一图看懂2019中国消费市场10大趋势
2019中国消费市场趋势
场景拓展为大小品牌都提供了崭新的机会
饮用大场景
+18 农夫山泉包装水销售额增长
%
防晒小场景
+50 ISDIN新增消费者数量
万
基
家
运
础
用
动
高
婴
中
档
儿
老
宴
年
席
强
便
防
效
捷
晒
户
喷
+修
外
雾
复
粉尘化的媒介接触需要全时段/多面向的消费者沟通
多媒体触达
31% 35%
2017 2018
消费者为线上+户外媒体重度用户*
消费者触及 次数增长
+9.5%
直播沉浸式购物体验， 一站式种草拔草消费者
19P 6
19P 4
189P1 32
18P1 1
18P9
18P7 5
18P 138P1
17P1 2
17P1 0
17P8 6 17P 4 17P2
16P1 3 16P1 1 16P 9 16P 7
电商节期间线上渠道渗透率达到峰值
粉尘化的 媒介接触
全时段交流
3.8 消费者每天花
个小时
使用移动APP
30 月均使用 个移动APP
内容+社交颠覆以搜索导向的购物逻辑 孕育新的拔草机会
14 微信渠道食品饮料渗透率
%
微信/微商/朋友圈
6 16 微信渠道
%
%
对食品饮料
金额增长的贡献 2017 2018
社交电商
618期间淘宝直播引导成交
130亿
消费市场中的颠覆性增长机会
解读2019年人、货、场十大消费趋势
2019.2 标签技术 39终端视角 End-user's Perspective解读2019年人、货、场十大消费趋势文/王 欣中国早已进入了全民消费时代，不同年龄、不同性别的人消费观、消费习惯以及消费方式都各有不同。
而中国在2018年也终于摆脱了“剁手有理，吃土光荣”的光环。
理性化、多元化、个性化的消费特点日益凸显；由大品牌主导的消费格局被打破，“升级与焕新”成为产品更新换代的标语；“新零售”驶入了发展的高速通道，线下消费重新改革 复苏。
消费变革下“人”“货”“场”三者间相互影响，牵一发而动全身，如何通过三者间的关系来把握消费趋势？消费变革下又是如何通过三者的变化来把握市场动向的呢？人趋势一：全民消费时代，人间很值得中国不仅是全民消费时代，且已进入了全民消费意愿升级的时代。
从尼尔森发布的报告上来看，我国消费者的消费意愿主要有高科技产品、健康医疗、化妆护肤品、孩子教育以及旅游度假等。
除此以外，女性和老人这两个消费群体明显崛起。
趋势二：理性消费当道，只买合适的不买最贵的理性消费是我国消费者转换最大的特点，打着算盘花钱已经成为了普遍现象，消费思维也变化颇大。
从“大品牌就是好”转换成“买这个，性价比高”；从“这个量大，更实惠”转变成“喝多少买多少”；从“买这个，显面子”变成“要什么面子，我要里子”。
并且随着厂家的营销活动越来越复杂，消费者们也变得越来越不怕麻烦，在购买产品时能够交上各式各样的购物计划表。
从货比三家（找到最便宜、最快捷的购物渠道），到花钱买优惠（会员制、优惠券），再到拼着买、抢着买（多买多折、前X件X折），实力演绎省钱大作战。
图1 女性和老人消费意愿崛起图2 省钱攻略DOI:10.16676/ki.10-1245/ts.2019.02.01040 标签技术 2019.2End-user's Perspective 终端视角趋势三、兴趣与熟人重构社交联结在一线和二线城市，消费者购买产品多是因为朋友推荐或者是网络红人的推荐。
2019中国新消费产业研究报告
● 新消费领域投融资分析
新消费概念由国务院于2015年11月提出，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级的重要阶段。此 后，随着“共享经济”、“新零售”等概念被广泛提及，行业关注度走高。阿里巴巴、京东等巨头纷纷入局，建 立自己的新消费阵营，大力布局业务矩阵，使整个新消费行业的热度始终不减。
创业邦研究中心对创业邦创投库收录的2782笔融资事件分析结果显示：地域分化明显，整体新消费行业投融资事件 的分布仍然集中在一线城市和东南沿海地区，内陆地区也以经济发达省份为主，这和新消费企业在各地区的企业数 量也是基本一致的。单笔融资金额越来越大，融资在1亿元以上的融资事件呈现占比最高的趋势。新消费行业的大 额融资事件频频出现，屡屡传出行业新高融资记录，也说明该行业持续受资本追捧，在资本市场表现活跃。
2019 年7月
05
第一部分 新消费产业发展概述
于供给侧改革有所裨益。同时，新消费带动了新技术、新业态的出现，供给侧创新又反过来催生新的需求。
伴随移动互联网红利的消失，新兴消费群体崛起，以及下沉渠道的机会，在消费生活领域，围绕品牌、渠道、场 景和技术等各类的创新创业层出不穷，新零售、新电商、体育休闲等各个细分赛道都存在着巨大的增量市场。消 费者更加重视产品品质和消费体验，品牌赋予产品的价值正深入渗透到需求侧，以消费者为中心正成为企业经营 的目标。因此，新消费行业成为最受企业、投资者关注的赛道之一。
★ 行业分布 从新消费融资事件行业领域来看，占比最多的是休闲娱乐领域，有661笔，占比23.76%。由此可见，由于年轻一 代消费群体更注重生活质量和精神体验的满足，休闲娱乐是备受消费者和资本市场关注的领域。新零售、生活服 务、教育培训占比较为平均，分别为20.81%、20.70%和18.87%。新品牌虽融资笔数不足1%，但随着喜茶、奈 雪の茶等新式茶饮的兴起，也迎来了第一波资本红利期。未来，该赛道在资本加持下，也即将迎来新的一波产品 升级后的加速度发展。
2019年中国汽车后市场行业发展现状分析 市场规模近1.3万亿、将进入智慧零售时代
2019年中国汽车后市场行业发展现状分析市场规模近1.3万亿、将进入智慧零售时代汽车后市场将进入智慧零售时代截至2019年6月底，国内汽车保有量高达2.5亿辆;汽车驾驶员数量也达到4.22亿人。
庞大的汽车保有量和驾驶员数量，为汽车后市场带来巨大的想象空间。
中国汽车后市场规模继2017年突破万亿后，2018年整体规模达到1.3万亿。
市场规模的不断扩大也伴随着线上+线下模式日趋成熟，线下门店的全面数据化和智能化，汽车后市场将很快进入智慧零售时代。
1、中国汽车市场体量庞大过去十多年里，随着我国经济的高速增长，居民消费能力稳步提升，汽车销量也节节攀升，销量规模扩大了近4倍(从2006年的718万辆至2018年的2808万辆)。
近些年来，尽管销量增速有所放缓，但销量的绝对值依然在高位，因此保有量依然在继续稳步增长。
根据公安部交通管理局数据，截至2018年末，中国汽车保有量超过2.4亿辆，较2017年增加2285万辆，同比增长10.51%;截止到2019年，我国汽车保有量达到2.6亿辆(26150万辆)，与2018年底相比，增加2122万辆(扣除报废注销量，下同)，增长8.83%.其中，私家车保有量占比接近80%，约为2.07亿辆。
从2015年开始到2019年平均每年增长1966万辆。
2010-2019年中国汽车保有量统计及增长情况数据来源：前瞻产业研究院整理(备注：2013年保有量增速为13.67%)2、汽车老龄化趋势催生汽车后服务需求2018年美国平均车龄超过10年，而中国平均车龄仅有4.9年，但保有期5年以上的车辆占比较2010年增加8%，平均车龄快速提升。
大量汽车原厂质保期为四年，质保期外消费者会寻求低成本的服务解决方案，平均车龄增长将提升消费者自费费用比例;另一方面，车龄增加提升养护需求频率，部分易损件进入更换周期。
以美国汽修市场为例，70%的“脱保”车辆通过独立后市场渠道接受售后维保服务。
而国内目前还是以4S店为主的模式。
中国消费市场十大趋势_调研报告_6.doc
中国消费市场十大趋势_调研报告3亿美元的电视广告市场中，有将近一成是来自于营养补给品及维他命产品。
以产品类别计算，他们还是1999年全年及2000年第一季度最大的广告买家。
□李文睿又(待续)趋势五：寻找精神上的绿洲？结论：高速的市场发展和国家进步，实实在在也给予个人很大的压力感和不安全感。
品牌和产品可试图给予消费者多点自我空间和归属感。
中坚阶层对未来相当乐观，包括对个人和国家整体的未来。
但他们的乐观却并不单纯，而是隐隐间掺杂着不安全感。
这种不安全感部分由于中国令人眩目的发展速度。
消费者虽然乐于见到国家的进步，亦享受着经济发展带给他们的物质生活上的成果，但由于变化太迅速，个人的内心常会产生一种无法左右环境的无力感。
在精信的一些访问中，三十多岁的受访者已表示害怕被前进的巨轮所淘汰，所以每天都努力地使自己不要与社会脱节。
所以，21世纪另一个重要的消费趋势，就是在高速的城市内提供一点恬静的生活空间。
这可能是各样兴趣的培养，或精神上（甚至信仰上）的寄托，或仅仅是在纷乱的城市中多一点个人空间。
近年，大城市中各类新式茶馆，咖啡吧的出现，给予中坚阶层消费者在繁忙生活中一点辟世的宁静。
低至中收入人士视努力赚钱为主要人生目标，但部分已达一定财富和地位的中坚阶层，却开始希望能过着惬意的生活。
趋势六：消费信息的时代结论：中坚阶层的消费者会十分热衷于资讯消费。
对各类资讯的接受能力亦在提高。
但与此同时，消费者在消费资讯时会更有所选择，资讯产品将进一步多元化及市场细分复杂化。
随着经济改革而来的，不单是物质文明生活，还有现代生活的观念，包括如何安排和丰富自己的生活。
中国的消费者开始意识到管理、安排生活的重要，也意识到要安排好生活，就需要不断汲取各类资讯和新闻。
讯息新闻成了消费者的一个重要消费项目。
报纸、杂志、电视、电台在过去十年有着迅速的发展。
性质上也有很大的改变，这包括在内容上从早期以严肃性质为主（如政治、国家政策）发展至近年受欢迎的软性新闻，题材也与消费者的日常生活越加息息相关。
中国消费市场十大趋势_调研报告.doc
中国消费市场十大趋势_调研报告对如何制造新财富更感兴趣，积极地学习种种管理财富的方法，并且愿意冒点风险。
于是，各种投资、置业、保险等产品开始受欢迎。
除了创造财富和储蓄外，消费者也开始学会信贷消费来帮助他们购房、医疗、教育等消费。
一项调查显示，有四成七城市居民表示在未来一年会有需要进行信贷。
个人信用卡的使用也愈来愈流行。
趋势三：“全面体验”消费模式结论：进入21世纪，如欲在中国建立成功品牌，不可不对中坚阶层的“情感诉求”有一定了解。
中坚阶层达到了一定的生活品质后，在21世纪，他们在消费生活上会追求更高层次的欲望，简单来说，就是希望生活除了物质上的满足外，在精神或心灵上也能够更丰富或刺激。
这可能是感官上的体验，或文化修养上的升格，或对生活的想象，感想或价值认同等。
而他们对产品的要求，将不止于功能上的满足，产品或品牌能否超越产品功能而给他们带来种种感官、情绪或价值上的满足将变得越来越重要。
简单说，就是商品不单要有“功能”上的效益还要有“体验”或“情感”上的效益。
中坚阶层的消费者亦愿意付更多的金钱来换取这些额外的“体验”满足。
在中国的电脑市场，本地品牌的发展往往是紧随着外国潮流。
近期中国本地个人电脑的品牌发展足可见到生产商除了在产品功能上尽力满足中坚阶层消费者的需求外，还企图满足他们更高层次的情感需求。
苹果电脑(AppleComputer)推出iMac受到世界各地电脑迷的喜爱。
在中国，中坚阶层的消费者同样感觉到iMac的莫大吸引力，并形成了一股不小的潮流。
1999年末，联想电脑公司也针对消费者对电脑的“情感效益”推出了它们最新的“天禧”型号。
在功能上，这部“天禧”电脑与其它联想电脑相差无异，唯其特别之处在于外形的设计上，全塑加工外壳，流线感十分强，全机有3种颜色，分别定名为珊瑚紫、宝螺蓝、风贝绿。
在广告里，联想更提出了“来自海洋的灵感”这一句口号，充满了奇想与浪漫的色彩，“海洋”代表了向外拓阔界限，完全掌握着中坚阶层对电脑的种种“情感上”的诉求：联想电脑能拓阔人们的领域，这不光是珍贵的知识与资讯，还有是随之而来超越国界的“国际感”，以及异国风情，并且由领域拓阔而带来的事业成就与社会地位，及生活质素的提升等等。
中国零售行业市场规模与增长趋势分析
中国零售行业市场规模与增长趋势分析近年来，随着中国经济的快速发展，零售行业也取得了长足的进展。
2019年，中国零售总额达到41.2万亿元（人民币，下同），较上年增长8.0%，零售市场规模持续扩大。
本文将对中国零售行业市场规模与增长趋势进行分析。
一、中国零售行业市场规模中国的零售行业可以分为实体零售和电子商务两部分。
其中，实体零售主要包括商超、专卖店、百货商场等，而电子商务则是个人或企业在互联网上进行贸易的行为。
据相关统计数据显示，2019年，中国实体零售市场规模达到26.3万亿元，同比增长3.3%。
而电子商务市场规模达14.9万亿元，同比增长16.5%。
可以发现，近年来电子商务市场规模增长迅速，对整个零售行业的影响越来越大。
此外，受到疫情的影响，2020年国内外部环境变化复杂，相关政策也在不断调整，中国零售市场也受到了一定程度的影响。
但是仍然保持了总体向好的发展态势。
二、中国零售行业增长趋势1. 电子商务增长趋势从2015年至2019年，中国电子商务市场规模连续五年保持两位数的增长，其中2018年和2019年的增长速度则较快。
并且，与2018年相比，2019年中国电子商务市场增长速度加快了3.2个百分点，显示出互联网消费市场的进一步扩大。
此外，以疫情为契机，消费者购物转向了线上，电子商务产业又一次迎来了发展的机遇。
所以可以预测，在未来一段时间内，中国电子商务市场仍将保持快速增长。
2. 消费升级趋势与以往不同的是，如今的中国消费者更加注重品质和健康，不再是单纯地追求低价商品。
消费者的需求越来越多样化，不同年龄、不同性别、不同地域的消费者也有着不同的需求。
消费升级趋势将会引导零售企业更加注重差异化和个性化的商品、服务。
3. 外部环境变化对零售业的影响在2020年，新冠疫情给零售业带来了很大的冲击，但短期内对电商行业带来了很大的契机。
因为人们不能够外出购物，电商销售自然就会上涨。
但随着消费习惯的变化，消费者发现电商与实体店有着不可替代的优势互补性，因此在未来，实体店和电商业会很可能会慢慢实现平衡。
2019中国汽车行业消费趋势报告
首先，从汽车保有量的发展规律来看，千人保有量增长遵循S型曲 线。目前我国汽车千人保有量较低，市场发展尚未见顶。
◼ 汽车千人保有量增长表现为S型曲线
分析美国、日本等汽车消费成熟市场的发展规律显示，一个国家的汽车千人保有量发展轨 迹呈类S曲线：发展初期，随着经济水平的提高，汽车千人保有量规模快速增长。当经济 发展到较高水平，千人保有量开始受资源环境制约，最终会达到一个相对稳定的状态。
◼ 中国汽车市场目前已进入普及后期，市场尚未饱和，仍有成长空间，但发展速度已经 趋缓。发展特点上，由“量” 变到“质”变，行业面临进一步的整合和结构调整。
汽车行业发展阶段分析
增
长
起步期
率
美国 德国 日本 韩国 中国
>40% 23.4% 24.5% 25.7% 17.5%
高速成长期
普及期 普及后期
中国汽车行 业发展曲线
美国 澳大利亚
墨西哥
土耳其 伊朗 南非 中国
沙特
印度 印度尼西亚
尼日利亚
高收入国家
数据来源：国家统计局 世界银行 巨量引擎-汽车数据策略研究院整理 数据周期：2018
人均GDP
中国汽车千人保有量及人均GDP变化趋势
辆/千人 200
万元
千人保有量
人均GDP
8
150
6
100
4
50
2
0
0
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
3
Part 1
行业趋势
I. 市场发展 II. 品牌竞争 III. 产品结构
Chapter One
01 市场发展趋势 从成长到成熟，低增长将常态化 5
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一图看懂2019中国消费市场10大趋势消息：近日，尼尔森发布2019中国消费市场10大趋势，盘点了2018“人”、“货”、“场”的新动向，在这些趋势下，中国市场应当如何决胜2019？
这10大趋势分别为：
1、全民消费时代，人间很值得；
2、理性消费当道，只买合适的不买最贵的；
3、兴趣与熟人重构社交联结；
4、购买的是产品，体验的是稳定；
5、有颜更有料，我们不一样；
6、产品创新小步快跑，生命周期快速迭代；
7、小型化升级加剧，店铺更迭速度加快；
8、融合业态推动升级，满足消费者新需求；
9、百万夫妻老婆店拥抱数字化转型；
10、数据成为人货场重构与连接的核心。