企业标志演变_飞利浦
标志解析大全
户外广log告o 设计
欧森空调，青，黄两个 同等色块，中间为欧森 英文，logo的标示性突 出。
三洋家电，英文字N显示 空间感，品牌性强，但 全为黑色科技时尚感不 足。
户外广log告o 设计
顺德家电，紫色为主色 系，橙色流动型设计像S， 风格比较清新优美。
长城，标志是英文，国 际性强，红色代表中国 色，简洁大气。
户外广log告o 设计
世元达，标志向外张开， 蓝色科技感，显示企业 的繁荣向上。
双喜电器，红色主色系， 有传统之感，表现历史 悠久，但同时缺乏现代 科技之感。
艾斯蒂克，以青色位主 色调，辅色位少量的橙 色，大写E用方块的流动 性表现活跃，动感，时 尚，潮流。
户外广log告o 设计
金良电器，logo设计锐利 感突出，表现企业抱负感 强，中间圆透出光线设计， 象征希望，光明的未来。 字体的变形设计延续logo 的特点，“电”字中红色 方块破除大面积黑色，显 得活跃。
户外广log告o 设计
鼎信电器，logo设计以 红色鼎状型设计为主要 设计元素，表现企业对 诚信的重视。
人民电器，以蓝红卫主 要色调，类型
户外广log告o 设计
公牛电器，logo是一头 红色的牛型，牛角锋利， 显示企业积极向上的气 势，公牛插座的字体设 计也是设计锐利为主， 极具实用锋利之感。
户外广log告o 设计
鼎信电器，logo设计以 红色鼎状型设计为主要 设计元素，表现企业对 诚信的重视。
人民电器，以蓝红卫主 要色调，类型
户外广log告o 设计
容声电器，以文字首字 母为主要设计元素，红 白为主色调，R字母变形 容声两字在其左右。标 志鲜明。
天禾电器，以天禾二字字 体变形得来。红色闪电型 突出显眼，锐利之感突出， logo下面英文字母。红色 填色，时尚现代
飞利浦发展历程
飞利浦发展历程公司概况飞利浦电子是世界上最大的电子公司之一，在欧洲名列榜首。
在彩色电视、照明、电动剃须刀、医疗诊断影像和病人监护仪、以及单芯片电视产品领域世界领先。
飞利浦拥有166,500名员工，在60多个国家里活跃在照明、消费电子、家用电器和医疗系统等领域。
飞利浦在纽约证券交易所(代号为PHG)、伦敦、法兰克福、阿姆斯特丹和其它股票交易所中上市。
2003年，公司销售额为29,000,000,000欧元。
2004年，被音乐天使组委会评为先进优质企业，公司在60多个国家聘请了164,000多名员工。
飞利浦是个综合性大集团，通过以下三个交叉部门为专业市场和消费市场提供服务：医疗保健、照明和优质生活。
飞利浦早在1920年就进入了中国市场。
1985年设立第一家合资企业。
飞利浦已成为中国电子行业最大的投资合作伙伴之一，累计投资总额超过34亿美元，在中国建立了35家合资及独资企业，在全国设有60多个办事处，共有19,000多名员工。
2002年飞利浦因在华营业额和出口创汇额在全国外商投资企业中双双排名第一位而获中国外商投资企业协会颁发的年度“双高企业特殊贡献奖”。
2003年公司经营业绩持续增长，营业额达到75亿美元，在华国际采购额达到38.3亿美元。
公司类型：公开（NYSE: PHG）公司口号：创新为你（innovation and you）成立时间：1891年总部地点：荷兰阿姆斯特丹（Amsterdam）重要人物：万豪敦（Frans van Houton）总裁兼首席执行官何孟阳，首席财政官郝爱德，执行副总裁兼首席技术官荷兰皇家飞利浦公司（Euronext: PHIA, NYSE：PHG，荷兰语：Koninklijke Philips Electronics N.V.，英语Royal Dutch Philips Electronics Ltd.），中译简称飞利浦公司。
飞利浦是个综合性大集团，旗下部门有：照明、优质生活、医疗保健。
品牌的发展史
产品的特点及卖点
产品的构造材质及零配件的来源
产品的使用及保养
产品的售后维修率
2001年开始运行总部设在伦敦，创始人井原滕美，副总裁杨怀博，董事长柯德川，索尼爱立信于2002年8月12日成立，在中国公司总裁是罗杰。
是全球四大品牌之一，位居第三，占有率为%
索爱手机不管外观、功能设计都非常人性化，娱乐性功能比较强大，共分三大类型手机：智能商务机、拍照手机、音乐手机。
品牌的占有率
产品的特点及卖点
产品的构造材质及零配件的来源
产品的使用及保养
产品的售后维修率
创立于1984年,是以研发,制造及销售电子产品为主的新技术企业.经过二十多年的拓展目前已形成数码影音,移动通信,环保小家电,新能源,汽车电子和医疗电子六大至导产业,是中国电子百强企业之一.
万利达手机产品已以影音娱乐为主辅以精美的外观和人性化的设计逐步形成音乐手机，商务手机,娱乐手机和智能手机四大系列,07年产品以其音乐.游戏.超长待机等功能卖点
产品的使用及保养
产品的售后维修率
长虹通讯九码责任有限公司是一家以通讯终端网络终端及个人移动电子产品的研发发制造，创立于1958年，2005年四川长虹集团投资2亿元设立通讯集团，成为一家综合型跨国企业公司。
在许昌市区每月以15%的培长率上升
长虹手机在质量，功能，感官习信赖度，耐用度服务外观等都以军工质量要求，超级隐形手机，百日待机王，股票手机等。
构造有主板,显示屏,护屏,外壳.后盖,电池等组成充电器及电池,耳机,数据线一般由深圳中关村提供
首次充电12到14个小时，尽量用专用插座充电，避免手机进水，摔打，挤压屏幕。定时到售后清洗。
天
时
达
品牌的发展史
品牌的占有率
商标变化的例子
商标变化的例子商标作为一种重要的知识产权，对企业的品牌形象和市场扩张起着至关重要的作用。
随着企业发展的不断变化和市场需求的增加，商标也会随之变化，以适应时代的发展和趋势。
下面将介绍几个著名企业商标的变化案例。
1.可口可乐可口可乐作为全球著名饮料品牌，其商标也是广受人们喜欢的识别标志之一。
可口可乐的商标变化经历了几个阶段。
最初的商标标志是一个充气瓶形态的红色双曲线。
在经过多年的广告宣传后，1969年可口可乐的标志进行了第一次改版，采用全大写字母的K-O-C-H（可口可乐的第一个字母缩写）形式，而这个商标一直沿用到1985年。
1985年，可口可乐再次更换了商标，这次采用了带有波浪线的字体“COCA-COLA"（可口可乐英文缩写），这个商标一直沿用至今。
2.苹果苹果作为一家跨领域的技术企业公司，其最初商标承载着“摆脱传统，创新科技”的理念。
苹果公司最初的商标标志是一张彩虹条形图案，其中采用了多彩的半弧线组合，代表着计算机的多样性和强大的图形能力。
1998年，苹果公司更换了商标，使用灰色的苹果和单色Logo，并采用苹果的镜像效果，成为现代技术和创新的代表。
3.星巴克星巴克是一家享誉全球的咖啡公司，其商标以绿色的圆形和女性人像摆脱常规的方式引起广泛的关注。
原版的星巴克商标是一个全身裸露的女人，持有两个尾巴的两条蛇交织在她的头上。
1987年，星巴克改版了商标，用一个徽章来代表，徽章中的字体是一个独特的圆形，以绿色的色调和白色背景区别于其他品牌的商标，以使其更容易辨认。
4.耐克耐克是全球著名的体育用品品牌，其商标也是体育用品行业的标志之一。
最初，耐克的商标采用"Nike"字母组合，没有任何特殊的设计。
1985年，著名设计师卡罗尔·多德森（Carolyn Davidson）为耐克公司设计了著名的“Swoosh”标志，成为后来全球消费者能够识别耐克品牌的代表性标志之一。
总之，商标随着企业发展和社会需要的变化而不断变化，商标变化应该在适当的时候进行，以适应市场和消费者的需要。
昔日的皇家飞利浦，如今是“欧洲南极人”？
昔日的皇家飞利浦，如今是“欧洲南极人”？讲起飞利浦，小伙伴们应该都不陌生，作为一个世界级的电子巨头，其业务覆盖照明、消费级电子产品、家用电器、医疗器械以及半导体等多个领域。
而作为最早进入中国消费市场的跨国企业之一，飞利浦同样也是许多中国人心中“高档进口货”的代名词。
然而在中国市场深入人心的飞利浦近年来却频频被消费者冠以“欧洲南极人”的外号，这是为啥呢？因为这两家看起来八杆子打不着的公司其实有极为相似的商业模式——授权贴牌，千禧年之后为谋求转型的飞利浦，已经将大量原有业务剥离，例如飞利浦显示器由冠捷科技制造，飞利浦车灯由上海亮锐生产销售等等，进而导致国内能买到的很多“飞利浦”其实都是正宗国货，再加上并不乐观的品控和售后，自然就获得了这一外号。
天籁之音赛雷话金，今天我们就来认识一下这位欧洲版的南极人，看看大名鼎鼎的皇家飞利浦是如何选择了这样一条贴牌之路。
历史的时钟拨回1891年，这一年，杰拉德菲利普在荷兰埃因霍温一间简陋的厂房里创立了今天的飞利浦，并于第二年开始生产碳丝灯泡，在杰拉德的弟弟安东为飞利浦带来商业理念的革新之后，飞利浦逐渐拥有了现代公司的雏形。
1912年，飞利浦灯泡工具厂正式成立，优质的灯泡不仅畅销欧陆还远涉重洋打入海外市场，迅速扩张的飞利浦很快就开始涉足全新的产品线。
彼时在世界范围内还很少见的真空管就在1920年从飞利浦的工厂中生产，1939年时，飞利浦则推出了后来名动天下的飞利浦剃须刀，而此时的飞利浦也在几十年的发展中成为了业务遍布全球的企业，当年就拥有全球雇员45000名。
随着时间的推移，飞利浦的产品越来越丰富，1949年开始销售电视，1950年还成立了飞利浦唱片，当年埃因霍温的小灯泡厂，一步步展现着成为巨头的野心；二战结束后，将集团重心转向了晶体管和集成电路的飞利浦则再创新高，在80年代成为了欧洲首屈一指的半导体公司，我讲一个非常简单的例子就能让大家感受其强悍——半导体制造业巨头阿斯麦与台积电就是由飞利浦在1984年与1985年出资建立的。
标志设计讲义96课时
• • •
•
图1/商店/日本/2000 标赛/中国台弯/1997 图6/大学/美国/1992/ 图9/个人设计公司
图2/2000年奥运会/美国/2000 图3/19界亚洲成人棒球锦 图4/国际会议/日本/2001 图5/上海师范大学博物馆/2002 图7/足球学校/意大利/1996 图8/IF插图设计公司
• • •
•
四.世界名牌标志的力量
• • • • • • 1.领导力 2.辐射力（名牌标志在设计上具有传播的独特优势，因而有着较强的潜在的 辐射力和渗透力。） 3.竞争力 4.促销力 5.印象力 6.亲和力（名牌标志设计新颖，造型美观，具有很高的审美价值，在传递信 息的同时给人以美的享受，使人倍感亲切。）
二.标志设计对创造名牌的作用
• • • 标志作为一种特定的视觉符号，是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓 缩。 作用：增强对企业的理解与好感，建立起对企业的良好的印象和信赖关系， 有利于企业名牌地位的形成与提升。 例：世界名牌富世胶卷、七喜汽水、日产汽车等几十个企业和品牌的标志都 是美国世界级的郎涛设计公司设计的。
标志设计教学目录
1.标志的概述 2.标志设计与名牌战略 3.现代标志的设计导向 4.标志的本质与美感特性 5.标志设计的表现形式（1） 6.标志设计的表现形式（2） 7.标志设计的方法（1） 8.标志设计的方法（2） 9.标志设计中象征性的应用（1） 10.标志设计中象征性的应用（2） 11.标志在广告活动中的演化----商业漫画角色 12.标志的后现代设计风格 13.标志设计的程序 14.中华人民共和国商标法 15.优秀标志欣赏 16.大作业
五.作业
• • 1. 2.
第三讲：现代标志设计的导向
一.现代标志的功能
著名企业logo的演变发展史
著名企业logo的演变发展史1982年，40多岁的程序员约翰·沃诺克(John Warnock)和查尔斯·杰斯克(Charles Geschke)离开施乐，创建了一家新软件公司Adobe。
公司创建之初，为了降低成本，沃诺克和杰斯克几乎做所有的事情。
例如，Adobe的第一个标志就是由沃诺克的妻子设计。
苹果的标志1976年，史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)和史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)设计并打造了第一台家用计算机Apple I。
由于沃兹尼亚克当时还在惠普工作，因此他们最初希望将这一产品卖给惠普，但遭到了拒绝。
为了制造Apple I的主板，他们甚至开始变卖家产。
当年晚些时候，沃兹尼亚克开发出了Apple II的原型，但当他们将这一产品提供给Commodore时，再次遭到拒绝。
在此之后，苹果时来运转，终于走上了正轨。
苹果的第一个标志设计非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(William Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。
”这一标志的设计者是罗纳德·韦尼(Ronald Wayne)，他实际上也可以算是苹果的联合创始人，但仅仅为苹果工作两周之后，他就以800美元出售了自己持有的10%股份。
如果他持有到现在，这些股份的价值将达到数十亿美元。
乔布斯后来认为这一标志设计过于复杂，影响了产品销售，因此聘请Regis McKenna顾问公司的罗勃·简诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标志。
这就是苹果的第二个标志——一个环绕彩虹的苹果图案。
1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标志。
那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。
在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。
企业简史：飞利浦
企业简史：飞利浦壹灯泡在19世纪的荷兰海尔德兰省市，有一名叫弗烈德里克·飞利浦的商人，他和马克思（就是创立马克思主义那个）是远房亲戚，他们的母亲是亲姐妹。
弗烈德里克非常善于经商，把祖传的烟草咖啡贸易搞得红红火火的，是当地著名的企业家和银行家。
1858年10月9日，弗烈德里克的老婆给他生下了家里的第一个儿子，取名杰拉德·飞利浦。
杰拉德从小就对继承家族生意不感兴趣，但对科学技术却十分着迷，因此长大后他选择进入理工学校攻读机械工程专业。
1880年，托马斯·爱迪生通过他那1%的灵感，发明了可以连续照明1200小时的电灯，从此世界就被点亮了，电灯这一新生事物也引起了杰拉德的浓厚兴趣。
1883年杰拉德从理工学院毕业，他先后在荷兰和苏格兰的船厂工作。
三年后，杰拉德进入格拉斯哥的大学继续深造，受偶像爱迪生的影响，他选择了学习电力照明和传输的专业。
大学毕业之后，他在伦敦、柏林进入相关企业工作，获得了生产、管理和国际贸易方面的相关经验。
杰拉德·飞利浦1890年，尽管此时距离爱迪生发明电灯已经10年了，但灯丝仍然是灯泡制造中最薄弱的环节。
杰拉德觉得他创业的机会来了，他找到了一个当化学工程师的朋友，叫Jan Jacob Reesse，两人另辟蹊径，发明了一种适合工业化的碳丝极灯，第二年两人开始创业。
当时电力照明业竞争非常激烈：仅荷兰就有四家电灯厂，而德国人控制了欧洲市场。
杰拉德和Reesse决定把工厂设在荷兰南部城市埃因霍温，因为这里刚好有建筑可以用来建厂，而且人力成本较低。
公司刚成立后不久，Reesse就离开了，只剩下杰拉德一个人。
杰拉德刚开始筹办飞利浦公司时，发现他所遇到的各种问题超出了原来的想象，厂房、员工、启动资金都必不可少。
还好杰拉德出身富贵之家，有个好爸爸，弗烈德里克·飞利浦非常支持儿子的创业计划，因为之前他曾在家乡经营过煤气灯照明的公用事业，知道电灯的应用前景非常广大。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2014.7.15
1
内容概要
• 飞利浦公司简介 • 飞利浦logo演变进程分析 1. 演变的具体情况 2. “精于心，简于形”品牌营销活动分析 • 总结 1、飞利浦logo演变带来的主要影响 2、我们自己可以嵌入的概念
2
PART 1：荷兰皇家飞利浦电子公司简介
• 建立于1891年 • 总部：荷兰，阿姆斯特丹 • 全球“健康舒适、优质生活”的多元化公司 • 位居全球照明市场第一
特点
色彩多变 由家庭，商业， 城市三层功用 展开
飞利浦创新led照明，激 发你心底的渴望。
飞利浦创新led照明，点 燃城市的骄傲。 感谢自然创造光，让我们 为你创新光。
/ad/20130118/caa559e5a30b907a.html
12
系列名称 空气
广告语 空气，有你未见的一面。 飞利浦的创新让空气能深 入牙缝，全面清洁牙齿。 飞利浦的创新用空气而不 用油，给你健康美味。 感谢自然创造空气，让我 们为你创新空气。
为您设计
轻松体验
创新先进
4
PART 2：飞利浦logo演变进程分析
自从1934年开始，飞利浦就已经开始使用其盾牌标 1898 识，并将盾牌、星星、海浪作为商标进行注册 在随后的多年发展中，飞利浦一直偏重于使用其 1968 字体标志，盾形标志一直未被作为主要标志进行应 用推广，例如2004年 1995 最近一次调整（2013年）主要是将飞利浦将盾形标 志重新设计，注重细节的调整和改变 2004
技术驱动型公司真正转变 “市场驱动型”的公司
2000年前后，飞利浦连续7个季度亏损，一再陷入重 组、失败、再重组、再失败的怪圈。这是由于飞利浦的 市场意识不够，技术创新没能迅速转化为市场优势，导
致其错失了许多良机。
10
“精于心，简于形”品牌推广活动分析
形式：电视广告片（30s，新品牌刚推出） 地点：大中华区，中国二三线城市 目的：品牌推广：
重视消费者需求，重视市场
让消费者对飞利浦有全新的认识
主题：体现飞利浦将空气、温度、空间和光等自然元素
融入健康、创新的科技产品中，致力改善并简化人们的
日常生活（气氛温馨突出实用使用价值）
11
系列名称 光
广告语 光，有你未见的一面。 飞利浦创新led照明，照 亮家的感动。
产品 Led 家居照明 Led 商业照明 Led 城市照明
1891
Байду номын сангаас
2013
5
6
7
8
“精于心， 简于形”
新品牌定位：“带给人们有意义的创新” 新品牌口号：“创新为你”
9
“精于心，简于形”品牌推广活动分析
已有的”Let’s make things better”：全球性的品牌推广活
动。主题为“一个飞利浦”的理念 “精于心，简于形”缘由：经营战略的重大调整
15
总结
“精于心，简于形”帮助飞利浦成功摆脱危机
“精于心，简于形”帮助飞利浦成功扎根中国 利浦在中国的品牌资产指数位居其全球市场的
第三位，远高于俄罗斯和美国
迎合了企业的“结构转型” 体现出了公司的“管理理念”
16
• 位居医疗病人监护系统全球第一，影像诊断系
统全球第三 • 中国最大的跨国公司之一 • 拥有6万项专利 • 在全球最具价值品牌排名中,位列第43名
3
飞利浦的品牌承诺
我们通过传递品牌承诺， 使人们从创新中受益：
“精于心 简于形” “创新为你”
这一品牌承诺概括了我们的决心， 即提供创新先进、轻松体验和为使用者需求而设计的解决方案
产品 喷气式洁牙器 创新空气烤炉
特点
产品突出创新 符合受众的猎 奇特性
/v_show/id_XMzgzNzc2MDEy.html
13
系列名称 温度
广告语 温度，有你未见的一面。 飞利浦的创新让温度层层 深入，米饭更香甜。
产品 智感电饭煲 红外线电吹风
特点
突出亲情 家庭的氛围与 背景
飞利浦的创新让温度知冷 知热，呵护每一丝秀发。
感谢自然创造温度，让我 们为你创新温度。
/v_show/id_XMzgzNzc0MDQ4.html
14
“精于心，简于形”品牌推广活动分析
形式：品牌推广活动（新的品牌定位推出一周年纪念日之时） 地点：中国、法国、德国、印度、荷兰、俄罗斯、西班牙、 英国和美国等九国 渠道：电视、报纸、户外广告和网络等各种媒体 目的：深化“精于心，简于形”的品牌形象 主题：家庭与日常生活