2013卫视季播节目收视解析
百花齐放春满园——小议2013央视及卫视春晚
艺晚会 ３项世界之最 ，但随着湖南 ， 上 水幕又使整个舞 台的立体感尤显震撼 。 重金 ， 推出“ 看剧送金牌 ” 活动 ， 天天 给
海， 江苏 乃至浙江 ， 安徽 等卫视 频道 近 春晚 美轮美奂 的舞美 显然也征 服 了亿 观众送蛇形金条 ，以此来 与观众互动 ，
些 年 的突 飞 猛 进 ， 春 晚 这 个 几 乎 是 被 央 万观众 ，这个舞美是世界顶尖级别的 ， 博取收视率。其他的诸如 ， “ 月光女神”
狂欢 ， 作家北村 的微博可能代表 了大 多
一
线 明星十几位 ，博得全 国 ３ ２城的收 是 中国人 的一个文化富矿 ， 这里 可挖 掘
数人对 这场晚会 的印象 ： “ 这两 届春 晚 视率为全国第四的位置 。 作为主打娱乐 的东西实在太多 ， 能够在世界范 围内形
确 比往几届好 ： 今年意识形态色彩较少 牌的芒果台 ， 今年春晚着力 打造 了一 台 成文化 品牌 的东西也实在太多 ， 作为 电 了， 老人少 了， 语 言类 节 目节奏简洁 了， 湖南卫 视史上最 接地气 、 最亲民、 互 动 视观众 ， 只期待 中国电视人更擅用 自己
视垄断的专属名词 ， 很难再呈现一 家独 在 国际上都是领先的。
大的风光 。
莎拉 ・ 布莱曼成为安徽卫视今年 的座上
反观各大卫视春晚 ， 在 国家 广电总 宾 。小品王赵本山携 赵家班 ， 家 乡春晚
春节 档一 向是 各大 电视 台抢夺 收 局 ２月下发的《 关于节俭安全办节 目的 “ 最后一折腾 ” ； 以及河南卫视主打武林 视率的必争之地 ， 近年来这一竞争愈 发 通知》 ， 要求包括春节晚会在内的节 日广 风等等 ， 各家卫视不惜血本 ， 各展奇招 。 白热化 ， 今年也不例外 。 据统计 ， 包括 网 播 电视节 目不 要讲 排场 、 比阔气 、 拼 明 对于 春节档期 央视 和地方 卫视共 络春 晚在 内， ２ ０ １ ３年春 节期 间各 级 电 星 ， 提倡节俭 、 简约 、 朴素大方 的艺术风 同打造的“ 满 园春色” ， 我们不难看 出从
【体育营销报告】2013年度足球赛事电视播出分析报告-禹唐体育
日期
2013-11-9 2012-5-30 2012-7-28 2013-9-28 2013-4-1 2013-3-29 2013-3-13 2013-8-7 2013-9-28
时间
19:05:04 19:50:21 19:35:02 19:51:00 19:25:10 19:28:00 19:25:33 19:40:19 19:30:13
2013年CCTV-5播出足球赛事分类占比
亚冠播出量同比
恒大夺冠
增加131%
欧冠 19.2% 西甲 13.7%
东亚杯 世俱杯 2.4% 2.7% 国际友谊赛 4.1% 联合会杯 6.7%
意甲 7.3% 中超 10.2%
世界杯预选赛 7.7% 德甲 8.9%
亚冠 8.6%
数据来源：CSM，2012-2013，4+人群，央视为35市网数据，地方体育为当地市场，如无特殊标注，赛事含首重播
整体
国家队
俱乐部
商业赛
专栏
商业
虽缺少顶级大赛，2013年足球收视坚挺，同比微降 地方体育频道中北京体育收视同比甚至上升了15%
CCTV-5足球赛事收视率对比
0.215 0.219 0.233
地方体育足球赛事收视率对比
0.210
0.083
-2.3%
2012年 2012年
2013年 2013年
广东体育
电视转播整体分析
国家队赛事转播分析 俱乐部赛事转播分析 商业赛分析 足球专栏分析 商业开发案例
整体
国家队
俱乐部
商业赛
专栏
商业
世界第一运动，整体播出量大，同比基本持平 地方体育频道播出量是CCTV-5的2倍以上
2013年第一季度省级卫视综艺栏目监测数据
作者机构： 美兰德公司
出版物刊名： 当代电视
页码： 112-112页
年卷期： 2013年 第7期
主题词： 监测数据;综艺栏目;省级卫视;垂直搜索;网络传播;中国电视;策略咨询;媒体传播
摘要：数据来源：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）中国电视网络传播监测与研究系统信息源来自互联网上主流的门户类、传媒类、社区类、博客类、论坛类、微博类、社交类、视频类等网站，根据不同监测源的特点，采用定制化搜索与垂直搜索相结合的技术获取数据。
对于抓取到的海量多元数据，通过世界领先的自然语言分析算法，对于海量中文信息进行高速的主体识别及语义判断分析处理。
2013年3月份全国卫视央视收视快报介绍
29省网组
央一晚间收视优势明显，《新闻联播》、《焦点访谈》和晚间剧场收视尤为明显，午间
《新闻30分》和《今日说法》形成收视小高峰；中央少儿频道白天时段收视大幅回落，17：
中央八套
中央七套
中央五套
中央四套
中央三套
中央二套
中央十套
中央六套
中央十二套
中央十一套
中央新闻频道
中央音乐频道
中央综合频道
中央少儿频道
中央英语新闻频道
1.5
0.5
2.5
3.5
主要卫视全天收视走势
《乡村爱情变奏曲》和《樱桃红》有不俗的收视表现。
0 02:00 - 02:15 02:45 - 03:00 03:30 - 03:45 04:15 - 04:30 05:00 - 05:15 05:45 - 06:00 06:30 - 06:45 07:15 - 07:30 08:00 - 08:15 08:45 - 09:00 09:30 - 09:45 10:15 - 10:30 11:00 - 11:15 11:45 - 12:00 12:30 - 12:45 13:15 - 13:30 14:00 - 14:15 14:45 - 15:00 15:30 - 15:45 16:15 - 16:30 17:00 - 17:15 17:45 - 18:00 18:30 - 18:45 19:15 - 19:30 20:00 - 20:15 20:45 - 21:00 21:30 - 21:45 22:15 - 22:30 23:00 - 23:15 23:45 - 24:00 24:30 - 24:45 25:15 - 25:30
随着春节和寒假的结束，央视频道收视有所回落，央一、央三和央少儿频道尤为明显；湖 南卫视收视有所下降，江苏卫视和山东卫视收视较为稳定，《乡村爱情变奏曲》和《樱桃》两 部剧的给力收视极大地拉动了黑龙江卫视3月份收视，安徽卫视和浙江卫视收视继续走低。
2013年卫视跨年演唱会收视分析报告(Zenith)
目标群：所有人18-40 数据来源：CTR
江苏卫视跨年演唱会介绍
12月31日晚，江苏卫视2013“幸福领航”跨年演唱会在南 京奥体中心体育馆沸腾上演。电视台于19:30准时播出，在 电视直播中共襄盛举。相比去年国际大牌助阵，今年聚集 了王力宏、周杰伦、张学友、林忆莲、金贤重、周华健、 林宥嘉、萧亚轩、罗志祥、莫文蔚等亚洲歌坛天王、天 后、天团撑场
品牌 总次数 监测费用 总长度 品牌 总次数 监测费用 总长度
奥利奥
杏花村 美肤宝 加多宝 娃哈哈启力 上海大众桑塔纳 红牛 立白 香飘飘 苹果 长安福特福克斯 韩后&川CHEN TCL
12
10 8 6 6 5 4 4 4 3 3 3 2
1300000
821400 469400 568000 660000 680000 440000 440000 460000 680000 320000 496000 220000
2008年
2009年
2010年
2011年
2012年
目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期： 2008-2012年跨年晚会
江苏卫视跨年演唱会时段收视表现
江苏卫视跨年演唱会整体时长为5小时，节目收视较为平稳，在20:45左右收视呈最高 峰，高峰收视为3.2左右，23:00以后收视下降趋势明显 演唱会共5个广告插口，收视表现最佳为第二刀，平均收视为2.35
30
30 30 30 30 15 15 15 15 15 15 30 15
高洁丝
好丽友 可口可乐
2
2 2
220000
240000 400000
30
30 60
北京现代胜达
汾酒&奥利奥 杏花村&东风风神
2013年上半年中国收视总结及下半年趋势分析
2013年上半年中国收视总结及下半年趋势分析近日，中国领先的综合广告与媒体服务商昌荣传播（纳斯达克代码CHRM）对外发布《2013年上半年中国收视总结及下半年趋势分析》报告，结合消费者调研数据、电视媒体收视及网络流量数据，对上半年消费者收视行为及媒体收视变化方面进行了深入剖析与解读。
消费者收视行为变化：网络成为第二大媒体，消费者偏好婚恋、真人秀节目报告数据显示，2013上半年，中国消费者电视接触度稳定在90%左右，电视依然是目前中国规模化最大媒体。
与此同时，互联网的持续快速发展使其超越报纸成为消费者第二大接触媒体。
从不同世代消费者媒体行为和态度上看，每天触网已成为70/80/90后中青年群体的最主要收视行为，平均每天触网3.4小时，其中收看网络视频1.5小时；互联网成为年轻群体最信任的媒体。
相对比，50/60后中老年人群电视依然是收看最多、最信任的媒体。
针对消费者节目内容方面的喜好，报告数据显示，新闻、电视剧、综艺歌舞晚会依然是消费者最经常收看的节目，但消费者的喜好态度已经发生了改变。
婚恋交友、真人秀、旅游休闲和电视购物等节目成为消费者喜好度高的节目，尤其是婚恋交友类节目，三年来的收看度提升了96%，这也提供了《非诚勿扰》等婚恋节目久播不衰的原由。
电视媒体竞争格局变化：央视份额持续扩大，卫视走向集中化2013上半年，央视收视份额持续扩大，专业细分频道收视提升，频道影响力由集中走向均衡、集群化作战；央视资源将更加丰富化、多元化。
这意味着，更多品牌有机会参与到央视传播平台上。
央视的收视表现，是一系列变革和创新的成果。
12年底13年初，央视进行一系列革新，在收视和话题引爆方面均表现突出，打造“大投入、大制作、大造势和高回报”的“大片时代”。
如《新闻联播》、《焦点访谈》等新闻栏目的调整升级；《舞出我人生》、《开门大吉》等新综艺节目的精彩打造。
展望下半年，暑期大剧的投入以及冯小刚和赵本山联袂导演2014年央视春晚引发全国热议、关注。
2013全国卫视选秀节目收视率调查报告
2013全国卫视选秀节目收视率调查报告这个暑期荧屏的音乐选秀节目，满足了音乐爱好者，坑苦了选择困难症患者。
虽然一纸“限歌令”让原本定档的13档音乐节目仅余8档半，但在制作投入、形式编排上，这八位“幸运儿”一点也不含糊，高投入自然带来丰厚回报。
有多丰厚？《中国好声音》收视破5变得不是新鲜事，快男比赛未完选手就已先红，《最美和声》斩获口碑，让试水的北京卫视尝到甜头——据统计，这个暑假在网络上共有18亿人次围观暑期音乐节目，而以《好声音》为代表的热门节目更是每秒进账6.8万元广告费。
当然，我们也不难发现在闪闪发光的回报背后还藏着更多内容：《好声音》收视无敌，但网络讨论度却不及去年，选手没有给观众留下太深刻的印象；《梦之声》总决赛广告卖出天价，却没在收视上有个漂亮的分数；有节目既没高收视也没捧出明星，但却为自己开了庆功会。
在这场空前激烈的综艺大战中，已经不能靠收视或者广告的绝对数字宣告谁就是赢家。
腾讯娱乐试着带你理性分析、多维度质检，用真实的数据告诉你，谁才是暑期选秀节目中的大赢家。
Part1：谁是数据之王？有人收视争霸有人暗处发光去年《好声音》的一枝独秀引得其他卫视眼热，今年不论一线二线卫视，均相继发力开发歌唱类节目。
虽然受到限歌令的影响，原本的13档音乐选秀只剩下8档半播出（《中国红歌会》被半路腰斩），但和去年相比，今年暑期档可以说是强者的较量，湖南卫视时隔一年重新杀回选秀战场，东方卫视《中国梦之声》、北京卫视《最美和声》等新生节目也来瓜分暑期综艺这块大蛋糕。
还有山东卫视《中国星力量》、天津卫视《天下无双》、湖北卫视《我的中国星》等新节目以及江西卫视《中国红歌会》和广西卫视《一声所爱大地飞歌》两个老节目再战荧屏，今年的音乐综艺节目较去年更加生猛，“大秀”多了，相对综艺市场进局“分蛋糕”的参赛者也多了。
2013暑期部分节目平均收视率及最高收视率·收视率：《好声音》第二季分分钟破5 重兵夹击不降反升2012年的荧屏选秀能被记住的只有浙江卫视的《中国好声音》，它以黑马之势异军突起，连向来挑剔的业内人士都交口称赞，中国选秀节目随之迎来了第二春。
2013年韩国电视剧的收视率排名
2013年韩国电视剧的收视率排名2013最受欢迎的韩剧排名，你最爱哪一部？2013-12-11又到了各种年末总结的时候了，小编在此也要为大家盘点一下2013高收视的韩剧剧集了。
在各大颁奖典礼开始之前，我们所喜爱的韩剧是否榜上有名、是否能获奖，不仅要靠专家们的评判，更要重视大众的喜好。
今年的高手是韩剧中你最喜欢哪一部呢？SBS月火水木剧最高收视排行1.野王25.8%2.听见你的声音24.1%3.欲戴王冠，必承其重－继承者们23.9% (至18集)4.主君的太阳21.8%5.那年冬天，风在吹15.8%6.黄金帝国11.7%7.张玉贞，为爱而生11.4%8.奇怪的保姆11.1%9.我恋爱的一切7.4%MBC月火水木剧最高收视排行1.奇皇后20.2% (至13集)2.九家之书19.5%3.七级公务员16%4.当男人恋爱时12.1%5.火之女神井儿12%6.Two Weeks 11.5%7.女王的教室9.5%8.Medical Top Team 7.3% (至18集)KBS月火水木剧最高收视排行1.Good Doctor 21.5%2.秘密18.9%3.职场之神14.6%4.IRIS 2 14.4%5.鲨鱼10.76.天命：朝鲜版逃亡者故事9.9%7.未来的选择9.7%8.剑与花6.7%9.广告天才李太白6.3%三大台最高收视15%以上排行~1.SBS 野王25.8%2.SBS 听见你的声音24.1%3.SBS 欲戴王冠，必承其重－继承者们23.9% (至18集)4.SBS 主君的太阳21.8%5.KBS Good Doctor 21.5%6.MBC 奇皇后20.2% (至13集)7.MBC 九家之书19.5%8.KBS 秘密18.9%9.SBS 那年冬天，风在吹15.8%总结：SBS 5个；KBS 2个；MBC 2个。
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频道
名称
播出进度
开播日期
东方卫视
舞林争霸
第一季
2013年3月4日
东方卫视
中国梦之声
第一季
2013年5月18日
湖南卫视
我是歌手
第一季
2013年1月18日
湖南卫视
中国最强音
第一季
2013年4月19日
湖南卫视
快乐男声
第三季
2013年6月29日
浙江卫视
中国好声音
第二季
2013年7月12日
浙江卫视
中国梦想秀
第五季
10.5
11.4
10.7
11.43.212.51124
10
1.46.01.67.51.98.62.07.91.98.31.98.32.2 2.2 2.2 2.4 2.1 2.4
8 6
4
2
0
我是歌手 2013/1/18 2013/1/25
2013/2/1 2013/2/8 2013/2/15 2013/2/22 2013/3/1 2013/3/8 2013/3/15 2013/3/22 2013/3/29 2013/4/5 2013/4/12
4.0
3.5
3.0 2.5
5.0
2.0 1.5
1.4
1.0
0.5
0.0
收视率%
市场份额%
7 0.62.21.04.81.25.61.25.81.25.11.13.51.44.81.24.11.34.61.56.01.55.11.65.41.86.31.65.31.75.823456
1 0
中国梦之声 2013/5/18 2013/5/19 2013/5/26 2013/6/2 2013/6/9 2013/6/15 2013/6/16 2013/6/22 2013/6/23 2013/6/30 2013/7/7 2013/7/14 2013/7/21 2013/7/28 2013/8/4
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
Page / 9
歌舞季播节目——用多元化影像表达，加强节目节奏
歌舞比拼季播节目中参与者众 多，每个人的比赛内容并不是 简单的信息重复。虽然节目环 节基本固定，但内容表现手段 多样。
第一季
第二季
第三季及以上
第三季及以上 18.92%
第一季 64.86%
第二季 16.22%
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
Page / 2
2013上半年有21个上星频道参加季播节目竞争
2013上半年，参加新季播节目竞争角逐的21个频道中，有18个频道推出第一 季新节目，其中中央台有三个频道参与竞争。
Page / 5
2013年上半年歌舞比拼型季播节目以第一季节目为主
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
Page / 6
2013年上半年歌舞比拼型季播节目以第一季节目为主
2013年上半年，节目内容以歌舞比拼为主的新节目收视率TOP10中，有五档 节目都是今年新开播的第一季节目，且东方卫视、湖南卫视和浙江卫视贡献 了其中90%的节目。
星制作）打造的节目。生活中有这样一些小小人物，他们平凡的人生中始终
怀揣着不平凡的梦想，他们对某一个明星、对某一首歌、对某一门艺术始终
怀着百分百的真诚热爱和美妙憧憬。《中国梦想秀》就是给到平民一个最华
丽的舞台。
3.0
5.1
1.5 1.5
0.0
收视率% 市场份额%
8
3.7
1.2
5.0
1.7
4.3
1.5
5.3
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
Page / 11
歌舞季播节目——节目重点在“养成”，而非“选秀”
歌舞比拼季播节目为新人的出道、不红艺人的走红、甚至评委和主 持人也会引来极高的关注度，同时也会给节目赢得美誉度和收视率 ，两全其美。
3.0
10
5.9
1.5
1.2
8.1
7.5
收视率% 市场份额%
8
6.1 5.8 6.2 6.4 5.8 5.9
5.7 5.9 5.7
5.0
4.9 4.8
6
1.6
1.1
1.3
1.2
1.3
1.3
1.2
1.3
4.2 0.8
0.9
1.0
1.2
1.2
1.2
4 2
0.0
0
中国最强音 2013/4/19 2013/5/3 2013/5/10 2013/5/17 2013/5/18 2013/5/24 2013/5/31 2013/6/1 2013/6/7 2013/6/8 2013/6/14 2013/6/15 2013/6/21 2013/6/22 2013/6/28
第三季 及以上
7个
第三季及以上，《势不可挡》、《中国梦 想秀》等以歌舞比拼为主的节目有4档， 占57.14%，其他竞技类节目如《中国达 人秀》和《男生女生向前冲》等，占 42.86%。
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
3.9
市场份额%
13.8
4.5
14.5
4.7
18
15.3 16
14
4.9
12
10
8
6
4
2
0
中国好声音 2013/7/12 2013/7/19 2013/7/26 2013/8/2 2013/8/9
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
Page / 14
歌舞季播节目——举例
播出频道：湖南卫视
开播日期：2013年6月29日
播出时间： 周五 22:00
节目介绍：《快乐男声》是湖南卫视于2007年举办的大众歌手选秀赛,举办两
届之后停办一年,2013年重新获得国家新闻出版广电总局批准.2013年快乐男
声海选于5月1日开始进行.谢霆锋,陈坤将担任快乐男声评委.柯震东出任"快男
"代言人,并将演唱主题曲。
1.6
收视率%
市场份额%
7
1.4
1.2 1.1
1.0
歌手回归档评委场景
VCR回顾
候场片段
选手街边采访
现场表演
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
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歌舞季播节目——举例
播出频道：湖南卫视
开播日期：2013年1月18日
播出时间： 周五 22:00
第一季 24个
第一季，《我是歌手》、《舞出我人生》 等 歌 舞 比 拼 类 节 目 有 14 档 ， 占 58.33% 。 《中国星跳跃》、《超级演说家》等其 他 技 能 比 拼 的 节 目 有 10 档 ， 占 41.67% 。
第二季 6个
第二季，《中国好声音》等歌舞比拼类节 目 有 2 档 ， 占 33.3% 。 其 他 如 《 士 兵 突 击》、《顶级厨师》、《创赢未来第二季》 等均为其他行业竞技类节目，共有4档， 占66.67%。
第一季
18个频道
中教一
湖南卫视
浙江卫视 安徽卫视
东方卫视
第二季
第三季及以上
5个频道
5个频道
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
Page / 3
2013上半年有21个上星频道参加季播节目竞争
2013上半年，浙江卫视三档季播首播档收视率排名均在新节目排名TOP10内 ，且以歌舞比拼内容为主。而上海东方卫视有《中国达人秀》和《舞林争霸 》两档节目上榜，且竞技型节目更多。
节目介绍：《我是歌手》引进自韩国MBC电视台顶级歌手竞赛真人秀节目 《我是歌手》是中国首档歌手音乐对决电视节目，作为湖南卫视“领 SHOW2013”的开篇之作，集结乐坛资深唱将、中流砥柱和新生代佼佼者 打造独一无二的顶级豪华音乐盛宴。
5 4
9.9
3 2.4
2 1 0
收视率%
市场份额%
9.7 10.4
2013年4月5日
中央一套
舞出我人生
第一季
2013年4月14日
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
Page / 7
歌舞季播节目——诉求简明单一，推动整个节目前进
歌舞比拼季播节目中多有个人的梦想介绍，节目试图用对家庭、对事业、对人 生的情感诉求作为整个节目的推动点。
1.7
5.5
1.8
5.4
1.7
5.9
1.9
5.5
1.8
5.9
1.8
5.0