阅文集团经营分析报告
2018年网络文学数字阅读行业阅文集团分析报告
2018年网络文学数字阅读行业阅文集团分析报告2018年2月目录一、概要 (8)1、行业层面：是否好行业 (8)（1）网络文学付费市场：未来空间大 (9)（2）商业模式：分成模式更为健康 (10)（3）行业竞争格局：阅文领先，两家独大 (12)2、公司层面：是否好公司 (14)（1）横向分析：公司的核心竞争力、优势及行业地位 (14)（2）纵向分析：从阅文的成长史看公司基因 (15)①PC互联网时代（21世纪初-2009年） (15)②移动阅读+网络文学IP改编时代（2010年-至今） (16)（3）行业痛点：公司不惧怕，敢于直面 (17)①作者流失的概率：作者关心的是什么 (17)②对于部分顶尖作家的流失：不惧怕，拥有足够的造血能力 (18)3、公司看点：短期、中期、长期各是什么 (19)（1）短期主要看点：公司在线付费阅读业务的持续增长 (19)（3）长期主要看点：融入腾讯生态体系，成为IP改编源头，打造中国版的迪士尼 (21)二、行业：网络文学在线阅读及版权改编市场规模持续扩大 (22)1、数字阅读产业链：核心环节在于内容提供商和阅读平台 (22)2、整体数字阅读市场：用户稳步增长，整体规模不断扩大 (24)（1）国民阅读率稳步提高，手机阅读成为主流阅读方式 (24)（2）数字阅读市场进入成熟发展期，用户规模仍保持稳步增长 (25)3、网络文学市场：付费阅读+移动化趋势明显，变现形式更加多元化 (26)（1）网络文学阅读市场 (26)①演进历程：付费阅读+移动化趋势不断加强 (26)②整体市场规模：网络文学是文学市场中增速最快品类，预计16-20年复合年增长率达31% (27)A.网络文学自身的特点 (27)B.国民阅读率稳步提升，且数字阅读成为主要阅读方式 (28)C.知识产权保护环境改善，用户付费意愿增强 (28)③网络文学用户：持续稳定增长，其中手机阅读用户增速最快 (28)④网络文学作家及作品：目前规模较大，且仍将保持持续增长 (29)（2）网络文学内容变现市场：文学IP改编成趋势，变现潜力较大 (30)①市场现状：文学IP改编作品表现强劲，版权价格不断攀升 (30)A.版权价格：商业变现空间逐渐打开，价格或还将持续上扬 (30)B.受欢迎程度：头部内容中IP改编占比较高，其中文学是IP主要来源 (31)C.改编作品版权价格：通常价格较高，且在不断上升中 (32)②中国文学IP改编的潜力：中美对比分析，仍存在较大差距 (33)4、竞争分析：阅文与掌阅，各领风骚 (34)（1）主要产品与渠道 (34)（2）内容数量：原创网文阅文一家独大，出版电子书掌阅更占优势 (35)（3）内容及硬件定价：数字阅读付费定价趋同，电子阅读器依配置进行市场化定价 (36)（4）用户覆盖、活跃及付费：掌阅在单个APP覆盖和活跃方面领先，人均付费值或更高 (37)（5）渠道推广：阅文拥有腾讯产品自营渠道，分成成本较低 (39)（6）版权采购：均为“自主签约+第三方获取”，作者获得扣除渠道分成后的50%或以上 (40)（7）综合对比：当之无愧的网文王者vs差异化竞争下的移动阅读小巨头 (41)三、阅文集团：中国网络文学领导者 (43)1、基本概况：股权结构稳定，腾讯集团层面支持 (45)（1）股权结构：腾讯系控股股东，股权结构较为稳定 (45)（2）参控股子公司：围绕在线阅读、版权运营等业务综合布局 (46)（3）核心管理层及员工分布：管理层经验丰富，编辑等核心员工占比较高 (47)（4）腾讯集团层面：提供高质量的内容分销渠道+版权合作+其他战略合作支持 (48)①腾讯为公司的在线付费阅读提供高质量的内容分发渠道 (49)A.手机QQ (49)B.QQ浏览器 (49)C.腾讯新闻 (50)D.微信阅读 (50)②腾讯是公司重要IP合作交易方之一 (51)③其他战略合作 (51)（5）募集资金用途：30%在线阅读业务+30%IP改编衍生业务+30%投资收购及战略联盟 (51)2、公司业务：在线阅读业务为核心，版权运营业务空间较大 (52)（1）业务总览及生态体系 (52)（2）内容版权资源：文学内容库庞大，作家、编辑等创作资源丰富 (54)①文学内容库：量多且质优，2016年头部网络文学作品市占率TOP1 (54)②作家资源：拥有逾640万位作家，通过多种方式进行维护管理 (56)③编辑资源：拥有340名专业全职编辑，编辑团队经验丰富 (59)（3）在线阅读业务：内容及作者资源丰富，渠道优势明显 (59)①自有产品：九大主要品牌文学产品 (60)A.概况：来自自有平台的营收占比达45%，月活数近9000万 (60)B.行业地位：PC端占据绝对优势，移动端位居TOP2 (61)C.QQ阅读：行业TOP2的综合性移动阅读平台 (64)D.起点中文网：中国原创网络文学行业标杆的创立者和主导者 (69)E.其他主要品牌产品：专注于特定文学领域的佼佼者 (78)②腾讯产品自营渠道及第三方渠道：仍有一定的开拓空间 (88)A.腾讯产品自营渠道：背靠腾讯流量红利，分成成本低 (88)B.第三方渠道：目前占比偏低，仍在拓展中，整体渠道成本较高 (90)（4）版权改编业务：市场地位领先，17H1作品平均再授权价格达400万 (91)3、公司财务 (94)（1）整体业绩情况：16年开始实现盈利，目前净利润增速较快 (94)（2）营业收入结构：在线阅读业务居于核心地位，其中自有平台及自营渠道占比高 (95)①在线阅读业务：自有及自营渠道的高增速来自付费用户数及ARPU值的提升 97A.来自自有平台及腾讯自营渠道的在线阅读业务 (97)B.来自第三方平台的在线阅读业务 (98)②版权运营业务：目前占比偏低，未来有弹性空间 (98)（3）毛利率与费用：整体毛利率平稳，当前费用率较高，未来改善空间较大 (99)①毛利率：整体较为平稳，内容及渠道成本管控较好 (99)②费用：费用率偏高，其中销售费用占比最高 (101)A.销售费用结构：推广及广告费用占比最高 (102)B.管理费用结构：雇员福利支出占比较高 (103)③同行业对比：毛利率及费用存在一定改善空间 (104)A.毛利率：拥有较强的上下游议价能力，毛利率有望稳中有升 (104)B.费用：支付手续费率以及员工福利开支明显偏高，未来有望得到改善 (106)（4）无形资产：商誉占比75%以上，内容版权稳定 (108)（5）应收账款：整体增速较慢，账龄集中在3个月内 (109)4、阅文集团的成长史：“裂、变、合”的进击之路 (110)（1）PC互联网时代（21世纪初-2009年） (110)①2001-2002年：龙的天空从兴盛到衰落，读写网首试付费阅读失败，起点中文网应运而生 (110)②2003-2004年：起点首推VIP订阅制变现模式，突破重围，最终被盛大收购112③2005-2009年：起点始终走在文学网站发展的最前列，盛大文学 (114)（2）移动阅读+网络文学IP改编时代（2010年-至今） (116)①2010-2013年：盛大文学积极布局移动阅读与版权改编，QQ阅读成立 (116)②2013-：盛大文学遭遇起点吴文辉团队离职风波，随后腾讯完成对盛大文学的合并，阅文时代开启 (117)5、核心问题：面对作者流失，不惧怕 (118)（1）作者流失的概率：作者关心的是什么 (118)①对于非大神和白金的普通作家来说：更关注福利制度、编辑资源以及能否被挖掘 (119)②对于大神和白金级别作家来说：更关注个人品牌运营和版权开发问题 (121)（2）对于部分顶尖作家的流失：不惧怕，拥有足够的造血能力 (123)6、竞争对手分析 (125)（1）用户对比：阅文MAU领先，掌阅单月活用户贡献值较高 (125)（2）内容对比：原创文学上阅文最为领先，其次是中文在线，掌阅出版图书电子物更具优势 (126)（3）竞品APP对比 (127)①用户数量对比：行业集中度提升，QQ阅读用户规模增速较快 (127)②用户质量对比：整体用户黏性、7日留存、日均使用频率差异不大 (128)③内容对比：掌阅最偏重出版物，QQ阅读最偏重原创网文，二者男女频网文分布近1:1 (129)7、内容付费横向对比 (130)（1）总体用户对比 (130)（2）定价情况对比 (132)（3）付费市场规模及空间对比 (133)①在线视频付费市场 (133)②在线音乐付费市场 (134)③网络文学付费市场 (135)中国网络文学与美国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧堪称“世界四大文化奇观”，阅文集团正是中国网络文学行业的开拓者和领导者，见证了中国网络文学由诞生到兴起的全过程。
阅文集团经营分析报告
阅文集团经营分析报告2020年5月目录1.阅文集团：中国互联网文学平台龙头--------------------------------------------------------------------------------------------41.1 公司简介--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 1.2 公司发展历程---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 1.3 背靠腾讯泛娱乐战略，充分享受流量红利--------------------------------------------------------------------------------------------5 1.4 经营业绩稳定提升，作家群体数量庞大------------------------------------------------------------------------------------------------6 1.4 公司基于文学内容进行IP 价值挖掘----------------------------------------------------------------------------------------------------92.在线阅读行业分析---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------92.1 居民精神文化需求持续提升利好文娱产业---------------------------------------------------------------------------------------------9 2.2 订阅费仍为行业主要收入来源，但未来将多元化---------------------------------------------------------------------------------- 103.公司业务分析------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 123.1 中国龙头地位互联网文学平台---------------------------------------------------------------------------------------------------------- 12 3.2 庞大的作家群体及丰富的内容储备库------------------------------------------------------------------------------------------------- 13 3.3 背靠腾讯，渠道优势突出，IP 价值得到放大--------------------------------------------------------------------------------------- 16 3.4 并购新丽传媒，IP作品加速变现，未来发展势头强劲--------------------------------------------------------------------------- 174.盈利预测------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 185.估值及目标价------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 19市场提示---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------20图目录图1：阅文集团旗下主要业务平台--------------------------------------------------------------------------------------------------4图2：公司发展历程一览---------------------------------------------------------------------------------------------------------------5图3：公司股权结构---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------6图4：2017-2019 年公司营业总收入-------------------------------------------------------------------------------------------------7图5：2017-2019 年公司归母净利润-------------------------------------------------------------------------------------------------7图6：2017-2019 年公司主营业务结构----------------------------------------------------------------------------------------------7图7：2017-2019 年公司主营业务同比增长率------------------------------------------------------------------------------------7图8：2017-2019 年阅文旗下作家数和作品数------------------------------------------------------------------------------------8图9：2017-2019 年公司MAU 及增速----------------------------------------------------------------------------------------------8图10：2017-2019 年公司MPU 及增速---------------------------------------------------------------------------------------------8图11：2017-2019 年公司ARPU 及付费率----------------------------------------------------------------------------------------8图12：公司基于文学内容生态进行价值衍生-------------------------------------------------------------------------------------9 图13：中国在线阅读市场预计规模将持续增长（亿元）-------------------------------------------------------------------10 图14：中国网民规模、互联网普及率、网络文学用户规模和使用率----------------------------------------------------10 图15：中国数字阅读行业产业链--------------------------------------------------------------------------------------------------11 图16：2012-2020 年中国数字阅读行业订阅收入占比逐年下降----------------------------------------------------------- 11 图17：IP 衍生作品在年轻人群体中更受欢迎----------------------------------------------------------------------------------12 图18：公司业务围绕海量平台通过多内容分发渠道实现价值------------------------------------------------------------- 13 图19：阅文拥有庞大的作家群及作品数量-------------------------------------------------------------------------------------- 14 图20：公司内容库作品来源（万部）-------------------------------------------------------------------------------------------- 14 图21：阅文旗下平台于在线阅读市场中流量绝对龙头地位---------------------------------------------------------------- 14 图22：阅文核心平台QQ 阅读的用户流量占据市场高点-------------------------------------------------------------------15 图23：腾讯泛娱乐平台与公司海量内容形成良性发展循环模式---------------------------------------------------------- 17表目录表1：公司旗下多个运营平台且各具特色--------------------------------------------------------------------------------------- 13 表2：阅文旗下平台作家归类-------------------------------------------------------------------------------------------------------15 表3：公司旗下IP 成功影视化的作品-------------------------------------------------------------------------------------------- 17 表4：公司未来业绩预测-------------------------------------------------------------------------------------------------------------18 表5：互联网内容平台可比公司估值--------------------------------------------------------------------------------------------- 191.阅文集团：中国互联网文学平台龙头1.1 公司简介阅文集团成立于2015 年3 月，由腾讯文学与原盛大文学整合而成。
网络文学网站的市场营销策略研究报告—以阅文集团为例
2016届本科生毕业设计（论文）题目网络文学市场营销策略研究——以阅文集团为例专业农村区域发展院系经济与管理学院学号1207040209姓名林指导教师艳讲师2016年4月网络文学的市场营销策略研究——以阅文集团为例学生：林指导老师：艳摘要：随着互联网和移动设备的普及,文学也开始走出传统格局，通过互联网传递到民众中，初步实现了大众化、智能化。
也正因为这样，一些网络公司从中看到了巨大的商机，开始以各种方式介入网络文学领域，探索了独特的文学盈利之路，开辟了线下线上联动的文学发展之局，将文学作为一种商品进行营销，实现了文学的商业化。
在当前众多的网络文学中，又以阅文集团最为强大，引导着网络文学的走向，占据网络文学市场半壁江山，其独特的成长模式在网络文学的发展过程中有着难以忽略的作用和地位，其营销策略为网络文学的传播铺下了坚实的道路，其发展轨迹让无数人为之侧目。
经过分析研究，发现阅文集团的文学营销策略虽与传统文学有一定相似之处，但其本质却千差万别，让网络文学以另一种姿态彰显于世人。
本文分析了网络文学的发展现状以及发展前景，比较了传统文学发展体系和网络文学发展体系,总结了网络文学营销策略中存在的不足，从现实情况出发，提出了网络文学市场营销策略的改进措施。
关键词：网络文学；文学；营销策略Marketing strategy research of network literature website——Take the Yue Wen group as an exampleUndergraduate：Zhao LinSupervisor：Zhang YanAbstract:With the popularity of the Internet and mobile devices, literature also began to go out of the traditional pattern, through the Internet to the people, the initial realization of the popular universal. Because of this, some of the Internet companies began to intervene in the field of literature, exploring the unique road of the literature, opening up new literature development, the literature as a commodity marketing, to achieve the commercialization of literature. In numerous network literature companies, Yue Wen group is most powerful, leading the trend of network literature, network literature occupy half the market. Its unique pattern of growth in the course of the development of the network literature has a difficult to ignore the role and status. Its marketing strategy slightly the spread of network literature paved the road. Through analysis and research, we found that the marketing strategy of Yue Wen group is different from the traditional literature. This paper introduces the background of the research, puts forward the purpose and significance of the research,summarizes of previous research status, defines the concept of network literature and marketing strategy, compares the traditional literature development system and the network literature development system.This paper summarizes the problems in the network literature marketing of the Yue Wen group. From the reality. The paper puts forward the improvement measures for the marketing of reading literature group.Key words: network literature；literature website；marketing strategy目录绪论 (1)（一）研究背景 (1)（二）研究目的及意义 (1)1.研究目的 (1)2.研究意义 (2)（三）研究现状 (2)一、网络文学相关概况 (3)（一）网络文学和传统文学 (3)1.传统文学的特点 (3)2.网络文学的特点 (3)3.传统文学和网络文学的区别 (3)（二）网络文学 (4)1.被网络用户所熟知的 (4)2.网络文学的主营业务-优质IP的打造和开发 (4)3.网络文学的发展趋势 (5)（三）阅文集团概况 (5)1. 网络作家的等级体系 (5)2.文学作品的延伸拓展 (6)二、网络文学的市场营销策略 (7)（一）产品 (7)1.核心产品 (7)2.产品组合 (7)3.IP品牌决策 (8)4.新产品开发策略 (8)（二）渠道 (9)1.销售渠道设计 (9)2.分销渠道管理 (11)（三）价格 (11)1.定价目标 (11)2.影响阅文集团定价的因素 (12)（四）促销 (12)1.阅文集团的促销方式 (12)2.营销公关 (14)3.营销推广 (14)三、网络文学营销策略中存在的问题 (15)（一）三俗作品在市场上流传 (15)（二）营销缺乏精确性和针对性 (15)（三）价格形成机制不合理 (16)（四）促销体系不完善 (16)四、网络文学营销策略改进措施 (16)（一）阻断三俗作品创作方向 (17)（二）提升营销的精确性和针对性 (17)（三）完善价格机制 (19)（四）建立完善的促销体系 (19)结束语 (20)参考文献 (21)致 (22)附件 (23)绪论（一）研究背景2014年10月15日，习总书记在文艺座谈会上发表重要讲话，指出文学在社会生活中的重要作用，而网络文学作为文学的重要组成部分，因其具有高速的传播速率、广泛的受众人群、大批量生产的的特点，也受到了极大的关注。
阅文集团IP运营研究
阅文集团IP运营研究阅文集团IP运营研究一、引言随着数字化媒体的快速发展和作者版权意识的觉醒，知识产权（Intellectual Property, IP）的运营成为文化产业中一个极其重要的环节。
作为中国领先的在线文学平台和影视制作公司，阅文集团在IP运营方面具有丰富的经验和成功案例。
本文旨在对阅文集团的IP运营模式进行研究，探讨其对文化产业发展的影响和未来发展方向。
二、阅文集团的IP运营模式1. IP的挖掘和培养阅文集团通过与作家签约，获得优质文学作品的版权，并在平台上进行连载或首发。
同时，阅文集团注重历史和人文类作品的整理与出版，使其成为有丰富内容资源的IP孵化基地。
2. 多元化的内容输出阅文集团通过自身平台、影视制作、电子书、音频等多个渠道将优质IP内容输出到不同媒体领域。
通过这种多元化的内容输出模式，阅文集团使得IP的价值最大化，并最大程度地满足用户的需求。
3. 衍生品的开发与运营阅文集团与各类厂商合作，以文学作品为基础开发衍生品，如电视剧、在线游戏、动画等，从而有效地实现IP的价值变现。
阅文集团在衍生品开发与运营方面拥有丰富的经验，并通过对用户需求的调研和精准的市场推广将衍生品推向市场。
三、阅文集团IP运营的影响1. 推动文学创作阅文集团通过与作家的合作，为更多有才华和创意的作家提供发展平台。
作家在平台上不仅可以获得版权保护，还能获得良好的经济回报，从而激发更多的人才参与到文学创作中。
2. 促进文化产业创新阅文集团以文学作品为核心，通过多元化的内容输出方式拓展产业链。
不仅在文学创作领域取得了巨大成功，还通过影视制作、版权输出等方式开拓了更多的商机，促进文化产业创新。
3. 提升IP价值通过IP的多元化推广和衍生品开发，阅文集团成功地提升了IP的价值。
阅文集团的影视作品和衍生品不仅在国内市场取得了巨大成功，而且在海外市场也得到了广泛的认可。
这不仅为阅文集团带来了丰厚的经济回报，也为中国的文化产业赢得了国际声誉。
始于网文,不止于网文——阅文集团分拆上市绩效研究
始于网文，不止于网文——阅文集团分拆上市绩效研究始于网文，不止于网文——阅文集团分拆上市绩效研究近年来，随着互联网的高速发展，网文作为一种新兴文化形式，逐渐在大众中崭露头角。
阅文集团作为国内最大的在线文学平台，正是立足于这一浩如烟海的网文世界中，茁壮成长起来。
最近，阅文集团宣布拆分上市，这一举措引发了广泛关注。
本文将从阅文集团分拆上市的原因、影响以及未来的发展前景三个方面进行探讨。
首先，阅文集团分拆上市的原因可以从多个角度来解读。
首先，分拆上市对于公司来说是一种有效的融资手段。
众所周知，在互联网领域，资本市场是非常重要的，拆分上市能够进一步增加公司的融资渠道，为企业的增长和发展提供了新的动力。
其次，阅文集团分拆上市可以实现资产的更大化利用。
通过将不同业务拆分成独立的上市公司，可以对各个业务板块进行更加精细和专注的管理，提高效率，进一步优化资源配置。
最后，分拆上市也是公司治理的需要。
随着阅文集团规模的持续扩大，内外部资源的复杂性也在增加，分拆上市可以更好地分离权力和利益，提升公司的透明度和治理水平，减少潜在的风险。
其次，阅文集团分拆上市将对公司产生一系列的影响。
首先，分拆上市可能会提高公司的知名度和市场竞争力。
作为国内最大的在线文学平台，阅文集团在网文领域拥有强大的品牌号召力和用户基础，而分拆上市将进一步扩大公司的影响力，使更多的用户和投资者了解和认可阅文集团。
其次，分拆上市有望提高公司的估值。
随着线上文学行业的不断壮大和用户规模的扩大，阅文集团的市值也逐渐上升，而分拆上市可以进一步释放公司潜力，吸引更多投资者的关注，推动公司估值的提升。
最后，分拆上市将为公司带来更多的资源和机会。
上市后，公司将可以更灵活地进行资源整合和合作，获取更多的资金支持，进一步推进技术创新和内容创作，实现更高质量的发展。
最后，展望阅文集团分拆上市后的未来发展前景，可以看出，阅文集团将迎来更广阔的发展空间和机遇。
首先，分拆上市将吸引更多的资源投入。
阅文集团营销策划方案
阅文集团营销策划方案第一部分：市场分析1. 行业概况阅文集团是中国最大的网络文学平台之一，拥有众多优秀作家和海量优质内容。
随着智能手机和移动互联网的普及，阅读方式正逐渐从纸质阅读转变为电子阅读，网络文学市场正迎来巨大的机遇。
然而，由于市场竞争激烈，阅文集团需要加强品牌推广和营销策略，以保持竞争优势。
2. 目标市场阅文集团的目标市场主要是年轻人群体，特别是90后和00后。
这一群体对于移动互联网和在线阅读非常熟悉，他们乐于接受新鲜事物和新的阅读方式，并愿意付费获取高质量的网络文学作品。
3. 竞争分析在网络文学市场，阅文集团的主要竞争对手有起点中文网和纵横中文网。
起点中文网是中国最早的网络文学平台之一，拥有很高的知名度和用户基础。
纵横中文网是阅文集团后起之秀，具有快速增长的势头。
为了与竞争对手区别开来，阅文集团需要突出自身的优势和特色。
第二部分：品牌推广策略1. 品牌定位阅文集团将定位为“用心驰骋，共享阅读”的网络文学平台。
通过提供优质的作品和舒适的阅读体验，阅文集团将成为读者们心目中的首选平台。
2. 品牌名称和标志设计阅文集团品牌名称应简洁易记，与阅读相关，突出文学氛围。
标志设计应简洁明了，能够代表阅文集团的核心价值和独特性。
3. 媒体推广在互联网时代，媒体推广至关重要。
阅文集团应加大对知名媒体的投放力度，通过广告、新闻稿、专访等形式提高品牌的知名度。
同时，可以与其他媒体合作推出定期的文学刊物或专栏，增加品牌的曝光度。
4. 社交媒体推广阅文集团应充分利用社交媒体的优势，通过微博、微信公众号、抖音等平台推送内容、与读者互动，提高用户黏性和转化率。
此外，可以邀请作家参与社交媒体活动，增加读者的参与感。
第三部分：产品创新策略1. 推出阅读APP为了适应移动互联网时代的阅读需求，阅文集团应推出阅读APP，提供舒适的阅读界面和便捷的阅读服务。
APP应具备用户个性化推荐、离线阅读、书签保存等功能，并与其他平台（如微信、微博）进行整合，提高用户体验。
从阅文集团看IP产业链新媒体运营的趋势
从阅文集团看IP产业链新媒体运营的趋势作者：尤娜来源：《戏剧之家》2019年第01期【摘要】对文化影视传媒行业的商业运营模式做整体介绍，并延伸到借助新媒体发展带动的IP产业链运营，通过腾讯旗下阅文集团的发展来分析媒介经营对文化影视及传媒行业的深刻影响，并总结出对目前新媒体运营管理的看法。
【关键词】新媒体;IP产业链运营管理;全产业链;渠道推广;媒体经营;媒体管理中图分类号：J9 ; ; 文献标志码：A; ; ; ; ; ; ;文章编号：11007-0125（2019）01-0100-02一、新媒体发展下的IP产业链新媒体是近几年被市场开始大力提及的一个新名字，例如我们看到的互联网电视，户外的电子互动广告屏，例如分众传媒，微博，微信公众号媒体，各种新兴起的社交网站，视频网站和流媒体，各种虚拟现实VR，AR等，这也被市场称为“第五媒体”，随着科技的进步发展，新媒体越来越成为媒体发展的新动能。
整个媒体运营产业链在逐渐成熟，成为完整的IP 全产业链，从最初的版权交易、到制作发行影视内容、再到游戏（包含端游，页游，手游等）、电商、线下主题公园类型的实景娱乐、玩具等一系列衍生产品的开发，因为这种多渠道的发展，对产业带来积极的促进。
上游涵盖以内容为主的创作和版权;中游为游戏，影视，话剧等各种形态的内容制作发行及运营;下游则是衍生产品的开发销售，包括粉丝经济的玩具服装饰品，食品饮料、手办，线下主题公园等。
我们所熟知的经典IP，例如日本的《灌篮高手》、美国好莱坞的《蜘蛛侠》《蝙蝠侠》等，这些IP 之所以被称为是经典IP，是在经历了多年的时间沉淀后，依旧被新时代的观众所喜爱，他们不仅是把IP 的上下游打通，开启了电视剧和电影，更是树立起来整个品牌，基于品牌运营起来线下的主题公园使故事中的场景再现，以主人公为原型的服装饰品，玩具游戏，整个品牌便形成了影响力，品牌力。
随着新时代科技的发展，例如VR，AR 等新技术兴起，带动了内容产业的新形态开始突飞猛进的发展，同时人们消费水平的大步提升，带动了文化消费能力，也就是第三产业的消费能力提升，IP产业开始慢慢成熟发展起来。
阅文集团口碑差
阅文集团口碑差
阅文集团是一家中国知名的文学公司，但近年来其口碑却日益下滑。
首先，许多读者对阅文集团的作品质量表示质疑。
一些作品缺乏独特性和创新性，往往呈现出模式化和雷同的特点。
读者们对于阅文集团提供的内容逐渐产生了审美疲劳，对阅读体验的满意度下降。
其次，阅文集团在编辑和内容审核方面存在问题。
有读者反映，一些作品中存在明显的错别字、语法错误甚至逻辑混乱，这严重影响了作品的品质和可读性。
此外，一些读者还指出，阅文集团相对较低的稿费和编辑费用，导致了作者和编辑们的收入较低，进而影响了他们的创作热情和努力程度。
还有一些读者对阅文集团的商业行为表示不满。
他们认为阅文集团过分追求商业利益，忽视了原创作品的质量和艺术性。
在市场竞争越来越激烈的情况下，阅文集团推出了大量商业操控、商业代写等内容，进一步加深了读者对其的不满情绪。
总的来说，阅文集团的口碑在过去几年中逐渐下降，主要原因包括作品质量问题、编辑审核问题和商业行为问题。
随着更多读者开始关注作品的原创性和精品性，阅文集团需要认真对待这些问题，并不断提升自身的文学品质与口碑。
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阅文集团经营分析报告2020年5月目录1.阅文集团：中国互联网文学平台龙头--------------------------------------------------------------------------------------------41.1 公司简介--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 1.2 公司发展历程---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 1.3 背靠腾讯泛娱乐战略，充分享受流量红利--------------------------------------------------------------------------------------------5 1.4 经营业绩稳定提升，作家群体数量庞大------------------------------------------------------------------------------------------------6 1.4 公司基于文学内容进行IP 价值挖掘----------------------------------------------------------------------------------------------------92.在线阅读行业分析---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------92.1 居民精神文化需求持续提升利好文娱产业---------------------------------------------------------------------------------------------9 2.2 订阅费仍为行业主要收入来源，但未来将多元化---------------------------------------------------------------------------------- 103.公司业务分析------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 123.1 中国龙头地位互联网文学平台---------------------------------------------------------------------------------------------------------- 12 3.2 庞大的作家群体及丰富的内容储备库------------------------------------------------------------------------------------------------- 13 3.3 背靠腾讯，渠道优势突出，IP 价值得到放大--------------------------------------------------------------------------------------- 16 3.4 并购新丽传媒，IP作品加速变现，未来发展势头强劲--------------------------------------------------------------------------- 174.盈利预测------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 185.估值及目标价------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 19市场提示---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------20图目录图1：阅文集团旗下主要业务平台--------------------------------------------------------------------------------------------------4图2：公司发展历程一览---------------------------------------------------------------------------------------------------------------5图3：公司股权结构---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------6图4：2017-2019 年公司营业总收入-------------------------------------------------------------------------------------------------7图5：2017-2019 年公司归母净利润-------------------------------------------------------------------------------------------------7图6：2017-2019 年公司主营业务结构----------------------------------------------------------------------------------------------7图7：2017-2019 年公司主营业务同比增长率------------------------------------------------------------------------------------7图8：2017-2019 年阅文旗下作家数和作品数------------------------------------------------------------------------------------8图9：2017-2019 年公司MAU 及增速----------------------------------------------------------------------------------------------8图10：2017-2019 年公司MPU 及增速---------------------------------------------------------------------------------------------8图11：2017-2019 年公司ARPU 及付费率----------------------------------------------------------------------------------------8图12：公司基于文学内容生态进行价值衍生-------------------------------------------------------------------------------------9 图13：中国在线阅读市场预计规模将持续增长（亿元）-------------------------------------------------------------------10 图14：中国网民规模、互联网普及率、网络文学用户规模和使用率----------------------------------------------------10 图15：中国数字阅读行业产业链--------------------------------------------------------------------------------------------------11 图16：2012-2020 年中国数字阅读行业订阅收入占比逐年下降----------------------------------------------------------- 11 图17：IP 衍生作品在年轻人群体中更受欢迎----------------------------------------------------------------------------------12 图18：公司业务围绕海量平台通过多内容分发渠道实现价值------------------------------------------------------------- 13 图19：阅文拥有庞大的作家群及作品数量-------------------------------------------------------------------------------------- 14 图20：公司内容库作品来源（万部）-------------------------------------------------------------------------------------------- 14 图21：阅文旗下平台于在线阅读市场中流量绝对龙头地位---------------------------------------------------------------- 14 图22：阅文核心平台QQ 阅读的用户流量占据市场高点-------------------------------------------------------------------15 图23：腾讯泛娱乐平台与公司海量内容形成良性发展循环模式---------------------------------------------------------- 17表目录表1：公司旗下多个运营平台且各具特色--------------------------------------------------------------------------------------- 13 表2：阅文旗下平台作家归类-------------------------------------------------------------------------------------------------------15 表3：公司旗下IP 成功影视化的作品-------------------------------------------------------------------------------------------- 17 表4：公司未来业绩预测-------------------------------------------------------------------------------------------------------------18 表5：互联网内容平台可比公司估值--------------------------------------------------------------------------------------------- 191.阅文集团：中国互联网文学平台龙头1.1 公司简介阅文集团成立于2015 年3 月，由腾讯文学与原盛大文学整合而成。