致青春----电影微博营销
成功营销案例及分析(30个)
好的营销案例１、ＮＯＯＤＥ专门生产男性护肤品的企业Zirh公司针对１５到２９岁年轻人开发的护肤品（１）将客户定位为“自我一代”产品名称与市场名称完美契合：Ｃｌｅａｎｍｅ（清洁我）洗面奶、Scrub Me Gently（温柔地擦洗我）磨砂洗面奶、Make Me Soft (使我柔和）面部保湿乳液、Help Me (帮助我)祛痘霜、Renew Me(蜕变我)换肤霜、Make Me Moist(滋润我)润肤乳、Rub Me(揉擦我)按摩油等。
另外，最新的防晒产品也只有ＳＰＦ１５的数值，符合“自我一代”喜欢看上去黑黑的年轻群体。
分析：抓住消费者简单迫切的心理需求，从产品名称设计上直观地迎合消费者心理需求。
２、加多宝的悲情营销系列1.当时的热点事件是法院判决加多宝公司不能使用王老吉品牌了。
2.王老吉凉茶将加多宝凉茶直接成为竞争关系。
3.如果换名危机处理不好，加多宝将面临营销灾难。
分析：加多宝悲情系列营销策略有两个关键点，一是在王老吉凉茶已取得公众广泛的认可下，阐述讲明这一切是加多宝公司努力所致，并不是由广药集团所赐，这是公众所不知道的，如此一来，加多宝及广药集团的正负公共形象就区分开来，加多宝就站在了道德的制高点，为公众评理提供标准。
二是充分利用公众同情心，公众总是欣赏干实事，厌恶不干实事却积极抢功劳的行为，加多宝虽输了官司，却赢得了公众的信任。
３、韩寒电影《后会无期》的微博营销：微博发男明星拍戏生活照，打破固有男神形象，满足观众好奇心，拉近与受众距离，赢得好感。
４、万宝路香烟满大街的广告，消费者都想买，跑了整个上海，没一家卖的，结果商家也跟着急起来了，到处找关系和门路想进货，后来万宝路一投入市场，都卖疯了。
分析：欲擒故众，吊足消费者胃口，以时间差激发消费者的购买欲望。
５、《致青春》于2103年4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速积累了超过18万的粉丝，而在上映之后，以赵薇和光线传媒为核心的娱乐媒体圈开始在微博上广泛传播关于电影的话题，黑马良驹在《致青春：一场引爆社交网络的周密策划》中写道：“赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇，让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。
新媒体时代电影的市场营销策略——以电影《致我们最终逝去的青春》为例
１ 新媒体 时代 已经到来
下 简称 《 致 青春 》 ）是影 视 演员 赵薇 状况 统计 报 告 》，报 告 中指 出 ，截 至
“ 新媒 体 ”这 个概念 出现 在 １ ９ ６ ７ 执 导 的首部 电影 ，也是 其作 为北京 电 ２ ０ １ ２年 １ ２ 月底 ，我 国的微 博用户 已经 年 ，是 由美 国哥伦 比亚广 播 电视 网技 影 学 院导演 系研究 生 的毕业 作 品。该 达到 ３ ． ０ ９ 亿 ，与 ２ ０ １ １ 年 相比 ，增长了
２ ０ １ ２年 ３ 月２ Ｅ ｌ ，电影 《 致青春 》
结 合新 媒 体这 一 时代背 景 ，具 体分 析 内测 版 ，成为 我 国 国内首家 提供 微博 在 新浪 开通 官方 微博 。 四分钟后 ，转 发 了一条 新 浪娱乐 官方微 博 发布 的 内
２ 电影 《 致我们最终逝去的青春 》简介 中国互联 网络信息 中心 （ Ｃ Ｎ Ｎ Ｉ Ｃ） 在北 容 为 ： “ ＠赵薇 导演处 女作 《 致 我们
在 传统 媒体 的基 础上 ，引人 新技 术后 亿 ；第 １ ６天 ，票房 突破 了 ６亿大关 ，
院的教授 熊澄宇在 《 清华大学熊澄宇 ： 新媒体 与文化产业 》 这篇文章 中指 出 ， “ 新媒体 ”是一个相对 的概念 ， “ 新”
是相对 于 “ 旧”而言 的。
电影公映这天，微博 的发布量达到 了 ５ ０
新媒体时代电影的市场营销策略
以 电影 《 致我们最终逝去 的青春 》为例
樊 娟
摘
要 ：２ ０ １ ３ 年４ 月２ ６日，由华视影视传媒有 限公 司出品 ，赵薇导演的电影 《 致我们最终逝去的青春 》 在国内 公 映。
首映 日，该片的票房 高达 ４ ６ ２ ０万元 ，不仅 打破 了 《 泰囿 》的首 日票房纪录 ，同时也刷新 了 ２ Ｄ 华语 片首 Ｅ ｌ 票房 纪录。截 至
10个成功营销案例及分析(2013年-2015年)
（2013年——2015年）10个成功营销案例及分析1、《致青春》营销案例于2013年4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速积累了超过18万的粉丝，而在上映之后，以赵薇和光线传媒为核心的娱乐媒体圈开始在微博上广泛传播关于电影的话题，黑马良驹在《致青春：一场引爆社交网络的周密策划》中写道：“赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇，让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。
不完全统计，几个参与转发的微博大V，区区24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿，在没有去重的情况下已经占了微博总用户量的80%。
”除明星的直接参与外，网友主动传播的话题也为电影的营销起到了推波助澜的作用，像#有一种友情叫做赵薇和黄晓明#，#长的好看的人才有青春#这样的众包话题引发了极高的参与度。
分析：明星互捧代言，同时借助微博平台，利用微博大V海量粉丝广泛传播。
2、《小时代》营销案例郭敬明导演的《小时代》与《致青春》不同，《小时代》是一部口碑较差的电影，其在豆瓣上的评分甚至低于5分，但郭敬明、杨幂等一批娱乐名人的效应还是吸引了大批年轻粉丝，数托邦（DATATOPIA）分析发现观看《小时代》的观众平均年龄为20.3岁，远低于《致青春》的22.5岁，这批典型的90后成了《小时代》票房的最大贡献者，也成为了《小时代》在社交网络上传播的最大贡献者。
差口碑看来对《小时代》票房的影响并不大，这部电影上映的第一天开始，关于它的口水战就没有停，黑《小时代》一派与挺《小时代》一派在社交网络上旷日持久的骂战反而让《小时代》引起了更大的关注。
2000多万的投资，近5亿的票房收入，郭敬明让我们看到了粉丝经济的力量。
分析：《小时代》电影的消费者在已经由郭敬明的小说创作时期培养起来了，电影的出现只是郭敬明的粉丝对郭敬明的另一种形式上支持，这已经是有基础的，风险较小，就像刘德华哪怕在电影中只担当一个小角色，票房也是有保障的。
电影《致青春》线上宣传策略解析 --- 新浪微博：@王义之
《致青春》线上宣传策略解析--- 新浪微博：@王义之“找你妹”，这款国内目前大热的手游，2013年4月，推出《致青春》关卡。
对于和热酷的合作，《致青春》的新闻通稿中有这样一句话：“合作源于目标人群的高度重叠，电影观众定位是在校学生，和毕业多年后依然对校园生涯保持眷恋和回思的白领阶层。
“用于描述目标人群的语言貌似比较含蓄，但电影从最早的筹备到最终的上映，商业企图却未必含糊。
下面结合可知的事实，以及个人的判断，我将尽可能还原致青春宣传策略成形的前后始末，以及引发全民话题的主要原因。
不保证正确，仅供参考。
为了便于理解一部电影是如何通过社交媒体和网络引发全民话题的，我将影响电影的近两百项事件整理成了一份详细的思维导图，并且根据片方的策略演变，划分成了六个阶段。
线上宣传时间轴：准备期：2013年1月12日前在《致青春》官方微博的页面左侧，有一项在2012年7月份进行的调查，参与人数一千余人。
调查罗列了一些青春的关键词，从最后的投票结果看，朋友、纯真、迷茫、阳光与青春关联度最高，爱情则是在其次。
这份调查或许影响了片方的宣传策略，一部讲述爱情的电影，最终的宣传中，却没有将爱情作为宣传的重点。
在2012年的12月，片方曾发布过零星的剧照，官方的第一批新闻通稿中，“复古小清新”是这部影片的宣传主题。
此时，宣传团队的思路并没有像之后那般清晰，采取的是婉约派策略，可能成片还未完成，对于宣传策略依旧在摸索中。
先导期：1月12日– 1月31日第二个阶段，围绕先导预告片，所形成的策略，已经不再是以小清新为重心，而是以反传统类型片的姿态出现。
导演在宣传中，开始频繁提及“重口味”，预告片的宣传通稿中，“怀旧、热血、伤痛”成为新的关键词。
不过，这个阶段是对市场反应的观察期，片方的各类措辞总结之后，约等于一句模棱两可的话：“这部电影是以青春史和大沧桑打底，小清新与重口味兼备“。
是不是觉得这句话有些耳熟，对了，外交部经常这么用。
预热期：2月26日– 3月18日先导预告片发布之后，进入春节，片方的宣传也因此暂歇。
《致青春》营销汇总
电影宣传花样多网络营销有奇效口碑还是关键致青春71888近期，国产电影《致我们终将逝去的青春》（以下简称《致青春》）票房成功，不过它的成功不主要体现在票房上。
票房之外，围绕“青春”展开的一系列话题，在电影档期之外也引起业内外广泛的讨论。
近日，网络上一篇详细分析《致青春》网络营销的文章引起了业内人士的关注，文章介绍了《致青春》早在一年前就通过该片的官方微博进行前期宣传，几乎记录了电影筹拍、开机、制作、上线的全过程。
据统计，参与转发《致青春》相关话题的微博名人，24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿。
联系之前几部同样在票房上表现不俗的国产影片《失恋33天》、《北京遇上西雅图》，它们的共同之处就在于成功的网络营销，如今电影票房走高，关键靠网络营销？营销正在成为票房幕后推手电影营销正在成为除制作、发行和放映3个传统环节之外，电影产业第四个细分服务流程，它也成为推动电影票房增长的新动力。
而这其中，相对于传统营销的“三驾马车”：海报、预告片、电视广告来说，网络营销更有效。
2011年，曾创下3.5亿元票房佳绩的电影《失恋33天》是国内最具里程碑意义的网络营销成功实例，回顾该片的网络营销策略，离不开以微博为代表的自媒体传播的新思维。
《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10万，同时还打造了很多“失恋33天”的微博账号，这样就形成了一个庞大的微博矩阵，由这个矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根微博的转播和推荐，所形成的力量在微博上无疑是巨大的。
这种传播途径的重要性获得了投资方或主流机构的认可。
”虽然这并不意味着该片的成功经验适用于所有电影，但是对于国产小成本电影来讲，《失恋33天》的数字媒体营销的确具有很高的参考价值。
而《致青春》之所以收获这么好的宣传效果，同样离不开对微博营销的运用。
实际上，《致青春》原小说的粉丝以及电影主创的粉丝在网络上自发为影片进行了宣传，据影片主要投资方介绍，该片在宣传发行上总投入不过1000万元，而免费的微博营销为影片节省了很大一部分投入。
以《致青春》为例,看新媒体时代下中国电影营销的变革
以《致青春》为例，看新媒体时代下中国电影营销的变革作者：文清瑶罗胜京来源：《青年文学家》2014年第17期摘要：在中国电影市场上，欧美好莱坞大片始终占据了较大的份额，本土影片却经历了一段较长的低迷期。
然而，从2010年开始，国内不少小成本电影从中脱颖而出，拿到了高票房和好口碑。
2013年4月27日上映的《致我们终将逝去的青春》更是引爆了社会话题，创造了中国影业又一新的传奇。
而这些辉煌的成绩除了好剧本、好题材外，主要取决于新的营销模式和理念，在新媒体时代下，中国的电影营销正在展开一场前所未有的革命。
关键词：新媒体；电影营销；微博；整合资源[中图分类号]：I235.1 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2014）-17--02如今，中国人的生活正随着新媒体的迅速发展而发生着翻天覆地的变化，这个变化不仅仅在日常的生活方式上，还体现在各个专业领域，例如电影营销。
2013年，一股有关“青春”、“怀旧”的浪潮充斥在人们的周围，尤其是在毕业季，以“告别青春”“致青春”为主题的毕业照、毕业视频频繁出现于网络上。
这些现象都与一部电影有关——《致我们终将逝去的青春》。
这部由赵薇首次执导的电影《致青春》自4月26日上映后的第二天就拿到了4500万的票房，一个月冲破7亿，观影人数达2200万。
在《致青春》上映之前，有专业人士表示这部电影必会大获全胜，不仅仅是源于电影本身的内容和赵薇的影响力，更多的是在于一次周密策划、持久执行的营销方案，而这不禁让人们开始探究中国的电影营销究竟发生着怎样的变化，它的未来又会带给人们怎样的期待。
一、中国电影营销发展在初级阶段的基本特征（一）营销意识欠缺，宣传力度不够“营销”这个词在过去很长的时间里，对于中国电影业来说都是非常陌生的，大多数人认为电影的成功只能依靠好的剧本。
2002年张艺谋的电影《英雄》通过制造新闻话题而取得了前所未有的宣传效果，这才使一些人看到了营销的巨大魅力，此后，我们虽不断看见“电影营销”的影子，但仅仅是蜻蜓点水式的，并没有产生显著的成效。
国产电影宣传营销八大成功案例
国产电影宣传营销八大成功案例国内电影营销起步稍晚，从《英雄》、《手机》、《十面埋伏》等影片的票房神话开始，才让业内人士把目光转移到电影营销上。
就水平而言，国内电影营销还处于初始阶段，很多方面尚不成熟。
近几年，电影营销逐渐起色，从《失恋33天》成为票房黑马，到《泰囧》创造票房奇迹，都说明了营销对于电影票房的巨大推动作用。
电影营销的兴起，一方面说明了国人对于电影的重视程度在日趋上升，一方面也说明了国内电影市场的广、大、深。
电影营销的成功有很多原因，除了宣传发行方的各出奇招，还在于观众信息接受能力的提升。
无论出于哪种原因，电影营销带来的市场价值是毋庸置疑的。
下面就来盘点一下中国各类型电影营销成功的案例。
《色戒》成功关键：无论正面负面，话题争议要时刻保持。
《色·戒》的上映让情色电影再次成为社会焦点。
而在题材之外，原作者是张爱玲，梁朝伟的激情戏，王力宏首次参演情色片，还有个全裸的新人汤唯，这些早已压过了名导李安的光芒。
作为一部情色片能在国内上映，本身就是一件让全民沸腾的事情，再加上十几分钟的床戏被删减，无疑又给火上浇了一把油，结果就是全民都对未删减的“激情”大感兴趣。
跟其他电影走亲民路线不同，《色·戒》走的完全是国际路线。
首先是先在美国、意大利、新加坡、英国、土耳其等地发片，再在大陆首映，其次是激情戏的删减事件，把国人的好奇心吊到了最高处，造成影片上映后全民观影的现象，而电影分级制度是否该推行也再次成为热议话题。
《英雄》成功关键：长达两年新闻事件的策划推广《英雄》的票房成功首先得益于超豪华明星阵容给之后的新闻宣传奠定了很好的基础，其次是张伟平的大手笔给宣传带来的全民效应，其三是张艺谋的品牌效应和中国观众按捺不住的好奇心。
全剧组人员包机出席首映见面会，公开拍卖电影音像版权，在人民大会堂举行首映仪式，进军奥斯卡系列报道等等，无一不是震动全国媒体的事件，而且在宣传期间毫无间断，这无疑让观众对这部影片产生窥探心理，先不管质量如何，反正娱乐效果已经达到了。
令人印象深刻的十个社会化营销案例
加多宝的悲情牌一经打出，立刻博取大量网民的同情,其官方微博上的四张图片获得了超过4万的转发量，加多宝也一举将输掉官司的负面新闻扭转为成功的公关营销事件。广药王老吉在这次事件中则像是哑巴吃黄连——有口难言,被加多宝打得一败涂地。
从加多宝对抗广药的策略来看，其“悲情营销”的具体表现就是在宣传中通过不断强化对比自己与广药的地位差别（民企与国企）来博得民众对民企的同情，对国企的痛恨。这一招在这个国度真可谓稳、准、狠。
年－令人印象深刻的十个社会化营销案例
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０13年,令人印象深刻的十个社会化营销案例
201３年已进入尾声，回首这一年的社会化媒体，新浪微博逐渐走向衰落，豆瓣、人人、ＱＱ空间等开始在营销上大步迈进，作为后起之秀,微信的表现是今年最大的惊喜，它在移动端的表现深深威胁着传统PC端的社会化媒体。社会化媒体目前形成了多极化格局。
可口可乐昵称瓶的成功显示了线上线下整合营销的成功,品牌在社交媒体上传播，网友在线下参与购买属于自己昵称的可乐,然后再到社交媒体上讨论,这一连贯过程使得品牌实现了立体式传播。当然，作为一个获得了20１3年艾菲奖全场大奖的创意,可口可乐昵称瓶更重要的意义在于——它证明了在品牌传播中，社交媒体不只是Ｃampaiｇn的配合者，也可以成为Campaign的核心。
２013年（若从2010年的微博营销发酵算起）,可谓社会化营销进入的第四个年头。如今几乎没有哪家企业敢于忽略社会化营销,虽然社会化营销告别了最初单纯以转评量作为衡量的粗暴发展阶段，但目前整个行业依然处于探索阶段。以下是201３年令人印象深刻的十个社会化营销案例。
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手机游戏找你妹致青春 版
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腾讯致青春QQ主题上线
豆瓣，时光网的书评、讨论
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数据分析
-----致青春
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二、企业微博360
地址： /
主要功能： 微博传播深度、关键传播点、粉丝特征多维度分析；
三、围脖庞统
地址： /
主要功能： 提供查询自己与他人任一条微博传播扩散分析功能；
六能： 提供微博转发抽奖功能，可指定抽奖条件及抽奖人数；
七、微博风云
地址： /monitor.php
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/2642003801/y83D82U8W?mod=weibotime
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赵薇执导的处女作《致我们终将逝去的青春》在2013年4月26日上映，上 映一个多月后票房突破
相应被刷新。一部投资6000万的电影，之所以能获得如此高的票房，离不开 这部电影在上映前期所做的种种宣传营销。而这部电影在宣传手段上，不仅选择 了传统媒体，还选择了目前新兴的网络媒体——微博。《致青春》借助了微博的 力量，让电影最终能取得如此的高票房，微博营销功不可没。
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这种高调将著名主创、明星互动集中晒出的营销传播方式做 法，在简单易懂地把所有阵容亮点呈现出来的同时，客观上也让 微博上的人们产生“被包围、转发即参与”的感觉。
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百 度 贴 吧 致 青 春 线 上 活 动
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搜狗壁纸致青春
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致青春 app是中国电信爱音乐的蜂巢 平台（中国第一个音乐APP平台）制 作的明星应用产品。
主要功能： 粉丝分析、活跃分析、热词风云、关系图谱等；
四、微博管理行家
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粉丝发展分析 微博传播扩散分析
主要功能： 提供粉丝发展分析和微博传播扩散分析功能；
五、寻找微博引爆点
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7.2亿元,创造了票房奇迹，国产爱情片的票房纪录也
当看到微博上疯转着“有一种感情叫赵薇黄晓明” 的时候，营销传播方式的体验参与就已经开始了。
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在几个含#有一种感情叫赵薇黄晓明#的原创微博中， @新浪综艺转发13194次，@精彩电影转发9917次，@壹周 猫眼秀转发4082次，这3个十级到百万级的微博文案完全一 致，可以基本假设为同一营销传播方式推广出口投放的产物。 3月12日，当事人黄晓明祝赵薇生日快乐并同时“致青春” 的微博，共转发49638次。