广告策划方案的撰写(整体框架)
广告策划方案精选模板5篇
广告策划方案精选模板5篇广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程，是广告诞生最基础的部分。
下面给大家分享一些关于广告策划方案精选模板5篇，希望能够对大家有所帮助。
广告策划方案精选模板篇1一、前言本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(20__)年的广告重点是放在yy 香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年(20__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20__及20__年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20__年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东yy洗发水公司——yy洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接11、20__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间20__年6月——20__年6月五、广告区域全国各地区(以城市为主)六、广告对象所有居民用户七、策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B、质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
推广策划书的框架3篇
推广策划书的框架3篇篇一推广策划书的框架一、前言（一）背景介绍（二）推广目的（三）推广时间二、市场分析（一）目标市场（二）竞争对手分析（三）市场趋势分析三、推广策略（一）推广渠道（二）推广内容（三）推广时间安排四、执行计划（一）人员安排（二）预算安排（三）时间进度安排五、效果评估（一）评估指标（二）评估时间（三）评估方法六、风险控制（一）风险识别（二）风险应对措施（三）未来推广计划展望篇二一、推广背景1. 产品或服务的概述2. 目标市场和目标受众3. 竞争对手分析4. 推广目标二、推广策略1. 品牌定位和形象塑造2. 推广渠道选择3. 内容营销策略4. 促销活动策划5. 合作伙伴关系建立三、推广执行计划1. 时间表2. 具体执行步骤3. 责任人分配4. 预算安排四、效果评估与调整1. 评估指标设定2. 数据收集与分析3. 效果评估报告4. 调整与优化策略五、风险与应对措施1. 可能面临的风险2. 应对措施和预案2. 对未来推广工作的展望一、推广背景在推广背景部分，需要对产品或服务进行详细的介绍，包括其特点、优势和目标市场。
同时，要对目标受众进行深入的分析，了解他们的需求、兴趣和行为习惯。
还需要对竞争对手进行分析，了解他们的推广策略和市场份额，以便制定更有针对性的推广方案。
二、推广策略推广策略是推广策划书的核心部分，需要根据推广背景和目标受众，制定具体的推广策略。
品牌定位和形象塑造是推广的基础，需要明确产品或服务的品牌定位和形象，以便在市场中树立独特的品牌形象。
推广渠道选择是推广的关键，需要根据目标受众的特点和行为习惯，选择合适的推广渠道，如广告、促销、公关、社交媒体等。
内容营销策略是推广的重要手段，需要制定有吸引力的内容营销策略，如文章、视频、图片等，以吸引目标受众的关注。
促销活动策划是推广的重要组成部分，需要制定有吸引力的促销活动策划，如打折、赠品、抽奖等，以促进销售。
合作伙伴关系建立是推广的重要途径，需要与相关的合作伙伴建立合作关系，如供应商、经销商、媒体等，以共同推广产品或服务。
广告策划方案范文模板7篇
广告策划方案范文模板7篇怎么写简单的方案？无论在学习、工作或是生活中。
我们要为此安排好一份独特的方案。
出于您的需求，的编辑为您搜集了以下内容：广告策划方案范文模板，希望大家喜欢本文！广告策划方案范文模板【篇1】一、市场状况分析1. 市场现状:相对于欧美竞争激烈的糖果市场来讲，中国糖果市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨头们垂涎三尺。
目前，世界排名前二十位的重量级糖果企业已经全部进入中国，在成都超市中可见的进口或合资糖果品牌已多达100多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国糖果市场向国际化竞争演变的进程竞争企业相当激烈，奶糖市场：大白兔高居销量首位，第二品牌的争夺异常激烈主要竞争品牌有雅克，阿尔卑斯，优哈，金丝猴，喔喔，金冠等企业。
奶糖未来发展趋势是高端，营养绿色高科技，估计占糖果市场容量的24%。
目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。
我国糖果企业有20xx多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。
20xx年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。
一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。
品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。
2、产品特点：（1）采用天然纯正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。
（2）产品种类和口味很多，在原有口味基础上不断开发新口味产品满足不同消费者的需求。
（3）产品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福的意境美。
3、产品定位给人快乐享受的糖果。
品质：绿色/健康品牌口号：阿尔卑斯, 忍不住的快乐诱惑好者的心3.产品市场定位（1）市场定位：大众糖果类（2）目标顾客定位：儿童和青少年。
广告策划方案模板6篇
广告策划方案模板6篇广告策划方案篇1一、前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年（）为配合贵公司的.经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、00年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间6月——6月五、广告区域全国各地区（以城市为主）六、广告对象所有居民用户七、策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加。
就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
广告策划书主体构架模板3篇
广告策划书主体构架模板3篇篇一广告策划书主体构架模板一、前言（一）背景（二）目标（三）受众二、市场分析（一）行业分析（二）竞争对手分析（三）目标受众分析三、产品分析（一）产品特点（二）产品优势（三）产品定位四、广告策略（一）广告目标（二）广告主题（三）广告创意（四）广告表现五、广告媒介（一）媒介选择（二）媒介组合（三）媒介排期六、广告预算（一）预算分配（二）预算控制七、广告效果评估（一）评估指标（二）评估方法（三）评估时间八、结论（二）提出建议和改进措施篇二广告策划书主体构架模板一、前言（一）背景（二）目标（三）受众二、市场分析（一）行业分析（二）竞争对手分析（三）目标市场分析三、产品分析（一）产品特点（二）产品优势（三）产品定位四、广告策略（一）广告目标（二）广告主题（三）广告创意（四）广告表现五、广告预算（一）预算分配（二）预算控制六、广告效果评估（一）评估指标（二）评估方法（三）评估时间七、结论（二）强调广告策划的重要性（三）对广告策划的实施提出建议篇三广告策划书主体构架模板一、前言（一）广告策划的背景（二）广告策划的目的（三）广告策划的目标受众二、市场分析（一）行业分析（二）竞争对手分析（三）目标受众分析三、广告策略（一）广告目标（二）广告定位（三）广告诉求（四）广告创意四、广告表现（一）广告文案（二）广告设计（三）广告制作五、广告媒介（一）媒介选择（二）媒介组合（三）媒介排期六、广告预算（一）预算分配（二）预算控制七、广告效果评估（一）评估指标（二）评估方法（三）评估时间八、结论（二）广告策划的建议。
广告策划方案范文模板(29篇)
广告策划方案范文模板（29篇）广告策划方案范文模板（通用29篇）广告策划方案范文模板篇1车体广告近10年以来高速发展，邮政车是物流配最重要的文通工具。
与人们日常生活息息相关，这就使邮政车体广告，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时车体广告又是固定户外广告的延申。
一、车体广告合作的优点惟一可移动的户外媒体形式，它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断，以多面立体展示方式传播广告信息，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点车二、邮政车体广告的流动性车体广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点，车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。
三、合作目标邮政车体广告的合作目标大于公交车的车体广告，它宣传的力度大，大家都知道现在城乡的生活水平都逐渐拉近了，各大商户都注重下乡宣传，各大商场也都陆续在乡下设下销售网点，我们的宣传目标集中也注重在下乡的宣传，例如：商场的家电、电脑等的下乡补贴政策，农用机械的下乡政策几乎都是人们所关注的亮点，但是这个亮点光靠电视上的宣传时不够的，也不是单单城里销售网点的网点宣传，因为面对的群体是不对，正是这样的信息是农民朋友所关注的。
包括食品、饮料、酒类、保健晶、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、媒体、教育培训、公益广告等等手机卖场、农用产品，化肥、种子、农药等。
太平人寿、平安保险、中国银行、招商银行、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、汽车、等可以说车体广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。
四、预计产生效益数额车体的媒体宣传不仅仅体现在车体广告的设计上，还有广告布的印刷制作，跟车体各项损耗的计算收入，跟车辆的总体数量计算效益，一辆车的年收入应该在5万元左右。
车体广告的策划该是个客观的创收。
无论是新产品上市，产品的促销，品牌的推广，区域渗透，邮政车体广告搜视客户几号的质优价廉的营销解决方案。
《广告策划书框架》课件
第一部分：背景与目标
在这一部分，我们将介绍广告活动的背景信息，包括产品或服务、市场和竞争环境。我们还将明确广告活动的 目标，以便为后续的策略制定提供指导。
第二部分：目标受分析
了解目标受众的特征、需求和偏好是一个成功广告活动的关键。在这一部分，我们将与您分享如何进行目标受 众分析，并确定如何更好地针对他们进行广告。
广告策划书框架的基本结构
第一部分：背景与目标
介绍广告活动的背景和目标，包括产品、市场 和竞争环境。
第三部分：创意策略
制定创意策略，包括核心信息、主题、传达方 式和呈现形式。
第二部分：目标受众分析
分析目标受众的特征、需求和偏好，以确定如 何针对他们进行广告。
第四部分：媒体策略
制定媒体选择和投放计划，包括广告渠道、预 算和时间表。
《广告策划书框架》PPT 课件
提供一个全面的广告策划书框架，让您轻松规划和实施成功的广告活动。
广告策划书框架的定义
广告策划书框架是指用于规划广告活动的组织结构和步骤的框架。它包含了广告的背景、目标、目标受众分析、 创意策略和媒体策略。
广告策划书框架的重要性
广告策划书框架对于一个成功的广告活动非常重要。它能够确保广告活动的 目标明确、策略清晰、执行有序。广告策划书框架能够帮助广告团队了解广 告的整体规划，并使他们在全过程中保持一致的目标和方向。
第三部分：创意策略
在这一部分，我们将讨论如何制定创意策略，以确保广告能够吸引目标受众的注意力并传达核心信息。我们将 探讨不同的传达方式和呈现形式，以激发创造力和创新。
第四部分：媒体策略
制定媒体策略是保证广告能够在适当的时间、适当的媒体渠道上被目标受众 看到。在这一部分，我们将分享如何选择合适的媒体渠道，并制定合理的广 告投放计划。
广告策划书(框架)
注意：
策划书的撰写并无统一格式，关键在于结合企业要求，突出重点、语言简练、数据准确、分析透彻。
广告策划书（框架）
目录
（若做整体策划，需有页码提示）（若做整体策划有提）
第一部分市场分析
一、营销环境分析
二、消费者分析
三、产品分析
企业和竞争对手的竞争状分析
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
五、企业与竞争对手的广告分析
第二部分广告策略
一、广告的目标
二、目标市场策略
三、产品定位策略
四、广告诉求策略
五、广告表现策略
六、广告媒介策略
第三部分广告计划
一、广告目标
二、广告时间
三、广告的目标市场
四、广告的诉求对象
五、广告的诉求重点五广告的诉求重点
六、广告表现
七、广告发布计划
八、其他活动计划
九、广告费用预算
第四部分广告活动的效果预测和监控
一、广告效果的预测
二、广告效果的监控
正文。
策划书的框架结构3篇
策划书的框架结构3篇篇一策划书的框架结构一、引言1. 背景介绍2. 策划目的3. 预期效果二、市场分析1. 目标市场2. 竞争对手分析3. 市场趋势三、活动内容1. 活动主题2. 活动时间和地点3. 活动流程4. 活动亮点四、宣传推广1. 宣传渠道2. 宣传内容3. 宣传时间表五、预算安排1. 活动费用明细2. 预算控制措施六、风险管理1. 风险识别2. 风险应对措施七、团队分工1. 团队成员职责2. 团队协作机制八、效果评估1. 评估指标2. 评估方法3. 改进措施九、附录1. 相关资料2. 参考案例篇二策划书的框架结构一、前言（一）背景（二）目的（三）意义二、市场分析（一）行业现状（二）目标市场（三）竞争对手三、活动主题（一）主题（二）副四、活动时间和地点（一）时间（二）地点五、活动内容（一）活动形式（二）活动流程（三）活动亮点六、宣传推广（一）宣传渠道（二）宣传内容（三）宣传时间七、活动预算（二）预算控制八、人员安排（一）工作人员（二）志愿者（三）嘉宾九、注意事项（一）安全问题（二）天气变化（三）设备故障（四）其他问题十、效果评估（一）评估指标（二）评估方法（三）评估时间十一、（二）感谢语篇三策划书的框架结构一、引言（一）策划背景（二）策划目的（三）策划意义二、市场分析（一）行业现状（二）目标市场（三）竞争对手分析三、活动主题（一）主题名称（二）主题阐释四、活动内容（二）活动地点（三）活动对象（四）活动形式（五）活动流程五、宣传推广（一）宣传目标（二）宣传策略（三）宣传渠道（四）宣传内容六、活动预算（一）预算明细（二）预算控制七、人员安排（一）组织架构（二）人员分工（三）人员培训八、风险控制（一）风险识别（二）风险应对（三）应急预案九、效果评估（一）评估指标（二）评估方法（三）评估时间十、注意事项（一）安全保障（二）法律法规（三）环境保护（四）其他事项。
广告或营销策划案的完整撰写架构
广告或营销策划案的完整撰写架构一个完整的广告或营销策划案，大致包括下列内容：1.导言（1）目的（2）有关客户的指示（3）该案规模及范围2.营销市场背景分析（1）市场分析·市场规模·主要品牌占有率·价格·渠道·产品生命周期（2）竞争分析·市场地位·产品特性·渠道·价格·主要诉求对象·广告的诉求、创意表现及选择的媒体·营销活动的策略及执行（3）产品分析·包装规格、各包装的销售比与价格系统·产品特色·上市日期（或推广日期）及营销区域（4）消费者分析·主要使用者和购买者是谁？总数量有多少？·消费者购买时受哪些因素影响？购买动机是什么？·消费者在什么时候、什么地点购买？·消费者对产品的要求条件是哪些？·消费者的使用次数和使用量是多少？·消费者多经由什么渠道得知产品信息？·购买者和使用者是否为同样的人？3.定位：产品现状定位（1）市场对象：什么人买？什么人用？（2）广告诉求对象：卖给什么人？（3）产品所塑造的个性4.问题点及机会点（1）问题点（有哪些地方消费者还无法得到满足）（2）机会点5.营销建议（1）营销目标（2）营销策略·定位·产品特性：品牌形象、包装价格、市场趋势、独特销售卖点·目标对象·营销渠道·销售区域：地理、人口、都会、闹市、家庭·时间：营销时机、民俗节庆、产品淡旺季6.广告建议（1）广告目标（2）诉求对象：生活形态、价值观（3）消费者利益（4）支持点（5）气氛、格调：广告作品表现格调、视觉色调、听觉、人物、背景（6）创意构想：理性、感情（7）创意执行7.媒体计划（1）媒体目标（2）实施期间（3）媒体战略（4）媒体预算的分配（5）媒体时间表8.促销活动建议（1）活动目的（2）活动策略（3）执行方案（4）活动时间表9.工作进度总表/总预算表广告策划案的撰写，并无格式，应视个案需要而定，以上为不可或缺的项目。
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广告策划方案的撰写（整体框架）（一）广告策划书的基本内容美国广告大师莱特斯.第林诺尔认为成功的广告策划书,应该包括以下内容：1．性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品?2．历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的经验等等。
3．难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。
4．机会，就是商品的销售量，受众的购买力。
5．文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。
6．媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。
7．推广，是广告主如何实施广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况。
8．建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面如果存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。
9．包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。
10.价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。
11.预算，就是企业投入广告活动的计划。
（二）广告策划书的写作格式1．封面不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。
这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。
2．目录策划者应认真编写目录。
目录涵盖全书的主体内容。
3．前言前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面临的问题。
4．市场分析5．产品分析6．广告战略7．媒体战略8．广告预算9．广告效果广告策划书（整体框架）第一部分：市场分析一·营销环境分析1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：·总体的经济形势·总体的消费态势·产业的发展政策（2）市场的政治法律背景：·是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场·是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告（3）市场的文化背景：·企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处·这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2．市场营销环境中的微观制约因素·企业的供应商与企业的关系·产品的营销中间商和企业的关系3．市场概况（1）市场规模：·整个市场的销售额·市场可能容纳的最大销售额·消费者总量·消费者总的购买量·以上几个要素在过去一个时期中的变化·未来市场规模的趋势（2）市场的构成·构成这一市场的主要产品的品牌·各品牌所占据的市场份额·市场上居于主要地位的品牌·与本品牌构成竞争的品牌是什么·未来市场的构成趋势如何（3）市场构成的特性·市场有无季节性·有无暂时性·有无其他突出的特点4．营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二．消费者分析1．消费者的总体消费态势·现有的消费时尚·各种消费者消费本类产品的特性2．现有消费者分析（1）现有消费群体的构成·现有消费者的总量·现有消费者的年龄·现有消费者的职业·现有消费者的收入·现有消费者的受教育程度·现有消费者分布（2）现有消费者的消费行为·购买的动机·购买的时间·购买的频率·购买的数量·购买的地点（3）现有消费者的态度·对产品的喜爱程度·对本品牌的偏好程度·对本品牌的认知程度·对本品牌的指名购买程度·使用后满足程度·未满足的需求3．潜在消费者（1）潜在消费者的特性·总量·年龄·职业·收入·受教育程度（2）潜在消费者现在的购买行为·现在购买哪些品牌的产品·对这些品牌的态度如何·有无新的购买计划·有无可能改变计划购买的品牌（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性·潜在消费者对本品牌的态度如何·潜在消费者需求的满足程度如何4．消费者分析的总结（1）现有消费者：·机会与威胁·优势与劣势·重要问题（2）潜在消费者（同上）（3）目标消费者·目标消费群体的特性·目标消费群体的共同需求·如何满足他们的需求三．产品分析1．产品特性分析（1）产品性能·产品的性能有哪些·产品最突出的性能是什么·产品最适合消费者需求的性能是什么·产品的哪些性能还不能满足消费者的需求（2）产品的质量·产品是否属于高质量的产品·消费者对产品质量的满意程度如何·产品的质量能继续保持吗·产品的质量有无继续提高的可能（3）产品的价格·产品价格在同类产品中居于什么档次·产品的价格与产品质量的配合程度如何·消费者对产品价格认识如何（4）产品的材质·产品的主要原料是什么·产品的材质上有无特别之处·消费者对产品材质的认识如何(5) 生产工艺·产品通过什么样的工艺生产·在生产工艺上有无特别之处·消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品。
(6) 产品的外观与包装·产品的外观与包装是否与产品的质量，价格和形象相称·产品的外观和包装有没有欠缺·外观和包装在货价上的同类的产品中是否醒目·消费者对产品外观和包装的评价如何（7）与同类产品的比较·在性能上有何优势？有何不足?·在质量上有何优势？有何不足?·在价格上有何优势？有何不足?·在材质上有何优势？有何不足?·在工艺上有何优势？有何不足?·在消费者的认知何购买上有何优势？有何不足?2．产品生命周期分析（1）产品生命周期的主要标志（2）产品处于什么样的生命周期（3）企业对产品生命周期的认知3．产品的品牌形象分析（1）企业赋予产品的形象·企业对产品形象有无考虑·企业为产品设计的形象如何·企业是否将产品形象向消费者传达（2）消费者对产品形象的认知·消费者认为产品形象如何·消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗·消费者对产品形象的预期如何·产品形象在消费者认知方面有无问题4．产品定位分析（1）产品的预期定位：·企业对产品定位有无设想·企业对产品定位的设想如何·企业对产品的定位有无不合理之处·企业是否将产品定位向消费者传达（2）消费者对产品定位的认知;·消费者认为的产品定位如何·消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗·消费者对产品定位的预期如何·产品定位在消费者认知方面有无问题（3）产品定位的效果·产品的定位是否达到了预期的效果·产品的定位在营销中是否有困难5．产品分析的总结（同上）四．企业何竞争对手的竞争状况分析1．企业在竞争中的地位·场占有率·消费者认识·企业自身的资源和目标2．企业的竞争对手·主要的竞争对手是谁·竞争对手的基本情况·竞争对手的优势何劣势·竞争对手的策略3．企业与竞争对手的比较五．企业与竞争对手的广告分析1．企业何竞争对手以往的广告活动的概况·开展的时间·开展的目的·投入的费用·主要内容2．企业和竞争对手以往广告的目标市场策略·广告活动针对什么样的目标市场进行·目标市场的特性如何·有何合理之处·有何不合理之处3．企业和竞争对手的产品定位策略4．企业和竞争对手以往的广告诉求策略·诉求对象是谁·诉求重点如何·诉求方法如何5．企业和竞争对手以往的广告表现策略·广告主题如何·广告创意如何6．企业和竞争对手以往的广告媒介策略·媒介组合如何·广告发布的频率如何7．广告效果·广告在消费者认知方面有何效果·广告在改变消费者态度方面有何效果·广告在消费者行为方面有何效果·广告在直接促销方面有何效果·广告在其他方面有何效果·广告投入的效益如何8．总结。