗顶部及侧面均采用中等功率射灯，并在背景上采用非聚式暖光照明，整个照明系统使橱窗呈现柔和的暖色调。
背景上悬挂的窗帘，木质的储物柜，台灯，书籍，红酒，还有地上的高级地毯；充分营造了一个温馨的居室环境。
两位女模特一个斜倚在柜子旁，另一个坐在椅子上，都采用了一种非常舒适慵懒的姿势。
于是，一个场景在顾客面前便搭立起来：夜晚10点，两个有文化素养，注重生活品质的女郎，正在家中舒适的环境下聊天。
而她们所穿的，正是本品牌的服装。
这个半封闭式橱窗陈列通过背板的不完全分隔来实现。
顶部、侧面大量的射灯与背景的非聚式照明，使光亮洒满整个橱窗。
同样，这也是一个居室场景造型，奔马照片的镜框，成堆的书籍，地上堆放的男士衬衫，还有民族特色的装饰鼓，都体现出了这位手拿信件男士的不凡品位：眼光高远，喜爱阅读，热衷旅行的商务人士。
而背板右侧留出来店面后堂的视觉空间，正好充当了这个居室的储衣柜。
储衣柜内的服装风格无一不与男士身上所穿的服装相呼应。
这种形式的呼应手法，使顾客不自觉地想要进入店面，来到储衣柜里一探究竟。
开放式橱窗的最大特点就是具有足够的亲和力，而这一点在LANVIN的橱窗里体现得淋漓尽致。
这个橱窗陈列顶部采用大功率射灯照明。
光线的照射方向上，是
一张摆满餐具和烛台的餐桌，旁边站立着几位姿态各异的女模特。
从餐桌的凌乱程度和模特的穿衣姿势来看，这毫无疑问是一次快要结束的晚餐，而且客人们还非常享受。
自信，舒适，随意和张扬的品牌风格，在陈列设计师刻意营造的毫不经意间，点点滴滴地流露了出来。
而通过烛光晚餐这一场景来表现，既新奇，又增加了店面的亲和力，使橱窗可以完美地与整个店面结合起来。